તમારા એડવર્ડ્સ એકાઉન્ટને કેવી રીતે સ્ટ્રક્ચર કરવું

જો તમે હમણાં જ તમારા AdWords એકાઉન્ટ સાથે પ્રારંભ કરી રહ્યાં છો, તમે કદાચ વિચારી રહ્યા હશો કે તેની રચના કેવી રીતે કરવી. આ કરવા માટેની કેટલીક રીતો છે. તમારી જરૂરિયાતોને શ્રેષ્ઠ રીતે ફિટ કરવા માટે તમારા AdWords એકાઉન્ટને કેવી રીતે સ્ટ્રક્ચર કરવું તે શોધવા માટે આગળ વાંચો. આ લેખમાં, અમે CPA બિડિંગ અને CPM બિડિંગ પર જઈશું. તમે તેના લાભોને મહત્તમ કરી રહ્યાં છો તેની ખાતરી કરવા માટે અમે તમારું એકાઉન્ટ કેવી રીતે સેટ કરવું તે પણ આવરી લઈશું.

પ્રતિ-ક્લિક ચૂકવો (PPC) જાહેરાત

જ્યારે એડવર્ડ્સ પર પે-પર-ક્લિક જાહેરાત સપાટી પર સરળ લાગે છે, ધ્યાનમાં લેવા માટે ઘણા પરિબળો છે. ઉચ્ચ CTR સૂચવે છે કે તમારી જાહેરાત મદદરૂપ અને સુસંગત છે. ઓછી CTR નો અર્થ છે કે તમારી જાહેરાત પર કોઈએ ક્લિક કર્યું નથી, તેથી જ Google ઉચ્ચ CTR ધરાવતી જાહેરાતોને પસંદ કરે છે. સદભાગ્યે, ત્યાં બે પરિબળો છે જેને તમે તમારા CTR વધારવા માટે નિયંત્રિત કરી શકો છો.

PPC જાહેરાત લક્ષિત ગ્રાહકો સાથે વ્યવસાયોને જોડવા માટે કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરે છે. આ કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ જાહેરાત નેટવર્ક્સ અને સર્ચ એન્જિન દ્વારા ગ્રાહકના ઉદ્દેશ્ય અને રુચિઓને અનુરૂપ હોય તેવી જાહેરાતો પસંદ કરવા માટે કરવામાં આવે છે.. તમારી જાહેરાતોનો સૌથી વધુ લાભ મેળવવા માટે, તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સાથે વાત કરતા કીવર્ડ્સ પસંદ કરો. યાદ રાખો કે લોકો હંમેશા એક જ વસ્તુ શોધતા નથી, તેથી આને પ્રતિબિંબિત કરતા કીવર્ડ્સ પસંદ કરવાનું સુનિશ્ચિત કરો. તદુપરાંત, તમે વપરાશકર્તાઓને તેમના સ્થાનના આધારે લક્ષ્ય બનાવીને તમારી ઝુંબેશને કસ્ટમાઇઝ પણ કરી શકો છો, ઉપકરણ, અને દિવસનો સમય.

પે-પર-ક્લિક જાહેરાતનો ધ્યેય રૂપાંતરણો પેદા કરવાનો છે. કયા સૌથી અસરકારક રહેશે તે નિર્ધારિત કરવા માટે વિવિધ કીવર્ડ્સ અને ઝુંબેશોનું પરીક્ષણ કરવું મહત્વપૂર્ણ છે. પે-પર-ક્લિક જાહેરાત એ નાના રોકાણો સાથે વિવિધ પ્રેક્ષકોને ચકાસવાની એક સરસ રીત છે, જ્યાં સુધી તમે જોઈ શકો કે કયું સારું પ્રદર્શન કરે છે. જો તમારી જાહેરાતો અપેક્ષા મુજબ પરફોર્મ કરી રહી ન હોય તો તમે તેને થોભાવી શકો છો. આ તમને તમારા વ્યવસાય માટે કયા કીવર્ડ્સ સૌથી વધુ અસરકારક છે તે જોવામાં પણ મદદ કરી શકે છે.

