ऐडवर्ड्स आपकी वेबसाइट की रूपांतरण दर को कैसे बढ़ा सकता है

सशुल्क खोज आपकी साइट पर ट्रैफ़िक लाने का सबसे तात्कालिक तरीका है. SEO को परिणाम दिखाने में कुछ महीने लगते हैं, जबकि सशुल्क खोज तुरंत दिखाई देती है. ऐडवर्ड्स अभियान आपके ब्रांड को बढ़ावा देकर और आपकी साइट पर अधिक योग्य ट्रैफ़िक लाकर एसईओ की धीमी शुरुआत को ऑफसेट करने में मदद कर सकते हैं. ऐडवर्ड्स अभियान यह भी सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपकी वेबसाइट Google के खोज परिणाम पृष्ठ के शीर्ष स्थान पर प्रतिस्पर्धी बनी रहे. गूगल के अनुसार, आप जितने अधिक भुगतान वाले विज्ञापन चलाएंगे, आपको ऑर्गेनिक क्लिक मिलने की संभावना उतनी ही अधिक होगी.

मूल्य प्रति क्लिक

ऐडवर्ड्स के लिए औसत मूल्य प्रति क्लिक कई कारकों पर निर्भर करता है, आपके व्यवसाय प्रकार सहित, उद्योग, और उत्पाद या सेवा. यह आपकी बोली और आपके विज्ञापन के गुणवत्ता स्कोर पर भी निर्भर करता है. यदि आप स्थानीय दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं, आप विशेष रूप से मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए एक बजट निर्धारित कर सकते हैं. और आप विशिष्ट प्रकार के मोबाइल उपकरणों को लक्षित कर सकते हैं. उन्नत लक्ष्यीकरण विकल्प आपके विज्ञापन खर्च को काफी कम कर सकते हैं. आप Google Analytics द्वारा प्रदान की गई जानकारी की जांच करके पता लगा सकते हैं कि आपके विज्ञापनों की लागत कितनी है.

ऐडवर्ड्स के लिए मूल्य प्रति क्लिक आम तौर पर के बीच होता है $1 तथा $2 प्रति क्लिक, लेकिन कुछ प्रतिस्पर्धी बाजारों में, खर्च बढ़ सकता है. सुनिश्चित करें कि आपकी विज्ञापन प्रति रूपांतरण-अनुकूलित पृष्ठों से मेल खाती है. उदाहरण के लिए, यदि आपका उत्पाद पृष्ठ ब्लैक फ्राइडे बिक्री अभियान के लिए आपका मुख्य लैंडिंग पृष्ठ है, आपको उस सामग्री के आधार पर विज्ञापन लिखना चाहिए. फिर, जब ग्राहक उन विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं, उन्हें उस पृष्ठ पर निर्देशित किया जाएगा.

गुणवत्ता स्कोर आपके कीवर्ड की प्रासंगिकता को दर्शाता है, विज्ञापन पाठ, और लैंडिंग पृष्ठ. यदि ये तत्व लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक हैं, आपकी प्रति क्लिक लागत कम होगी. यदि आप उच्च पद प्राप्त करना चाहते हैं, आपको ऊंची बोली लगानी चाहिए, लेकिन अन्य विज्ञापनदाताओं के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए इसे इतना कम रखें. अधिक सहायता के लिए, पूरा पढ़ें, Google Ads बजट के लिए सुपाच्य मार्गदर्शिका. फिर, आप अपना बजट निर्धारित कर सकते हैं और उसके अनुसार योजना बना सकते हैं.

मूल्य प्रति रूपांतरण

यदि आप यह निर्धारित करने का प्रयास कर रहे हैं कि किसी विज़िटर को ग्राहक में बदलने में कितना खर्च आता है, आपको यह समझने की जरूरत है कि मूल्य प्रति अधिग्रहण कैसे काम करता है और इसका अधिकतम लाभ कैसे उठाया जाए. ऐडवर्ड्स में, आप प्रति अधिग्रहण लागत का पता लगाने के लिए कीवर्ड प्लानर का उपयोग कर सकते हैं. प्रत्येक विज़िटर को बदलने में आपको कितना खर्च आएगा, इसका पूर्वानुमान देखने के लिए बस कीवर्ड या कीवर्ड की सूची दर्ज करें. फिर, आप अपनी बोली तब तक बढ़ा सकते हैं जब तक कि वह वांछित CPA तक न पहुंच जाए.

