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आपके ऐडवर्ड्स खाते की संरचना करने के कई तरीके हैं. इस आलेख में, हम कीवर्ड थीम पर चर्चा करेंगे, लक्ष्य निर्धारण, बिडिंग, और रूपांतरण ट्रैकिंग. प्रत्येक के अपने फायदे और नुकसान हैं. लेकिन जिस तरह से आप तय करते हैं, कुंजी अपने लक्ष्य निर्धारित करना और अपने खाते का अधिकतम लाभ उठाना है. फिर, अपना ROI सुधारने के लिए इन चरणों का पालन करें. फिर, आपके पास एक सफल अभियान होगा. आपके खाते को अनुकूलित करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण चरण नीचे सूचीबद्ध हैं.
'कीवर्ड' के अंतर्गत सूचीबद्ध’ विकल्प, 'कीवर्ड थीम्स'’ Google के विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की विशेषता विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापनों के लिए उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड को अनुकूलित करने देगी. कीवर्ड थीम आपके विज्ञापनों को लक्षित करने का एक महत्वपूर्ण पहलू हैं. लोगों द्वारा उन विज्ञापनों पर क्लिक करने की अधिक संभावना होती है जिनमें वे कीवर्ड होते हैं जिन्हें वे खोज रहे होते हैं. अपने विज्ञापन अभियान में कीवर्ड थीम का उपयोग करने से आपको इस बात का बेहतर अंदाजा होगा कि आपके लक्षित दर्शक कौन हैं.
अगर संभव हो तो, ब्रांड द्वारा कीवर्ड समूहित करने के लिए थीम समूह का उपयोग करें, इरादा, या इच्छा. इस तरफ, आप खोजकर्ता की क्वेरी से सीधे बात कर सकते हैं और उन्हें क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं. अपने विज्ञापनों का परीक्षण करना याद रखें, क्योंकि जिस विज्ञापन की सीटीआर सबसे ज्यादा है, उसका मतलब यह नहीं है कि वह सबसे प्रभावी है. खोजकर्ता क्या चाहता है और क्या चाहता है, इसके आधार पर थीम समूह आपको सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन निर्धारित करने में मदद करेंगे.
स्मार्ट कैंपेन का इस्तेमाल करते समय, नकारात्मक कीवर्ड का प्रयोग न करें, और कीवर्ड थीम को मिलाने से बचें. Google स्मार्ट अभियानों को शीघ्रता से अधिकतम करने के लिए कुख्यात है. कम से कम उपयोग करना महत्वपूर्ण है 7-10 आपके अभियान में कीवर्ड थीम. ये वाक्यांश लोगों द्वारा की जाने वाली खोजों के प्रकार से संबंधित हैं, जो निर्धारित करता है कि वे आपके विज्ञापन देखते हैं या नहीं. अगर लोग आपकी सेवा की तलाश में हैं, वे इससे संबंधित कीवर्ड थीम का उपयोग कर सकते हैं.
नकारात्मक कीवर्ड अप्रासंगिक खोजों को रोकते हैं. नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने से आपके विज्ञापन उन लोगों के सामने प्रदर्शित नहीं होंगे, जो आपके व्यवसाय से असंबंधित किसी चीज़ की तलाश कर रहे हैं. हालांकि, आपको याद रखना चाहिए कि एक नकारात्मक कीवर्ड थीम संपूर्ण खोज को अवरुद्ध नहीं करेगी, लेकिन केवल प्रासंगिक वाले. यह सुनिश्चित करेगा कि आप अप्रासंगिक ट्रैफ़िक के लिए भुगतान नहीं कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, यदि आपके पास माइनस कीवर्ड थीम वाला अभियान है, यह उन लोगों को विज्ञापन दिखाएगा जो किसी ऐसी चीज़ की खोज करते हैं जिसका कोई अर्थ नहीं है.
