ऐडवर्ड्स युक्तियाँ – मैन्युअल रूप से बोली कैसे लगाएं, अनुसंधान कीवर्ड, और अपने विज्ञापनों को पुनः लक्षित करें

ऐडवर्ड्स में सफल होने के लिए, आपको यह जानना होगा कि आपको किन खोजशब्दों का उपयोग करना चाहिए और उन पर बोली कैसे लगानी चाहिए. इस आलेख में, आप सीखेंगे कि मैन्युअल रूप से बोलियां कैसे सेट करें, अनुसंधान खोजशब्द, और अपने विज्ञापनों को पुनः लक्षित करें. कीवर्ड रणनीति के लिए और भी बहुत कुछ है, बहुत, अपने खोजशब्दों का परीक्षण कैसे करें और यह कैसे पता करें कि किन खोजशब्दों को सर्वोत्तम क्लिक-थ्रू दरें मिलती हैं, सहित शामिल हैं. उम्मीद है, ये रणनीतियाँ आपको ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ उठाने में मदद करेंगी.

खोजशब्द अनुसंधान

सर्च इंजन मार्केटिंग ऑनलाइन मार्केटिंग का एक अनिवार्य हिस्सा है, और एक सफल विज्ञापन अभियान सही कीवर्ड चुनने पर निर्भर करता है. खोजशब्द अनुसंधान लाभदायक बाजारों की पहचान और खोज के इरादे की प्रक्रिया है. कीवर्ड इंटरनेट उपयोगकर्ताओं पर एक बाज़ारिया सांख्यिकीय डेटा देते हैं और उन्हें एक विज्ञापन रणनीति तैयार करने में मदद करते हैं. Google AdWords जैसे टूल का उपयोग करना’ विज्ञापन निर्माता, व्यवसाय अपने भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन के लिए सर्वाधिक प्रासंगिक कीवर्ड चुन सकते हैं. खोजशब्द अनुसंधान का उद्देश्य उन लोगों से मजबूत प्रभाव उत्पन्न करना है जो सक्रिय रूप से आपके द्वारा ऑफ़र की जाने वाली चीज़ों की तलाश में हैं.

खोजशब्द अनुसंधान में पहला कदम अपने लक्षित दर्शकों का निर्धारण करना है. एक बार जब आप अपने लक्षित दर्शकों की पहचान कर लेते हैं, आप अधिक विशिष्ट कीवर्ड पर आगे बढ़ सकते हैं. खोजशब्द अनुसंधान करने के लिए, आप Google के ऐडवर्ड्स कीवर्ड टूल या सशुल्क कीवर्ड रिसर्च टूल जैसे Ahrefs . जैसे निःशुल्क टूल का उपयोग कर सकते हैं. खोजशब्दों पर शोध करने के लिए ये उपकरण उत्कृष्ट हैं, क्योंकि वे प्रत्येक पर मीट्रिक प्रदान करते हैं. आपको किसी विशिष्ट कीवर्ड या वाक्यांश का चयन करने से पहले जितना संभव हो उतना शोध करना चाहिए.

सामग्री निर्माताओं के लिए Ahrefs सबसे अच्छे खोजशब्द अनुसंधान उपकरणों में से एक है. इसका खोजशब्द अनुसंधान उपकरण अद्वितीय क्लिक मेट्रिक्स की पेशकश करने के लिए क्लिकस्ट्रीम डेटा का उपयोग करता है. Ahrefs की चार अलग-अलग सदस्यता योजनाएं हैं, मानक और लाइट सदस्यता योजनाओं पर निःशुल्क परीक्षणों के साथ. मुफ़्त परीक्षणों के साथ, आप सात दिनों के लिए टूल का उपयोग कर सकते हैं और महीने में केवल एक बार भुगतान कर सकते हैं. कीवर्ड डेटाबेस व्यापक है – इसमें से पांच अरब खोजशब्द हैं 200 देशों.

खोजशब्द अनुसंधान एक सतत प्रक्रिया होनी चाहिए, हो सकता है कि आज के लोकप्रिय कीवर्ड आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छे विकल्प न हों. कीवर्ड रिसर्च के अलावा, इसमें सामग्री विपणन शर्तों में अनुसंधान भी शामिल होना चाहिए. एक शोध करने के लिए, बस अपनी कंपनी का वर्णन करने वाले कीवर्ड डालें और देखें कि लोग हर महीने कितनी बार उन शब्दों को टाइप करते हैं. प्रत्येक शब्द को हर महीने प्राप्त होने वाली खोजों की संख्या और प्रति क्लिक प्रत्येक की लागत की निगरानी करें. पर्याप्त शोध के साथ, आप इन लोकप्रिय खोजों से संबंधित सामग्री लिख सकते हैं.

