Google ऐडवर्ड्स को अपने व्यवसाय के लिए कैसे काम करें

यदि आप एक व्यवसाय के स्वामी हैं, आपने शायद अपने व्यवसाय का विज्ञापन करने के लिए Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग किया है. यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपको अपने पैसे का अधिकतम लाभ मिले, अपने खाते की संरचना करने के कई तरीके हैं. इस आलेख में, हम ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाने की मूल बातें शामिल करेंगे, वाक्यांश मिलान का उपयोग करके अपने दर्शकों को लक्षित करना, और ट्रैकिंग रूपांतरण. इस लेख का उद्देश्य आपको Google के प्लेटफ़ॉर्म पर आपके विज्ञापन प्रयासों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए आवश्यक ज्ञान प्रदान करना है.

Google के ऐडवर्ड्स मंच पर विज्ञापन दें

Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देना क्यों महत्वपूर्ण है, इसके कई कारण हैं. प्रथम, आपसे केवल तभी शुल्क लिया जाएगा जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करेगा. दूसरा, यह विज्ञापन पद्धति आपको अपने विज्ञापन अभियानों के परिणामों को ट्रैक करने की अनुमति देती है. उस तरफ, आप विज्ञापन पर खर्च की जाने वाली राशि के बारे में अधिक सूचित निर्णय ले सकते हैं. लेकिन Google पर विज्ञापन देने का एकमात्र तरीका Google ऐडवर्ड्स नहीं है. यह सुनिश्चित करने के लिए कि यह आपके व्यवसाय के लिए काम करता है, आपको यह समझना होगा कि यह विज्ञापन मंच कैसे कार्य करता है.

AdWords Google प्रदर्शन नेटवर्क के साथ काम करता है, जो Google के तृतीय-पक्ष वेबसाइटों के नेटवर्क का लाभ उठाता है. आपका विज्ञापन आपके वेबपेज के शीर्ष पर प्रदर्शित हो सकता है, साइडबार में, YouTube वीडियो से पहले, या कहीं और. प्लेटफ़ॉर्म में मोबाइल ऐप और जीमेल पर विज्ञापन देने की क्षमता भी है. Google के माध्यम से विज्ञापन शुरू करने से पहले आपको अपने ट्रेडमार्क पंजीकृत करने होंगे. इसका मतलब है कि आप प्रति क्लिक कम भुगतान करेंगे और बेहतर विज्ञापन प्लेसमेंट प्राप्त करेंगे.

Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन का उपयोग करना अपेक्षाकृत आसान है. अपने बजट को अधिकतम करने के कई तरीके हैं, परिणाम दिखाई देने पर अपना खर्च बढ़ाना शामिल है. अपनी सफलता को अधिकतम करने के लिए, आपकी सहायता के लिए Google प्रमाणित सलाहकार या एजेंसी को काम पर रखने पर विचार करें. ऐसा कोई कारण नहीं है कि आपको इसे आज़माना नहीं चाहिए, क्योंकि यह अत्यधिक लक्षित विज्ञापन देने का एक किफ़ायती तरीका है. और याद रखें, अगर आपको परिणाम मिल रहे हैं, आप भविष्य में अपना बजट बढ़ा सकते हैं.

Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन दुनिया भर में संभावित ग्राहकों तक पहुंचने का एक अत्यंत शक्तिशाली तरीका है. इसकी प्रणाली अनिवार्य रूप से एक नीलामी है, और आप विशिष्ट कीवर्ड और वाक्यांशों पर बोली लगाते हैं. एक बार जब आप अपने कीवर्ड चुन लेते हैं और एक गुणवत्ता स्कोर प्राप्त कर लेते हैं, आपका विज्ञापन खोज परिणामों के सामने प्रदर्शित होगा. और सबसे अच्छा हिस्सा है, यह ज्यादा खर्च नहीं करता है, और आप आज जैसे ही एक अभियान शुरू कर सकते हैं!

ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाएं

हाल ही तक, आप Google ऐडवर्ड्स में किसी प्रतियोगी के ब्रांडेड खोजशब्दों पर बोली नहीं लगा सके. में बदल गया 2004, जब Google ने प्रतिस्पर्धी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया शुरू की. गूगल के पक्ष में फैसला, जिसकी नीति प्रतिस्पर्धियों को विज्ञापन प्रति में अपने ट्रेडमार्क का उपयोग करने की अनुमति देती है, विज्ञापनों में अपने स्वयं के ब्रांड नामों का उपयोग करने के लिए कई व्यावसायिक प्रतिद्वंद्वियों को प्रोत्साहित किया. अब, हालांकि, इस नीति को उलट दिया जा रहा है.

ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाने से पहले, सुनिश्चित करें कि आपके पास इसका उपयोग करने की अनुमति है. Google के पास सरल खोज विज्ञापन दिशानिर्देश हैं जो ट्रेडमार्क पर लागू होते हैं. किसी प्रतियोगी के ब्रांड पर बोली लगाते समय, विज्ञापन कॉपी में प्रतियोगी का नाम शामिल करने से बचें. ऐसा करने से गुणवत्ता स्कोर कम होगा. कारण चाहे जो भी हो, खोज परिणामों में प्रमुख स्थान रखना एक अच्छा अभ्यास है.

ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली न लगाने का सबसे बड़ा कारण यह है कि ऑर्गेनिक खोज परिणामों और सशुल्क विज्ञापनों के बीच अंतर करना मुश्किल हो सकता है. हालांकि, यदि आपका ट्रेडमार्क Google के साथ पंजीकृत है, इसका उपयोग सूचनात्मक साइटों पर किया जा सकता है. समीक्षा पृष्ठ इसका एक उदाहरण हैं. बड़े ब्रांड भी अपने ट्रेडमार्क का उपयोग अपनी विज्ञापन कॉपी में करते हैं, और वे ऐसा करने के अपने अधिकारों के भीतर हैं. ये कंपनियां अपने ट्रेडमार्क उत्पादों और सेवाओं के लिए खोज परिणामों में शीर्ष पर बने रहने की इच्छुक हैं.

ट्रेडमार्क मूल्यवान हैं. आप अपने उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए अपने विज्ञापन टेक्स्ट में उनका उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं. जबकि उन्हें विज्ञापनों में उपयोग करना मुश्किल हो सकता है, वे कुछ मामलों में अभी भी संभव हैं. ट्रेडमार्क-संरक्षित शर्तों का उपयोग सूचनात्मक उद्देश्यों के लिए किया जाना चाहिए, जैसे ब्लॉग. आपके पास ट्रेडमार्क युक्त शब्दों वाला एक लैंडिंग पृष्ठ भी होना चाहिए और यह स्पष्ट करना चाहिए कि आपका व्यावसायिक इरादा क्या है. यदि आप घटक बेच रहे हैं, आपको इसे स्पष्ट रूप से बताना होगा और वस्तु को खरीदने के लिए कीमत या लिंक दिखाना होगा.

यदि आपके प्रतियोगी ट्रेडमार्क वाले नाम का उपयोग करते हैं, आपको ऐडवर्ड्स में उन शर्तों पर बोली लगानी चाहिए. अन्यथा, आपको निम्न गुणवत्ता स्कोर और मूल्य प्रति क्लिक का सामना करना पड़ सकता है. इसके अतिरिक्त, हो सकता है कि आपके प्रतिस्पर्धियों को आपके ब्रांड नाम के बारे में पता न हो और उन्हें यह पता न हो कि आप उन पर बोली लगा रहे हैं. इस बीच में, प्रतियोगिता समान शर्तों पर बोली लगा सकती है. आप ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड के रूप में अपने स्वयं के ब्रांड नाम का उपयोग करने के लिए इसे एक बिंदु बनाने का प्रयास कर सकते हैं.

वाक्यांश मिलान के साथ लक्षित ऑडियंस

जबकि आप सोच सकते हैं कि विस्तृत मिलान ही अपने ग्राहकों को लक्षित करने का एकमात्र तरीका है, वाक्यांश मिलान आपको अधिक नियंत्रण देता है. वाक्यांश मिलान के साथ, आपके विज्ञापन तभी दिखाई देंगे जब कोई वाक्यांश टाइप करेगा, आपके कीवर्ड के पहले या बाद में किसी भी करीबी बदलाव और अन्य शब्दों सहित. उदाहरण के लिए, आप स्थान के आधार पर लॉन घास काटने की सेवाओं को लक्षित कर सकते हैं और स्थानीय सेवाओं और उनकी मौसमी दरों की सूची देख सकते हैं. वाक्यांश मिलान का उपयोग करना, हालांकि, ब्रॉड मैच की तुलना में अधिक महंगा है, इसलिए अन्य विकल्पों पर विचार करना इसके लायक है.

वाक्यांश मिलान का उपयोग करने से CTR और रूपांतरण बढ़ सकते हैं, और व्यर्थ विज्ञापन खर्च को कम कर सकते हैं. वाक्यांश मिलान का नकारात्मक पक्ष यह है कि यह आपके विज्ञापन खर्च को उन खोजों तक सीमित कर देता है जिनमें आपका सटीक कीवर्ड होता है, जो आपकी पहुंच को सीमित कर सकता है. यदि आप नए विचारों का परीक्षण कर रहे हैं, हालांकि, ब्रॉड मैच सबसे अच्छा विकल्प हो सकता है. इस सेटिंग से आप नए विज्ञापनों का परीक्षण कर सकते हैं और देख सकते हैं कि क्या काम करता है. जब विज्ञापन प्रदर्शन की बात आती है, आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आप सही कीवर्ड के साथ सही ऑडियंस को लक्षित कर रहे हैं.

