એડવર્ડ્સ બેઝિક્સ – એડવર્ડ્સ ઝુંબેશ શરૂ કરતા પહેલા તમારે શું જાણવું જોઈએ

Adwords માં જાહેરાત ઝુંબેશ શરૂ કરતા પહેલા તમારે કેટલીક બાબતો જાણવી જોઈએ. જો તમને ખાતરી ન હોય કે ક્યાંથી શરૂઆત કરવી, કીવર્ડ થીમ્સ વિશે જાણવા માટે આ લેખ વાંચો, લક્ષ્યીકરણ વિકલ્પો, બિડિંગ, અને રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ. તમે બંને બૉક્સને પણ ચેક કરી શકો છો અને અન્ય સ્રોતોમાંથી જાહેરાતો કૉપિ અને પેસ્ટ કરી શકો છો. એકવાર તમે તમારી જાહેરાતની નકલ કરી લો, ખાતરી કરો કે તમે હેડલાઇન બદલો છો અને જો જરૂરી હોય તો નકલ કરો. અંતે, તમારી જાહેરાતો તેની સરખામણી કરતી વખતે તમને મળી હોય તેવી જ દેખાવી જોઈએ.

કીવર્ડ થીમ્સ

ગૂગલે હમણાં જ 'કીવર્ડ થીમ્સ' નામની એક નવી સુવિધા રજૂ કરી છે’ જે જાહેરાતકર્તાઓને તેમની જાહેરાતોને વધુ અસરકારક રીતે લક્ષ્ય બનાવવામાં મદદ કરશે. કીવર્ડ થીમ આવનારા અઠવાડિયામાં સ્માર્ટ કેમ્પેઈન ફીચરમાં ઉપલબ્ધ થશે. Google એ COVID-19 શટડાઉનની અસરોને ઘટાડવા માટે રચાયેલ ઘણા નવા સાધનોની જાહેરાત કરી છે, સ્માર્ટ ઝુંબેશ સહિત. આ નવા સાધનોનો લાભ કેવી રીતે લેવો તે જાણવા માટે આગળ વાંચો. ચાલો તેમાંથી થોડામાં ડૂબકી લગાવીએ.

કીવર્ડ થીમ્સનો એક ફાયદો એ છે કે તેઓ સમાન શ્રેણીમાં કીવર્ડ્સ વચ્ચે સરખામણી સરળ બનાવે છે. દાખ્લા તરીકે, શૂઝ અને સ્કર્ટ માટેના જુદા જુદા કીવર્ડ્સના પ્રદર્શનની સરખામણી કરવી મુશ્કેલ છે જ્યારે તેઓ એક જ જાહેરાત જૂથમાં જૂથબદ્ધ હોય. જોકે, જો તમે લોજિકલ થીમિંગ સ્કીમને અનુસરો છો, તમે ઝુંબેશ અને જાહેરાત જૂથોમાં સરળતાથી કીવર્ડ પ્રદર્શનની તુલના કરી શકશો. આ તરફ, તમારી પાસે દરેક ઉત્પાદન શ્રેણી માટે કયા કીવર્ડ્સ સૌથી વધુ નફાકારક છે તેનું સ્પષ્ટ ચિત્ર હશે.

સુસંગતતા – જ્યારે લોકો પ્રોડક્ટ્સ શોધવા માટે Google સર્ચ એન્જિનનો ઉપયોગ કરે છે, સંબંધિત કીવર્ડ્સ ધરાવતી જાહેરાતો પર ક્લિક થવાની શક્યતા વધુ હોય છે. સુસંગતતા ગુણવત્તા સ્કોર અને ક્લિકથ્રુ દરને સુધારવામાં પણ મદદ કરે છે. વિવિધ જાહેરાત જૂથોમાં સમાન કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરીને, તમે પૈસા અને સમય બચાવી શકો છો. કીવર્ડ સુસંગતતા સુધારવા માટે કેટલીક મુખ્ય વ્યૂહરચનાઓ શામેલ છે:

લક્ષ્યીકરણ વિકલ્પો

તમે મોબાઇલ અને ડિસ્પ્લે જાહેરાતો માટે ઝુંબેશ-સ્તરના લક્ષ્યીકરણનો ઉપયોગ કરવાનું પસંદ કરી શકો છો. ઝુંબેશ લક્ષ્યીકરણ સામાન્ય રીતે ઝુંબેશની તમામ જાહેરાતોને લાગુ પડે છે, અને જાહેરાત જૂથો ઝુંબેશ લક્ષ્યીકરણને ઓવરરાઇડ કરી શકે છે. તમારા ઝુંબેશ લક્ષ્યાંકને બદલવા માટે, તમારે સેટિંગ્સ ટેબ પર જવું જોઈએ, પછી Location targets પર ક્લિક કરો. તમે પસંદ કરેલ સ્થાન લક્ષ્યોને સુધારવા માટે સંપાદિત કરો પર ક્લિક કરો. તમે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોમાંથી ચોક્કસ સ્થાનોને બાકાત કરી શકો છો. વૈકલ્પિક રીતે, તમે ચોક્કસ સ્થાનો માટે બિડ એડજસ્ટ કરી શકો છો.