स्थान और आय के आधार पर ऐडवर्ड्स अभियानों को लक्षित करने के लाभ अच्छी तरह से प्रलेखित हैं. इस प्रकार के विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को उनके स्थान और ज़िप कोड के आधार पर लक्षित करते हैं. Google AdWords के पास चुनने के लिए कई प्रकार के जनसांख्यिकीय स्थान समूह और आय स्तर हैं. इस प्रकार के लक्ष्यीकरण में एकल विज्ञापन समूह के लिए सीमित कार्यक्षमता होती है, और संयोजन विधियां आपके अभियान की प्रभावशीलता को कम कर सकती हैं. हालांकि, यदि आपके अभियान का प्रदर्शन सटीक लक्ष्यीकरण पर निर्भर करता है तो यह प्रयास करने योग्य है.
लक्ष्यीकरण का सबसे सामान्य तरीका वेबसाइट की सामग्री का उपयोग करना है. वेबसाइट की सामग्री का विश्लेषण करके, आप तय कर सकते हैं कि कौन से विज्ञापन उस साइट की सामग्री के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक हैं. उदाहरण के लिए, रेसिपी वाली वेबसाइट डिशवेयर के विज्ञापन दिखा सकती है, जबकि एक रनिंग फ़ोरम में रनिंग शूज़ के विज्ञापन होंगे. इस प्रकार का लक्ष्यीकरण आला पत्रिका विज्ञापनों के डिजिटल संस्करण की तरह है, जो यह मानते हैं कि चलने में रुचि रखने वाले पाठकों की भी विज्ञापित उत्पादों में रुचि होगी.
ऐडवर्ड्स अभियानों को लक्षित करने का एक अन्य तरीका वाक्यांश मिलान कीवर्ड प्रकार का उपयोग करना है. इस प्रकार का लक्ष्यीकरण खोजशब्दों के किसी भी संयोजन के लिए विज्ञापनों को गतिवान करेगा, पर्यायवाची या करीबी विविधताओं सहित. किसी विशिष्ट उत्पाद या सेवा के विज्ञापन के लिए व्यापक मिलान वाले कीवर्ड अक्सर सबसे प्रभावी होते हैं. वाक्यांश मिलान कीवर्ड के लिए भी यही कहा जा सकता है. वाक्यांश मिलान कीवर्ड का उपयोग करते समय, अधिक लक्षित ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए आपको अपने कीवर्ड के चारों ओर उद्धरण चिह्न जोड़ने होंगे. उदाहरण के लिए, यदि आप लॉस एंजिल्स में एयर कंडीशनर को लक्षित करना चाहते हैं, आपको वाक्यांश मिलान कीवर्ड प्रकार का उपयोग करना चाहिए.
आप अपने विज्ञापनों को स्थान और आय स्तर के आधार पर भी लक्षित कर सकते हैं. आप छह आय स्तरों और विभिन्न स्थानों में से चुन सकते हैं. इन उपकरणों का उपयोग करके, आप अपने विज्ञापनों और अपने विज्ञापन अभियानों को अपने संभावित ग्राहकों के सटीक स्थानों पर लक्षित कर सकते हैं. इसके अतिरिक्त, आप अपने व्यवसाय से कुछ निश्चित दूरी के लोगों को लक्षित करना भी चुन सकते हैं. जबकि आपके पास इसका बैकअप लेने के लिए कोई डेटा नहीं हो सकता है, ये उपकरण आपको अपने दर्शकों के बारे में बहुमूल्य जानकारी प्रदान कर सकते हैं.
ऐडवर्ड्स पर बोली लगाने के दो सबसे आम तरीके हैं मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) और लागत प्रति हजार इंप्रेशन (सीपीएम). एक विधि को दूसरे पर चुनना आपके लक्ष्यों पर निर्भर करता है. सीपीसी बोली-प्रक्रिया एक आला बाजार के लिए सर्वोत्तम है जहां आपके लक्षित दर्शक बहुत विशिष्ट हैं और आप चाहते हैं कि आपके विज्ञापन अधिक से अधिक लोगों को दिखाई दें।. दूसरी ओर, सीपीएम बोली-प्रक्रिया केवल प्रदर्शन नेटवर्क विज्ञापनों के लिए उपयुक्त है. आपके विज्ञापन संबंधित वेबसाइटों पर अधिक बार प्रदर्शित होंगे जो ऐडसेंस विज्ञापन भी प्रदर्शित करते हैं.
