ऐडवर्ड्स मूल बातें – ऐडवर्ड्स के साथ शुरुआत करना

जब आप अपनी वेबसाइट के लिए ऐडवर्ड्स का उपयोग कर रहे हों तो कई महत्वपूर्ण बातें ध्यान में रखनी होती हैं. लागत जानना, कीवर्ड के लिए बोली लगाना, और रूपांतरण ट्रैकिंग इस ऑनलाइन मार्केटिंग कार्यक्रम का अधिकतम लाभ उठाने के लिए महत्वपूर्ण हैं. इस लेख की जानकारी आपको कुछ ही समय में आरंभ करने में मदद करेगी. आप एडवर्ड्स के अन्य पहलुओं के बारे में अधिक जानने के लिए लेख की युक्तियों का भी उपयोग कर सकते हैं. यह आलेख आपको प्रक्रिया का एक बुनियादी अवलोकन देगा, कीवर्ड अनुसंधान से लेकर बोली-प्रक्रिया से लेकर रूपांतरण ट्रैकिंग तक.

खोजशब्द अनुसंधान

कीवर्ड अनुसंधान में पहला कदम आपके व्यवसाय को समझना है. आपके लक्षित दर्शक जो प्रश्न पूछते हैं उनका विश्लेषण करके, आप ऐसी सामग्री बना सकते हैं जो उन्हें पसंद आएगी. कीवर्ड अनुसंधान के लिए डेटा एकत्र करने का एक अच्छा तरीका अपने आप को अपने समुदाय में डुबो देना है. आपके क्षेत्र के लोग क्या खोज रहे हैं, इसकी पहचान करने के लिए वर्ड ट्रैकर्स का उपयोग करें. जानकारी का उपयोग ऐसी सामग्री विकसित करने के लिए करें जो आपके लक्षित दर्शकों को पसंद आए और आपकी साइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाए. आपके व्यवसाय के लिए कीवर्ड अनुसंधान डेटा एकत्र करने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं.

अपने कीवर्ड चुनने के बाद, प्रासंगिकता के आधार पर उन्हें प्राथमिकता दें. सुनिश्चित करें कि वे आपकी साइट की सामग्री के लिए विशिष्ट हैं. प्रति कीवर्ड तीन या पाँच कीवर्ड का प्रयोग करें. अपने अभियान को अधिक प्रभावी बनाने के लिए विशिष्ट क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करें. भी, ऐसे कीवर्ड का उपयोग करने से बचें जो प्रतिस्पर्धा से भरे हों. कीवर्ड अनुसंधान आपको अपने क्षेत्र में आवर्ती थीम ढूंढने में भी मदद कर सकता है. किसी ऑनलाइन प्रकाशन के लिए लिखते समय, अपने उद्योग में आवर्ती विषयों की पहचान करने के लिए कीवर्ड अनुसंधान का उपयोग करें.

यदि आप अपनी वेबसाइट को बढ़ावा देने के लिए सशुल्क विज्ञापन का उपयोग कर रहे हैं, कीवर्ड अनुसंधान आवश्यक है. अपने लक्षित दर्शकों के खोज व्यवहार को जानना आपके व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण है. अपने दर्शकों के लिए प्रासंगिक सामग्री लिखने के लिए इस ज्ञान का उपयोग करें. ध्यान रखें कि विभिन्न प्रकार के लोग होते हैं जो आपकी तरह ही जानकारी खोजते हैं. यदि आपके दर्शक समान शब्दों का उपयोग करते हैं, आपके पास SERPs पर पाए जाने का बेहतर मौका होगा. कीवर्ड अनुसंधान का एक प्रमुख लाभ यह है कि यह आपको यह निर्धारित करने में मदद कर सकता है कि आपके विज्ञापन अभियान के लिए कौन से कीवर्ड सबसे प्रभावी हैं.

अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को अधिकतम करने के लिए अपने लक्षित दर्शकों को समझना आवश्यक है. यदि आप सामान्य कीवर्ड का उपयोग करते हैं, आप संभवतः अपनी अपेक्षा से अधिक बड़े दर्शकों को लक्षित कर रहे होंगे. अपने लक्षित दर्शकों की ज़रूरतों को जानकर, आप उनकी ज़रूरतों को पूरा करने के लिए कीवर्ड सूचियाँ और रणनीतियाँ बना सकते हैं. कीवर्ड रिसर्च की थोड़ी मदद से, आप अपने उत्पादों और सेवाओं को उनकी ज़रूरतों से मिलाने के लिए रणनीतियाँ बना सकते हैं. आप यह देखकर आश्चर्यचकित रह जाएंगे कि आप अपनी वेबसाइट की खोज इंजन रैंकिंग में कितना सुधार कर सकते हैं और अपनी बिक्री को अधिकतम कर सकते हैं.

कीवर्ड के लिए बोली लगाना

ऐडवर्ड्स में कीवर्ड के लिए बोली कीवर्ड स्तर पर या विज्ञापन समूह स्तर पर लगाई जा सकती है. कीवर्ड स्तर की बोली अधिक लचीली है और अभियान के वांछित परिणाम के लिए बोली को अधिकतम करने के लिए आदर्श है. कीवर्ड विस्तार भी संभव है और पूरे विज्ञापन समूह के लिए बोली बढ़ा सकता है. विज्ञापन समूहों और कीवर्ड बोली-प्रक्रिया का उपयोग प्रबंधित करना आसान है. आप विभिन्न रणनीतियों का परीक्षण करने के लिए अपने अभियान के पहले कुछ दिनों के लिए विज्ञापन समूह बोली का उपयोग भी कर सकते हैं.

प्रत्येक कीवर्ड के लिए, आप उस कीवर्ड के लिए प्रदर्शित विज्ञापनों की संख्या को बदलकर बोली राशि समायोजित कर सकते हैं. मुख्य कीवर्ड पर बोली बढ़ाने से विज्ञापन समूह में आपकी स्थिति में सुधार हो सकता है. वैसे ही, विज्ञापन समूह के लिए बोली कम करने से लागत-प्रति-रूपांतरण कम हो सकता है. आपको कीवर्ड के लिए सर्वोत्तम बोली लगाने के लिए बंद होने के समय की भी निगरानी करनी चाहिए. लक्ष्य रूपांतरणों का त्याग किए बिना पैसा बचाना है.

ऐडवर्ड्स में किसी कीवर्ड के लिए बोली लगाते समय, भुगतान की गई राशि कीवर्ड की लोकप्रियता पर आधारित है. यदि खोजकर्ता संबंधित कीवर्ड टाइप करता है तो एक कीवर्ड में बहुत अधिक ट्रैफ़िक लाने की क्षमता होती है. एक अच्छा कीवर्ड चयन दर्शकों के लिए प्रासंगिक होना चाहिए. सही दर्शकों को लक्षित करके, आप बड़े दर्शकों तक पहुंच सकते हैं और एक मजबूत पीपीसी अभियान बना सकते हैं. अलावा, एक कीवर्ड बोली-प्रक्रिया अभियान को एक विशेषज्ञ एजेंसी द्वारा प्रबंधित किया जा सकता है, such as Deksia.

एक बार जब आप अपना विज्ञापन अनुकूलित कर लें, परिणामों की निगरानी करें और आवश्यकतानुसार समायोजन करें. जब आप सशुल्क विज्ञापन चलाते हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए कि परिणाम इष्टतम हैं, प्रासंगिक कीवर्ड को लक्षित करना और समय-समय पर उनके प्रदर्शन का मूल्यांकन करना सुनिश्चित करें. उपरोक्त सुझावों का पालन करके, आप अपने लक्ष्यों तक पहुँचने के लिए सही रास्ते पर होंगे. बस इस बात का ध्यान रखें कि आपका लक्ष्य प्रासंगिक और प्राप्त करने योग्य होना चाहिए. यदि आवश्यक हो तो बस अपनी बोलियाँ समायोजित करना याद रखें.

लागत

सबसे महंगे AdWords कीवर्ड वे हैं जिनमें वित्त और उद्योग शामिल होते हैं जो बड़ी मात्रा में धन का प्रबंधन करते हैं. Google पर कुछ सबसे महंगे कीवर्ड में शिक्षा और शामिल हैं “डिग्री,” दो श्रेणियां जिन्हें अत्यधिक प्रतिस्पर्धी माना जा सकता है. जो लोग शिक्षा और उपचार उद्योग में प्रवेश करना चाह रहे हैं उन्हें उच्च सीपीसी की उम्मीद करनी चाहिए. स्वास्थ्य देखभाल और चिकित्सा में काम करने वाली कंपनियों को भी इसके बारे में पता होना चाहिए. स्वास्थ्य सेवा के अलावा, बीमा कंपनियाँ और वित्तीय कंपनियाँ AdWords पर सबसे अधिक खर्च करती हैं.

