તમારી એડવર્ડ્સ ઝુંબેશમાંથી સૌથી વધુ કેવી રીતે મેળવવું

તમારી એડવર્ડ્સ ઝુંબેશમાંથી મહત્તમ લાભ મેળવવો એ તમારી વેબસાઇટ માટે ROI વધારવા અને ટ્રાફિક જનરેટ કરવાની ચાવી છે. તમે તમારી સાઇટ પર ટ્રાફિક લાવવા અને તમારી ઝુંબેશની નફાકારકતાને માપવા માટે SEO અને સોશિયલ મીડિયાનો ઉપયોગ કરી શકો છો. એકવાર તમારી એડવર્ડ્સ ઝુંબેશ નફાકારક થઈ જાય, તમે વધુ ROI માટે તમારું બજેટ વધારી શકો છો. શરૂ કરવા માટે, મૂળભૂત Adwords ઝુંબેશ સાથે પ્રારંભ કરો અને SEO અને સામાજિક મીડિયા સાથે તેને પૂરક બનાવો. પછીથી, ટ્રાફિકના વધારાના સ્ત્રોતોનો સમાવેશ કરવા માટે તમે તમારા જાહેરાત બજેટને વિસ્તૃત કરી શકો છો, જેમ કે તમારો બ્લોગ.

ક્લિક દીઠ કિંમત

Google Adwords માં ક્લિકની કિંમત નક્કી કરતી વખતે ધ્યાનમાં લેવાના ઘણા પરિબળો છે. દાખ્લા તરીકે, જ્યારે મોટાભાગના ઉદ્યોગો ઉચ્ચ સીપીસી જુએ છે, સરેરાશ નીચે છે $1. વ્યવસાયના માલિક તરીકે, AdWords પર નાણાં ખર્ચવાનું નક્કી કરતાં પહેલાં તમારે તમારા ROIને ધ્યાનમાં લેવું આવશ્યક છે. સરેરાશ ક્લિકની કિંમત દરેક ઉદ્યોગમાં અલગ-અલગ હશે. જો તમે ડેન્ટિસ્ટની ઑફિસનું માર્કેટિંગ કરી રહ્યાં છો, ડેન્ટલ સેવાઓ શોધી રહેલા દર્દીઓ માટે તમે Google સર્ચ નેટવર્ક પર તમારી જાહેરાતો મૂકી શકો છો.

સરેરાશ CPC ની ગણતરી કરવા ઉપરાંત, તમારે તમારો રૂપાંતરણ દર પણ માપવો જોઈએ. જ્યારે AdWords અંતદૃષ્ટિ ક્લિક કરેલી છેલ્લી જાહેરાત બતાવશે, Google Analytics તમને તમારા રૂપાંતરણ દરનું વધુ વિગતવાર ચિત્ર આપશે. પણ, તમારે ઉન્નત CPC તરીકે ઓળખાતી સુવિધાનો ઉપયોગ કરવો જોઈએ, જે આપમેળે બિડ કરે છે 30% કીવર્ડ્સ પર ઉચ્ચ કે જે રૂપાંતરણ તરફ દોરી જાય છે. રૂપાંતરણો નક્કી કરવામાં પૃષ્ઠ ગતિ એ એક વિશાળ પરિબળ છે. અભ્યાસો દર્શાવે છે કે જો તમારું પૃષ્ઠ લોડ થવામાં બે સેકન્ડથી વધુ સમય લે છે, તમારા લગભગ અડધા મુલાકાતીઓ ચાલ્યા જશે.