प्रति रूपांतरण लागत रूपांतरणों की संख्या से विभाजित किसी विशेष अभियान के लिए ट्रैफ़िक उत्पन्न करने की कुल लागत है. उदाहरण के लिए, अगर आप खर्च करते हैं $100 एक विज्ञापन अभियान पर और केवल पांच रूपांतरण प्राप्त करें, आपका सीपीसी होगा $20. इसका मतलब है कि आप भुगतान करेंगे $80 प्रत्येक के लिए एक रूपांतरण के लिए 100 आपके विज्ञापन के विचार. मूल्य प्रति रूपांतरण मूल्य प्रति क्लिक से भिन्न होता है, क्योंकि यह विज्ञापन मंच पर अधिक जोखिम रखता है.

अपने विज्ञापन अभियान की लागत निर्धारित करते समय, मूल्य प्रति रूपांतरण आपके विज्ञापन अभियानों की अर्थव्यवस्था और प्रदर्शन का एक महत्वपूर्ण संकेतक है. अपने बेंचमार्क के रूप में मूल्य प्रति रूपांतरण का उपयोग करने से आपको अपनी विज्ञापन रणनीति पर ध्यान केंद्रित करने में मदद मिलेगी. यह आपको विज़िटर क्रियाओं की आवृत्ति का बोध भी कराता है. फिर, अपनी वर्तमान रूपांतरण दर को एक हजार से गुणा करें. आपको पता चल जाएगा कि क्या आपका वर्तमान अभियान एक बढ़ी हुई बोली के लिए पर्याप्त लीड उत्पन्न कर रहा है.

मूल्य प्रति क्लिक बनाम अधिकतम बोली

ऐडवर्ड्स के लिए दो मुख्य प्रकार की बोली-प्रक्रिया रणनीतियाँ हैं: मैन्युअल बोली-प्रक्रिया और उन्नत मूल्य प्रति क्लिक (ईसीपीसी). मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको प्रत्येक खोजशब्द के लिए एक सीपीसी अधिकतम बोली निर्धारित करने की अनुमति देती है. दोनों विधियों से आप विज्ञापन लक्ष्यीकरण को बेहतर बना सकते हैं और नियंत्रित कर सकते हैं कि किन खोजशब्दों पर अधिक पैसा खर्च करना है. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया की सहायता से आप विज्ञापन ROI और व्यावसायिक उद्देश्य लक्ष्यों के साथ कार्यनीतिक प्राप्त कर सकते हैं.

जबकि अधिकतम एक्सपोजर सुनिश्चित करने के लिए उच्च बोलियां आवश्यक हैं, कम बोलियां वास्तव में आपके व्यवसाय को नुकसान पहुंचा सकती हैं. दुर्घटना से संबंधित कानून फर्मों के लिए एक उच्च बोली क्रिसमस मोजे के लिए कम बोली की तुलना में अधिक व्यवसाय उत्पन्न करेगी. जबकि दोनों तरीके राजस्व बढ़ाने में कारगर हैं, वे हमेशा वांछित परिणाम नहीं देते हैं. यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि प्रति क्लिक अधिकतम मूल्य का अंतिम मूल्य होना आवश्यक नहीं है; कुछ मामलों में, विज्ञापन रैंक थ्रेशोल्ड को हिट करने और उनके नीचे के प्रतियोगी को पछाड़ने के लिए विज्ञापनदाताओं को न्यूनतम राशि का भुगतान करना होगा.

मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको दैनिक बजट निर्धारित करने की अनुमति देती है, अधिकतम बोली निर्दिष्ट करें, और बोली प्रक्रिया को स्वचालित करें. स्वचालित बोली-प्रक्रिया Google को आपके बजट के आधार पर आपके अभियान के लिए स्वचालित रूप से उच्चतम बोली निर्धारित करने देती है. आप मैन्युअल रूप से बोलियां जमा करना या बोली-प्रक्रिया को Google पर छोड़ना भी चुन सकते हैं. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको अपनी बोलियों पर पूर्ण नियंत्रण देती है और आपको यह ट्रैक करने देती है कि आप क्लिकों पर कितना खर्च करते हैं.

ब्रॉड मैच

ऐडवर्ड्स में डिफ़ॉल्ट मिलान प्रकार विस्तृत मिलान है, आपके कीवर्ड के लिए खोज किए जाने पर आपको विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है, जिसमें आपके कीवर्ड में से कोई भी शब्द या वाक्यांश शामिल हैं. हालांकि यह मिलान प्रकार आपको अधिकतम संभव ऑडियंस तक पहुंचने की अनुमति देता है, यह आपको नए कीवर्ड खोजने में भी मदद कर सकता है. यहां एक संक्षिप्त विवरण दिया गया है कि आपको ऐडवर्ड्स में विस्तृत मिलान का उपयोग क्यों करना चाहिए:

विस्तृत मिलान संशोधक को आपके कीवर्ड में a . के साथ जोड़ा जाता है “+.” यह Google को बताता है कि आपका विज्ञापन दिखाने के लिए कीवर्ड का एक करीबी रूप मौजूद है. उदाहरण के लिए, यदि आप यात्रा उपन्यास बेचने की कोशिश कर रहे हैं, आप उन कीवर्ड के लिए विस्तृत मिलान संशोधक का उपयोग नहीं करना चाहेंगे. हालांकि, यदि आप विशिष्ट उत्पादों या सेवाओं को लक्षित कर रहे हैं, आपको सटीक मिलान का उपयोग करना होगा, जो आपके विज्ञापन को तभी ट्रिगर करता है जब लोग सटीक शब्दों की खोज करते हैं.

जबकि विस्तृत मिलान रीमार्केटिंग के लिए सबसे प्रभावी कीवर्ड सेटिंग है, यह हर कंपनी के लिए सबसे अच्छा विकल्प नहीं है. यह अप्रासंगिक क्लिकों को जन्म दे सकता है और आपके विज्ञापन अभियान को गंभीर रूप से प्रभावित कर सकता है. इसके अतिरिक्त, Google और Bing विज्ञापन देने में आक्रामक हो सकते हैं. जैसे की, आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आपके विज्ञापन प्रासंगिक उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाएं. ऐडवर्ड्स में ऑडियंस लेयरिंग का उपयोग करके, आप अपने दर्शकों की मात्रा और गुणवत्ता दोनों को नियंत्रित कर सकते हैं. विस्तृत मिलान वाले कीवर्ड विशिष्ट प्रकार के दर्शकों तक सीमित हो सकते हैं, जैसे इन-मार्केट या रीमार्केटिंग ऑडियंस.

कॉल एक्सटेंशन

रूपांतरण बढ़ाने के लिए आप अपने ऐडवर्ड्स अभियानों में कॉल एक्सटेंशन जोड़ सकते हैं. आप उन्हें केवल तभी प्रकट होने के लिए शेड्यूल कर सकते हैं जब आपका फ़ोन बजता है या जब कोई विशिष्ट कीवर्ड खोजा जाता है. हालांकि, यदि आपके अभियान प्रदर्शन नेटवर्क या उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों तक सीमित हैं तो आप कॉल एक्सटेंशन नहीं जोड़ सकते हैं. अपने ऐडवर्ड्स अभियानों में कॉल एक्सटेंशन जोड़ने के लिए कुछ सुझाव नीचे सूचीबद्ध हैं. आप आज ही ऐडवर्ड्स के साथ शुरुआत कर सकते हैं. अपनी रूपांतरण दर को अधिकतम करने के लिए बस इन चरणों का पालन करें.

