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आप सोच रहे होंगे कि Google ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ कैसे उठाया जाए. The best way to do this is to understand the basics of the platform. इसके बारे में जाने के कुछ अलग तरीके हैं, लेकिन याद रखने वाली सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इंटरफ़ेस को अधिक जटिल न बनाएं. इसे जितना हो सके सरल रखें, और उतना ही कम करें जितना प्लेटफ़ॉर्म अनुमति देता है. भी, ध्यान रखें कि आपको धैर्य रखने की आवश्यकता है. ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ उठाने में समय लगता है.
Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. ऐसे कई मेट्रिक्स हैं जो आपके अभियान की प्रभावशीलता निर्धारित करने में आपकी सहायता कर सकते हैं, आपके औसत सीटीआर सहित, आपकी बोली राशि, और आपका कॉल टू एक्शन (आप अपने विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद उपयोगकर्ताओं से क्या कार्रवाई करवाना चाहते हैं). नया विज्ञापन अभियान बनाते समय या किसी मौजूदा अभियान में सुधार करते समय यह जानकारी उपयोगी हो सकती है.
Google ऐडवर्ड्स भुगतान-प्रति-क्लिक पर काम करता है (पीपीसी) नमूना, जिसका अर्थ है कि आप उन खोजशब्दों पर बोली लगाते हैं जो आपके उत्पाद या सेवा से प्रासंगिक हैं. Google तब आपके विज्ञापन प्रदर्शित करेगा जब कोई आपके द्वारा चुने गए खोजशब्दों की खोज करेगा. विज्ञापन खोज और प्रदर्शन दोनों नेटवर्क पर प्रदर्शित होंगे.
कई प्रकार के अभियान उपलब्ध हैं. प्रत्येक अभियान का एक अलग लक्ष्य होता है और इसके लिए अलग जानकारी की आवश्यकता होगी. आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली जानकारी के आधार पर आपको उस प्रकार के दर्शकों का चयन करना चाहिए जिन्हें आप लक्षित करना चाहते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप लीड उत्पन्न करना चाहते हैं, आपको एक खोज अभियान चुनना चाहिए. आप विभिन्न नेटवर्कों पर प्रकट होना चुन सकते हैं और विशिष्ट भाषाओं और दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं.
यदि आप एक छोटा व्यवसाय हैं, Google ऐडवर्ड्स भारी पड़ सकता है. अपने अभियान के लिए सर्वोत्तम विधि चुनना कठिन हो सकता है, लेकिन Google का विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म टूल प्रदान करता है जो प्रक्रिया को आसान बनाता है. लक्ष्य निर्धारित करके और सुव्यवस्थित दृष्टिकोण का उपयोग करके, ऐडवर्ड्स आपको अपने लक्ष्यों तक पहुँचने में मदद कर सकता है.
अभियान चुनते समय, विचार करें कि आप कितना खर्च करने को तैयार हैं. आप विज्ञापनों के भुगतान के लिए प्रत्येक दिन का बजट भी निर्धारित कर सकते हैं. Google ऐडवर्ड्स विज्ञापनदाताओं को ट्रेडमार्क युक्त खोजशब्दों पर बोली लगाने की अनुमति देता है. में 2004, Google ने यह विकल्प पेश किया, और मई में 2008, उन्होंने प्रतिस्पर्धियों के लिए भी नीति का विस्तार किया. ट्रेडमार्क का उपयोग करने के लिए, हालांकि, आपको पहले इसे Google की विज्ञापन कानूनी सहायता टीम के साथ पंजीकृत कराना होगा.
Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. आप एक ही कीवर्ड विज्ञापन समूह में तीनों मिलान प्रकारों का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन आमतौर पर अधिक विशिष्ट विस्तृत मिलान प्रकार पर बने रहना सबसे अच्छा होता है. नतीजतन, अधिक खोजशब्दों को लक्षित करके आप बेहतर परिणाम प्राप्त करेंगे.
आपके विज्ञापनों का गुणवत्ता स्कोर इस बात पर निर्भर करेगा कि वे आपके कीवर्ड सेट से कितने प्रासंगिक हैं. आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपकी लागत उतनी ही कम होगी, और आपका विज्ञापन उच्च स्थानों पर प्रदर्शित होगा. एकल खोजशब्द विज्ञापन समूहों का उपयोग करना आपके लिए व्यावहारिक नहीं हो सकता है. आपको सामने से काफी काम करने के लिए तैयार रहना होगा.
पहला कदम अपने खोजशब्दों को चुनना है. यह पता लगाने के लिए कि कौन से कीवर्ड सबसे अच्छा प्रदर्शन करते हैं, अपने Google Ads खाते में एक कीवर्ड टूल का उपयोग करें. आपको अपने कीवर्ड में सभी तीन मिलान प्रकार जोड़ने चाहिए, लेकिन अधिक महत्वपूर्ण खोजशब्दों के लिए विस्तृत मिलान का उपयोग करना सबसे अच्छा है. आप खोजकर्ता के इरादे में खेलने के लिए विवरण पाठ भी जोड़ सकते हैं.
