એડવર્ડ્સ બેઝિક્સ – એડવર્ડ્સ સાથે પ્રારંભ કરવું

જ્યારે તમે તમારી વેબસાઇટ માટે એડવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં હોવ ત્યારે ઘણી મહત્વપૂર્ણ બાબતો છે. ખર્ચ જાણીને, કીવર્ડ્સ માટે બિડિંગ, અને આ ઓનલાઈન માર્કેટિંગ પ્રોગ્રામનો મહત્તમ ઉપયોગ કરવા માટે રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે. આ લેખમાંની માહિતી તમને ઓછા સમયમાં પ્રારંભ કરવામાં મદદ કરશે. એડવર્ડ્સના અન્ય પાસાઓ વિશે વધુ જાણવા માટે તમે લેખમાંથી ટીપ્સનો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો. આ લેખ તમને પ્રક્રિયાની મૂળભૂત ઝાંખી આપશે, કીવર્ડ સંશોધનથી બિડિંગથી રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ સુધી.

કીવર્ડ સંશોધન

કીવર્ડ સંશોધનના પ્રથમ પગલાઓમાંનું એક તમારા વ્યવસાયને સમજવું છે. તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો પૂછે છે તે પ્રશ્નોનું વિશ્લેષણ કરીને, તમે સામગ્રી બનાવી શકો છો જે તેમને આકર્ષિત કરશે. કીવર્ડ સંશોધન માટે ડેટા એકત્રિત કરવાની એક સારી રીત છે તમારી જાતને તમારા સમુદાયમાં નિમજ્જિત કરવી. તમારા વિશિષ્ટ સ્થાનના લોકો શું શોધી રહ્યા છે તે ઓળખવા માટે શબ્દ ટ્રેકર્સનો ઉપયોગ કરો. સામગ્રી વિકસાવવા માટે માહિતીનો ઉપયોગ કરો જે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને અપીલ કરશે અને તમારી સાઇટ ટ્રાફિકને વધારશે. તમારા વ્યવસાય માટે કીવર્ડ સંશોધન ડેટા એકત્રિત કરવાની અહીં કેટલીક રીતો છે.

તમે તમારા કીવર્ડ્સ પસંદ કર્યા પછી, સુસંગતતા દ્વારા તેમને પ્રાથમિકતા આપો. ખાતરી કરો કે તેઓ તમારી સાઇટની સામગ્રી માટે વિશિષ્ટ છે. કીવર્ડ દીઠ ત્રણ કે પાંચ કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરો. તમારી ઝુંબેશને વધુ અસરકારક બનાવવા માટે વિશિષ્ટ વિશિષ્ટતાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો. પણ, સ્પર્ધા સાથે સંતૃપ્ત એવા કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરવાનું ટાળો. કીવર્ડ સંશોધન તમને તમારા વિશિષ્ટમાં રિકરિંગ થીમ્સ શોધવામાં પણ મદદ કરી શકે છે. ઓનલાઈન પ્રકાશન માટે લખતી વખતે, તમારા ઉદ્યોગમાં રિકરિંગ થીમ્સને ઓળખવા માટે કીવર્ડ સંશોધનનો ઉપયોગ કરો.

જો તમે તમારી વેબસાઇટને પ્રમોટ કરવા માટે પેઇડ જાહેરાતનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છો, કીવર્ડ સંશોધન આવશ્યક છે. તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોની શોધ વર્તણૂકને જાણવું તમારા વ્યવસાય માટે મહત્વપૂર્ણ છે. તમારા પ્રેક્ષકો માટે સંબંધિત સામગ્રી લખવા માટે આ જ્ઞાનનો ઉપયોગ કરો. ધ્યાનમાં રાખો કે ત્યાં વિવિધ પ્રકારના લોકો છે જે તમારી જેમ જ માહિતી શોધે છે. જો તમારા પ્રેક્ષકો સમાન શબ્દોનો ઉપયોગ કરે છે, તમારી પાસે SERPs પર જોવાની વધુ સારી તક હશે. કીવર્ડ સંશોધનનો મુખ્ય ફાયદો એ છે કે તે તમારી જાહેરાત ઝુંબેશ માટે કયા કીવર્ડ્સ સૌથી વધુ અસરકારક છે તે નિર્ધારિત કરવામાં તમારી મદદ કરી શકે છે..

