તમારું એડવર્ડ્સ એકાઉન્ટ કેવી રીતે સેટ કરવું

તમારું Adwords એકાઉન્ટ સેટ કરવાની વિવિધ રીતો છે. તમારા લક્ષ્યો પર આધાર રાખે છે, તમે નીચેની રચનાઓમાંથી એકનો ઉપયોગ કરી શકો છો: ઝુંબેશ ધ્યેય, બિડિંગ સિસ્ટમ, અને ખર્ચ. સ્પ્લિટ ટેસ્ટિંગ પણ એક વિકલ્પ છે. એકવાર તમે તમારી ઝુંબેશ માટે શ્રેષ્ઠ ફોર્મેટ સ્થાપિત કરી લો, તમારું જાહેરાત બજેટ કેવી રીતે ખર્ચવું તે નક્કી કરવાનો આ સમય છે. તમને પ્રારંભ કરવામાં મદદ કરવા માટે નીચે સૂચિબદ્ધ કેટલીક ટીપ્સ છે. સૌથી અસરકારક ઝુંબેશ બનાવવા માટે, આ માર્ગદર્શિકા વાંચો.

ખર્ચ

Adwords ની કિંમત વિવિધ ચલોના આધારે બદલાય છે. સરેરાશ કિંમત આસપાસ છે $1 પ્રતિ $5 પ્રતિ ક્લિક, જ્યારે ડિસ્પ્લે નેટવર્ક માટેનો ખર્ચ ઘણો ઓછો છે. કેટલાક કીવર્ડ્સ અન્ય કરતા વધુ ખર્ચાળ છે, અને બજારની અંદરની સ્પર્ધા પણ ખર્ચને અસર કરે છે. સૌથી કિંમતી એડવર્ડ્સ કીવર્ડ્સ ઘણીવાર સરેરાશ કરતા વધુ ખર્ચાળ હોય છે, અને સામાન્ય રીતે અત્યંત સ્પર્ધાત્મક બજારો સાથે સંબંધ ધરાવે છે, જેમ કે કાયદો અને વીમા ઉદ્યોગો. જોકે, ઊંચા ખર્ચ સાથે પણ, Adwords હજુ પણ તમારા વ્યવસાયને ઓનલાઈન માર્કેટ કરવા માટે એક ઉત્તમ રીત છે.

જોકે CPC પોતાની રીતે વધુ સમજ આપતું નથી, Adwords ની કિંમત સમજવા માટે તે એક ઉત્તમ પ્રારંભિક બિંદુ છે. અન્ય ઉપયોગી મેટ્રિક CPM છે, અથવા કિંમત-દીઠ-હજાર છાપ. આ મેટ્રિક તમને ખ્યાલ આપે છે કે તમે જાહેરાત પર કેટલો ખર્ચ કરો છો, અને CPC અને CPM બંને ઝુંબેશ માટે ઉપયોગી છે. લાંબા ગાળાની માર્કેટિંગ ઝુંબેશની સ્થાપનામાં બ્રાન્ડની છાપ મૂલ્યવાન છે.

એડવર્ડ્સની કિંમત એ ક્લિક દીઠ તમારી કિંમતનો સરવાળો છે (CPC) અને હજાર છાપ દીઠ ખર્ચ (સીપીએમ). આ રકમમાં અન્ય ખર્ચનો સમાવેશ થતો નથી, જેમ કે તમારી વેબસાઇટ હોસ્ટિંગ, પરંતુ તે તમારા કુલ બજેટનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. દૈનિક બજેટ અને મહત્તમ બિડ સેટ કરવાથી તમને તમારી કિંમત નિયંત્રિત કરવામાં મદદ મળી શકે છે. તમે કીવર્ડ અથવા જાહેરાત જૂથ સ્તર પર પણ બિડ સેટ કરી શકો છો. મોનિટર કરવા માટે અન્ય ઉપયોગી મેટ્રિક્સમાં સરેરાશ સ્થિતિનો સમાવેશ થાય છે, જે તમને જણાવે છે કે તમારી જાહેરાત બાકીની જાહેરાતોમાં કેવી રીતે રેન્ક કરે છે. જો તમે તમારી બિડ કેવી રીતે સેટ કરવી તે વિશે અચોક્કસ હોવ, અન્ય જાહેરાતકર્તાઓ કેટલી ચૂકવણી કરી રહ્યા છે તે જોવા માટે તમે હરાજીની આંતરદૃષ્ટિનો ઉપયોગ કરી શકો છો.

