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ऐडवर्ड्स कार्यक्रम विज्ञापनदाताओं को विभिन्न प्रकार के उत्पादों या सेवाओं के लिए विज्ञापन देने की अनुमति देता है. आम तौर पर, विज्ञापनदाता भुगतान-प्रति-क्लिक मॉडल का उपयोग करते हैं. हालांकि, वे अन्य बोली विधियों का भी उपयोग कर सकते हैं, जैसे मूल्य-प्रति-छाप या मूल्य-प्रति-प्राप्ति. AdWords उपयोगकर्ताओं को विशिष्ट ऑडियंस को लक्षित करने की भी अनुमति देता है. इसके साथ ही, उन्नत उपयोगकर्ता कई मार्केटिंग टूल का उपयोग कर सकते हैं, जिसमें कीवर्ड जनरेशन और कुछ प्रकार के प्रयोग शामिल हैं.
The cost per click for Adwords is an important metric to keep track of when building a marketing campaign. यह कई कारकों के आधार पर भिन्न हो सकता है, आपके खोजशब्दों की गुणवत्ता सहित, विज्ञापन पाठ, और लैंडिंग पृष्ठ. हालांकि, सर्वोत्तम आरओआई के लिए अपनी बोलियों को अनुकूलित करने के कई तरीके हैं.
प्रति क्लिक अपनी लागत कम करने का एक तरीका है अपने विज्ञापनों के गुणवत्ता स्कोर में सुधार करना. Google गुणवत्ता निर्धारित करने के लिए CTR नामक सूत्र का उपयोग करता है. अगर आपका CTR High है, यह Google को संकेत देता है कि आपके विज्ञापन विज़िटर की खोज क्वेरी से प्रासंगिक हैं. एक उच्च गुणवत्ता स्कोर आपकी प्रति क्लिक लागत को तक कम कर सकता है 50%.
ऐडवर्ड्स के लिए औसत मूल्य प्रति क्लिक कई कारकों पर निर्भर करता है, आपके उद्योग सहित, आपके द्वारा पेश किए जा रहे उत्पाद या सेवा का प्रकार, और लक्षित दर्शक. उदाहरण के लिए, डेटिंग और व्यक्तिगत उद्योग में उच्चतम औसत क्लिक-थ्रू दर है, जबकि कानूनी उद्योग का औसत सबसे कम है.
ऐडवर्ड्स के लिए प्रति क्लिक लागत व्यापक रूप से भिन्न होती है, और उतना ही कम हो सकता है $1 या जितना ऊँचा $2. हालांकि, ऐसे कई उद्योग हैं जहां सीपीसी अधिक हैं, और ये व्यवसाय उच्च सीपीसी को उचित ठहराने में सक्षम हैं क्योंकि उनके ग्राहकों का आजीवन मूल्य अधिक है. इन उद्योगों में खोजशब्दों के लिए औसत सीपीसी आमतौर पर के बीच होती है $1 तथा $2.
ऐडवर्ड्स के लिए मूल्य प्रति क्लिक को दो अलग-अलग मॉडलों में विभाजित किया जा सकता है: फ्लैट दर और बोली आधारित. उत्तरार्द्ध में विज्ञापनदाता प्रत्येक क्लिक के लिए एक निश्चित राशि का भुगतान करने के लिए सहमत होता है, जबकि पूर्व आगंतुकों की संख्या के आधार पर एक अनुमान है. फिक्स्ड रेट मॉडल में, विज्ञापनदाता और प्रकाशक दोनों एक विशिष्ट राशि पर सहमत होते हैं.
Quality score is an important component of Adwords, आपका विज्ञापन आपके खोजशब्द के लिए कितनी अच्छी तरह प्रासंगिक है, इसका एक माप. आपका कीवर्ड जितना अधिक प्रासंगिक है, आपका विज्ञापन उतना ही अच्छा होगा. अपने विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर को सुधारने के लिए पहला कदम यह समझना है कि आपके विज्ञापन की कॉपी आपके कीवर्ड से कैसे संबंधित है. फिर, आप अपनी प्रासंगिकता को बेहतर बनाने के लिए अपने विज्ञापन के टेक्स्ट को समायोजित कर सकते हैं.
