એડવર્ડ્સમાં નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો

જ્યારે તમે તમારી ઝુંબેશ સેટ કરો છો, Google તમારા માટે જાહેરાત જૂથો બનાવશે. આ તમારી જાહેરાતોનું સંચાલન સરળ બનાવશે. દરેક જાહેરાત જૂથમાં એક જાહેરાત હોય છે, એક અથવા અનેક કીવર્ડ્સ, અને કાં તો બ્રોડ મેચ અથવા શબ્દસમૂહ મેચ. Google તમારા કીવર્ડને બ્રોડ મેચ પર સેટ કરે છે જેથી કરીને વપરાશકર્તાઓ ગમે ત્યાં તમારા કીવર્ડ ટાઇપ કરી શકે. સામાન્ય રીતે, આ શ્રેષ્ઠ મેચ તરીકે કામ કરે છે. પછી તમે ક્લિક દીઠ ખર્ચને સમાયોજિત કરવા માંગો છો, છાપ દીઠ ખર્ચ, અને તમારા બજેટ અને લક્ષ્યોને અનુરૂપ સંપાદન દીઠ ખર્ચ.

ક્લિક દીઠ કિંમત

Adwords માટે ક્લિક દીઠ આદર્શ કિંમત તમારા લક્ષ્ય ROI નક્કી કરીને નક્કી કરવામાં આવે છે. મોટાભાગના વ્યવસાયો માટે, ક્લિક દીઠ પાંચ સેન્ટ પર્યાપ્ત છે. આને વ્યક્ત કરવાની બીજી રીત છે સંપાદન દીઠ કિંમત, અથવા 20% આવકનું. ROI વધારવા માટે, દરેક વેચાણની સરેરાશ કિંમત વધારવા માટે તમારા હાલના ગ્રાહકોને ક્રોસ-સેલિંગ કરવાનું વિચારો. તમારા સીપીસીને કેવી રીતે લક્ષ્ય બનાવવું તે નક્કી કરવા માટે, નીચેના રૂપાંતરણ દર ચાર્ટનો ઉપયોગ કરો. આ ચાર્ટનો ઉપયોગ કરીને, તમે દરેક કીવર્ડ અને જાહેરાત માટે શું બિડ કરવું તે નક્કી કરી શકો છો.

તમારી સીપીસી ઘટાડવાની સૌથી અસરકારક રીત એ છે કે લોંગ-ટેલ કીવર્ડ્સને લક્ષ્ય બનાવવું. આ કીવર્ડ્સમાં શોધ વોલ્યુમ ઓછું છે અને અપ્રસ્તુત શોધોને આકર્ષવાની શક્યતા ઓછી છે. આ કીવર્ડ્સ પણ ઉચ્ચ ગુણવત્તા સ્કોર ધરાવે છે, જે સુસંગતતા અને ક્લિક દીઠ ઓછી કિંમતનો સંકેત છે. Adwords CPC તમે જે ઉદ્યોગમાં છો અને સ્પર્ધાના સ્તરો પર આધારિત છે. તમારો ઉદ્યોગ જેટલો વધુ સ્પર્ધાત્મક છે, CPC જેટલું ઊંચું છે.

મહત્તમ CPC સેટ કરવા માટે ઘણી પદ્ધતિઓ છે, આપોઆપ અને મેન્યુઅલ બિડિંગ સહિત. મેન્યુઅલ કિંમત-દીઠ-ક્લિક બિડિંગ એ CPC નો સૌથી સામાન્ય પ્રકાર છે. મેન્યુઅલ પદ્ધતિમાં મહત્તમ CPC મેન્યુઅલી એડજસ્ટ કરવાનો સમાવેશ થાય છે, જ્યારે સ્વચાલિત બિડિંગ એવા સોફ્ટવેરનો ઉપયોગ કરે છે જે તમારા માટે મહત્તમ CPC આપમેળે ગોઠવે છે. જો તમને ખાતરી ન હોય કે તમારા વ્યવસાય માટે કઈ પદ્ધતિ યોગ્ય છે, ગૂગલ કેટલીક ટિપ્સ આપે છે. પરંતુ તમે જે પણ પસંદ કરો છો, તમારે તમારી Google-પ્રમાણિત એજન્સીની ભલામણોને અનુસરવી જોઈએ.

