એડવર્ડ્સ બેઝિક્સ – તમારી પ્રથમ જાહેરાત કેવી રીતે બનાવવી

Adwords નો ઉપયોગ કરતી વખતે તમારે કેટલાક મૂળભૂત પગલાંઓ અનુસરવા જોઈએ. આમાં સ્પર્ધાત્મક બિડિંગ મોડલનો સમાવેશ થાય છે, રૂપાંતર ટ્રેકિંગ, અને નકારાત્મક કીવર્ડ્સ. તમારા ફાયદા માટે એડવર્ડ્સનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો તેના કેટલાક ઉદાહરણો અહીં આપ્યા છે. એકવાર તમે આમાં નિપુણતા મેળવી લો, તમારી પ્રથમ જાહેરાત બનાવવાનો આ સમય છે. નીચેના ફકરાઓમાં, હું તમને જાણવાની જરૂર છે તે કેટલાક સૌથી મહત્વપૂર્ણ વિષયો પર જઈશ. તમે વધુ જાણવા માટે નીચેની લિંક્સ પણ તપાસી શકો છો.

ક્લિક દીઠ કિંમત

શું તમે Facebook પર તમારું પોતાનું PPC અભિયાન ચલાવો છો, ગૂગલ, અથવા અન્ય પેઇડ જાહેરાત પ્લેટફોર્મ, કાર્યક્ષમ માર્કેટિંગ ખર્ચ માટે તમારી જાહેરાતોનો ખર્ચ કેટલો મહત્વપૂર્ણ છે તે સમજવું. ક્લિક દીઠ કિંમત, અથવા ટૂંકમાં CPC, તે રકમનો ઉલ્લેખ કરે છે જે જાહેરાતકર્તા જાહેરાત પર દરેક ક્લિક માટે ચૂકવશે. તમારી ઝુંબેશની અસરકારકતાને માપવા માટે પ્રતિ ક્લિક કિંમત એ એક ઉત્તમ રીત છે, કારણ કે તે તમને જાણ કરે છે કે જ્યારે વ્યક્તિઓ તેમના પર ક્લિક કરે છે ત્યારે તમારી જાહેરાતો પર તમને કેટલો ખર્ચ થાય છે.

વિવિધ પરિબળો ક્લિક દીઠ તમારી કિંમતને અસર કરે છે, ગુણવત્તા સ્કોર સહિત, કીવર્ડ સુસંગતતા, અને લેન્ડિંગ પૃષ્ઠ સુસંગતતા. જ્યારે ત્રણેય ઘટકો સારી રીતે મેળ ખાય છે, સીટીઆર (ક્લિક થ્રુ રેટ) ઊંચી હોવાની શક્યતા છે. ઉચ્ચ CTR એટલે તમારી જાહેરાત સંબંધિત છે અને મુલાકાતીઓને આકર્ષે છે. CTR વધારવાનો અર્થ એ છે કે તમારી જાહેરાતો શોધકર્તા માટે વધુ સુસંગત છે, અને તે ક્લિક દીઠ તમારી એકંદર કિંમત ઘટાડશે. જોકે, ઉચ્ચ CTR હંમેશા શ્રેષ્ઠ સંકેત નથી.

ઉદ્યોગના પ્રકારને આધારે પ્રતિ ક્લિકની કિંમત બદલાય છે, ઉત્પાદન, અને લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો. સામાન્ય રીતે કહીએ તો, Adwords માટે CPC વચ્ચે છે $1 અને $2 શોધ નેટવર્ક પર, અને હેઠળ $1 ડિસ્પ્લે નેટવર્ક માટે. ઉચ્ચ કિંમતના કીવર્ડ્સ કરતાં વધુ ખર્ચ થશે $50 પ્રતિ ક્લિક, અને સામાન્ય રીતે ઉચ્ચ ગ્રાહક જીવનકાળ મૂલ્ય સાથે અત્યંત સ્પર્ધાત્મક ઉદ્યોગોમાં હોય છે. જોકે, વિશાળ રિટેલરો ખર્ચ કરી શકે છે $50 Adwords પર વર્ષમાં મિલિયન અથવા વધુ.

