महीना: जुलाई 2022

ऐडवर्ड्स से पैसे कमाने के लिए, आपको बोली लगाने का तरीका जानने की जरूरत है, अपने विज्ञापनों को कैसे अनुकूलित करें, और रिटारगेटिंग और कीवर्ड रिसर्च टूल्स का उपयोग कैसे करें. इस आलेख में, आप बोली लगाना सीखेंगे, एक बोली-प्रक्रिया मॉडल स्थापित करें, और आकर्षक विज्ञापन बनाएं. चाहे आप एक नौसिखिया हों या एक उन्नत उपयोगकर्ता, यह जानकारी जरूरी है. AdWords इंटरफ़ेस का उपयोग करना सरल और सीधा है.

मूल्य प्रति क्लिक

जबकि ऐडवर्ड्स के लिए प्रति क्लिक मूल्य उद्योग के अनुसार भिन्न होता है, यह आमतौर पर से कम होता है $1 एक कीवर्ड के लिए. अन्य उद्योगों में, सीपीसी अधिक हो सकता है, क्योंकि औसत मूल्य प्रति क्लिक के बीच है $2 तथा $4. लेकिन जब आप विज्ञापन पर पैसा खर्च करना चाह रहे हों, आपको आरओआई पर भी विचार करना चाहिए. इसके साथ ही, कानूनी सेवाओं जैसे उद्योग में किसी कीवर्ड के लिए प्रति क्लिक की लागत इससे अधिक हो सकती है $50, जबकि यात्रा और आतिथ्य उद्योग में सीपीसी केवल है $0.30.

गुणवत्ता स्कोर एक अन्य कारक है जो प्रति क्लिक मूल्य निर्धारित करता है. यह मीट्रिक कीवर्ड और विज्ञापन टेक्स्ट से जुड़ा है. एक उच्च गुणवत्ता स्कोर प्रासंगिकता को इंगित करता है और इसलिए एक कम सीपीसी. वैसे ही, एक उच्च सीटीआर इंगित करता है कि आपकी वेबसाइट की सामग्री मूल्यवान है. यह यह भी दिखाता है कि आपके विज्ञापन कितने प्रासंगिक हैं. जैसा कि आप देख सकते हैं, किसी कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ने पर CPC बढ़ सकती है. इसलिए, अपने विज्ञापनों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए उन्हें अनुकूलित करना सुनिश्चित करें.

आप उद्योग मानदंड की जांच करके AdWords के ROI की गणना कर सकते हैं. AdWords बेंचमार्क मार्केटिंग लक्ष्य निर्धारित करने और आपके बजट की योजना बनाने में आपकी सहायता करते हैं. उदाहरण के लिए, रियल एस्टेट उद्योग में, CPC के लिए उद्योग औसत (दर के माध्यम से क्लिक करें) है 1.91% खोज नेटवर्क के लिए, जबकि यह है 0.24% प्रदर्शन नेटवर्क के लिए. आपके उद्योग के बावजूद, आपका बजट और लक्ष्य निर्धारित करते समय बेंचमार्क उपयोगी होते हैं.

जरूरी नहीं कि एक उच्च सीपीसी एक बेहतर या सस्ता विज्ञापन हो. आप स्वचालित बोली-प्रक्रिया और मैन्युअल बोली-प्रक्रिया के बीच चयन कर सकते हैं. स्वचालित बोली-प्रक्रिया सेट करना आसान है, खासकर यदि आप AdWords में नए हैं. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको प्रति क्लिक प्रस्तावित राशि को नियंत्रित करने की अनुमति देती है. यह उन व्यवसायों के लिए भी सबसे उपयुक्त है जो AdWords में नए हैं और जिनके पास बहुत अधिक अनुभव नहीं है.

प्रति क्लिक लागत कम करने और अपने विज्ञापन खर्च को अधिकतम करने के लिए जियोटारगेटिंग एक और शानदार तरीका है. विज़िटर के रहने के स्थान के आधार पर अपने विज्ञापनों को लक्षित करके, यह युक्ति आपको सबसे प्रासंगिक दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देती है. व्यवसाय के प्रकार के आधार पर, भू लक्ष्यीकरण CTR . को बढ़ा सकता है, गुणवत्ता स्कोर में सुधार करें, और अपनी लागत प्रति क्लिक घटाएं. यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि आपका विज्ञापन जितना अधिक लक्षित होगा, आपकी विज्ञापन रणनीति जितनी बेहतर होगी.

बोली लगाने का मॉडल

आपने शायद ऐडवर्ड्स में विभिन्न बोली-प्रक्रिया मॉडलों के बारे में सुना होगा. लेकिन आप कैसे जानते हैं कि आपके अभियान के लिए सबसे अच्छा कौन सा है? प्रथम, आपको अपने अभियान लक्ष्य पर विचार करना चाहिए. क्या आप रूपांतरण बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं? यदि ऐसा है तो, तो आप सीपीसी का उपयोग कर सकते हैं (मूल्य-प्रति-क्लिक करें) बोली लगाने. या, क्या आप छापों या सूक्ष्म रूपांतरणों को आगे बढ़ाना चाहते हैं? आप डायनामिक रूपांतरण ट्रैकिंग का भी उपयोग कर सकते हैं.

मैन्युअल बोली-प्रक्रिया विज्ञापन लक्ष्यीकरण पर अधिक नियंत्रण प्रदान करती है. इसके साथ ही, आप एक खोजशब्द के लिए अधिकतम सीपीसी निर्धारित कर सकते हैं और एक विशिष्ट बजट आवंटित कर सकते हैं. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया में अधिक समय लगता है, लेकिन यह किसी भी बदलाव के तत्काल कार्यान्वयन की गारंटी देता है. हालांकि, स्वचालित बोली-प्रक्रिया बड़े खातों के लिए आदर्श है. बड़ी तस्वीर देखने की आपकी क्षमता की निगरानी करना और प्रतिबंधित करना मुश्किल हो सकता है. यदि आप किसी विशिष्ट कीवर्ड के प्रदर्शन को अनुकूलित करने का प्रयास कर रहे हैं तो मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको विस्तृत नियंत्रण प्रदान करती है और यह एक अच्छा विकल्प हो सकता है.

ऐडवर्ड्स में दो मुख्य बोली-प्रक्रिया मॉडल हैं: मूल्य-प्रति-क्लिक करें (सीपीसी) और मूल्य-प्रति-मिली (सीपीएम). पहला सबसे आम है और किसी विशेष ऑडियंस को लक्षित करने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए सर्वोत्तम है, जबकि बाद वाला विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे अच्छा है जो उच्च मात्रा में ट्रैफ़िक उत्पन्न करना चाहते हैं. हालांकि, दोनों प्रकार के अभियान मूल्य-प्रति-मिली बोली-प्रक्रिया मॉडल से लाभान्वित हो सकते हैं. यह अंतर्दृष्टि प्रदान करता है कि एक निश्चित विज्ञापन को कितने इंप्रेशन प्राप्त होने की संभावना है. यह लंबी अवधि के मार्केटिंग अभियानों के लिए विशेष रूप से सहायक है.

आप Google के मुफ़्त कन्वर्ज़न ट्रैकिंग टूल का इस्तेमाल करके अपने कीवर्ड के प्रदर्शन पर नज़र रख सकते हैं. Google का रूपांतरण ट्रैकिंग टूल आपको दिखाएगा कि कितने ग्राहक आपके विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं. आप यह पता लगाने के लिए प्रति क्लिक लागत भी ट्रैक कर सकते हैं कि कौन से कीवर्ड आपके लिए अधिक पैसे खर्च कर रहे हैं. यह जानकारी आपको एक अच्छा निर्णय लेने में मदद कर सकती है. आपके निपटान में इन उपकरणों के साथ, आप प्रत्येक क्लिक की लागत कम करते हुए अपने रूपांतरणों को अधिकतम करने में सक्षम होंगे.

लक्ष्य CPA बोली-प्रक्रिया रूपांतरण बढ़ाने पर केंद्रित है. इस प्रकार की बोली के साथ, आपके अभियान की बोलियां मूल्य-प्रति-प्राप्ति के आधार पर निर्धारित की जाती हैं (सीपीए). दूसरे शब्दों में, आप प्रत्येक व्यक्तिगत इंप्रेशन के लिए भुगतान करते हैं जो एक संभावित ग्राहक को प्राप्त होता है. जबकि CPA बोली-प्रक्रिया एक जटिल मॉडल है, अपने सीपीए को जानने से आप अपने अभियान के लिए सबसे प्रभावी बोलियां निर्धारित कर सकेंगे. इसलिए, आप किसका इंतजार कर रहे हैं? आज ही आरंभ करें और AdWords के साथ अपने रूपांतरणों को अधिकतम करें!

पुनर्लक्ष्यीकरण

जब आप कोई व्यवसाय चलाते हैं, अपने ग्राहकों से संपर्क बनाए रखने और नए ग्राहकों तक पहुंचने के लिए AdWords के साथ पुनः लक्ष्यीकरण एक शानदार तरीका है. गूगल ऐडवर्ड्स के साथ, आप अपनी साइट में स्क्रिप्ट टैग लगा सकते हैं ताकि आपकी साइट पर पहले आ चुके लोग उन विज्ञापनों को फिर से देख सकें. इसका उपयोग सोशल चैनलों पर किया जा सकता है, भी. वास्तव में, आंकड़े बताते हैं कि 6 से बाहर 10 कार्ट छोड़ने वाले अपनी खरीदारी पूरी करने के लिए वापस आएंगे 24 घंटे.

