अपने ऐडवर्ड्स अभियान कैसे सुधारें

जब प्रभावी ढंग से उपयोग किया जाता है, AdWords व्यवसायों को उनके लक्ष्य हासिल करने में मदद कर सकता है. लक्षित अभियानों के साथ, वे अपनी वेबसाइटों पर अधिक ट्रैफ़िक ला सकते हैं, अधिक लीड अर्जित करें, और अधिक रूपांतरणों का अनुभव करें. हालांकि SEO किसी भी बिजनेस के लिए जरूरी होता है, AdWords एक अतिरिक्त बढ़ावा प्रदान कर सकता है. प्रासंगिक कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करके और सामग्री को अनुकूलित करके, आप एक अभियान बना सकते हैं जो आपके लक्षित बाजार को लक्षित करेगा. एक अच्छी तरह से लक्षित विज्ञापन अभियान यह सुनिश्चित करेगा कि सही लोग आपके विज्ञापन देखें.

कीवर्ड

अपने विज्ञापन अभियान को बेहतर बनाने का एक अच्छा तरीका उन कीवर्ड का उपयोग करना है जो विज्ञापन की थीम के लिए प्रासंगिक हों. कीवर्ड आपके लैंडिंग पृष्ठ से संबंधित होने चाहिए, विज्ञापन विषय, अथवा दोनों. दो या तीन शब्द सबसे प्रभावशाली होते हैं. कीवर्ड चुनने के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं. आप विशिष्ट विज्ञापन समूहों से कुछ खोजशब्दों को भी बहिष्कृत कर सकते हैं. अपने विज्ञापन अभियानों को बेहतर बनाने के लिए कीवर्ड चुनने और उनका उपयोग करने की युक्तियां नीचे सूचीबद्ध हैं.

AdWords के लिए कीवर्ड चुनने से पहले, आपको अपने दर्शकों और उनकी खोज के इरादे पर विचार करना चाहिए. यदि आप सामान्य शब्दों को बाहर करते हैं, आप संभावित ग्राहकों को अपनी बिक्री फ़नल से काट सकते हैं. इस मामले में, आपके विज्ञापन केवल उन ग्राहकों के लिए प्रदर्शित होंगे जो आपसे संबंधित वाक्यांश टाइप करते हैं. बजाय, सहायक सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करें जो खरीदारी प्रक्रिया के माध्यम से आपकी संभावनाओं का मार्गदर्शन करती है और संबंध स्थापित करती है. AdWords के लिए प्रभावी कीवर्ड के कुछ उदाहरण नीचे सूचीबद्ध हैं.

वाक्यांश मिलान: अपने अभियान के लिए खोजशब्दों का चयन करते समय, आपको वाक्यांश-मिलान उपकरण का उपयोग करना चाहिए. यह आपको अपने खर्च को सीमित करने और लक्षित ग्राहक प्राप्त करने की अनुमति देता है. अगर आपके दर्शक अक्सर इन शब्दों का इस्तेमाल करते हैं, आप वाक्यांश-मिलान कीवर्ड का उपयोग कर सकते हैं, जो आपके विज्ञापन को केवल उन वाक्यांशों पर प्रदर्शित करता है जिनकी वर्तनी वाक्यांश के समान होती है. यह विधि गारंटी देगी कि आपका विज्ञापन तभी दिखाई देगा जब लोग सटीक वाक्यांश खोज रहे हों.

गुणवत्ता स्कोर

एक गुणवत्ता स्कोर तीन कारकों पर आधारित होता है: अपेक्षित क्लिकथ्रू दर (सीटीआर), आपके विज्ञापन की प्रासंगिकता, और विज़िटर्स के अनुभव जब वे आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं. गुणवत्ता स्कोर समान कीवर्ड और विज्ञापन समूहों के बीच भिन्न होगा. विज्ञापन क्रिएटिव के आधार पर, लैंडिंग पृष्ठ, और जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण, गुणवत्ता स्कोर महत्वपूर्ण रूप से भिन्न हो सकता है. आपके विज्ञापन के लाइव होने के बाद, Google इस जानकारी के आधार पर अपना गुणवत्ता स्कोर समायोजित करेगा. आपके विज्ञापन के लिए तीन संभावित स्थितियां हैं: “उच्च,” “सामान्य,” और 'गरीब'.

