એડવર્ડ્સ સિક્રેટ્સ – એડવર્ડ્સના રહસ્યોને કેવી રીતે અનલૉક કરવું

એડવર્ડ્સ સિક્રેટ્સ – એડવર્ડ્સના રહસ્યોને કેવી રીતે અનલૉક કરવું

એડવર્ડ્સના રહસ્યો ખોલવા માટે, તમારે સિસ્ટમ કેવી રીતે કામ કરે છે તે શીખવું જોઈએ. AdRank ની ગણતરી કેવી રીતે થાય છે તે સમજવું એ સિસ્ટમમાં નિપુણતા મેળવવાની ચાવી છે. સૌથી વધુ AdRank ધરાવતી જાહેરાતો પૃષ્ઠની ટોચ પર છે, જ્યારે નીચી AdRank ધરાવતા લોકો નીચેની જગ્યાઓ મેળવે છે. એડવર્ડ્સમાં, આ પદ્ધતિને ડિસ્કાઉન્ટર કહેવામાં આવે છે. ઘણી પ્રમાણપત્ર પરીક્ષાઓ આ વિષયને આવરી લે છે. પરંતુ તમે બિડિંગ શરૂ કરી શકો તે પહેલાં, તમારે તમારા ક્વોલિટી સ્કોરનું મૂલ્યાંકન કેવી રીતે કરવું અને તમારી જાહેરાત તમારા પ્રેક્ષકો માટે સુસંગત છે કે કેમ તે નક્કી કરવું તે શીખવું આવશ્યક છે.

કીવર્ડ સંશોધન

Ahrefs જેવા ફ્રી ટૂલનો ઉપયોગ કરવો એ તમારા સ્પર્ધકો જે કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છે તેને ઓળખવાની એક ઉત્તમ રીત છે. આ સાધન તમને સેંકડો વિવિધ ડોમેન્સ શોધવા અને કીવર્ડ્સ માટે સૂચનો મેળવવા દેશે. આ સૂચનો મુશ્કેલીના ઉતરતા ક્રમમાં પ્રદર્શિત થાય છે. જો તમે હમણાં જ Adwords થી શરૂઆત કરી રહ્યા છો, લક્ષ્ય માટે યોગ્ય કીવર્ડ્સ શોધવા મુશ્કેલ હોઈ શકે છે. સદભાગ્યે, તમારા વ્યવસાય માટે કીવર્ડ શોધવામાં મદદ કરવા માટે ઘણા મફત કીવર્ડ ટૂલ્સ છે.

કોઈપણ જાહેરાત ઝુંબેશની જેમ, કીવર્ડ સંશોધન નિર્ણાયક છે. તમારા પ્રેક્ષકો કયા કીવર્ડ્સ વાપરે છે તે જાણવું એ સફળ ઝુંબેશ માટેનું પ્રથમ પગલું છે. ઉચ્ચ શોધ વોલ્યુમવાળા કીવર્ડ્સ એ જાહેરાત લક્ષ્યીકરણ માટે શ્રેષ્ઠ વિકલ્પો છે. દરેક કીવર્ડ માટે શોધનું પ્રમાણ તમારી જાહેરાત વ્યૂહરચનાનું માર્ગદર્શન કરશે અને તમને સૌથી વધુ એક્સપોઝર મેળવવામાં મદદ કરશે. વધુમાં, તમે શીખી શકશો કે કયા કીવર્ડ્સ સ્પર્ધાત્મક નથી અને કયા કીવર્ડ્સ તમને SERP માં ઉચ્ચ સ્થાન પ્રાપ્ત કરશે.

તમારા પ્રેક્ષકોને સંશોધન કર્યા પછી, તમે તે શોધોના આધારે સામગ્રી લખવાનું શરૂ કરી શકો છો. ભલે તમે સ્પાઇન સર્જરી વિશે લખતા હોવ કે પછી હાઇકિંગ બ્લોગ, તમે તમારા પ્રેક્ષકો માટે સંબંધિત કીવર્ડ્સ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માંગો છો. લોકો સામાન્ય રીતે જે કીવર્ડ્સ શોધે છે તેના સુધી પહોંચવાની તમારી તકો વધારશે. યોગ્ય કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરીને, તમને ઉચ્ચ સ્તરનું રૂપાંતરણ મળશે અને તમારી સાઇટ પર મુલાકાતીઓની સંખ્યામાં વધારો થશે. જો તમે તબીબી વ્યાવસાયિકો સુધી પહોંચવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યાં છો, વ્યાપક શબ્દોને બદલે લોંગ-ટેલ કીવર્ડ્સ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનું વિચારો. તેઓ કાર્બનિક ટ્રાફિકના મોટા ભાગનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે અને ખૂબ જ સ્પર્ધાત્મક છે.

