अपने ऐडवर्ड्स अभियान से अधिकतम लाभ कैसे प्राप्त करें

अपने ऐडवर्ड्स अभियान का अधिकतम लाभ उठाना आरओआई बढ़ाने और अपनी वेबसाइट के लिए यातायात उत्पन्न करने की कुंजी है. आप अपनी साइट पर ट्रैफ़िक लाने और अपने अभियान की लाभप्रदता मापने में मदद करने के लिए SEO और सोशल मीडिया का उपयोग कर सकते हैं. एक बार जब आपका ऐडवर्ड्स अभियान लाभदायक हो जाता है, आप उच्च ROI के लिए अपना बजट बढ़ा सकते हैं. आरंभ करना, एक बुनियादी ऐडवर्ड्स अभियान से शुरू करें और इसे एसईओ और सोशल मीडिया के साथ पूरक करें. उसके बाद, आप ट्रैफ़िक के अतिरिक्त स्रोतों को शामिल करने के लिए अपने विज्ञापन बजट का विस्तार कर सकते हैं, जैसे आपका ब्लॉग.

मूल्य प्रति क्लिक

Google ऐडवर्ड्स में एक क्लिक की लागत का निर्धारण करते समय विचार करने के लिए कई कारक हैं. उदाहरण के लिए, जबकि अधिकांश उद्योग उच्च सीपीसी देखते हैं, औसत नीचे है $1. एक व्यवसाय के स्वामी के रूप में, AdWords पर पैसा खर्च करने का निर्णय लेने से पहले आपको अपने ROI को ध्यान में रखना चाहिए. औसत क्लिक की लागत हर उद्योग में अलग-अलग होगी. यदि आप किसी दंत चिकित्सक के कार्यालय की मार्केटिंग कर रहे हैं, आप दंत चिकित्सा सेवाओं की तलाश कर रहे रोगियों के लिए अपने विज्ञापन Google खोज नेटवर्क पर डाल सकते हैं.

औसत सीपीसी की गणना के अलावा, आपको अपनी रूपांतरण दर भी मापनी चाहिए. जबकि AdWords अंतर्दृष्टि अंतिम क्लिक किए गए विज्ञापन को दिखाएगी, Google Analytics आपको आपकी रूपांतरण दर की अधिक विस्तृत तस्वीर देगा. भी, आपको उन्नत CPC नामक एक विशेषता का उपयोग करना चाहिए, जो स्वचालित रूप से . तक की बोली लगाती है 30% रूपांतरण की ओर ले जाने वाले कीवर्ड पर अधिक. रूपांतरणों को निर्धारित करने में पृष्ठ गति एक बहुत बड़ा कारक है. अध्ययनों से पता चलता है कि यदि आपका पृष्ठ लोड होने में दो सेकंड से अधिक समय लेता है, आपके लगभग आधे आगंतुक चले जाएंगे.

एक बार जब आप विभिन्न सीपीसी मेट्रिक्स की अच्छी समझ रखते हैं, आप सीपीसी कैलकुलेटर का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए कर सकते हैं कि आपको कितना खर्च करना चाहिए. मूल्य प्रति क्लिक मीट्रिक आपके पीपीसी अभियान का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है, क्योंकि यह निर्धारित करता है कि आपको अपने निवेश पर प्रतिफल प्राप्त करने के लिए कितना खर्च करने की आवश्यकता है. यह निर्धारित करेगा कि आपको अपने वांछित बजट तक पहुंचने के लिए उन्नत या मैन्युअल बोली-प्रक्रिया का उपयोग करना चाहिए या नहीं. इससे आपको यह निर्धारित करने में मदद मिलेगी कि किस प्रकार के विज्ञापनों का उपयोग करना है और किन खोजशब्दों को लक्षित करना है.