जब आप सही ऑडियंस को लक्षित करते हैं तो रिटारगेटिंग सबसे अच्छा काम करता है. उदाहरण के लिए, यदि आपका रीमार्केटिंग अभियान उन लोगों पर लक्षित है, जो आपकी वेबसाइट से पहले ही कुछ खरीद चुके हैं, आपको एक ऐसी छवि चुननी चाहिए जो साइट से मेल खाने वाली नज़र और अनुभव वाली हो. वे उपभोक्ता जो शादी की पोशाक के पृष्ठ पर गए हैं, उन लोगों की तुलना में पोशाक खरीदने की अधिक संभावना है जिन्होंने केवल साइट को ब्राउज़ किया है. इससे आपको अपने विज्ञापनों को आपके द्वारा बेचे जा रहे उत्पादों के लिए प्रासंगिक बनाने में मदद मिल सकती है.

सोशल मीडिया पर रीटारगेटिंग का उपयोग करने का एक प्रभावी तरीका फेसबुक का उपयोग करना है. न केवल लीड उत्पन्न करने का यह एक शानदार तरीका है, यह एक ट्विटर फॉलोइंग बनाने का भी एक शानदार तरीका है. ट्विटर के पास से अधिक है 75% मोबाइल उपयोगकर्ता, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके विज्ञापन मोबाइल के अनुकूल हैं. ऐडवर्ड्स के साथ पुन: लक्ष्यीकरण यह सुनिश्चित करने का एक शानदार तरीका है कि आप अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित कर रहे हैं और उन्हें ग्राहकों में परिवर्तित कर रहे हैं.

ऐडवर्ड्स के साथ पुनः लक्ष्यीकरण आपको विशिष्ट आगंतुकों को लक्षित करने में भी मदद कर सकता है. उदाहरण के लिए, यदि कोई विज़िटर आपकी वेबसाइट पर गया और फिर कोई उत्पाद खरीदा, आप उस व्यक्ति से मेल खाने वाली ऑडियंस बना सकते हैं. फिर AdWords उन विज्ञापनों को उस व्यक्ति को संपूर्ण Google प्रदर्शन नेटवर्क में प्रदर्शित करेगा. अछे नतीजे के लिये, अपने वेबसाइट विज़िटर की जनसांख्यिकी की तुलना करके पहले उन्हें विभाजित करें. एक बार जब आप ऐसा कर लेते हैं, आप अपने रीमार्केटिंग प्रयासों को विशिष्ट प्रकार के विज़िटर को लक्षित करने में सक्षम होंगे.

खोजशब्द अनुसंधान

अपने विज्ञापन अभियान का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, आपको पता होना चाहिए कि प्रासंगिक सामग्री कैसे बनाई जाती है. कंटेंट मार्केटिंग इन दिनों एक बड़ा विषय है. ऐसी सामग्री बनाने के लिए जो ग्राहकों को आकर्षित करे, आपको अपने आला से संबंधित शब्दों पर शोध करना चाहिए और उन्हें Google में प्लग करना चाहिए. ट्रैक करें कि इन शब्दों के लिए प्रति माह कितनी खोजें की जाती हैं, और कितनी बार लोग इन शर्तों के विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं. फिर, उन लोकप्रिय खोजों के आसपास सामग्री बनाएं. इस तरफ, आप न केवल अपने ग्राहकों के लिए गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनाएंगे, लेकिन आपके पास उच्च रैंक होने का एक बेहतर मौका भी होगा.

अपना खोजशब्द अनुसंधान शुरू करने का सबसे प्रभावी तरीका एक खरीदार व्यक्तित्व बनाना है, या आदर्श ग्राहक. विशेषताओं की पहचान करके एक खरीदार व्यक्तित्व बनाएं, को प्रभावित, और अपने आदर्श ग्राहक की खरीदारी की आदतें. इस जानकारी के आधार पर, आप संभावित कीवर्ड की सूची को छोटा कर सकते हैं. एक बार आपके पास एक खरीदार व्यक्तित्व है, आप सबसे प्रासंगिक कीवर्ड खोजने के लिए कीवर्ड रिसर्च टूल का उपयोग कर सकते हैं. फिर, आपको पता चल जाएगा कि किन लोगों की रैंकिंग की संभावना सबसे अधिक है.

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, ऐडवर्ड्स खोजशब्द अनुसंधान का ध्यान आशय पर है. Google उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर रहा है जो सक्रिय रूप से समाधान खोज रहे हैं. लंदन में ब्रांडिंग कंपनी की खोज करने वालों को आपका विज्ञापन नहीं दिखाई देगा, जबकि फ़ैशन पत्रिका में ब्राउज़ करने वाले शिक्षा के लिए ब्राउज़ कर रहे होंगे. वाक्यांश मिलान कीवर्ड का उपयोग करके, आपको ऐसे लक्षित ग्राहक मिलेंगे जो वास्तव में वही खोज रहे हैं जो आप पेश कर रहे हैं. इन खोजकर्ताओं के आपके विज्ञापन पर क्लिक करने की अधिक संभावना होगी यदि वे इसकी पहचान कर सकें.

आप कीवर्ड प्लानर का उपयोग करके देख सकते हैं कि किन वाक्यांशों में सबसे अधिक खोज मात्रा है, और प्रत्येक माह के लिए कितनी बार एक निश्चित शब्द खोजा गया है. मासिक खोज मात्रा के अतिरिक्त, आप रीयल-टाइम में रुझान भी देख सकते हैं, Google रुझान डेटा और आपकी स्थानीय जनसांख्यिकी सहित. इसके साथ, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि किसी वाक्यांश की खोज मात्रा अधिक है या नहीं और यह रुझान में है या बढ़ रहा है. जब आपका कीवर्ड रिसर्च पूरा हो जाए, आपके पास अपने विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए प्रासंगिक कीवर्ड की एक सूची होगी.

यदि आप एक व्यवसाय के स्वामी हैं, आपने शायद अपने व्यवसाय का विज्ञापन करने के लिए Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग किया है. यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपको अपने पैसे का अधिकतम लाभ मिले, अपने खाते की संरचना करने के कई तरीके हैं. इस आलेख में, हम ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाने की मूल बातें शामिल करेंगे, वाक्यांश मिलान का उपयोग करके अपने दर्शकों को लक्षित करना, और ट्रैकिंग रूपांतरण. इस लेख का उद्देश्य आपको Google के प्लेटफ़ॉर्म पर आपके विज्ञापन प्रयासों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए आवश्यक ज्ञान प्रदान करना है.

Google के ऐडवर्ड्स मंच पर विज्ञापन दें

Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देना क्यों महत्वपूर्ण है, इसके कई कारण हैं. प्रथम, आपसे केवल तभी शुल्क लिया जाएगा जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करेगा. दूसरा, यह विज्ञापन पद्धति आपको अपने विज्ञापन अभियानों के परिणामों को ट्रैक करने की अनुमति देती है. उस तरफ, आप विज्ञापन पर खर्च की जाने वाली राशि के बारे में अधिक सूचित निर्णय ले सकते हैं. लेकिन Google पर विज्ञापन देने का एकमात्र तरीका Google ऐडवर्ड्स नहीं है. यह सुनिश्चित करने के लिए कि यह आपके व्यवसाय के लिए काम करता है, आपको यह समझना होगा कि यह विज्ञापन मंच कैसे कार्य करता है.

AdWords Google प्रदर्शन नेटवर्क के साथ काम करता है, जो Google के तृतीय-पक्ष वेबसाइटों के नेटवर्क का लाभ उठाता है. आपका विज्ञापन आपके वेबपेज के शीर्ष पर प्रदर्शित हो सकता है, साइडबार में, YouTube वीडियो से पहले, या कहीं और. प्लेटफ़ॉर्म में मोबाइल ऐप और जीमेल पर विज्ञापन देने की क्षमता भी है. Google के माध्यम से विज्ञापन शुरू करने से पहले आपको अपने ट्रेडमार्क पंजीकृत करने होंगे. इसका मतलब है कि आप प्रति क्लिक कम भुगतान करेंगे और बेहतर विज्ञापन प्लेसमेंट प्राप्त करेंगे.

Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन का उपयोग करना अपेक्षाकृत आसान है. अपने बजट को अधिकतम करने के कई तरीके हैं, परिणाम दिखाई देने पर अपना खर्च बढ़ाना शामिल है. अपनी सफलता को अधिकतम करने के लिए, आपकी सहायता के लिए Google प्रमाणित सलाहकार या एजेंसी को काम पर रखने पर विचार करें. ऐसा कोई कारण नहीं है कि आपको इसे आज़माना नहीं चाहिए, क्योंकि यह अत्यधिक लक्षित विज्ञापन देने का एक किफ़ायती तरीका है. और याद रखें, अगर आपको परिणाम मिल रहे हैं, आप भविष्य में अपना बजट बढ़ा सकते हैं.

Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन दुनिया भर में संभावित ग्राहकों तक पहुंचने का एक अत्यंत शक्तिशाली तरीका है. इसकी प्रणाली अनिवार्य रूप से एक नीलामी है, और आप विशिष्ट कीवर्ड और वाक्यांशों पर बोली लगाते हैं. एक बार जब आप अपने कीवर्ड चुन लेते हैं और एक गुणवत्ता स्कोर प्राप्त कर लेते हैं, आपका विज्ञापन खोज परिणामों के सामने प्रदर्शित होगा. और सबसे अच्छा हिस्सा है, यह ज्यादा खर्च नहीं करता है, और आप आज जैसे ही एक अभियान शुरू कर सकते हैं!

ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाएं

हाल ही तक, आप Google ऐडवर्ड्स में किसी प्रतियोगी के ब्रांडेड खोजशब्दों पर बोली नहीं लगा सके. में बदल गया 2004, जब Google ने प्रतिस्पर्धी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया शुरू की. गूगल के पक्ष में फैसला, जिसकी नीति प्रतिस्पर्धियों को विज्ञापन प्रति में अपने ट्रेडमार्क का उपयोग करने की अनुमति देती है, विज्ञापनों में अपने स्वयं के ब्रांड नामों का उपयोग करने के लिए कई व्यावसायिक प्रतिद्वंद्वियों को प्रोत्साहित किया. अब, हालांकि, इस नीति को उलट दिया जा रहा है.

ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाने से पहले, सुनिश्चित करें कि आपके पास इसका उपयोग करने की अनुमति है. Google के पास सरल खोज विज्ञापन दिशानिर्देश हैं जो ट्रेडमार्क पर लागू होते हैं. किसी प्रतियोगी के ब्रांड पर बोली लगाते समय, विज्ञापन कॉपी में प्रतियोगी का नाम शामिल करने से बचें. ऐसा करने से गुणवत्ता स्कोर कम होगा. कारण चाहे जो भी हो, खोज परिणामों में प्रमुख स्थान रखना एक अच्छा अभ्यास है.

ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली न लगाने का सबसे बड़ा कारण यह है कि ऑर्गेनिक खोज परिणामों और सशुल्क विज्ञापनों के बीच अंतर करना मुश्किल हो सकता है. हालांकि, यदि आपका ट्रेडमार्क Google के साथ पंजीकृत है, इसका उपयोग सूचनात्मक साइटों पर किया जा सकता है. समीक्षा पृष्ठ इसका एक उदाहरण हैं. बड़े ब्रांड भी अपने ट्रेडमार्क का उपयोग अपनी विज्ञापन कॉपी में करते हैं, और वे ऐसा करने के अपने अधिकारों के भीतर हैं. ये कंपनियां अपने ट्रेडमार्क उत्पादों और सेवाओं के लिए खोज परिणामों में शीर्ष पर बने रहने की इच्छुक हैं.

ट्रेडमार्क मूल्यवान हैं. आप अपने उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए अपने विज्ञापन टेक्स्ट में उनका उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं. जबकि उन्हें विज्ञापनों में उपयोग करना मुश्किल हो सकता है, वे कुछ मामलों में अभी भी संभव हैं. ट्रेडमार्क-संरक्षित शर्तों का उपयोग सूचनात्मक उद्देश्यों के लिए किया जाना चाहिए, जैसे ब्लॉग. आपके पास ट्रेडमार्क युक्त शब्दों वाला एक लैंडिंग पृष्ठ भी होना चाहिए और यह स्पष्ट करना चाहिए कि आपका व्यावसायिक इरादा क्या है. यदि आप घटक बेच रहे हैं, आपको इसे स्पष्ट रूप से बताना होगा और वस्तु को खरीदने के लिए कीमत या लिंक दिखाना होगा.

यदि आपके प्रतियोगी ट्रेडमार्क वाले नाम का उपयोग करते हैं, आपको ऐडवर्ड्स में उन शर्तों पर बोली लगानी चाहिए. अन्यथा, आपको निम्न गुणवत्ता स्कोर और मूल्य प्रति क्लिक का सामना करना पड़ सकता है. इसके अतिरिक्त, हो सकता है कि आपके प्रतिस्पर्धियों को आपके ब्रांड नाम के बारे में पता न हो और उन्हें यह पता न हो कि आप उन पर बोली लगा रहे हैं. इस बीच में, प्रतियोगिता समान शर्तों पर बोली लगा सकती है. आप ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड के रूप में अपने स्वयं के ब्रांड नाम का उपयोग करने के लिए इसे एक बिंदु बनाने का प्रयास कर सकते हैं.

वाक्यांश मिलान के साथ लक्षित ऑडियंस

जबकि आप सोच सकते हैं कि विस्तृत मिलान ही अपने ग्राहकों को लक्षित करने का एकमात्र तरीका है, वाक्यांश मिलान आपको अधिक नियंत्रण देता है. वाक्यांश मिलान के साथ, आपके विज्ञापन तभी दिखाई देंगे जब कोई वाक्यांश टाइप करेगा, आपके कीवर्ड के पहले या बाद में किसी भी करीबी बदलाव और अन्य शब्दों सहित. उदाहरण के लिए, आप स्थान के आधार पर लॉन घास काटने की सेवाओं को लक्षित कर सकते हैं और स्थानीय सेवाओं और उनकी मौसमी दरों की सूची देख सकते हैं. वाक्यांश मिलान का उपयोग करना, हालांकि, ब्रॉड मैच की तुलना में अधिक महंगा है, इसलिए अन्य विकल्पों पर विचार करना इसके लायक है.

वाक्यांश मिलान का उपयोग करने से CTR और रूपांतरण बढ़ सकते हैं, और व्यर्थ विज्ञापन खर्च को कम कर सकते हैं. वाक्यांश मिलान का नकारात्मक पक्ष यह है कि यह आपके विज्ञापन खर्च को उन खोजों तक सीमित कर देता है जिनमें आपका सटीक कीवर्ड होता है, जो आपकी पहुंच को सीमित कर सकता है. यदि आप नए विचारों का परीक्षण कर रहे हैं, हालांकि, ब्रॉड मैच सबसे अच्छा विकल्प हो सकता है. इस सेटिंग से आप नए विज्ञापनों का परीक्षण कर सकते हैं और देख सकते हैं कि क्या काम करता है. जब विज्ञापन प्रदर्शन की बात आती है, आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आप सही कीवर्ड के साथ सही ऑडियंस को लक्षित कर रहे हैं.

यदि आप किसी ऐसे उत्पाद या सेवा का विज्ञापन कर रहे हैं जो सामान्य रूप से लोकप्रिय है, कीवर्ड वाक्यांश मिलान इस समूह को लक्षित करने का एक शानदार तरीका है. वाक्यांश मिलान यह सुनिश्चित करके काम करता है कि आपके विज्ञापन केवल उन्हीं लोगों को दिखाई दें, जिन्होंने सटीक कीवर्ड या वाक्यांश की खोज की है. कुंजी यह सुनिश्चित करना है कि आपके द्वारा उपयोग किया जाने वाला वाक्यांश सही क्रम में है ताकि यह शीर्ष खोज परिणामों में दिखाई दे. इस तरफ, आप अप्रासंगिक ट्रैफ़िक पर अपना विज्ञापन बजट बर्बाद करने से बचेंगे.

वाक्यांश मिलान की सहायता से आप ग्राहक खोजों का विश्लेषण करके यह निर्धारित कर सकते हैं कि वे किस प्रकार के कीवर्ड खोज रहे हैं. यदि आप विशिष्ट ग्राहकों की तलाश कर रहे हैं तो यह विशेष रूप से सहायक होता है. ऐडवर्ड्स में वाक्यांश मिलान का उपयोग करने से आपके लक्षित दर्शकों की संख्या कम हो जाएगी और आपके विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन में सुधार होगा. और, जब आप इसे सही तरीके से इस्तेमाल करते हैं, आपको विज्ञापन खर्च पर अधिक लाभ दिखाई देगा. एक बार जब आप इन विधियों में महारत हासिल कर लेते हैं, आप अपने लक्ष्यों को पहले से कहीं अधिक तेज़ी से और अधिक सटीकता के साथ प्राप्त करने में सक्षम होंगे.

लोगों को लक्षित करने का दूसरा तरीका एफ़िनिटी सूचियां बनाना है. इन सूचियों में कोई भी वेबसाइट विज़िटर या आपकी वेबसाइट पर विशिष्ट कार्रवाई करने वाले लोग शामिल हो सकते हैं. आत्मीयता सूचियों के साथ, आप विशिष्ट उपयोगकर्ताओं को उनकी रुचियों के आधार पर लक्षित कर सकते हैं. और, अगर आपके पास कोई उत्पाद है जिसे लोगों ने हाल ही में खरीदा है, आप उन्हें विज्ञापनों के साथ लक्षित करने के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं. अगली बार जब आप नई ऑडियंस बनाएं, कस्टम एफ़िनिटी सूची का उपयोग करना सुनिश्चित करें.

वाक्यांश मिलान के साथ रूपांतरण ट्रैक करें

यदि आप अपने खोज इंजन मार्केटिंग अभियान को बेहतर बनाना चाहते हैं, आप विस्तृत मिलान के बजाय वाक्यांश मिलान संशोधक का उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं. चैनल की शुरुआत से ही इन संशोधकों का उपयोग सशुल्क खोज में किया जाता रहा है, और वे आपको अपने विज्ञापन प्रदर्शित करते समय अधिक सटीक होने की अनुमति देते हैं. हालांकि यह एक अच्छे विचार की तरह लग सकता है, कई विज्ञापनदाता अपने विस्तृत मिलान कीवर्ड को संशोधित नहीं करने पर अपने विज्ञापन खर्च को बर्बाद करने की चिंता करते हैं. इसके साथ ही, वाक्यांश मिलान कीवर्ड आपके विज्ञापन को अनियंत्रित खोजों के लिए ट्रिगर कर सकता है, अपने विज्ञापन की प्रासंगिकता कम करना.

अपने कीवर्ड वाक्यांशों को अनुकूलित करने का दूसरा तरीका है जोड़ना “+” व्यक्तिगत शब्दों के लिए. यह Google को बताएगा कि जिस शब्द को आप लक्षित करना चाहते हैं उसका उपयोग खोजों में किया जाना चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर कोई खोजता है “नारंगी टेबल लैंप,” आपका विज्ञापन तभी दिखाई देगा जब व्यक्ति ने सटीक वाक्यांश दर्ज किया हो. यह विधि उन लोगों के लिए आदर्श है जो खोज रहे हैं “नारंगी टेबल लैंप,” क्योंकि यह केवल उन लोगों को दिखाया जाएगा जो सटीक वाक्यांश टाइप करते हैं, बजाय सामान्य रूप से.