એકવાર તમે વિવિધ CPC મેટ્રિક્સની યોગ્ય સમજણ મેળવી લો, તમારે કેટલો ખર્ચ કરવો જોઈએ તે નક્કી કરવા માટે તમે CPC કેલ્ક્યુલેટરનો ઉપયોગ કરી શકો છો. પ્રતિ ક્લિક મેટ્રિક ખર્ચ એ તમારા PPC અભિયાનનો સૌથી મહત્વપૂર્ણ ભાગ છે, કારણ કે તે નક્કી કરે છે કે તમારા રોકાણ પર વળતર મેળવવા માટે તમારે કેટલો ખર્ચ કરવો પડશે. તે નક્કી કરશે કે તમારે તમારા ઇચ્છિત બજેટ સુધી પહોંચવા માટે ઉન્નત અથવા મેન્યુઅલ બિડિંગનો ઉપયોગ કરવો જોઈએ. તે તમને કયા પ્રકારની જાહેરાતોનો ઉપયોગ કરવો અને કયા કીવર્ડ્સને લક્ષ્ય બનાવવું તે નિર્ધારિત કરવામાં મદદ કરશે.

ક્લિક દીઠ સારો ખર્ચ ટૂલ તમને સ્પર્ધકો પર દેખરેખ રાખવાની ક્ષમતા પણ આપશે’ CPC, તેમજ તમારી વેબસાઇટની શોધ વોલ્યુમ. આ મેટ્રિક્સ તમને લક્ષ્ય બનાવવા માટેના કીવર્ડ્સ અને જાહેરાત ઝુંબેશ વિશે વધુ સ્માર્ટ નિર્ણયો લેવામાં મદદ કરશે. અંતે, ક્લિક દીઠ કાર્યક્ષમ ખર્ચ સોફ્ટવેરમાં રોકાણ કરવું તે યોગ્ય છે. તમે સાઇન અપ કરો તે પહેલાં સૉફ્ટવેરની કિંમત અને સબ્સ્ક્રિપ્શન અવધિને ધ્યાનમાં લો. તમારી Google AdWords ઝુંબેશને અસરકારક રીતે ચલાવવામાં મદદ કરવા માટે ઘણા પ્રોગ્રામ્સ ઉપલબ્ધ છે.

બિડિંગ મોડલ

મેન્યુઅલ CPC બિડિંગ તમને દરેક જાહેરાત જૂથ અથવા કીવર્ડ માટે મહત્તમ બિડ સેટ કરવાની મંજૂરી આપે છે. આ પ્રકારનું બિડ ઓટોમેશન તમને સૌથી વધુ નિયંત્રણ આપે છે, પરંતુ તે CPC ને આકાશમાં પણ લઈ શકે છે. મેન્યુઅલ બિડિંગ પ્રારંભિક તબક્કાની ઝુંબેશ માટે શ્રેષ્ઠ અનુરૂપ છે, જ્યારે તમારે તમારી ઝુંબેશ વિશે વધુ ડેટા એકત્રિત કરવાની જરૂર હોય. મેન્યુઅલ CPC બિડિંગ તમને દરેક જાહેરાત જૂથ માટે મહત્તમ બિડ સેટ કરવા દે છે, જ્યારે નિર્દિષ્ટ બજેટની અંદર ક્લિક્સ વધારવામાં આવે છે.

Google જાહેરાતો માટે બિડ કરવાની ઘણી રીતો પ્રદાન કરે છે. મોટાભાગના જાહેરાતકર્તાઓ છાપ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, ક્લિક્સ, અને રૂપાંતરણો, અથવા વિડિયો જાહેરાતો માટે જોવાઈ પર. પરંતુ જ્યારે જાહેરાત પ્લેસમેન્ટની વાત આવે છે, તમને ખબર હોવી જોઈએ કે Google જાહેરાત જગ્યાની હરાજી કરે છે. તમારી બિડ એ નક્કી કરે છે કે ચોક્કસ જગ્યામાં કેટલી જાહેરાતો દેખાય છે, તેથી તમારે બોલી લગાવતા પહેલા હરાજીની ઘોંઘાટ સમજવી જોઈએ. બિડિંગ મૉડલનો મહત્તમ ઉપયોગ કરવા માટેની કેટલીક વ્યૂહરચનાઓ નીચે સૂચિબદ્ધ છે.