पहली विधि में आपकी बोली को अलग से व्यवस्थित करना शामिल है “विज्ञापन समूह।” उदाहरण के लिए, आप समूह कर सकते हैं 10 प्रति 50 संबंधित वाक्यांश और प्रत्येक समूह का अलग से मूल्यांकन करें. फिर Google प्रत्येक समूह के लिए एकल अधिकतम बोली लागू करेगा. आपके वाक्यांशों का यह बुद्धिमान विभाजन आपके पूरे अभियान को प्रबंधित करने में आपकी सहायता करेगा. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया के अलावा, स्वचालित बोली कार्यनीतियां भी उपलब्ध हैं. ये सिस्टम पिछले प्रदर्शन के आधार पर स्वचालित रूप से बोलियों को समायोजित कर सकते हैं. हालांकि, वे हाल की घटनाओं का हिसाब नहीं दे सकते.
खोजशब्द अनुसंधान उपकरण का उपयोग करना कम लागत वाली विशेषज्ञताओं और विशिष्टताओं को खोजने का एक शानदार तरीका है. Google Ads के अलावा’ मुफ़्त खोजशब्द अनुसंधान उपकरण, SEMrush आपको ऐसे खोज शब्द खोजने में मदद कर सकता है जो आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हों. इस उपकरण के साथ, आप प्रतिस्पर्धी कीवर्ड खोज सकते हैं और उनकी प्रतिस्पर्धा की बोली-प्रक्रिया प्रदर्शन देख सकते हैं. कीवर्ड बिडिंग टूल के साथ, आप विज्ञापन समूह द्वारा अपने शोध को सीमित कर सकते हैं, अभियान, और कीवर्ड.
ऐडवर्ड्स पर बोली लगाने का दूसरा तरीका सीपीसी है. इस पद्धति के लिए रूपांतरण ट्रैकिंग की आवश्यकता होती है और यह आपको प्रत्येक बिक्री के लिए एक सटीक लागत प्रदान करती है. यह विधि अधिक उन्नत Google ऐडवर्ड्स उपयोगकर्ताओं के लिए सर्वोत्तम है क्योंकि यह आपको आरओआई की निगरानी करने की अनुमति देती है. इस विधि से, आप अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन और अपने बजट के आधार पर अपनी बोली बदल सकते हैं. आप CPC बोली-प्रक्रिया के आधार के रूप में मूल्य प्रति क्लिक का भी उपयोग कर सकते हैं. लेकिन आपको यह जानने की जरूरत है कि आरओआई की गणना कैसे करें और इसे हासिल करने का सबसे अच्छा तरीका चुनें.
यदि आप स्थानीय ग्राहकों को लक्षित कर रहे हैं, आप राष्ट्रीय विज्ञापन के बजाय स्थानीय एसईओ का विकल्प चुन सकते हैं. ऐडवर्ड्स आपके व्यवसाय को अन्य अरब इंटरनेट उपयोगकर्ताओं तक पहुँचने में मदद करता है. ऐडवर्ड्स आपके लक्षित दर्शकों के व्यवहार को ट्रैक करने में मदद करता है और आपको उन ग्राहकों के प्रकार को समझने में मदद करता है जो आपके उत्पाद की तलाश कर रहे हैं. आप अपनी लागत प्रति क्लिक कम करने के लिए उपयोगकर्ता गतिविधि को ट्रैक करके अपनी ऐडवर्ड्स गुणवत्ता में भी सुधार कर सकते हैं. इसलिए, स्थानीय एसईओ के साथ अपने विज्ञापनों को अनुकूलित करना और अपने आरओआई में सुधार करना न भूलें!
