એડવર્ડ્સ બેઝિક્સ – તમે Google Adwords માં જાહેરાત શરૂ કરો તે પહેલાં થોડું સંશોધન કરો

તમે Google પર જાહેરાત શરૂ કરો તે પહેલાં, તમારે જાણવું જોઈએ કે તમે તમારી જાતને શું કરી રહ્યા છો. અહીં ધ્યાનમાં રાખવા જેવી કેટલીક બાબતો છે: મેચ પ્રકારો, ગુણવત્તા સ્કોર્સ, ખર્ચ, અને પુન: લક્ષ્યીકરણ. એકવાર તમે આ બાબતો સમજી લો, તમે વધુ કાર્યક્ષમ Adwords ઝુંબેશની યોજના બનાવી શકશો. અને એકવાર તમે આ બધામાં નિપુણતા મેળવી લો, તમે શરૂ કરવા માટે તૈયાર છો! જોકે, તમે તે કરો તે પહેલાં, તમારે તમારા કીવર્ડ્સ પર થોડું સંશોધન કરવું જોઈએ.

ખર્ચ

એવા ઘણા પરિબળો છે જે નક્કી કરે છે કે તમારે Adwords પર કેટલા પૈસા ખર્ચવા જોઈએ. દાખ્લા તરીકે, ક્લિક દીઠ સરેરાશ કિંમત શું છે? વેચાયેલા માલની કિંમત (COGS) ઉત્પાદન અને જાહેરાત ખર્ચનો સમાવેશ થાય છે. તમારા રોકાણ પર વળતર મેળવવા માટે તમે જાહેરાત પર કેટલા પૈસા ખર્ચ્યા તે તમારે નક્કી કરવું પડશે. પછી તમે એડવર્ડ્સ ઝુંબેશમાંથી તમારી આવક સાથે તે ખર્ચની તુલના કરી શકો છો અને નક્કી કરી શકો છો કે કયા કીવર્ડ્સ સૌથી વધુ નફાકારક છે.

ક્લિક દીઠ ખર્ચ (CPC) કીવર્ડ્સ અને ઉદ્યોગના આધારે મોટા પ્રમાણમાં બદલાય છે. લાક્ષણિક CPC આસપાસ છે $2.32 શોધ નેટવર્ક પર અને $0.58 ડિસ્પ્લે નેટવર્ક પર. વધુ માહિતી માટે, આ AdWords મેટ્રિક્સ લેખ જુઓ. તમારી સીપીસી ઘટાડવાની એક રીત એ છે કે ઉચ્ચ ગુણવત્તાના સ્કોર સાથે કીવર્ડ્સને લક્ષ્ય બનાવવું. ઉચ્ચ ગુણવત્તા સ્કોર કીવર્ડ્સ પૃષ્ઠ પર વધુ સારું સ્થાન મેળવે છે, તમારા પૈસા બચાવે છે અને ખાતરી કરે છે કે તમારી જાહેરાતો યોગ્ય પૃષ્ઠો પર દેખાય છે.

તમે ચોક્કસ કીવર્ડ માટે તમારી બિડને સમાયોજિત કરી શકો છો જો તમને ખબર હોય કે કયો શ્રેષ્ઠ કામ કરે છે. તેનાથી વિપરીત, તમે એવા કીવર્ડ્સ પર તમારી બિડ ઘટાડી શકો છો જે પરિણામો ઉત્પન્ન કરતા નથી. ધ્યાનમાં રાખો કે કેટલાક કીવર્ડ્સની કિંમત અન્ય કરતા વધુ હોય છે, અને તમારે સતત દેખરેખ રાખવી જોઈએ અને તે મુજબ તમારી બિડને સમાયોજિત કરવી જોઈએ. વ્યવસાયના માલિક તરીકે, તમારે Adwords કિંમતોમાં થતા ફેરફારોથી વાકેફ હોવું જોઈએ અને તે મુજબ અનુકૂલન કરવા માટે તૈયાર રહેવું જોઈએ. એકવાર તમે શીખો કે કયા કીવર્ડ્સ તમારી વેબસાઇટ માટે સારી રીતે કામ કરે છે, તમે તમારી આવકને મહત્તમ કરી શકો છો અને શ્રેષ્ઠ ROI મેળવવા માટે તમારા CPC ને કાપી શકો છો.