CTR और रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए, it’s imperative to include numbers into the headline of your ads. शोध से पता चलता है कि आपके विज्ञापनों के शीर्षक में संख्याओं को शामिल करने से CTR में कितनी वृद्धि होती है 217%. लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपको पहिया को फिर से शुरू करना चाहिए. चाल पहिया को फिर से खोजे बिना एक सम्मोहक मूल्य प्रस्ताव और हुक तैयार करना है. जबकि चतुर विज्ञापन CTR . बढ़ा सकते हैं, वे महंगे हो सकते हैं. इसलिए, आइए कुछ सरल लेकिन प्रभावी रणनीतियों पर एक नज़र डालें.

खोजशब्द अनुसंधान

To make the most of your AdWords campaign, आपको खोजशब्द अनुसंधान करना चाहिए. खोजशब्दों को उनकी लोकप्रियता के आधार पर चुना जा सकता है, प्रति क्लिक लागत, और खोज मात्रा. Google कीवर्ड प्लानर एक निःशुल्क टूल है जिसका उपयोग आप इस उद्देश्य के लिए कर सकते हैं. इस उपकरण का उपयोग करके, आप किसी कीवर्ड को प्रत्येक माह प्राप्त होने वाली खोजों की औसत संख्या और प्रत्येक कीवर्ड के लिए मूल्य प्रति क्लिक निर्धारित कर सकते हैं. Google कीवर्ड प्लानर संबंधित कीवर्ड भी सुझाता है जिनका उपयोग आप अधिक लक्षित अभियान बनाने के लिए कर सकते हैं.

एक बार आपके पास कीवर्ड की सूची हो जाने के बाद, उन्हें प्राथमिकता देने का समय आ गया है. कुछ सबसे लोकप्रिय शब्दों पर ध्यान दें. ध्यान रखें कि कम कीवर्ड के परिणामस्वरूप अधिक लक्षित अभियान और अधिक लाभ होगा. हालांकि, यदि आपके पास हर कीवर्ड के लिए कीवर्ड रिसर्च करने का समय नहीं है, आप SEMrush जैसे मुफ़्त टूल का उपयोग करके पता लगा सकते हैं कि आपके लक्षित दर्शक कौन से कीवर्ड टाइप कर रहे हैं. SERP पर कितने परिणाम दिखाई देते हैं, यह पता लगाने के लिए SEMrush जैसे कीवर्ड रिसर्च टूल का उपयोग करना भी संभव है.

एक अन्य उपकरण जो मुफ़्त है और जिसका उपयोग खोजशब्द अनुसंधान करने के लिए किया जा सकता है, वह है Ahrefs. यह शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है, as it allows you to view your competitors’ वेबसाइट यातायात, मुकाबला, और कीवर्ड वॉल्यूम. आप यह भी देख सकते हैं कि उन खोजशब्दों के लिए किस प्रकार की वेबसाइटें रैंकिंग कर रही हैं और उनकी रणनीतियों का विश्लेषण करें. यह महत्वपूर्ण है, चूंकि ये कीवर्ड वही हैं जिन्हें आप Google पर रैंक करना चाहते हैं. हालांकि, इन निष्कर्षों को अन्य पक्षों के साथ साझा करना हमेशा आसान नहीं होता है.

Google के कीवर्ड प्लानर का उपयोग करने से आप महीने के हिसाब से खोज मात्रा देख सकते हैं, जो आपके विज्ञापनों को अधिक विशिष्ट शब्दों के साथ लक्षित करने में आपकी सहायता कर सकता है. कीवर्ड प्लानर आपको समान कीवर्ड देखने की अनुमति भी देता है. यह टूल आपको आपकी बाधाओं के आधार पर कीवर्ड की खोज करने वाले लोगों की संख्या भी दिखाता है. आप Google के कीवर्ड प्लानर का उपयोग यह देखने के लिए भी कर सकते हैं कि कौन से कीवर्ड आपके जैसे कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं. ये टूल आपको सबसे लोकप्रिय कीवर्ड का अंदाजा देंगे और आपके विज्ञापन अभियानों के लिए सबसे अच्छे कीवर्ड खोजने में आपकी मदद करेंगे.

बोली लगाने का मॉडल

मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी) रणनीति सीपीएम की तुलना में अधिक कम लागत वाले इंप्रेशन उत्पन्न कर सकती है, विशेष रूप से तह के नीचे वाले विज्ञापनों के लिए. हालांकि, CPM सबसे अच्छा तब काम करता है जब ब्रांड जागरूकता आपका प्राथमिक लक्ष्य हो. मैन्युअल सीपीसी बोली-प्रक्रिया विशिष्ट खोजशब्दों के लिए बोलियाँ निर्धारित करने पर केंद्रित है. इस मॉडल में, दृश्यता अधिकतम करने के लिए आप केवल इन कीवर्ड के लिए उच्च बोलियों का उपयोग कर सकते हैं. हालांकि, यह विधि समय लेने वाली हो सकती है.

ऐडवर्ड्स आपको अभियान और विज्ञापन समूह स्तर के अनुसार अपनी बोलियाँ बदलने की अनुमति देता है. इन बोली समायोजनों को बोली संशोधक कहा जाता है. प्लेटफ़ॉर्म के लिए बोली संशोधक उपलब्ध हैं, इंटरेक्शन टाइप, और पसंदीदा सामग्री. इन्हें विज्ञापन समूह स्तर पर AdGroupCriteionService के माध्यम से बनाए रखा जाता है. वैसे ही, अभियान-स्तरीय बोली समायोजन CampaignBidModifierService के माध्यम से किया जा सकता है. Google इन समायोजनों के लिए एक API भी प्रदान करता है.

डिफ़ॉल्ट विज्ञापन प्लेसमेंट को ब्रॉड मैच कहा जाता है. यह प्रकार किसी भी कीवर्ड के लिए आपके विज्ञापन को सर्च इंजन के पेज पर दिखाता है, समानार्थी और संबंधित खोजों सहित. हालांकि इस दृष्टिकोण के परिणामस्वरूप बड़ी संख्या में इंप्रेशन प्राप्त होते हैं, इसकी लागत भी अधिक है. अन्य प्रकार के मिलान में सटीक मिलान शामिल है, वाक्यांश मिलान, और नकारात्मक मिलान. सामान्य रूप में, आपका मैच जितना अधिक विशिष्ट होगा, आपकी लागत जितनी कम होगी.

Adwords के लिए बोली-प्रक्रिया मॉडल आपके विज्ञापन अभियानों को अनुकूलित करने में आपकी सहायता के लिए विभिन्न तकनीकों का उपयोग करता है. उदाहरण के लिए, आप किसी विशेष खोजशब्द के लिए अधिकतम बोली निर्धारित कर सकते हैं, फिर आपको प्राप्त हुए रूपांतरणों के आधार पर अपनी बोली समायोजित करें. अगर आपने बिक्री की है, उसके आधार पर AdWords आपकी बोली बढ़ाएगा. अधिक उन्नत उपयोगकर्ताओं के लिए, आप डायनामिक रूपांतरण ट्रैकिंग का भी उपयोग कर सकते हैं.

लक्ष्य CPA बोली-प्रक्रिया एक प्रकार की विज्ञापन कार्यनीति है जो रूपांतरण बढ़ाने पर केंद्रित होती है. यह CPA के आधार पर किसी अभियान के लिए बोलियां सेट करता है (प्रति अधिग्रहण लागत), जो एक ग्राहक प्राप्त करने की लागत है. यदि आप अपनी अधिग्रहण लागत नहीं जानते हैं तो यह मॉडल जटिल हो सकता है (सीपीए) या आपके विज्ञापनों से कितने रूपांतरण प्राप्त होते हैं. हालांकि, जितना अधिक आप सीपीए के बारे में जानते हैं, जितना अधिक आप अपनी बोलियों को तदनुसार निर्धारित करने के बारे में जानेंगे.

मैन्युअल बोली-प्रक्रिया भी क्लिक बढ़ाने का एक विकल्प है, छापों, और वीडियो दृश्य. इस कार्यनीति को चुनने से आप अपने अभियानों के ROI को बढ़ाते हुए अपने बजट को नियंत्रित कर सकेंगे. हालांकि, आपको ध्यान देना चाहिए कि प्रत्येक अभियान के लिए मैन्युअल बोली-प्रक्रिया की अनुशंसा नहीं की जाती है. अधिक उपयुक्त विकल्प यह होगा कि अधिकतम रूपांतरण रणनीति का उपयोग किया जाए, जो हाथ से बंद है और कम प्रयास की आवश्यकता है. यदि आप पाते हैं कि आपका औसत खर्च आपके दैनिक बजट से कम है तो आप अपना दैनिक बजट भी बढ़ा सकते हैं.

गुणवत्ता स्कोर

To improve your Quality Scores in Adwords, आपको कुछ प्रमुख कारकों पर ध्यान देने की आवश्यकता है. ये कारक आपके गुणवत्ता स्कोर को व्यक्तिगत और सामूहिक रूप से प्रभावित करते हैं, और आपकी वेबसाइट में समायोजन की आवश्यकता हो सकती है. अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारने के लिए नीचे दी गई कुछ बातों पर ध्यान देना चाहिए:

आपका गुणवत्ता स्कोर सीधे तौर पर इस बात से संबंधित है कि आपका विज्ञापन कितना अच्छा प्रदर्शन करता है. एक उच्च गुणवत्ता स्कोर एक मजबूत उपयोगकर्ता अनुभव में तब्दील हो जाता है. अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाना भी एक अच्छा विचार है क्योंकि इससे आपको अपनी विज्ञापन रैंक बढ़ाने और प्रति क्लिक अपनी लागत कम करने में मदद मिलेगी. चाहे आप Google पर उच्च दृश्यता का लक्ष्य बना रहे हों या कम CPC, गुणवत्ता स्कोर समय के साथ आपके विज्ञापन के प्रदर्शन को प्रभावित करेगा. के अतिरिक्त, एक उच्च गुणवत्ता स्कोर खोज परिणामों में आपके विज्ञापन के स्थान में सुधार करेगा और आपकी लागत प्रति क्लिक कम करेगा.