एक बार जब आप अपनी वेबसाइट पर AdWords रूपांतरण ट्रैकिंग कोड स्थापित कर लेते हैं, आप इसका उपयोग यह देखने के लिए कर सकते हैं कि कौन से विज्ञापन सबसे अच्छे रूप में परिवर्तित हो रहे हैं. रूपांतरण डेटा को कई स्तरों पर देखना संभव है, जैसे अभियान, विज्ञापन समूह, और यहां तक कि कीवर्ड. रूपांतरण ट्रैकिंग डेटा आपकी भविष्य की विज्ञापन प्रति का मार्गदर्शन भी कर सकता है. इसके अतिरिक्त, इस डेटा के आधार पर, आप अपने खोजशब्दों के लिए उच्च बोली निर्धारित कर सकते हैं. ऐसे.
पहले तो, आपको यह तय करना होगा कि आप अद्वितीय या औसत रूपांतरण ट्रैक करना चाहते हैं. जबकि AdWords रूपांतरण ट्रैकिंग की सहायता से आप एक ही सत्र में होने वाले रूपांतरणों को ट्रैक कर सकते हैं, Google Analytics एक ही उपयोगकर्ता के अनेक रूपांतरण ट्रैक करता है. हालांकि, कुछ साइटें प्रत्येक रूपांतरण की अलग से गणना करना चाहती हैं. अगर आपके साथ भी ऐसा है, सुनिश्चित करें कि आपने रूपांतरण ट्रैकिंग ठीक से सेट की है. दूसरे, यदि आप जानना चाहते हैं कि आपको दिखाई देने वाला रूपांतरण डेटा सही है या नहीं, इसकी तुलना कठिन बिक्री से करें.
अपनी वेबसाइट पर AdWords रूपांतरण ट्रैकिंग सेट अप करने के बाद, आप अपने पुष्टिकरण पृष्ठ पर एक वैश्विक स्निपेट भी डाल सकते हैं. यह स्निपेट आपकी वेबसाइट के सभी पृष्ठों पर रखा जा सकता है, जिनमें मोबाइल ऐप शामिल हैं. इस तरफ, आप ठीक से देख पाएंगे कि आपके ग्राहक आपकी वेबसाइट पर पहुंचने के लिए किन विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं. फिर आप तय कर सकते हैं कि इस डेटा का उपयोग अपने रीमार्केटिंग प्रयासों में करना है या नहीं.
यदि आप अपने विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता का विश्लेषण करने में रुचि रखते हैं, आप Google ऐडवर्ड्स पर रूपांतरण ट्रैकिंग सेट कर सकते हैं. Google फ़ोन कॉल को ट्रैक करने के लिए तीन आसान तरीके प्रदान करता है. प्रथम, आपको एक नया रूपांतरण बनाने और फ़ोन कॉल का चयन करने की आवश्यकता है. अगला, आपको अपने विज्ञापनों में अपना फ़ोन नंबर डालना चाहिए. एक बार आपने यह कर लिया, आप उस रूपांतरण का प्रकार चुन सकते हैं जिसे आप ट्रैक करना चाहते हैं. आप किसी दिए गए पिक्सेल से हुए रूपांतरणों की संख्या भी चुन सकते हैं.
अपनी वेबसाइट पर रूपांतरण ट्रैकिंग स्थापित करने के बाद, आप ट्रैक कर सकते हैं कि कितने लोगों ने आपके विज्ञापनों पर क्लिक किया. आप अपने विज्ञापनों के फ़ोन कॉल को भी ट्रैक कर सकते हैं, हालांकि उन्हें रूपांतरण कोड की आवश्यकता नहीं है. आप किसी ऐप स्टोर से जुड़ सकते हैं, एक फायरबेस खाता, या कोई अन्य तृतीय-पक्ष स्टोर. फ़ोन कॉल आपके व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण हैं. आप देख सकते हैं कि आपके विज्ञापनों को कौन कॉल कर रहा है, इसलिए आपको फोन कॉल्स को ट्रैक करना चाहिए.