પે-પર-ક્લિક જાહેરાત હરાજી સિસ્ટમ પર આધારિત છે. જેમ જેમ પ્રકાશક ક્લિક દીઠ ચૂકવણી દરોની યાદી આપે છે, જાહેરાતકર્તાઓ તેમના બજેટમાં કયું શ્રેષ્ઠ છે તે પસંદ કરવા માટે સ્વતંત્ર છે. સામાન્ય રીતે, ક્લિકનું મૂલ્ય જેટલું ઊંચું છે, ક્લિક દીઠ ખર્ચ વધુ. જોકે, ક્લિક દીઠ ઓછી કિંમત માટે તમે તમારા પ્રકાશક સાથે વાટાઘાટો કરી શકો છો, ખાસ કરીને જો તમે લાંબા ગાળાના અથવા મૂલ્યવાન કરાર પર હસ્તાક્ષર કરી રહ્યાં હોવ.

જ્યારે પ્રતિ-ક્લિક કિંમત મોટા પ્રમાણમાં બદલાય છે, એક ક્લિક માટે સરેરાશ રકમ આસપાસ છે $1 પ્રતિ $2 Google AdWords માં. ડિસ્પ્લે નેટવર્ક પર, સરેરાશ સીપીસી ડોલરની નીચે છે. સ્પર્ધા પર આધાર રાખીને, તમે તેટલો ખર્ચ કરી શકો છો $50 પ્રતિ ક્લિક. દાખ્લા તરીકે, રિયલ એસ્ટેટ બિઝનેસ ખર્ચ કરી શકે છે $10000 પ્રતિ $10000 દર વર્ષે એડવર્ડ્સ પર. જોકે, જો તમે નવા ક્લાયંટને શોધી રહ્યા છો, તમે જેટલો ઓછો ખર્ચ કરી શકો છો $40 પ્રતિ ક્લિક.

નકારાત્મક કીવર્ડ્સ

તમે તમારા એડવર્ડ્સ ઝુંબેશમાં નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરીને ખર્ચ ઓછો રાખી શકો છો. તે યાદ રાખવું અગત્યનું છે કે બધી શોધ ક્વેરી તમારા ઝુંબેશ સાથે સંબંધિત નથી, તેથી તમારે તમારા જાહેરાત જૂથો અને ઝુંબેશોમાં નકારાત્મક કીવર્ડ્સ ઉમેરવા જોઈએ. જો તમે નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો તે અંગે અચોક્કસ હોવ, એક પગલું દ્વારા પગલું માર્ગદર્શિકા માટે વાંચો. Adwords માં નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરવાની ઘણી રીતો છે. તેનો ઉપયોગ કરવાની કેટલીક રીતો અહીં છે.

નેગેટિવ કીવર્ડ્સ શોધવાની શ્રેષ્ઠ રીતોમાંની એક Google શોધ છે. તમે જે શબ્દને લક્ષ્ય બનાવવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યાં છો તે ફક્ત ટાઈપ કરો અને જુઓ કે શું આવે છે. પછી તમારે તમારી નકારાત્મક કીવર્ડ સૂચિમાં તમારા ઝુંબેશથી સંબંધિત ન હોય તેવા કોઈપણ શોધ શબ્દો ઉમેરવાની જરૂર પડશે. જો તમે અચોક્કસ હોવ કે કયા નકારાત્મક કીવર્ડ્સ ઉમેરવા, બધા નકારાત્મક કીવર્ડ્સની સૂચિ માટે તમારું Google શોધ કન્સોલ અથવા વિશ્લેષણ તપાસો. એકવાર તમે તમારા એડવર્ડ્સ ઝુંબેશમાં નકારાત્મક કીવર્ડ્સ ઉમેર્યા પછી, તમારી પાસે ટાળવા માટે અસંબંધિત જાહેરાતોની સૂચિ હશે.

CTR સુધારવાની બીજી રીત છે નેગેટિવ કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરવો. નેગેટિવ કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ એ સુનિશ્ચિત કરશે કે તમારી જાહેરાતો સંબંધિત શોધ શબ્દો સામે દેખાય છે, નકામા ક્લિક્સની સંખ્યા ઘટાડવી. તે તમારી ઝુંબેશમાં સંબંધિત મુલાકાતીઓનું પ્રમાણ પણ વધારશે અને ROAS માં સુધારો કરશે. નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરવાનો અંતિમ ફાયદો એ છે કે તમે એવી જાહેરાતો માટે ચૂકવણી કરશો નહીં જે તમારા ઉત્પાદન અથવા સેવા સાથે મેળ ખાતી નથી.. તેનો અર્થ એ કે તમે તમારા જાહેરાત બજેટ પર નાણાં બચાવી શકો છો.