गुणवत्ता स्कोर का पहला घटक यह है कि आपका विज्ञापन प्रतिस्पर्धियों के विरुद्ध कितना अच्छा प्रदर्शन करता है. यदि आप विशिष्ट कीवर्ड को लक्षित कर रहे हैं, अपने शीर्षक को यथासंभव सम्मोहक बनाना महत्वपूर्ण है. एक अन्य महत्वपूर्ण कारक यह है कि आपके विज्ञापन में उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री है या नहीं. Google नहीं चाहता कि आगंतुक निम्न-गुणवत्ता वाली सामग्री पढ़ने में समय बर्बाद करें. हालांकि, यदि आपके विज्ञापन का CTR उच्च लेकिन निम्न गुणवत्ता स्कोर है, इसे रोकना और इसे किसी और चीज़ से बदलना सबसे अच्छा है.

गुणवत्ता स्कोर सीधे विज्ञापन कॉपी से संबंधित नहीं है, लेकिन यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि यह आपके विज्ञापन की रैंकिंग का एक कारक है. आपके विज्ञापन की कॉपी और लैंडिंग पेज को आपकी सामग्री से मेल खाना चाहिए और इसके गुणवत्ता स्कोर में सुधार होना चाहिए. अन्य कारकों में भौगोलिक और उपकरण-विशिष्ट कीवर्ड की प्रासंगिकता शामिल है. उदाहरण के लिए, यदि आपका विज्ञापन डेट्रॉइट के उपभोक्ताओं को लक्षित कर रहा है, सामान्य प्रासंगिकता के आधार पर इसका गुणवत्ता स्कोर एक से कम होगा.

लागत

एक छोटी से मध्यम आकार की कंपनी के लिए Google ऐडवर्ड्स का उपयोग करने की औसत मासिक लागत नौ से दस हजार डॉलर प्रति माह के बीच है. मोटे तौर पर $100 प्रति $120,000 प्रति वर्ष. लेकिन लागत अधिक या कम हो सकती है, उपयोग किए जा रहे उद्योग और मंच के आधार पर. आमतौर पर उच्च-मूल्य वाले कीवर्ड के लिए लागत अधिक होती है, जो अत्यधिक प्रतिस्पर्धी हैं. लेकिन अगर आपका लक्ष्य अपनी वेबसाइट या उत्पाद पर ट्रैफ़िक लाना है, आपको प्रति क्लिक दस डॉलर से कम खर्च करने का लक्ष्य रखना चाहिए.

यह निर्धारित करने के कई तरीके हैं कि आपको ऐडवर्ड्स पर कितना खर्च करना चाहिए, आपके द्वारा चलाए जा रहे व्यवसाय के प्रकार के आधार पर. प्रीपेड या सदस्यता-आधारित मॉडल आपके लिए सही हो सकता है. आप Google द्वारा प्रदान किए गए एक निःशुल्क कीवर्ड प्लानर का उपयोग करके देख सकते हैं कि कौन से कीवर्ड प्रतिस्पर्धी हैं और कितने लोग किसी विशिष्ट उत्पाद की खोज कर रहे हैं. यदि आपका बजट इसकी अनुमति देता है, आप अपने बजट का एक निश्चित प्रतिशत मोबाइल विज्ञापनों को आवंटित कर सकते हैं, और आप एक विशिष्ट प्रकार के मोबाइल उपकरण को भी लक्षित कर सकते हैं.

