એડવર્ડ્સમાં તમારા ક્વોલિટી સ્કોર્સને કેવી રીતે બહેતર બનાવવો

CTR અને રૂપાંતરણ દર વધારવા માટે, તમારી જાહેરાતોની હેડલાઇનમાં સંખ્યાઓનો સમાવેશ કરવો હિતાવહ છે. સંશોધન દર્શાવે છે કે તમારી જાહેરાતોની હેડલાઇનમાં સંખ્યાઓનો સમાવેશ કરવાથી CTR વધે છે 217%. પરંતુ તેનો અર્થ એ નથી કે તમારે ચક્રને ફરીથી શોધવું જોઈએ. યુક્તિ એ છે કે ચક્રને ફરીથી શોધ્યા વિના આકર્ષક મૂલ્ય પ્રસ્તાવ અને હૂક બનાવવાની. જ્યારે હોંશિયાર જાહેરાતો CTR વધારી શકે છે, તેઓ ખર્ચાળ હોઈ શકે છે. તેથી, ચાલો કેટલીક સરળ પરંતુ અસરકારક વ્યૂહરચનાઓ પર એક નજર કરીએ.

કીવર્ડ સંશોધન

તમારી એડવર્ડ્સ ઝુંબેશનો મહત્તમ લાભ લેવા માટે, તમારે કીવર્ડ સંશોધન કરવું આવશ્યક છે. કીવર્ડ્સ તેમની લોકપ્રિયતાના આધારે પસંદ કરી શકાય છે, ક્લિક દીઠ ખર્ચ, અને શોધ વોલ્યુમ. Google કીવર્ડ પ્લાનર એ એક મફત સાધન છે જેનો તમે આ હેતુ માટે ઉપયોગ કરી શકો છો. આ સાધનનો ઉપયોગ કરીને, તમે કીવર્ડને દર મહિને મેળવેલી શોધની સરેરાશ સંખ્યા અને દરેક કીવર્ડ માટે ક્લિક દીઠ કિંમત નક્કી કરી શકો છો. Google કીવર્ડ પ્લાનર સંબંધિત કીવર્ડ્સ પણ સૂચવે છે જેનો ઉપયોગ તમે વધુ લક્ષિત ઝુંબેશ બનાવવા માટે કરી શકો છો.

એકવાર તમારી પાસે કીવર્ડ્સની સૂચિ હોય, તેમને પ્રાથમિકતા આપવાનો સમય છે. મુઠ્ઠીભર સૌથી લોકપ્રિય શબ્દો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો. ધ્યાનમાં રાખો કે ઓછા કીવર્ડ્સ વધુ લક્ષિત ઝુંબેશ અને વધુ નફામાં પરિણમશે. જોકે, જો તમારી પાસે દરેક કીવર્ડ માટે કીવર્ડ સંશોધન કરવા માટે સમય નથી, તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો કયા કીવર્ડ્સ ટાઇપ કરી રહ્યા છે તે શોધવા માટે તમે SEMrush જેવા મફત સાધનનો ઉપયોગ કરી શકો છો. SERP પર કેટલા પરિણામો દેખાય છે તે શોધવા માટે SEMrush જેવા કીવર્ડ સંશોધન સાધનનો ઉપયોગ કરવો પણ શક્ય છે..

બીજું સાધન જે મફત છે અને તેનો ઉપયોગ કીવર્ડ સંશોધન કરવા માટે થઈ શકે છે તે છે Ahrefs. તે શરૂ કરવા માટે એક સારી જગ્યા છે, કારણ કે તે તમને તમારા સ્પર્ધકોને જોવાની મંજૂરી આપે છે’ વેબસાઇટ ટ્રાફિક, સ્પર્ધા, અને કીવર્ડ વોલ્યુમ. તમે એ પણ જોઈ શકો છો કે તે કીવર્ડ્સ માટે કયા પ્રકારની વેબસાઇટ્સ રેન્કિંગ છે અને તેમની વ્યૂહરચનાઓનું વિશ્લેષણ કરી શકે છે. આ નિર્ણાયક છે, કારણ કે આ કીવર્ડ્સ તે છે જેને તમે Google પર ક્રમ આપવા માંગો છો. જોકે, આ તારણો અન્ય પક્ષો સાથે શેર કરવા હંમેશા સરળ નથી.