आप अपने विज्ञापन की कीवर्ड प्रासंगिकता को अनुकूलित करके अपना गुणवत्ता स्कोर सुधार सकते हैं. कीवर्ड मिलान से तात्पर्य है कि आपका विज्ञापन उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी से कितनी निकटता से मेल खाता है. आपके विज्ञापन की कीवर्ड प्रासंगिकता गुणवत्ता स्कोर का उपयोग करके मापी जाती है, और यह निर्धारित करेगा कि आपके विज्ञापन कैसे प्रदर्शित होते हैं. आपके विज्ञापन को संभावित ग्राहकों को बताना चाहिए कि वे आपके व्यवसाय से क्या उम्मीद कर सकते हैं, कार्रवाई के लिए एक सम्मोहक कॉल की पेशकश करें, और सभी उपकरणों पर उपयोगकर्ताओं के लिए आकर्षक बनें.

आपके खाते के गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करने वाले तीन कारक हैं:: अपेक्षित क्लिकथ्रू दर (सीटीआर), लैंडिंग पृष्ठ अनुभव (ले), और खोजकर्ता के इरादे से विज्ञापन की प्रासंगिकता. जब आप विभिन्न विज्ञापन समूहों के अंतर्गत प्रदर्शित होने वाले कीवर्ड के स्कोर की तुलना करते हैं, आप देखेंगे कि उन खोजशब्दों के गुणवत्ता स्कोर अन्य विज्ञापन समूहों के समान खोजशब्दों से भिन्न होंगे. इसके कारणों में विभिन्न विज्ञापन क्रिएटिव शामिल हैं, लैंडिंग पृष्ठ, जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण, और अधिक. यदि आपके विज्ञापन को निम्न गुणवत्ता स्कोर प्राप्त होता है, आपको इस बात की बेहतर समझ होगी कि गुणवत्ता स्कोर की गणना कैसे की जाती है. इस विश्लेषण के परिणाम Google की वेबसाइट पर प्रकाशित होते हैं और हर कुछ दिनों में अपडेट किए जाते हैं.

ऐडवर्ड्स नीलामी में, आपका गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन की रैंक और मूल्य प्रति क्लिक को प्रभावित करता है. आप पाएंगे कि कम सीपीसी का अर्थ है प्रति क्लिक कम खर्च करना. आपकी बोली के लिए गुणवत्ता स्कोर पर भी विचार किया जाना चाहिए. आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपके विज्ञापन में प्रदर्शित होने की संभावना उतनी ही अधिक होगी. विज्ञापन नीलामी में, एक उच्च सीपीसी खोज इंजन के लिए अधिक राजस्व उत्पन्न करेगा.

लागत

One of the most important questions you have to ask yourself is “what is the cost of Adwords?” Most business owners are unaware of the costs associated with online advertising. मूल्य प्रति क्लिक या सीपीसी एक लागत है जिसे Google ऐडवर्ड्स द्वारा अधिकतम सीपीसी नामक एक मीट्रिक का उपयोग करके नियंत्रित किया जाता है. यह मीट्रिक विज्ञापनदाताओं को प्रत्येक क्लिक के लिए खर्च की जा सकने वाली राशि के अनुसार अपनी बोलियों को नियंत्रित करने की अनुमति देता है. प्रत्येक क्लिक की लागत आपके व्यवसाय के आकार और उस उद्योग पर निर्भर करती है जिसमें आप हैं.

पीपीसी सॉफ्टवेयर की लागत को समझने के लिए, आप विचार करना चाहेंगे कि आप अपना बजट कैसे आवंटित करेंगे. आप अपना कुछ बजट मोबाइल और डेस्कटॉप विज्ञापनों के लिए आवंटित कर सकते हैं, और आप रूपांतरण बढ़ाने के लिए कुछ मोबाइल उपकरणों को भी लक्षित कर सकते हैं. पीपीसी सॉफ्टवेयर की लागत आमतौर पर एक सदस्यता मॉडल पर आधारित होती है, इसलिए सदस्यता की लागत को ध्यान में रखना सुनिश्चित करें. वर्डस्ट्रीम प्रीपेड प्लान और छह महीने के अनुबंध प्रदान करता है. पीपीसी सॉफ्टवेयर के लिए इस तरह से बजट बनाना आपके लिए आसान होगा, जब तक आप नियम और शर्तों को समझते हैं.

ऐडवर्ड्स की लागत निर्धारित करने का सबसे आम तरीका प्रति क्लिक मूल्य है (पीपीसी). इसका सबसे अच्छा उपयोग तब किया जाता है जब आप एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों को लक्षित करना चाहते हैं और हर दिन बड़ी मात्रा में ट्रैफ़िक को लक्षित नहीं कर रहे हैं. लागत प्रति मिली, या सीपीएम, बोली-प्रक्रिया पद्धति दोनों प्रकार के अभियानों के लिए उपयोगी है. CPM आपको आपके विज्ञापन को प्राप्त होने वाले इंप्रेशन की संख्या के बारे में जानकारी देता है, जो दीर्घकालिक विपणन अभियान विकसित करते समय महत्वपूर्ण है.

जैसे-जैसे इंटरनेट पर प्रतियोगियों की संख्या बढ़ती जा रही है, ऐडवर्ड्स की कीमत हाथ से निकल रही है. अभी कुछ साल पहले, क्लिकों के लिए भुगतान करना अभी भी अपेक्षाकृत कम लागत था. अब, ऐडवर्ड्स पर अधिक लोगों द्वारा बोली लगाने के साथ, नए व्यवसायों के लिए कुछ कीवर्ड पर EUR5 प्रति क्लिक खर्च करना संभव है. इसलिए, आप अपने ऐडवर्ड्स अभियानों पर अधिक पैसा खर्च करने से कैसे बच सकते हैं? ऐडवर्ड्स से जुड़ी लागतों को नियंत्रित करने के कई तरीके हैं.

यदि आप जानना चाहते हैं कि अपने विज्ञापन खर्च पर अधिकतम लाभ के लिए अपने ऐडवर्ड्स खाते की संरचना कैसे करें, इस लेख को पढ़ें. यह लेख लागत पर जाएगा, फ़ायदे, लक्ष्यीकरण और खोजशब्द. एक बार जब आप इन तीन बुनियादी अवधारणाओं को समझ लेते हैं, आप आरंभ करने के लिए तैयार होंगे. एक बार जब आप आरंभ करने के लिए तैयार हों, नि: शुल्क परीक्षण देखें. आप यहां ऐडवर्ड्स विज्ञापन सॉफ्टवेयर भी डाउनलोड कर सकते हैं. फिर आप अपना खाता बनाना शुरू कर सकते हैं.

लागत

Google से अधिक खर्च करता है $50 ऐडवर्ड्स पर प्रति वर्ष मिलियन, बीमा कंपनियों और वित्तीय फर्मों के साथ उच्चतम कीमतों का भुगतान. इसके साथ ही, अमेज़न भी अच्छी खासी रकम खर्च करता है, से अधिक खर्च करना $50 ऐडवर्ड्स पर सालाना मिलियन. लेकिन वास्तविक लागत क्या है? आप कैसे बता सकते हैं? निम्नलिखित आपको एक सामान्य विचार देगा. प्रथम, आपको प्रत्येक कीवर्ड के लिए सीपीसी पर विचार करना चाहिए. पांच सेंट के न्यूनतम सीपीसी को उच्च लागत वाले कीवर्ड नहीं माना जाता है. उच्चतम-लागत वाले कीवर्ड की लागत जितनी हो सकती है $50 प्रति क्लिक.

लागत का अनुमान लगाने का दूसरा तरीका रूपांतरण दर की गणना करना है. यह संख्या इंगित करेगी कि कोई विज़िटर कितनी बार किसी विशेष क्रिया को करता है. उदाहरण के लिए, आप ईमेल सदस्यताओं को ट्रैक करने के लिए एक अद्वितीय कोड सेट कर सकते हैं, और AdWords सर्वर इस जानकारी को सहसंबद्ध करने के लिए सर्वरों को पिंग करेगा. फिर आप इस संख्या को से गुणा करेंगे 1,000 रूपांतरण लागत की गणना करने के लिए. फिर आप AdWords अभियानों की लागत निर्धारित करने के लिए इन मानों का उपयोग कर सकते हैं.

विज्ञापन प्रासंगिकता एक महत्वपूर्ण कारक है. विज्ञापन प्रासंगिकता बढ़ाने से क्लिक-थ्रू दरें और गुणवत्ता स्कोर बढ़ सकते हैं. रूपांतरण अनुकूलक किसी विज्ञापनदाता के निर्दिष्ट मूल्य प्रति रूपांतरण पर या उससे कम रूपांतरण प्राप्त करने के लिए कीवर्ड स्तर पर बोलियों का प्रबंधन करता है, या सीपीए. आपके विज्ञापन जितने प्रासंगिक होंगे, आपका CPC जितना अधिक होगा. लेकिन क्या होगा यदि आपका अभियान अपेक्षानुसार प्रदर्शन नहीं कर रहा है? आप उन विज्ञापनों पर पैसा बर्बाद नहीं करना चाहेंगे जो प्रभावी नहीं हैं.

AdWords पर शीर्ष दस सबसे महंगे कीवर्ड वित्त और उद्योगों से संबंधित हैं जो बड़ी रकम का प्रबंधन करते हैं. उदाहरण के लिए, कीवर्ड “डिग्री” या “शिक्षा” महंगे Google कीवर्ड की सूची में उच्च है. यदि आप शिक्षा के क्षेत्र में प्रवेश करने पर विचार कर रहे हैं, कम खोज मात्रा वाले खोजशब्द के लिए बड़ी सीपीसी का भुगतान करने के लिए तैयार रहें. आप उपचार सुविधाओं से संबंधित किसी भी कीवर्ड के मूल्य प्रति क्लिक के बारे में भी जानना चाहेंगे.