એડવર્ડ્સમાં નેગેટિવ કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરવાથી અપ્રસ્તુત શોધોને અવરોધિત કરીને તમારો સમય અને નાણાં બચાવી શકાય છે. તમે નકારાત્મક કીવર્ડ્સ બનાવી શકો છો જે તમારા ઉત્પાદન માટે તમારા ઇચ્છિત કીવર્ડ જેટલા જ સુસંગત છે. દાખ્લા તરીકે, જો તમે મફત આરોગ્ય સંબંધિત ઉત્પાદનો વેચવા માંગો છો, 'ફ્રી' શબ્દનો ઉપયોગ કરો. મફત આરોગ્ય સંભાળ અથવા નોકરીઓ શોધી રહેલા લોકો તમારા લક્ષ્ય બજારમાં હોઈ શકે નહીં. વ્યર્થ બજેટને નિયંત્રણમાં રાખવા માટે નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરવો એ એક સરસ રીત છે.

છાપ દીઠ કિંમત

છાપ દીઠ કિંમત (સીપીએમ) ઓનલાઈન જાહેરાતમાં ટ્રેક કરવા માટેનું મુખ્ય મેટ્રિક છે. આ મેટ્રિક જાહેરાત ઝુંબેશની કિંમતને માપે છે, અને ઘણીવાર મીડિયા પસંદગી માટે વપરાય છે. કંપનીની ઉચ્ચ-સ્તરની જાગૃતિને ટ્રૅક કરવાની અને વિવિધ પ્રકારની જાહેરાતો માટે કેટલી બિડ કરવી તે નિર્ધારિત કરવાની આ એક સરસ રીત છે.. ઘણી બાબતો માં, માર્કેટિંગ ઝુંબેશની અસરકારકતાનો અંદાજ કાઢવા માટે CPM નો ઉપયોગ કરી શકાય છે. ટ્રૅક કરવા માટે એક મહત્વપૂર્ણ મેટ્રિક હોવા ઉપરાંત, CPM જાહેરાતકર્તાઓને તેમના લક્ષ્યો હાંસલ કરવા માટે કયા પ્લેટફોર્મ વધુ અસરકારક છે તે નિર્ધારિત કરવામાં પણ મદદ કરે છે.

Q3 થી CPM માં વધારો થયો છે 2017 પરંતુ ત્યારથી વધુ વધઘટ થઈ નથી. સરેરાશ, જાહેરાતકર્તાઓએ ચૂકવણી કરી $2.80 Q1 માં પ્રતિ હજાર છાપ 2018, સાધારણ પરંતુ સતત વધારો. Q1 મુજબ 2018, જાહેરાતકર્તાઓએ ચૂકવણી કરી $2.8 પ્રતિ હજાર છાપ, Q1 થી એક ડોલર 2017. તેનાથી વિપરીત, ગૂગલ ડિસ્પ્લે નેટવર્ક પર સીપીસી પાછું હતું $0.75 પ્રતિ ક્લિક, અથવા વિશે 20 Q4 કરતાં સેન્ટ વધુ 2017.

જ્યારે મફત જાહેરાત છાપ પેઇડ જાહેરાતો કરતાં વધુ અસરકારક છે, તેઓ ખર્ચ માટે યોગ્ય નથી. આ “અજ્ઞાત” શોધ દરરોજ થાય છે. આનો અર્થ એ છે કે Google શોધકર્તાના ઉદ્દેશ્યની આગાહી કરી શકતું નથી, પરંતુ તે ચોક્કસ કીવર્ડ્સની આવર્તનનો અંદાજ લગાવી શકે છે, જેમ કે “કાર વીમો,” અને પછી તે કીવર્ડ્સના આધારે તેની જાહેરાતોને ઑપ્ટિમાઇઝ કરો. પછી, જાહેરાતકર્તાઓ માત્ર તેમને મળેલી ક્લિક્સ માટે ચૂકવણી કરે છે.

