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Google AdWords एक भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है जो व्यवसायों को अपने उत्पादों या सेवाओं से संबंधित कीवर्ड चुनने की अनुमति देता है. यह अत्यधिक स्केलेबल है और साइट-लक्षित विज्ञापन प्रदान करता है. नीचे सूचीबद्ध ऐडवर्ड्स विज्ञापन-प्रसार के बुनियादी सिद्धांत हैं. एक बार आप इन्हें जान लें, आप अपनी वेबसाइट पर अधिक ग्राहक लाने के लिए अपने अभियान को अनुकूलित कर सकते हैं.
पीपीसी (प्रति क्लिक भुगतान) विज्ञापन नए दर्शकों तक पहुंचने और वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाने का एक लोकप्रिय तरीका है. अध्ययनों से पता चलता है कि पीपीसी विज्ञापनों के आगंतुक जैविक आगंतुकों की तुलना में खरीदारी करने की अधिक संभावना रखते हैं. यह एक उच्च आरओआई भी पैदा करता है. औसत पर, विज्ञापनदाता लगभग निवेश पर वापसी की उम्मीद कर सकते हैं $2 प्रति क्लिक.
अधिकांश लोग इस बात से अनजान हैं कि रूपांतरण ट्रैकिंग भुगतान प्रति क्लिक विज्ञापन का एक अनिवार्य पहलू है. कई नए विज्ञापनदाता रूपांतरण ट्रैकिंग के मूल्य को पहचानने में विफल रहते हैं. कुछ अपने पीपीसी अभियानों को संभालने के लिए एक डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी भी किराए पर लेते हैं, लेकिन यह महसूस करने में विफल रहे कि एजेंसी उनके व्यावसायिक उद्देश्यों और रूपांतरण ट्रैकिंग की आवश्यकता को नहीं समझती है. इसलिए, डिजिटल विपणक को ग्राहकों को पीपीसी पक्ष और वेबसाइट दोनों पर रूपांतरण ट्रैकिंग सेट करने के तरीके के बारे में शिक्षित करना चाहिए.
भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन में विशिष्ट खोजशब्दों के लिए खोज इंजन से विज्ञापन खरीदना शामिल है. विज्ञापन ऑर्गेनिक खोज परिणामों के ऊपर या बगल में प्रदर्शित होता है. एक क्लिक की लागत विज्ञापन की अधिकतम बोली और गुणवत्ता स्कोर द्वारा निर्धारित की जाती है. बोलियां कुछ सेंट से लेकर कई सौ डॉलर तक हो सकती हैं. उच्च बोलियां दुर्लभ हैं, हालांकि. उदाहरण के लिए, यदि आपका विज्ञापन एक निःशुल्क व्यवसाय चेकिंग खाते के बारे में है, ए $10 बोली सुनिश्चित करेगी कि आपका विज्ञापन खोज परिणामों के शीर्ष स्थान पर है.
अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए Google ऐडवर्ड्स का उपयोग करना आपके लक्षित दर्शकों तक पहुँचने का एक महत्वपूर्ण तरीका है. Google प्रदर्शन नेटवर्क में वेब पर हजारों साइटें शामिल हैं. इसके अतिरिक्त, आप चुन सकते हैं कि किन साइटों पर विज्ञापन देना है और किस प्रकार के ऑडियंस को आप लक्षित करना चाहते हैं. ये विज्ञापन ऑर्गेनिक खोज रैंकिंग का विकल्प नहीं हैं, लेकिन वे कहीं भी अपने ग्राहकों तक पहुंचने में आपकी सहायता कर सकते हैं.
ऐडवर्ड्स से अधिकतम लाभ प्राप्त करने का एक तरीका ऐसे कीवर्ड चुनना है जो आपके उत्पादों या सेवाओं के लिए अत्यधिक प्रासंगिक हों. उदाहरण के लिए, यदि आप जैविक सब्जियां पहुंचाने के व्यवसाय में हैं, आप चुनना चाह सकते हैं “जैविक सब्जी बॉक्स वितरण” आपके कीवर्ड के रूप में. इस कीवर्ड का उपयोग करने से आपको सही ग्राहक आकर्षित करने में मदद मिलेगी. आप इन खोजशब्दों की विभिन्न विविधताओं का भी उपयोग कर सकते हैं, गलत वर्तनी और बोलचाल की शर्तों सहित.
अपने विज्ञापनों के लिए कीवर्ड चुनते समय, अपनी विज्ञापन कॉपी और लैंडिंग पृष्ठ कॉपी में उनका उपयोग करना सुनिश्चित करें. अक्सर, जब तक आप उनका परीक्षण नहीं करेंगे तब तक आप यह नहीं बता सकते कि कौन से कीवर्ड काम करेंगे. इसलिए, अपने अभियान के लिए कीवर्ड चुनते समय अपनी भावनाओं के साथ जाना सबसे अच्छा है.
