તમારા એડવર્ડ્સ એકાઉન્ટને કેવી રીતે ઑપ્ટિમાઇઝ કરવું

તમારા Adwords એકાઉન્ટને સંરચિત કરવાની ઘણી રીતો છે. આ લેખમાં, અમે કીવર્ડ થીમ પર ચર્ચા કરીશું, ટાર્ગેટીંગ, બિડિંગ, અને રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ. દરેકના પોતાના ફાયદા અને ગેરફાયદા છે. પરંતુ તમે જે પણ રીતે નક્કી કરો છો, તમારા ધ્યેયો નક્કી કરવા અને તમારા ખાતામાંથી મહત્તમ લાભ મેળવવાની ચાવી છે. પછી, તમારા ROIને સુધારવા માટે આ પગલાં અનુસરો. પછી, તમારી પાસે સફળ અભિયાન હશે. તમારા એકાઉન્ટને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવા માટેના સૌથી મહત્વપૂર્ણ પગલાં નીચે સૂચિબદ્ધ છે.

કીવર્ડ થીમ્સ

'કીવર્ડ્સ' હેઠળ સૂચિબદ્ધ’ વિકલ્પ, 'કીવર્ડ થીમ્સ’ Google ના જાહેરાત પ્લેટફોર્મની વિશેષતા જાહેરાતકર્તાઓને તેમની જાહેરાતો માટે ઉપયોગમાં લેવાતા કીવર્ડ્સને કસ્ટમાઇઝ કરવા દેશે. કીવર્ડ થીમ્સ એ તમારી જાહેરાતોને લક્ષ્ય બનાવવાનું એક મહત્વપૂર્ણ પાસું છે. લોકો એવા કીવર્ડ્સ ધરાવતી જાહેરાતો પર ક્લિક કરે તેવી શક્યતા વધુ હોય છે જે તેઓ શોધી રહ્યાં છે. તમારી જાહેરાત ઝુંબેશમાં કીવર્ડ થીમ્સનો ઉપયોગ કરવાથી તમને તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો કોણ છે તેનો વધુ સારો ખ્યાલ આપશે.

જો શક્ય હોય તો, બ્રાંડ દ્વારા કીવર્ડ્સને જૂથ બનાવવા માટે થીમ જૂથનો ઉપયોગ કરો, ઉદ્દેશ, અથવા ઇચ્છા. આ તરફ, તમે શોધકર્તાની ક્વેરી સાથે સીધી વાત કરી શકો છો અને તેમને ક્લિક કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરી શકો છો. તમારી જાહેરાતોનું પરીક્ષણ કરવાનું યાદ રાખો, કારણ કે સૌથી વધુ CTR ધરાવતી જાહેરાતનો અર્થ એ નથી કે તે સૌથી અસરકારક છે. થીમ જૂથો તમને શોધકર્તાને શું જોઈએ છે અને તેની જરૂરિયાત છે તેના આધારે શ્રેષ્ઠ જાહેરાતો નક્કી કરવામાં મદદ કરશે.

સ્માર્ટ ઝુંબેશનો ઉપયોગ કરતી વખતે, નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરશો નહીં, અને કીવર્ડ થીમને મિશ્રિત કરવાનું ટાળો. Google સ્માર્ટ ઝુંબેશને ઝડપથી વધારવા માટે કુખ્યાત છે. ઓછામાં ઓછો ઉપયોગ કરવો મહત્વપૂર્ણ છે 7-10 તમારી ઝુંબેશમાં કીવર્ડ થીમ્સ. આ શબ્દસમૂહો લોકો દ્વારા કરવામાં આવતી શોધના પ્રકાર સાથે સંબંધિત છે, જે નક્કી કરે છે કે તેઓ તમારી જાહેરાતો જુએ છે કે નહીં. જો લોકો તમારી સેવા શોધી રહ્યા છે, તેઓ તેનાથી સંબંધિત કીવર્ડ થીમનો ઉપયોગ કરે તેવી શક્યતા છે.