જ્યારે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર સીપીસી બદલાય છે, છાપ દીઠ કિંમત સામાન્ય રીતે વધારે પડતી હોતી નથી. દાખ્લા તરીકે, ફેસબુકનું સીપીસી છે $0.51 છાપ દીઠ, જ્યારે LinkedIn ની CPC છે $3.30. ઇન્સ્ટાગ્રામ અને ટ્વિટર જેવા સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ ઓછા ખર્ચાળ છે, ની સરેરાશ CPC સાથે $0.70 પ્રતિ $0.71 છાપ દીઠ. આ જાહેરાતો માત્ર ત્યારે જ પ્રદર્શિત થશે જો બજેટ દરરોજ રિફ્રેશ કરવામાં આવે. આ તરફ, જાહેરાતકર્તાઓએ જરૂર કરતાં વધુ ખર્ચ અથવા વધુ ખર્ચ વિશે ચિંતા કરવાની જરૂર નથી.

સંપાદન દીઠ ખર્ચ

Adwords પર જાહેરાત માટે બિડિંગ કરતી વખતે ધ્યાનમાં લેવાના સૌથી મહત્વપૂર્ણ પરિબળોમાંનું એક એક્વિઝિશન દીઠ કિંમત છે. તે ક્યાંય પણ થોડા ડોલરથી ઓછા સુધીની રેન્જમાં હોઈ શકે છે $100, અને સરેરાશ CPA છે $0.88. આ આંકડો આટલો ઓછો હોવાનું કારણ એ છે કે મોટાભાગના જાહેરાતકર્તાઓ તેમની જાહેરાતો પર ખૂબ ઊંચી બોલી લગાવશે નહીં. દાખ્લા તરીકે, જો રજાના મોજાની કિંમત હોય $3, બિડિંગ $5 તે શબ્દ માટે ખૂબ જ બિનઅસરકારક હશે.

જ્યારે તે જાણવું મહત્વપૂર્ણ છે કે તમારી જાહેરાત ઝુંબેશો તમને કેટલો ખર્ચ કરી રહી છે, તમારા રૂપાંતરણોના આધારે CPA ની ગણતરી કરવી શક્ય છે. રૂપાંતરણ ખરેખર થાય છે કે નહીં તે નક્કી કરવું મુશ્કેલ છે, પરંતુ તે ફોર્મ ભરવા અને ડેમો સાઇનઅપને ટ્રેક કરીને કરી શકાય છે. જોકે, પ્રતિ સંપાદન કિંમત નક્કી કરવા માટે કોઈ સાર્વત્રિક ધોરણ નથી, અને દરેક ઓનલાઈન વ્યવસાયનું ઉત્પાદન અલગ હશે, કિંમત, માર્જિન, સંચાલન ખર્ચ, અને જાહેરાત ઝુંબેશ.

સંપાદન દીઠ ખર્ચ, અથવા CPA, જાહેરાતકર્તા તેમની જાહેરાતો દ્વારા જનરેટ થતા દરેક રૂપાંતરણ પર ખર્ચ કરે છે તે રકમનો સંદર્ભ આપે છે. આમાં વેચાણનો સમાવેશ થાય છે, ક્લિક્સ, સ્વરૂપો, ન્યૂઝલેટર સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ, અને અન્ય સ્વરૂપો. જાહેરાતકર્તાઓ સામાન્ય રીતે જાહેરાત નેટવર્ક્સ સાથે આ દરની વાટાઘાટ કરશે, પરંતુ એ નોંધવું જોઈએ કે બધા તેની સાથે સંમત થશે નહીં. એકવાર તમે જાહેરાતકર્તા સાથે કિંમતની વાટાઘાટો કરી લો, સંપાદન દીઠ કિંમત નક્કી કરી શકાય છે.

સંપાદન દીઠ ખર્ચ એ જાહેરાત પ્રક્રિયામાં ટ્રેક કરવા માટેનું બીજું મહત્વનું મેટ્રિક છે. CPA પર નાણાં ખર્ચવાનું નક્કી કરતી વખતે, વેચાણ વ્યવહાર જનરેટ કરવા માટે તમારે કેટલા પૈસા ખર્ચવા પડશે તે તમારે નિર્ધારિત કરવાની જરૂર પડશે. એડવર્ડ્સ વપરાશકર્તાઓ દરેક જાહેરાત જનરેટ કરે છે તે રૂપાંતરણોની માત્રાના સંદર્ભમાં તેમની કિંમત કેટલી છે તેનું મૂલ્યાંકન કરીને તેમની જાહેરાતોની સફળતાને માપી શકે છે.. સંપાદન દીઠ કિંમત ઘણીવાર ચોક્કસ માર્કેટિંગ ચેનલ સાથે સંકળાયેલી હોય છે, તેથી CPA જેટલું ઊંચું છે, વધુ જાહેરાતકર્તા નફો કરશે.