કીવર્ડ સંશોધન કરવાની બીજી રીત એ છે કે તમારી જાતને તમારા વિશિષ્ટમાં નિમજ્જિત કરવી. આ તમને તમારા પ્રેક્ષકો પૂછે છે તે પ્રશ્નોને ઓળખવા દેશે. તેઓ શું શોધી રહ્યાં છે તે જાણવું તેમનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવા માટે નિર્ણાયક છે. તમારા પ્રેક્ષકો શું ઇચ્છે છે તે ઓળખવા માટે વર્ડ ટ્રેકરનો ઉપયોગ કરો અને નવી પોસ્ટ્સ લખવા માટે તે માહિતીનો ઉપયોગ કરો. એકવાર તમે તમારા કીવર્ડ્સ શોધી લો, તમારી પાસે લખવા માટે વિષયોનો અનંત પુરવઠો હશે! તમે તમારા સંશોધનનો ઉપયોગ નવી પોસ્ટ્સ બનાવવા માટે પણ કરી શકો છો, આ પ્રશ્નોને સંબોધિત કરનારાઓનો સમાવેશ થાય છે.

Adwords માટે કીવર્ડ સંશોધનનું આગલું પગલું એ સંબંધિત સંસાધનો એકત્રિત કરવાનું છે. EBSCOhost, દાખલા તરીકે, એક ઉત્તમ સ્ત્રોત છે. તે ચાર મિલિયનથી વધુ લેખોનું ઘર છે, અને તેના શોધ સાધનો તમને કીવર્ડ્સ નક્કી કરવામાં મદદ કરી શકે છે કે જે લોકો તમારા ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓની શોધ કરતી વખતે ઉપયોગ કરશે. જો તમારે એક જ શબ્દના બહુવિધ સ્વરૂપો શોધવાની જરૂર હોય તો તમે અવતરણ ચિહ્નો અથવા ફૂદડી વડે શોધી રહ્યાં છો તેની ખાતરી કરો. તમારા શોધ શબ્દો શક્ય તેટલા સુસંગત છે તેની ખાતરી કરવા માટે તમારે તમારા કીવર્ડ્સની આસપાસ અવતરણનો પણ ઉપયોગ કરવો જોઈએ.

બિડિંગ વ્યૂહરચના

તમે કદાચ એવી જાહેરાતો જોઈ હશે જે ROAS વધારવાનો દાવો કરે છે. પરંતુ તમારું બજેટ વધાર્યા વિના ROAS વધારવાની શ્રેષ્ઠ રીત કઈ છે? તમે Adwords માટે સ્વચાલિત બિડિંગ વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ કરી શકો છો. તે તમને તમારા સ્પર્ધકો પર એક ધાર આપી શકે છે. જ્યારે તમારા હરીફો દેખાતા નથી ત્યારે Google તમને જાહેરાતો બતાવે છે. પછી તમે તે માહિતીના આધારે તમારી બિડ એડજસ્ટ કરી શકો છો. આ વ્યૂહરચના નવા વપરાશકર્તાઓ માટે મુશ્કેલ હોઈ શકે છે, પરંતુ તે પ્રયાસ કરવા યોગ્ય છે.

તમે તમારા રૂપાંતરણની તક વધારવા માટે ઉન્નત CPC બિડ પ્રકારનો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો. આ પદ્ધતિ તમારા લક્ષ્ય CTRના આધારે આપમેળે તમારી બિડને વધારશે અથવા ઘટાડશે, સીવીઆર, અને CPA. જો તમારી પાસે CTR વધારે છે અને તમે વધુ ક્લિક્સ મેળવવા માંગો છો, તમે મહત્તમ રૂપાંતરણ વિકલ્પનો ઉપયોગ કરી શકો છો. આ બિડ વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ શોધ અને પ્રદર્શન નેટવર્ક બંને દ્વારા થઈ શકે છે. જોકે, જો તમારો ધ્યેય તમારો રૂપાંતરણ દર વધારવાનો હોય તો તે શ્રેષ્ઠ કામ કરી શકે છે.