जब तक आप अपना बजट प्रबंधित कर सकते हैं, छोटे व्यवसायों के लिए Google AdWords एक बढ़िया विकल्प हो सकता है. आप भू-लक्ष्यीकरण के माध्यम से नियंत्रित कर सकते हैं कि आप प्रति क्लिक कितना खर्च करते हैं, उपकरण लक्ष्यीकरण, और अधिक. लेकिन याद रखें, तुम अकेले नहीं हो! Google को AskJeeves और Lycos से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है. वे दुनिया में नंबर एक पेड-सर्च इंजन के रूप में Google के शासन को चुनौती दे रहे हैं.

फ़ायदे

Google ऐडवर्ड्स भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन के लिए एक मंच है. यह उन विज्ञापनों को नियंत्रित करता है जो Google खोजों में सबसे ऊपर दिखाई देते हैं. AdWords से लगभग हर व्यवसाय लाभान्वित हो सकता है, अपने अंतर्निहित लाभों के कारण. इसके शक्तिशाली लक्ष्यीकरण विकल्प केवल स्थान या रुचि के आधार पर लक्षित दर्शकों को चुनने से कहीं आगे जाते हैं. आप लोगों द्वारा Google में लिखे गए सटीक शब्दों के आधार पर उन्हें लक्षित कर सकते हैं, यह सुनिश्चित करना कि आप केवल उन्हीं ग्राहकों को विज्ञापन दें जो खरीदने के लिए तैयार हैं.

गूगल ऐडवर्ड्स सब कुछ मापता है, बोलियों से विज्ञापन स्थितियों तक. गूगल ऐडवर्ड्स के साथ, आप प्रत्येक क्लिक पर सर्वोत्तम लाभ प्राप्त करने के लिए अपनी बोली कीमतों की निगरानी और समायोजन कर सकते हैं. Google ऐडवर्ड्स टीम आपको द्वि-साप्ताहिक प्रदान करेगी, साप्ताहिक, और मासिक रिपोर्टिंग. आपका अभियान प्रति दिन अधिकतम सात विज़िटर ला सकता है, अगर आप भाग्यशाली हैं. ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, आप जो हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं उसके बारे में आपको एक स्पष्ट विचार रखना होगा.

SEO से तुलना करने पर, ट्रैफ़िक और लीड बढ़ाने के लिए AdWords एक अधिक प्रभावी टूल है. पीपीसी विज्ञापन लचीला है, मापनीय, और मापने योग्य, यानी आप तभी भुगतान करेंगे जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करेगा. इसके साथ ही, आपको ठीक-ठीक पता चल जाएगा कि किन कीवर्ड से आपको सबसे अधिक ट्रैफ़िक मिला, जो आपको अपनी मार्केटिंग रणनीति में सुधार करने की अनुमति देता है. आप AdWords के माध्यम से भी रूपांतरण ट्रैक कर सकते हैं.

Google AdWords संपादक इंटरफ़ेस को उपयोग में आसान बनाता है और आपके अभियान को प्रबंधित करने में आपकी सहायता करता है. भले ही आप एक बड़ा AdWords खाता प्रबंधित करते हों, AdWords संपादक आपके अभियान के प्रबंधन को अधिक कुशल बना देगा. Google इस टूल का प्रचार जारी रखे हुए है, और इसके व्यापार मालिकों के लिए अन्य लाभों की एक विस्तृत श्रृंखला है. यदि आप अपने व्यवसाय की विज्ञापन संबंधी आवश्यकताओं का समाधान ढूंढ रहे हैं, AdWords संपादक उपलब्ध सबसे उपयोगी टूल में से एक है.

रूपांतरणों को ट्रैक करने के अलावा, संपूर्ण विज्ञापन अभियान बनाने में आपकी सहायता के लिए AdWords विभिन्न परीक्षण उपकरण प्रदान करता है. आप सुर्खियों का परीक्षण कर सकते हैं, मूलपाठ, और AdWords टूल के साथ छवियां और देखें कि कौन से बेहतर प्रदर्शन करते हैं. आप AdWords के साथ अपने नए उत्पादों का परीक्षण भी कर सकते हैं. AdWords के लाभ अनंत हैं. इसलिए, आप किसका इंतजार कर रहे हैं? आज ही आरंभ करें और AdWords से लाभ उठाना शुरू करें!

लक्ष्य निर्धारण

अपने ऐडवर्ड्स अभियानों को विशिष्ट ऑडियंस पर लक्षित करने से आपको अपनी रूपांतरण दर बढ़ाने और अपनी वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाने में मदद मिल सकती है. इसके लिए AdWords कई तरीके प्रदान करता है, लेकिन सबसे प्रभावी तरीका विधियों का संयोजन होने की संभावना है. यह सब आपके लक्ष्यों पर निर्भर करता है. इन विभिन्न विधियों के बारे में अधिक जानने के लिए, पढ़ते रहिये! भी, अपने अभियानों का परीक्षण करना न भूलें! हम चर्चा करेंगे कि ऐडवर्ड्स में इन विभिन्न प्रकार के लक्ष्यीकरण का परीक्षण कैसे करें.

आय लक्ष्यीकरण जनसांख्यिकीय स्थान समूह का एक उदाहरण है. इस प्रकार का लक्ष्यीकरण सार्वजनिक रूप से जारी IRS डेटा पर आधारित होता है. जबकि यह केवल संयुक्त राज्य में उपलब्ध है, Google ऐडवर्ड्स आईआरएस से जानकारी खींच सकता है और इसे ऐडवर्ड्स में दर्ज कर सकता है, आपको स्थान और ज़िप कोड के आधार पर सूचियाँ बनाने की अनुमति देता है. लक्षित विज्ञापन के लिए आप आय लक्ष्यीकरण विकल्प का भी उपयोग कर सकते हैं. यदि आप जानते हैं कि आपकी ऑडियंस किस प्रकार की जनसांख्यिकी से संबंधित है, आप अपने AdWords अभियानों को तदनुसार विभाजित कर सकते हैं.

अपने ऐडवर्ड्स अभियानों को लक्षित करने का एक अन्य तरीका किसी विशेष विषय या उप-विषय का चयन करना है. यह आपको कम प्रयास के साथ व्यापक दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देता है. हालांकि, विषय लक्ष्यीकरण विशिष्ट खोजशब्दों पर कम निर्भर है. कीवर्ड के साथ संयोजन में उपयोग किए जाने पर विषय लक्ष्यीकरण एक उत्कृष्ट उपकरण है. उदाहरण के लिए, आप अपनी वेबसाइट की सेवाओं या उत्पादों के लिए विषयों का उपयोग कर सकते हैं, या किसी विशिष्ट घटना या ब्रांड के लिए. लेकिन आप जो भी रास्ता चुनें, आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने और अपने रूपांतरण बढ़ाने में सक्षम होंगे.

AdWords विज्ञापनों को लक्षित करने का अगला तरीका उनकी औसत आय के आधार पर उनके दर्शकों का चयन करना है, स्थान, और अधिक. यह विकल्प उन विपणक के लिए उपयोगी है जो यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि जिन विज्ञापनों पर वे अपना पैसा खर्च कर रहे हैं, वे उन दर्शकों तक पहुंचेंगे, जिन्हें खरीदने की सबसे अधिक संभावना है. इस तरफ, आप सुनिश्चित हो सकते हैं कि आपका विज्ञापन अभियान उन दर्शकों तक पहुंचेगा जो आपके उत्पाद को खरीद सकते हैं. लेकिन आप ऐसा कैसे कर सकते हैं?

कीवर्ड

अपने विज्ञापन के लिए खोजशब्दों का चयन करते समय, व्यापक शब्दों या शब्दों से बचने की कोशिश करें जो आपके व्यवसाय से संबंधित नहीं हैं. आप योग्य ग्राहकों के प्रासंगिक क्लिकों को लक्षित करना चाहते हैं और अपने इंप्रेशन को न्यूनतम रखना चाहते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप कंप्यूटर मरम्मत की दुकान के मालिक हैं, शब्द का उपयोग करके अपने व्यवसाय का विज्ञापन न करें “संगणक।” और जब तक आप व्यापक कीवर्ड से नहीं बच सकते, आप समानार्थक शब्द का उपयोग करके अपनी पीपीसी लागत को कम कर सकते हैं, करीबी बदलाव, और शब्दार्थ से संबंधित शब्द.

जबकि लंबी पूंछ वाले कीवर्ड पहली बार में आकर्षक लग सकते हैं, SEM उन्हें पसंद नहीं करता है. दूसरे शब्दों में, अगर कोई टाइप करता है “वाईफ़ाई पासवर्ड” वे शायद आपके उत्पाद या सेवा की खोज नहीं कर रहे हैं. वे शायद या तो आपके वायरलेस नेटवर्क को चुराने की कोशिश कर रहे हैं, या किसी दोस्त के पास जाना. इनमें से कोई भी स्थिति आपके विज्ञापन अभियान के लिए अच्छी नहीं होगी. बजाय, लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड का उपयोग करें जो आपके उत्पाद या सेवा के लिए प्रासंगिक हों.

कम-रूपांतरित करने वाले कीवर्ड खोजने का दूसरा तरीका नकारात्मक अभियान चलाना है. आप विज्ञापन समूह स्तर पर अपने अभियान से कुछ कीवर्ड बहिष्कृत कर सकते हैं. यदि आपके विज्ञापन बिक्री उत्पन्न नहीं कर रहे हैं तो यह विशेष रूप से सहायक है. लेकिन यह हमेशा संभव नहीं होता. परिवर्तित कीवर्ड खोजने के लिए कुछ तरकीबें हैं. अधिक जानकारी के लिए सर्च इंजन जर्नल का यह लेख देखें. इसमें उच्च-रूपांतरित करने वाले कीवर्ड की पहचान करने के लिए कई युक्तियां हैं. अगर आपने अभी तक ऐसा नहीं किया है, आप आज ही इन रणनीतियों के साथ प्रयोग शुरू कर सकते हैं.

