ऐडवर्ड्स मूल बातें – लागत, फ़ायदे, लक्ष्यीकरण और खोजशब्द

यदि आप जानना चाहते हैं कि अपने विज्ञापन खर्च पर अधिकतम लाभ के लिए अपने ऐडवर्ड्स खाते की संरचना कैसे करें, इस लेख को पढ़ें. यह लेख लागत पर जाएगा, फ़ायदे, लक्ष्यीकरण और खोजशब्द. एक बार जब आप इन तीन बुनियादी अवधारणाओं को समझ लेते हैं, आप आरंभ करने के लिए तैयार होंगे. एक बार जब आप आरंभ करने के लिए तैयार हों, नि: शुल्क परीक्षण देखें. आप यहां ऐडवर्ड्स विज्ञापन सॉफ्टवेयर भी डाउनलोड कर सकते हैं. फिर आप अपना खाता बनाना शुरू कर सकते हैं.

लागत

Google से अधिक खर्च करता है $50 ऐडवर्ड्स पर प्रति वर्ष मिलियन, बीमा कंपनियों और वित्तीय फर्मों के साथ उच्चतम कीमतों का भुगतान. इसके साथ ही, अमेज़न भी अच्छी खासी रकम खर्च करता है, से अधिक खर्च करना $50 ऐडवर्ड्स पर सालाना मिलियन. लेकिन वास्तविक लागत क्या है? आप कैसे बता सकते हैं? निम्नलिखित आपको एक सामान्य विचार देगा. प्रथम, आपको प्रत्येक कीवर्ड के लिए सीपीसी पर विचार करना चाहिए. पांच सेंट के न्यूनतम सीपीसी को उच्च लागत वाले कीवर्ड नहीं माना जाता है. उच्चतम-लागत वाले कीवर्ड की लागत जितनी हो सकती है $50 प्रति क्लिक.

लागत का अनुमान लगाने का दूसरा तरीका रूपांतरण दर की गणना करना है. यह संख्या इंगित करेगी कि कोई विज़िटर कितनी बार किसी विशेष क्रिया को करता है. उदाहरण के लिए, आप ईमेल सदस्यताओं को ट्रैक करने के लिए एक अद्वितीय कोड सेट कर सकते हैं, और AdWords सर्वर इस जानकारी को सहसंबद्ध करने के लिए सर्वरों को पिंग करेगा. फिर आप इस संख्या को से गुणा करेंगे 1,000 रूपांतरण लागत की गणना करने के लिए. फिर आप AdWords अभियानों की लागत निर्धारित करने के लिए इन मानों का उपयोग कर सकते हैं.

विज्ञापन प्रासंगिकता एक महत्वपूर्ण कारक है. विज्ञापन प्रासंगिकता बढ़ाने से क्लिक-थ्रू दरें और गुणवत्ता स्कोर बढ़ सकते हैं. रूपांतरण अनुकूलक किसी विज्ञापनदाता के निर्दिष्ट मूल्य प्रति रूपांतरण पर या उससे कम रूपांतरण प्राप्त करने के लिए कीवर्ड स्तर पर बोलियों का प्रबंधन करता है, या सीपीए. आपके विज्ञापन जितने प्रासंगिक होंगे, आपका CPC जितना अधिक होगा. लेकिन क्या होगा यदि आपका अभियान अपेक्षानुसार प्रदर्शन नहीं कर रहा है? आप उन विज्ञापनों पर पैसा बर्बाद नहीं करना चाहेंगे जो प्रभावी नहीं हैं.

AdWords पर शीर्ष दस सबसे महंगे कीवर्ड वित्त और उद्योगों से संबंधित हैं जो बड़ी रकम का प्रबंधन करते हैं. उदाहरण के लिए, कीवर्ड “डिग्री” या “शिक्षा” महंगे Google कीवर्ड की सूची में उच्च है. यदि आप शिक्षा के क्षेत्र में प्रवेश करने पर विचार कर रहे हैं, कम खोज मात्रा वाले खोजशब्द के लिए बड़ी सीपीसी का भुगतान करने के लिए तैयार रहें. आप उपचार सुविधाओं से संबंधित किसी भी कीवर्ड के मूल्य प्रति क्लिक के बारे में भी जानना चाहेंगे.