સોશિયલ મીડિયા જાહેરાત ઝુંબેશનું બીજું મહત્વનું પાસું અસરકારક લક્ષ્યીકરણ છે. YouTube, ઉદાહરણ તરીકે, તમને ડેસ્કટોપ દ્વારા લક્ષ્ય બનાવવાની મંજૂરી આપે છે, ટેબ્લેટ, અથવા મોબાઇલ ઉપકરણો. તમે એ પણ પસંદ કરી શકો છો કે જાહેરાત ચોક્કસ પ્રદેશમાં દેખાશે કે નહીં. ઘણી બ્રાન્ડ રાષ્ટ્રીય અને સ્થાનિક બંને રીતે માર્કેટ કરે છે, તેથી પ્રેક્ષકો ક્યાં રહે છે તે ધ્યાનમાં લેવું મહત્વપૂર્ણ છે. જો તમે મોટા પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યાં છો, તમે મેટ્રો લક્ષ્યીકરણનો ઉપયોગ કરવા માંગો છો. પરંતુ ધ્યાન રાખો કે મેટ્રો લક્ષ્યીકરણ તમારા સ્થાનિક વ્યવસાય માટે ખૂબ વ્યાપક હોઈ શકે છે.

એફિનિટી ઓડિયન્સનો ઉપયોગ કરવાથી તમને રુચિઓના આધારે તમારા પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવવામાં મદદ મળી શકે છે, ટેવો, અને અન્ય વિગતો. આ તરફ, તમે એવા લોકો સુધી પહોંચવામાં સમર્થ હશો કે જેમને તમારા ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓમાં રસ હોવાની સંભાવના છે. વધુમાં, તમે તમારી વેબસાઇટ અથવા કીવર્ડ્સને સૂચિબદ્ધ કરીને સીધા જ આ લોકોને લક્ષ્ય બનાવી શકો છો. Google Adwords તમારા કીવર્ડ ડેટાનો ઉપયોગ તમારા એફિનિટી ઓડિયન્સ બનાવવા માટે કરશે. પછી, તમારી જાહેરાત યોગ્ય લોકોની રુચિઓના આધારે તેમની સામે દેખાશે, ટેવો, અને વસ્તી વિષયક માહિતી.

જો તમે જાણતા ન હોવ કે તમે કયા પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવી રહ્યાં છો તો પુનઃલક્ષિત જાહેરાતો એ એક શ્રેષ્ઠ વિકલ્પ છે. રીમાર્કેટિંગ તમને હાલના મુલાકાતીઓ સુધી પહોંચવાની મંજૂરી આપે છે જ્યારે પુન: લક્ષ્યાંકિત કરવાથી તમે નવાને લક્ષ્ય બનાવી શકો છો. આ જ અન્ય વેબસાઇટ્સ પર જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરવા માટે લાગુ પડે છે. તમે તમારી જાહેરાત ઝુંબેશ માટે બહુવિધ પૃષ્ઠોને લક્ષ્યાંકિત કરી શકો છો. આ પદ્ધતિઓ સાથે, તમે મોટા પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચી શકો છો. જો તમે વિશાળ પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવા માંગો છો, તમે ચોક્કસ વિષય માટે બહુવિધ પૃષ્ઠોને લક્ષ્ય બનાવી શકો છો.

જ્યારે કીવર્ડ લક્ષ્યીકરણ તેની શરૂઆતથી જ પેઇડ શોધનો આધાર રહ્યો છે, ઓનલાઈન જાહેરાતમાં પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવવું એ એક મહત્વપૂર્ણ સાધન છે. તે તમને તમારી જાહેરાતો કોણ જુએ છે તે પસંદ કરવાની મંજૂરી આપે છે અને ખાતરી કરે છે કે તમારું જાહેરાતનું બજેટ એવા લોકો સુધી જાય છે જેઓ ખરીદી શકે છે. આ તરફ, તમે તમારા જાહેરાત બજેટ પર વળતર મેળવવાની ખાતરી કરશો. પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવવાનું નક્કી કરતી વખતે હંમેશા તમારી વ્યૂહરચનાનો સંદર્ભ લેવો મહત્વપૂર્ણ છે.