CPC સાથે, તમે વેબસાઇટ્સ પર તમારી જાહેરાતો મૂકી શકો છો, અને મુલાકાતીઓને ટ્રેક કરો’ તમારી સાઇટ પર સમગ્ર પ્રવાસ. એડવર્ડ્સ ઈ-કોમર્સ રિટેલર્સની કરોડરજ્જુ છે, તમારા ઉત્પાદનોને એવા ગ્રાહકોની સામે મૂકવું કે જેઓ તમારા જેવી પ્રોડક્ટ અથવા સેવા માટે સક્રિયપણે શોધ કરી રહ્યાં છે. માત્ર ક્લિક્સ માટે ચાર્જ કરીને, CPC તમને કમાવામાં મદદ કરી શકે છે $2 દરેક માટે $1 ખર્ચવામાં. તમે આ સાધનોનો ઉપયોગ તમારા વ્યવસાયને વધારવા માટે કરી શકો છો જ્યારે સાથે સાથે નફો પણ વધારી શકો છો.

સ્પર્ધાત્મક બિડિંગ મોડલ

Google Adwords માટે સ્પર્ધાત્મક બિડિંગ મોડલનો ઉપયોગ ક્લિક દીઠ સૌથી વધુ કિંમત નક્કી કરવા માટે થાય છે. આ મોડલ જાહેરાત ઝુંબેશના લક્ષ્યોને આધારે બદલાય છે. ઓછી કિંમતની જાહેરાત વધુ રસ પેદા કરી શકતી નથી, તેથી જાહેરાતકર્તાઓ ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળા કીવર્ડ્સ માટે આક્રમક રીતે બિડિંગ કરવાનું વિચારી શકે છે. જોકે, આક્રમક બિડિંગ પ્રતિ ક્લિક ઊંચા ખર્ચમાં પરિણમી શકે છે, તેથી જો શક્ય હોય તો તેને ટાળવું શ્રેષ્ઠ છે.

અનુસરવા માટેની સૌથી સરળ વ્યૂહરચના એ છે કે રૂપાંતરણોને મહત્તમ કરવું. આ વ્યૂહરચના માં, જાહેરાતકર્તાઓ મહત્તમ દૈનિક બજેટ સેટ કરે છે અને Google ને બિડિંગ કરવા દે છે. રૂપાંતરણોને મહત્તમ કરીને, તેઓ તેમના પૈસા માટે વધુ ટ્રાફિક મેળવી શકે છે. કોઈપણ નિર્ણય લેતા પહેલા, જો કે, ROI ને ટ્રૅક કરવું અને મહત્તમ રૂપાંતરણો નફાકારક વેચાણ ઉત્પન્ન કરે છે કે કેમ તે નિર્ધારિત કરવું મહત્વપૂર્ણ છે. એકવાર આ સ્થાપિત થઈ જાય, જાહેરાતકર્તાઓ તે મુજબ તેમની બિડને સમાયોજિત કરી શકે છે. જ્યારે ત્યાં ઘણી સંભવિત વ્યૂહરચના છે, આ મોડેલ નાના અને મધ્યમ કદના વ્યવસાયો માટે સૌથી અસરકારક છે.

મેન્યુઅલ CPC બિડિંગને બિડ મોડિફાયર સાથે જોડી શકાય છે, જે વિવિધ સંકેતોને ધ્યાનમાં લે છે. આ મોડેલ ખાસ કરીને નીચા રૂપાંતરણ દર ધરાવતા નાના વ્યવસાયો માટે ઉપયોગી છે, કારણ કે તેમના મોટાભાગના રૂપાંતરણ લીડ છે, અને આ લીડ્સની ગુણવત્તા વ્યાપકપણે બદલાય છે. તમામ લીડ્સ ચૂકવણી કરનારા ગ્રાહકોમાં રૂપાંતરિત થતા નથી, પરંતુ જો તમે લીડને રૂપાંતરણ ક્રિયા તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરો છો, Google તેમને સમાન ગણશે, ગુણવત્તાને ધ્યાનમાં લીધા વિના.