कीवर्ड पर बोली लगाना

आपको प्रतियोगिता पर शोध करना चाहिए और यह पहचानना चाहिए कि उच्च ट्रैफ़िक प्राप्त करने और पैसा कमाने की संभावना बढ़ाने के लिए सबसे सामान्य कीवर्ड क्या हैं. खोजशब्द अनुसंधान उपकरणों का उपयोग करने से आपको यह तय करने में मदद मिलेगी कि कौन से खोजशब्दों में सबसे अधिक क्षमता है और जो आपके लिए पैसा बनाने के लिए बहुत प्रतिस्पर्धी हैं. ऐतिहासिक कीवर्ड आँकड़े देखने के लिए आप Ubersuggest जैसे टूल का भी उपयोग कर सकते हैं, सुझाए गए बजट, और प्रतिस्पर्धी बोलियां. एक बार जब आप यह निर्धारित कर लें कि कौन से कीवर्ड आपको पैसा देंगे, आपको कीवर्ड रणनीति पर निर्णय लेने की आवश्यकता है.

याद रखने वाली सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि आप जिन खोजशब्दों को लक्षित करना चाहते हैं, उन्हें ध्यान से चुनें. सीपीसी जितना अधिक होगा, बेहतर. लेकिन अगर आप सर्च इंजन में टॉप रैंकिंग हासिल करना चाहते हैं, आपको ऊंची बोली लगानी होगी. Google आपकी CPC बोली और आपके द्वारा लक्षित किए जा रहे कीवर्ड के गुणवत्ता स्कोर को देखता है. इसका मतलब है कि आपको सही कीवर्ड चुनने की ज़रूरत है जो आपको शीर्ष रैंकिंग प्राप्त करने में मदद करेंगे. कीवर्ड पर बोली लगाने से आप अपने दर्शकों के साथ अधिक सटीक हो सकते हैं.

ऐडवर्ड्स में खोजशब्दों पर बोली लगाते समय, आपको इस बात पर विचार करना चाहिए कि आपके लक्षित दर्शक क्या खोज रहे हैं. जितने अधिक लोग आपके विज्ञापनों के माध्यम से आपकी वेबसाइट ढूंढते हैं, आपको जितना अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त होगा. याद रखें कि सभी खोजशब्दों का परिणाम बिक्री में नहीं होगा. कनवर्ज़न ट्रैकिंग का उपयोग करने से आप सबसे अधिक लाभदायक कीवर्ड ढूंढ़ सकते हैं और तदनुसार अपना अधिकतम सीपीसी समायोजित कर सकते हैं. जब आपकी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया कार्यनीति काम कर रही हो, यह आपको अधिक लाभ दिलाएगा. अगर आपका बजट सीमित है, आप अपनी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया रणनीति का मूल्यांकन करने के लिए हमेशा पीपीसीएक्सपो जैसी सेवा का उपयोग कर सकते हैं.

याद रखें कि आपके प्रतिस्पर्धियों को Google के परिणाम पृष्ठ में नंबर एक होने के लिए जरूरी नहीं है. आपको अपने विज्ञापन अभियान की लाभप्रदता पर भी विचार करना चाहिए. क्या आपको वास्तव में उन ग्राहकों से आने वाले ट्रैफ़िक की आवश्यकता है जो आपके उत्पाद की खोज कर रहे होंगे? उदाहरण के लिए, यदि आपका विज्ञापन उनकी लिस्टिंग के नीचे प्रदर्शित होता है, हो सकता है कि आप अन्य कंपनियों से क्लिक आकर्षित कर रहे हों. अपने प्रतिस्पर्धियों की ब्रांड शर्तों पर बोली लगाने से बचें यदि वे आपके व्यवसाय द्वारा लक्षित नहीं हैं.

मैन्युअल रूप से बोलियां सेट करना

स्वचालित बोली-प्रक्रिया हाल की घटनाओं के लिए जिम्मेदार नहीं है, मीडिया कवरेज, फ्लैश बिक्री, या मौसम. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया सही समय पर सही बोली निर्धारित करने पर केंद्रित होती है. आरओएएस कम होने पर अपनी बोलियां कम करके, आप अपने राजस्व को अधिकतम कर सकते हैं. हालांकि, मैन्युअल बोली-प्रक्रिया के लिए आपको उन विभिन्न कारकों के बारे में जानना होगा जो ROAS को प्रभावित कर सकते हैं. इस कारण से, बोलियों को स्वचालित करने की तुलना में मैन्युअल रूप से बोलियां सेट करना अधिक फायदेमंद है.