कीवर्ड खोजने का दूसरा तरीका कीवर्ड प्लानर का उपयोग करना है. यह टूल प्रतिस्पर्धी वेबसाइटों पर समान कीवर्ड ढूंढकर नए कीवर्ड खोजने में आपकी सहायता करता है. इसके अतिरिक्त, Google Analytics आपको दिखाएगा कि आपकी वेबसाइट को खोजने के लिए लोग पहले से किन कीवर्ड्स का उपयोग कर रहे हैं. इस तरफ, आप मौजूदा ट्रैफ़िक के लिए प्रतिस्पर्धा नहीं करेंगे.
रिटारगेटिंग आपको उन विज़िटरों को पुनः लक्षित करने की अनुमति देता है जो पहले आपकी वेबसाइट पर आ चुके हैं. यह कोड का एक छोटा सा टुकड़ा रखकर काम करता है, पिक्सेल कहा जाता है, आपकी वेबसाइट पर. पिक्सेल साइट आगंतुकों के लिए अदृश्य है, लेकिन एक अज्ञात ब्राउज़र कुकी छोड़ देता है, जो रिटारगेटिंग प्रदाता को यह जानने में सक्षम बनाता है कि आपको विज्ञापन कब दिखाना है.
Google AdWords ऑनलाइन विज्ञापन का एक अत्यधिक स्केलेबल रूप है. इसका अर्थ है कि आपके अभियान में निवेश किया गया अधिक पैसा अधिक लाभ उत्पन्न करेगा. यह अत्यधिक पारदर्शी भी है. चाहे आप स्थानीय व्यवसायों को लक्षित कर रहे हों या पूरी दुनिया को, आप देख सकते हैं कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं. आरओआई और रूपांतरण दरों को मापने की क्षमता के साथ, आप अधिक रूपांतरणों के लिए अपने अभियान को अनुकूलित कर सकते हैं.
यह अत्यधिक स्केलेबल भी है, इसका अर्थ है कि आपका बजट आपके व्यवसाय के बढ़ने के साथ बढ़ सकता है. यदि आपको एक लाभदायक विज्ञापन अभियान मिल जाता है तो आप अपना बजट बढ़ा भी सकते हैं. इससे अधिक लाभ और लीड प्राप्त होगी. ऐडवर्ड्स आपकी वेबसाइट पर गुणवत्तापूर्ण यातायात को आकर्षित करने का एक त्वरित और कुशल तरीका है. आप आकर्षक विज्ञापन बना सकते हैं जो अच्छी तरह रूपांतरित होते हैं. आप नकारात्मक खोजशब्दों पर ध्यान केंद्रित करके अपने विज्ञापनों की लागत भी कम कर सकते हैं.
ऐडवर्ड्स में उन्नत सीपीसी बोली विकल्प व्यवसायों को रूपांतरण की संभावना बढ़ाने में मदद करता है. यह बोली प्रकार अधिक बार बोली बढ़ाता है और CTR को अधिकतम करने का लक्ष्य रखता है, सी वी आर, और प्रत्येक खोजशब्द के लिए सीपीसी. यह प्रति क्लिक समग्र लागत को अनुकूलित करने का भी प्रयास करता है. यदि आप अपने रूपांतरणों को अधिकतम करना चाहते हैं तो इस बोली प्रकार का उपयोग करना सबसे अच्छा है.
अधिकतम रूपांतरण बोली कार्यनीति व्यवसायों को अपनी क्षमता से अधिक खर्च किए बिना रूपांतरण को अधिकतम करने के लिए अपनी बोलियों को अनुकूलित करने की अनुमति देती है. यह रणनीति छोटे से मध्यम आकार के ई-कॉमर्स व्यवसायों के लिए उपयुक्त है जिनके पास बड़ा बजट नहीं है. बोलियां बढ़ाकर, व्यवसाय खोज परिणामों में उच्च विज्ञापन स्थान प्राप्त कर सकते हैं.
रूपांतरण बढ़ाने के लिए अपनी बोलियों को अनुकूलित करने के लिए, आपके पास AdWords में रूपांतरण ट्रैकिंग होनी चाहिए. शुरू में, आपकी प्रति प्राप्ति लागत अधिक होगी, लेकिन समय के साथ, प्रति रूपांतरण लागत घटेगी. यदि आप यह निर्धारित करने में सक्षम नहीं हैं कि रूपांतरण लागत क्या है, यह रणनीति थोड़ी मुश्किल हो सकती है.
स्मार्ट बोली-प्रक्रिया एक ऐसी सुविधा है जो रूपांतरण बढ़ाने के लिए बोलियों को अनुकूलित करने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग करती है. Google प्रत्येक खोज से डेटा संकेतों का विश्लेषण करता है और रूपांतरण की संभावना के आधार पर आपकी बोली को बढ़ाता या घटाता है. उन खोजकर्ताओं के लिए ऊंची बोलियां सेट की जाती हैं, जिनके खरीदारी करने की सबसे अधिक संभावना होती है. हालांकि, Google के लिए यह भी आवश्यक है कि आप अपने रूपांतरणों को ट्रैक करें. उदाहरण के लिए, Google अनुशंसा करता है कि आपके पास कम से कम है 30 अतीत में रूपांतरण 30 दिन पहले आप लक्ष्य CPA और लक्ष्य ROAS का उपयोग कर सकते हैं.
