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ऐडवर्ड्स का उपयोग करते समय जागरूक होने के कई पहलू हैं. मूल्य प्रति क्लिक, गुणवत्ता स्कोर, संशोधित विस्तृत मिलान, और नकारात्मक कीवर्ड कुछ ही हैं. आप इस लेख में इन रणनीतियों का उपयोग करके विज्ञापन देने का सबसे अच्छा तरीका पा सकते हैं. आप अपने अभियान को अनुकूलित करने और अपने बजट का अधिकतम लाभ उठाने के सर्वोत्तम तरीकों की भी खोज करेंगे. ऐडवर्ड्स के साथ विज्ञापन के रहस्यों को जानने के लिए आगे पढ़ें. एक सफल अभियान का रहस्य लागत और गुणवत्ता दोनों के लिए अनुकूलन करना है.
ऐडवर्ड्स’ गुणवत्ता स्कोर (क्यूएस) एक माप है जो निर्धारित करता है कि आपके विज्ञापन कितने प्रासंगिक और उच्च गुणवत्ता वाले हैं. यह सिस्टम Google के ऑर्गेनिक रैंकिंग एल्गोरिदम के समान है. उच्च QS वाले विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक प्रासंगिक होते हैं और उनके रूपांतरित होने की संभावना होती है. इसके अतिरिक्त, उच्च QS प्रति क्लिक लागत कम करेगा (सीपीसी).
आपका क्यूएस महत्वपूर्ण है क्योंकि यह निर्धारित करता है कि आप प्रति कीवर्ड कितना भुगतान करेंगे. कम QS वाले कीवर्ड खराब प्रदर्शन और कम CTR का परिणाम देंगे. उच्च QS वाले विज्ञापनों को बेहतर प्लेसमेंट और लागत-प्रभावशीलता प्राप्त होगी. गुणवत्ता स्कोर को एक से . के पैमाने पर मापा जाता है 10. आप ग्रुपिंग में नकारात्मक कीवर्ड से बचना चाह सकते हैं. आपके उद्योग के आधार पर, आपका क्यूएस दस से नीचे गिर सकता है, जो आपकी लागत बढ़ा सकता है.
Google का गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापनों की प्रासंगिकता से निर्धारित होता है, कीवर्ड, और लैंडिंग पृष्ठ. यदि गुणवत्ता स्कोर उच्च है, आपका विज्ञापन कीवर्ड के लिए अत्यधिक प्रासंगिक होगा. इसके विपरीत, अगर आपका क्यूएस कम है, हो सकता है कि आप उतने प्रासंगिक न हों जितना आप सोचते हैं. Google का मुख्य लक्ष्य उपयोगकर्ताओं को सर्वोत्तम अनुभव प्रदान करना है और यदि आपका विज्ञापन साइट की सामग्री से मेल नहीं खाता है, आप संभावित ग्राहकों को खो देंगे.
अपने QS . को बेहतर बनाने के लिए, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपके विज्ञापन आपके उपयोगकर्ताओं के खोज अभिप्राय से मेल खाते हैं. इसका अर्थ यह है कि आपके खोजशब्दों को वे जो खोज रहे हैं उससे निकटता से संबंधित होना चाहिए. उसी प्रकार, विज्ञापन की प्रति आकर्षक होनी चाहिए लेकिन विषय से भटकी नहीं होनी चाहिए. इसके साथ ही, यह प्रासंगिक खोज शब्दों और संबंधित पाठ से घिरा होना चाहिए. यह सुनिश्चित करता है कि आपकी विज्ञापन प्रति सर्वोत्तम रोशनी में प्रदर्शित होगी.
संक्षेप में, गुणवत्ता स्कोर इस बात का सूचक है कि आपके विज्ञापन कितने प्रासंगिक हैं और कितने प्रभावी हैं. गुणवत्ता स्कोर की गणना आपके द्वारा सेट की गई CPC बोली के आधार पर की जाती है. एक उच्च स्कोर दर्शाता है कि आपका विज्ञापन अच्छा काम कर रहा है और आगंतुकों को परिवर्तित कर रहा है. हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि उच्च QS आपकी लागत प्रति क्लिक भी कम करेगा (सीपीसी) और आपको प्राप्त होने वाले रूपांतरणों की मात्रा में वृद्धि करें.
ऐडवर्ड्स में विस्तृत मिलान एक बुरा विचार हो सकता है. विज्ञापन उन लोगों को दिखाए जा सकते हैं जो असंबंधित शब्दों की खोज करते हैं, विज्ञापनदाताओं के पैसे खर्च करना जो उनके पास नहीं है और उन्हें अन्य विज्ञापनदाताओं को खोना. ऐसी समस्याओं से बचने के लिए आप संशोधित विस्तृत मिलान का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन आपको का उपयोग करना चाहिए “में” या “प्लस” अपने खोज शब्द में साइन इन करें. वह है, आप लाल जैसे शब्दों को बाहर कर सकते हैं, गुलाबी, और आकार, लेकिन आप उन्हें अपने नकारात्मक में नहीं जोड़ सकते.
संशोधित विस्तृत मिलान विस्तृत और वाक्यांश मिलानों के बीच का मध्य मैदान है. यह विकल्प आपको सीमित राशि के साथ बड़े दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देता है. संशोधित विस्तृत मिलान कुंजी वाक्यांश के भीतर अलग-अलग शब्दों को लॉक करता है “+” पैरामीटर. यह Google को बताता है कि खोज क्वेरी में वह शब्द होना चाहिए. यदि आप शब्द शामिल नहीं करते हैं “प्लस” आपके खोज शब्द में, आपका विज्ञापन सभी को दिखाया जाएगा.