તમારા PPC ઝુંબેશને વધારવાની એક રીત તમારા લેન્ડિંગ પૃષ્ઠને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવાનો છે. તમારું લેન્ડિંગ પૃષ્ઠ એ પૃષ્ઠ છે જેની મુલાકાત તમારા પ્રેક્ષકો તમારી જાહેરાત પર ક્લિક કર્યા પછી લે છે. એક સારું લેન્ડિંગ પૃષ્ઠ મુલાકાતીઓને ગ્રાહકોમાં રૂપાંતરિત કરશે અથવા રૂપાંતરણ દરમાં વધારો કરશે. આખરે, તમે ઉચ્ચ રૂપાંતરણ દર જોવા માંગો છો. જ્યારે તમે આ પદ્ધતિનો ઉપયોગ કરો છો, યાદ રાખો કે જો તમે ઉચ્ચ રૂપાંતરણ દર જોશો તો જ તમે પૈસા કમાઈ શકશો.

PPC જાહેરાત દર સામાન્ય રીતે બિડ અથવા ફ્લેટ-રેટના આધારે નક્કી કરવામાં આવે છે. દરેક વખતે જ્યારે તેમની જાહેરાત પર ક્લિક કરવામાં આવે છે ત્યારે જાહેરાતકર્તા પ્રકાશકને એક નિશ્ચિત રકમ ચૂકવે છે. પ્રકાશકો સામાન્ય રીતે PPC દરોની યાદી રાખે છે. સૌથી ઓછી કિંમતે ખરીદી કરવી મહત્વપૂર્ણ છે, જેની કેટલીકવાર વાટાઘાટો થઈ શકે છે. વાટાઘાટો કરવા ઉપરાંત, ઉચ્ચ-મૂલ્ય અથવા લાંબા ગાળાના કરારો સામાન્ય રીતે નીચા દરમાં પરિણમશે.

જો તમે Adwords પર PPC જાહેરાત માટે નવા છો, તે યાદ રાખવું અગત્યનું છે કે તમારા અભિયાનની ગુણવત્તા નિર્ણાયક છે. Google એવા વ્યવસાયોને શ્રેષ્ઠ જાહેરાત પ્લેસમેન્ટ અને સૌથી ઓછા ખર્ચનો પુરસ્કાર આપે છે જે ઉત્તમ વપરાશકર્તા અનુભવ પ્રદાન કરે છે. તમારી જાહેરાતની અસરકારકતા ક્લિક-થ્રુ રેટ દ્વારા પણ માપવામાં આવે છે. તમે તમારા PPC એકાઉન્ટને મેનેજ કરવાનું શરૂ કરો તે પહેલાં તમારે મજબૂત પાયાની જરૂર પડશે. તમે PPC યુનિવર્સિટીમાં PPC જાહેરાત વિશે વધુ જાણી શકો છો.

જો તમે સફળતા અને સ્કેલને મહત્તમ કરવા માંગતા હોવ તો સ્વચાલિત બિડ મેનેજમેન્ટ સિસ્ટમ્સનો ઉપયોગ કરવો એ એક સારો વિચાર છે. આવી સિસ્ટમ્સ તમારા માટે લાખો PPC બિડ્સનું સંચાલન કરી શકે છે અને શક્ય તેટલું સૌથી વધુ વળતર મેળવવા માટે તમારી જાહેરાતોને ઑપ્ટિમાઇઝ કરી શકે છે.. તેઓ મોટાભાગે જાહેરાતકર્તાની વેબસાઇટ સાથે જોડાયેલા હોય છે, અને દરેક ક્લિકના પરિણામો પાછા સિસ્ટમમાં ફીડ કરો. આ તરફ, તમને ખાતરી થશે કે તમારી જાહેરાત સૌથી વધુ સંભવિત ગ્રાહકો દ્વારા જોવામાં આવી રહી છે.