બિડિંગ વ્યૂહરચના નક્કી કરતી વખતે, તમારા અભિયાનના ધ્યેયને ધ્યાનમાં લો. નક્કી કરો કે તમારો ઉદ્દેશ્ય તમારી વેબસાઇટ પર ટ્રાફિક લાવવાનો છે કે રસ વધારવાનો છે. તમારા ઉદ્દેશ્યો પર આધાર રાખીને, તમે કિંમત-દીઠ-ક્લિકનો ઉપયોગ કરવા માગો છો (CPC) બિડિંગ. જોકે, જો તમારો ધ્યેય લીડ્સને પોષવાનો અને વેચાણ વધારવાનો છે, તમે છાપ અને સૂક્ષ્મ રૂપાંતરણોને આગળ ધપાવવા માગો છો. જો તમે Adwords માટે નવા છો, તમારા હેતુઓને કાળજીપૂર્વક ધ્યાનમાં લો.

ચોક્કસ કીવર્ડ્સ માટે બિડિંગ કરતી વખતે, વિભાજિત પરીક્ષણ પ્રક્રિયામાં તેમનું પરીક્ષણ કરવું મહત્વપૂર્ણ છે. સ્પ્લિટ-ટેસ્ટિંગ તમને દરેક કીવર્ડ લાવે છે તે આવકની માત્રાને માપવા દે છે. દાખલા તરીકે, જો કીવર્ડ માટે કંપની A ની મહત્તમ બિડ છે $2, તેઓ માત્ર કોમ્પ્યુટર ધરાવતા લોકોને જ તેમની જાહેરાતો બતાવશે. જો કંપની B પાસે a $5 બોલી, તેઓ શું માટે એક અલગ વિચાર હોઈ શકે છે “લક્ષિત” પ્રેક્ષકો શોધી રહ્યા છે.

રૂપાંતર દીઠ કિંમત

એડવર્ડ્સ પર કેટલો ખર્ચ કરવો તે નિર્ધારિત કરતી વખતે રૂપાંતર દીઠ કિંમત મેટ્રિક એ મુખ્ય પરિબળ છે. સંખ્યા ઘણી વખત કિંમત-દીઠ-ક્લિક કરતા ઘણી વધારે હોય છે. દાખલા તરીકે, તમે કદાચ ચૂકવણી કરી રહ્યા છો $1 દરેક ક્લિક માટે, પરંતુ વીમા જગ્યામાં, સુધીનો ખર્ચ કરી શકો છો $50. કેટલો ખર્ચ કરવો તે જાણવું તમને શ્રેષ્ઠ જાહેરાત વ્યૂહરચના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં મદદ કરશે. રૂપાંતર-દીઠ કિંમત નક્કી કરવાની અહીં કેટલીક રીતો છે:

પ્રથમ, તમારે કેવી રીતે વ્યાખ્યાયિત કરવું તે જાણવું જોઈએ “રૂપાંતર” આ મેટ્રિક ઉદ્યોગના આધારે બદલાય છે. રૂપાંતરણ ક્રિયાઓ વેચાણ વ્યવહારથી લઈને હોઈ શકે છે, એક સાઇન અપ, અથવા મુખ્ય પૃષ્ઠની મુલાકાત. ઘણા જાહેરાતકર્તાઓ તેમના પ્રદર્શનનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે કિંમત-દીઠ-સંપાદન મેટ્રિકનો પણ ઉપયોગ કરે છે. કેટલાક કિસ્સાઓમાં, આ મેટ્રિક તરીકે ઓળખાય છે “ક્લિક થ્રુ રેટ.”

તમારી બિડ જેટલી વધારે છે, તમારી રૂપાંતર-દીઠ કિંમત જેટલી ઊંચી હોઈ શકે છે. તમારી બિડ વધારવાથી વધુ રૂપાંતરણો મેળવવાની તમારી તકો વધશે, પરંતુ રૂપાંતરણ બિનલાભકારક બને તે પહેલાં તમે ખર્ચ કરી શકો તે મહત્તમ રકમ વિશે જાગૃત રહેવું મહત્વપૂર્ણ છે. રૂપાંતર દીઠ કિંમત મેટ્રિકનું ઉદાહરણ ક્લિક-થ્રુ રેટ છે (CTR) Google AdWords ઝુંબેશ પર.