जब तक आप अपना बजट प्रबंधित कर सकते हैं, छोटे व्यवसायों के लिए Google AdWords एक बढ़िया विकल्प हो सकता है. आप भू-लक्ष्यीकरण के माध्यम से नियंत्रित कर सकते हैं कि आप प्रति क्लिक कितना खर्च करते हैं, उपकरण लक्ष्यीकरण, और अधिक. लेकिन याद रखें, तुम अकेले नहीं हो! Google को AskJeeves और Lycos से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है. वे दुनिया में नंबर एक पेड-सर्च इंजन के रूप में Google के शासन को चुनौती दे रहे हैं.

फ़ायदे

Google ऐडवर्ड्स भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन के लिए एक मंच है. यह उन विज्ञापनों को नियंत्रित करता है जो Google खोजों में सबसे ऊपर दिखाई देते हैं. AdWords से लगभग हर व्यवसाय लाभान्वित हो सकता है, अपने अंतर्निहित लाभों के कारण. इसके शक्तिशाली लक्ष्यीकरण विकल्प केवल स्थान या रुचि के आधार पर लक्षित दर्शकों को चुनने से कहीं आगे जाते हैं. आप लोगों द्वारा Google में लिखे गए सटीक शब्दों के आधार पर उन्हें लक्षित कर सकते हैं, यह सुनिश्चित करना कि आप केवल उन्हीं ग्राहकों को विज्ञापन दें जो खरीदने के लिए तैयार हैं.

गूगल ऐडवर्ड्स सब कुछ मापता है, बोलियों से विज्ञापन स्थितियों तक. गूगल ऐडवर्ड्स के साथ, आप प्रत्येक क्लिक पर सर्वोत्तम लाभ प्राप्त करने के लिए अपनी बोली कीमतों की निगरानी और समायोजन कर सकते हैं. Google ऐडवर्ड्स टीम आपको द्वि-साप्ताहिक प्रदान करेगी, साप्ताहिक, और मासिक रिपोर्टिंग. आपका अभियान प्रति दिन अधिकतम सात विज़िटर ला सकता है, अगर आप भाग्यशाली हैं. ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, आप जो हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं उसके बारे में आपको एक स्पष्ट विचार रखना होगा.

SEO से तुलना करने पर, ट्रैफ़िक और लीड बढ़ाने के लिए AdWords एक अधिक प्रभावी टूल है. पीपीसी विज्ञापन लचीला है, मापनीय, और मापने योग्य, यानी आप तभी भुगतान करेंगे जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करेगा. इसके साथ ही, आपको ठीक-ठीक पता चल जाएगा कि किन कीवर्ड से आपको सबसे अधिक ट्रैफ़िक मिला, जो आपको अपनी मार्केटिंग रणनीति में सुधार करने की अनुमति देता है. आप AdWords के माध्यम से भी रूपांतरण ट्रैक कर सकते हैं.

Google AdWords संपादक इंटरफ़ेस को उपयोग में आसान बनाता है और आपके अभियान को प्रबंधित करने में आपकी सहायता करता है. भले ही आप एक बड़ा AdWords खाता प्रबंधित करते हों, AdWords संपादक आपके अभियान के प्रबंधन को अधिक कुशल बना देगा. Google इस टूल का प्रचार जारी रखे हुए है, और इसके व्यापार मालिकों के लिए अन्य लाभों की एक विस्तृत श्रृंखला है. यदि आप अपने व्यवसाय की विज्ञापन संबंधी आवश्यकताओं का समाधान ढूंढ रहे हैं, AdWords संपादक उपलब्ध सबसे उपयोगी टूल में से एक है.

