अपनी वेबसाइट के लिए सर्वश्रेष्ठ ऐडवर्ड्स अभियान संरचना कैसे चुनें?

ऐडवर्ड्स में आप कई अलग-अलग प्रकार के विज्ञापन डाल सकते हैं. इस प्रकार के विज्ञापनों की अलग-अलग लागत और CPC होती है. इन कारकों के अर्थ को समझने से आपको स्थान के लिए सबसे अच्छा विज्ञापन चुनने में मदद मिलेगी. आप यह भी सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आप उच्च-गुणवत्ता वाले विज्ञापन का उपयोग कर रहे हैं, जो आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा है. यही है सफलता की कुंजी! इस आलेख में, आप अपनी वेबसाइट के लिए सर्वश्रेष्ठ AdWords अभियान संरचना चुनने का तरीका जानेंगे.

बिडिंग

सफल सशुल्क विज्ञापन की कुंजी अपने अभियान की निरंतर निगरानी और परिशोधन करना है. यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आप सही कीवर्ड को लक्षित कर रहे हैं, जो आपके व्यवसाय के लिए अत्यधिक प्रासंगिक हैं. आपको अपने अभियान की लगातार निगरानी और समायोजन भी करना चाहिए, यथावश्यक, अपने परिणामों को अनुकूलित करने के लिए. वेस्ली क्लाइड के अनुसार, न्यू ब्रीड के साथ एक इनबाउंड मार्केटिंग रणनीतिकार, अपने ग्राहक के अनुभव पर ध्यान देना ज़रूरी है, और आवश्यकतानुसार अपनी बोली समायोजित करें.

अपनी बोलियां सुधारने के कई तरीके हैं, मैनुअल से स्वचालित. स्वचालित बोली कार्यनीतियों का लक्ष्य आपके विज्ञापन के प्रदर्शन को अधिकतम करना है. इनमें प्रति क्लिक सही मूल्य को लक्षित करना शामिल है, प्रति कार्य लागत, और विज्ञापन व्यय पर लक्ष्य लाभ. लेकिन भले ही आप स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीति का उपयोग कर रहे हों, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि Google अपनी बोलियों को पिछले प्रदर्शन पर आधारित करता है, इसलिए यदि हाल की घटनाएं या आपके व्यवसाय में परिवर्तन इसे आवश्यक बनाते हैं, तो आप अपने मूल्यों को मैन्युअल रूप से समायोजित करना चाहेंगे.

मूल्य प्रति क्लिक या सीपीसी, अन्यथा पीपीसी के रूप में जाना जाता है, Google के ऐडवर्ड्स पर बोली लगाने के सबसे लोकप्रिय और प्रभावी तरीकों में से एक है. यदि आप ग्राहकों के एक विशिष्ट समूह को लक्षित कर रहे हैं और प्रतिदिन बड़ी मात्रा में ट्रैफ़िक प्राप्त करने की अपेक्षा नहीं करते हैं तो यह विधि बहुत प्रभावी है. लेकिन अगर आप बड़ी मात्रा में ट्रैफ़िक चलाने की योजना बना रहे हैं, यह तरीका सबसे अच्छा विकल्प नहीं है. दूसरा तरीका है सीपीएम या लागत प्रति मिल. सीपीएम विज्ञापन संबंधित वेबसाइटों पर अधिक बार प्रदर्शित होते हैं जो ऐडसेंस विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं.

सीपीसी या उन्नत मूल्य प्रति क्लिक विचार करने का एक अन्य तरीका है. यह तरीका उन विज्ञापनदाताओं के लिए है जो अपना नियंत्रण नहीं छोड़ना चाहते हैं. मैन्युअल CPC बोली-प्रक्रिया के साथ, आप सीपीसी का स्तर मैन्युअल रूप से सेट कर सकते हैं और यह खत्म नहीं होगा 30%. पिछले विकल्प के विपरीत, ईसीपीसी में मैनुअल सीपीसी की तुलना में अधिक सीपीसी है, लेकिन Google अभी भी औसत CPC को अधिकतम बोली से नीचे रखने का प्रयास कर रहा है. यह आपकी रूपांतरण दर को भी बढ़ा सकता है और आपके राजस्व में सुधार कर सकता है.