તમારા બજેટ ઉપરાંત, તમારી ગુણવત્તા રેટિંગ પણ Adwords ની કિંમતને અસર કરે છે. Google ચોક્કસ કીવર્ડ માટે જાહેરાતો ધરાવતા જાહેરાતકર્તાઓની સંખ્યાના આધારે Adwords ઝુંબેશની કિંમતની ગણતરી કરે છે. તમારું ગુણવત્તા રેટિંગ જેટલું ઊંચું છે, પ્રતિ ક્લિકની કિંમત જેટલી ઓછી હશે. બીજી બાજુ, જો તમારી ગુણવત્તા રેટિંગ નબળી છે, તમે તમારી સ્પર્ધા કરતાં ઘણું વધારે ચૂકવશો. તેથી, Adwords માટે તમારા બજેટને સમજવું મહત્વપૂર્ણ છે જેથી કરીને તમે તેની અંદર રહી શકો અને સકારાત્મક પરિણામો જોઈ શકો.

બિડિંગ સિસ્ટમ

એડવર્ડ્સમાં બિડિંગ સિસ્ટમ અને મેચિંગ સિસ્ટમમાં થયેલા ફેરફારોને કારણે ઘણા ટીકાકારો Google પર હાંસી ઉડાવે છે. અગાઉ, હોટેલ ચેઇન જાહેરાતકર્તા આ શબ્દ પર બોલી લગાવી શકે છે “હોટેલ,” તેની અથવા તેણીની જાહેરાત SERPs માં ટોચ પર આવશે તેની ખાતરી કરવી. તેનો અર્થ એ પણ હતો કે તેમની જાહેરાતો શબ્દ ધરાવતા શબ્દસમૂહોમાં દેખાશે “હોટેલ” આને બ્રોડ મેચ તરીકે ઓળખવામાં આવતી હતી. પણ હવે, Google ના ફેરફારો સાથે, બે સિસ્ટમો હવે એટલી અલગ નથી.

બજેટમાં તમારી ક્લિક્સ વધારવા માટે ઘણી વ્યૂહરચનાઓ ઉપલબ્ધ છે. આ વ્યૂહરચનાઓ આદર્શ છે જો તમે તમારા રૂપાંતરણ દરને મહત્તમ કરવા અને વધુ વોલ્યુમ મેળવવા માંગતા હોવ. પરંતુ ધ્યાન રાખો કે દરેક પ્રકારની બિડિંગ વ્યૂહરચના તેના પોતાના ફાયદા ધરાવે છે. બિડિંગ સિસ્ટમના ત્રણ મુખ્ય પ્રકારો અને તેમના ફાયદા નીચે સૂચિબદ્ધ છે. જો તમે Adwords માટે નવા છો, તમારો શ્રેષ્ઠ વિકલ્પ મહત્તમ રૂપાંતરણ વ્યૂહરચના અજમાવવાનો છે, જે રૂપાંતરણોને મહત્તમ કરવા માટે આપમેળે બિડને સમાયોજિત કરે છે.