अपेक्षाकृत महंगी सेवा होने के बावजूद, AdWords एक प्रभावी विज्ञापन पद्धति है जो आपके व्यवसाय को लाखों संभावित ग्राहकों तक पहुंचाती है. AdWords रूपांतरण दरों में सुधार करके लागतों को ऑफसेट करने में भी मदद कर सकता है. यह ध्यान रखना आवश्यक है कि सफलता का कोई निश्चित सूत्र नहीं होता. अंततः, ऐडवर्ड्स की लागत संभावित लाभ के लायक है. अपनी ऑनलाइन मार्केटिंग यात्रा शुरू करने का कोई बेहतर तरीका नहीं है.

बिडिंग

मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी) विधि ऐडवर्ड्स पर बोली लगाने का मानक तरीका है. लक्षित ग्राहकों को आपकी वेबसाइट पर लाने के लिए यह विधि सबसे प्रभावी है, लेकिन यह दैनिक यातायात की बड़ी मात्रा उत्पन्न करने के लिए आदर्श नहीं है. आप मूल्य-प्रति-मिल का उपयोग कर सकते हैं (सीपीएम) अपने सीपीसी को कम करने के लिए ऐडवर्ड्स पर बोली लगाने की विधि. सीपीएम विज्ञापन संबंधित वेबसाइटों पर अधिक बार प्रदर्शित होते हैं जो ऐडसेंस विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं.

अगर आप कंट्रोल फ्रीक हैं, ऐडवर्ड्स आपके उत्पाद या सेवा का विपणन करने के लिए एक आदर्श स्थान है. इसकी लचीली बोली संरचना के साथ, आप कब निर्धारित कर सकते हैं, कहाँ पे, और कितना ब्लास्ट करना है. आप अपने ग्राहकों को रणनीतिक रूप से लक्षित कर सकते हैं और खोज परिणामों पर पहले दिखाई दे सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आप हैंडबैग ऑनलाइन बेच रहे हैं, आप उन लोगों को लक्षित करना चाह सकते हैं जो ऐसे उत्पाद खरीदते हैं. इसके लिए, आप उनकी ज़रूरतों और प्राथमिकताओं पर शोध करके उन्हें लक्षित कर सकते हैं.

अपने ऐडवर्ड्स अभियान को प्रबंधित करने के लिए एक अन्य उपयोगी कार्यनीति इसे अनेकों में विभाजित करना है “विज्ञापन समूह।” उन समूहों में दस से पचास संबंधित वाक्यांश होने चाहिए. फिर आप प्रत्येक समूह का अलग-अलग मूल्यांकन कर सकते हैं. फिर Google प्रत्येक समूह के लिए एक अधिकतम बोली लागू करेगा. वाक्यांशों का यह बुद्धिमान विभाजन आपके संपूर्ण अभियान को प्रबंधित करने की कुंजी है. अगर आपको इन नियमों की जानकारी नहीं है, आप अपने ऐडवर्ड्स निवेश को बर्बाद कर सकते हैं.

एसकेएजी

ऐडवर्ड्स में एसकेएजी अभियान बनाने और चलाने का एक लोकप्रिय तरीका है. SKAG . बनाते समय, अधिक कीवर्ड लक्षित करने के लिए आप विज्ञापन समूह की नकल करते हैं. प्रत्येक समूह के लिए, एक अलग प्रकार का विज्ञापन बनाएं. उदाहरण के लिए, यदि आपके पास दो कीवर्ड का समूह है, दो अलग-अलग विज्ञापन प्रतियां बनाएं और प्रत्येक कीवर्ड के लिए एक का उपयोग करें. प्रत्येक कीवर्ड के लिए एक समान कीवर्ड के लिए एक विज्ञापन से अधिक प्रभावी होगा. लंबे समय में, यह भुगतान करेगा!