सीपीसी के अलावा, सशुल्क विज्ञापन का एक अन्य महत्वपूर्ण पहलू खोजशब्दों पर बोली लगाना है. बोली अनिवार्य रूप से वह राशि है जिसका भुगतान आप प्रत्येक क्लिक के लिए करना चाहते हैं. जबकि उच्चतम बोली महत्वपूर्ण है, यह पृष्ठ एक पर शीर्ष स्थान की गारंटी नहीं देता. आपके विज्ञापन की रैंकिंग निर्धारित करते समय Google का एल्गोरिदम कई कारकों को ध्यान में रखता है. इसका एल्गोरिथम आपके कीवर्ड के गुणवत्ता स्कोर को भी प्रभावित करता है. जबकि उच्चतम बोली आपको SERP में शीर्ष स्थान की गारंटी नहीं देगी, यह निश्चित रूप से आपके विज्ञापन पर क्लिक प्राप्त करने की संभावना में सुधार करेगा.

गुणवत्ता स्कोर

गुणवत्ता स्कोर (क्यूएस के रूप में भी जाना जाता है) ऐडवर्ड्स अभियान चलाते समय विचार करने वाली एक बहुत ही महत्वपूर्ण बात है. यह आपके विज्ञापन की मूल्य प्रति क्लिक और स्थिति को सीधे प्रभावित करता है. क्यूएस के लिए अनुकूलन करते समय एक चुनौती हो सकती है, एक सफल अभियान के लिए यह आवश्यक है. हालांकि, कुछ कारक खाता प्रबंधक के नियंत्रण से बाहर हैं. उदाहरण के लिए, लैंडिंग पृष्ठ को आईटी द्वारा प्रबंधन की आवश्यकता होगी, डिजाईन, एवं विकास. यह भी ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि कई अन्य कारक हैं जो क्यूए में योगदान करते हैं.

गुणवत्ता स्कोर तीन कारकों का योग होता है जो किसी विज्ञापन की रैंकिंग निर्धारित करते हैं. एक उच्च स्कोर का मतलब है कि विज्ञापन अधिक प्रासंगिक है और एक अच्छी SERP स्थिति सुरक्षित करेगा और गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक को आकर्षित करेगा. ऐडवर्ड्स में, गुणवत्ता स्कोर कई अलग-अलग कारकों से प्रभावित होता है, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण कारक CTR . है. यदि आप एक उच्च गुणवत्ता स्कोर प्राप्त करना चाहते हैं, आपकी CTR को बेहतर बनाने के लिए कुछ युक्तियां दी गई हैं.

अपने खोजशब्दों के गुणवत्ता स्कोर को बढ़ाने से आपके खोज इंप्रेशन शेयर में सुधार हो सकता है और आपकी मूल्य प्रति क्लिक कम हो सकती है. ऐडवर्ड्स में, यह देखने के लिए कि आप अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने के लिए क्या कर सकते हैं, कीवर्ड प्रदर्शन रिपोर्ट पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है. यदि किसी कीवर्ड का QS कम है, विज्ञापन में परिवर्तन करना महत्वपूर्ण है. आपके विज्ञापन अभियान की सफलता के लिए एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर महत्वपूर्ण है. कीवर्ड विज्ञापन कॉपी को ऑप्टिमाइज़ करते समय, आप अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित करने और अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने के लिए अपने विज्ञापन को अनुकूलित कर सकते हैं.

CTR . में सुधार के अलावा, गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापनों में सुधार करेगा’ गूगल पर स्थिति. उच्च QS वाले विज्ञापन खोज परिणामों के पृष्ठ के शीर्ष पर प्रदर्शित होंगे. और, बेशक, उच्च QS का परिणाम उच्च CPC और बेहतर प्लेसमेंट होगा. और यहीं पर साइटइम्प्रोव आता है. आप अपने विज्ञापन अभियानों का गहन विश्लेषण प्राप्त कर सकते हैं’ उनकी वेबसाइट के माध्यम से गुणवत्ता स्कोर.