તદુપરાંત, તમે ટાર્ગેટ ઇમ્પ્રેશન શેરનો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો (TIS) તમારા અભિયાનના પ્રદર્શનને થ્રોટલ કરવાની પદ્ધતિ. આ પદ્ધતિ રૂપાંતરણોની સંખ્યા વધારવામાં મદદ કરે છે, અતિશય ખર્ચ સામે રક્ષણ કરતી વખતે. જોકે, તે પોર્ટફોલિયો માટે આગ્રહણીય નથી. તે ઉચ્ચ બજેટવાળી વેબસાઇટ્સ માટે શ્રેષ્ઠ અનુરૂપ છે, કારણ કે તે તમને બિડને સ્વચાલિત કરીને સમય બચાવવામાં મદદ કરશે. ROI વધારવા માટે સારી બિડિંગ વ્યૂહરચના મહત્વપૂર્ણ છે.

બિડિંગ વ્યૂહરચના બજેટ સેટ કરવા અને વધુ ક્લિક્સ અને ઇમ્પ્રેશન મેળવવા માટે કીવર્ડ લેવલ બિડનો ઉપયોગ કરવા જેટલી સરળ હોઈ શકે છે.. તમે લક્ષ્ય શોધ પૃષ્ઠ સ્થાનનો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો (TSP) બ્રાન્ડ જાગૃતિ વધારવા માટે બિડિંગ વ્યૂહરચના. પણ, ત્યાં કોઈ એકલ બિડિંગ વ્યૂહરચના નથી જે પ્રથમ વખત કામ કરે. શ્રેષ્ઠ કાર્ય કરે છે તેના પર પતાવટ કરતા પહેલા તમારે ઘણી જુદી જુદી વ્યૂહરચનાઓનું પરીક્ષણ કરવું જોઈએ. ઉપરાંત, તમારે હંમેશા તમારા પ્રદર્શન મેટ્રિક્સનું નિરીક્ષણ કરવું જોઈએ, જેમ કે રૂપાંતર દર, CTR, અને રૂપાંતર દીઠ ખર્ચ. પછી, તમારા જાહેરાત ખર્ચમાંથી તમને કેટલું વળતર મળશે તે તમે જાણી શકો છો.

તમે રૂપાંતરણ વધારવા માટે મોબાઇલ એપ્લિકેશનનો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો. જો તમારું ઉત્પાદન અથવા સેવા મોબાઇલ-ફ્રેંડલી છે, તમે મોબાઇલ ઉપકરણો પર ઓછી બિડ સેટ કરી શકો છો. આ વપરાશકર્તાઓને આકર્ષવા માટે AdWords આપમેળે બિડને સમાયોજિત કરશે. પણ, તમે ડેસ્કટોપ વપરાશકર્તાઓ માટે તમારી બિડને નીચા દર પર સેટ કરી શકો છો. આગલી વખતે સંભવિત ક્લાયંટ તમારી વેબસાઇટની મુલાકાત લે, તેઓ તેને ખરીદવાની શક્યતા વધારે છે. તેથી, મુખ્ય વસ્તુ તમારી બિડને સમાયોજિત કરવાની અને તમારી જાહેરાત ઝુંબેશને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવાની છે!

વિતરણની પદ્ધતિ

જ્યારે તમે એડવર્ડ્સ ઝુંબેશ ચલાવો છો, તમારે સ્ટાન્ડર્ડ ડિલિવરી અને એક્સિલરેટેડ ડિલિવરી વચ્ચે પસંદગી કરવાની રહેશે. સ્ટાન્ડર્ડ ડિલિવરી સમગ્ર દિવસ દરમિયાન સમાનરૂપે જાહેરાતની છાપ ફેલાવે છે, જ્યારે તમારું દૈનિક બજેટ સમાપ્ત ન થાય ત્યાં સુધી એક્સિલરેટેડ ડિલિવરી શક્ય તેટલી વાર તમારી જાહેરાત પ્રદર્શિત કરે છે. બંને કિસ્સાઓમાં, તમને પૂરતી છાપ ન મળવાનું જોખમ છે. જો તમારું બજેટ નાનું છે, તમે તમારી જાહેરાતની સ્થિતિ અને ક્લિક થ્રુ રેટ વિશે વધુ જાણવા માટે એક્સિલરેટેડ ડિલિવરીનો ઉપયોગ કરી શકો છો.

