SaaS કંપનીઓ માટે Adwords ટિપ્સ

જ્યારે તમે તમારી SaaS કંપની માટે જાહેરાત ઝુંબેશ બનાવવા માટે તૈયાર હોવ, તમે વિચારી રહ્યા હશો કે શરૂઆત કેવી રીતે કરવી. ધ્યાનમાં લેવા માટે ઘણા પાસાઓ છે, ખર્ચ સહિત, કીવર્ડ્સ, બિડ, અને રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ. જો તમને ખાતરી ન હોય કે ક્યાંથી શરૂ કરવું, Adwords માટે અમારી પ્રારંભિક માર્ગદર્શિકા વાંચો. આ તમને પ્રારંભ કરવા અને તમારી જાહેરાત ઝુંબેશમાંથી સૌથી વધુ મેળવવા માટે આવશ્યક માહિતી આપશે. તમે અન્ય SaaS માર્કેટર્સ પાસેથી મૂલ્યવાન સલાહ અને ટીપ્સ પણ મેળવી શકો છો.

ખર્ચ

તમારા માર્કેટિંગ ઝુંબેશની અસરકારકતા વધારવા માટે, Adwords ના ખર્ચનું અસરકારક રીતે સંચાલન કરવું મહત્વપૂર્ણ છે. તમે તમારો ગુણવત્તા સ્કોર વધારીને તમારી જાહેરાતોની કિંમત ઘટાડી શકો છો. નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરીને, તમે ઊંચી કિંમતના પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવવાનું ટાળી શકો છો અને તમારી ઝુંબેશને ઑપ્ટિમાઇઝ કરી શકો છો. ખર્ચ ઘટાડવા ઉપરાંત, તમે તમારી જાહેરાતોની સુસંગતતા સુધારી શકો છો. તમારો ક્વોલિટી સ્કોર વધારવા માટે નીચે કેટલીક ટીપ્સ આપી છે:

દરરોજ તમારા કીવર્ડ ખર્ચ તપાસો. દરેક કીવર્ડના ખર્ચને ટ્રૅક કરવાથી તમને તમારું માર્કેટિંગ બજેટ જાળવવામાં અને વલણોને ઓળખવામાં મદદ મળે છે. આ માહિતી ખાસ કરીને મૂલ્યવાન છે જો તમારા સ્પર્ધકો સમાન કીવર્ડ્સ પર ઘણા પૈસા ખર્ચી રહ્યા હોય. પણ, ધ્યાનમાં રાખો કે CPC નાટકીય રીતે વધી શકે છે જો તમે અત્યંત સ્પર્ધાત્મક કીવર્ડ્સને લક્ષ્યાંકિત કરી રહ્યાં છો. યાદ રાખવાની સૌથી મહત્વની બાબત એ છે કે સ્પર્ધા વધશે તેમ Adwords ખર્ચ વધશે, તેથી તમારે તમે પસંદ કરેલ કીવર્ડની સ્પર્ધાત્મકતાને ધ્યાનમાં લેવી આવશ્યક છે.

તમે તમારા રૂપાંતરણ દરને પણ મોનિટર કરી શકો છો, જે તમને કહે છે કે મુલાકાતી કેટલી વાર ચોક્કસ ક્રિયા કરે છે. દાખ્લા તરીકે, જો કોઈ તમારી જાહેરાત પર ક્લિક કરે છે અને તમારી ઈમેલ લિસ્ટમાં સબ્સ્ક્રાઇબ કરે છે, એડવર્ડ્સ એક અનન્ય કોડ બનાવશે જે સર્વરને જાહેરાત પરની ક્લિક્સની સંખ્યા સાથે તે માહિતીને સાંકળવા માટે પિંગ કરશે. આ કુલ ખર્ચને વડે વિભાજીત કરો 1,000 રૂપાંતરણ દીઠ તમારી કુલ કિંમત જોવા માટે.

