એડવર્ડ્સ બેઝિક્સ – તમારી જાહેરાતો કેવી રીતે સેટ કરવી

જો તમે Google Adwords નો ઉપયોગ કરવા માટે નવા છો, તમે કદાચ વિચારતા હશો કે તમારી જાહેરાતો કેવી રીતે સેટ કરવી. ધ્યાનમાં લેવા જેવી ઘણી બાબતો છે, પ્રતિ ક્લિક ખર્ચ સહિત (CPC) જાહેરાત, નકારાત્મક કીવર્ડ્સ, સાઇટ લક્ષિત જાહેરાત, અને પુનઃલક્ષ્‍યીકરણ. આ લેખ તે બધાને સમજાવશે, અને વધુ. આ લેખ તમને તમારી વેબસાઇટ માટે કઈ પ્રકારની જાહેરાત શ્રેષ્ઠ છે તે નક્કી કરવામાં પણ મદદ કરશે. PPC સાથે તમારા અનુભવના સ્તરને ધ્યાનમાં લીધા વિના, તમે આ લેખમાં Adwords વિશે ઘણું શીખી શકશો.

ક્લિક દીઠ કિંમત (CPC) જાહેરાત

CPC જાહેરાતના ફાયદા છે. CPC જાહેરાતો સામાન્ય રીતે સાઈટ અને સર્ચ એન્જીન પરિણામ પૃષ્ઠો પરથી દૂર કરવામાં આવે છે એકવાર બજેટ પહોંચી જાય. આ પદ્ધતિ વ્યવસાયની વેબસાઇટ પર એકંદર ટ્રાફિક વધારવા માટે ખૂબ અસરકારક હોઈ શકે છે. જાહેરાતના બજેટનો વ્યય ન થાય તે સુનિશ્ચિત કરવામાં પણ તે અસરકારક છે, કારણ કે જાહેરાતકર્તાઓ માત્ર સંભવિત ગ્રાહકો દ્વારા કરવામાં આવેલી ક્લિક્સ માટે ચૂકવણી કરે છે. આગળ, જાહેરાતકર્તાઓ તેઓને પ્રાપ્ત થતી ક્લિક્સની સંખ્યા વધારવા માટે હંમેશા તેમની જાહેરાતોને ફરીથી કામ કરી શકે છે.

તમારા PPC ઝુંબેશને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવા માટે, ક્લિક દીઠ કિંમત જુઓ. તમે તમારા એડમિન ડેશબોર્ડ પર ઉપલબ્ધ મેટ્રિક્સનો ઉપયોગ કરીને Google Adwords માં CPC જાહેરાતમાંથી પસંદ કરી શકો છો. જાહેરાત રેન્ક એ એક ગણતરી છે જે માપે છે કે દરેક ક્લિકનો કેટલો ખર્ચ થશે. તે જાહેરાત રેન્ક અને ગુણવત્તા સ્કોર ધ્યાનમાં લે છે, તેમજ અન્ય જાહેરાત ફોર્મેટ્સ અને એક્સ્ટેંશનની અંદાજિત અસરો. પ્રતિ ક્લિક ખર્ચ ઉપરાંત, દરેક ક્લિકનું મૂલ્ય વધારવાની અન્ય રીતો છે.

રોકાણ પર વળતર નક્કી કરવા માટે પણ CPC નો ઉપયોગ કરી શકાય છે. ઉચ્ચ CPC કીવર્ડ્સ વધુ સારી ROI ઉત્પન્ન કરે છે કારણ કે તેમની પાસે રૂપાંતરણ દર વધારે છે. તે એક્ઝિક્યુટિવ્સને તે નક્કી કરવામાં પણ મદદ કરી શકે છે કે તેઓ ઓછો ખર્ચ કરી રહ્યાં છે કે વધુ પડતો ખર્ચ કરી રહ્યાં છે. એકવાર આ માહિતી ઉપલબ્ધ થાય, તમે તમારી CPC જાહેરાત વ્યૂહરચના સુધારી શકો છો. પણ યાદ રાખો, CPC એ બધું નથી – તમારા PPC ઝુંબેશને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવા માટે તે માત્ર એક સાધન છે.

