ऐडवर्ड्स में अपने गुणवत्ता स्कोर को कैसे सुधारें

CTR और रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए, it’s imperative to include numbers into the headline of your ads. शोध से पता चलता है कि आपके विज्ञापनों के शीर्षक में संख्याओं को शामिल करने से CTR में कितनी वृद्धि होती है 217%. लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपको पहिया को फिर से शुरू करना चाहिए. चाल पहिया को फिर से खोजे बिना एक सम्मोहक मूल्य प्रस्ताव और हुक तैयार करना है. जबकि चतुर विज्ञापन CTR . बढ़ा सकते हैं, वे महंगे हो सकते हैं. इसलिए, आइए कुछ सरल लेकिन प्रभावी रणनीतियों पर एक नज़र डालें.

खोजशब्द अनुसंधान

To make the most of your AdWords campaign, आपको खोजशब्द अनुसंधान करना चाहिए. खोजशब्दों को उनकी लोकप्रियता के आधार पर चुना जा सकता है, प्रति क्लिक लागत, और खोज मात्रा. Google कीवर्ड प्लानर एक निःशुल्क टूल है जिसका उपयोग आप इस उद्देश्य के लिए कर सकते हैं. इस उपकरण का उपयोग करके, आप किसी कीवर्ड को प्रत्येक माह प्राप्त होने वाली खोजों की औसत संख्या और प्रत्येक कीवर्ड के लिए मूल्य प्रति क्लिक निर्धारित कर सकते हैं. Google कीवर्ड प्लानर संबंधित कीवर्ड भी सुझाता है जिनका उपयोग आप अधिक लक्षित अभियान बनाने के लिए कर सकते हैं.

एक बार आपके पास कीवर्ड की सूची हो जाने के बाद, उन्हें प्राथमिकता देने का समय आ गया है. कुछ सबसे लोकप्रिय शब्दों पर ध्यान दें. ध्यान रखें कि कम कीवर्ड के परिणामस्वरूप अधिक लक्षित अभियान और अधिक लाभ होगा. हालांकि, यदि आपके पास हर कीवर्ड के लिए कीवर्ड रिसर्च करने का समय नहीं है, आप SEMrush जैसे मुफ़्त टूल का उपयोग करके पता लगा सकते हैं कि आपके लक्षित दर्शक कौन से कीवर्ड टाइप कर रहे हैं. SERP पर कितने परिणाम दिखाई देते हैं, यह पता लगाने के लिए SEMrush जैसे कीवर्ड रिसर्च टूल का उपयोग करना भी संभव है.

एक अन्य उपकरण जो मुफ़्त है और जिसका उपयोग खोजशब्द अनुसंधान करने के लिए किया जा सकता है, वह है Ahrefs. यह शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है, as it allows you to view your competitors’ वेबसाइट यातायात, मुकाबला, और कीवर्ड वॉल्यूम. आप यह भी देख सकते हैं कि उन खोजशब्दों के लिए किस प्रकार की वेबसाइटें रैंकिंग कर रही हैं और उनकी रणनीतियों का विश्लेषण करें. यह महत्वपूर्ण है, चूंकि ये कीवर्ड वही हैं जिन्हें आप Google पर रैंक करना चाहते हैं. हालांकि, इन निष्कर्षों को अन्य पक्षों के साथ साझा करना हमेशा आसान नहीं होता है.

Google के कीवर्ड प्लानर का उपयोग करने से आप महीने के हिसाब से खोज मात्रा देख सकते हैं, जो आपके विज्ञापनों को अधिक विशिष्ट शब्दों के साथ लक्षित करने में आपकी सहायता कर सकता है. कीवर्ड प्लानर आपको समान कीवर्ड देखने की अनुमति भी देता है. यह टूल आपको आपकी बाधाओं के आधार पर कीवर्ड की खोज करने वाले लोगों की संख्या भी दिखाता है. आप Google के कीवर्ड प्लानर का उपयोग यह देखने के लिए भी कर सकते हैं कि कौन से कीवर्ड आपके जैसे कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं. ये टूल आपको सबसे लोकप्रिय कीवर्ड का अंदाजा देंगे और आपके विज्ञापन अभियानों के लिए सबसे अच्छे कीवर्ड खोजने में आपकी मदद करेंगे.