ક્લિક દીઠ ખર્ચને અસર કરતા ઘણા પરિબળો છે, પરંતુ સામાન્ય રીતે, એડવર્ડ્સમાં સૌથી મોંઘા કીવર્ડ્સ ફાઇનાન્સ સાથે વ્યવહાર કરે છે, ઉદ્યોગો જે મોટી રકમનું સંચાલન કરે છે, અને નાણાકીય ક્ષેત્ર. આ કેટેગરીમાં ઉચ્ચ-ખર્ચના કીવર્ડ્સ સામાન્ય રીતે અન્ય કીવર્ડ્સ કરતાં વધુ ખર્ચાળ હોય છે, તેથી જો તમે શિક્ષણ ક્ષેત્રે પ્રવેશ મેળવવા અથવા સારવાર કેન્દ્ર શરૂ કરવા માંગતા હોવ, તમારે ઉચ્ચ CPC ચૂકવવાની અપેક્ષા રાખવી જોઈએ. સૌથી વધુ કિંમતના કીવર્ડ્સમાં ફાઇનાન્સ અને એજ્યુકેશનનો સમાવેશ થાય છે, તેથી ખાતરી કરો કે તમે જાહેરાત શરૂ કરો તે પહેલાં તમે બરાબર જાણો છો કે તમે શું મેળવી રહ્યાં છો.

ક્લિક દીઠ તમારી મહત્તમ કિંમત (CPC) તમને લાગે છે કે એક ક્લિક મૂલ્યવાન છે તે સૌથી વધુ રકમ છે, ભલે તે તમારા સરેરાશ ગ્રાહક ચૂકવે તે ન હોય. દાખ્લા તરીકે, Google ભલામણ કરે છે કે તમારી મહત્તમ CPC સેટ કરો $1. તે ઉપરાંત, તમે તમારી મહત્તમ સીપીસી જાતે સેટ કરી શકો છો, સ્વચાલિત બિડિંગ વ્યૂહરચનાઓથી અલગ સેટિંગ. જો તમે પહેલાં ક્યારેય એડવર્ડ્સનો ઉપયોગ કર્યો નથી, પ્રારંભ કરવાનો સમય છે.

કીવર્ડ્સ

જ્યારે કીવર્ડ સંશોધન એ કીવર્ડ લક્ષ્યીકરણનો મહત્વપૂર્ણ ભાગ છે, ફેરફારો સાથે રહેવા માટે તમારે તેને સમયાંતરે અપડેટ કરવાની જરૂર છે. આ પ્રેક્ષકોની ટેવને કારણે છે, ઉદ્યોગો, અને લક્ષ્ય બજારો સતત બદલાતા રહે છે. જ્યારે કીવર્ડ સંશોધન તમને સંબંધિત જાહેરાતો બનાવવામાં મદદ કરી શકે છે, સ્પર્ધકો તેમની વ્યૂહરચના પણ બદલી રહ્યા છે. કીવર્ડ જેમાં બે થી ત્રણ શબ્દો હોય છે તે શ્રેષ્ઠ શરત છે. જોકે, ધ્યાનમાં રાખો કે કોઈ એક સાચો કે ખોટો જવાબ નથી. કીવર્ડ્સ તમારા વ્યવસાય અને તમારી જાહેરાત અને લેન્ડિંગ પૃષ્ઠની થીમ સાથે સંબંધિત હોવા જોઈએ.

એકવાર તમારી પાસે તમારી કીવર્ડ સૂચિ છે, તમે કીવર્ડ પ્લાનર ટૂલનો ઉપયોગ કરવાનો પ્રયાસ કરી શકો છો. તમે સૂચિત કીવર્ડ્સ નિકાસ કરી શકો છો, પરંતુ તે કંટાળાજનક પ્રક્રિયા છે. તમે પણ ઉપયોગ કરી શકો છો “પૃષ્ઠની ટોચની બિડ” તમારા કીવર્ડ્સ માટે ઐતિહાસિક ટોપ-પેજ બિડ્સ શોધવા માટે કૉલમ. આ સાધન Google ના ડિસ્પ્લે નેટવર્ક પર કામ કરે છે, જે સમાન સામગ્રીની બાજુમાં જાહેરાતો દર્શાવે છે. શ્રેષ્ઠ કીવર્ડ શોધવા માટે તમે કીવર્ડ પ્લાનરને અજમાવી શકો છો. એકવાર તમને ગમતો કીવર્ડ મળી જાય, પછી તમે તેનો ઉપયોગ તમારા Adwords ઝુંબેશમાં કરી શકો છો.