તમારી ઑનલાઇન હાજરી વધારવા માટે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને સમજવું જરૂરી છે. જો તમે સામાન્ય કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરો છો, તમે સંભવતઃ તમારા ઇરાદા કરતાં મોટા પ્રેક્ષકોને લક્ષ્યાંકિત કરશો. તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોની જરૂરિયાતોને જાણીને, તમે તેમની જરૂરિયાતો પૂરી કરવા માટે કીવર્ડ સૂચિઓ અને વ્યૂહરચના બનાવી શકો છો. કીવર્ડ સંશોધનની થોડી મદદ સાથે, તમે તમારા ઉત્પાદનો અને સેવાઓને તેમની જરૂરિયાતો સાથે મેચ કરવા માટે વ્યૂહરચના બનાવી શકો છો. તમે તમારી વેબસાઇટના સર્ચ એન્જિન રેન્કિંગમાં કેટલો સુધારો કરી શકો છો અને તમારા વેચાણને મહત્તમ કરી શકો છો તેનાથી તમે આશ્ચર્યચકિત થઈ જશો.

કીવર્ડ્સ માટે બિડિંગ

એડવર્ડ્સમાં કીવર્ડ્સ માટે બિડિંગ કીવર્ડ લેવલ અથવા એડ ગ્રુપ લેવલ પર કરી શકાય છે. કીવર્ડ લેવલ બિડિંગ વધુ લવચીક છે અને ઝુંબેશના ઇચ્છિત પરિણામ માટે બિડને મહત્તમ કરવા માટે આદર્શ છે. કીવર્ડ વિસ્તરણ પણ શક્ય છે અને સમગ્ર જાહેરાત જૂથ માટે બિડ વધારી શકે છે. જાહેરાત જૂથો અને કીવર્ડ બિડિંગનો ઉપયોગ મેનેજ કરવા માટે સરળ છે. તમે વિવિધ વ્યૂહરચનાઓને ચકાસવા માટે તમારા અભિયાનના પ્રથમ થોડા દિવસો માટે જાહેરાત જૂથ બિડિંગનો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો.

દરેક કીવર્ડ માટે, તમે તે કીવર્ડ માટે પ્રદર્શિત જાહેરાતોની સંખ્યા બદલીને બિડની રકમને સમાયોજિત કરી શકો છો. મુખ્ય કીવર્ડ પર બિડ વધારવાથી જાહેરાત જૂથમાં તમારી સ્થિતિ સુધરી શકે છે. તેવી જ રીતે, જાહેરાત જૂથ માટે બિડ ઘટાડવાથી રૂપાંતર-દીઠ કિંમત ઘટી શકે છે. તમારે કીવર્ડ માટે શ્રેષ્ઠ બિડ બનાવવા માટે બંધ થવાના સમયનું પણ નિરીક્ષણ કરવું આવશ્યક છે. ધ્યેય રૂપાંતરણને બલિદાન આપ્યા વિના નાણાં બચાવવાનું છે.

Adwords માં કીવર્ડ માટે બિડિંગ કરતી વખતે, ચૂકવેલ રકમ કીવર્ડની લોકપ્રિયતા પર આધારિત છે. જો શોધકર્તા પ્રશ્નમાં રહેલા કીવર્ડમાં ટાઇપ કરે તો કીવર્ડમાં ઘણો ટ્રાફિક લાવવાની ક્ષમતા હોય છે. સારી કીવર્ડ પસંદગી પ્રેક્ષકો માટે સુસંગત હોવી જોઈએ. યોગ્ય પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવીને, તમે મોટા પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચી શકો છો અને મજબૂત PPC ઝુંબેશ બનાવી શકો છો. ઉપરાંત, કીવર્ડ બિડિંગ ઝુંબેશ નિષ્ણાત એજન્સી દ્વારા સંચાલિત કરી શકાય છે, જેમ કે ડેક્સિયા.