છાપ-દીઠ કિંમત (સીપીએમ) બિડિંગ

vCPM (જોઈ શકાય તેવું CPM) તમારી જાહેરાત દેખાવાની તકો વધારવા માટે બિડ વિકલ્પ એ એક સારી રીત છે. આ સેટિંગ તમને હજાર જોઈ શકાય તેવી જાહેરાત છાપ દીઠ સૌથી વધુ બિડ સેટ કરવાની મંજૂરી આપે છે. જ્યારે તમે આ સેટિંગનો ઉપયોગ કરવાનું પસંદ કરો છો, જ્યારે તમારી જાહેરાત આગલી સર્વોચ્ચ જાહેરાતની ઉપર બતાવવામાં આવે ત્યારે જ Google Adwords તમારી પાસેથી શુલ્ક લેશે. vCPM બિડિંગ સાથે, ટેક્સ્ટ જાહેરાતો હંમેશા સંપૂર્ણ જાહેરાત જગ્યા મેળવે છે, તેથી તેઓ જોવામાં આવે તેવી શક્યતા વધુ છે.

બે જાહેરાત પ્રકારોની સરખામણી કરતી વખતે, બ્રાન્ડ જાગૃતિ ઝુંબેશ માટે CPM બિડિંગ એ ઘણીવાર શ્રેષ્ઠ વિકલ્પ છે. આ પ્રકારની જાહેરાત છાપ કરતાં કિંમત પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. તમે દરેક હજાર છાપ માટે ચૂકવણી કરશો, પરંતુ તમને શૂન્ય ક્લિક્સ પ્રાપ્ત થઈ શકે છે. કારણ કે ડિસ્પ્લે નેટવર્ક કિંમત પર આધારિત છે, CPM જાહેરાતો પર ક્લિક કર્યા વિના સામાન્ય રીતે ઉચ્ચ રેન્ક મેળવશે. CPC બિડિંગ, બીજી બાજુ, સુસંગતતા અને CTR પર આધારિત છે.

તમારી CPM વધારવાની બીજી રીત તમારી જાહેરાતોને વધુ લક્ષિત બનાવવાની છે. CPM બિડિંગ એ બિડિંગનું વધુ અદ્યતન સ્વરૂપ છે. CPM બિડિંગને રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગની જરૂર છે. ઉન્નત CPM સાથે, કેટલા મુલાકાતીઓ વેચાણ અથવા સાઇન-અપમાં કન્વર્ટ થાય છે તે જોવા માટે તમારે Google ને ડેટા પ્રદાન કરવાની જરૂર છે. આ પદ્ધતિનો ઉપયોગ કરીને, તમે તમારા બજારને વધુ સારી રીતે લક્ષ્ય બનાવી શકશો અને તમારા ROIને મહત્તમ કરી શકશો.

Google Adwords માં ઉન્નત CPC એ બિડિંગ વિકલ્પ છે. ઉન્નત CPC માટે મેન્યુઅલ કીવર્ડ બિડિંગની જરૂર છે પરંતુ Google ને રૂપાંતરણની સંભાવનાના આધારે બિડને સમાયોજિત કરવાની મંજૂરી આપે છે. તે Google સુધી બિડને સમાયોજિત કરવાની મંજૂરી આપે છે 30% બંને બાજુએ, અને તે સરેરાશ CPC ને તમારી મહત્તમ બિડ કરતા પણ નીચી બનાવે છે. ECPC નો ફાયદો એ છે કે તમે તમારા જાહેરાત લક્ષ્યીકરણ અને બજેટને ફાઇન-ટ્યુન કરી શકો છો.

તમારો ક્લિક થ્રુ રેટ વધારવા અને તમારા દૈનિક બજેટને તમારા બજેટની અંદર રાખવા માટે શ્રેષ્ઠ CPM બિડિંગ એ એક શ્રેષ્ઠ વિકલ્પ છે. જોકે, એ યાદ રાખવું અગત્યનું છે કે તમારી ઝુંબેશને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવામાં CPM એકમાત્ર પરિબળ નથી. તમારે લક્ષ્ય CPA નો ઉપયોગ કરીને રૂપાંતરણ માટે ઝુંબેશને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવાનો પણ પ્રયાસ કરવો જોઈએ (કિંમત-પ્રતિ-ક્રિયા) અથવા CPC (કિંમત-પ્રતિ-ક્રિયા).