बोली लगाने का मॉडल

मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी) रणनीति सीपीएम की तुलना में अधिक कम लागत वाले इंप्रेशन उत्पन्न कर सकती है, विशेष रूप से तह के नीचे वाले विज्ञापनों के लिए. हालांकि, CPM सबसे अच्छा तब काम करता है जब ब्रांड जागरूकता आपका प्राथमिक लक्ष्य हो. मैन्युअल सीपीसी बोली-प्रक्रिया विशिष्ट खोजशब्दों के लिए बोलियाँ निर्धारित करने पर केंद्रित है. इस मॉडल में, दृश्यता अधिकतम करने के लिए आप केवल इन कीवर्ड के लिए उच्च बोलियों का उपयोग कर सकते हैं. हालांकि, यह विधि समय लेने वाली हो सकती है.

ऐडवर्ड्स आपको अभियान और विज्ञापन समूह स्तर के अनुसार अपनी बोलियाँ बदलने की अनुमति देता है. इन बोली समायोजनों को बोली संशोधक कहा जाता है. प्लेटफ़ॉर्म के लिए बोली संशोधक उपलब्ध हैं, इंटरेक्शन टाइप, और पसंदीदा सामग्री. इन्हें विज्ञापन समूह स्तर पर AdGroupCriteionService के माध्यम से बनाए रखा जाता है. वैसे ही, अभियान-स्तरीय बोली समायोजन CampaignBidModifierService के माध्यम से किया जा सकता है. Google इन समायोजनों के लिए एक API भी प्रदान करता है.

डिफ़ॉल्ट विज्ञापन प्लेसमेंट को ब्रॉड मैच कहा जाता है. यह प्रकार किसी भी कीवर्ड के लिए आपके विज्ञापन को सर्च इंजन के पेज पर दिखाता है, समानार्थी और संबंधित खोजों सहित. हालांकि इस दृष्टिकोण के परिणामस्वरूप बड़ी संख्या में इंप्रेशन प्राप्त होते हैं, इसकी लागत भी अधिक है. अन्य प्रकार के मिलान में सटीक मिलान शामिल है, वाक्यांश मिलान, और नकारात्मक मिलान. सामान्य रूप में, आपका मैच जितना अधिक विशिष्ट होगा, आपकी लागत जितनी कम होगी.

Adwords के लिए बोली-प्रक्रिया मॉडल आपके विज्ञापन अभियानों को अनुकूलित करने में आपकी सहायता के लिए विभिन्न तकनीकों का उपयोग करता है. उदाहरण के लिए, आप किसी विशेष खोजशब्द के लिए अधिकतम बोली निर्धारित कर सकते हैं, फिर आपको प्राप्त हुए रूपांतरणों के आधार पर अपनी बोली समायोजित करें. अगर आपने बिक्री की है, उसके आधार पर AdWords आपकी बोली बढ़ाएगा. अधिक उन्नत उपयोगकर्ताओं के लिए, आप डायनामिक रूपांतरण ट्रैकिंग का भी उपयोग कर सकते हैं.

लक्ष्य CPA बोली-प्रक्रिया एक प्रकार की विज्ञापन कार्यनीति है जो रूपांतरण बढ़ाने पर केंद्रित होती है. यह CPA के आधार पर किसी अभियान के लिए बोलियां सेट करता है (प्रति अधिग्रहण लागत), जो एक ग्राहक प्राप्त करने की लागत है. यदि आप अपनी अधिग्रहण लागत नहीं जानते हैं तो यह मॉडल जटिल हो सकता है (सीपीए) या आपके विज्ञापनों से कितने रूपांतरण प्राप्त होते हैं. हालांकि, जितना अधिक आप सीपीए के बारे में जानते हैं, जितना अधिक आप अपनी बोलियों को तदनुसार निर्धारित करने के बारे में जानेंगे.