एक अच्छा मूल्य प्रति क्लिक टूल आपको प्रतिस्पर्धियों पर नजर रखने की क्षमता भी देगा’ सीपीसी, साथ ही साथ आपकी वेबसाइट की खोज मात्रा. ये मीट्रिक लक्षित करने के लिए कीवर्ड और विज्ञापन अभियानों के बारे में बेहतर निर्णय लेने में आपकी सहायता करेंगे. अंततः, एक कुशल मूल्य प्रति क्लिक सॉफ़्टवेयर में निवेश करना इसके लायक है. साइन अप करने से पहले सॉफ़्टवेयर की लागत और सदस्यता अवधि पर विचार करें. आपके Google ऐडवर्ड्स अभियान को प्रभावी ढंग से चलाने में आपकी सहायता के लिए कई कार्यक्रम उपलब्ध हैं.

बोली लगाने का मॉडल

मैन्युअल सीपीसी बोली-प्रक्रिया की सहायता से आप प्रत्येक विज्ञापन समूह या खोजशब्द के लिए अधिकतम बोली निर्धारित कर सकते हैं. इस प्रकार की बोली स्वचालन आपको सबसे अधिक नियंत्रण प्रदान करती है, लेकिन यह सीपीसी को आसमान छू सकता है. प्रारंभिक चरण के अभियानों के लिए मैन्युअल बोली-प्रक्रिया सबसे उपयुक्त है, जब आपको अपने अभियानों के बारे में अधिक डेटा एकत्र करने की आवश्यकता हो. मैन्युअल CPC बोली-प्रक्रिया की सहायता से आप प्रत्येक विज्ञापन समूह के लिए अधिकतम बोली निर्धारित कर सकते हैं, एक निर्दिष्ट बजट के भीतर क्लिकों को अधिकतम करते हुए.

Google विज्ञापनों के लिए बोली लगाने के कई तरीके प्रदान करता है. अधिकांश विज्ञापनदाता इंप्रेशन पर ध्यान केंद्रित करते हैं, क्लिक्स, और रूपांतरण, या वीडियो विज्ञापनों के लिए देखे जाने पर. लेकिन जब विज्ञापन प्लेसमेंट की बात आती है, आपको पता होना चाहिए कि Google विज्ञापन स्थान की नीलामी करता है. आपकी बोली ही यह निर्धारित करती है कि एक निश्चित स्थान पर कितने विज्ञापन प्रदर्शित होंगे, इसलिए बोली लगाने से पहले आपको नीलामी की बारीकियों को समझना चाहिए. नीचे सूचीबद्ध बोली-प्रक्रिया मॉडल का अधिकतम लाभ उठाने के लिए कुछ कार्यनीतियां दी गई हैं.

बोली लगाने की रणनीति तय करते समय, अपने अभियान के लक्ष्य पर विचार करें. निर्धारित करें कि आपका उद्देश्य आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाना है या रुचि बनाना है. आपके उद्देश्यों के आधार पर, आप मूल्य-प्रति-क्लिक का उपयोग करना चाह सकते हैं (सीपीसी) बोली लगाने. हालांकि, यदि आपका लक्ष्य लीड का पोषण करना और बिक्री बढ़ाना है, आप इंप्रेशन और सूक्ष्म रूपांतरणों को आगे बढ़ाना चाहेंगे. यदि आप ऐडवर्ड्स के लिए नए हैं, अपने उद्देश्यों पर ध्यान से विचार करें.

विशिष्ट कीवर्ड के लिए बोली लगाते समय, विभाजित परीक्षण प्रक्रिया में उनका परीक्षण करना महत्वपूर्ण है. स्प्लिट-टेस्टिंग से आप प्रत्येक कीवर्ड से होने वाली आय का आकलन कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, यदि कंपनी A की कीवर्ड के लिए अधिकतम बोली है $2, वे अपने विज्ञापन केवल उन्हीं लोगों को दिखाएंगे जिनके पास कंप्यूटर है. यदि कंपनी B के पास a . है $5 बोली, उनके पास एक अलग विचार हो सकता है कि क्या a “लक्षित” दर्शक ढूंढ रहे हैं.