મેન્યુઅલ CPC બિડિંગ તમને તમારી બિડ્સ પર સંપૂર્ણ નિયંત્રણ આપે છે અને જો તમે Google Adwords માટે નવા હોવ તો તે એક સારો પ્રારંભિક બિંદુ છે. તે તમને નિયંત્રણનું સ્તર પણ આપે છે જે તમને સ્વચાલિત બિડિંગ વ્યૂહરચનામાં નહીં મળે. મેન્યુઅલ CPC બિડિંગ તમને જ્યારે ઇચ્છો ત્યારે તમારી બિડ બદલવા દે છે, અલ્ગોરિધમ્સ તમારા નિર્ણયને નિર્ધારિત કર્યા વિના. જો તમે તમારા કીવર્ડ્સ અને જાહેરાતોની ગુણવત્તામાં સુધારો કરશો તો તમે વધુ ક્લિક-થ્રુ પણ જોશો.

છેલ્લે, જો તમે તમારી આવક વધારવા માંગતા હોવ તો Google Adwords માં CPC બિડિંગ શ્રેષ્ઠ વિકલ્પ છે. લાંબા-પૂંછડીના કીવર્ડ્સને ટૂંકા કીવર્ડ-સમૃદ્ધ પ્રશ્નો કરતાં વધુ સુસંગત ગણવામાં આવે છે, તેથી તેઓ લક્ષ્ય માટે સસ્તા છે. તમે જરૂર કરતાં વધુ બિડ કરવા માંગતા નથી, પરંતુ જો તમને વધુ ગ્રાહકો મળે તો તે મૂલ્યવાન છે. Google Adwords માં CPCs ખૂબ ઓછી છે, તેથી તમે કદાચ તમારા બજેટ માટે ઉત્તમ વળતર મેળવી શકશો.

પ્રતિ-સંપાદન કિંમત (CPA) બિડિંગ

CPA એ સંપાદન દીઠ ખર્ચનું માપ છે, અથવા ગ્રાહક આજીવન મૂલ્ય, અને તેનો ઉપયોગ ડિજિટલ જાહેરાત ઝુંબેશની સફળતા નક્કી કરવા માટે થઈ શકે છે. CPA ના અન્ય ઉપયોગોમાં ન્યૂઝલેટર સાઇનઅપ્સને માપવાનો સમાવેશ થાય છે, ઈ-બુક ડાઉનલોડ, અને ઑનલાઇન અભ્યાસક્રમો. અતિશય મેટ્રિક તરીકે, CPA તમને ગૌણ રૂપાંતરણોને પ્રાથમિક સાથે જોડવામાં સક્ષમ કરે છે. CPC બિડિંગથી વિપરીત, જ્યાં તમે દરેક ક્લિક માટે ચૂકવણી કરો છો, CPA બિડિંગ માટે તમારે માત્ર એક રૂપાંતરણ માટે ચૂકવણી કરવાની જરૂર છે, આમ ઝુંબેશની કિંમતમાં ઘટાડો થાય છે.

જ્યારે CPA બિડિંગ CPC કરતાં વધુ અસરકારક છે, તમારે બંનેના ગુણદોષને ધ્યાનમાં લેવું જોઈએ. CPA એ રૂપાંતરણના ખર્ચને નિયંત્રિત કરવાની અસરકારક રીત છે જ્યારે હજુ પણ કેટલીક આવક અને જાહેરાત દૃશ્યતા માટે પરવાનગી આપે છે. મેન્યુઅલ બિડિંગમાં તેના ગેરફાયદા હોઈ શકે છે, જેમ કે અમલ કરવો મુશ્કેલ છે, તમારા નિયંત્રણને મર્યાદિત કરો, અને આવક અને રૂપાંતરણની બે બાબતોને સંતુલિત કરવામાં સક્ષમ નથી.