કીવર્ડ પસંદ કરતી વખતે, હેતુ ધ્યાનમાં રાખો. દાખલા તરીકે, તમે ઇચ્છો છો કે લોકો તમારી જાહેરાતો પર ક્લિક કરે કારણ કે તેઓ સમસ્યાનું સમાધાન શોધી રહ્યાં છે. જોકે, જ્યારે લોકો સર્ચ એન્જિનની બહાર શોધ કરતા હોય ત્યારે આ કેસ ન હોઈ શકે, ઉદાહરણ તરીકે. તેઓ માત્ર ઈન્ટરનેટ બ્રાઉઝ કરતા હોઈ શકે છે અથવા શિક્ષણની શોધમાં હોઈ શકે છે. શબ્દસમૂહ-મેળ કીવર્ડ પસંદ કરવાથી તમને ખર્ચ પર સૌથી વધુ નિયંત્રણ મળે છે અને ચોક્કસ ગ્રાહકોને લક્ષ્ય બનાવે છે. તે એ પણ સુનિશ્ચિત કરે છે કે તમારી જાહેરાતો ફક્ત ચોક્કસ શબ્દસમૂહની શોધ કરતા ગ્રાહકો માટે જ દેખાશે.

કીવર્ડ પસંદ કરતી વખતે, યાદ રાખો કે બધા કીવર્ડ્સ સમાન બનાવવામાં આવતા નથી. જ્યારે કેટલાક શરૂઆતમાં સ્માર્ટ લાગે છે, કેટલાક નથી. માટે શોધ “wifi પાસવર્ડ” સૂચવે છે કે લોકો wifi પાસવર્ડ શોધી રહ્યા છે, ચોક્કસ ઉત્પાદન અથવા સેવા નથી. દાખ્લા તરીકે, કોઈ વાઈફાઈ પાસવર્ડ શોધી રહ્યો છે તે સંભવતઃ કોઈ બીજાના વાઈ-ફાઈમાંથી લીચિંગ કરી રહ્યો છે, અને તમે તેમના વાઇફાઇ પર તમારા ઉત્પાદનની જાહેરાત કરવા માંગતા નથી!

બિડ્સ

તમે તમારા પરિણામોના આધારે Adwords પર તમારી બિડને સમાયોજિત કરી શકો છો. Google પાસે બિલ્ટ-ઇન સુવિધા છે જે તમને ચોક્કસ કીવર્ડ્સ પર કેટલી બિડ કરવી તે નક્કી કરવામાં મદદ કરશે. તમે અલગ અલગ બિડની રકમ માટે CPC અને સ્થિતિનો અંદાજ કાઢવા માટે આ ટૂલનો ઉપયોગ કરી શકો છો. તમે જે રકમની બિડ કરો છો તે તમારા માર્કેટિંગ ઝુંબેશ માટે તમે સેટ કરેલ બજેટ પર પણ આધાર રાખે છે. તમારા પરિણામોને મહત્તમ કરવા માટે તમારી Adwords બિડને સમાયોજિત કરવા માટેની કેટલીક ટીપ્સ નીચે સૂચિબદ્ધ છે.

તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને જાણો. માર્કેટિંગ વ્યક્તિત્વનો ઉપયોગ કરીને, તમે AdWords વડે તમારા પ્રેક્ષકોને વધુ સારી રીતે લક્ષ્ય બનાવી શકો છો. દાખલા તરીકે, તમે તેમના કામના કલાકો અને મુસાફરીનો સમય જોઈ શકો છો. પણ, તમે જાણી શકો છો કે તેઓ કામ અથવા લેઝરમાં કેટલો સમય વિતાવે છે. આ બાબતો જાણીને, તમે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોના વલણોને પ્રતિબિંબિત કરવા માટે તમારી બિડને અનુરૂપ બનાવી શકો છો. આ ખાસ કરીને ઉપયોગી છે જો તમે એવા ગ્રાહકોને ટાર્ગેટ કરી રહ્યા છો કે જેઓ ચોક્કસ ઉદ્યોગ સાથે સંબંધિત ઉત્પાદનો અને સેવાઓ ખરીદવાની સૌથી વધુ સંભાવના ધરાવે છે.