સ્વચાલિત બિડ વ્યૂહરચના પેઇડ જાહેરાતમાંથી અનુમાન લગાવે છે, પરંતુ તમે હજી પણ મેન્યુઅલ પદ્ધતિઓ વડે વધુ સારા પરિણામો મેળવી શકો છો. બિડ એ રકમ છે જે તમે ચોક્કસ કીવર્ડ માટે ચૂકવવા તૈયાર છો. પરંતુ ધ્યાનમાં રાખો કે બિડ તમારી રેન્કિંગ નક્કી કરતી નથી; Google કીવર્ડ પર સૌથી વધુ નાણાં ખર્ચનાર વ્યક્તિને ટોચનું સ્થાન આપવા માંગતું નથી. તેથી જ તમારે તેનો ઉપયોગ કરતા પહેલા હરાજી સિસ્ટમ વિશે વાંચવાની જરૂર છે.

મેન્યુઅલ બિડિંગ તમને દરેક જાહેરાત માટે બિડની રકમને નિયંત્રિત કરવાની મંજૂરી આપે છે. જ્યારે જાહેરાતો સારું પ્રદર્શન ન કરતી હોય ત્યારે તમે તમારા બજેટને ઘટાડવા માટે બિડિંગ સિસ્ટમનો ઉપયોગ કરી શકો છો. દાખલા તરીકે, જો તમારું ઉત્પાદન ખૂબ જ લોકપ્રિય છે, તમે ચોક્કસ મેચને બદલે બ્રોડ મેચનો ઉપયોગ કરવા માગો છો. સામાન્ય શોધ માટે બ્રોડ મેચ એ વધુ સારો વિકલ્પ છે, પરંતુ તમને થોડો વધુ ખર્ચ થશે. વૈકલ્પિક રીતે, તમે ચોક્કસ મેચ અથવા શબ્દસમૂહ મેચ પસંદ કરી શકો છો.

ઝુંબેશ ધ્યેય

Google Adwords માં ઝુંબેશ ધ્યેય સેટ કરવાની ઘણી રીતો છે. તમે દૈનિક બજેટ સેટ કરી શકો છો, જે તમારા માસિક અભિયાન રોકાણની બરાબર છે. પછી, તે સંખ્યાને મહિનામાં દિવસોની સંખ્યા દ્વારા વિભાજીત કરો. એકવાર તમે તમારું દૈનિક બજેટ નક્કી કરી લો, તમે તે મુજબ તમારી બિડિંગ વ્યૂહરચના સેટ કરી શકો છો. વધુમાં, વિવિધ પ્રકારના ટ્રાફિક માટે ઝુંબેશ લક્ષ્યાંકો સેટ કરી શકાય છે. તમારા ઝુંબેશ લક્ષ્યો પર આધાર રાખીને, તમે ચોક્કસ સ્થાનો અથવા ચોક્કસ પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવવાનું પસંદ કરી શકો છો.

ઝુંબેશનો ધ્યેય સમગ્ર ઝુંબેશનું મુખ્ય તત્વ છે. ધ્યેય સ્પષ્ટપણે વર્ણવે છે કે ઝુંબેશ સફળ થવા માટે શું બદલવાની જરૂર છે. તે શક્ય તેટલું સંક્ષિપ્ત હોવું જોઈએ, અને એવી રીતે લખવું જોઈએ કે ઝુંબેશમાં સામેલ તમામ લોકો તેને સમજે. લક્ષ્ય પણ ચોક્કસ હોવું જોઈએ, પ્રાપ્ય, અને વાસ્તવિક. આ તે લક્ષ્ય હાંસલ કરવા માટે જરૂરી સંસાધનો નક્કી કરવામાં મદદ કરે છે. પરિવર્તનના સિદ્ધાંતોનો ઉપયોગ, તમે તમારા અભિયાન માટે વાસ્તવિક લક્ષ્યો સેટ કરી શકો છો.

