ऐडवर्ड्स मूल बातें – अपने ऐडवर्ड्स अभियानों से अधिकतम लाभ कैसे प्राप्त करें

There are a few things to understand about Adwords – खोजशब्द अनुसंधान, मूल्य प्रति क्लिक, गुणवत्ता स्कोर, और पुन: लक्ष्यीकरण. एक बार जब आप इन अवधारणाओं को समझ लेते हैं, आप अपने विज्ञापन अभियानों का अधिकतम लाभ उठाने में सक्षम होंगे. पहला कदम है अपने खोजशब्दों के लिए एक गुणवत्ता स्कोर स्थापित करना. गुणवत्ता स्कोर एक संख्यात्मक मान है जो मापता है कि आपके विज्ञापन आपकी ऑडियंस के लिए कितने प्रासंगिक हैं.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. कीवर्ड आपको लाभदायक खोज शब्दों और उनसे संबंधित वाक्यांशों की पहचान करने में मदद करते हैं, और वे इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के व्यवहार में सांख्यिकीय अंतर्दृष्टि भी प्रदान करते हैं. आप अपने विज्ञापन के लिए संभावित खोजशब्दों की सूची खोजने के लिए Google ऐडवर्ड्स खोजशब्द उपकरण जैसे मुफ़्त उपकरण या अहेरेफ़्स जैसे सशुल्क उपकरण का उपयोग कर सकते हैं.

खोजशब्द अनुसंधान में सबसे महत्वपूर्ण चरणों में से एक खोजशब्दों के पीछे के इरादे को समझना है. इस समझ के बिना, आप गलत इरादे से शर्तों पर अपना समय बर्बाद करेंगे. उदाहरण के लिए, बोस्टन में शादी के केक की तलाश करने वाले खोजकर्ताओं का मेरे पास शादी के केक की दुकानों की तलाश करने वालों की तुलना में पूरी तरह से अलग इरादा होगा. पूर्व विशिष्ट जानकारी की तलाश में हैं, जबकि बाद वाले अधिक सामान्य हैं.

एक बार आपके पास कीवर्ड की सूची हो जाने के बाद, आप स्क्रीन के निचले बाएँ कोने में उपलब्ध विभिन्न विकल्पों का उपयोग करके खोज को परिशोधित कर सकते हैं. आप केवल प्रासंगिक कीवर्ड दिखाने और अप्रासंगिक शब्दों को सूची से बाहर करने का चयन कर सकते हैं. यह सबसे अच्छा तब किया जाता है जब आपके पास शब्दों की लंबी सूची हो. सही कीवर्ड वाक्यांश चुनकर, आप ग्राहक प्राप्त करने और बिक्री बढ़ाने की संभावना बढ़ा सकते हैं.

Google के अलावा, आप सोशल मीडिया साइटों पर लोकप्रिय शब्दों पर भी शोध कर सकते हैं. विशेष रूप से, ट्विटर खोजशब्दों के सबसे आकर्षक स्रोतों में से एक है. ट्विटरचैट पर हैशटैग फीचर आपके कीवर्ड के बारे में प्रासंगिक बातचीत खोजने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है. आपके लक्षित दर्शक किस बारे में बात कर रहे हैं, यह जानने के लिए आप ट्वीटचैट और ट्विटरफॉल जैसे टूल का भी उपयोग कर सकते हैं.

यदि आप अपने लक्षित दर्शकों की समस्याओं को जानते हैं, आप उन पर अपना खोजशब्द अनुसंधान केंद्रित कर सकते हैं. चाहे आप ब्लॉग पोस्ट लिख रहे हों या लैंडिंग पृष्ठ, समाधान बताकर उनकी समस्याओं का समाधान कर सकते हैं. विषय की परवाह किए बिना, यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आपकी सामग्री उपयोगी है और दबाव डालने से बचें.