मूल्य प्रति रूपांतरण

AdWords पर कितना खर्च करना है यह निर्धारित करते समय मूल्य-प्रति-रूपांतरण मीट्रिक एक महत्वपूर्ण कारक है. संख्या अक्सर मूल्य-प्रति-क्लिक से बहुत अधिक होती है. उदाहरण के लिए, आप भुगतान कर रहे होंगे $1 प्रत्येक क्लिक के लिए, लेकिन बीमा क्षेत्र में, आप तक खर्च कर सकते हैं $50. कितना खर्च करना है, यह जानने से आपको सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन रणनीति पर ध्यान केंद्रित करने में मदद मिलेगी. मूल्य-प्रति-रूपांतरण निर्धारित करने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं:

प्रथम, आपको पता होना चाहिए कि कैसे परिभाषित करना है “रूपांतरण।” यह मीट्रिक उद्योग के आधार पर भिन्न होता है. रूपांतरण कार्रवाइयां बिक्री लेनदेन से लेकर हो सकती हैं, एक साइन-अप, या किसी प्रमुख पृष्ठ पर जाना. कई विज्ञापनदाता अपने प्रदर्शन का मूल्यांकन करने के लिए मूल्य-प्रति-प्राप्ति मीट्रिक का भी उपयोग करते हैं. कुछ मामलों में, इस मीट्रिक के रूप में जाना जाता है “दर के माध्यम से क्लिक करें।”

आपकी बोली जितनी अधिक होगी, आपका मूल्य-प्रति-रूपांतरण जितना अधिक हो सकता है. अपनी बोली बढ़ाने से आपके अधिक रूपांतरण प्राप्त करने की संभावना बढ़ जाएगी, लेकिन किसी रूपांतरण के लाभहीन होने से पहले आपके द्वारा खर्च की जा सकने वाली अधिकतम राशि के बारे में जागरूक होना महत्वपूर्ण है. मूल्य-प्रति-रूपांतरण मीट्रिक का एक उदाहरण क्लिक-थ्रू दर है (सीटीआर) Google ऐडवर्ड्स अभियान पर.

मूल्य-प्रति-रूपांतरण को मापने का एक अन्य तरीका ग्राहक प्राप्त करने की लागत को मापना है. जब कोई उपयोगकर्ता खरीदारी करता है तो रूपांतरण हो सकता है, एक खाते के लिए रजिस्टर, एक ऐप डाउनलोड करें, या कॉलबैक का अनुरोध करता है. सशुल्क विज्ञापन की सफलता को मापने के लिए इस माप का सबसे अधिक उपयोग किया जाता है. हालांकि, ईमेल व्यापार, एसईओ की तरह, ओवरहेड लागत भी है. इस मामले में, सीपीसी एक बेहतर उपाय है.

जबकि आप ऐडवर्ड्स में एक सीपीए लक्ष्य निर्धारित कर सकते हैं, Google आपके लिए सर्वोत्तम CPC बोली निर्धारित करने के लिए उन्नत मशीन लर्निंग और स्वचालित बोली-प्रक्रिया एल्गोरिदम का उपयोग करता है. आपके दर्शकों और उत्पाद के आधार पर, आप कुछ रूपांतरणों के लिए अपने लक्ष्य से अधिक भुगतान कर सकते हैं, जबकि अन्य आपकी अपेक्षा से कम खर्च कर सकते हैं. लंबे समय में, ये बल एक-दूसरे को संतुलित करते हैं और आपको अपनी CPC बोलियों को समायोजित करने की आवश्यकता नहीं होगी.

रीमार्केटिंग

AdWords के साथ रीमार्केटिंग की सफलता अतीत में बढ़ी है 5 वर्षों. टर्म 'रिटारगेटिंग'’ विपणक के लिए एक ऑक्सीमोरोन है, लेकिन यह दिन का मूलमंत्र बन गया है, और अच्छे कारण के लिए. यह फ्रांस जैसे देशों में पसंद का शब्द है, चीन, और रूस. रीमार्केटिंग के बारे में बहुत सारे लेख हैं, लेकिन यह लेख इसके लाभों पर चर्चा करेगा और यह क्यों काम करता है.