નકારાત્મક કીવર્ડ્સ અપ્રસ્તુત શોધોને અવરોધિત કરે છે. નેગેટિવ કીવર્ડ્સ ઉમેરવાથી તમારી જાહેરાતો એવા લોકો સમક્ષ પ્રદર્શિત થતી અટકાવશે જેઓ તમારા વ્યવસાય સાથે અસંબંધિત કંઈક શોધી રહ્યાં છે. જોકે, તમારે યાદ રાખવું જોઈએ કે નકારાત્મક કીવર્ડ થીમ સમગ્ર શોધને અવરોધિત કરશે નહીં, પરંતુ માત્ર સંબંધિત. આ સુનિશ્ચિત કરશે કે તમે અપ્રસ્તુત ટ્રાફિક માટે ચૂકવણી કરી રહ્યાં નથી. દાખલા તરીકે, જો તમારી પાસે માઈનસ કીવર્ડ થીમ સાથે ઝુંબેશ છે, તે એવા લોકોને જાહેરાતો બતાવશે જેઓ કોઈ એવી વસ્તુ શોધે છે જેનો કોઈ અર્થ નથી.

ટાર્ગેટીંગ

સ્થાન અને આવક દ્વારા Adwords ઝુંબેશને લક્ષ્ય બનાવવાના ફાયદાઓ સારી રીતે દસ્તાવેજીકૃત છે. આ પ્રકારની જાહેરાત વપરાશકર્તાઓને તેમના સ્થાન અને પિન કોડના આધારે લક્ષ્ય બનાવે છે. Google AdWords પાસે પસંદગી માટે વિવિધ વસ્તી વિષયક સ્થાન જૂથો અને આવક સ્તરો છે. આ પ્રકારના લક્ષ્યીકરણમાં એક જાહેરાત જૂથ માટે મર્યાદિત કાર્યક્ષમતા છે, અને પદ્ધતિઓનું સંયોજન તમારા અભિયાનની અસરકારકતાને ઘટાડી શકે છે. જોકે, જો તમારી ઝુંબેશનું પ્રદર્શન ચોક્કસ લક્ષ્યીકરણ પર આધારિત હોય તો તે પ્રયાસ કરવા યોગ્ય છે.

લક્ષ્ય બનાવવાની સૌથી સામાન્ય રીત વેબસાઇટની સામગ્રીનો ઉપયોગ કરી રહી છે. વેબસાઇટની સામગ્રીનું વિશ્લેષણ કરીને, તમે નક્કી કરી શકો છો કે કઈ જાહેરાતો તે સાઇટ પરની સામગ્રી માટે સૌથી વધુ સુસંગત છે. દાખ્લા તરીકે, રેસિપી ધરાવતી વેબસાઇટ ડીશવેર માટેની જાહેરાતો બતાવી શકે છે, જ્યારે રનિંગ ફોરમમાં રનિંગ શૂઝની જાહેરાતો દર્શાવવામાં આવશે. આ પ્રકારનું લક્ષ્યીકરણ વિશિષ્ટ મેગેઝિન જાહેરાતોના ડિજિટલ સંસ્કરણ જેવું છે જે ધારે છે કે ચલાવવામાં રસ ધરાવતા વાચકોને પણ જાહેરાત કરાયેલ ઉત્પાદનોમાં રસ હશે..

એડવર્ડ્સ ઝુંબેશને લક્ષ્ય બનાવવાની બીજી રીત શબ્દસમૂહ મેચ કીવર્ડ પ્રકારનો ઉપયોગ કરીને છે. આ પ્રકારનું લક્ષ્યીકરણ કીવર્ડ્સના કોઈપણ સંયોજન માટે જાહેરાતોને ટ્રિગર કરશે, સમાનાર્થી અથવા નજીકની વિવિધતાઓ સહિત. ચોક્કસ ઉત્પાદન અથવા સેવાની જાહેરાત કરવા માટે બ્રોડ મેચ કીવર્ડ્સ ઘણીવાર સૌથી વધુ અસરકારક હોય છે. શબ્દસમૂહ મેચ કીવર્ડ માટે પણ એવું જ કહી શકાય. શબ્દસમૂહ મેચ કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરતી વખતે, વધુ લક્ષિત ટ્રાફિક મેળવવા માટે તમારે તમારા કીવર્ડની આસપાસ અવતરણ ચિહ્નો ઉમેરવા પડશે. દાખ્લા તરીકે, જો તમે લોસ એન્જલસમાં એર કંડિશનરને લક્ષ્ય બનાવવા માંગો છો, તમારે શબ્દસમૂહ મેચ કીવર્ડ પ્રકારનો ઉપયોગ કરવો જોઈએ.