વિભાજિત પરીક્ષણ જાહેરાતો

Google ના Adwords માં તમારી જાહેરાતોનું વિભાજન-પરીક્ષણ કરવા માટેના બે મૂળભૂત પગલાં છે. પ્રથમ, તમારે બે અલગ-અલગ જાહેરાતો બનાવવાની અને તમારા જાહેરાત જૂથમાં મૂકવાની જરૂર છે. પછી, કયું સારું પ્રદર્શન કરે છે તે જોવા માટે તમે દરેક પર ક્લિક કરવા માંગો છો. પછી તમે જોઈ શકો છો કે તમારી જાહેરાતનું કયું સંસ્કરણ વધુ અસરકારક છે. વિભાજન-પરીક્ષણને શક્ય તેટલું અસરકારક બનાવવા માટે, નીચેના પગલાંઓ અનુસરો.

બે અલગ અલગ જાહેરાત સેટ બનાવો અને દરેક જાહેરાત માટે બજેટ સેટ કરો. એક જાહેરાતનો ખર્ચ ઓછો થશે, જ્યારે અન્ય વધુ ખર્ચ થશે. તમારું જાહેરાત બજેટ નક્કી કરવા માટે, તમે ઝુંબેશ બજેટ કેલ્ક્યુલેટરનો ઉપયોગ કરી શકો છો. કારણ કે વિભાજિત પરીક્ષણો ખર્ચાળ છે, તમે થોડા પૈસા ગુમાવશો, પરંતુ તમને એ પણ ખબર પડશે કે તમારા જાહેરાત સેટ કામ કરી રહ્યા છે કે કેમ. જો બે જાહેરાત સેટ સમાન હોય, તે મુજબ તમારું બજેટ ગોઠવવાનું સુનિશ્ચિત કરો.

તમે બે જાહેરાત જૂથો પસંદ કર્યા પછી, સૌથી વધુ સંખ્યામાં ક્લિક્સ જનરેટ કરવાની શક્યતા હોય તે પસંદ કરો. Google તમને જણાવશે કે કયું વધુ સફળ છે. જો તમારી પ્રથમ જાહેરાતને સૌથી વધુ ક્લિક્સ મળે છે, પછી તે એક સારો સંકેત છે. પરંતુ બીજા જાહેરાત જૂથનો ક્લિક-થ્રુ રેટ ઓછો છે. જ્યારે તમે અન્ય જાહેરાત જૂથમાંથી સૌથી વધુ CTR જોવાની અપેક્ષા રાખશો ત્યારે તમે તમારી બિડ ઘટાડવા માગો છો. આ તરફ, તમે તમારા રૂપાંતરણો પર તમારી જાહેરાતોની અસર ચકાસી શકો છો.

ફેસબુક જાહેરાતોને વિભાજિત-પરીક્ષણ કરવાની બીજી રીત તમારી હાલની ઝુંબેશને સંપાદિત કરીને છે. આ કરવા માટે, તમારા જાહેરાત સેટમાં ફેરફાર કરો અને સ્પ્લિટ બટન પસંદ કરો. ફેસબુક ફેરફારો સાથે આપમેળે એક નવી જાહેરાત સેટ બનાવશે અને મૂળ જાહેરાત પરત કરશે. જ્યાં સુધી તમે તેને રોકવા માટે શેડ્યૂલ કરશો નહીં ત્યાં સુધી સ્પ્લિટ ટેસ્ટ ચાલશે. જો તમારી સ્પ્લિટ ટેસ્ટ સફળ છે, તમારે તમારા પરીક્ષણના પરિણામો સાથે ઝુંબેશ ચાલુ રાખવી જોઈએ. તમે જાહેરાતોને બે અથવા તો ત્રણ અલગ-અલગ ઝુંબેશમાં વિભાજિત કરી શકો છો.