રૂપાંતર દીઠ કિંમત માપવાની બીજી રીત એ છે કે ગ્રાહકને પ્રાપ્ત કરવા માટેના ખર્ચને માપવું. જ્યારે વપરાશકર્તા ખરીદી કરે છે ત્યારે રૂપાંતર થઈ શકે છે, એકાઉન્ટ માટે નોંધણી કરે છે, એક એપ ડાઉનલોડ કરો, અથવા કૉલબેકની વિનંતી કરે છે. આ માપનો ઉપયોગ સામાન્ય રીતે પેઇડ જાહેરાતની સફળતાને માપવા માટે થાય છે. જોકે, ઇમેઇલ માર્કેટિંગ, SEO જેમ, ઓવરહેડ ખર્ચ પણ છે. આ બાબતે, CPC એ વધુ સારું માપ છે.

જ્યારે તમે Adwords માં CPA લક્ષ્ય સેટ કરી શકો છો, Google તમારા માટે શ્રેષ્ઠ CPC બિડ નક્કી કરવા માટે અદ્યતન મશીન લર્નિંગ અને સ્વચાલિત બિડિંગ અલ્ગોરિધમનો ઉપયોગ કરે છે. તમારા પ્રેક્ષકો અને ઉત્પાદન પર આધાર રાખીને, તમે કેટલાક રૂપાંતરણ માટે તમારા લક્ષ્ય કરતાં વધુ ચૂકવણી કરી શકો છો, જ્યારે અન્ય લોકો તમારી અપેક્ષા કરતાં ઓછા ખર્ચ કરી શકે છે. લાંબા ગાળે, આ દળો એકબીજાને સંતુલિત કરે છે અને તમારે તમારી CPC બિડ્સને સમાયોજિત કરવાની જરૂર રહેશે નહીં.

ફરીથી માર્કેટિંગ

AdWords સાથે રિમાર્કેટિંગની સફળતા ભૂતકાળમાં વધી છે 5 વર્ષ. પુન: લક્ષ્યીકરણ શબ્દ’ માર્કેટર્સ માટે ઓક્સિમોરોન છે, પરંતુ તે દિવસનો બઝવર્ડ બની ગયો છે, અને સારા કારણોસર. ફ્રાન્સ જેવા દેશોમાં તે પસંદગીનો શબ્દ છે, ચીન, અને રશિયા. રીમાર્કેટિંગ વિશે પુષ્કળ લેખો છે, પરંતુ આ લેખ તેના ફાયદા અને તે શા માટે કામ કરે છે તેની ચર્ચા કરશે.

AdWords સાથે રીમાર્કેટિંગ પાછળનો મૂળ વિચાર એ મુલાકાતીઓને લક્ષ્ય બનાવવાનો છે કે જેમણે કંઈપણ ખરીદ્યા વિના તમારી વેબસાઇટ છોડી દીધી છે. જાહેરાતો કે જે તમારા મુલાકાતીઓ માટે સંબંધિત છે’ જરૂરિયાતો પછી તે વ્યક્તિઓને લક્ષિત કરવામાં આવે છે કારણ કે તેઓ વેબ બ્રાઉઝ કરે છે. આ કરવા માટે, તમે તમારી વેબસાઇટના દરેક પૃષ્ઠ પર AdWords રીમાર્કેટિંગ કોડ ઉમેરી શકો છો, અથવા ફક્ત તેમાંથી કેટલાક માટે. Google Analytics નો ઉપયોગ કરીને અદ્યતન રીમાર્કેટિંગ સેગમેન્ટ્સ બનાવી શકાય છે. એકવાર મુલાકાતીઓ ચોક્કસ માપદંડોને પૂર્ણ કરે છે, તેઓ તમારી રીમાર્કેટિંગ સૂચિમાં ઉમેરવામાં આવે છે. પછી તમે આ સૂચિનો ઉપયોગ તેમને ડિસ્પ્લે નેટવર્ક પર જોડવા માટે કરી શકો છો.