વપરાશકર્તાઓ કેવા પ્રકારની જાહેરાતો શોધી રહ્યા છે તે ઓળખો. દાખ્લા તરીકે, એક વપરાશકર્તા 'બાઈક શોપ' માટે શોધ કરે છે’ તેમના ડેસ્કટૉપ પરથી ભૌતિક સ્થાન શોધી શકે છે. જોકે, જે વ્યક્તિ તેમના મોબાઇલ ઉપકરણ પર સમાન ક્વેરી શોધી રહી છે તે બાઇકના પાર્ટ્સ ઑનલાઇન પણ શોધી શકે છે. જે જાહેરાતકર્તાઓ પ્રવાસીઓ સુધી પહોંચવા માગે છે તેમણે ડેસ્કટોપ અથવા ટેબ્લેટને બદલે મોબાઇલ ઉપકરણોને લક્ષ્ય બનાવવું જોઈએ. મોટાભાગના મુસાફરો સંશોધન મોડમાં હોય છે અને તેઓ તેમના ડેસ્કટોપ અથવા ટેબ્લેટ પરથી તેમની અંતિમ ખરીદી કરવાનું વલણ ધરાવે છે.

કીવર્ડ્સ તમારા વ્યવસાય અને ઉત્પાદન માટે અત્યંત વિશિષ્ટ છે, જેથી જ્યારે તમે તમારી પ્રારંભિક બિડ સેટ કરો ત્યારે તમારે કેટલાક અનુમાન લગાવવા પડશે, પરંતુ એકવાર તમારી પાસે તમારા આંકડા આવી જાય પછી તમે તેને સમાયોજિત કરી શકશો. તમે તમારી પ્રારંભિક બિડ સેટ કરવા માટે કીવર્ડ બિડ માર્ગદર્શિકાને અનુસરી શકો છો અને તમારું એકાઉન્ટ સક્રિય કર્યા પછી પ્રથમ થોડા અઠવાડિયામાં તેને સમાયોજિત કરી શકો છો. તમે તમારું બજેટ અને લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો નક્કી કર્યા પછી તમારી કીવર્ડ બિડ્સને સમાયોજિત કરી શકો છો.

તમારા બજેટના કદ પર આધાર રાખે છે, તમે તમારી બિડ જાતે સેટ કરવાનું પસંદ કરી શકો છો અથવા સ્વચાલિત વ્યૂહરચનામાંથી એકનો ઉપયોગ કરી શકો છો. Adwords પર તમારી બિડ્સને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવાની બીજી ઘણી રીતો છે, પરંતુ મહત્તમ રૂપાંતરણ વ્યૂહરચના સૌથી વધુ લોકપ્રિય છે. Google તમારા દૈનિક બજેટના આધારે બિડ બનાવવા માટે મશીન લર્નિંગનો ઉપયોગ કરે છે. જોકે, તમારે આ વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ ત્યારે જ કરવો જોઈએ જો તમારી પાસે મોટું બજેટ હોય અને તમે Adwords પર બિડ સેટ કરવાની પ્રક્રિયાને સ્વચાલિત કરવા માંગતા હોવ.

રૂપાંતર ટ્રેકિંગ

તમારી કેટલી જાહેરાતો રૂપાંતરિત થઈ રહી છે તે જોવા માટે તમે AdWords રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગનો ઉપયોગ કરી શકો છો. સામાન્ય રીતે, જ્યારે તમે બે ઉત્પાદનો માટે સમાન રૂપાંતરણ કોડનો ઉપયોગ કરશો ત્યારે તમને તમારા પુષ્ટિકરણ પૃષ્ઠ પર રૂપાંતરણોની સંખ્યા દેખાશે. જો કોઈ સંભવિતે છેલ્લી અંદર બંને જાહેરાતો પર ક્લિક કર્યું હોય 30 દિવસો, પછી તમે બંને રૂપાંતરણ કોડમાં સમાન આવક પસાર કરી શકશો. પરંતુ તમે જે એટ્રિબ્યુશનનો ઉપયોગ કરો છો તેના આધારે રૂપાંતરણોની સંખ્યા અલગ હશે.

