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जब आप ऐडवर्ड्स के लिए साइन अप करते हैं, आपके पास एक ऐसा अभियान बनाने का अवसर है जो आपके उत्पाद के लिए प्रासंगिक है और उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित करें जो पहले से ही आपके उत्पाद में रुचि रखते हैं. आपके ऐडवर्ड्स नियंत्रण कक्ष के माध्यम से, आप उन उपयोगकर्ताओं को भी लक्षित कर सकते हैं जो पहले आपकी साइट पर आ चुके हैं, जिसे साइट-टारगेटिंग के रूप में जाना जाता है. यह रीमार्केटिंग रणनीति आपकी वेबसाइट पर पहले आ चुके लोगों को विज्ञापन दिखाकर आपकी रूपांतरण दर बढ़ाने में मदद करती है. ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ उठाने के तरीके के बारे में अधिक जानकारी के लिए, पढ़ते रहिये!
प्रति क्लिक लागत (सीपीसी) विज्ञापित उत्पाद द्वारा निर्धारित किया जाता है. अधिकांश ऑनलाइन विज्ञापन प्लेटफॉर्म नीलामी आधारित हैं, इसलिए विज्ञापनदाता निर्धारित करते हैं कि वे प्रति क्लिक कितना भुगतान करेंगे. एक विज्ञापनदाता जितना अधिक पैसा खर्च करने को तैयार है, उनके विज्ञापन के न्यूज़फ़ीड में प्रदर्शित होने या खोज परिणामों में उच्च स्थान पाने की संभावना उतनी ही अधिक होगी. आप कई कंपनियों के औसत सीपीसी की तुलना करके पता लगा सकते हैं कि इसमें कितना पैसा खर्च होता है.
Google का ऐडवर्ड्स मंच विज्ञापनदाताओं को खोजशब्दों पर बोली लगाने की अनुमति देता है. प्रत्येक क्लिक में लगभग एक पैसा खर्च होता है, कई कारकों के आधार पर अलग-अलग लागत के साथ. सभी उद्योगों में औसत CPC लगभग . है $1, लेकिन एक उच्च सीपीसी जरूरी नहीं है. यह निर्धारित करते समय आरओआई पर विचार करना भी महत्वपूर्ण है कि आप कितना खर्च कर सकते हैं. प्रति कीवर्ड सीपीसी का अनुमान लगाकर, आप अपनी वेबसाइट का ROI क्या है, इसका बेहतर अंदाजा लगा सकते हैं.
ऐडवर्ड्स के लिए प्रति क्लिक मूल्य बेचे जाने वाले उत्पाद के आधार पर भिन्न होता है. उच्च मूल्य वाले उत्पाद कम कीमत वाले उत्पादों की तुलना में अधिक क्लिक आकर्षित करते हैं. जबकि कोई उत्पाद कम से कम में बेच सकता है $5, इसकी कीमत से अधिक हो सकती है $5,000. आप WordStream में सूत्र का उपयोग करके अपना बजट निर्धारित कर सकते हैं, एक उपकरण जो सभी उद्योगों में औसत सीपीसी को ट्रैक करता है. अगर आपका टारगेट सीपीसी के बीच है $1 तथा $10 प्रति क्लिक, आपका विज्ञापन अधिक बिक्री और ROI उत्पन्न करेगा.
एक बार जब आप अपने बजट का अनुमान स्थापित कर लेते हैं, फिर आप अपने ऐडवर्ड्स खाते के प्रबंधन को स्वचालित करने के लिए पीपीसी सॉफ्टवेयर चुन सकते हैं. पीपीसी सॉफ्टवेयर आमतौर पर लाइसेंस प्राप्त है, और लागत उस समय के आधार पर भिन्न होती है जब आप इसका उपयोग करने की योजना बनाते हैं. वर्डस्ट्रीम छह महीने का अनुबंध और वार्षिक प्रीपेड विकल्प प्रदान करता है. अनुबंध के लिए साइन अप करने से पहले, आपको सभी नियम और शर्तों को समझना चाहिए.