ऐडवर्ड्स एकल खोजशब्द विज्ञापन समूहों के कई लाभ हैं. इसकी सहायता से आप अत्यधिक प्रासंगिक रचनात्मक और लैंडिंग पृष्ठ बना सकते हैं जो आपके कीवर्ड के लिए विशिष्ट हैं, जिससे आपके सीटीआर और रूपांतरण दरों में सुधार होता है. गुणवत्ता स्कोर को बेहतर बनाने के लिए एकल खोजशब्द विज्ञापन समूहों को भी जाना जाता है. सबसे अच्छी बात है, सॉफ्टवेयर डाउनलोड और उपयोग करने के लिए स्वतंत्र है.
एकल खोजशब्द विज्ञापन समूह एक दूसरे से बहुत भिन्न हो सकते हैं. इसका मतलब यह है कि यह निर्धारित करने के लिए कि आपके अभियान के लिए सबसे प्रभावी कौन से हैं, उनका परीक्षण और अनुकूलन करना महत्वपूर्ण है. ऐसा इसलिए है क्योंकि आप खोजशब्दों को परिशोधित कर सकते हैं और अप्रासंगिक क्लिकों पर पैसे खर्च करने से बच सकते हैं. आप एकल खोजशब्द विज्ञापन समूहों के लिए अच्छे खोजशब्दों की पहचान करने के लिए खोजशब्द डेटा अंतर्दृष्टि का भी उपयोग कर सकते हैं.
While automatic bidding is useful in some circumstances, यह हमेशा सबसे अच्छा विकल्प नहीं होता है. स्वचालित बोली-प्रक्रिया आपको चयनात्मक बोली समायोजन करने की अनुमति नहीं देती है, और कभी-कभी यह आपके विज्ञापनों को पृष्ठ के नीचे दफ़न छोड़ सकता है. ऐसे मामलों में, मैन्युअल बिडिंग एक बेहतर विकल्प है. यह भी ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि स्वचालित बोली-प्रक्रिया आपको विशिष्ट खोजशब्दों के लिए बोली को नियंत्रित करने की अनुमति नहीं देती है.
ऐडवर्ड्स में स्वचालित बोली-प्रक्रिया की एक मुख्य चिंता यह है कि इससे महँगी क्लिकें हो सकती हैं. जबकि क्लिक प्राय: अधिक मात्रा में नहीं पहुंच पाते हैं, आप एक अधिकतम सीपीसी सेट करके क्लिकों की मात्रा कम कर सकते हैं. Google इस बदलाव को लागू करने से पहले कम से कम सात दिनों की सिफारिश करता है.
कुछ मामलों में ऐडवर्ड्स में स्वचालित बोली-प्रक्रिया मैन्युअल बोली-प्रक्रिया की तुलना में कम प्रभावी होती है, उच्चतम पदों को प्राप्त करना शामिल है. यह रणनीति प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करना भी कठिन बना देती है और बाजार के रुझान को बनाए रखना मुश्किल बना सकती है. यह सभी अभियान तत्वों को भी प्रभावित करता है और विस्तृत नहीं है, जिसका अर्थ है कि आप बाजार के हर चलन का लाभ नहीं उठा सकते.
स्वचालित बोली-प्रक्रिया का एक और नुकसान यह है कि बोली सीमा निर्धारित करना संभव नहीं है. इसका मतलब है कि आप अपने विज्ञापन खर्च को बहुत तेज़ी से कम कर सकते हैं. आपको अपनी सभी बोलियों को ट्रैक करने और यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि वे लाभदायक हैं. स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीतियां कुछ स्थितियों में सहायक हो सकती हैं, लेकिन सामान्य रूप में, उनका उपयोग केवल उन स्थितियों में किया जाना चाहिए जब रूपांतरण प्राथमिक लक्ष्य हों.
AdWords में स्वचालित बोली-प्रक्रिया को आपके लिए कारगर बनाने के लिए कई अलग-अलग रणनीतियाँ उपलब्ध हैं. उनमें से कुछ दूसरों की तुलना में बेहतर हैं, जबकि अन्य आपके खाते के लिए हानिकारक हो सकते हैं. कुछ कुछ प्रकार के व्यवसायों के लिए सर्वोत्तम हैं.
There are a few factors that influence a quality score. प्रथम, आपके लैंडिंग पृष्ठ को एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करना चाहिए. इसमें नेविगेट करने में आसान होना और अपने व्यवसाय के बारे में जानकारी प्रदान करना शामिल है. आपका लैंडिंग पृष्ठ इस बारे में भी स्पष्ट होना चाहिए कि वह आगंतुकों की जानकारी का उपयोग कैसे करता है. दूसरा, आपकी ऐतिहासिक क्लिकथ्रू दर (सीटीआर) आपके गुणवत्ता स्कोर का एक प्रमुख कारक है. Google आपके विज्ञापन का मूल्यांकन करने के लिए इस CTR का उपयोग करता है. जिनके पास उच्च सीटीआर है वे बेहतर स्कोर प्राप्त करते हैं, इसलिए आपको उसके लिए लक्ष्य बनाना चाहिए.