जबकि इस विधि में थोड़ा अधिक समय लगता है, यह बारीक नियंत्रण प्रदान करता है और परिवर्तनों के तत्काल कार्यान्वयन की गारंटी देता है. स्वचालित बोली-प्रक्रिया बड़े खातों के लिए आदर्श नहीं है, जिसकी निगरानी और नियंत्रण करना कठिन हो सकता है. इसके अतिरिक्त, दैनिक खाता दृश्य विज्ञापनदाताओं को सीमित करता है’ देखने की क्षमता “बड़ा चित्र।” मैन्युअल बोली-प्रक्रिया की सहायता से आप किसी विशिष्ट कीवर्ड की बोलियों की निगरानी कर सकते हैं.

स्वचालित बोली-प्रक्रिया के विपरीत, Google ऐडवर्ड्स में मैन्युअल रूप से बोलियाँ सेट करने के लिए आपको अपने उत्पाद या सेवा को जानना होगा और अपनी बोलियाँ निर्धारित करने के लिए आवश्यक ज्ञान होना चाहिए. हालांकि, स्वचालित बोली-प्रक्रिया हमेशा कुछ अभियानों के लिए सर्वोत्तम विकल्प नहीं होती है. जबकि Google रूपांतरणों के आधार पर आपकी बोलियों को स्वचालित रूप से अनुकूलित करने में सक्षम है, यह हमेशा नहीं जानता कि कौन से रूपांतरण आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हैं. आप अपनी बर्बादी को कम करने के लिए एक नकारात्मक कीवर्ड सूची का भी उपयोग कर सकते हैं.

जब आप क्लिक बढ़ाना चाहते हैं, आप Google ऐडवर्ड्स में मैन्युअल रूप से सीपीसी सेट कर सकते हैं. आप अधिकतम CPC बोली सीमा भी निर्धारित कर सकते हैं. लेकिन ध्यान रखें कि यह तरीका आपके लक्ष्य को प्रभावित कर सकता है और आपके सीपीसी को आसमान छू सकता है. यदि आपके पास . का बजट है $100, की अधिकतम CPC बोली सीमा निर्धारित करना $100 एक अच्छा विकल्प हो सकता है. इस मामले में, आप कम बोली सेट कर सकते हैं क्योंकि रूपांतरण की संभावना कम है.

पुनर्लक्ष्यीकरण

Google की नीति क्रेडिट कार्ड नंबर जैसी व्यक्तिगत या व्यक्तिगत रूप से पहचान योग्य जानकारी एकत्र करने पर रोक लगाती है, ईमेल पता, और फोन नंबर. AdWords के साथ पुनः लक्ष्यीकरण आपके व्यवसाय के लिए कितना भी आकर्षक क्यों न हो, इस तरह से व्यक्तिगत जानकारी एकत्र करने से बचने के तरीके हैं. Google के दो प्राथमिक प्रकार के पुनः-लक्षित विज्ञापन हैं, और वे बहुत अलग तरीके से काम करते हैं. यह लेख इनमें से दो रणनीतियों को देखता है और प्रत्येक के लाभों की व्याख्या करता है.

RLSA उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने का एक सशक्त तरीका है जो आपकी पुन: लक्ष्यीकरण सूचियों में हैं और उन्हें रूपांतरण के निकट कैप्चर करते हैं. इस प्रकार की री-मार्केटिंग उन उपयोगकर्ताओं को पकड़ने के लिए प्रभावी हो सकती है, जिन्होंने आपके उत्पादों और सेवाओं में रुचि व्यक्त की है, लेकिन अभी तक रूपांतरित नहीं हुए हैं. RLSA का उपयोग करने से आप उच्च रूपांतरण दर बनाए रखते हुए उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंच सकते हैं. इस तरफ, आप अपने सर्वाधिक प्रासंगिक उपयोगकर्ताओं को लक्षित करके अपना अभियान अनुकूलित कर सकते हैं.

पुन: लक्ष्यीकरण अभियान विभिन्न प्लेटफार्मों पर किए जा सकते हैं, सर्च इंजन से लेकर सोशल मीडिया तक. यदि आपके पास कोई ऐसा उत्पाद है जो विशेष रूप से लोकप्रिय है, आप आकर्षक ऑफ़र के साथ मिलते-जुलते उत्पादों के लिए विज्ञापन बना सकते हैं. एक से अधिक प्लेटफॉर्म पर पुन: लक्ष्यीकरण अभियान स्थापित करना संभव है. हालांकि, अधिकतम प्रभाव के लिए, दोनों का सबसे प्रभावी संयोजन चुनना सबसे अच्छा है. एक अच्छी तरह से चलाया जाने वाला पुन: लक्ष्यीकरण अभियान नई बिक्री बढ़ा सकता है और मुनाफा बढ़ा सकता है 80%.