CPC એ ઓનલાઈન વિશ્વમાં તમારા માર્કેટિંગ પ્રયત્નોનું માપ છે. તે તમને તે નિર્ધારિત કરવાની મંજૂરી આપે છે કે શું તમે તમારી જાહેરાતો માટે ખૂબ જ ચૂકવણી કરી રહ્યાં છો અને પૂરતો નફો નથી કરી રહ્યાં. CPC સાથે, તમે તમારા ROIને વધારવા અને તમારી વેબસાઇટ પર વધુ ટ્રાફિક લાવવા માટે તમારી જાહેરાત અને તમારી સામગ્રીને સુધારી શકો છો. તે તમને ઓછા ક્લિક્સ સાથે વધુ પૈસા કમાવવા માટે પણ પરવાનગી આપે છે. વધુમાં, CPC તમને તમારી ઝુંબેશની અસરકારકતા પર દેખરેખ રાખવા અને તે મુજબ એડજસ્ટ કરવા દે છે.

જ્યારે સીપીસી ઓનલાઈન જાહેરાતનો સૌથી અસરકારક પ્રકાર માનવામાં આવે છે, તે જાણવું અગત્યનું છે કે તે એકમાત્ર પદ્ધતિ નથી. સીપીએમ (હજાર દીઠ ખર્ચ) અને CPA (ક્રિયા અથવા સંપાદન દીઠ ખર્ચ) અસરકારક વિકલ્પો પણ છે. પછીનો પ્રકાર બ્રાન્ડની ઓળખ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી બ્રાન્ડ્સ માટે વધુ અસરકારક છે. તેવી જ રીતે, CPA (ક્રિયા અથવા સંપાદન દીઠ ખર્ચ) Adwords માં જાહેરાતનો બીજો પ્રકાર છે. યોગ્ય ચુકવણી પદ્ધતિ પસંદ કરીને, તમે તમારા જાહેરાત બજેટને મહત્તમ કરી શકશો અને વધુ પૈસા કમાઈ શકશો.

નકારાત્મક કીવર્ડ્સ

એડવર્ડ્સમાં નકારાત્મક કીવર્ડ્સ ઉમેરવા એ પ્રમાણમાં સરળ પ્રક્રિયા છે. ગૂગલના સત્તાવાર ટ્યુટોરીયલને અનુસરો, જે સૌથી તાજેતરનું અને વ્યાપક છે, આ મહત્વપૂર્ણ સુવિધા કેવી રીતે સેટ કરવી તે જાણવા માટે. ક્લિક દીઠ ચૂકવણી જાહેરાતો ઝડપથી ઉમેરી શકે છે, તેથી નકારાત્મક કીવર્ડ્સ તમારા ટ્રાફિકને સુવ્યવસ્થિત કરશે અને વ્યર્થ જાહેરાત ખર્ચ ઘટાડશે. શરૂ કરવા માટે, તમારે નકારાત્મક કીવર્ડ્સની સૂચિ બનાવવી જોઈએ અને તમારા ખાતામાં કીવર્ડ્સની સમીક્ષા કરવા માટે સમયમર્યાદા નક્કી કરવી જોઈએ.

એકવાર તમે તમારી સૂચિ બનાવી લો, તમારી ઝુંબેશ પર જાઓ અને જુઓ કે કઈ ક્વેરી પર ક્લિક કરવામાં આવી હતી. તમે તમારી જાહેરાતોમાં દેખાવા માંગતા નથી તે પસંદ કરો અને તે પ્રશ્નોમાં નકારાત્મક કીવર્ડ્સ ઉમેરો. એડવર્ડ પછી ક્વેરી નિક્સ કરશે અને માત્ર સંબંધિત કીવર્ડ્સ જ બતાવશે. યાદ રાખો, જોકે, કે નકારાત્મક કીવર્ડ ક્વેરી કરતાં વધુ સમાવી શકાતી નથી 10 શબ્દો. તેથી, તેનો થોડો સમય ઉપયોગ કરવાની ખાતરી કરો.

તમારે તમારી નકારાત્મક કીવર્ડ સૂચિમાં શબ્દની ખોટી જોડણી અને બહુવચન સંસ્કરણો પણ શામેલ કરવા જોઈએ. શોધ પ્રશ્નોમાં ખોટી જોડણીઓ પ્રચંડ છે, તેથી વ્યાપક સૂચિની ખાતરી કરવા માટે શબ્દોના બહુવચન સંસ્કરણોનો ઉપયોગ કરવો મદદરૂપ છે. તમે એવા શબ્દોને પણ બાકાત કરી શકો છો જે તમારા ઉત્પાદનો સાથે સંબંધિત નથી. આ તરફ, તમારી જાહેરાતો એવી સાઇટ્સ પર દેખાશે નહીં જે તમારા ઉત્પાદન સાથે સંબંધિત નથી. જો તમારા નેગેટિવ કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ થોડો ઓછો થાય છે, તેઓ જે કરે છે તેની જેમ વિપરીત અસર કરી શકે છે.

