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ऐडवर्ड्स सबसे लोकप्रिय और लाभदायक ऑनलाइन मार्केटिंग विधियों में से एक है. आप ऐडवर्ड्स की मदद से एक विशाल दर्शक वर्ग तक पहुँच सकते हैं. Google का प्लेटफ़ॉर्म लगभग दो दशकों से है. शोध के अनुसार, विपणक का ROI बनाते हैं $116 मंच पर प्रति वर्ष अरब, और वे औसत कमाते हैं $8 प्रत्येक डॉलर के लिए वे मंच पर खर्च करते हैं.
जब आप अपने मार्केटिंग अभियान के लिए Google AdWords का उपयोग करने का निर्णय लेते हैं, आपको प्रत्येक कीवर्ड की लागत के बारे में पता होना चाहिए. इससे आपको अपने बजट में बने रहने में मदद मिलेगी, और यह आपको AdWords लागतों में विकसित हो रहे रुझानों का भी अंदाजा देगा. किसी कीवर्ड की लागत का अंदाजा लगाने के लिए, इसके शीर्ष दस सबसे महंगे ऐडवर्ड्स खोजशब्द देखें.
कीवर्ड और उद्योग के आधार पर AdWords की लागत अलग-अलग होती है. लेकिन सामान्य रूप में, प्रति क्लिक औसत लागत मोटे तौर पर है $2.32 खोज नेटवर्क पर और $0.58 प्रदर्शन नेटवर्क पर. AdWords मीट्रिक का विस्तृत विश्लेषण Google की वेबसाइट पर उपलब्ध है. प्रत्येक खोजशब्द का गुणवत्ता स्कोर उसकी लागत-प्रभावशीलता को प्रभावित करता है, इसलिए यह सुनिश्चित करना कि आपके विज्ञापन का गुणवत्ता स्कोर उच्च है, आपके पैसे बचाएगा और आपका विज्ञापन अधिक उपयोगकर्ताओं द्वारा देखा जाएगा.
कीवर्ड प्लानर टूल का उपयोग करने से आपको अपने व्यवसाय के लिए कीवर्ड की लागत का अनुमान लगाने में मदद मिल सकती है. यह Google Ads द्वारा प्रदान किया गया एक निःशुल्क टूल है जो आपको अपने व्यवसाय से संबंधित विभिन्न शर्तों पर विचार करने और यह पता लगाने की अनुमति देगा कि प्रत्येक के लिए लागत क्या है. यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि कौन सा कीवर्ड चुनना है, Google के कीवर्ड प्लानर का उपयोग करके पता करें कि आपके दर्शक कौन से खोज शब्द खोज रहे हैं.
AdWords लागत इस बात पर निर्भर करती है कि आप कितने क्लिक प्राप्त करना चाहते हैं. उदाहरण के लिए, आपको उन खोजशब्दों के लिए भुगतान करना पड़ सकता है जो दूसरों की तुलना में कम लोकप्रिय हैं, लेकिन ये कीवर्ड आपके मुनाफे को बढ़ाएंगे. आप अधिकतम दैनिक बजट निर्धारित करके अपने सीपीसी को नियंत्रित कर सकते हैं.
जब आप Google ऐडवर्ड्स का उपयोग करके कोई अभियान चलाते हैं, आपको यह जानना होगा कि अपने व्यवसाय के लिए सही कीवर्ड कैसे चुनें. लक्ष्य अपने विज्ञापन के लिए योग्य क्लिकें आकर्षित करना और अपनी क्लिक लागतों को यथासंभव कम रखना है. उच्च-मात्रा वाले कीवर्ड अधिक ट्रैफ़िक लाते हैं, लेकिन वे अधिक प्रतिस्पर्धी और अधिक महंगे भी हैं. मात्रा और लागत के बीच सही संतुलन बनाना एक कला और विज्ञान है.
ऐसा करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है Google के कीवर्ड प्लानर का उपयोग करना. यह टूल आपको किसी विशिष्ट कीवर्ड के लिए खोजों की संख्या दिखाएगा, साथ ही प्रति क्लिक मूल्य और उस कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा. यह टूल आपको ऐसे मिलते-जुलते कीवर्ड और वाक्यांश भी दिखाएगा जो आपके प्रतिस्पर्धी उपयोग कर रहे हैं.
एक बार जब आप उन खोजशब्दों को जान लेते हैं जो सबसे अधिक आगंतुकों को आकर्षित करेंगे, आप उन्हें आकर्षित करने के लिए अपनी वेबसाइट को अनुकूलित कर सकते हैं. सही कीवर्ड आपकी रूपांतरण दरों को बढ़ाएंगे, अपना मूल्य-प्रति-क्लिक कम करें, और अपनी साइट पर अधिक ट्रैफ़िक लाएँ. इसके परिणामस्वरूप कम विज्ञापन लागतें और निवेश पर अधिक लाभ होगा. ब्लॉग पोस्ट और सामग्री के लिए विचारों के साथ आने के लिए आप एक कीवर्ड टूल का भी उपयोग कर सकते हैं.