तीसरा, प्रासंगिक खोजशब्दों का उपयोग करने पर विचार करें. खोजशब्द प्रवृत्तियों पर शोध करने से आपको बेहतर विज्ञापन और सामग्री लिखने में मदद मिल सकती है. सही कीवर्ड का उपयोग करने से आपकी वेबसाइट को Google के खोज परिणामों में उच्च स्थान प्राप्त करने में मदद मिल सकती है. कीवर्ड खोज से यह भी पता चल सकता है कि आपके ग्राहक क्या चाहते हैं. यदि आपको इस बात की अच्छी समझ है कि आपके ग्राहक क्या खोज रहे हैं, आप लैंडिंग पृष्ठ बना सकते हैं जो उनकी आवश्यकताओं से मेल खाते हों.
ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर तीन कारकों पर आधारित होते हैं: क्लिकथ्रू दर, विज्ञापन प्रासंगिकता, और लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव. एक ही खोजशब्द के लिए अलग-अलग विज्ञापन समूहों के अलग-अलग गुणवत्ता स्कोर होंगे. ऐसा इसलिए है क्योंकि विज्ञापन क्रिएटिव और लैंडिंग पृष्ठ भिन्न हो सकते हैं. जनसांख्यिकी लक्ष्यीकरण भी भिन्न हो सकता है. एक उच्च गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन को उन लोगों द्वारा देखे जाने की संभावना को बढ़ा देगा जो आपके उत्पाद या सेवा की खोज कर रहे हैं.
ऐडवर्ड्स अपने उपयोगकर्ताओं के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए लगातार नई सुविधाएँ जारी कर रहा है. इन सुविधाओं को क्लिक-थ्रू दर और समग्र विज्ञापन दृश्यता को बढ़ाकर पीपीसी विज्ञापन की प्रभावशीलता में सुधार करने के लिए डिज़ाइन किया गया है. इन मेट्रिक्स में सुधार करके, आपको एक उच्च गुणवत्ता स्कोर प्राप्त होगा. उदाहरण के लिए, आप कॉल-बटन जोड़ने का प्रयास कर सकते हैं, स्थिति सूचना, और आपकी वेबसाइट के कुछ हिस्सों से लिंक करता है.
Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. वे आपके व्यवसाय के लिए उपभोक्ता की यात्रा से एक अतिरिक्त चरण को हटाकर रूपांतरण दर बढ़ाने में आपकी सहायता कर सकते हैं. अपने Google Ads अभियान में कॉल एक्सटेंशन जोड़ना आसान है और इसके लिए केवल कुछ बुनियादी सेटिंग की आवश्यकता होती है.
कॉल एक्सटेंशन किसी भी अभियान के लिए बहुत अच्छे हैं, लेकिन वे विशेष रूप से मोबाइल और स्थानीय अभियानों के लिए उपयोगी हैं. जब आप कॉल एक्सटेंशन का उपयोग करते हैं, आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आपकी कॉल की मात्रा को ट्रैक करने के लिए आपकी पीपीसी ट्रैकिंग सेट की गई है. कई विक्रेता कॉल मेट्रिक्स प्रदान करते हैं जिनका उपयोग आप अपनी कॉल की मात्रा को ट्रैक करने के लिए कर सकते हैं.
कॉल एक्सटेंशन आपके विज्ञापन के निचले हिस्से के पास दिखाई देते हैं, जहां खोजकर्ता आपसे संपर्क करने के लिए उन्हें टैप कर सकते हैं. कॉल एक्सटेंशन आपकी क्लिकथ्रू दर बढ़ाकर रूपांतरणों में सुधार कर सकते हैं, जैसा 70% मोबाइल खोजकर्ता किसी ब्रांड को कॉल करने के लिए क्लिक-टू-कॉल सुविधा का उपयोग करते हैं. आगे, 47% खोजकर्ताओं की संख्या एक फ़ोन कॉल करने के बाद अन्य ब्रांड एक्सप्लोर करती है.
ई-कॉमर्स व्यवसायों के लिए कॉल एक्सटेंशन एक उपयोगी विकल्प हैं. कॉल एक्सटेंशन की सहायता से उपभोक्ता बिना ऑनलाइन फ़ॉर्म भरे सीधे आपके व्यवसाय को कॉल कर सकते हैं. उनका उपयोग ग्राहकों को फोन सहायता प्रदान करने के लिए भी किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, डेल अपने बिजनेस लैपटॉप के लिए फोन सपोर्ट की पेशकश करता है. आप Google ऐडवर्ड्स में कॉल एक्सटेंशन का भी उपयोग कर सकते हैं.
कॉल ट्रैकिंग रिपोर्ट आपको यह समझने में मदद करती हैं कि आपके डिजिटल अभियान कैसे रूपांतरित हो रहे हैं. आपके खाते को अनुकूलित करने के लिए यह जानना महत्वपूर्ण है कि कौन से चैनल सबसे अधिक रूपांतरण उत्पन्न कर रहे हैं. यह जानने के बाद कि कौन से कीवर्ड फ़ोन कॉल ट्रिगर कर रहे हैं, आपको एक प्रभावी बिक्री रणनीति स्थापित करने में मदद मिलेगी.