रूपांतरणों को ट्रैक करने के अलावा, संपूर्ण विज्ञापन अभियान बनाने में आपकी सहायता के लिए AdWords विभिन्न परीक्षण उपकरण प्रदान करता है. आप सुर्खियों का परीक्षण कर सकते हैं, मूलपाठ, और AdWords टूल के साथ छवियां और देखें कि कौन से बेहतर प्रदर्शन करते हैं. आप AdWords के साथ अपने नए उत्पादों का परीक्षण भी कर सकते हैं. AdWords के लाभ अनंत हैं. इसलिए, आप किसका इंतजार कर रहे हैं? आज ही आरंभ करें और AdWords से लाभ उठाना शुरू करें!

लक्ष्य निर्धारण

अपने ऐडवर्ड्स अभियानों को विशिष्ट ऑडियंस पर लक्षित करने से आपको अपनी रूपांतरण दर बढ़ाने और अपनी वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाने में मदद मिल सकती है. इसके लिए AdWords कई तरीके प्रदान करता है, लेकिन सबसे प्रभावी तरीका विधियों का संयोजन होने की संभावना है. यह सब आपके लक्ष्यों पर निर्भर करता है. इन विभिन्न विधियों के बारे में अधिक जानने के लिए, पढ़ते रहिये! भी, अपने अभियानों का परीक्षण करना न भूलें! हम चर्चा करेंगे कि ऐडवर्ड्स में इन विभिन्न प्रकार के लक्ष्यीकरण का परीक्षण कैसे करें.

आय लक्ष्यीकरण जनसांख्यिकीय स्थान समूह का एक उदाहरण है. इस प्रकार का लक्ष्यीकरण सार्वजनिक रूप से जारी IRS डेटा पर आधारित होता है. जबकि यह केवल संयुक्त राज्य में उपलब्ध है, Google ऐडवर्ड्स आईआरएस से जानकारी खींच सकता है और इसे ऐडवर्ड्स में दर्ज कर सकता है, आपको स्थान और ज़िप कोड के आधार पर सूचियाँ बनाने की अनुमति देता है. लक्षित विज्ञापन के लिए आप आय लक्ष्यीकरण विकल्प का भी उपयोग कर सकते हैं. यदि आप जानते हैं कि आपकी ऑडियंस किस प्रकार की जनसांख्यिकी से संबंधित है, आप अपने AdWords अभियानों को तदनुसार विभाजित कर सकते हैं.

अपने ऐडवर्ड्स अभियानों को लक्षित करने का एक अन्य तरीका किसी विशेष विषय या उप-विषय का चयन करना है. यह आपको कम प्रयास के साथ व्यापक दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देता है. हालांकि, विषय लक्ष्यीकरण विशिष्ट खोजशब्दों पर कम निर्भर है. कीवर्ड के साथ संयोजन में उपयोग किए जाने पर विषय लक्ष्यीकरण एक उत्कृष्ट उपकरण है. उदाहरण के लिए, आप अपनी वेबसाइट की सेवाओं या उत्पादों के लिए विषयों का उपयोग कर सकते हैं, या किसी विशिष्ट घटना या ब्रांड के लिए. लेकिन आप जो भी रास्ता चुनें, आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने और अपने रूपांतरण बढ़ाने में सक्षम होंगे.

AdWords विज्ञापनों को लक्षित करने का अगला तरीका उनकी औसत आय के आधार पर उनके दर्शकों का चयन करना है, स्थान, और अधिक. यह विकल्प उन विपणक के लिए उपयोगी है जो यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि जिन विज्ञापनों पर वे अपना पैसा खर्च कर रहे हैं, वे उन दर्शकों तक पहुंचेंगे, जिन्हें खरीदने की सबसे अधिक संभावना है. इस तरफ, आप सुनिश्चित हो सकते हैं कि आपका विज्ञापन अभियान उन दर्शकों तक पहुंचेगा जो आपके उत्पाद को खरीद सकते हैं. लेकिन आप ऐसा कैसे कर सकते हैं?