यदि आप किसी ऐसे उत्पाद या सेवा का विज्ञापन कर रहे हैं जो सामान्य रूप से लोकप्रिय है, कीवर्ड वाक्यांश मिलान इस समूह को लक्षित करने का एक शानदार तरीका है. वाक्यांश मिलान यह सुनिश्चित करके काम करता है कि आपके विज्ञापन केवल उन्हीं लोगों को दिखाई दें, जिन्होंने सटीक कीवर्ड या वाक्यांश की खोज की है. कुंजी यह सुनिश्चित करना है कि आपके द्वारा उपयोग किया जाने वाला वाक्यांश सही क्रम में है ताकि यह शीर्ष खोज परिणामों में दिखाई दे. इस तरफ, आप अप्रासंगिक ट्रैफ़िक पर अपना विज्ञापन बजट बर्बाद करने से बचेंगे.

वाक्यांश मिलान की सहायता से आप ग्राहक खोजों का विश्लेषण करके यह निर्धारित कर सकते हैं कि वे किस प्रकार के कीवर्ड खोज रहे हैं. यदि आप विशिष्ट ग्राहकों की तलाश कर रहे हैं तो यह विशेष रूप से सहायक होता है. ऐडवर्ड्स में वाक्यांश मिलान का उपयोग करने से आपके लक्षित दर्शकों की संख्या कम हो जाएगी और आपके विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन में सुधार होगा. और, जब आप इसे सही तरीके से इस्तेमाल करते हैं, आपको विज्ञापन खर्च पर अधिक लाभ दिखाई देगा. एक बार जब आप इन विधियों में महारत हासिल कर लेते हैं, आप अपने लक्ष्यों को पहले से कहीं अधिक तेज़ी से और अधिक सटीकता के साथ प्राप्त करने में सक्षम होंगे.

लोगों को लक्षित करने का दूसरा तरीका एफ़िनिटी सूचियां बनाना है. इन सूचियों में कोई भी वेबसाइट विज़िटर या आपकी वेबसाइट पर विशिष्ट कार्रवाई करने वाले लोग शामिल हो सकते हैं. आत्मीयता सूचियों के साथ, आप विशिष्ट उपयोगकर्ताओं को उनकी रुचियों के आधार पर लक्षित कर सकते हैं. और, अगर आपके पास कोई उत्पाद है जिसे लोगों ने हाल ही में खरीदा है, आप उन्हें विज्ञापनों के साथ लक्षित करने के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं. अगली बार जब आप नई ऑडियंस बनाएं, कस्टम एफ़िनिटी सूची का उपयोग करना सुनिश्चित करें.

वाक्यांश मिलान के साथ रूपांतरण ट्रैक करें

यदि आप अपने खोज इंजन मार्केटिंग अभियान को बेहतर बनाना चाहते हैं, आप विस्तृत मिलान के बजाय वाक्यांश मिलान संशोधक का उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं. चैनल की शुरुआत से ही इन संशोधकों का उपयोग सशुल्क खोज में किया जाता रहा है, और वे आपको अपने विज्ञापन प्रदर्शित करते समय अधिक सटीक होने की अनुमति देते हैं. हालांकि यह एक अच्छे विचार की तरह लग सकता है, कई विज्ञापनदाता अपने विस्तृत मिलान कीवर्ड को संशोधित नहीं करने पर अपने विज्ञापन खर्च को बर्बाद करने की चिंता करते हैं. इसके साथ ही, वाक्यांश मिलान कीवर्ड आपके विज्ञापन को अनियंत्रित खोजों के लिए ट्रिगर कर सकता है, अपने विज्ञापन की प्रासंगिकता कम करना.

अपने कीवर्ड वाक्यांशों को अनुकूलित करने का दूसरा तरीका है जोड़ना “+” व्यक्तिगत शब्दों के लिए. यह Google को बताएगा कि जिस शब्द को आप लक्षित करना चाहते हैं उसका उपयोग खोजों में किया जाना चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर कोई खोजता है “नारंगी टेबल लैंप,” आपका विज्ञापन तभी दिखाई देगा जब व्यक्ति ने सटीक वाक्यांश दर्ज किया हो. यह विधि उन लोगों के लिए आदर्श है जो खोज रहे हैं “नारंगी टेबल लैंप,” क्योंकि यह केवल उन लोगों को दिखाया जाएगा जो सटीक वाक्यांश टाइप करते हैं, बजाय सामान्य रूप से.