તમે સ્થાન અને આવક સ્તર દ્વારા પણ તમારી જાહેરાતોને લક્ષ્ય બનાવી શકો છો. તમે છ આવક સ્તરો અને વિવિધ સ્થાનોમાંથી પસંદ કરી શકો છો. આ સાધનોનો ઉપયોગ કરીને, તમે તમારી જાહેરાતો અને તમારા જાહેરાત ઝુંબેશને તમારા સંભવિત ગ્રાહકોના ચોક્કસ સ્થાનો પર લક્ષ્ય બનાવી શકો છો. તદુપરાંત, તમે તમારા વ્યવસાયથી ચોક્કસ અંતરની અંદર લોકોને લક્ષ્ય બનાવવાનું પણ પસંદ કરી શકો છો. જ્યારે તમારી પાસે આનો બેકઅપ લેવા માટે કોઈ ડેટા ન હોઈ શકે, આ સાધનો તમને તમારા પ્રેક્ષકો વિશે મૂલ્યવાન માહિતી પ્રદાન કરી શકે છે.

બિડિંગ

Adwords પર બિડ કરવાની બે સૌથી સામાન્ય રીતો પ્રતિ ક્લિક કિંમત છે (CPC) અને હજાર છાપ દીઠ ખર્ચ (સીપીએમ). બીજી પદ્ધતિ પર એક પદ્ધતિ પસંદ કરવી એ તમારા લક્ષ્યો પર આધારિત છે. સીપીસી બિડિંગ એ વિશિષ્ટ બજાર માટે શ્રેષ્ઠ છે જ્યાં તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો ખૂબ ચોક્કસ છે અને તમે ઇચ્છો છો કે તમારી જાહેરાતો શક્ય તેટલા વધુ લોકોને દેખાય.. બીજી બાજુ, CPM બિડિંગ માત્ર ડિસ્પ્લે નેટવર્ક જાહેરાતો માટે જ યોગ્ય છે. તમારી જાહેરાતો સંબંધિત વેબસાઇટ્સ પર વધુ વારંવાર દેખાશે જે AdSense જાહેરાતો પણ પ્રદર્શિત કરે છે.

પ્રથમ પદ્ધતિમાં તમારી બિડિંગને અલગમાં ગોઠવવાનો સમાવેશ થાય છે “જાહેરાત જૂથો.” દાખ્લા તરીકે, તમે જૂથ કરી શકો છો 10 પ્રતિ 50 સંબંધિત શબ્દસમૂહો અને દરેક જૂથનું અલગથી મૂલ્યાંકન કરો. Google પછી દરેક જૂથ માટે એક મહત્તમ બિડ લાગુ કરશે. તમારા શબ્દસમૂહોનું આ બુદ્ધિશાળી વિભાજન તમને તમારા સમગ્ર અભિયાનને સંચાલિત કરવામાં મદદ કરશે. મેન્યુઅલ બિડિંગ ઉપરાંત, સ્વચાલિત બિડ વ્યૂહરચના પણ ઉપલબ્ધ છે. આ સિસ્ટમો અગાઉના પ્રદર્શનના આધારે બિડને આપમેળે સમાયોજિત કરી શકે છે. જોકે, તેઓ તાજેતરની ઘટનાઓનો હિસાબ આપી શકતા નથી.