રૂપાંતરિત ન થાય તેવા કીવર્ડ્સને ટાળવા સિવાય, નકારાત્મક કીવર્ડ્સ પણ તમારી ઝુંબેશના લક્ષ્યીકરણને સુધારવા માટે મદદરૂપ છે. આ કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરીને, તમે ખાતરી કરશો કે તમારી જાહેરાતો ફક્ત સંબંધિત પૃષ્ઠો પર જ દેખાય છે, જે નકામા ક્લિક્સ અને PPC ખર્ચમાં ઘટાડો કરશે. નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરીને, તમને તમારા જાહેરાત ઝુંબેશ માટે શ્રેષ્ઠ સંભવિત પ્રેક્ષકો મળશે અને ROI વધારશો. જ્યારે યોગ્ય રીતે કરવામાં આવે છે, નકારાત્મક કીવર્ડ્સ તમારા જાહેરાતના પ્રયત્નો પર નાટકીય રીતે ROI વધારી શકે છે.

નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરવાના ફાયદા અસંખ્ય છે. એટલું જ નહીં તેઓ તમને તમારી જાહેરાત ઝુંબેશને સુધારવામાં મદદ કરશે, પરંતુ તેઓ તમારી ઝુંબેશની નફાકારકતાને પણ વધારશે. હકિકતમાં, નેગેટિવ કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરવો એ તમારા એડવર્ડ્સ ઝુંબેશને વેગ આપવાનો સૌથી સહેલો રસ્તો છે. પ્રોગ્રામના સ્વચાલિત સાધનો ક્વેરી ડેટાનું વિશ્લેષણ કરશે અને નકારાત્મક કીવર્ડ્સ સૂચવે છે જે શોધ પરિણામોમાં તમારી જાહેરાતો પ્રદર્શિત થવાની સંભાવનાને વધારશે.. તમે નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરીને નોંધપાત્ર રકમ બચાવશો અને તમારી જાહેરાત ઝુંબેશ સાથે વધુ સફળતા મેળવશો.

સાઇટ લક્ષિત જાહેરાત

એડવર્ડ્સ’ સાઇટ લક્ષ્યીકરણ સુવિધા જાહેરાતકર્તાઓને તેમની વેબસાઇટનો ઉપયોગ કરીને સંભાવનાઓ સુધી પહોંચવાની મંજૂરી આપે છે. તે જાહેરાતકર્તા ઓફર કરે છે તે ઉત્પાદન અથવા સેવાથી સંબંધિત વેબસાઇટ્સ શોધવા માટે સાધનનો ઉપયોગ કરીને કાર્ય કરે છે. સાઇટ ટાર્ગેટીંગ સાથેની જાહેરાતની કિંમત પ્રમાણભૂત CPC કરતા ઓછી છે, પરંતુ રૂપાંતરણ દરો મોટા પ્રમાણમાં બદલાય છે. ન્યૂનતમ ખર્ચ છે $1 પ્રતિ હજાર છાપ, જે 10C/ક્લિકની બરાબર છે. રૂપાંતરણ દર ઉદ્યોગ અને સ્પર્ધાના આધારે મોટા પ્રમાણમાં બદલાય છે.

પુન: લક્ષ્યાંકિત

રિટાર્ગેટિંગ એ તમારા હાલના ગ્રાહકો સુધી પહોંચવાની અને અચકાતા મુલાકાતીઓને તમારી બ્રાંડને બીજી તક આપવા માટે સમજાવવાની એક સરસ રીત છે. આ પદ્ધતિ એવા મુલાકાતીઓને લક્ષ્ય બનાવવા માટે ટ્રેકિંગ પિક્સેલ્સ અને કૂકીઝનો ઉપયોગ કરે છે જેમણે કોઈપણ પગલાં લીધા વિના તમારી વેબસાઇટ છોડી દીધી છે. શ્રેષ્ઠ પરિણામો તમારા પ્રેક્ષકોને વય દ્વારા વિભાજિત કરીને મેળવવામાં આવે છે, લિંગ, અને રુચિઓ. જો તમે તમારા પ્રેક્ષકોને ઉંમર પ્રમાણે વિભાજિત કરો છો, લિંગ, અને રુચિઓ, તમે તે મુજબ રિમાર્કેટિંગ પ્રયાસોને સરળતાથી લક્ષ્ય બનાવી શકો છો. પરંતુ સાવચેત રહો: પુન: લક્ષ્યીકરણનો ખૂબ જલ્દી ઉપયોગ કરવાથી તમારા ઓનલાઈન મુલાકાતીઓ પરેશાન થઈ શકે છે અને તમારી બ્રાન્ડ ઈમેજને નુકસાન પહોંચાડી શકે છે.