Google ના કીવર્ડ પ્લાનરનો ઉપયોગ કરવાથી તમે મહિના પ્રમાણે સર્ચ વોલ્યુમ જોઈ શકો છો, જે તમને તમારી જાહેરાતોને વધુ ચોક્કસ શબ્દો સાથે લક્ષ્ય બનાવવામાં મદદ કરી શકે છે. કીવર્ડ પ્લાનર તમને સમાન કીવર્ડ્સ જોવા માટે પણ પરવાનગી આપે છે. આ સાધન તમને તમારી મર્યાદાઓના આધારે કીવર્ડ શોધી રહેલા લોકોની સંખ્યા પણ બતાવે છે. તમારા જેવા જ કીવર્ડ્સ માટે કયા કીવર્ડ સ્પર્ધા કરી રહ્યા છે તે જોવા માટે તમે Google ના કીવર્ડ પ્લાનરનો ઉપયોગ પણ કરી શકો છો. આ સાધનો તમને સૌથી વધુ લોકપ્રિય કીવર્ડ્સનો ખ્યાલ આપશે અને તમારી જાહેરાત ઝુંબેશ માટે શ્રેષ્ઠ કીવર્ડ્સ શોધવામાં મદદ કરશે.

બિડિંગ મોડલ

પ્રતિ-ક્લિકની કિંમત (CPC) વ્યૂહરચના CPM કરતાં વધુ ઓછી કિંમતની છાપ પેદા કરી શકે છે, ખાસ કરીને ફોલ્ડની નીચે હોય તેવી જાહેરાતો માટે. જોકે, જ્યારે બ્રાન્ડ જાગૃતિ તમારું પ્રાથમિક લક્ષ્ય હોય ત્યારે CPM શ્રેષ્ઠ કાર્ય કરે છે. મેન્યુઅલ CPC બિડિંગ ચોક્કસ કીવર્ડ્સ માટે બિડ સેટ કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. આ મોડેલમાં, તમે દૃશ્યતા વધારવા માટે માત્ર આ કીવર્ડ્સ માટે ઉચ્ચ બિડનો ઉપયોગ કરી શકો છો. જોકે, આ પદ્ધતિ સમય માંગી શકે છે.

Adwords તમને ઝુંબેશ અને જાહેરાત જૂથ સ્તર દ્વારા તમારી બિડ બદલવાની મંજૂરી આપે છે. આ બિડ એડજસ્ટમેન્ટ્સને બિડ મોડિફાયર કહેવામાં આવે છે. બિડ મોડિફાયર પ્લેટફોર્મ માટે ઉપલબ્ધ છે, ક્રિયાપ્રતિક્રિયાનો પ્રકાર, અને પસંદગીની સામગ્રી. આ જાહેરાત જૂથ સ્તરે AdGroupCriterionService દ્વારા જાળવવામાં આવે છે. તેવી જ રીતે, ઝુંબેશ-સ્તરની બિડ ગોઠવણો CampaignBidModifierService દ્વારા કરી શકાય છે. Google આ ગોઠવણો માટે API પણ પ્રદાન કરે છે.

ડિફૉલ્ટ જાહેરાત પ્લેસમેન્ટને બ્રોડ મેચ કહેવામાં આવે છે. આ પ્રકાર કોઈપણ કીવર્ડ માટે શોધ એન્જિનના પૃષ્ઠ પર તમારી જાહેરાત દર્શાવે છે, સમાનાર્થી અને સંબંધિત શોધો સહિત. જ્યારે આ અભિગમ મોટી સંખ્યામાં છાપમાં પરિણમે છે, તેની કિંમત પણ વધારે છે. અન્ય પ્રકારની મેચોમાં ચોક્કસ મેચનો સમાવેશ થાય છે, શબ્દસમૂહ મેચ, અને નકારાત્મક મેળ. સામાન્ય રીતે, વધુ ચોક્કસ તમારી મેચ, તમારી કિંમત જેટલી ઓછી હશે.