તમારા Adwords ઝુંબેશ માટે વિતરણ પદ્ધતિને કસ્ટમાઇઝ કરવાની ઘણી રીતો છે, પરંતુ ડિફોલ્ટ સેટિંગ સ્ટાન્ડર્ડ છે. જોકે, જો તમે એક્સિલરેટેડ ડિલિવરીનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છો, તમે દૈનિક બજેટનો ઉપયોગ કરી શકો છો $10 તમારી ઝુંબેશ ચલાવવા માટે. જ્યારે બાદમાંનો વિકલ્પ મર્યાદિત બજેટ ધરાવતા લોકો માટે વધુ સારો વિકલ્પ હોઈ શકે છે, પ્રમાણભૂત ડિલિવરી સામાન્ય રીતે વધુ ખર્ચ થશે. તેથી, તમારે બંને વચ્ચેના તફાવતોને સમજવું જોઈએ જેથી કરીને તમે સૌથી વધુ નફાકારક બજારોમાં તમારા બજેટને મહત્તમ કરી શકો.

ઓછા-બજેટની ઝુંબેશ માટે એક્સિલરેટેડ ડિલિવરીનો ઉપયોગ કરવો એ શ્રેષ્ઠ પસંદગી ન હોઈ શકે. જ્યારે પ્રમાણભૂત પદ્ધતિ તમારા દૈનિક બજેટને વધારવા માટે વધુ સારી રીતે કામ કરે છે, એક્સિલરેટેડ ડિલિવરીનું CPC વધારે છે. જાહેરાત શેડ્યુલિંગ તમને તમારી જાહેરાતો શોધ પરિણામોમાં ક્યારે દેખાશે તે નિયંત્રિત કરવાની મંજૂરી આપે છે. તમારી બિડ સેટ કરીને, તમારી જાહેરાતો કેટલી વાર દેખાય છે તે તમે નિયંત્રિત કરી શકો છો. ઝડપી ડિલિવરી સાથે, તમારી જાહેરાતો દિવસ દરમિયાન વધુ વખત દેખાશે, જ્યારે ધીમી-લોડિંગ પ્રમાણભૂત ડિલિવરી સમગ્ર દિવસ દરમિયાન વધુ સમાનરૂપે જાહેરાતો દર્શાવે છે.

સ્ટાન્ડર્ડ ડિલિવરી એ શોધ ઝુંબેશ માટે સૌથી સામાન્ય જાહેરાત વિતરણ પદ્ધતિ છે. ગૂગલે શોપિંગ ઝુંબેશ માટે એક્સિલરેટેડ ડિલિવરી એ એકમાત્ર જાહેરાત વિતરણ વિકલ્પ પણ બનાવ્યો છે. સપ્ટેમ્બર મુજબ 2017, ગૂગલે એક્સિલરેટેડ ડિલિવરીથી સ્ટાન્ડર્ડ ડિલિવરી તરફ ઝુંબેશને સ્થાનાંતરિત કરવાનું શરૂ કર્યું. આ પદ્ધતિ હવે નવી ઝુંબેશ માટે ઉપલબ્ધ રહેશે નહીં, પરંતુ હાલના લોકો આપોઆપ પ્રમાણભૂત ડિલિવરી પર સ્વિચ કરશે. આ પદ્ધતિ સમગ્ર દિવસ દરમિયાન અપેક્ષિત કામગીરી પર આધારિત છે. તે તમારી જાહેરાતોને અસર કરશે’ CPC પ્રમાણભૂત વિતરણ કરતાં વધુ.

ગુણવત્તા સ્કોર

તમારી Adwords જાહેરાતનો ગુણવત્તા સ્કોર ત્રણ મુખ્ય ઘટકો પર આધારિત છે: જાહેરાતની સુસંગતતા, અપેક્ષિત ક્લિક થ્રુ દર, અને લેન્ડિંગ પૃષ્ઠનો અનુભવ. તે યાદ રાખવું અગત્યનું છે કે વિવિધ જાહેરાત જૂથોમાં સમાન કીવર્ડનો ગુણવત્તા સ્કોર અલગ હોઈ શકે છે, જાહેરાત સર્જનાત્મક પર આધાર રાખીને, ઉતરાણ પૃષ્ઠ, અને વસ્તી વિષયક લક્ષ્યીકરણ. તમારી જાહેરાત લાઇવ થતાં જ અપેક્ષિત ક્લિકથ્રુ રેટ એડજસ્ટ થશે. તમને જેટલી વધુ ક્લિક્સ મળશે, વધુ સારું.