તમારે એ પણ યાદ રાખવું જોઈએ કે પુન: લક્ષ્યીકરણ માટે તમારા ડેટાનો ઉપયોગ કરવા વિશે Google પાસે નીતિઓ છે. સામાન્ય રીતે, ક્રેડિટ કાર્ડ નંબર અથવા ઈમેલ એડ્રેસ જેવી વ્યક્તિગત માહિતી એકત્રિત કરવા અથવા તેનો ઉપયોગ કરવા માટે પ્રતિબંધિત છે. Google જે પુનઃ લક્ષ્યાંકિત જાહેરાતો ઓફર કરે છે તે બે અલગ અલગ વ્યૂહરચના પર આધારિત છે. એક પદ્ધતિ કૂકીનો ઉપયોગ કરે છે અને બીજી ઇમેઇલ સરનામાંઓની સૂચિનો ઉપયોગ કરે છે. પછીની પદ્ધતિ એ કંપનીઓ માટે શ્રેષ્ઠ છે જે મફત અજમાયશ ઓફર કરે છે અને તેમને પેઇડ સંસ્કરણ પર અપગ્રેડ કરવા માટે સમજાવવા માંગે છે.

જ્યારે Adwords સાથે પુન: લક્ષ્યીકરણનો ઉપયોગ કરો, એ યાદ રાખવું અગત્યનું છે કે ઉપભોક્તાઓ તેમની સાથે સંબંધિત હોય તેવી જાહેરાતો સાથે જોડાય તેવી શક્યતા વધુ હોય છે. આનો અર્થ એ છે કે જે લોકો ઉત્પાદન પૃષ્ઠની મુલાકાત લે છે તેઓ તમારા હોમપેજ પર આવતા મુલાકાતીઓ કરતાં વધુ ખરીદી કરે છે. તેથી, એક ઑપ્ટિમાઇઝ પોસ્ટ-ક્લિક લેન્ડિંગ પૃષ્ઠ બનાવવું મહત્વપૂર્ણ છે જે રૂપાંતરણ-કેન્દ્રિત ઘટકોને દર્શાવે છે. તમે આ વિષય પર એક વ્યાપક માર્ગદર્શિકા અહીં મેળવી શકો છો.

Adwords ઝુંબેશ સાથે પુન: લક્ષ્યાંકિત કરવું એ ખોવાયેલા મુલાકાતીઓ સુધી પહોંચવાનો એક માર્ગ છે. આ તકનીક જાહેરાતકર્તાઓને તેમની વેબસાઇટ અથવા મોબાઇલ એપ્લિકેશનના મુલાકાતીઓને જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરવાની મંજૂરી આપે છે. Google જાહેરાતોનો ઉપયોગ કરીને, તમે મોબાઇલ એપ્લિકેશનના વપરાશકર્તાઓ સુધી પણ પહોંચી શકો છો. પછી ભલે તમે ઈ-કોમર્સ વેબસાઈટનો પ્રચાર કરી રહ્યાં હોવ કે પછી કોઈ ઓનલાઈન સ્ટોર, ત્યજી દેવાયેલા ગ્રાહકો સાથે સંપર્કમાં રહેવા માટે પુન: લક્ષ્યીકરણ એ ખૂબ જ અસરકારક રીત હોઈ શકે છે.

Adwords ઝુંબેશ સાથે પુન: લક્ષ્યાંકિત કરવાના બે પ્રાથમિક ધ્યેયો છે: વર્તમાન ગ્રાહકોને જાળવી રાખવા અને કન્વર્ટ કરવા અને વેચાણ વધારવા માટે. સૌપ્રથમ સોશિયલ મીડિયા પર ફોલોઇંગ બનાવવાનું છે. અનુયાયીઓ મેળવવા માટે ફેસબુક અને ટ્વિટર બંને અસરકારક પ્લેટફોર્મ છે. Twitter, દાખલા તરીકે, કરતાં વધુ ધરાવે છે 75% મોબાઇલ વપરાશકર્તાઓ. આથી, તમારી ટ્વિટર જાહેરાતો પણ મોબાઈલ-ફ્રેન્ડલી હોવી જોઈએ. જો તમારા પ્રેક્ષકો તેમના મોબાઇલ ઉપકરણ પર તમારી જાહેરાતો જુએ તો તેઓ કન્વર્ટ થવાની શક્યતા વધુ હશે.