SKAGs रूपांतरण दरों को बढ़ाने और आपके विज्ञापनों की प्रासंगिकता में सुधार करने के लिए प्रभावी हैं. उपयोगकर्ता प्रासंगिक परिणामों और विज्ञापनों की अपेक्षा करते हैं जो उनके खोज शब्दों के लिए प्रासंगिक हैं. CTR . जितना अधिक होगा, बेहतर. कई उत्पादों का विज्ञापन करने वाली कंपनियों के लिए SKAG भी एक बेहतर विकल्प है. हालांकि वे कई उत्पाद विज्ञापन समूहों की तरह प्रभावी नहीं हैं, वे उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए एक प्रभावी रणनीति हो सकते हैं. हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि विभिन्न प्रकार के कीवर्ड मिलान के अलग-अलग लाभ होते हैं.

SKAGs आपको अपने विज्ञापन को कुछ विशेष खोजशब्दों के अनुरूप बनाने की अनुमति देते हैं. इससे Google के लिए इसकी प्रासंगिकता बढ़ जाती है और आपके विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर में सुधार होता है, अभियान अनुकूलन में एक महत्वपूर्ण कारक. पारंपरिक विज्ञापन समूहों में आमतौर पर कई कीवर्ड होते हैं, और उनमें से कुछ के लिए विज्ञापन बदलने से कुछ के लिए CTR बढ़ सकता है लेकिन दूसरों के लिए इसे घटा सकता है. एसकेएजी के साथ, आपके विज्ञापन खोजकर्ता के लिए प्रासंगिक होंगे और उनका सीपीए कम होगा.

ब्रॉड मैच

Google ऐडवर्ड्स में डिफ़ॉल्ट मिलान प्रकार विस्तृत मिलान है, जो आपके विज्ञापनों को संबंधित खोजों पर और यहां तक ​​कि गैर-कीवर्ड खोज शब्दों के लिए भी प्रदर्शित होने देता है. विस्तृत मिलान सबसे कम प्रतिबंधात्मक मिलान प्रकार है और जब यह समग्र वाक्यांशों की बात आती है तो आपको अधिक लचीलापन देता है. यह लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड के लिए विशेष रूप से उपयोगी है, और सबूत बताते हैं कि यह आपके ROI में सुधार कर सकता है. हालांकि, यह उन नए विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे अच्छा विकल्प नहीं हो सकता है जो मिलान प्रकारों के बीच के अंतर को नहीं समझते हैं.

जबकि विस्तृत मिलान आम तौर पर नए खातों के लिए उपयोग करने के लिए सुरक्षित होता है, किसी ब्रांड के लिए इसके विनाशकारी परिणाम भी हो सकते हैं. यदि आप विस्तृत मिलान का अत्यधिक उपयोग करते हैं, आपकी खोजशब्द खोज योग्यता अमोक चलेगी, और आपके विज्ञापन अप्रासंगिक खोजों में प्रदर्शित होंगे. व्यापक मिलान शर्तों पर बहुत कम बोली लगाना एक अच्छा नियम है. इस तरफ, आप उच्च लागत की भरपाई कर सकते हैं. भी, यदि आप एक उन्नत उपयोगकर्ता हैं तो अपने विस्तृत कीवर्ड को एक्सेल फ़ाइल में लेबल करना सुनिश्चित करें.

नकारात्मक व्यापक कीवर्ड समानार्थक शब्द से मेल नहीं खाएंगे, करीबी बदलाव, और बहुवचन. एक ही शब्द वाले नकारात्मक व्यापक कीवर्ड पर भी यही नियम लागू होते हैं. Google नहीं चाहता कि आप प्रासंगिक कीवर्ड शर्तों को अनदेखा करके गलती से अपने खाते को मार दें. उन विज्ञापनदाताओं के लिए विस्तृत मिलान सबसे प्रभावी विकल्प है जो अप्रासंगिक ट्रैफ़िक का भुगतान किए बिना अधिकतम रूपांतरण करना चाहते हैं. अप्रासंगिक ट्रैफ़िक को समाप्त करने और ROI बढ़ाने के लिए नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग किया जाता है. जब कोई विशिष्ट शब्द या वाक्यांश आपके अभियान के लिए काम नहीं करता है तो विस्तृत मिलान एक बढ़िया विकल्प है.