મેન્યુઅલ CPC બિડિંગ મોડલ નવા નિશાળીયા માટે ડિફોલ્ટ વ્યૂહરચના છે, પરંતુ તે સમય માંગી લે તેવું અને માસ્ટર કરવું મુશ્કેલ હોઈ શકે છે. તમારે વિવિધ જૂથો અને પ્લેસમેન્ટ માટે બિડ સેટ કરવાની જરૂર પડશે. ECPC બજેટને નિયંત્રિત કરવામાં અને રૂપાંતરણની સંભાવના અનુસાર બિડને સમાયોજિત કરવામાં મદદ કરી શકે છે. મેન્યુઅલ CPC બિડિંગ માટે સ્વયંસંચાલિત વિકલ્પો પણ છે, જે સૌથી લોકપ્રિય પદ્ધતિ છે. બિડ મોડલના ત્રણ પ્રાથમિક પ્રકાર છે: મેન્યુઅલ CPC બિડિંગ, ECPC, અને ECPC.

રૂપાંતર ટ્રેકિંગ

એડવર્ડ્સ કન્વર્ઝન ટ્રેકિંગ વિના, તમે શૌચાલયમાં પૈસા ફેંકી રહ્યા છો. જ્યારે તમે ટ્રૅકિંગ કોડ લાગુ કરવા માટે તૃતીય પક્ષની રાહ જોતા હોવ ત્યારે તમારી જાહેરાતો ચલાવવી એ માત્ર પૈસાની બગાડ છે. તમે રૂપાંતર ટ્રેકિંગ કોડ અમલમાં મૂક્યા પછી જ તમે તમારી જાહેરાતોમાંથી વાસ્તવિક ડેટા જોવાનું શરૂ કરી શકો છો. તો કન્વર્ઝન ટ્રેકિંગને અમલમાં મૂકવાના પગલાં શું છે? વધુ જાણવા માટે આગળ વાંચો. અને યાદ રાખો: જો તે કામ કરતું નથી, તમે તમારું કામ યોગ્ય રીતે કરી રહ્યા નથી.

પ્રથમ, તમારે રૂપાંતર વ્યાખ્યાયિત કરવું પડશે. રૂપાંતરણો એવી ક્રિયાઓ હોવી જોઈએ જે દર્શાવે છે કે કોઈ વ્યક્તિ તમારી વેબસાઇટમાં રુચિ ધરાવે છે અને તેણે કંઈક ખરીદ્યું છે. આ ક્રિયાઓ સંપર્ક ફોર્મ સબમિશનથી લઈને મફત ઈબુક ડાઉનલોડ સુધીની હોઈ શકે છે. વૈકલ્પિક રીતે, જો તમારી પાસે ઈકોમર્સ સાઈટ છે, તમે કોઈપણ ખરીદીને રૂપાંતરણ તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરવા માગી શકો છો. એકવાર તમે રૂપાંતરણ વ્યાખ્યાયિત કરી લો, તમારે એક ટ્રેકિંગ કોડ સેટ કરવાની જરૂર પડશે.

આગળ, તમારે તમારી વેબસાઇટ પર Google Tag Manager લાગુ કરવાની જરૂર છે. આ માટે તમારે તમારી સાઇટના HTML કોડમાં JavaScript કોડનો સ્નિપેટ ઉમેરવાની જરૂર પડશે. એકવાર તમે તે કરી લો, તમે એક નવું ટેગ બનાવી શકો છો. ટેગ મેનેજરમાં, તમે તમારી સાઇટ માટે ઉપલબ્ધ તમામ વિવિધ પ્રકારના ટૅગ્સની સૂચિ જોશો. Google AdWords ટેગ પર ક્લિક કરો અને જરૂરી માહિતી ભરો.

એકવાર તમે તે કરી લો, તમે તમારી વેબસાઇટ પર કન્વર્ઝન ટ્રેકિંગ કોડ ઇન્સ્ટોલ કરી શકો છો. પછી, તમે તમારા રૂપાંતરણોને વિવિધ સ્તરો પર જોઈ શકો છો. જાહેરાત જૂથ, એડ, અને કીવર્ડ લેવલ ડેટા કન્વર્ઝન ટ્રેકિંગ ઈન્ટરફેસમાં પ્રદર્શિત થશે. રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ તમને કઈ જાહેરાત નકલ સૌથી અસરકારક છે તે ઓળખવામાં મદદ કરશે. તમે આ માહિતીનો ઉપયોગ ભવિષ્યની જાહેરાતો લખવા માટે પણ કરી શકો છો. કન્વર્ઝન ટ્રેકિંગ કોડ તમને તમારા કીવર્ડ્સ પર તમારી બિડને બેઝ કરવા માટે પણ પરવાનગી આપશે જે તેઓ કેટલી સારી રીતે કન્વર્ટ કરે છે તેના આધારે.