सही कीवर्ड खोजने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है वाक्यांश मिलान और सटीक मिलान का उपयोग करना. वाक्यांश मिलान वाले कीवर्ड विज्ञापनदाताओं को उनके खर्च पर सबसे अधिक नियंत्रण प्रदान करते हैं. ये विज्ञापन उन खोजों के लिए प्रदर्शित होंगे जिनमें एक ही क्वेरी में दोनों पद हैं.
ऐडवर्ड्स पर बोली लगाना एक ऐडवर्ड्स अभियान के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक है. लक्ष्य क्लिक बढ़ाना है, रूपांतरण, और विज्ञापन खर्च पर वापसी. बोली लगाने के विभिन्न तरीके हैं, आपके लक्षित दर्शकों और बजट के आधार पर. मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) बोली लगाने का सबसे आम प्रकार है, और यह उन वेबसाइटों के लिए सबसे अच्छा काम करता है जिन्हें विशिष्ट प्रकार के आगंतुकों को आकर्षित करने की आवश्यकता होती है. हालांकि, यह उन वेबसाइटों के लिए उतना प्रभावी नहीं है, जिन्हें बड़ी मात्रा में दैनिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करने की आवश्यकता होती है. CPM बोली-प्रक्रिया का उपयोग उन विज्ञापनों के लिए किया जाता है जो उन वेबसाइटों पर प्रदर्शित होते हैं जो साइट पर प्रचारित उत्पादों या सेवाओं से संबंधित हैं.
कीवर्ड पर बोली लगाने के अलावा, आपको इस बात पर भी ध्यान देना चाहिए कि आपके प्रतियोगी कितनी बार खोज परिणामों में दिखाई देते हैं. SERP . में उनके विज्ञापन कितने प्रदर्शित होते हैं इसका विश्लेषण करके, आप समझ सकते हैं कि प्रतियोगिता से बाहर कैसे खड़ा होना है. इसके अतिरिक्त, आप यह भी देख सकते हैं कि आपके प्रतियोगी कहां दिखाई देते हैं और उनके इंप्रेशन शेयर का पता लगा सकते हैं.
स्मार्ट ऐडवर्ड्स अभियान अपनी बोली-प्रक्रिया को अलग-अलग में विभाजित करते हैं “विज्ञापन समूह” और उनका अलग से मूल्यांकन करें. स्मार्ट बोली-प्रक्रिया आपके पिछले अभियानों की सर्वोत्तम प्रक्रियाओं को आपके नए अभियानों पर लागू करती है. यह विज्ञापनों के बीच पैटर्न की तलाश करेगा और एकत्र किए गए डेटा के आधार पर अनुकूलन करेगा. आरंभ करना, आप इस तकनीक का उपयोग करने के बारे में Google की मार्गदर्शिका पढ़ सकते हैं.
यदि आप अपनी वेबसाइट को बढ़ावा देने के लिए Google ऐडवर्ड्स का उपयोग कर रहे हैं, गुणवत्ता स्कोर के महत्व को समझना महत्वपूर्ण है. यह संख्या आपके विज्ञापन की स्थिति और लागत निर्धारित करेगी. यदि आपके लैंडिंग पृष्ठ और प्रासंगिक विज्ञापनों पर उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री है, आपको एक उच्च गुणवत्ता स्कोर प्राप्त होगा. इससे आपको बेहतर स्थिति और सीपीसी कम करने में मदद मिलेगी.
AdWords गुणवत्ता स्कोर की गणना कई कारकों से की जाती है. इसमें आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड और स्वयं विज्ञापन शामिल हैं. स्कोर से आपको अंदाजा हो जाता है कि आपका अभियान कितना प्रभावी है. एक उच्च स्कोर का मतलब है कि आप अपने विज्ञापनों के लिए बहुत अधिक भुगतान किए बिना उच्च बोली लगाने वालों को पछाड़ सकते हैं. यह यह भी सुनिश्चित करता है कि आपके द्वारा डाले जा रहे विज्ञापन उन वेबसाइटों से लिंक न हों जो आपकी साइट की सामग्री से मेल नहीं खाती.
कम गुणवत्ता स्कोर के लिए आपको अधिक पैसे खर्च करने होंगे. गुणवत्ता स्कोर ऐतिहासिक डेटा पर आधारित है, इसलिए आप इसे सही होने की उम्मीद नहीं कर सकते हैं, लेकिन आप इसे समय के साथ सुधार सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप अपनी विज्ञापन कॉपी में नकारात्मक कीवर्ड समूह बदल सकते हैं. वैकल्पिक, आप उन विज्ञापनों को रोक सकते हैं जिनकी CTR कम है और उन्हें अन्य विज्ञापनों से बदल सकते हैं.
अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने के लिए, आपको अपने लैंडिंग पृष्ठ और खोजशब्दों को अनुकूलित करना चाहिए. आपके विज्ञापन में वे कीवर्ड होने चाहिए जो पृष्ठ की सामग्री के लिए प्रासंगिक हों. विज्ञापन कॉपी को ऑप्टिमाइज़ करना भी ज़रूरी है. यह कीवर्ड से मेल खाना चाहिए और इसके आस-पास संबंधित टेक्स्ट होना चाहिए. ऐसा करने से, आप Google ऐडवर्ड्स में अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारेंगे.