AdWords के लिए कीवर्ड के बारे में याद रखने वाली सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि वे संभावित ग्राहकों के साथ आपके विज्ञापनों का मिलान करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं. उच्च गुणवत्ता वाले कीवर्ड का उपयोग करके, आपके विज्ञापन उन उच्च योग्य संभावनाओं को दिखाए जाएंगे जो खरीदारी फ़नल से और नीचे हैं. इस तरफ, आप उच्च-गुणवत्ता वाली ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं, जिसके रूपांतरित होने की अधिक संभावना है. कीवर्ड तीन प्रमुख प्रकार के होते हैं, लेन-देन संबंधी, सूचना के, और कस्टम. आप किसी विशेष ग्राहक समूह को लक्षित करने के लिए इनमें से किसी भी प्रकार के कीवर्ड का उपयोग कर सकते हैं.

उच्च गुणवत्ता वाले कीवर्ड खोजने का दूसरा तरीका Google द्वारा प्रदान किए गए कीवर्ड टूल का उपयोग करना है. आप Google वेबमास्टर खोज विश्लेषण क्वेरी रिपोर्ट का भी उपयोग कर सकते हैं. रूपांतरण प्राप्त करने की संभावना बढ़ाने के लिए, ऐसे कीवर्ड का उपयोग करें जो आपकी वेबसाइट की सामग्री से संबंधित हों. उदाहरण के लिए, अगर तुम कपड़े बेचते हो, शब्द का उपयोग करने का प्रयास करें “फ़ैशन” कीवर्ड के रूप में. यह आपके अभियान को आपके द्वारा बेचे जा रहे उत्पाद में रुचि रखने वालों द्वारा देखे जाने में मदद करेगा.

ऐडवर्ड्स में सफल होने के लिए, आपको यह जानना होगा कि आपको किन खोजशब्दों का उपयोग करना चाहिए और उन पर बोली कैसे लगानी चाहिए. इस आलेख में, आप सीखेंगे कि मैन्युअल रूप से बोलियां कैसे सेट करें, अनुसंधान खोजशब्द, और अपने विज्ञापनों को पुनः लक्षित करें. कीवर्ड रणनीति के लिए और भी बहुत कुछ है, बहुत, अपने खोजशब्दों का परीक्षण कैसे करें और यह कैसे पता करें कि किन खोजशब्दों को सर्वोत्तम क्लिक-थ्रू दरें मिलती हैं, सहित शामिल हैं. उम्मीद है, ये रणनीतियाँ आपको ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ उठाने में मदद करेंगी.

खोजशब्द अनुसंधान

सर्च इंजन मार्केटिंग ऑनलाइन मार्केटिंग का एक अनिवार्य हिस्सा है, और एक सफल विज्ञापन अभियान सही कीवर्ड चुनने पर निर्भर करता है. खोजशब्द अनुसंधान लाभदायक बाजारों की पहचान और खोज के इरादे की प्रक्रिया है. कीवर्ड इंटरनेट उपयोगकर्ताओं पर एक बाज़ारिया सांख्यिकीय डेटा देते हैं और उन्हें एक विज्ञापन रणनीति तैयार करने में मदद करते हैं. Google AdWords जैसे टूल का उपयोग करना’ विज्ञापन निर्माता, व्यवसाय अपने भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन के लिए सर्वाधिक प्रासंगिक कीवर्ड चुन सकते हैं. खोजशब्द अनुसंधान का उद्देश्य उन लोगों से मजबूत प्रभाव उत्पन्न करना है जो सक्रिय रूप से आपके द्वारा ऑफ़र की जाने वाली चीज़ों की तलाश में हैं.

खोजशब्द अनुसंधान में पहला कदम अपने लक्षित दर्शकों का निर्धारण करना है. एक बार जब आप अपने लक्षित दर्शकों की पहचान कर लेते हैं, आप अधिक विशिष्ट कीवर्ड पर आगे बढ़ सकते हैं. खोजशब्द अनुसंधान करने के लिए, आप Google के ऐडवर्ड्स कीवर्ड टूल या सशुल्क कीवर्ड रिसर्च टूल जैसे Ahrefs . जैसे निःशुल्क टूल का उपयोग कर सकते हैं. खोजशब्दों पर शोध करने के लिए ये उपकरण उत्कृष्ट हैं, क्योंकि वे प्रत्येक पर मीट्रिक प्रदान करते हैं. आपको किसी विशिष्ट कीवर्ड या वाक्यांश का चयन करने से पहले जितना संभव हो उतना शोध करना चाहिए.

सामग्री निर्माताओं के लिए Ahrefs सबसे अच्छे खोजशब्द अनुसंधान उपकरणों में से एक है. इसका खोजशब्द अनुसंधान उपकरण अद्वितीय क्लिक मेट्रिक्स की पेशकश करने के लिए क्लिकस्ट्रीम डेटा का उपयोग करता है. Ahrefs की चार अलग-अलग सदस्यता योजनाएं हैं, मानक और लाइट सदस्यता योजनाओं पर निःशुल्क परीक्षणों के साथ. मुफ़्त परीक्षणों के साथ, आप सात दिनों के लिए टूल का उपयोग कर सकते हैं और महीने में केवल एक बार भुगतान कर सकते हैं. कीवर्ड डेटाबेस व्यापक है – इसमें से पांच अरब खोजशब्द हैं 200 देशों.

खोजशब्द अनुसंधान एक सतत प्रक्रिया होनी चाहिए, हो सकता है कि आज के लोकप्रिय कीवर्ड आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छे विकल्प न हों. कीवर्ड रिसर्च के अलावा, इसमें सामग्री विपणन शर्तों में अनुसंधान भी शामिल होना चाहिए. एक शोध करने के लिए, बस अपनी कंपनी का वर्णन करने वाले कीवर्ड डालें और देखें कि लोग हर महीने कितनी बार उन शब्दों को टाइप करते हैं. प्रत्येक शब्द को हर महीने प्राप्त होने वाली खोजों की संख्या और प्रति क्लिक प्रत्येक की लागत की निगरानी करें. पर्याप्त शोध के साथ, आप इन लोकप्रिय खोजों से संबंधित सामग्री लिख सकते हैं.

कीवर्ड पर बोली लगाना

आपको प्रतियोगिता पर शोध करना चाहिए और यह पहचानना चाहिए कि उच्च ट्रैफ़िक प्राप्त करने और पैसा कमाने की संभावना बढ़ाने के लिए सबसे सामान्य कीवर्ड क्या हैं. खोजशब्द अनुसंधान उपकरणों का उपयोग करने से आपको यह तय करने में मदद मिलेगी कि कौन से खोजशब्दों में सबसे अधिक क्षमता है और जो आपके लिए पैसा बनाने के लिए बहुत प्रतिस्पर्धी हैं. ऐतिहासिक कीवर्ड आँकड़े देखने के लिए आप Ubersuggest जैसे टूल का भी उपयोग कर सकते हैं, सुझाए गए बजट, और प्रतिस्पर्धी बोलियां. एक बार जब आप यह निर्धारित कर लें कि कौन से कीवर्ड आपको पैसा देंगे, आपको कीवर्ड रणनीति पर निर्णय लेने की आवश्यकता है.

याद रखने वाली सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि आप जिन खोजशब्दों को लक्षित करना चाहते हैं, उन्हें ध्यान से चुनें. सीपीसी जितना अधिक होगा, बेहतर. लेकिन अगर आप सर्च इंजन में टॉप रैंकिंग हासिल करना चाहते हैं, आपको ऊंची बोली लगानी होगी. Google आपकी CPC बोली और आपके द्वारा लक्षित किए जा रहे कीवर्ड के गुणवत्ता स्कोर को देखता है. इसका मतलब है कि आपको सही कीवर्ड चुनने की ज़रूरत है जो आपको शीर्ष रैंकिंग प्राप्त करने में मदद करेंगे. कीवर्ड पर बोली लगाने से आप अपने दर्शकों के साथ अधिक सटीक हो सकते हैं.

ऐडवर्ड्स में खोजशब्दों पर बोली लगाते समय, आपको इस बात पर विचार करना चाहिए कि आपके लक्षित दर्शक क्या खोज रहे हैं. जितने अधिक लोग आपके विज्ञापनों के माध्यम से आपकी वेबसाइट ढूंढते हैं, आपको जितना अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त होगा. याद रखें कि सभी खोजशब्दों का परिणाम बिक्री में नहीं होगा. कनवर्ज़न ट्रैकिंग का उपयोग करने से आप सबसे अधिक लाभदायक कीवर्ड ढूंढ़ सकते हैं और तदनुसार अपना अधिकतम सीपीसी समायोजित कर सकते हैं. जब आपकी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया कार्यनीति काम कर रही हो, यह आपको अधिक लाभ दिलाएगा. अगर आपका बजट सीमित है, आप अपनी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया रणनीति का मूल्यांकन करने के लिए हमेशा पीपीसीएक्सपो जैसी सेवा का उपयोग कर सकते हैं.

याद रखें कि आपके प्रतिस्पर्धियों को Google के परिणाम पृष्ठ में नंबर एक होने के लिए जरूरी नहीं है. आपको अपने विज्ञापन अभियान की लाभप्रदता पर भी विचार करना चाहिए. क्या आपको वास्तव में उन ग्राहकों से आने वाले ट्रैफ़िक की आवश्यकता है जो आपके उत्पाद की खोज कर रहे होंगे? उदाहरण के लिए, यदि आपका विज्ञापन उनकी लिस्टिंग के नीचे प्रदर्शित होता है, हो सकता है कि आप अन्य कंपनियों से क्लिक आकर्षित कर रहे हों. अपने प्रतिस्पर्धियों की ब्रांड शर्तों पर बोली लगाने से बचें यदि वे आपके व्यवसाय द्वारा लक्षित नहीं हैं.