બિડિંગ

તમે Adwords પર બિડિંગની બે અલગ અલગ રીતો વચ્ચે પસંદ કરી શકો છો. સૌથી સામાન્ય કિંમત પ્રતિ ક્લિક છે (CPC). આ પ્રકારની બિડિંગ માટે જાહેરાતકર્તાઓએ નક્કી કરવું જરૂરી છે કે તેઓ દરેક ક્લિક માટે કેટલી ચૂકવણી કરવા તૈયાર છે. આ પદ્ધતિને પ્રમાણભૂત ગણવામાં આવે છે, પરંતુ બિડ કરવાનો એકમાત્ર રસ્તો નથી. અન્ય ઘણી પદ્ધતિઓ છે, તેમજ. અહીં તેમાંથી કેટલાક છે:

પ્રોડક્ટ કીવર્ડ્સ એ AdWords માટે ચોક્કસ કીવર્ડ્સ નથી (PPC). આ પ્રોડક્ટના નામ અને વર્ણનો છે જે લોકો ખરેખર સર્ચ બારમાં ટાઇપ કરે છે. જો તમારી PPC ઝુંબેશમાં નફાકારક ક્વેરી દેખાવાનું શરૂ થાય તો તમારે ઉત્પાદનના નામોને અપડેટ કરવાની પણ જરૂર પડશે. તમારી કીવર્ડ પસંદગીને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવા માટે અહીં કેટલીક ટીપ્સ આપી છે. PPC જાહેરાતોમાં, વિક્રેતા રેટિંગ્સ દર્શાવો. રૂપાંતરણો મહત્તમ કરવા માટે, તમારે તમારા કીવર્ડ્સ અને બિડ્સને સમાયોજિત કરવાની જરૂર પડશે.

સ્વચાલિત બિડ વ્યૂહરચનાઓ તમને પેઇડ જાહેરાતોમાંથી અનુમાન લગાવવામાં મદદ કરી શકે છે, પરંતુ તમારી બિડને મેન્યુઅલી એડજસ્ટ કરવાથી તમને વધુ સારા પરિણામો મળી શકે છે. જ્યારે તમારી બિડ નક્કી કરે છે કે તમે ચોક્કસ કીવર્ડ માટે કેટલી ચૂકવણી કરશો, તે જરૂરી નથી કે તમે Google ના શોધ પરિણામોમાં ક્યાં રેન્ક પર છો. હકિકતમાં, જો તમે જરૂરી કરતાં વધુ ખર્ચ કરો છો, તો Google તમને તમારા કીવર્ડ માટે ટોચનું સ્થાન પ્રાપ્ત કરવા માંગશે નહીં. આ તરફ, તમને તમારા ROIનું વધુ સચોટ દૃશ્ય મળશે.

તમે ચોક્કસ ભૌગોલિક વિસ્તારોને લક્ષ્ય બનાવવા માટે બિડ મોડિફાયરનો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો, ઇલેક્ટ્રોનિક ઉપકરણો, અને સમય ફ્રેમ્સ. બિડ મોડિફાયરનો ઉપયોગ કરીને, તમે ખાતરી કરી શકો છો કે તમારી જાહેરાતો ફક્ત સંબંધિત વેબસાઇટ્સ પર જ દેખાય છે. તમે શ્રેષ્ઠ ROI મેળવી રહ્યાં છો તેની ખાતરી કરવા માટે તમારી જાહેરાતો અને બિડ્સનું નિરીક્ષણ કરવું પણ મહત્વપૂર્ણ છે. અને તમારી જાહેરાતો અને બિડના પ્રદર્શનનું નિરીક્ષણ કરવાનું ભૂલશો નહીં – તેઓ તમારા પેઇડ જાહેરાત ઝુંબેશની સફળતા માટે નિર્ણાયક છે.

સ્માર્ટ ઝુંબેશ તેમની બિડિંગને બહુવિધમાં વિભાજિત કરે છે “જાહેરાત જૂથો.” તેઓ દરેક જૂથમાં દસથી પચાસ સંબંધિત શબ્દસમૂહો મૂકે છે, અને દરેકનું વ્યક્તિગત રીતે મૂલ્યાંકન કરો. Google દરેક જૂથ માટે મહત્તમ બિડ લાગુ કરે છે, તેથી ઝુંબેશ પાછળની વ્યૂહરચના બુદ્ધિપૂર્વક વિભાજિત શબ્દસમૂહો છે. તેથી, જો તમે ઈચ્છો છો કે તમારી જાહેરાતો તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોની સામે પ્રદર્શિત થાય, તમારે Adwords પર બિડિંગ વિશે સ્માર્ટ નિર્ણયો લેવા જોઈએ. આ તરફ, તમારી જાહેરાતો તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચી શકે છે અને વેચાણમાં વધારો કરી શકે છે.