प्रासंगिकता एक और तत्व है जो क्यूएस को बढ़ाने में मदद करता है. कीवर्ड आपकी वेबसाइट की सामग्री से संबंधित होने चाहिए, और उन्हें उपयोगकर्ता का ध्यान रखने के लिए पर्याप्त आकर्षक होना चाहिए. विज्ञापन और लैंडिंग पेज की कॉपी में प्रासंगिक कीवर्ड शामिल किए जाने चाहिए. यदि आपके कीवर्ड आपकी साइट की सामग्री से संबंधित हैं, आपका विज्ञापन सर्वाधिक प्रासंगिक उपयोगकर्ताओं को प्रदर्शित किया जाएगा. यह उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन अभियानों के लिए महत्वपूर्ण है.

मूल्य प्रति क्लिक

मूल्य प्रति क्लिक को प्रभावित करने वाले कई कारक हैं, जिसमें आप जिस उद्योग में हैं और आपके द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पाद या सेवा का प्रकार शामिल है. आपकी कंपनी के ROI पर विचार किया जाना चाहिए, बहुत. जबकि कुछ उद्योग उच्च सीपीसी का भुगतान कर सकते हैं, अन्य नहीं कर सकते. मूल्य प्रति क्लिक मीट्रिक का उपयोग करने से आपको अपने व्यवसाय के लिए सर्वोत्तम CPC निर्धारित करने में सहायता मिलेगी. यह कई कारणों से मददगार हो सकता है, अपने विज्ञापन अभियान को अनुकूलित करने सहित.

आपकी लागत प्रति क्लिक निर्धारित करने वाला पहला कारक उस उत्पाद या सेवा का प्रकार है जिसका आप विज्ञापन कर रहे हैं. महंगे उत्पादों और सेवाओं पर अधिक क्लिक मिलने की संभावना है, और इस प्रकार एक उच्च सीपीसी की आवश्यकता होगी. उदाहरण के लिए, यदि आपके उत्पाद की लागत $20, आप आसपास भुगतान करना चाहेंगे $20 प्रति क्लिक. इसका मतलब है कि आपके विज्ञापन की कीमत आपको चुकानी पड़ेगी $4,000, लेकिन ला सकता है $20,000.

विचार करने के लिए अगला कारक रूपांतरण दर है. अक्सर, सीपीसी जितना अधिक होगा, उच्च रूपांतरण दर. सौभाग्य से, Google की उन्नत CPC बोली अनुकूलन विशेषता परिणामों के आधार पर आपकी बोलियों को स्वतः समायोजित कर देगी, ताकि आपका बजट बर्बाद ना हो. ऐडवर्ड्स के लिए औसत सीपीसी है $2.68. यदि आप अत्यधिक प्रतिस्पर्धी कीवर्ड को लक्षित कर रहे हैं तो यह संख्या बहुत अधिक हो सकती है.

कम प्रतिस्पर्धी कीवर्ड चुनना भी एक महत्वपूर्ण कारक है. उदाहरण के लिए, लंबी-पूंछ वाले खोजशब्दों के लिए मूल्य प्रति क्लिक सामान्य और व्यापक मिलान वाले खोजशब्दों की तुलना में कम हो सकता है. कम-प्रतिस्पर्धा वाले लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड एक विशिष्ट उपयोगकर्ता के इरादे का प्रतिनिधित्व करते हैं और सामान्य और व्यापक-मिलान वाले कीवर्ड की तुलना में कम खर्चीले होते हैं. लंबी पूंछ वाले कीवर्ड का उपयोग करने से आपको अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारने और अपना सीपीसी कम करने में मदद मिलेगी. कम लागत वाले कीवर्ड के अलावा, आपको उच्च खोज मात्रा वाले खोजशब्दों पर भी ध्यान देना चाहिए.

जबकि AdWords आपकी वेबसाइट पर विज़िटर भेज सकता है, उन क्लिकों को डॉलर में बदलना आप पर निर्भर है. यह करने के लिए, आपको रूपांतरण-अनुकूलित लैंडिंग पृष्ठ और विशिष्ट उत्पाद पृष्ठों के अनुरूप विज्ञापन समूह बनाने होंगे. अपने विज्ञापन अभियानों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, आपको अपने खर्चों को कवर करने के लिए पर्याप्त उत्पाद बेचने की आवश्यकता है. यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके पास उच्चतम संभव रूपांतरण दर है, आपको ऐसे लैंडिंग पृष्ठ बनाने होंगे जो विस्तृत और सुसंगत हों.