मैन्युअल बोली-प्रक्रिया भी क्लिक बढ़ाने का एक विकल्प है, छापों, और वीडियो दृश्य. इस कार्यनीति को चुनने से आप अपने अभियानों के ROI को बढ़ाते हुए अपने बजट को नियंत्रित कर सकेंगे. हालांकि, आपको ध्यान देना चाहिए कि प्रत्येक अभियान के लिए मैन्युअल बोली-प्रक्रिया की अनुशंसा नहीं की जाती है. अधिक उपयुक्त विकल्प यह होगा कि अधिकतम रूपांतरण रणनीति का उपयोग किया जाए, जो हाथ से बंद है और कम प्रयास की आवश्यकता है. यदि आप पाते हैं कि आपका औसत खर्च आपके दैनिक बजट से कम है तो आप अपना दैनिक बजट भी बढ़ा सकते हैं.

गुणवत्ता स्कोर

To improve your Quality Scores in Adwords, आपको कुछ प्रमुख कारकों पर ध्यान देने की आवश्यकता है. ये कारक आपके गुणवत्ता स्कोर को व्यक्तिगत और सामूहिक रूप से प्रभावित करते हैं, और आपकी वेबसाइट में समायोजन की आवश्यकता हो सकती है. अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारने के लिए नीचे दी गई कुछ बातों पर ध्यान देना चाहिए:

आपका गुणवत्ता स्कोर सीधे तौर पर इस बात से संबंधित है कि आपका विज्ञापन कितना अच्छा प्रदर्शन करता है. एक उच्च गुणवत्ता स्कोर एक मजबूत उपयोगकर्ता अनुभव में तब्दील हो जाता है. अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाना भी एक अच्छा विचार है क्योंकि इससे आपको अपनी विज्ञापन रैंक बढ़ाने और प्रति क्लिक अपनी लागत कम करने में मदद मिलेगी. चाहे आप Google पर उच्च दृश्यता का लक्ष्य बना रहे हों या कम CPC, गुणवत्ता स्कोर समय के साथ आपके विज्ञापन के प्रदर्शन को प्रभावित करेगा. के अतिरिक्त, एक उच्च गुणवत्ता स्कोर खोज परिणामों में आपके विज्ञापन के स्थान में सुधार करेगा और आपकी लागत प्रति क्लिक कम करेगा.

आप अपने विज्ञापन की कीवर्ड प्रासंगिकता को अनुकूलित करके अपना गुणवत्ता स्कोर सुधार सकते हैं. कीवर्ड मिलान से तात्पर्य है कि आपका विज्ञापन उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी से कितनी निकटता से मेल खाता है. आपके विज्ञापन की कीवर्ड प्रासंगिकता गुणवत्ता स्कोर का उपयोग करके मापी जाती है, और यह निर्धारित करेगा कि आपके विज्ञापन कैसे प्रदर्शित होते हैं. आपके विज्ञापन को संभावित ग्राहकों को बताना चाहिए कि वे आपके व्यवसाय से क्या उम्मीद कर सकते हैं, कार्रवाई के लिए एक सम्मोहक कॉल की पेशकश करें, और सभी उपकरणों पर उपयोगकर्ताओं के लिए आकर्षक बनें.

आपके खाते के गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करने वाले तीन कारक हैं:: अपेक्षित क्लिकथ्रू दर (सीटीआर), लैंडिंग पृष्ठ अनुभव (ले), और खोजकर्ता के इरादे से विज्ञापन की प्रासंगिकता. जब आप विभिन्न विज्ञापन समूहों के अंतर्गत प्रदर्शित होने वाले कीवर्ड के स्कोर की तुलना करते हैं, आप देखेंगे कि उन खोजशब्दों के गुणवत्ता स्कोर अन्य विज्ञापन समूहों के समान खोजशब्दों से भिन्न होंगे. इसके कारणों में विभिन्न विज्ञापन क्रिएटिव शामिल हैं, लैंडिंग पृष्ठ, जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण, और अधिक. यदि आपके विज्ञापन को निम्न गुणवत्ता स्कोर प्राप्त होता है, आपको इस बात की बेहतर समझ होगी कि गुणवत्ता स्कोर की गणना कैसे की जाती है. इस विश्लेषण के परिणाम Google की वेबसाइट पर प्रकाशित होते हैं और हर कुछ दिनों में अपडेट किए जाते हैं.