दूसरे, आपका गुणवत्ता स्कोर मूल्य प्रति क्लिक को प्रभावित करेगा (सीपीसी). कम गुणवत्ता स्कोर आपके सीपीसी को बढ़ा सकता है, लेकिन प्रभाव कीवर्ड से कीवर्ड में भिन्न हो सकता है. हालांकि इसके प्रभावों को तुरंत देखना मुश्किल हो सकता है, उच्च गुणवत्ता स्कोर के लाभ समय के साथ बढ़ते जाएंगे. उच्च स्कोर का अर्थ है कि आपके विज्ञापन शीर्ष तीन परिणामों में दिखाई देते हैं.
ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर तीन कारकों के संयोजन से निर्धारित होता है. इन कारकों में किसी दिए गए अभियान से आपको प्राप्त होने वाले ट्रैफ़िक की मात्रा शामिल है, चाहे आप नौसिखिए हों, या एक उन्नत उपयोगकर्ता. Google उन लोगों को पुरस्कृत करता है जो जानते हैं कि वे क्या कर रहे हैं और उन लोगों को दंडित करता है जो पुरानी तकनीकों का उपयोग करना जारी रखते हैं.
उच्च गुणवत्ता स्कोर होने से आपके विज्ञापन की दृश्यता बढ़ेगी और इसकी प्रभावशीलता बढ़ेगी. यह आपके अभियान की सफलता को बढ़ावा देने और प्रति क्लिक लागत को कम करने में भी मदद कर सकता है. अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाकर, आप ऊंची बोली लगाने वाले प्रतिस्पर्धियों को मात दे सकते हैं. हालांकि, यदि आपका गुणवत्ता स्कोर कम है, यह आपके व्यवसाय के लिए हानिकारक हो सकता है.
तीन कारक हैं जो आपके गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करते हैं और इन तीनों में सुधार करने से विज्ञापनों में आपकी रैंकिंग में सुधार होगा. पहला कारक विज्ञापन कॉपी गुणवत्ता है. सुनिश्चित करें कि आपका विज्ञापन आपके खोजशब्दों के लिए प्रासंगिक है और प्रासंगिक टेक्स्ट से घिरा हुआ है. दूसरा कारक लैंडिंग पृष्ठ है. यदि आपके विज्ञापन के लैंडिंग पृष्ठ में प्रासंगिक जानकारी है तो Google आपको उच्च गुणवत्ता स्कोर प्रदान करेगा.
Match types in Adwords allow advertisers to control their spending and reach a targeted audience. इंटरनेट पर लगभग सभी सशुल्क विज्ञापनों में मिलान प्रकार का उपयोग किया जाता है, याहू सहित!, माइक्रोसॉफ्ट, और बिंग. मिलान प्रकार जितना अधिक सटीक होता है, उच्च रूपांतरण दर और निवेश पर वापसी. हालांकि, सटीक मिलान वाले कीवर्ड का उपयोग करने वाले विज्ञापनों की पहुंच कम होती है.
यह समझने के लिए कि अपने अभियान के लिए अपने खोजशब्दों का सर्वोत्तम मिलान कैसे करें, पहले खोज शब्द रिपोर्ट देखें. ये रिपोर्ट आपको दिखाती हैं कि लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक करने से पहले किन शब्दों को खोजते हैं. These reports also list the “match type” for each search term. यह आपको सबसे प्रभावी खोजशब्दों के लिए परिवर्तन करने और अनुकूलित करने की अनुमति देता है. भी, यह आपको नकारात्मक खोजशब्दों की पहचान करने और उन्हें आपके अभियान से हटाने में मदद कर सकता है.
मिलान प्रकार चुनना आपके ऐडवर्ड्स अभियान के अनुकूलन का एक अनिवार्य हिस्सा है. आपको अपने अभियान के लक्ष्यों और अभियान के लिए आपके द्वारा निर्धारित बजट पर सावधानीपूर्वक विचार करना चाहिए. आपको अपने विज्ञापन की विशेषताओं को भी ध्यान में रखना चाहिए और उनके अनुसार इसे अनुकूलित करना चाहिए. यदि आप इस बारे में अनिश्चित हैं कि किस प्रकार के मिलान का उपयोग किया जाए, आप एक पेशेवर से परामर्श कर सकते हैं.
ऐडवर्ड्स में डिफ़ॉल्ट मिलान प्रकार विस्तृत मिलान है, जिसका अर्थ है कि आपके जैसे शब्दों और वाक्यांशों की खोज पर विज्ञापन दिखाई देंगे. यह विकल्प आपको अपने विज्ञापनों में समानार्थक शब्द और आपके खोजशब्द के करीबी रूपांतरों को भी शामिल करने की अनुमति देता है. इसका मतलब है कि आपको और इंप्रेशन मिलेंगे, लेकिन आपको कम ट्रैफिक मिलेगा.