કીવર્ડ રિસર્ચ ટૂલનો ઉપયોગ કરવો એ ઓછી કિંમતની વિશેષતાઓ અને વિશિષ્ટતાઓ શોધવાની એક ઉત્તમ રીત છે. Google જાહેરાતો ઉપરાંત’ મફત કીવર્ડ સંશોધન સાધન, SEMrush તમને તમારા વ્યવસાય સાથે સંબંધિત શોધ શબ્દો શોધવામાં મદદ કરી શકે છે. આ સાધન સાથે, તમે સ્પર્ધક કીવર્ડ્સ શોધી શકો છો અને તેમની સ્પર્ધાનું બિડિંગ પ્રદર્શન જોઈ શકો છો. કીવર્ડ બિડિંગ ટૂલ સાથે, તમે જાહેરાત જૂથ દ્વારા તમારા સંશોધનને સંકુચિત કરી શકો છો, ઝુંબેશ, અને કીવર્ડ.

Adwords પર બિડિંગ માટેની બીજી પદ્ધતિ CPC છે. આ પદ્ધતિને રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગની જરૂર છે અને તમને દરેક વેચાણ માટે ચોક્કસ કિંમત આપે છે. આ પદ્ધતિ વધુ અદ્યતન Google Adwords વપરાશકર્તાઓ માટે શ્રેષ્ઠ છે કારણ કે તે તમને ROI નું નિરીક્ષણ કરવાની મંજૂરી આપે છે. આ પદ્ધતિ સાથે, તમે તમારી જાહેરાતોના પ્રદર્શન અને તમારા બજેટના આધારે તમારી બિડ બદલી શકો છો. તમે CPC બિડિંગ માટે આધાર તરીકે પ્રતિ ક્લિક કિંમતનો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો. પરંતુ તમારે જાણવાની જરૂર છે કે ROI ની ગણતરી કેવી રીતે કરવી અને આ હાંસલ કરવાની શ્રેષ્ઠ રીત પસંદ કરવી.

જો તમે સ્થાનિક ગ્રાહકોને લક્ષ્ય બનાવી રહ્યા છો, તમે રાષ્ટ્રીય જાહેરાતને બદલે સ્થાનિક SEO પસંદ કરવાનું પસંદ કરી શકો છો. Adwords તમારા વ્યવસાયને અન્ય અબજ ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓ સુધી પહોંચવામાં મદદ કરે છે. Adwords તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોની વર્તણૂકને ટ્રૅક કરવામાં મદદ કરે છે અને તમારા ઉત્પાદનને શોધી રહેલા ગ્રાહકોના પ્રકારને સમજવામાં તમારી સહાય કરે છે.. ક્લિક દીઠ તમારી કિંમત ઘટાડવા માટે તમે વપરાશકર્તાની પ્રવૃત્તિને ટ્રેક કરીને તમારી એડવર્ડ્સની ગુણવત્તાને પણ સુધારી શકો છો. તેથી, સ્થાનિક SEO સાથે તમારી જાહેરાતોને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવાનું અને તમારા ROIને સુધારવાનું ભૂલશો નહીં!

રૂપાંતર ટ્રેકિંગ

એકવાર તમે તમારી વેબસાઇટ પર AdWords રૂપાંતર ટ્રેકિંગ કોડ ઇન્સ્ટોલ કરી લો, કઈ જાહેરાતો શ્રેષ્ઠમાં રૂપાંતરિત થઈ રહી છે તે જોવા માટે તમે તેનો ઉપયોગ કરી શકો છો. વિવિધ સ્તરો પર રૂપાંતરણ ડેટા જોવાનું શક્ય છે, જેમ કે અભિયાન, જાહેરાત જૂથ, અને કીવર્ડ પણ. રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ ડેટા તમારી ભાવિ જાહેરાત નકલને પણ માર્ગદર્શન આપી શકે છે. તદુપરાંત, આ ડેટાના આધારે, તમે તમારા કીવર્ડ્સ માટે ઊંચી બિડ સેટ કરી શકો છો. અહીં કેવી રીતે છે.