मूल्य प्रति क्लिक

If you want to advertise on Google, आपको प्रति क्लिक लागत पर विचार करना चाहिए. सीपीसी की गणना विज्ञापन की कुल लागत को प्राप्त होने वाले क्लिकों की संख्या से विभाजित करके की जाती है. आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड के आधार पर यह संख्या भिन्न हो सकती है, और विज्ञापन स्थान के लिए प्रतियोगिता.

सीपीसी मॉडल के दो मुख्य प्रकार हैं: बोली-आधारित और फ्लैट-दर. मूल्य-प्रति-क्लिक मॉडल चुनने में, विज्ञापनदाता को प्रत्येक आगंतुक द्वारा उत्पन्न संभावित राजस्व के आधार पर प्रत्येक क्लिक के मूल्य पर विचार करना चाहिए. उच्चतम-गुणवत्ता वाले विज्ञापनों से कम सीपीसी प्राप्त होंगे.

सीपीसी उद्योग से उद्योग में काफी भिन्न हो सकते हैं, और अपने आला में औसत मूल्य प्रति रूपांतरण का ट्रैक रखना सबसे अच्छा है. उदाहरण के लिए, जूते की दुकान में प्रति रूपांतरण उच्च लागत हो सकती है, जबकि एक वित्त कंपनी ही प्राप्त कर सकती है 2%. आपके उद्योग के आधार पर, आपको उत्पादों और सेवाओं की औसत लागत को भी देखना चाहिए.

आपके द्वारा प्रति क्लिक भुगतान की जाने वाली राशि आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पाद के प्रकार और प्रतिस्पर्धा पर निर्भर करती है. उदाहरण के लिए, अगर आप हॉलिडे सॉक्स बेचते हैं, आप बेचने वाली कानूनी फर्म से अधिक चार्ज करना चाह सकते हैं $15 छुट्टी मोज़े. हालांकि, यदि आपके उत्पाद की लागत है तो उच्च मूल्य प्रति क्लिक का कोई अर्थ नहीं हो सकता है $5,000.

हालांकि मूल्य प्रति क्लिक डराने वाला हो सकता है, यह कोई मुद्दा नहीं है. यदि आप अपने विज्ञापनों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कीवर्ड रिसर्च का उपयोग करते हैं, आप अपने विज्ञापन को उन लोगों के लिए अधिक प्रासंगिक बना सकते हैं जो आपके द्वारा प्रदान किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं की खोज कर रहे हैं. यह संबंधित खोजों को लक्षित करने और प्राथमिकता देने के लिए सही कीवर्ड निर्धारित करने में आपकी सहायता करेगा. प्रति क्लिक औसत मूल्य कहीं से भी होगा $1 प्रति $2 प्रदर्शन नेटवर्क और खोज नेटवर्क पर. प्रति क्लिक लागत की गणना कुल लागत को किसी विज्ञापन पर क्लिक किए जाने की संख्या से गुणा करके की जाती है.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. यह आंकड़ा आपको एक सामान्य विचार देगा कि आप अपने विज्ञापन पर प्रति क्लिक कितना खर्च कर सकते हैं.

गुणवत्ता स्कोर

ऐडवर्ड्स’ Quality score can be affected by several factors. इन कारकों में खोजशब्द प्रासंगिकता शामिल है, विज्ञापन की गुणवत्ता, और गंतव्य बिंदु. गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने से किसी अभियान में बड़ा अंतर आ सकता है. अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं. अपने अभियान को बेहतर बनाने के लिए Google द्वारा प्रदान किए गए टूल का उपयोग करें.

प्रथम, अपनी विज्ञापन प्रति अनुकूलित करें. आपकी विज्ञापन प्रति जितनी अधिक प्रासंगिक होगी, उतना ही अच्छा प्रदर्शन करेगा, और इसीलिए, अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाएँ. आकर्षक लिखकर आप इसे प्राप्त कर सकते हैं, प्रासंगिक प्रति और संबंधित पाठ के साथ उसके आस-पास. यह सुनिश्चित करेगा कि विज्ञापन खोजकर्ता की क्वेरी के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक है.