Adwords માટે બિડિંગ મૉડલ તમારી જાહેરાત ઝુંબેશને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવામાં તમારી સહાય કરવા માટે વિવિધ તકનીકોનો ઉપયોગ કરે છે. દાખલા તરીકે, તમે ચોક્કસ કીવર્ડ માટે મહત્તમ બિડ સેટ કરી શકો છો, પછી તમને કેટલા રૂપાંતરણો પ્રાપ્ત થયા છે તેના આધારે તમારી બિડને સમાયોજિત કરો. જો તમે વેચાણ કર્યું છે, એડવર્ડ્સ તેના આધારે તમારી બિડ વધારશે. વધુ અદ્યતન વપરાશકર્તાઓ માટે, તમે ડાયનેમિક કન્વર્ઝન ટ્રેકિંગનો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો.

લક્ષ્ય CPA બિડિંગ એ જાહેરાત વ્યૂહરચનાનો એક પ્રકાર છે જે રૂપાંતરણો ચલાવવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. તે CPA પર આધારિત ઝુંબેશ માટે બિડ સેટ કરે છે (સંપાદન દીઠ કિંમત), જે એક ગ્રાહક મેળવવાની કિંમત છે. જો તમને તમારી સંપાદન કિંમત ખબર ન હોય તો આ મોડેલ જટિલ હોઈ શકે છે (CPA) અથવા તમારી જાહેરાતો કેટલા રૂપાંતરણો ચલાવે છે. જોકે, તમે CPA વિશે જેટલું વધુ જાણો છો, તે મુજબ તમારી બિડ કેવી રીતે સેટ કરવી તે વધુ તમે જાણશો.

મેન્યુઅલ બિડિંગ પણ ક્લિક્સ વધારવાનો વિકલ્પ છે, છાપ, અને વિડિઓ દૃશ્યો. આ વ્યૂહરચના પસંદ કરવાથી તમે તમારા ઝુંબેશના ROIને બૂસ્ટ કરતી વખતે તમારા બજેટને નિયંત્રિત કરી શકશો. જોકે, તમારે નોંધ લેવી જોઈએ કે દરેક ઝુંબેશ માટે મેન્યુઅલ બિડિંગની ભલામણ કરવામાં આવતી નથી. મહત્તમ રૂપાંતરણ વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ કરવાનો વધુ યોગ્ય વિકલ્પ હશે, જે હાથથી બંધ છે અને ઓછા પ્રયત્નોની જરૂર છે. જો તમને લાગે કે તમારો સરેરાશ ખર્ચ તમારા દૈનિક બજેટ કરતા ઓછો છે તો તમે તમારું દૈનિક બજેટ પણ વધારી શકો છો.

ગુણવત્તા સ્કોર્સ

Adwords માં તમારા ક્વોલિટી સ્કોર્સને સુધારવા માટે, તમારે અમુક મુખ્ય પરિબળો પર ધ્યાન આપવાની જરૂર છે. આ પરિબળો વ્યક્તિગત અને સામૂહિક રીતે તમારા ગુણવત્તા સ્કોરને અસર કરે છે, અને તમારી વેબસાઇટ પર ગોઠવણોની જરૂર પડી શકે છે. તમારો ક્વોલિટી સ્કોર સુધારવા માટે ધ્યાનમાં લેવા જેવી કેટલીક બાબતો નીચે સૂચિબદ્ધ છે:

તમારો ક્વોલિટી સ્કોર તમારી જાહેરાત કેટલું સારું પ્રદર્શન કરે છે તેની સાથે સીધો સંબંધ ધરાવે છે. ઉચ્ચ ગુણવત્તાનો સ્કોર મજબૂત વપરાશકર્તા અનુભવમાં અનુવાદ કરે છે. તમારો ક્વોલિટી સ્કોર વધારવો એ પણ એક સારો વિચાર છે કારણ કે તે તમને તમારી એડ રેન્ક વધારવામાં અને ક્લિક દીઠ તમારી કિંમત ઘટાડવામાં મદદ કરશે. ભલે તમે Google પર ઉચ્ચ દૃશ્યતા અથવા ઓછી CPC માટે લક્ષ્ય રાખતા હોવ, ગુણવત્તા સ્કોર સમય જતાં તમારી જાહેરાતના પ્રદર્શનને અસર કરશે. આ ઉપરાંત, ઉચ્ચ ગુણવત્તાનો સ્કોર શોધ પરિણામોમાં તમારી જાહેરાતના પ્લેસમેન્ટમાં સુધારો કરશે અને ક્લિક દીઠ તમારી કિંમત ઘટાડશે.