જ્યારે ઉચ્ચ લક્ષ્ય CPA ધ્યેય તમારા CPA વધારવામાં મદદ કરી શકે છે, તમારે ધ્યાન રાખવું જોઈએ કે આક્રમક બિડ તમારા ખાતાને નુકસાન પહોંચાડી શકે છે જેનાથી તે સ્વ-થ્રોટલ થઈ શકે છે. આ પરિણમી શકે છે 30% આવકમાં ઘટાડો. ઉચ્ચ CPA નો અર્થ એ નથી કે તમારે તમારા બજેટ કરતાં વધુ ખર્ચ કરવો જોઈએ. તેના બદલે, રૂપાંતરણ વધારવા અને તમારા CPAને ઘટાડવા માટે તમારી સામગ્રીને ઑપ્ટિમાઇઝ કરો.

CPA બિડિંગના ફાયદા ઉપરાંત, ફેસબુક પર બિડ કરવું પણ શક્ય છે. ફેસબુક પાસે ચોક્કસ પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવવા માટે અદ્યતન લક્ષ્યીકરણ સાથે આ પદ્ધતિને જોડવાનો વિકલ્પ છે. તમારી ઝુંબેશની સફળતાને માપવા માટે ફેસબુક એ એક સારી રીત છે, અને જો તમે રૂપાંતર પ્રાપ્ત કરશો તો જ તમે ચૂકવણી કરશો. પ્રતિ-સંપાદન કિંમતનો ઉપયોગ (CPA) Google Adwords માં બિડિંગ તમને તમારા સંપાદન દીઠ ખર્ચને નોંધપાત્ર માર્જિનથી ઘટાડવામાં મદદ કરી શકે છે.

જો તમારો વ્યવસાય ભૌતિક સામાન વેચતો નથી, તમે અન્ય મેટ્રિક્સના આધારે CPA ની ગણતરી કરી શકો છો, જેમ કે લીડ કેપ્ચર, ડેમો સાઇનઅપ્સ, અને વેચાણ. તમે ઇમ્પ્રેશન-વેઇટેડ ક્વોલિટી સ્કોર સામે સરેરાશ CPA ની રચના કરીને CPA ની ગણતરી કરી શકો છો. ઉચ્ચ CPA સામાન્ય રીતે નીચા ROI સૂચવે છે, તેથી CPA અને ગુણવત્તા સ્કોર બંને માટે ઑપ્ટિમાઇઝ કરવું મહત્વપૂર્ણ છે. પરંતુ જો તમારો ક્વોલિટી સ્કોર એવરેજ કરતા ઓછો છે, તમે સ્પર્ધકોની સરખામણીમાં તમારું CPA વધારશો અને તમારા એકંદર ROIને નુકસાન પહોંચાડશો.

ઉચ્ચ ગુણવત્તાવાળા સ્કોરવાળી જાહેરાતો ઉચ્ચ જાહેરાત રેન્કિંગ અને નીચા CPA મેળવશે. આ ખરાબ જાહેરાતકર્તાઓને નબળી ગુણવત્તાવાળી સામગ્રી સાથે જાહેરાત કરવાથી નિરાશ કરશે. જ્યારે ઉચ્ચ ગુણવત્તાવાળી જાહેરાતો હંમેશા વધુ ક્લિક્સ આકર્ષશે, જે જાહેરાતકર્તાઓનું CPA નીચું છે તેઓ માત્ર વધુ પડતી રકમની બોલી લગાવીને ઉચ્ચ જાહેરાત સ્થિતિ પ્રાપ્ત કરી શકશે.. તેમને આખરે નીચા રેન્કિંગ પર સેટલ થવું પડશે.

જ્યારે Google Adwords માં CPA બિડિંગ એ તમારા માર્કેટિંગ ખર્ચને વધારવાની શ્રેષ્ઠ રીત નથી, તે નિમ્ન-ગુણવત્તાવાળી જાહેરાતો કરતાં વધુ ROI પ્રદાન કરશે. ગુણવત્તા સ્કોરમાં સુધારો કરીને, તમે CPA સુધારી શકો છો. આ તરફ, તમારો જાહેરાત ખર્ચ તેટલો વધારે નહીં હોય. તેથી, આગલી વખતે જ્યારે તમે બોલી લગાવો છો, ખાતરી કરો કે તમે ખર્ચને બદલે રૂપાંતરણ માટે ઑપ્ટિમાઇઝ કરી રહ્યાં છો.