अभियान संरचना

अपने अभियान से कार्रवाई योग्य जानकारी प्राप्त करने के लिए, आपको एक अभियान संरचना स्थापित करने की आवश्यकता है. इस संरचना में विज्ञापन समूह और विज्ञापन कॉपी शामिल हैं, ताकि आप प्रासंगिक खोजशब्दों को लक्षित कर सकें. प्रत्येक समूह के लिए, आपको एक ही विज्ञापन प्रति के कई संस्करण बनाने चाहिए. यदि आप समान वाक्यांशों वाले अनेक खोजशब्दों को लक्षित कर रहे हैं, प्रत्येक समूह के लिए अलग अभियान बनाएं. सुनिश्चित करें कि प्रत्येक विज्ञापन समूह किसी विशेष अभियान लक्ष्य से जुड़ा है.

ऐडवर्ड्स अभियानों के लिए अभियान संरचना आपको बेहतर आरओआई प्राप्त करने में मदद कर सकती है. इससे आपके लिए अपना खाता प्रबंधित करना भी आसान हो जाएगा. आप समूह बना सकते हैं और उन्हें बजट असाइन कर सकते हैं. अभियानों की संख्या आपके व्यावसायिक लक्ष्यों और समय प्रबंधन क्षमताओं पर निर्भर करेगी. आप विभिन्न प्रकार के उत्पादों के लिए अनेक अभियान भी बना सकते हैं. संक्षेप में, ऑनलाइन मार्केटिंग के लिए एक अभियान संरचना अनिवार्य है. आपके व्यवसाय के प्रकार के बावजूद, इस प्रकार की संरचना का उपयोग करने के कई लाभ हैं.

एक बार जब आप एक अभियान संरचना स्थापित कर लेते हैं, अभियानों को नाम देने का समय आ गया है. आपका अभियान नाम फ़िल्टरिंग और संगठन के लिए चरण निर्धारित करेगा. नाम में विभाजन के महत्वपूर्ण पहलू शामिल होने चाहिए, जैसे अभियान का प्रकार, स्थान, उपकरण, और इसी तरह. इस तरफ, आप देख सकते हैं कि आपके अभियान के कौन से पहलू आपके व्यवसाय के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक हैं. अपने अभियानों के नामकरण के अलावा, मुख्य विभाजन पहलुओं को शामिल करना सुनिश्चित करें, जैसे उत्पाद या सेवा जो आप बेच रहे हैं.

अपने AdWords अभियान से अच्छे परिणाम प्राप्त करने के लिए अपने व्यवसाय के लिए सही कीवर्ड चुनना आवश्यक है. एक अच्छा कीवर्ड वह है जिसमें उच्च खोज मात्रा और कम प्रतिस्पर्धा हो. उच्च प्रतिस्पर्धा वाला कीवर्ड एक अच्छा विकल्प है, लेकिन कम खोज मात्रा वाला आपको वांछित परिणाम नहीं देगा. ऐसे कीवर्ड चुनना महत्वपूर्ण है जो उपयोगकर्ता के इरादे को दर्शाते हैं. अन्यथा, आपका विज्ञापन पर्याप्त क्लिक उत्पन्न करने में विफल रहेगा.

कीवर्ड के अलावा, आपको अपने विज्ञापनों के लिए एक अभियान संरचना भी चुननी चाहिए. कुछ विज्ञापनदाता अपने अभियानों को आयु के आधार पर विभाजित करना चुनते हैं. जबकि कुछ अपने अभियानों को उत्पादों से विभाजित करना चुनते हैं, अन्य ग्राहक आजीवन मूल्य के आधार पर अभियान बनाते हैं. सदस्यता-आधारित व्यवसायों के लिए, एक अभियान संरचना आपकी बिक्री प्रक्रिया के लिए महत्वपूर्ण हो सकती है. इन स्थितियों में, यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके विज्ञापन सही पृष्ठ पर सही समय पर प्रदर्शित हो रहे हैं, अनेक अभियान बनाना महत्वपूर्ण है.