એકવાર તમે તમારી જાહેરાતને ઑપ્ટિમાઇઝ કરી લો, પરિણામોનું નિરીક્ષણ કરો અને જરૂરી મુજબ ગોઠવણો કરો. જ્યારે તમે પેઇડ જાહેરાતો ચલાવો છો, સંબંધિત કીવર્ડ્સને લક્ષ્ય બનાવવાની ખાતરી કરો અને પરિણામો શ્રેષ્ઠ છે તેની ખાતરી કરવા માટે સમયાંતરે તેમના પ્રદર્શનનું મૂલ્યાંકન કરો. ઉપરોક્ત ટીપ્સને અનુસરીને, તમે તમારા લક્ષ્યો સુધી પહોંચવા માટે સાચા માર્ગ પર હશો. ફક્ત ધ્યાનમાં રાખો કે તમારું લક્ષ્ય સુસંગત અને પ્રાપ્ત કરી શકાય તેવું હોવું જોઈએ. જો જરૂરી હોય તો તમારી બિડને સમાયોજિત કરવાનું યાદ રાખો.

ખર્ચ

સૌથી મોંઘા એડવર્ડ્સ કીવર્ડ્સ તે છે જેમાં નાણાં અને ઉદ્યોગો સામેલ છે જે મોટા પ્રમાણમાં નાણાંનું સંચાલન કરે છે. Google પરના કેટલાક સૌથી મોંઘા કીવર્ડ્સમાં શિક્ષણ અને “ડિગ્રી,” બે શ્રેણીઓ કે જેને અત્યંત સ્પર્ધાત્મક ગણી શકાય. જે લોકો એજ્યુકેશન અને ટ્રીટમેન્ટ ઈન્ડસ્ટ્રીમાં પ્રવેશવા માંગે છે તેઓએ ઉચ્ચ સીપીસીની અપેક્ષા રાખવી જોઈએ. હેલ્થ કેર અને દવાનો વેપાર કરતી કંપનીઓએ પણ આ અંગે જાગૃત રહેવું જોઈએ. હેલ્થકેર સિવાય, વીમા કંપનીઓ અને નાણાકીય કંપનીઓ AdWords પર સૌથી વધુ ખર્ચ કરે છે.

Adwords ની કિંમતની ગણતરી કરતી વખતે ધ્યાનમાં લેવાનું બીજું પરિબળ રૂપાંતરણ દર છે. રૂપાંતરણ દર એ ક્લિકની કિંમતની ટકાવારી છે જે ક્રિયામાં પરિણમે છે. દાખ્લા તરીકે, જો કોઈ ઈમેલ સબ્સ્ક્રિપ્શન માટે સાઇન અપ કરવા માટે લિંક પર ક્લિક કરે છે, એડવર્ડ્સ વપરાશકર્તા તે ચોક્કસ મુલાકાતી માટે ઇમેઇલ સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ ટ્રૅક કરવા માટે એક અનન્ય કોડ બનાવી શકે છે. આ કોડ ડેટાને સહસંબંધ કરવા માટે એડવર્ડ્સ સર્વરને સામયિક પિંગ મોકલશે. એકવાર ડેટા કમ્પાઈલ થઈ જાય, દરેક રૂપાંતરણની કિંમતને ક્લિક્સની કુલ સંખ્યા દ્વારા વિભાજિત કરવામાં આવે છે.

ક્લિકની સરેરાશ કિંમત વ્યાપકપણે બદલાય છે અને કીવર્ડ અને ઉદ્યોગ પર આધાર રાખે છે. શોધ નેટવર્ક પર, સરેરાશ CPC આસપાસ છે $2.32. ડિસ્પ્લે નેટવર્ક પર, તેઓ છે $0.58. આ મેટ્રિક્સ પર વધુ માહિતી માટે, અમારા AdWords મેટ્રિક્સ લેખની મુલાકાત લો. એડવર્ડ્સ પર નાણાં બચાવવા માટેની એક રીત એ છે કે ઉચ્ચ ગુણવત્તાનો સ્કોર ધરાવતા કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરવો. ઉચ્ચ ગુણવત્તા સ્કોર કીવર્ડ વધુ સારી જાહેરાત રેન્કિંગ કમાય છે અને નાણાં બચાવે છે.