તમે તમારી જાહેરાતની કીવર્ડ સુસંગતતાને ઑપ્ટિમાઇઝ કરીને તમારા ગુણવત્તા સ્કોરને સુધારી શકો છો. કીવર્ડ મેચ એ સંદર્ભ આપે છે કે તમારી જાહેરાત વપરાશકર્તાની શોધ ક્વેરી સાથે કેટલી નજીકથી મેળ ખાય છે. તમારી જાહેરાતની કીવર્ડ સુસંગતતા ગુણવત્તા સ્કોરનો ઉપયોગ કરીને માપવામાં આવે છે, અને તમારી જાહેરાતો કેવી રીતે પ્રદર્શિત થાય છે તે નિર્ધારિત કરશે. તમારી જાહેરાતે સંભવિત ગ્રાહકોને જણાવવું જોઈએ કે તેઓ તમારા વ્યવસાય પાસેથી શું અપેક્ષા રાખી શકે છે, એક્શન માટે આકર્ષક કૉલ ઑફર કરો, અને તમામ ઉપકરણો પર વપરાશકર્તાઓ માટે આકર્ષક બનો.

તમારા એકાઉન્ટના ગુણવત્તા સ્કોરને પ્રભાવિત કરતા ત્રણ પરિબળો છે: અપેક્ષિત ક્લિકથ્રુ દર (CTR), લેન્ડિંગ પૃષ્ઠ અનુભવ (ધ), અને શોધકર્તાના ઉદ્દેશ્ય સાથે જાહેરાતની સુસંગતતા. જ્યારે તમે વિવિધ જાહેરાત જૂથો હેઠળ દેખાતા કીવર્ડ્સના સ્કોર્સની તુલના કરો છો, તમે જોશો કે તે કીવર્ડ્સ માટેના ગુણવત્તા સ્કોર્સ અન્ય જાહેરાત જૂથોમાંના સમાન કીવર્ડ્સથી અલગ હશે. આના કારણોમાં વિવિધ એડ ક્રિએટિવનો સમાવેશ થાય છે, ઉતરાણ પૃષ્ઠો, વસ્તી વિષયક લક્ષ્યીકરણ, અને વધુ. જો તમારી જાહેરાત ઓછી ગુણવત્તા સ્કોર મેળવે છે, ગુણવત્તા ગુણની ગણતરી કેવી રીતે કરવામાં આવે છે તેની તમને સારી સમજ હશે. આ વિશ્લેષણના પરિણામો Google ની વેબસાઇટ પર પ્રકાશિત થાય છે અને દર થોડા દિવસે અપડેટ કરવામાં આવે છે.

એડવર્ડ્સ હરાજીમાં, તમારો ક્વોલિટી સ્કોર તમારી જાહેરાતના ક્રમ અને ક્લિક દીઠ ખર્ચને પ્રભાવિત કરે છે. તમે જોશો કે નીચા CPC નો અર્થ છે ક્લિક દીઠ ઓછા પૈસા ખર્ચવામાં આવે છે. તમારી બિડ માટે ગુણવત્તા સ્કોર્સ પણ ધ્યાનમાં લેવા જોઈએ. તમારો ગુણવત્તા સ્કોર જેટલો ઊંચો, તમે તમારી જાહેરાતમાં પ્રદર્શિત થશો તેવી શક્યતા વધુ છે. જાહેરાતની હરાજીમાં, ઉચ્ચ સીપીસી શોધ એન્જિન માટે વધુ આવક પેદા કરશે.