રૂપાંતર ટ્રેકિંગ

જાહેરાત ખર્ચ પર તમારું વળતર વધારવા માટે, તમારે Adwords કન્વર્ઝન ટ્રેકિંગ સેટ કરવું જોઈએ. તમે વિવિધ પ્રકારના રૂપાંતરણો માટે વિવિધ મૂલ્યો દાખલ કરીને આ કરી શકો છો. તમે અલગ-અલગ કિંમત પોઈન્ટ માટે અલગ-અલગ મૂલ્યો દાખલ કરીને ROI ટ્રૅક કરવાનું પણ પસંદ કરી શકો છો. તમે ચોક્કસ સમયની અંદર રૂપાંતરણો શામેલ કરવાનું પસંદ કરી શકો છો, ઉદાહરણ તરીકે, દર વખતે જ્યારે કોઈ તમારી જાહેરાત ફરીથી લોડ કરે છે. આ તરફ, તમે ટ્રૅક કરી શકો છો કે કેટલા લોકોએ તમારી જાહેરાત જોઈ છે, પરંતુ જરૂરી નથી કે કંઈક ખરીદો.

એકવાર તમે Adwords કન્વર્ઝન ટ્રેકિંગનો અમલ કરી લો, તમે આ ડેટાને Google Analytics પર નિકાસ કરી શકો છો તે જોવા માટે કે કઈ જાહેરાતો સૌથી વધુ રૂપાંતરણો તરફ દોરી ગઈ છે. તમે આ રૂપાંતરણોને Google Analytics માં આયાત પણ કરી શકો છો. પરંતુ એક સ્ત્રોતમાંથી બીજા સ્ત્રોતમાં ડેટાને ડબલ-ટ્રેક અને આયાત ન કરવાની ખાતરી કરો. અન્યથા, તમે સમાન ડેટાની બે નકલો સાથે સમાપ્ત કરી શકો છો. આ સમસ્યાઓનું કારણ બની શકે છે. આ એક સામાન્ય સમસ્યા છે અને એક જ એડવર્ડ્સ કન્વર્ઝન ટ્રેકિંગ ટૂલનો ઉપયોગ કરીને ટાળી શકાય છે.

જ્યારે તમે હજુ પણ તમારા વ્યવસાયને વધુ કાર્યક્ષમ બનાવવા માટે Adwords કન્વર્ઝન ટ્રેકિંગનો ઉપયોગ કરી શકો છો, શું કામ કરે છે અને શું નથી તે સમજવામાં સમય માંગી લેવો અને નિરાશાજનક હોઈ શકે છે. તમારા વ્યવસાય માટે કયા પ્રકારનું રૂપાંતરણ સૌથી વધુ મહત્વનું છે તે નિર્ધારિત કરવું અને તેમને ટ્રૅક કરવું એ મુખ્ય છે. એકવાર તમે નક્કી કરી લો કે તમે કયા પ્રકારનાં રૂપાંતરણોને ટ્રૅક કરશો, તમે દરેક ક્લિક અથવા રૂપાંતરણ સાથે કેટલા પૈસા કમાઈ રહ્યા છો તે નિર્ધારિત કરવામાં સમર્થ હશો.

Adwords રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ સાથે પ્રારંભ કરવા માટે, તમારે Google Analytics ને તમારી વેબસાઇટ સાથે કનેક્ટ કરવાની જરૂર પડશે. તમારે Google Analytics માં સંબંધિત શ્રેણી અને નામ રૂપાંતરણો પસંદ કરવાની જરૂર પડશે. જાહેરાતોની અસરકારકતા અને ગ્રાહકોની ક્રિયાઓને ટ્રેક કરવા માટે રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ ખૂબ જ ઉપયોગી છે. રૂપાંતરણ દરમાં થોડો વધારો પણ તમને તમારા વ્યવસાયને વધારવામાં મદદ કરી શકે છે. કારણ કે દરેક ક્લિક પૈસા ખર્ચે છે, તમે જાણવા માગો છો કે શું કામ કરી રહ્યું છે અને શું નથી.

Google ટેગ સહાયક તમારી વેબસાઇટ માટે રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ સેટ કરવામાં તમારી મદદ કરી શકે છે. તેનો અમલ કરવા માટે તમે Google Tag Manager નો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો. ગૂગલ ટેગ આસિસ્ટન્ટનો ઉપયોગ કરવો, તમે કન્વર્ઝન ટ્રેકિંગ ટેગની સ્થિતિ ચકાસી શકો છો. એકવાર ટેગની ચકાસણી થઈ જાય, તમારો રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ કોડ કામ કરી રહ્યો છે કે કેમ તે જોવા માટે તમે Google Tag Assistant પ્લગઇનનો ઉપયોગ કરી શકો છો. અને તમારી વેબસાઇટ માટે સારી રીતે કામ કરતી વૈકલ્પિક રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ પદ્ધતિનો ઉપયોગ કરવાનું યાદ રાખો. આ ટીપ્સ તમને તમારા Adwords ઝુંબેશમાંથી સૌથી વધુ મેળવવામાં મદદ કરી શકે છે.