જો તમે Google સાથે PPC ઝુંબેશ ચલાવી રહ્યાં છો, ક્લિક દીઠ કિંમત સમજવી મહત્વપૂર્ણ છે. Google પાસે સાધનોનો સમૂહ છે જે વ્યવસાયોને તેમની જાહેરાતની અસરકારકતાને મોનિટર કરવામાં અને માપવામાં મદદ કરે છે. આમાં Google ના પોતાના Google Analytics સોફ્ટવેરનો સમાવેશ થાય છે, જે ક્લિક દીઠ ખર્ચને માપે છે. પરંતુ આ સાધનનો ઉપયોગ કરવાનું નક્કી કરતા પહેલા, ખાતરી કરો કે તમે દરેક ઝુંબેશની કિંમત અને અવધિથી સંપૂર્ણપણે વાકેફ છો. વધુમાં, કંપનીનું માર્કેટિંગ બજેટ સંભવતઃ PPC જાહેરાતનો ઉપયોગ કરવા માટે કેટલો ખર્ચ કરે છે તે નક્કી કરશે.

રૂપાંતર ટ્રેકિંગ

એડવર્ડ્સમાં રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગના ઘણા ફાયદા છે. પ્રથમ, તે તમારા રૂપાંતરણની સંખ્યાને પાછલી દૃષ્ટિએ વધારી શકે છે, છેલ્લી ક્લિક અને ટ્રાન્ઝેક્શન તારીખ ક્રેડિટ કરીને. બીજું, તે તમને પોસ્ટ-રૂપાંતરણને ટ્રૅક કરવાની મંજૂરી આપે છે, અથવા રૂપાંતરણો કે જે આંકડા તપાસવાના પ્રથમ સપ્તાહમાં થયા નથી. આ માટે, તમે એક ટ્રેકિંગ કૂકી બનાવવા માંગો છો જે ઓછામાં ઓછા ત્રીસ દિવસ ચાલશે. કૂકી જેટલી લાંબી છે, વધુ સારું, કારણ કે તે તમને કરેલા તમામ રૂપાંતરણોને ટ્રેક કરવામાં મદદ કરશે.

વેબસાઇટ સેટ કરતી વખતે અથવા ઑન-સાઇટ રૂપાંતરણોને કૉલ કરો, તમે વ્યુ-થ્રુ કન્વર્ઝન વિન્ડોને સક્ષમ કરવા માંગો છો. આ સેટિંગ મુલાકાતીઓને ટ્રૅક કરે છે જે તમારી જાહેરાત જુએ છે પરંતુ ક્લિક કરતા નથી. આ લોકો પાછળથી પાછા આવી શકે છે અને ધર્મ પરિવર્તન કરી શકે છે. તમે દૃશ્ય અને રૂપાંતરણ વચ્ચેનો સમય એક દિવસથી ગમે ત્યાં સેટ કરી શકો છો 30 દિવસો. તમે કસ્ટમ મૂલ્ય પણ પસંદ કરી શકો છો, જે મુલાકાતીઓને કોઈપણ સમય માટે ટ્રેક કરશે. રૂપાંતરણોને ટ્રૅક કરવા માટે, તમારે જાણવાની જરૂર પડશે કે કઈ જાહેરાતો સૌથી વધુ ટ્રાફિક મેળવી રહી છે.

તમારી જાહેરાત પર ક્લિક કર્યા પછી આવતા ફોન કૉલ્સની સંખ્યાને માપવા માટે Adwords માં રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ સેટ કરી શકાય છે.. તમારા રૂપાંતરણો કેવા દેખાય છે તેના આધારે તમે વિકલ્પોની શ્રેણીમાંથી પસંદ કરી શકો છો. વેબસાઇટ રૂપાંતરણ, ઉદાહરણ તરીકે, ખરીદીઓ અને સાઇન અપનો સમાવેશ થાય છે. ફોન કોલ્સ, બીજી બાજુ, ફોન કૉલ્સનો સમાવેશ કરી શકે છે જે તમારી જાહેરાતમાંથી ઉદ્ભવે છે અને પછી ગ્રાહકના ફોન પર સમાપ્ત થાય છે. આ પ્રકારના રૂપાંતરણો માટે, રૂપાંતરણને ટ્રેક કરવા માટે તમારે ફોન નંબરની જરૂર પડશે.

એડવર્ડ્સમાં રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ એવા ગ્રાહકો સાથે કામ કરતું નથી કે જેમની પાસે કૂકીઝ સક્ષમ નથી. મોટા ભાગના ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓ કૂકીઝ સક્ષમ સાથે બ્રાઉઝ કરે છે, તેઓ હજુ પણ કન્વર્ઝન ટ્રેકર કૂકીને અક્ષમ કરી શકે છે. તમે રૂપાંતરણ કોડ બદલવા માટે AdWords માં રૂપાંતરણ ટ્રેકિંગ પ્લગઇનનો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો. જો તમને હજુ પણ સમસ્યા આવી રહી છે, જાહેરાત એજન્સી અથવા વેબસાઇટ ડેવલપરનો સંપર્ક કરવાનું વિચારો. તેઓ મદદ કરવામાં ખુશ થશે.