ખર્ચ

તમારે તમારી જાતને પૂછવાનો સૌથી મહત્વપૂર્ણ પ્રશ્ન છે “Adwords ની કિંમત શું છે?” મોટાભાગના વ્યવસાય માલિકો ઓનલાઈન જાહેરાતો સાથે સંકળાયેલા ખર્ચથી અજાણ હોય છે. પ્રતિ ક્લિક કિંમત અથવા CPC એ એક કિંમત છે જે Google Adwords દ્વારા મહત્તમ CPC તરીકે ઓળખાતા મેટ્રિકનો ઉપયોગ કરીને નિયંત્રિત કરવામાં આવે છે.. આ મેટ્રિક જાહેરાતકર્તાઓને તેમની બિડને નિયંત્રિત કરવાની મંજૂરી આપે છે જે તેઓ દરેક ક્લિક માટે ખર્ચવા પરવડી શકે છે.. દરેક ક્લિકની કિંમત તમારા વ્યવસાયના કદ અને તમે જે ઉદ્યોગમાં છો તેના પર નિર્ભર છે.

PPC સોફ્ટવેરની કિંમત સમજવા માટે, તમે તમારા બજેટની ફાળવણી કેવી રીતે કરશો તે ધ્યાનમાં લેવા માગો છો. તમે તમારા કેટલાક બજેટને મોબાઇલ અને ડેસ્કટોપ જાહેરાતો માટે ફાળવી શકો છો, અને તમે રૂપાંતરણ વધારવા માટે ચોક્કસ મોબાઇલ ઉપકરણોને પણ લક્ષ્ય બનાવી શકો છો. PPC સોફ્ટવેરની કિંમત સામાન્ય રીતે સબસ્ક્રિપ્શન મોડલ પર આધારિત હોય છે, તેથી સબ્સ્ક્રિપ્શનની કિંમતમાં પરિબળની ખાતરી કરો. વર્ડસ્ટ્રીમ પ્રીપેડ પ્લાન અને છ મહિનાના કોન્ટ્રાક્ટ ઓફર કરે છે. તમને આ રીતે PPC સૉફ્ટવેર માટે બજેટ કરવાનું સરળ લાગશે, જ્યાં સુધી તમે નિયમો અને શરતો સમજો છો.

Adwords ની કિંમત નક્કી કરવા માટેની સૌથી સામાન્ય પદ્ધતિ ક્લિક દીઠ કિંમત છે (PPC). જ્યારે તમે ચોક્કસ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવવા માંગતા હો અને દરરોજ મોટા પ્રમાણમાં ટ્રાફિકને લક્ષ્ય ન બનાવી રહ્યાં હોવ ત્યારે તેનો શ્રેષ્ઠ ઉપયોગ થાય છે. મિલ દીઠ ખર્ચ, અથવા CPM, બિડિંગ પદ્ધતિ બંને પ્રકારની ઝુંબેશ માટે ઉપયોગી છે. CPM તમને તમારી જાહેરાત મેળવેલી છાપની સંખ્યાની સમજ આપે છે, જે લાંબા ગાળાની માર્કેટિંગ ઝુંબેશ વિકસાવતી વખતે મહત્વપૂર્ણ છે.

જેમ જેમ ઇન્ટરનેટ પર સ્પર્ધકોની સંખ્યા સતત વધી રહી છે, એડવર્ડ્સની કિંમત હાથમાંથી નીકળી રહી છે. થોડા વર્ષો પહેલા જ, ક્લિક્સ માટે ચૂકવણી હજુ પણ પ્રમાણમાં ઓછી કિંમત હતી. હવે, વધુ લોકો Adwords પર બિડ કરે છે, નવા વ્યવસાયો માટે કેટલાક કીવર્ડ્સ પર ક્લિક દીઠ EUR5 ખર્ચવાનું શક્ય છે. તેથી, તમે તમારા Adwords ઝુંબેશ પર વધુ પૈસા ખર્ચવાનું કેવી રીતે ટાળી શકો છો? Adwords સાથે સંકળાયેલા ખર્ચને નિયંત્રિત કરવાની ઘણી રીતો છે.