AdWords के साथ रीमार्केटिंग के पीछे मूल विचार उन विज़िटर्स को लक्षित करना है, जिन्होंने बिना कुछ खरीदे आपकी वेबसाइट छोड़ दी है. आपके विज़िटर्स के लिए प्रासंगिक विज्ञापन’ आवश्यकताएँ तब उन व्यक्तियों को लक्षित की जाती हैं जब वे वेब ब्राउज़ करते हैं. यह करने के लिए, आप अपनी वेबसाइट के प्रत्येक पृष्ठ पर AdWords रीमार्केटिंग कोड जोड़ सकते हैं, या उनमें से कुछ के लिए. Google Analytics का उपयोग करके उन्नत रीमार्केटिंग सेगमेंट बनाए जा सकते हैं. एक बार जब विज़िटर मानदंडों के एक निश्चित सेट को पूरा करते हैं, वे आपकी रीमार्केटिंग सूची में जोड़ दिए जाते हैं. फिर आप इस सूची का उपयोग प्रदर्शन नेटवर्क पर उन्हें शामिल करने के लिए कर सकते हैं.

प्रतियोगी बुद्धि

ऑनलाइन मार्केटप्लेस में अपने प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ लड़ाई जीतने के लिए, आपको अपने प्रतिद्वंद्वियों की कमजोरियों को समझने की जरूरत है. यदि आपका उत्पाद या सेवा किसी भी कीवर्ड के लिए उच्च रैंकिंग नहीं कर रहा है, हो सकता है कि आपका प्रतियोगी अनुचित लाभ का उपयोग कर रहा हो. प्रतिस्पर्धी खुफिया उपकरणों का उपयोग करना, आप एक कम महत्वपूर्ण चैनल पर उन्हें हराकर इसका लाभ उठाने का तरीका जान सकते हैं. यह प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता आपको विभिन्न चैनलों को बजट आवंटित करने और कीवर्ड फ़ोकस को प्राथमिकता देने में भी मदद करेगी.

प्रतिस्पर्धी खुफिया उपकरणों का उपयोग करके, आप अपने प्रतिस्पर्धियों का एक स्नैपशॉट प्राप्त कर सकते हैं’ डिजिटल मार्केटिंग रणनीति. ये उपकरण मुफ़्त से लेकर हो सकते हैं, उद्यम स्तर के विश्लेषण कार्यक्रमों के लिए बुनियादी उपकरण. ये टूल आपको ढेर में शीर्ष पर बने रहने और ऑनलाइन दुनिया में अपने प्रतिस्पर्धियों पर हावी होने में मदद करते हैं. वास्तव में, आँकड़ों के अनुसार, एक औसत व्यवसाय के पास तक है 29 प्रतियोगियों, बढ़त हासिल करने के लिए आपके प्रतियोगी क्या कर रहे हैं, इसकी निगरानी करना महत्वपूर्ण है.

पीपीसी रणनीति प्रक्रिया में अगला कदम आपकी प्रतिस्पर्धा का विश्लेषण करना है. प्रतियोगियों’ विज्ञापन कॉपी आपको इस बारे में बहुत कुछ बता सकती है कि उनके लिए क्या कारगर है और क्या नहीं. प्रतिस्पर्धी पीपीसी खुफिया के साथ, आप अपने प्रतिस्पर्धियों की पहचान कर सकते हैं’ शीर्ष कीवर्ड और अधिक प्रभावी विज्ञापन बनाने के लिए उनकी विज्ञापन प्रति का अध्ययन करें. प्रतिस्पर्धी पीपीसी टूल के अलावा, विज्ञापन-शब्द प्रतियोगिता विश्लेषण उपकरण आपको अपने प्रतिस्पर्धियों पर बढ़त हासिल करने में मदद कर सकते हैं.

हालांकि SpyFu और iSpionage अच्छे प्रतिस्पर्धी खुफिया उपकरण प्रदान करते हैं, उनका इंटरफ़ेस बहुत सहज नहीं है. स्पाईफू इसका एक अच्छा उदाहरण है, प्रतियोगी कीवर्ड सूचियों और विज्ञापन कॉपी में विस्तृत जानकारी प्रदान करना. इसमें प्रतियोगी लैंडिंग पृष्ठों के बारे में जानकारी भी शामिल है. इसका एक निःशुल्क संस्करण है जो आपको प्रतिस्पर्धी विज्ञापन प्रति और लैंडिंग पृष्ठ देखने देता है. यह मुफ़्त प्रतियोगी रिपोर्ट प्रदान करता है, साथ ही प्रति दिन तीन मानार्थ प्रतियोगी अलर्ट.