નકારાત્મક કીવર્ડ્સ

તમે કદાચ Adwords માં નકારાત્મક કીવર્ડ્સ વિશે સાંભળ્યું હશે, પરંતુ તમે તેનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરો છો? તેનો ઉપયોગ કરવાની શ્રેષ્ઠ રીત કઈ છે? વેલ, તે ખરેખર એકદમ સરળ છે. પ્રથમ, તમારે નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો એક વહેંચાયેલ સમૂહ બનાવવાની જરૂર છે. પછી, તમે તમારા અભિયાનમાં નકારાત્મક કીવર્ડ્સ ઉમેરવાનું શરૂ કરી શકો છો. આ તરફ, તમે રૂપાંતરિત ન થતા જાહેરાત ઝુંબેશ પર નાણાં બગાડવાનું ટાળી શકશો.

જ્યારે તમે તમારી સૂચિ બનાવી રહ્યા હોવ, નેગેટિવ કીવર્ડ્સના યોગ્ય પ્રકારો પસંદ કરવાની ખાતરી કરો. આ એવા શબ્દો છે જે અર્થપૂર્ણ રીતે જોડાયેલા છે, પરંતુ તમારા ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓ સાથે સંબંધિત નથી. તમારા ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓ સાથે સંબંધિત ન હોય તેવી શરતો માટે દેખાતી જાહેરાતો કોઈપણ વેચાણ પેદા કરે તેવી શક્યતા નથી, તેથી તમારે તે કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરવાનું ટાળવું જોઈએ. તમે બિન-ખરીદી શોધ ક્વેરી માટે નકારાત્મક કીવર્ડ્સનો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો. આ તમારી ઝુંબેશને ઉચ્ચ રૂપાંતરણ દર પ્રાપ્ત કરવામાં મદદ કરી શકે છે.

નકારાત્મક કીવર્ડ સૂચિ બનાવતી વખતે, તમારે એવા શબ્દો પસંદ કરવા જોઈએ કે જેના માટે તમારા માટે રેન્ક મેળવવો સૌથી મુશ્કેલ હશે. તમે એવા કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરી શકો છો કે જેમાં તમે લક્ષ્ય બનાવવા માંગતા ન હોય તેવા શબ્દો અથવા શબ્દસમૂહોના બહુવચન સ્વરૂપો ધરાવે છે. તમારા ધ્યેય પર આધાર રાખે છે, તમે જાહેરાત જૂથો અથવા ઝુંબેશમાં નકારાત્મક કીવર્ડ ઉમેરી શકો છો અને કોઈપણ અપ્રસ્તુત શબ્દોને બાકાત રાખવા માટે શબ્દસમૂહ મેચ નકારાત્મકનો ઉપયોગ પણ કરી શકો છો. આ તમને તમારું CPC ઘટાડવામાં મદદ કરી શકે છે, અને તમારી જાહેરાતનું પ્લેસમેન્ટ વધારો.

નકારાત્મક કીવર્ડ્સની સૂચિ બનાવવા માટે, તમારે દરેક પ્રકારના કીવર્ડ માટે એક અલગ જાહેરાત જૂથ બનાવવું જોઈએ. આ કીવર્ડ્સમાં ઔદ્યોગિક કંપનીઓ અને ઉત્પાદન સંબંધિત વિવિધ ખ્યાલોને આવરી લેવા જોઈએ. આ તરફ, તમે તમારા કીવર્ડ્સને અનુરૂપ બનાવી શકો છો અને સંબંધિત લોકો સાથે વાતચીત કરી શકો છો. જોકે, તમારે ખોટા સ્તર પર નકારાત્મક કીવર્ડ ન ઉમેરવાનું ધ્યાન રાખવું જોઈએ. તેઓ ચોક્કસ મેળ તરીકે ઉમેરવામાં આવશે. જો તમે ખોટું સ્તર પસંદ કરો છો, તમે ઝુંબેશની ગડબડ સાથે સમાપ્ત થશો.