ऐडवर्ड्स की लागत की गणना करते समय विचार करने योग्य एक अन्य कारक रूपांतरण दर है. रूपांतरण दर एक क्लिक की लागत का एक प्रतिशत है जिसके परिणामस्वरूप कोई कार्रवाई होती है. उदाहरण के लिए, यदि कोई ईमेल सदस्यता के लिए साइन अप करने के लिए किसी लिंक पर क्लिक करता है, एक AdWords उपयोगकर्ता उस विशेष विज़िटर के लिए ईमेल सदस्यता को ट्रैक करने के लिए एक अद्वितीय कोड बना सकता है. यह कोड डेटा को सहसंबंधित करने के लिए AdWords सर्वर पर समय-समय पर पिंग भेजेगा. एक बार डेटा संकलित हो जाए, प्रत्येक रूपांतरण की लागत को क्लिक की कुल संख्या से विभाजित किया जाता है.

क्लिक की औसत लागत व्यापक रूप से भिन्न होती है और कीवर्ड और उद्योग पर निर्भर करती है. खोज नेटवर्क पर, औसत सीपीसी आसपास हैं $2.32. डिस्प्ले नेटवर्क पर, वे हैं $0.58. इन मेट्रिक्स पर अधिक जानकारी के लिए, हमारे AdWords मेट्रिक्स लेख पर जाएँ. AdWords पर पैसे बचाने का एक तरीका उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले कीवर्ड का उपयोग करना है. उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले कीवर्ड बेहतर विज्ञापन रैंकिंग अर्जित करते हैं और पैसे बचाते हैं.

यदि आप Google के साथ PPC अभियान चला रहे हैं, प्रति क्लिक लागत को समझना महत्वपूर्ण है. Google के पास टूल का एक सूट है जो व्यवसायों को उनके विज्ञापन की प्रभावशीलता की निगरानी और मापने में मदद करता है. इसमें Google का अपना Google Analytics सॉफ़्टवेयर शामिल है, जो प्रति क्लिक लागत को मापता है. लेकिन इस उपकरण का उपयोग करने का निर्णय लेने से पहले, सुनिश्चित करें कि आप प्रत्येक अभियान की लागत और अवधि से पूरी तरह अवगत हैं. इसके साथ ही, किसी कंपनी का मार्केटिंग बजट संभवतः यह निर्धारित करेगा कि पीपीसी विज्ञापन का उपयोग करने में कितनी धनराशि खर्च होगी.

रूपांतरण ट्रैकिंग

AdWords में रूपांतरण ट्रैकिंग के कई फायदे हैं. प्रथम, यह आपके रूपांतरण संख्या को पूर्वव्यापी रूप से बढ़ा सकता है, अंतिम क्लिक और लेन-देन की तारीख जमा करके. दूसरा, यह आपको पोस्ट-रूपांतरणों को ट्रैक करने की अनुमति देता है, या रूपांतरण जो आँकड़ों की जाँच के पहले सप्ताह में नहीं हुए हैं. इसके लिए, आप एक ट्रैकिंग कुकी बनाना चाहेंगे जो कम से कम तीस दिनों तक चले. कुकी जितनी लंबी होगी, बेहतर, क्योंकि यह आपको किए गए सभी रूपांतरणों को ट्रैक करने में मदद करेगा.

वेबसाइट या कॉल ऑन-साइट रूपांतरण सेट करते समय, आप व्यू-थ्रू रूपांतरण विंडो को सक्षम करना चाहेंगे. यह सेटिंग उन विज़िटरों को ट्रैक करती है जो आपका विज्ञापन देखते हैं लेकिन क्लिक नहीं करते हैं. ये लोग बाद में वापस आकर धर्म परिवर्तन कर सकते हैं. आप दृश्य और रूपांतरण के बीच का समय एक दिन से लेकर कहीं भी निर्धारित कर सकते हैं 30 दिन. आप एक कस्टम मान भी चुन सकते हैं, जो किसी भी लम्बाई के लिए आगंतुकों पर नज़र रखेगा. रूपांतरणों को ट्रैक करने के लिए, आपको यह जानना होगा कि कौन से विज्ञापन सबसे अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त कर रहे हैं.

आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद होने वाली फ़ोन कॉल की संख्या मापने के लिए Adwords में रूपांतरण ट्रैकिंग सेट की जा सकती है. आपके रूपांतरण कैसे दिखते हैं, इसके आधार पर आप कई विकल्पों में से चुन सकते हैं. वेबसाइट रूपांतरण, उदाहरण के लिए, खरीदारी और साइन-अप शामिल करें. फोन कॉल, वहीं दूसरी ओर, इसमें वे फ़ोन कॉल शामिल हो सकते हैं जो आपके विज्ञापन से शुरू होते हैं और फिर ग्राहक के फ़ोन पर समाप्त होते हैं. इस प्रकार के रूपांतरणों के लिए, रूपांतरण को ट्रैक करने के लिए आपको एक फ़ोन नंबर की आवश्यकता होगी.

AdWords में रूपांतरण ट्रैकिंग उन ग्राहकों के साथ काम नहीं करती जिनके पास कुकीज़ सक्षम नहीं हैं. भले ही अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ता कुकीज़ सक्षम करके ब्राउज़ करते हैं, वे अभी भी रूपांतरण ट्रैकर कुकी को अक्षम कर सकते हैं. रूपांतरण कोड बदलने के लिए आप AdWords में रूपांतरण ट्रैकिंग प्लगइन का भी उपयोग कर सकते हैं. यदि आपको अभी भी समस्या हो रही है, किसी विज्ञापन एजेंसी या वेबसाइट डेवलपर से संपर्क करने पर विचार करें. उन्हें मदद करने में ख़ुशी होगी.

नकारात्मक कीवर्ड

आपने संभवतः Adwords में नकारात्मक कीवर्ड के बारे में सुना होगा, लेकिन आप वास्तव में उनका उपयोग कैसे करते हैं? उनका उपयोग करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है? कुंआ, यह वास्तव में काफी सरल है. प्रथम, आपको नकारात्मक कीवर्ड का एक साझा सेट बनाना होगा. फिर, आप अपने अभियान में नकारात्मक कीवर्ड जोड़ना शुरू कर सकते हैं. इस तरफ, आप उन विज्ञापन अभियानों पर पैसा बर्बाद करने से बच सकेंगे जो रूपांतरित नहीं होते.

When you’re building your list, be sure to choose the right types of negative keywords. These are terms that are semantically connected, but are not related to your products or services. Ads that show up for terms that aren’t relevant to your products or services are unlikely to generate any sales, so you should avoid using those keywords. You can also use negative keywords for non-buying search queries. This can help your campaigns achieve higher conversion rates.

When creating a negative keyword list, you should choose the words that will be most difficult for you to rank for. You can use keywords that contain plural forms of the words or phrases you don’t want to target. Depending on your goal, आप विज्ञापन समूहों या अभियानों में नकारात्मक कीवर्ड जोड़ सकते हैं और किसी भी अप्रासंगिक शब्द को बाहर करने के लिए वाक्यांश मिलान नकारात्मक का भी उपयोग कर सकते हैं. इससे आपको अपना CPC कम करने में मदद मिल सकती है, और अपने विज्ञापन का प्लेसमेंट बढ़ाएँ.

नकारात्मक कीवर्ड की एक सूची बनाने के लिए, आपको प्रत्येक प्रकार के कीवर्ड के लिए एक अलग विज्ञापन समूह बनाना चाहिए. इन कीवर्ड में औद्योगिक कंपनियों और विनिर्माण से संबंधित विभिन्न अवधारणाओं को शामिल किया जाना चाहिए. इस तरफ, आप अपने कीवर्ड अनुकूलित कर सकते हैं और प्रासंगिक लोगों के साथ संवाद कर सकते हैं. हालांकि, आपको इस बात का ध्यान रखना होगा कि आप गलत स्तर पर नकारात्मक कीवर्ड न जोड़ें. उन्हें सटीक मिलान के रूप में जोड़ा जाएगा. यदि आप गलत स्तर चुनते हैं, आप एक अभियान की गड़बड़ी के साथ समाप्त हो जाएंगे.