ऐडवर्ड्स के साथ पुन: लक्ष्यीकरण आपको पहले देखे गए पृष्ठ पर विज्ञापन प्रदर्शित करने की अनुमति देता है. यदि किसी उपयोगकर्ता ने पूर्व में आपका उत्पाद पृष्ठ ब्राउज़ किया है, Google उस उत्पाद वाले डायनामिक विज्ञापन प्रदर्शित करेगा. यदि वे एक सप्ताह के भीतर पृष्ठ पर आते हैं तो वे विज्ञापन उन विज़िटर को फिर से दिखाए जाएंगे. YouTube या Google के प्रदर्शन नेटवर्क पर रखे गए विज्ञापनों के बारे में भी यही सच है. हालांकि, यदि आपने कुछ दिनों में उनसे संपर्क नहीं किया है तो ऐडवर्ड्स इन दृश्यों को ट्रैक नहीं करता है.

नकारात्मक कीवर्ड

यदि आप सोच रहे हैं कि अपने ऐडवर्ड्स अभियान में नकारात्मक खोजशब्द कैसे खोजें और जोड़ें, इसके बारे में जाने के कुछ तरीके हैं. Google खोज का उपयोग करना एक आसान तरीका है. वह कीवर्ड दर्ज करें जिसे आप लक्षित करने का प्रयास कर रहे हैं, और आप संभावित रूप से एक टन प्रासंगिक विज्ञापन पॉप अप देखेंगे. इन विज्ञापनों को अपनी ऐडवर्ड्स नकारात्मक खोजशब्द सूची में जोड़ने से आपको उन विज्ञापनों से दूर रहने और अपने खाते को साफ रखने में मदद मिलेगी.

यदि आप एक ऑनलाइन मार्केटिंग एजेंसी चला रहे हैं, आप एसईओ के साथ-साथ पीपीसी के लिए विशिष्ट नकारात्मक खोजशब्दों को लक्षित करना चाह सकते हैं, सीआरओ, या लैंडिंग पृष्ठ डिज़ाइन. बस क्लिक करें “नकारात्मक कीवर्ड जोड़ें” खोज शब्दों के आगे बटन, और वे खोज शब्द के आगे दिखाई देंगे. इससे आपको प्रासंगिक बने रहने और लक्षित लीड और बिक्री प्राप्त करने में मदद मिलेगी. लेकिन अपने प्रतिस्पर्धियों के नकारात्मक कीवर्ड के बारे में न भूलें – उनमें से कुछ समान हो सकते हैं, इसलिए आपको चयनात्मक होना होगा.

खोज क्वेरी को ब्लॉक करने के लिए नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करना आपके व्यवसाय को Google के मैला विज्ञापनों से बचाने का एक शक्तिशाली तरीका है. आपको अभियान स्तर पर नकारात्मक कीवर्ड भी जोड़ने चाहिए. ये उन खोज क्वेरी को ब्लॉक कर देंगे जो आपके अभियान पर लागू नहीं होती हैं और भविष्य के विज्ञापन समूहों के लिए डिफ़ॉल्ट नकारात्मक कीवर्ड के रूप में काम करेंगी. आप नकारात्मक कीवर्ड सेट कर सकते हैं जो आपकी कंपनी का सामान्य शब्दों में वर्णन करते हैं. आप उनका उपयोग विशिष्ट उत्पादों या श्रेणियों के विज्ञापनों को ब्लॉक करने के लिए भी कर सकते हैं, जैसे जूते की दुकान.

उसी तरह जैसे सकारात्मक कीवर्ड, अवांछित ट्रैफ़िक को रोकने के लिए आपको अपने ऐडवर्ड्स अभियान में नकारात्मक खोजशब्द जोड़ने चाहिए. जब आप नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करते हैं, आपको सामान्य शब्दों से बचना चाहिए, जैसे कि “निंजा एयर फ्रायर”, जो केवल विशिष्ट उत्पादों में रुचि रखने वाले लोगों को आकर्षित करेगा. एक अधिक विशिष्ट शब्द, जैसे कि “निंजा एयर फ्रायर”, आपको पैसे बचाएगा, और आप उन विज्ञापनों को बहिष्कृत कर पाएंगे जो आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक नहीं हैं.