નકારાત્મક કીવર્ડ્સ

તમારા સર્ચ એન્જિન ઓપ્ટિમાઇઝેશનને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવા માટે, તમારી જાહેરાત ઝુંબેશમાં નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરો. આ એવા શબ્દો છે જે તમારા વપરાશકર્તાઓ જોવા માંગતા નથી, પરંતુ અર્થપૂર્ણ રીતે તમારા ઉત્પાદન અથવા સેવા સાથે સંબંધિત છે. અપ્રસ્તુત કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ તમારા વપરાશકર્તાઓ માટે નિરાશાજનક અનુભવો તરફ દોરી શકે છે. દાખ્લા તરીકે, જો કોઈ શોધે છે “લાલ ફૂલો,” તમારી જાહેરાત દેખાશે નહીં. તેવી જ રીતે, જો કોઈ શોધે છે “લાલ ગુલાબ,” તમારી જાહેરાત બતાવવામાં આવશે.

તમે સામાન્ય ખોટી જોડણીઓ શોધવા માટે પણ સાધનોનો ઉપયોગ કરી શકો છો. લોકો સામાન્ય રીતે શું કીવર્ડની ખોટી જોડણી કરે છે તે શોધવા માટે તમે કાચી શોધ ક્વેરી દ્વારા માઇનિંગ કરીને આ કરી શકો છો. કેટલાક સાધનો સામાન્ય ખોટી જોડણીઓની સૂચિ પણ નિકાસ કરી શકે છે, તમને એક ક્લિક સાથે આ શોધવા દે છે. એકવાર તમારી પાસે ખોટી જોડણીઓની સૂચિ હોય, તમે તેમને શબ્દસમૂહ મેચમાં તમારી જાહેરાત ઝુંબેશમાં ઉમેરી શકો છો, ચોક્કસ મેચ, અથવા વ્યાપક મેચ નકારાત્મક.

Adwords માં નેગેટિવ કીવર્ડ્સ એ સુનિશ્ચિત કરીને વ્યર્થ જાહેરાત ખર્ચ ઘટાડી શકે છે કે તમારી જાહેરાત ફક્ત એવા લોકોને જ દેખાશે જેઓ તમે વેચી રહ્યાં છો તે ચોક્કસ વસ્તુ શોધી રહ્યાં છે.. આ સાધનો નકામા જાહેરાત ખર્ચને દૂર કરવા અને રોકાણ પર વળતર વધારવા માટે અત્યંત અસરકારક છે. જો તમે તમારા Adwords ઝુંબેશમાં નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરવાની શ્રેષ્ઠ રીત વિશે અચોક્કસ હોવ, તમે આ વિષય પર ડેરેક હૂકરનો લેખ વાંચી શકો છો.

જ્યારે નકારાત્મક કીવર્ડ્સ જાહેરાતોને ટ્રિગર કરતા નથી, તેઓ તમારી ઝુંબેશની સુસંગતતા વધારી શકે છે. દાખ્લા તરીકે, જો તમે ક્લાઇમ્બીંગ ગિયર વેચો, તમારી જાહેરાત ક્લાઇમ્બીંગ સાધનો શોધી રહેલા લોકોને પ્રદર્શિત કરવામાં આવશે નહીં. આ એટલા માટે છે કારણ કે તે ચોક્કસ આઇટમ માટે શોધતા લોકો તમારા લક્ષ્ય બજારની પ્રોફાઇલ સાથે મેળ ખાતા નથી. તેથી, નકારાત્મક કીવર્ડ તમારી ઝુંબેશને સુધારી શકે છે. જોકે, સુસંગત રહેવું મહત્વપૂર્ણ છે. એડવર્ડ્સ મેન્યુઅલમાં, જ્યારે પણ જરૂરી હોય ત્યારે તમે તમારા નકારાત્મક કીવર્ડ બદલી શકો છો.