सीपीसी के अलावा, आपको अपने ट्रैफ़िक की गुणवत्ता पर भी विचार करना चाहिए. उच्च-गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक मूल्यवान समझा जाता है यदि यह अच्छी तरह से रूपांतरित होता है. आप रूपांतरण दरों को देखकर किसी खास कीवर्ड के ROI की गणना कर सकते हैं. इस तरफ, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि आप कम खर्च कर रहे हैं या अधिक खर्च कर रहे हैं. ऐडवर्ड्स के लिए मूल्य प्रति क्लिक निर्धारित करने वाले कई कारक हैं, आपका बजट और आपके विज्ञापन को प्राप्त होने वाले क्लिकों की संख्या सहित.
Google ऐडवर्ड्स में अपनी अधिकतम बोली निर्धारित करते समय, पहली बात जो आपको जाननी चाहिए वह यह है कि आप जब चाहें इसे बदल सकते हैं. लेकिन सावधान रहें कि कंबल में बदलाव न करें. इसे बार-बार बदलना आपके अभियान के लिए हानिकारक हो सकता है. विभाजित-परीक्षण दृष्टिकोण यह निर्धारित करने में उपयोगी हो सकता है कि आपकी बोली से आपको अधिक ट्रैफ़िक मिल रहा है या कम. आप विभिन्न कीवर्ड की तुलना करके विभिन्न रणनीतियों का परीक्षण कर सकते हैं. यदि आपके पास उच्च गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक है, आपकी अधिकतम बोली थोड़ी बढ़ाई जा सकती है.
यदि आपका अभियान गैर-बोली-प्रक्रिया खोजशब्दों पर केंद्रित है, आपको डिफ़ॉल्ट बोली को शून्य पर सेट करने पर विचार करना चाहिए. इस तरफ, आपका विज्ञापन आपके कीवर्ड की खोज करने वाले किसी भी व्यक्ति को प्रदर्शित किया जाएगा. इसके साथ ही, यह संबंधित खोजों के लिए भी दिखाई देगा, गलत वर्तनी वाले कीवर्ड, और समानार्थक शब्द. जबकि यह विकल्प बहुत सारे इंप्रेशन देगा, यह महंगा भी हो सकता है. एक अन्य विकल्प सटीक का चयन करना है, मुहावरा, या नकारात्मक मिलान.
जबकि Google अधिकतम बोली निर्धारित करने की अनुशंसा नहीं करता, यदि आप अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन की निगरानी करना चाहते हैं तो यह आपके अभियान के लिए उपयोगी है. आप अपनी अधिकतम बोली बढ़ाना चाह सकते हैं, यदि आपके विज्ञापन अच्छा प्रदर्शन करते हैं, लेकिन अधिकतम सीपीसी तय करने से पहले आपको उनका शीघ्र परीक्षण करना चाहिए. इससे आपको यह तय करने में मदद मिलेगी कि कौन सी रणनीति सबसे अधिक लाभदायक है. और यह न भूलें कि इष्टतम स्थिति हमेशा सर्वोत्तम रणनीति नहीं होती है. कभी-कभी आपके विज्ञापन कम दिखाई देंगे, भले ही वे आपके प्रतिस्पर्धियों से बेहतर प्रदर्शन करें.
आपको पता होना चाहिए कि ऐडवर्ड्स में प्रत्येक कीवर्ड के लिए Google नीलामी-आधारित बोली प्रक्रिया का उपयोग करता है. इसका मतलब है कि जब कोई आपके उत्पाद या सेवा की खोज करता है, नीलामी होगी, प्रत्येक विज्ञापनदाता खाते में एक कीवर्ड होता है जो आपकी खोज क्वेरी से मेल खाता है. आपके द्वारा निर्धारित बोली निर्धारित करती है कि आपका विज्ञापन Google पर कब प्रदर्शित होगा. हालांकि, यदि आपका औसत दैनिक खर्च आपकी अधिकतम बोली से कम है, आप अतिरिक्त लागत की भरपाई के लिए इसे बढ़ा सकते हैं.
अगर आप अपने क्लिक बढ़ाने की योजना बना रहे हैं, आप अपनी अधिकतम बोली यहां सेट कर सकते हैं 50% आपके ब्रेक-ईवन सीपीसी के नीचे. यह सुनिश्चित करेगा कि आपको अच्छे क्लिक और रूपांतरण प्राप्त हों और आपको अपने बजट में बने रहने में मदद मिले. यह रणनीति उन अभियानों के लिए बहुत अच्छी है जिन्हें रूपांतरण ट्रैकिंग की आवश्यकता नहीं है. प्रति क्लिक लागत को प्रभावित किए बिना आपके ट्रैफ़िक की मात्रा बढ़ाने के लिए भी यह बहुत अच्छा है. उच्च रूपांतरण दर वाले अभियानों के लिए यह एक अच्छा विकल्प है.