રાજા

સર્ચ એન્જિન જાહેરાત એ યોગ્ય સમયે યોગ્ય સંભાવનાઓ સુધી પહોંચવા માટે ખર્ચ-અસરકારક પદ્ધતિ છે. તે વધુ ટ્રેકિંગ પણ આપે છે, તમને કઈ જાહેરાતો અથવા શોધ શબ્દો વેચાણમાં પરિણમ્યા તે નિર્ધારિત કરવાની મંજૂરી આપે છે. જોકે, માર્કેટર્સે યોગ્ય કીવર્ડ્સ પસંદ કરીને ROI કેવી રીતે વધારવું તે જાણવું જોઈએ, યોગ્ય બજેટની ફાળવણી અને જરૂરિયાત મુજબ વ્યૂહરચનાઓ ગોઠવવી. આ લેખ Adwords સાથે ROI વધારવા માટે ધ્યાનમાં રાખવાના કેટલાક મહત્વપૂર્ણ પરિબળોની ચર્ચા કરે છે. વધુ જાણવા માટે આગળ વાંચો.

Adwords ના ROI ની ગણતરી કરતી વખતે, તે યાદ રાખવું અગત્યનું છે કે વેબસાઇટ ક્લિક્સ હંમેશા વેચાણમાં અનુવાદિત થતી નથી. Adwords ના ROI ની ગણતરી કરવા માટે તમારે રૂપાંતરણોને ટ્રૅક કરવાની જરૂર પડશે. આ ફોન કોલ લીડ્સ દ્વારા કરી શકાય છે, તેમજ મુલાકાતી ફાઇનલમાં પહોંચે ત્યાં સુધી ટ્રેકિંગ “આભાર” પાનું. કોઈપણ માર્કેટિંગ ઝુંબેશની જેમ, તમારી જાહેરાતો તમારી વેબસાઇટ પર કેટલા મુલાકાતીઓ લાવે છે તેના પર ROI નિર્ભર રહેશે. આ કરવા માટે, તમારે ખરીદીના ઉદ્દેશ્ય સાથે કીવર્ડ્સ પસંદ કરવા આવશ્યક છે.

Adwords ના તમારા ROI ને સુધારવા માટે, તમારી જાહેરાતોમાં એક્સ્ટેંશન ઉમેરવાનું વિચારો. લેન્ડિંગ પેજ એક્સટેન્શનનો ઉપયોગ કરવાથી તમને વધુ લક્ષિત મુલાકાતીઓને આકર્ષવામાં મદદ મળશે. કીવર્ડ એક્સ્ટેંશન ઉપરાંત, તમે કૉલઆઉટ અથવા સ્થાન એક્સ્ટેન્શનનો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો. બાદમાં તમારી વેબસાઇટ પર લાઇવ કૉલ બટન ઉમેરે છે. તમે લોકોને સંબંધિત પૃષ્ઠો પર નિર્દેશિત કરવા માટે સમીક્ષાઓ અને સાઇટ લિંક્સનો ઉપયોગ પણ કરી શકો છો. તમારે યોગ્ય વિકલ્પો પર પતાવટ કરતા પહેલા વિવિધ વિકલ્પોનું પરીક્ષણ કરવું જોઈએ. જો તમે આરઓઆઈને મહત્તમ કરવા માંગો છો, બધું ચકાસવાની ખાતરી કરો.

Google Analytics તમને ઑટો-ટેગિંગ સાથે Adwords ઝુંબેશને આપમેળે ટૅગ કરવાની મંજૂરી આપે છે. રિપોર્ટ્સ તમને Adwords ઝુંબેશનો ROI બતાવશે. તમારે પેઇડ માર્કેટિંગ સેવાઓમાંથી તમારા ખર્ચ ડેટાને તેમના પ્રદર્શનનું નિરીક્ષણ કરવા માટે Google Analytics માં આયાત કરવું જોઈએ. આ કરવાથી તમને તમારા જાહેરાત ખર્ચ પર નજર રાખવામાં મદદ મળશે, આવક અને ROI. આ માહિતી તમને તમારા નાણાંનું રોકાણ ક્યાં કરવું તે અંગે વધુ સારા નિર્ણયો લેવાની મંજૂરી આપશે. અને આ માત્ર શરૂઆત છે. તમે આ માર્ગદર્શિકાને અનુસરીને Adwords ના ROI ને સરળતાથી ટ્રૅક કરી શકો છો.