ऐडवर्ड्स में संशोधित विस्तृत मिलान से आप ठीक वही शब्द चुन सकते हैं जो आपके विज्ञापन को ट्रिगर करता है. अगर आप ज्यादा से ज्यादा लोगों तक पहुंचना चाहते हैं, विस्तृत मिलान का उपयोग करें. आप करीबी वेरिएंट और समानार्थक शब्द भी शामिल कर सकते हैं. इस प्रकार के मिलान की सहायता से आप खोज क्वेरी के लिए प्रासंगिक विज्ञापन विविधताएं दिखा सकते हैं. आप अधिक दर्शकों को लक्षित करने और अपना ध्यान केंद्रित करने के लिए विस्तृत मिलान और संशोधक के संयोजन का भी उपयोग कर सकते हैं.
सामान्य रूप में, जब विशिष्ट खोज शब्दों को लक्षित करने की बात आती है तो संशोधित विस्तृत मिलान एक बेहतर विकल्प है. छोटे बाजारों के लिए संशोधित ब्रॉड मैच बेहतर हैं क्योंकि कम प्रतिस्पर्धी हैं. वे कम खोज मात्रा वाले विशिष्ट खोजशब्दों को लक्षित कर सकते हैं. ये लोग अपने लिए प्रासंगिक कुछ खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं. विस्तृत मिलान की तुलना में, संशोधित विस्तृत मिलानों में उच्च रूपांतरण दर की प्रवृत्ति होती है. ऐडवर्ड्स में संशोधित विस्तृत मिलान आला बाजारों को लक्षित कर सकता है.
अपने ऐडवर्ड्स अभियान में नकारात्मक खोजशब्द जोड़ने से आपकी वेबसाइट अवांछित यातायात से मुक्त रहेगी. ये कीवर्ड विभिन्न स्तरों पर जोड़े जा सकते हैं, पूरे अभियान से लेकर अलग-अलग विज्ञापन समूहों तक. हालांकि, नकारात्मक कीवर्ड को गलत स्तर पर जोड़ने से आपका अभियान गड़बड़ा सकता है और आपकी वेबसाइट पर अवांछित ट्रैफ़िक आ सकता है. चूंकि ये कीवर्ड सटीक मिलान हैं, सुनिश्चित करें कि आप उन्हें जोड़ने से पहले सही स्तर का चयन करते हैं. आपके ऐडवर्ड्स अभियान में नकारात्मक खोजशब्दों का सर्वोत्तम उपयोग करने में आपकी मदद करने के लिए नीचे कुछ युक्तियाँ दी गई हैं.
पहला कदम अपने ऐडवर्ड्स अभियानों के लिए नकारात्मक खोजशब्दों की सूची बनाना है. आप एक ही वर्टिकल में अलग-अलग क्लाइंट के लिए ये सूचियां बना सकते हैं. सूची बनाने के लिए, AdWords UI के ऊपरी दाएं कोने में स्थित टूल आइकन पर क्लिक करें और फिर चुनें “साझा पुस्तकालय।” आप सूची को अपनी इच्छानुसार नाम दे सकते हैं. एक बार आपकी सूची हो जाने के बाद, इसे नकारात्मक कीवर्ड नाम दें और सुनिश्चित करें कि मिलान प्रकार सटीक है.
अगला कदम है अपने ऐडवर्ड्स अभियानों में अपने नकारात्मक खोजशब्द जोड़ना. इन कीवर्ड को जोड़कर, आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपके विज्ञापन उन लोगों को दिखाए जाएं जिनकी आपके उत्पादों या सेवाओं में रुचि होने की संभावना है. नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने से आपको अपने विज्ञापन खर्च को नियंत्रित करने में मदद मिलेगी, वे व्यर्थ विज्ञापन अभियानों को समाप्त करके आपके ट्रैफ़िक को सुव्यवस्थित करने में भी आपकी सहायता करेंगे. आपके अभियान में नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करने के कई अलग-अलग तरीके हैं, लेकिन यह ट्यूटोरियल आपको सबसे प्रभावी तरीका सिखाएगा.
अपने अभियानों के लिए नकारात्मक कीवर्ड बनाते समय याद रखने वाली एक अन्य महत्वपूर्ण युक्ति गलत वर्तनी और बहुवचन विविधताएं जोड़ना है. खोज क्वेरी में कई गलत वर्तनियां आम हैं, और बहुवचन संस्करण जोड़कर, आप सुनिश्चित करेंगे कि आपकी नकारात्मक कीवर्ड सूची यथासंभव व्यापक है. इन नकारात्मक कीवर्ड को जोड़कर, आप विशिष्ट वाक्यांशों और शर्तों के लिए विज्ञापनों को प्रभावी रूप से प्रदर्शित होने से रोक सकते हैं. आपके अभियान में नकारात्मक कीवर्ड बनाने के अन्य तरीके भी हैं. आप इन नकारात्मक कीवर्ड को विज्ञापन समूहों और अभियानों में शामिल कर सकते हैं, जैसे वाक्यांश मिलान नकारात्मक का उपयोग करना और उन्हें अपने विज्ञापन अभियान में जोड़ना.
नकारात्मक कीवर्ड सेट करते समय, आपको ऐसा अभियान स्तर पर करना चाहिए. ये कीवर्ड उन खोज क्वेरी के विज्ञापनों को प्रदर्शित होने से रोक देंगे जो आपके उत्पादों से संबंधित नहीं हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप खेल के जूते बेच रहे हैं, अभियान स्तर पर नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग करना सबसे अच्छा हो सकता है. हालांकि, यह तरीका सभी विज्ञापनदाताओं के लिए उचित नहीं है. Adwords में नकारात्मक कीवर्ड सेट करने से पहले अपने व्यवसाय के लिए कीवर्ड का शोध करना सुनिश्चित करें.