कॉल एक्सटेंशन आपके विज्ञापन में आपका फ़ोन नंबर जोड़कर काम करते हैं. यह खोज परिणामों और सीटीए बटन में दिखाई देगा, साथ ही लिंक पर. जोड़ा गया फीचर ग्राहक जुड़ाव बढ़ाता है. इससे अधिक 70% मोबाइल खोजकर्ता किसी व्यवसाय से संपर्क करने के लिए क्लिक-टू-कॉल सुविधा का उपयोग करते हैं. इसके साथ ही, 47% मोबाइल खोजकर्ता कॉल करने के बाद कई ब्रांडों का दौरा करेंगे. अत, कॉल एक्सटेंशन संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने का एक शानदार तरीका है.

जब आप ऐडवर्ड्स के साथ कॉल एक्सटेंशन का उपयोग करते हैं, आप उन्हें केवल कुछ घंटों के दौरान दिखाने के लिए शेड्यूल कर सकते हैं. आप कॉल एक्सटेंशन रिपोर्टिंग को सक्षम या अक्षम भी कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आप शिकागो में पिज़्ज़ा रेस्टोरेंट हैं, कॉल एक्सटेंशन विज्ञापन डीप-डिश पिज़्ज़ा की खोज करने वाले विज़िटर को दिखाई दे सकते हैं. शिकागो के आगंतुक तब कॉल बटन पर टैप कर सकते हैं या वेबसाइट पर क्लिक कर सकते हैं. जब किसी मोबाइल डिवाइस पर कॉल एक्सटेंशन दिखाया जाता है, जब खोज की जाएगी तो यह फोन नंबर को वरीयता देगा. पीसी और टैबलेट पर भी यही एक्सटेंशन दिखाई देगा.

स्थान एक्सटेंशन

एक व्यवसाय स्वामी अपने क्षेत्र के उपभोक्ताओं को लक्षित करके स्थान एक्सटेंशन का लाभ उठा सकता है. उनके विज्ञापनों में स्थान की जानकारी जोड़कर, एक व्यवसाय वॉक-इन बढ़ा सकता है, ऑनलाइन और ऑफलाइन बिक्री, और अपने लक्षित दर्शकों तक बेहतर पहुंचें. इसके साथ ही, ऊपर 20 खोजों का प्रतिशत स्थानीय उत्पादों या सेवाओं के लिए है, Google के शोध के अनुसार. और किसी खोज अभियान में स्थान एक्सटेंशन जोड़ने से CTR में उतनी ही वृद्धि हुई है 10%.

स्थान एक्सटेंशन का उपयोग करने के लिए, पहले अपने स्थान खाते को AdWords के साथ सिंक्रनाइज़ करें. इसके बाद, अपनी स्थान एक्सटेंशन स्क्रीन रीफ़्रेश करें. यदि आपको स्थान एक्सटेंशन दिखाई नहीं देता है, इसे मैन्युअल रूप से चुनें. अधिकतर मामलों में, केवल एक स्थान होना चाहिए. अन्यथा, कई स्थान दिखाई दे सकते हैं. नया स्थान एक्सटेंशन विज्ञापनदाताओं को यह सुनिश्चित करने में सहायता करता है कि उनके विज्ञापन उन स्थानों के लिए प्रासंगिक हैं जिन्हें वे लक्षित कर रहे हैं. हालांकि, स्थान एक्सटेंशन का उपयोग करते समय फ़िल्टरिंग का उपयोग करना बेहतर होता है.

स्थान एक्सटेंशन उन व्यवसायों के लिए विशेष रूप से सहायक होते हैं जिनका वास्तविक स्थान होता है. स्थान एक्सटेंशन जोड़कर, खोजकर्ता विज्ञापन से व्यवसाय के स्थान के लिए दिशा-निर्देश प्राप्त कर सकते हैं. एक्सटेंशन उनके लिए Google मानचित्र लोड करता है. इसके साथ ही, यह मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए बहुत अच्छा है, जैसा कि हाल के एक अध्ययन में पाया गया है कि 50 स्मार्टफोन पर खोज करने के एक दिन के भीतर स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत प्रतिशत स्टोर पर जाता है. अधिक जानकारी के लिए, ऐडवर्ड्स में स्थान एक्सटेंशन देखें और उन्हें अपनी मार्केटिंग रणनीति में लागू करना शुरू करें.