कीवर्ड

अपने विज्ञापन के लिए खोजशब्दों का चयन करते समय, व्यापक शब्दों या शब्दों से बचने की कोशिश करें जो आपके व्यवसाय से संबंधित नहीं हैं. आप योग्य ग्राहकों के प्रासंगिक क्लिकों को लक्षित करना चाहते हैं और अपने इंप्रेशन को न्यूनतम रखना चाहते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप कंप्यूटर मरम्मत की दुकान के मालिक हैं, शब्द का उपयोग करके अपने व्यवसाय का विज्ञापन न करें “संगणक।” और जब तक आप व्यापक कीवर्ड से नहीं बच सकते, आप समानार्थक शब्द का उपयोग करके अपनी पीपीसी लागत को कम कर सकते हैं, करीबी बदलाव, और शब्दार्थ से संबंधित शब्द.

जबकि लंबी पूंछ वाले कीवर्ड पहली बार में आकर्षक लग सकते हैं, SEM उन्हें पसंद नहीं करता है. दूसरे शब्दों में, अगर कोई टाइप करता है “वाईफ़ाई पासवर्ड” वे शायद आपके उत्पाद या सेवा की खोज नहीं कर रहे हैं. वे शायद या तो आपके वायरलेस नेटवर्क को चुराने की कोशिश कर रहे हैं, या किसी दोस्त के पास जाना. इनमें से कोई भी स्थिति आपके विज्ञापन अभियान के लिए अच्छी नहीं होगी. बजाय, लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड का उपयोग करें जो आपके उत्पाद या सेवा के लिए प्रासंगिक हों.

कम-रूपांतरित करने वाले कीवर्ड खोजने का दूसरा तरीका नकारात्मक अभियान चलाना है. आप विज्ञापन समूह स्तर पर अपने अभियान से कुछ कीवर्ड बहिष्कृत कर सकते हैं. यदि आपके विज्ञापन बिक्री उत्पन्न नहीं कर रहे हैं तो यह विशेष रूप से सहायक है. लेकिन यह हमेशा संभव नहीं होता. परिवर्तित कीवर्ड खोजने के लिए कुछ तरकीबें हैं. अधिक जानकारी के लिए सर्च इंजन जर्नल का यह लेख देखें. इसमें उच्च-रूपांतरित करने वाले कीवर्ड की पहचान करने के लिए कई युक्तियां हैं. अगर आपने अभी तक ऐसा नहीं किया है, आप आज ही इन रणनीतियों के साथ प्रयोग शुरू कर सकते हैं.

AdWords के लिए कीवर्ड के बारे में याद रखने वाली सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि वे संभावित ग्राहकों के साथ आपके विज्ञापनों का मिलान करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं. उच्च गुणवत्ता वाले कीवर्ड का उपयोग करके, आपके विज्ञापन उन उच्च योग्य संभावनाओं को दिखाए जाएंगे जो खरीदारी फ़नल से और नीचे हैं. इस तरफ, आप उच्च-गुणवत्ता वाली ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं, जिसके रूपांतरित होने की अधिक संभावना है. कीवर्ड तीन प्रमुख प्रकार के होते हैं, लेन-देन संबंधी, सूचना के, और कस्टम. आप किसी विशेष ग्राहक समूह को लक्षित करने के लिए इनमें से किसी भी प्रकार के कीवर्ड का उपयोग कर सकते हैं.

उच्च गुणवत्ता वाले कीवर्ड खोजने का दूसरा तरीका Google द्वारा प्रदान किए गए कीवर्ड टूल का उपयोग करना है. आप Google वेबमास्टर खोज विश्लेषण क्वेरी रिपोर्ट का भी उपयोग कर सकते हैं. रूपांतरण प्राप्त करने की संभावना बढ़ाने के लिए, ऐसे कीवर्ड का उपयोग करें जो आपकी वेबसाइट की सामग्री से संबंधित हों. उदाहरण के लिए, अगर तुम कपड़े बेचते हो, शब्द का उपयोग करने का प्रयास करें “फ़ैशन” कीवर्ड के रूप में. यह आपके अभियान को आपके द्वारा बेचे जा रहे उत्पाद में रुचि रखने वालों द्वारा देखे जाने में मदद करेगा.