जैसे आप शायद जानते हों, सर्च इंजन पर टॉप रैंकिंग पाना आसान नहीं है. ऐसे कई कारक हैं जिन पर Google नज़र रखता है, आपके कीवर्ड की CPC बोली और गुणवत्ता स्कोर सहित. सही बोली कार्यनीति का उपयोग करने से आपको अपने अभियान के लिए सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने में सहायता मिलेगी. आपकी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया रणनीति को अधिकतम करने के लिए कुछ युक्तियां नीचे सूचीबद्ध हैं:
मिलान प्रकार सेट करें. ये निर्धारित करते हैं कि आप प्रति क्लिक कितनी बोली लगाते हैं और आप कुल मिलाकर कितना खर्च करने को तैयार हैं. मिलान प्रकार चुनने से आपके द्वारा कीवर्ड पर खर्च की जाने वाली कुल राशि प्रभावित होती है, और यह भी निर्धारित कर सकते हैं कि आप पेज एक पर एक अच्छी स्थिति प्राप्त करने में सक्षम होंगे या नहीं. एक बार जब आप अपनी बोलियां सेट कर लेते हैं, Google आपके कीवर्ड को सबसे प्रासंगिक खाते और उससे जुड़े विज्ञापन से दर्ज करेगा.
लक्षित करने के लिए सही खोजशब्द खोजने के लिए खोजशब्द अनुसंधान का प्रयोग करें. खोजशब्द अनुसंधान आपको ऐसे खोजशब्द विकल्पों को समाप्त करने में मदद करेगा जो अत्यधिक प्रतिस्पर्धी या महंगे हैं. खोजशब्द अनुसंधान टूल का उपयोग करने से आपको उपयोगकर्ता की मंशा निर्धारित करने में मदद मिलेगी, मुकाबला, और बोली लगाने का समग्र मूल्य. Ubersuggest जैसे टूल आपको ऐतिहासिक डेटा देकर उच्च-मूल्य वाले कीवर्ड खोजने में मदद करते हैं, प्रतिस्पर्धी बोलियां, और अनुशंसित बजट. अगर आप अपना बजट बढ़ाना चाहते हैं, सही कीवर्ड चुनने में आपकी सहायता के लिए इस टूल का उपयोग करें.
कीवर्ड चयन के अलावा, बोली अनुकूलन एक सफल विज्ञापन अभियान का एक महत्वपूर्ण पहलू है. बोली अनुकूलन के माध्यम से अपने ब्रांड का नाम बढ़ाकर, आप अपने समग्र खाते के स्वास्थ्य में सुधार कर सकते हैं और अपने खोजशब्दों को अधिक प्रभावी बना सकते हैं. आपकी विज्ञापन कॉपी में किसी ब्रांड नाम पर बोली लगाने से उच्च गुणवत्ता स्कोर और कम मूल्य-प्रति-क्लिक प्राप्त करने की संभावना बढ़ जाएगी. ऐडवर्ड्स मार्केटिंग का यह तरीका बिक्री बढ़ाने का एक अत्यंत प्रभावी तरीका है.
जब कीवर्ड चयन की बात आती है, कीवर्ड जितना अधिक प्रासंगिक होगा, निवेश पर रिटर्न जितना अच्छा होगा. इतना ही नहीं कंटेंट बेहतर होगा, लेकिन आपके पास एक बड़ा दर्शक वर्ग भी होगा. खोजशब्द अनुसंधान आपको अपने दर्शकों के लिए सर्वोत्तम सामग्री बनाने और आपके पीपीसी अभियान को बढ़ावा देने में मदद करेगा. यदि आप कीवर्ड बोली-प्रक्रिया के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, डेक्सिया पीपीसी अभियान प्रबंधन सेवाओं से संपर्क करें. आपको खुशी होगी कि आपने किया!