પ્રતિસ્પર્ધી બુદ્ધિ

ઑનલાઇન માર્કેટપ્લેસમાં તમારા સ્પર્ધકો સામે યુદ્ધ જીતવા માટે, તમારે તમારા હરીફોની નબળાઈઓને સમજવાની જરૂર છે. જો તમારું ઉત્પાદન અથવા સેવા કોઈપણ કીવર્ડ્સ માટે ઉચ્ચ રેન્કિંગ નથી, તમારા હરીફ અયોગ્ય લાભનો ઉપયોગ કરી શકે છે. પ્રતિસ્પર્ધી બુદ્ધિ સાધનોનો ઉપયોગ, તમે તેને ઓછી-મહત્વની ચેનલ પર હરાવીને તેનો લાભ કેવી રીતે લેવો તે શોધી શકો છો. આ સ્પર્ધાત્મક બુદ્ધિમત્તા તમને વિવિધ ચેનલો માટે બજેટ ફાળવવામાં અને કીવર્ડ ફોકસને પ્રાથમિકતા આપવામાં પણ મદદ કરશે.

સ્પર્ધાત્મક બુદ્ધિ સાધનોનો ઉપયોગ કરીને, તમે તમારા સ્પર્ધકોનો સ્નેપશોટ મેળવી શકો છો’ ડિજિટલ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના. આ સાધનો મફતથી લઈને હોઈ શકે છે, એન્ટરપ્રાઇઝ-લેવલ વિશ્લેષણ કાર્યક્રમો માટે મૂળભૂત સાધનો. આ સાધનો તમને ઢગલા પર ટોચ પર રહેવા અને ઑનલાઇન વિશ્વમાં તમારા સ્પર્ધકો પર પ્રભુત્વ મેળવવામાં મદદ કરે છે. હકિકતમાં, આંકડા અનુસાર, સરેરાશ બિઝનેસ સુધી છે 29 સ્પર્ધકો, એક ધાર મેળવવા માટે તમારા સ્પર્ધકો શું કરી રહ્યા છે તેનું નિરીક્ષણ કરવું મહત્વપૂર્ણ બનાવે છે.

PPC વ્યૂહરચના પ્રક્રિયામાં આગળનું પગલું તમારી સ્પર્ધાનું વિશ્લેષણ કરવાનું છે. સ્પર્ધકો’ જાહેરાતની નકલ તમને તેમના માટે શું કામ કરે છે અને શું નથી તે વિશે ઘણું કહી શકે છે. સ્પર્ધાત્મક PPC બુદ્ધિ સાથે, તમે તમારા પ્રતિસ્પર્ધીઓને ઓળખી શકો છો’ ટોચના કીવર્ડ્સ અને વધુ અસરકારક જાહેરાતો બનાવવા માટે તેમની જાહેરાત નકલનો અભ્યાસ કરો. સ્પર્ધાત્મક PPC સાધનો ઉપરાંત, જાહેરાત-શબ્દ સ્પર્ધા વિશ્લેષણ સાધનો તમને તમારા સ્પર્ધકો પર એક ધાર મેળવવામાં મદદ કરી શકે છે.

જોકે SpyFu અને iSpionage સારા સ્પર્ધાત્મક બુદ્ધિ સાધનો ઓફર કરે છે, તેમનું ઇન્ટરફેસ ભયંકર રીતે સાહજિક નથી. SpyFu આનું સારું ઉદાહરણ છે, પ્રતિસ્પર્ધી કીવર્ડ સૂચિઓ અને જાહેરાત નકલમાં વિગતવાર આંતરદૃષ્ટિ પ્રદાન કરવી. તેમાં પ્રતિસ્પર્ધી લેન્ડિંગ પૃષ્ઠો વિશેની આંતરદૃષ્ટિ પણ શામેલ છે. તેની પાસે એક મફત સંસ્કરણ છે જે તમને પ્રતિસ્પર્ધી જાહેરાતની નકલ અને લેન્ડિંગ પૃષ્ઠો જોવા દે છે. તે મફત સ્પર્ધક અહેવાલો ઓફર કરે છે, તેમજ દરરોજ ત્રણ સ્તુત્ય પ્રતિસ્પર્ધી ચેતવણીઓ.