व्यापक मिलान के अलावा, आप वाक्यांश मिलान भी चुन सकते हैं. वाक्यांश मिलान आपको छोटे दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देगा, यानी आपका विज्ञापन अधिक प्रासंगिक खोजों में प्रदर्शित होगा. इसके विपरीत, विस्तृत मिलान ऐसे विज्ञापन उत्पन्न कर सकता है जो आपकी वेबसाइट की सामग्री के लिए अप्रासंगिक हैं.
To understand how your Adwords campaign has changed, खाता इतिहास होना उपयोगी है. Google यह सुविधा अपने उपयोगकर्ताओं को प्रदान करता है, तो आप देख सकते हैं कि क्या और कब बदला. परिवर्तन इतिहास आपके अभियान में अचानक परिवर्तन के कारण की पहचान करने में भी सहायक हो सकता है. हालांकि, यह विशेष अलर्ट का विकल्प नहीं है.
AdWords’s change history tool is located in the Tools & Analysis Tab. एक बार जब आप इसे स्थापित कर लेंगे, क्लिक “Change History” to view all the changes made to your account. फिर, एक समय सीमा चुनें. आप एक दिन या एक सप्ताह चुन सकते हैं, या एक तिथि सीमा का चयन करें.
Re-targeting can be used to target users based on their actions on your website. उदाहरण के लिए, आप उन आगंतुकों को लक्षित कर सकते हैं जिन्होंने आपके होम पेज पर विज्ञापन देखा है. आप इस तकनीक का उपयोग आगंतुकों को एक ऐसे लैंडिंग पृष्ठ पर भेजने के लिए कर सकते हैं जो उन उत्पादों या सेवाओं के लिए अनुकूलित है जिनमें उनकी रुचि है. वैसे ही, आप अपने ईमेल के साथ उपयोगकर्ताओं की बातचीत के आधार पर उपयोगकर्ताओं को फिर से लक्षित कर सकते हैं. जो लोग आपके ईमेल में लिंक खोलते हैं और उन पर क्लिक करते हैं, वे आमतौर पर उन लोगों की तुलना में आपके ब्रांड में अधिक रुचि रखते हैं जो नहीं करते हैं.
सफल री-टारगेटिंग की कुंजी यह समझना है कि आपके दर्शक कैसे बने हैं. अपने आगंतुकों की विशेषताओं को समझकर, आप ऐडवर्ड्स विज्ञापनों के साथ विशिष्ट समूहों को लक्षित कर सकते हैं. ये विज्ञापन संपूर्ण Google प्रदर्शन नेटवर्क की वेबसाइटों पर प्रदर्शित होंगे, जिससे आप ज्यादा से ज्यादा लोगों तक पहुंच सकें. उदाहरण के लिए, अगर आपकी वेबसाइट बच्चों की जरूरतों को पूरा करती है, आप एक जनसांख्यिकीय खंड बना सकते हैं और उसका उपयोग बच्चों की वेबसाइटों पर विज्ञापनों को फिर से लक्षित करने के लिए कर सकते हैं.
री-टारगेटिंग के विज्ञापन नए आगंतुक के स्थान को ट्रैक करने के लिए कुकीज़ का उपयोग कर सकते हैं. यह जानकारी Google के री-टारगेटिंग प्लेटफ़ॉर्म द्वारा एकत्रित की जाती है. यह उपयोगकर्ता द्वारा देखे गए उत्पादों से संबंधित विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के लिए पिछले आगंतुकों की ब्राउज़िंग आदतों के बारे में अज्ञात जानकारी का भी उपयोग कर सकता है.
री-टारगेटिंग को लागू करने का दूसरा तरीका सोशल मीडिया के माध्यम से है. इसके लिए फेसबुक और ट्विटर दो लोकप्रिय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म हैं. फेसबुक लीड जनरेशन और पोषण के लिए एक बेहतरीन टूल है. ट्विटर खत्म हो गया है 75% मोबाइल उपकरणों पर इसके उपयोगकर्ताओं की, इसलिए अपने विज्ञापनों को मोबाइल के अनुकूल बनाना सुनिश्चित करें. ऐडवर्ड्स के साथ पुनः लक्ष्यीकरण आपके दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें ग्राहकों में बदलने का एक शक्तिशाली तरीका है.