यदि आपने अपनी वेबसाइट का प्रचार करने के लिए AdWords का उपयोग किया है, आपको पता होना चाहिए कि आपका विज्ञापन कितना प्रभावी है. अगर आप जानना चाहते हैं कि आपकी वेबसाइट को कितने क्लिक मिल रहे हैं, जब कोई आपकी वेबसाइट पर आता है तो आपको यह जानना होगा कि रूपांतरण दर क्या है?. रूपांतरण ट्रैकिंग के बिना, आपको बस अनुमान लगाना होगा. जब आपके पास अपनी सफलता को मापने के लिए आवश्यक डेटा हो तो सूचित निर्णय लेना बहुत आसान हो जाता है. AdWords में रूपांतरण ट्रैकिंग के बारे में अधिक जानने के लिए पढ़ें.
कॉल ट्रैकिंग आपकी वेबसाइट द्वारा उत्पन्न होने वाले फ़ोन कॉल की संख्या को ट्रैक करने के लिए महत्वपूर्ण है. अन्य तरीकों के विपरीत, कॉल ट्रैकिंग रिकॉर्ड फ़ोन कॉल जब कोई व्यक्ति आपकी वेबसाइट पर किसी फ़ोन नंबर पर क्लिक करता है. ऐडवर्ड्स आपको फोन कॉल ट्रैक करने की अनुमति देता है, और इस ट्रैकिंग को सक्षम करने के लिए आपकी वेबसाइट पर एक रूपांतरण कोड डाला जा सकता है. फ़ोन कॉल को ट्रैक करना शुरू करने के लिए, आपको अपने ऐडवर्ड्स खाते को अपने ऐप स्टोर या फायरबेस से जोड़ना होगा.
जब आप अपनी रूपांतरण ट्रैकिंग कॉन्फ़िगर करना समाप्त कर लें, क्लिक “बचाना” खत्म करने के लिए. अगली विंडो में, आप अपनी रूपांतरण आईडी देखेंगे, रूपांतरण लेबल, और रूपांतरण मूल्य. अगला, रूपांतरण ट्रैकिंग कोड कब सक्रिय किया जाना चाहिए, यह चुनने के लिए सक्रिय अनुभाग पर क्लिक करें. आप उस दिन का चयन कर सकते हैं जिस दिन आप अपनी वेबसाइट पर आने वाले विज़िटर को ट्रैक करना चाहते हैं “धन्यवाद” पृष्ठ. जब कोई विज़िटर किसी AdWords लिंक पर क्लिक करने के बाद आपकी साइट पर आता है, रूपांतरण ट्रैकिंग कोड इस पृष्ठ पर सक्रिय किया जाएगा.
आपको पता होना चाहिए कि रूपांतरण ट्रैकिंग काम नहीं करेगी यदि आपके पास उनके कंप्यूटर पर कुकीज़ स्थापित नहीं हैं. अधिकांश लोग सक्षम कुकीज़ के साथ इंटरनेट ब्राउज़ करते हैं. हालांकि, यदि आप चिंतित हैं कि कोई विज़िटर आपके विज्ञापन पर क्लिक नहीं कर रहा है, रूपांतरण ट्रैकिंग अक्षम करने के लिए बस अपने AdWords खाते की सेटिंग बदलें. यह समझना महत्वपूर्ण है कि एक रूपांतरण लेता है 24 AdWords में प्रदर्शित होने के घंटे. इसमें भी लग सकता है 72 AdWords द्वारा डेटा कैप्चर करने के लिए घंटे.
अपने विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन का विश्लेषण करते समय, अपने ROI की निगरानी करना और यह निर्धारित करना महत्वपूर्ण है कि कौन से विज्ञापन चैनल सर्वोत्तम परिणाम दे रहे हैं. रूपांतरण ट्रैकिंग आपके ऑनलाइन विज्ञापन अभियानों के निवेश पर लाभ को ट्रैक करने में आपकी सहायता करती है. यह आपको अधिक प्रभावी मार्केटिंग रणनीतियाँ बनाने और आपके ROI को अधिकतम करने में मदद करता है. AdWords में रूपांतरण ट्रैकिंग का उपयोग करना यह निर्धारित करने का सबसे अच्छा तरीका है कि आपके विज्ञापन प्रभावी रूप से रूपांतरित हो रहे हैं या नहीं. इसलिए, आज से इसे लागू करना शुरू करें!