ऐडवर्ड्स आपको खोजशब्द विश्लेषण देखने की अनुमति भी देता है, जिसकी रिपोर्ट ए 1-10 पैमाना. इससे आप विश्लेषण कर सकते हैं कि आपके खोजशब्द अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं या नहीं. यदि आपके कीवर्ड कम क्लिक-थ्रू जेनरेट कर रहे हैं, उन विज्ञापनों को हटाने और नए बनाने पर विचार करें. यह आपको बेहतर स्थिति और कम सीपीसी पाने में मदद करेगा.

Google का गुणवत्ता स्कोर कई कारकों द्वारा निर्धारित होता है, आपके विज्ञापनों की गुणवत्ता से लेकर आपकी सामग्री की प्रासंगिकता तक. यह एक खाते से दूसरे खाते में भिन्न होता है और इसे अलग-अलग खोजशब्दों द्वारा भी निर्धारित किया जा सकता है. गुणवत्ता स्कोर कुछ ऐसा है जिस पर आप समय के साथ काम करना चाहेंगे क्योंकि यह आपके अभियानों को अधिक प्रभावी बना देगा. जब आप अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाते हैं तो आप प्रति क्लिक कम भुगतान भी करेंगे.

गुणवत्ता स्कोर काफी हद तक आपके विज्ञापनों और लैंडिंग पृष्ठों की प्रासंगिकता से निर्धारित होता है. उच्च प्रासंगिकता वाले विज्ञापन अच्छे गुणवत्ता स्कोर प्राप्त करते हैं. यदि वे अप्रासंगिक हैं या उपयोगकर्ता के इरादे से मेल नहीं खाते हैं, उन्हें औसत या औसत से कम स्कोर मिलेगा. फिर, आप अपने लैंडिंग पृष्ठों को अनुकूलित करना चाहेंगे, चूंकि वे गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करते हैं.

पुनर्लक्ष्यीकरण

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. सामान्यतया, विज्ञापन आगंतुकों को उनकी प्रारंभिक यात्रा के कुछ दिनों बाद दिखाई देता है, और दोबारा व्यवसाय प्राप्त करने का एक मूल्यवान तरीका हो सकता है. हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि प्रदर्शन विज्ञापन की अवधि कम से कम होनी चाहिए 30 प्रभावी होने के लिए दिन.

रीमार्केटिंग अभियान की सफलता को अधिकतम करने के लिए, आपको यह समझना होगा कि अपने दर्शकों को कैसे विभाजित किया जाए. उदाहरण के लिए, यदि आपकी वेबसाइट उसी जनसांख्यिकीय से ग्राहकों को लक्षित करती है, आप उनकी प्राथमिकताओं और रुचियों के आधार पर उन्हें समान विज्ञापनों के साथ लक्षित करना चुन सकते हैं. एक बार जब आप अपने ऑडियंस सेगमेंट बना लेते हैं, फिर आप अपने रीमार्केटिंग अभियान के लिए एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म चुन सकते हैं. इसके लिए, Google तीन अलग-अलग मूल्य निर्धारण मॉडल प्रदान करता है: मूल्य प्रति हजार छापे (सीपीएम), मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) और लागत प्रति अधिग्रहण (सीपीए).

अपने उत्पादों और सेवाओं के साथ नए दर्शकों को लक्षित करने के लिए री-टारगेटिंग भी एक शानदार तरीका हो सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आपने हाल ही में ज्वैलरी की नई लाइन लॉन्च की है, आप अपने नए संग्रह को प्रस्तुत करने के लिए पुनः लक्ष्यीकरण का उपयोग कर सकते हैं. आप बिना कुछ खरीदे आपकी साइट छोड़कर जाने वाले विज़िटर्स के लिए री-टारगेटिंग टू मार्केट का उपयोग भी कर सकते हैं.