ऐडवर्ड्स नीलामी में, आपका गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन की रैंक और मूल्य प्रति क्लिक को प्रभावित करता है. आप पाएंगे कि कम सीपीसी का अर्थ है प्रति क्लिक कम खर्च करना. आपकी बोली के लिए गुणवत्ता स्कोर पर भी विचार किया जाना चाहिए. आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपके विज्ञापन में प्रदर्शित होने की संभावना उतनी ही अधिक होगी. विज्ञापन नीलामी में, एक उच्च सीपीसी खोज इंजन के लिए अधिक राजस्व उत्पन्न करेगा.

लागत

One of the most important questions you have to ask yourself is “what is the cost of Adwords?” Most business owners are unaware of the costs associated with online advertising. मूल्य प्रति क्लिक या सीपीसी एक लागत है जिसे Google ऐडवर्ड्स द्वारा अधिकतम सीपीसी नामक एक मीट्रिक का उपयोग करके नियंत्रित किया जाता है. यह मीट्रिक विज्ञापनदाताओं को प्रत्येक क्लिक के लिए खर्च की जा सकने वाली राशि के अनुसार अपनी बोलियों को नियंत्रित करने की अनुमति देता है. प्रत्येक क्लिक की लागत आपके व्यवसाय के आकार और उस उद्योग पर निर्भर करती है जिसमें आप हैं.

पीपीसी सॉफ्टवेयर की लागत को समझने के लिए, आप विचार करना चाहेंगे कि आप अपना बजट कैसे आवंटित करेंगे. आप अपना कुछ बजट मोबाइल और डेस्कटॉप विज्ञापनों के लिए आवंटित कर सकते हैं, और आप रूपांतरण बढ़ाने के लिए कुछ मोबाइल उपकरणों को भी लक्षित कर सकते हैं. पीपीसी सॉफ्टवेयर की लागत आमतौर पर एक सदस्यता मॉडल पर आधारित होती है, इसलिए सदस्यता की लागत को ध्यान में रखना सुनिश्चित करें. वर्डस्ट्रीम प्रीपेड प्लान और छह महीने के अनुबंध प्रदान करता है. पीपीसी सॉफ्टवेयर के लिए इस तरह से बजट बनाना आपके लिए आसान होगा, जब तक आप नियम और शर्तों को समझते हैं.

ऐडवर्ड्स की लागत निर्धारित करने का सबसे आम तरीका प्रति क्लिक मूल्य है (पीपीसी). इसका सबसे अच्छा उपयोग तब किया जाता है जब आप एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों को लक्षित करना चाहते हैं और हर दिन बड़ी मात्रा में ट्रैफ़िक को लक्षित नहीं कर रहे हैं. लागत प्रति मिली, या सीपीएम, बोली-प्रक्रिया पद्धति दोनों प्रकार के अभियानों के लिए उपयोगी है. CPM आपको आपके विज्ञापन को प्राप्त होने वाले इंप्रेशन की संख्या के बारे में जानकारी देता है, जो दीर्घकालिक विपणन अभियान विकसित करते समय महत्वपूर्ण है.

जैसे-जैसे इंटरनेट पर प्रतियोगियों की संख्या बढ़ती जा रही है, ऐडवर्ड्स की कीमत हाथ से निकल रही है. अभी कुछ साल पहले, क्लिकों के लिए भुगतान करना अभी भी अपेक्षाकृत कम लागत था. अब, ऐडवर्ड्स पर अधिक लोगों द्वारा बोली लगाने के साथ, नए व्यवसायों के लिए कुछ कीवर्ड पर EUR5 प्रति क्लिक खर्च करना संभव है. इसलिए, आप अपने ऐडवर्ड्स अभियानों पर अधिक पैसा खर्च करने से कैसे बच सकते हैं? ऐडवर्ड्स से जुड़ी लागतों को नियंत्रित करने के कई तरीके हैं.