ઉપકરણ દ્વારા લક્ષ્યીકરણ

હવે તમે કોઈ વ્યક્તિ જે ઉપકરણનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છે તેના આધારે તમે તમારી જાહેરાતોને લક્ષ્ય બનાવી શકો છો. દાખ્લા તરીકે, જો તમે વ્યવસાય છો, તમે તેમના મોબાઇલ ઉપકરણોનો ઉપયોગ કરતા લોકોને જાહેરાતો લક્ષ્યાંકિત કરવા માગી શકો છો. જોકે, જો તમે મોબાઇલ વપરાશકર્તાઓ સુધી પહોંચવા અને રૂપાંતરણ દર સુધારવા માંગો છો, તેઓ જે ઉપકરણનો ઉપયોગ કરે છે તે તમારે જાણવું જોઈએ. તે રીતે, તમે તમારી જાહેરાત સામગ્રી અને સંદેશાવ્યવહારને તેઓ જે ઉપકરણનો ઉપયોગ કરે છે તેના પ્રકાર અનુસાર વધુ સારી રીતે કરી શકો છો.

જેમ જેમ મોબાઈલ વપરાશકર્તાઓની સંખ્યામાં વધારો થતો જાય છે, ક્રોસ-ડિવાઈસ લક્ષ્યીકરણ માર્કેટર્સ માટે વધુ મહત્વપૂર્ણ બનશે. સમગ્ર ઉપકરણો પર વપરાશકર્તાની વર્તણૂક પર ધ્યાન આપીને, તમે સમજી શકો છો કે ગ્રાહકો ખરીદી પ્રક્રિયામાં ક્યાં છે અને તે મુજબ માઇક્રો-કન્વર્ઝન ફાળવો. આ માહિતી સાથે, તમે વધુ અસરકારક ઝુંબેશો બનાવી શકશો અને તમારા ગ્રાહકો માટે સીમલેસ અનુભવો પ્રદાન કરી શકશો. તેથી, આગલી વખતે તમે મોબાઇલ વપરાશકર્તાઓને લક્ષ્ય બનાવવાની યોજના બનાવો છો, ક્રોસ-ડિવાઈસ લક્ષ્યીકરણને ધ્યાનમાં લેવાની ખાતરી કરો.

જો તમે ટેબ્લેટના વપરાશકર્તાઓને લક્ષ્ય બનાવી રહ્યાં છો, તમે Adwords માં ઉપકરણ લક્ષ્યીકરણનો ઉપયોગ કરવા માંગો છો. આ તરફ, તમારી જાહેરાતો તે વપરાશકર્તાઓ માટે વધુ સુસંગત હશે જેઓ ટેબ્લેટનો ઉપયોગ કરે છે. ગૂગલ આગામી અઠવાડિયામાં ઉપકરણ લક્ષ્યીકરણ વિકલ્પોને રોલ આઉટ કરી રહ્યું છે, અને જ્યારે તે ઉપલબ્ધ થશે ત્યારે તે તમને સૂચિત કરશે. આ તમારા મોબાઇલ જાહેરાત ખર્ચમાં વધારો કરશે અને તમને તમારા ટેબ્લેટ ઉપકરણનો ઉપયોગ કરવાની સંભાવના ધરાવતા લોકોને લક્ષ્ય બનાવવા માટે તમારી જાહેરાતોને અનુરૂપ બનાવવાની મંજૂરી આપશે..

Google Adwords માં, કોઈપણ Google જાહેરાત ઝુંબેશમાં ઉપકરણ દ્વારા લક્ષ્યીકરણ એ એક મહત્વપૂર્ણ પગલું છે. યોગ્ય ઉપકરણ લક્ષ્યાંક વિના, તમે તમારા ગ્રાહકોની પ્રેરણા વિશે ખોટી ધારણાઓ બાંધી શકો છો. તેથી, આ પ્રક્રિયાને સમજવી મહત્વપૂર્ણ છે. તમે તમારી સામગ્રી અને શોધ ઝુંબેશને વિભાજિત કરી શકો છો અને વપરાશકર્તાઓના ઉપકરણને ધ્યાનમાં લઈને વધુ અસરકારક ઝુંબેશ ચલાવી શકો છો. પરંતુ તમે ઉપકરણ લક્ષ્યીકરણ કેવી રીતે સેટ કરશો? તમે તેને કેવી રીતે કરી શકો તે અહીં છે.