मैन्युअल रूप से बोलियां सेट करना

स्वचालित बोली-प्रक्रिया हाल की घटनाओं के लिए जिम्मेदार नहीं है, मीडिया कवरेज, फ्लैश बिक्री, या मौसम. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया सही समय पर सही बोली निर्धारित करने पर केंद्रित होती है. आरओएएस कम होने पर अपनी बोलियां कम करके, आप अपने राजस्व को अधिकतम कर सकते हैं. हालांकि, मैन्युअल बोली-प्रक्रिया के लिए आपको उन विभिन्न कारकों के बारे में जानना होगा जो ROAS को प्रभावित कर सकते हैं. इस कारण से, बोलियों को स्वचालित करने की तुलना में मैन्युअल रूप से बोलियां सेट करना अधिक फायदेमंद है.

जबकि इस विधि में थोड़ा अधिक समय लगता है, यह बारीक नियंत्रण प्रदान करता है और परिवर्तनों के तत्काल कार्यान्वयन की गारंटी देता है. स्वचालित बोली-प्रक्रिया बड़े खातों के लिए आदर्श नहीं है, जिसकी निगरानी और नियंत्रण करना कठिन हो सकता है. इसके अतिरिक्त, दैनिक खाता दृश्य विज्ञापनदाताओं को सीमित करता है’ देखने की क्षमता “बड़ा चित्र।” मैन्युअल बोली-प्रक्रिया की सहायता से आप किसी विशिष्ट कीवर्ड की बोलियों की निगरानी कर सकते हैं.

स्वचालित बोली-प्रक्रिया के विपरीत, Google ऐडवर्ड्स में मैन्युअल रूप से बोलियाँ सेट करने के लिए आपको अपने उत्पाद या सेवा को जानना होगा और अपनी बोलियाँ निर्धारित करने के लिए आवश्यक ज्ञान होना चाहिए. हालांकि, स्वचालित बोली-प्रक्रिया हमेशा कुछ अभियानों के लिए सर्वोत्तम विकल्प नहीं होती है. जबकि Google रूपांतरणों के आधार पर आपकी बोलियों को स्वचालित रूप से अनुकूलित करने में सक्षम है, यह हमेशा नहीं जानता कि कौन से रूपांतरण आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हैं. आप अपनी बर्बादी को कम करने के लिए एक नकारात्मक कीवर्ड सूची का भी उपयोग कर सकते हैं.

जब आप क्लिक बढ़ाना चाहते हैं, आप Google ऐडवर्ड्स में मैन्युअल रूप से सीपीसी सेट कर सकते हैं. आप अधिकतम CPC बोली सीमा भी निर्धारित कर सकते हैं. लेकिन ध्यान रखें कि यह तरीका आपके लक्ष्य को प्रभावित कर सकता है और आपके सीपीसी को आसमान छू सकता है. यदि आपके पास . का बजट है $100, की अधिकतम CPC बोली सीमा निर्धारित करना $100 एक अच्छा विकल्प हो सकता है. इस मामले में, आप कम बोली सेट कर सकते हैं क्योंकि रूपांतरण की संभावना कम है.

पुनर्लक्ष्यीकरण

Google की नीति क्रेडिट कार्ड नंबर जैसी व्यक्तिगत या व्यक्तिगत रूप से पहचान योग्य जानकारी एकत्र करने पर रोक लगाती है, ईमेल पता, और फोन नंबर. AdWords के साथ पुनः लक्ष्यीकरण आपके व्यवसाय के लिए कितना भी आकर्षक क्यों न हो, इस तरह से व्यक्तिगत जानकारी एकत्र करने से बचने के तरीके हैं. Google के दो प्राथमिक प्रकार के पुनः-लक्षित विज्ञापन हैं, और वे बहुत अलग तरीके से काम करते हैं. यह लेख इनमें से दो रणनीतियों को देखता है और प्रत्येक के लाभों की व्याख्या करता है.

RLSA उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने का एक सशक्त तरीका है जो आपकी पुन: लक्ष्यीकरण सूचियों में हैं और उन्हें रूपांतरण के निकट कैप्चर करते हैं. इस प्रकार की री-मार्केटिंग उन उपयोगकर्ताओं को पकड़ने के लिए प्रभावी हो सकती है, जिन्होंने आपके उत्पादों और सेवाओं में रुचि व्यक्त की है, लेकिन अभी तक रूपांतरित नहीं हुए हैं. RLSA का उपयोग करने से आप उच्च रूपांतरण दर बनाए रखते हुए उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंच सकते हैं. इस तरफ, आप अपने सर्वाधिक प्रासंगिक उपयोगकर्ताओं को लक्षित करके अपना अभियान अनुकूलित कर सकते हैं.

पुन: लक्ष्यीकरण अभियान विभिन्न प्लेटफार्मों पर किए जा सकते हैं, सर्च इंजन से लेकर सोशल मीडिया तक. यदि आपके पास कोई ऐसा उत्पाद है जो विशेष रूप से लोकप्रिय है, आप आकर्षक ऑफ़र के साथ मिलते-जुलते उत्पादों के लिए विज्ञापन बना सकते हैं. एक से अधिक प्लेटफॉर्म पर पुन: लक्ष्यीकरण अभियान स्थापित करना संभव है. हालांकि, अधिकतम प्रभाव के लिए, दोनों का सबसे प्रभावी संयोजन चुनना सबसे अच्छा है. एक अच्छी तरह से चलाया जाने वाला पुन: लक्ष्यीकरण अभियान नई बिक्री बढ़ा सकता है और मुनाफा बढ़ा सकता है 80%.

ऐडवर्ड्स के साथ पुन: लक्ष्यीकरण आपको पहले देखे गए पृष्ठ पर विज्ञापन प्रदर्शित करने की अनुमति देता है. यदि किसी उपयोगकर्ता ने पूर्व में आपका उत्पाद पृष्ठ ब्राउज़ किया है, Google उस उत्पाद वाले डायनामिक विज्ञापन प्रदर्शित करेगा. यदि वे एक सप्ताह के भीतर पृष्ठ पर आते हैं तो वे विज्ञापन उन विज़िटर को फिर से दिखाए जाएंगे. YouTube या Google के प्रदर्शन नेटवर्क पर रखे गए विज्ञापनों के बारे में भी यही सच है. हालांकि, यदि आपने कुछ दिनों में उनसे संपर्क नहीं किया है तो ऐडवर्ड्स इन दृश्यों को ट्रैक नहीं करता है.

नकारात्मक कीवर्ड

यदि आप सोच रहे हैं कि अपने ऐडवर्ड्स अभियान में नकारात्मक खोजशब्द कैसे खोजें और जोड़ें, इसके बारे में जाने के कुछ तरीके हैं. Google खोज का उपयोग करना एक आसान तरीका है. वह कीवर्ड दर्ज करें जिसे आप लक्षित करने का प्रयास कर रहे हैं, और आप संभावित रूप से एक टन प्रासंगिक विज्ञापन पॉप अप देखेंगे. इन विज्ञापनों को अपनी ऐडवर्ड्स नकारात्मक खोजशब्द सूची में जोड़ने से आपको उन विज्ञापनों से दूर रहने और अपने खाते को साफ रखने में मदद मिलेगी.

यदि आप एक ऑनलाइन मार्केटिंग एजेंसी चला रहे हैं, आप एसईओ के साथ-साथ पीपीसी के लिए विशिष्ट नकारात्मक खोजशब्दों को लक्षित करना चाह सकते हैं, सीआरओ, या लैंडिंग पृष्ठ डिज़ाइन. बस क्लिक करें “नकारात्मक कीवर्ड जोड़ें” खोज शब्दों के आगे बटन, और वे खोज शब्द के आगे दिखाई देंगे. इससे आपको प्रासंगिक बने रहने और लक्षित लीड और बिक्री प्राप्त करने में मदद मिलेगी. लेकिन अपने प्रतिस्पर्धियों के नकारात्मक कीवर्ड के बारे में न भूलें – उनमें से कुछ समान हो सकते हैं, इसलिए आपको चयनात्मक होना होगा.

खोज क्वेरी को ब्लॉक करने के लिए नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करना आपके व्यवसाय को Google के मैला विज्ञापनों से बचाने का एक शक्तिशाली तरीका है. आपको अभियान स्तर पर नकारात्मक कीवर्ड भी जोड़ने चाहिए. ये उन खोज क्वेरी को ब्लॉक कर देंगे जो आपके अभियान पर लागू नहीं होती हैं और भविष्य के विज्ञापन समूहों के लिए डिफ़ॉल्ट नकारात्मक कीवर्ड के रूप में काम करेंगी. आप नकारात्मक कीवर्ड सेट कर सकते हैं जो आपकी कंपनी का सामान्य शब्दों में वर्णन करते हैं. आप उनका उपयोग विशिष्ट उत्पादों या श्रेणियों के विज्ञापनों को ब्लॉक करने के लिए भी कर सकते हैं, जैसे जूते की दुकान.

उसी तरह जैसे सकारात्मक कीवर्ड, अवांछित ट्रैफ़िक को रोकने के लिए आपको अपने ऐडवर्ड्स अभियान में नकारात्मक खोजशब्द जोड़ने चाहिए. जब आप नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करते हैं, आपको सामान्य शब्दों से बचना चाहिए, जैसे कि “निंजा एयर फ्रायर”, जो केवल विशिष्ट उत्पादों में रुचि रखने वाले लोगों को आकर्षित करेगा. एक अधिक विशिष्ट शब्द, जैसे कि “निंजा एयर फ्रायर”, आपको पैसे बचाएगा, और आप उन विज्ञापनों को बहिष्कृत कर पाएंगे जो आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक नहीं हैं.