विज्ञापन एक्सटेंशन आपके विज्ञापन में अधिक जानकारी जोड़ने के बेहतरीन तरीके हैं. केवल अपना फ़ोन नंबर दिखाने के बजाय, आप वेबसाइट लिंक जैसी अतिरिक्त जानकारी शामिल कर सकते हैं. इन विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग इस प्रकार करना आवश्यक है जो आपके विज्ञापन के पहले भाग का पूरक हो. इन विज्ञापन एक्सटेंशन को अपने विज्ञापन में एकीकृत करके, आप अधिक संभावित ग्राहकों तक पहुंचने में सक्षम होंगे.
विज्ञापन एक्सटेंशन दो प्रकार के होते हैं: मैनुअल और स्वचालित. जबकि मैन्युअल एक्सटेंशन के लिए मैन्युअल सेटअप की आवश्यकता होती है, स्वचालित एक्सटेंशन Google द्वारा स्वचालित रूप से लागू किए जा सकते हैं. दोनों प्रकार के अभियानों में जोड़ा जा सकता है, विज्ञापन समूह, और खाते. आप दिन का वह समय भी निर्दिष्ट कर सकते हैं जब आपके एक्सटेंशन चलेंगे. बस उन्हें दिखाने के लिए एक समय निर्धारित करना सुनिश्चित करें, क्योंकि आप नहीं चाहते कि लोग कार्यालय समय के दौरान आपके विज्ञापन पर कॉल करें.
विज्ञापन एक्सटेंशन आपकी लीड गुणवत्ता को बेहतर बनाने में भी मदद कर सकते हैं. वे संभावित ग्राहकों को स्व-अर्हता प्राप्त करने में मदद करते हैं, जो आपकी लागत प्रति लीड कम करता है. प्लस, वे आपके विज्ञापन को खोज इंजन पर बेहतर रैंकिंग दिलाने में मदद करते हैं. Google खोज परिणामों में किसी विज्ञापन की स्थिति निर्धारित करने के लिए कई कारकों का उपयोग करता है.
साइटलिंक भी एक प्रकार का विज्ञापन एक्सटेंशन है. वे आपके विज्ञापन के नीचे एक से दो पंक्तियों में दिखाई देते हैं और इसमें एक संक्षिप्त विवरण शामिल हो सकता है. ये एक्सटेंशन क्लिक-थ्रू दरों को बढ़ाने में उपयोगी हो सकते हैं, लेकिन जिम्मेदारी से इस्तेमाल किया जाना चाहिए.
ऐडवर्ड्स अभियानों के लिए क्लिक-थ्रू दर उन लोगों की औसत संख्या है जो किसी विज्ञापन पर क्लिक करते हैं. इस आंकड़े का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए किया जाता है कि विज्ञापन अभियान कितना प्रभावी है. एक उच्च क्लिक-थ्रू दर आपके रूपांतरणों की संभावनाओं को बढ़ाएगी. आपके उत्पादों और सेवाओं के लिए प्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग करने से आपके विज्ञापन की प्रभावशीलता में सुधार होगा.
क्लिक-थ्रू दर की गणना क्लिकों की संख्या को इंप्रेशन की संख्या से विभाजित करके की जाती है. सामान्यतया, उच्च क्लिक-थ्रू दर उत्पन्न करने वाले विज्ञापनों को उच्च-मूल्य वाले उत्पादों और सेवाओं की ओर लक्षित किया जाता है. हालांकि, ऑनलाइन स्टोर में आमतौर पर कम सीटीआर होंगे. अपनी CTR बढ़ाने से आपको अपने आदर्श ग्राहक को लक्षित करके अपना ROI सुधारने में मदद मिलेगी.
बढ़ी हुई सीटीआर बढ़ी हुई राजस्व और बढ़े हुए रूपांतरणों के बराबर होती है. पीपीसी चैनल यातायात उत्पन्न करते हैं जो यातायात के अन्य स्रोतों की तुलना में अधिक इरादे से संचालित होता है. हालांकि, किसी विशिष्ट विज्ञापन की क्लिक-थ्रू दर रूपांतरणों और आय को प्रभावित कर सकती है. फलस्वरूप, अपने सीटीआर की लगातार निगरानी करना और आवश्यकतानुसार बदलाव करना महत्वपूर्ण है.
प्रदर्शन विज्ञापनों की क्लिक-थ्रू दर खोज विज्ञापनों की तुलना में कम है. ऐसा इसलिए है क्योंकि लोग आमतौर पर प्रदर्शन विज्ञापनों पर क्लिक नहीं करते हैं क्योंकि वे वायरस या अन्य हमलों से डरते हैं. एक प्रदर्शन विज्ञापन की क्लिक-थ्रू दर आमतौर पर लगभग होती है 0.35%. यह जानकारी आपको विज्ञापन के आँकड़ों में मिल सकती है.