રૂપાંતરણ એક ગ્રાહક માટે અલગ નથી, તેથી દરેક માટે અલગ મૂલ્યનો ઉપયોગ કરવો શક્ય છે. ઘણી વાર, આ મૂલ્યોનો ઉપયોગ દરેક જાહેરાત ઝુંબેશ પર ROI માપવા માટે થાય છે. તમે વિવિધ કિંમત બિંદુઓ અને રૂપાંતરણના પ્રકારો માટે વિવિધ મૂલ્યોનો ઉપયોગ પણ કરી શકો છો. રૂપાંતરનું મૂલ્ય અનુરૂપ ફીલ્ડમાં દાખલ કરવું આવશ્યક છે. જોકે, તમે દરેક જાહેરાતના ROIને માપી શકો તેની ખાતરી કરવા માટે તમે તમારી બધી જાહેરાતો માટે એક જ રૂપાંતરણ મૂલ્યનો ઉપયોગ કરવા માગી શકો છો.

વેબસાઇટ સેટ કરતી વખતે અથવા ઑન-સાઇટ રૂપાંતરણોને કૉલ કરો, એડવાન્સ્ડ સેટિંગ્સ ટેબ પર ક્લિક કરો. આ કન્વર્ટેડ ક્લિક્સ કોલમ પ્રદર્શિત કરશે. તમે બહુવિધ સ્તરો પર રૂપાંતરણ ડેટા પણ જોઈ શકો છો, અભિયાન સહિત, જાહેરાત જૂથ, એડ, અને કીવર્ડ. રૂપાંતરણ જનરેટ કરવા માટે કયા પ્રકારની જાહેરાતો સૌથી વધુ અસરકારક છે તે નિર્ધારિત કરવા માટે તમે રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ ડેટાનો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો. તમારા રૂપાંતરણોનું નિરીક્ષણ કરીને, તમારી પાસે તમારા જાહેરાત પ્રદર્શનનું ચોક્કસ ચિત્ર હશે અને ભવિષ્યની જાહેરાતો લખવા માટે માર્ગદર્શિકા તરીકે તેનો ઉપયોગ કરશો.

એડવર્ડ્સ કન્વર્ઝન ટ્રેકિંગ સેટ કરવું સરળ છે. પ્રથમ પગલું તમારા ટ્રેકિંગ કોડને સેટ કરવાનું છે. તમે તમારી દરેક જાહેરાત માટે રૂપાંતરણને વપરાશકર્તા દ્વારા કરવામાં આવેલ પ્રવૃત્તિના પ્રકારના સંબંધમાં વ્યાખ્યાયિત કરીને વ્યાખ્યાયિત કરી શકો છો. દાખ્લા તરીકે, તમે સંપર્ક ફોર્મ સબમિશન અથવા મફત ઇબુક ડાઉનલોડ તરીકે રૂપાંતરણોને ટ્રૅક કરવાનું પસંદ કરી શકો છો. ઈકોમર્સ સાઇટ્સ માટે, તમે કોઈપણ ખરીદીને રૂપાંતરણ તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરી શકો છો. એકવાર તમે કોડ સેટ કરી લો, તમે તમારી જાહેરાતોને ટ્રેક કરવાનું શરૂ કરી શકો છો.

Google Analytics અને AdWords વચ્ચે રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ અલગ છે. Google Analytics લાસ્ટ-ક્લિક એટ્રિબ્યુશનનો ઉપયોગ કરે છે અને જ્યારે છેલ્લી AdWords ક્લિક ક્લિક કરવામાં આવી હતી ત્યારે રૂપાંતરણ ક્રેડિટ કરે છે. બીજી બાજુ, એડવર્ડ્સ એટ્રિબ્યુશન રૂપાંતરણોને ક્રેડિટ કરશે, પછી ભલે તમે વપરાશકર્તા તમારા પૃષ્ઠ પર પહોંચતા પહેલા તેમની સાથે અન્ય પ્રકારની ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરતા હોવ. પરંતુ આ પદ્ધતિ તમારા વ્યવસાય માટે યોગ્ય ન હોઈ શકે. આથી, જો તમારી પાસે બહુવિધ ઓનલાઈન માર્કેટિંગ ચેનલો હોય તો તમારે AdWords રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગનો ઉપયોગ કરવો જોઈએ.