સૌપ્રથમ, તમારે નક્કી કરવું પડશે કે તમે અનન્ય કે સરેરાશ રૂપાંતરણોને ટ્રૅક કરવા માંગો છો. જ્યારે AdWords રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ તમને સમાન સત્રમાં થતા રૂપાંતરણોને ટ્રૅક કરવાની મંજૂરી આપે છે, Google Analytics એક જ વપરાશકર્તાના બહુવિધ રૂપાંતરણોને ટ્રૅક કરે છે. જોકે, કેટલીક સાઇટ દરેક રૂપાંતરણને અલગથી ગણવા માંગે છે. જો આ તમારા માટે કેસ છે, ખાતરી કરો કે તમે રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ યોગ્ય રીતે સેટ કર્યું છે. બીજું, જો તમે જાણવા માંગતા હોવ કે તમે જે રૂપાંતરણ ડેટા જુઓ છો તે સચોટ છે કે કેમ, સખત વેચાણ સાથે તેની સરખામણી કરો.

એકવાર તમે તમારી વેબસાઇટ પર એડવર્ડ્સ કન્વર્ઝન ટ્રેકિંગ સેટ કરી લો, તમે તમારા પુષ્ટિકરણ પૃષ્ઠ પર વૈશ્વિક સ્નિપેટ પણ મૂકી શકો છો. આ સ્નિપેટ તમારી વેબસાઇટના તમામ પૃષ્ઠો પર મૂકી શકાય છે, મોબાઇલ એપ્લિકેશન પરનો સમાવેશ થાય છે. આ તરફ, તમે જોઈ શકશો કે તમારા ગ્રાહકો તમારી વેબસાઇટ પર પહોંચવા માટે કઈ જાહેરાતો પર ક્લિક કરે છે. પછી તમે નક્કી કરી શકો છો કે તમારા રિમાર્કેટિંગ પ્રયાસોમાં આ ડેટાનો ઉપયોગ કરવો કે નહીં.

જો તમે તમારી જાહેરાત ઝુંબેશની અસરકારકતાનું વિશ્લેષણ કરવામાં રસ ધરાવો છો, તમે Google Adwords પર રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ સેટ કરી શકો છો. Google ફોન કોલ્સ ટ્રૅક કરવા માટે ત્રણ સરળ પદ્ધતિઓ પ્રદાન કરે છે. પ્રથમ, તમારે નવું રૂપાંતર બનાવવાની અને ફોન કૉલ્સ પસંદ કરવાની જરૂર છે. આગળ, તમારે તમારી જાહેરાતો પર તમારો ફોન નંબર દાખલ કરવો જોઈએ. એકવાર તમે આ કરી લો, તમે ટ્રૅક કરવા માંગો છો તે રૂપાંતરણનો પ્રકાર પસંદ કરી શકો છો. તમે આપેલ પિક્સેલમાંથી થયેલા રૂપાંતરણોની સંખ્યા પણ પસંદ કરી શકો છો.

એકવાર તમે તમારી વેબસાઇટ પર રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ ઇન્સ્ટોલ કરી લો, તમે ટ્રૅક કરી શકો છો કે તમારી જાહેરાતો પર કેટલા લોકોએ ક્લિક કર્યું. તમે તમારી જાહેરાતોમાંથી ફોન કોલ્સ પણ ટ્રેક કરી શકો છો, જોકે તેમને કન્વર્ઝન કોડની આવશ્યકતા નથી. તમે એપ સ્ટોર સાથે કનેક્ટ કરી શકો છો, ફાયરબેઝ એકાઉન્ટ, અથવા કોઈપણ અન્ય તૃતીય-પક્ષ સ્ટોર. તમારા વ્યવસાય માટે ફોન કોલ્સ મહત્વપૂર્ણ છે. તમારી જાહેરાતોને કોણ બોલાવે છે તે તમે જોઈ શકો છો, જેના કારણે તમારે ફોન કોલ્સ ટ્રૅક કરવા જોઈએ.