ઉચ્ચ ગુણવત્તાનો સ્કોર મેળવવા માટે, તમારી જાહેરાત નકલમાં સંબંધિત કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરો. ખરાબ રીતે લખેલી જાહેરાતની નકલ ખોટી છાપ આપશે. ખાતરી કરો કે તમારી જાહેરાતની નકલ સંબંધિત કીવર્ડ્સ અને સંબંધિત ટેક્સ્ટથી ઘેરાયેલી છે. આ સુનિશ્ચિત કરશે કે તમારી જાહેરાત સૌથી સુસંગત જાહેરાતોની સાથે પ્રદર્શિત થશે. સુસંગતતા એ Adwords માં ક્વોલિટી સ્કોરનો એક મહત્વપૂર્ણ ઘટક છે. તમે પર ક્લિક કરીને તમારી જાહેરાતની નકલ ચકાસી શકો છો “કીવર્ડ્સ” ડાબી બાજુની સાઇડબારમાં વિભાગ અને પછી ક્લિક કરો “શોધ શરતો” ટોચ ઉપર.

તમારી ઝુંબેશની અસરકારકતા નક્કી કરવા માટે તમારી જાહેરાતનો ગુણવત્તા સ્કોર મહત્વપૂર્ણ છે. આ માપન શોધકર્તાઓ માટે તમારી જાહેરાતો અને લેન્ડિંગ પૃષ્ઠની સુસંગતતાને પ્રતિબિંબિત કરે છે. ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી જાહેરાતો નિમ્ન-ગુણવત્તાવાળી જાહેરાતો કરતાં વધુ સફળ ક્લિક્સ અને રૂપાંતરણો ધરાવે છે. ગુણવત્તાનો સ્કોર બિડિંગ પર આધારિત નથી; તેના બદલે, તે કીવર્ડ અને લેન્ડિંગ પૃષ્ઠની સુસંગતતા પર આધારિત છે. તમારી જાહેરાતનો ગુણવત્તા સ્કોર સ્થિર રહેશે, તમે તમારી બિડ બદલો ત્યારે પણ.

તમારા Adwords ઝુંબેશના ગુણવત્તા સ્કોરને પ્રભાવિત કરતા ઘણા પરિબળો છે. આમાં કીવર્ડ્સનો સમાવેશ થાય છે, જાહેરાત, અને ગંતવ્ય બિંદુ. સુસંગતતા કી છે, તેથી તમારી જાહેરાત અને લેન્ડિંગ પૃષ્ઠોમાં સંબંધિત કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરવાની ખાતરી કરો. આ ત્રણ ટિપ્સ ફોલો કરીને, તમે Adwords ઝુંબેશ માટે શ્રેષ્ઠ સંભવિત ગુણવત્તા સ્કોર હાંસલ કરી શકો છો. જ્યારે તમારા અભિયાનની વાત આવે છે, ગુણવત્તા સ્કોર હંમેશા ઉચ્ચ હોવો જોઈએ. તમે તમારી સામગ્રી અને તમારા લેન્ડિંગ પૃષ્ઠના પ્રદર્શનને સુધારી શકો છો.

તમારા Adwords ક્વોલિટી સ્કોર વધારવાનો પ્રયાસ કરતી વખતે યાદ રાખવાની સૌથી મહત્વપૂર્ણ બાબતોમાંની એક એ છે કે તમારા એકાઉન્ટના ઐતિહાસિક પ્રદર્શનને ધ્યાનમાં રાખવું. તમારું ઐતિહાસિક પ્રદર્શન જેટલું સારું છે, તમારું ભાવિ પ્રદર્શન વધુ સારું. Google તેઓને પુરસ્કાર આપે છે જેઓ જાણે છે કે તેઓ શું કરી રહ્યાં છે અને જેઓ જૂની તકનીકોનો ઉપયોગ કરવાનું ચાલુ રાખે છે તેમને દંડ કરે છે. તમારા રૂપાંતરણ દરો વધારવા માટે Adwords ઝુંબેશમાં ઉચ્ચ ગુણવત્તા સ્કોરનું લક્ષ્ય રાખો. તમે ઇચ્છો તે પરિણામો મેળવવા માટે તમારી ઝુંબેશ ખૂબ ખર્ચાળ ન હોઈ શકે.