कुकी-आधारित तकनीक का उपयोग करके पुन: लक्ष्यीकरण कार्य करता है. यह तकनीक कंपनियों को अपने दर्शकों को गुमनाम रूप से ट्रैक करने और उन्हें उनकी रुचियों के आधार पर प्रासंगिक विज्ञापन भेजने की अनुमति देती है. यह उन्हें अपने दर्शकों को प्रासंगिक विज्ञापनों के साथ लक्षित करने के लिए ब्राउज़िंग इतिहास का उपयोग करने की अनुमति भी देता है. नतीजतन, पुन: लक्ष्यीकरण अभियानों के परिणामस्वरूप अधिकांश उपयोगकर्ताओं पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है.

री-टारगेटिंग अभियान आपको अपने ब्रांड को एक और मौका देने और मौजूदा ग्राहकों को फिर से सक्रिय करने के लिए संभावित ग्राहकों को समझाने में मदद करते हैं. यह उन लोगों को याद दिलाने का भी एक शानदार तरीका है, जो आपकी वेबसाइट से बाहर हो सकते हैं. यदि आपके विज़िटर बिना कोई कार्रवाई किए आपकी वेबसाइट छोड़ देते हैं, पुनः लक्ष्यीकरण अभियान आपको उनसे फिर से संपर्क करने की अनुमति देंगे.

नकारात्मक कीवर्ड

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. आप विभिन्न स्तरों पर नकारात्मक खोजशब्द जोड़ सकते हैं, संपूर्ण या विशिष्ट विज्ञापन समूहों के रूप में अभियान सहित. हालांकि, अपने अभियान के लिए सही स्तर चुनना महत्वपूर्ण है, क्योंकि गलत स्तर पर नकारात्मक खोजशब्द जोड़ने से आपका अभियान गड़बड़ा सकता है. By blocking generic terms like “निंजा एयर फ्रायर”, आप अपने विज्ञापनों को अधिक विशिष्ट बना सकते हैं और पैसे बचा सकते हैं.

नकारात्मक खोजशब्दों की सूची बनाने का पहला चरण अपनी खोज शब्द रिपोर्ट की जाँच करना है. इससे आपको पता चलेगा कि कौन से खोज शब्द वास्तव में आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हैं. आप अपने खोजशब्दों को परिशोधित करने के लिए भी रिपोर्ट का उपयोग कर सकते हैं. यदि आप बड़ी संख्या में गैर-प्रासंगिक कीवर्ड देखते हैं, आप उन्हें अपनी AdWords नकारात्मक कीवर्ड सूची में जोड़ सकते हैं.

नकारात्मक कीवर्ड जोड़ना उतना जटिल नहीं है जितना आप सोचते हैं. आप यह सुनिश्चित करने के लिए Google के आधिकारिक ट्यूटोरियल का अनुसरण कर सकते हैं कि आप अपने ऐडवर्ड्स अभियान में नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने के लिए सर्वोत्तम विधि का उपयोग कर रहे हैं. एक बार जब आप ऐसा कर लेते हैं, आप अपने ट्रैफ़िक को सुव्यवस्थित करने और बेकार के विज्ञापन खर्च को कम करने में सक्षम होंगे.

नकारात्मक खोजशब्द लीड लेने और विज्ञापनों को अप्रासंगिक खोजों पर दिखाए जाने से रोकने के लिए भी उपयोगी होते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आपका व्यवसाय कुत्ते के खिलौने बेचता है, आप कुत्ते से संबंधित खोजों के लिए नकारात्मक कीवर्ड शामिल कर सकते हैं. नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करके, Google व्यापक मिलान वाले कीवर्ड का मिलान कुत्ते से संबंधित खोजों से नहीं करेगा.

अपने अभियान में नकारात्मक खोजशब्द जोड़ना सकारात्मक जोड़ने के समान ही है. फर्क सिर्फ इतना है कि नेगेटिव कीवर्ड्स को माइनस साइन के साथ जोड़ा जाता है (-). अपने अभियान में नकारात्मक खोजशब्द जोड़कर, आप विशिष्ट खोज शब्दों को ब्लॉक कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” हालांकि, इसका अर्थ यह नहीं है कि आपको अन्य संबंधित शब्दों के लिए कुछ खोज परिणाम नहीं मिलेंगे.