CPC ઝુંબેશ એ સૌથી વધુ ઉપયોગમાં લેવાતી પદ્ધતિ છે. તે સૌથી સામાન્ય પદ્ધતિ છે અને તેની કિંમત પ્રતિ ક્લિક સો સેન્ટથી ઓછી છે. જોકે, દરેક ક્લિકની કિંમત છાપની કિંમતથી અલગ છે. જો તમે તમારા જાહેરાત ઝુંબેશની કિંમત જાણવા માંગતા હો, ક્લિક દીઠ તમારી કિંમતનો અંદાજ મેળવવા માટે તમે કીવર્ડ પ્લાનરનો ઉપયોગ કરી શકો છો. આ તરફ, તમને ખબર પડશે કે તમે દરેક ક્લિક માટે કેટલી ચૂકવણી કરશો અને તમને કેટલી ઇમ્પ્રેશન મળી રહી છે.

મેચ પ્રકારો

જો તમે રૂપાંતરણની સંખ્યામાં વધારો કરવા અને તમારી જાહેરાતો પર ઓછા પૈસા ખર્ચવા માંગતા હો, તમારે તમારા કીવર્ડ્સને જુદા જુદા મેચ પ્રકારોમાં વિભાજીત કરવા જોઈએ. એડવર્ડ્સમાં, આ મેચના પ્રકારો અનુસાર જાહેરાતોને વિભાજિત કરીને કરવામાં આવે છે. યોગ્ય મેચ પ્રકારો પસંદ કરીને, તમે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવામાં સક્ષમ હશો અને અપ્રસ્તુત ક્લિક્સ પર નાણાં બગાડવાનું ટાળશો. આ હેતુ માટે, તમારે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને નિર્ધારિત કરવા માટે મફત કીવર્ડ ટૂલનો ઉપયોગ કરવો જોઈએ અને પછી તે મુજબ તમારી જાહેરાતોને વિભાજિત કરવી જોઈએ.

ચોક્કસ મેચ એ તમામ કીવર્ડ મેચોમાં સૌથી વધુ લક્ષ્યાંકિત છે, અને કીવર્ડ શબ્દસમૂહ ચોક્કસ હોવા જરૂરી છે. જોકે, જો જરૂરી હોય તો તમે તમારી ક્વેરી માટે વધારાની શરતો ઉમેરી શકો છો. એક્ઝેક્ટ મેચ એ જાહેરાતકર્તાઓ માટે શ્રેષ્ઠ પસંદગી છે જેઓ તેઓ જે કીવર્ડને લક્ષ્યાંકિત કરી રહ્યાં છે તેનાથી સંબંધિત હોય તેવી જાહેરાતો બતાવીને રૂપાંતરણો ચલાવવા માગે છે. ચોક્કસ મેચનો ક્લિક થ્રુ રેટ પણ વધુ હોય છે. જોકે, તે સમજવું અગત્યનું છે કે ચોક્કસ મેચોનો ઉપયોગ કરવો એ દરેક વ્યવસાય માટે શ્રેષ્ઠ પસંદગી ન હોઈ શકે.

જો તમે ચોક્કસ શબ્દોને લક્ષ્ય બનાવવા માંગો છો, પછી તમે વ્યાપક-સંશોધિત કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરી શકો છો. આ વાપરવા માટે સરળ છે અને Google ને અમુક શબ્દો અથવા શબ્દસમૂહો માટે તમારી જાહેરાતો બતાવવાનું કહે છે. કીવર્ડ્સ કોઈપણ ક્રમમાં હોઈ શકે છે. તમે વત્તા ચિહ્નનો ઉપયોગ કરીને આ શબ્દો દાખલ કરી શકો છો (+) દરેક કીવર્ડ પહેલાં. વ્યાપક-સંશોધિત કીવર્ડ ફોર્મેટનો ઉપયોગ શબ્દસમૂહો માટે પણ થઈ શકે છે. સંપૂર્ણ મીડિયા નાની અને મધ્યમ કદની કંપનીઓ માટે AdWords PPC ઝુંબેશમાં નિષ્ણાત છે.

વ્યાપક અને ચોક્કસ મેચ સૌથી લોકપ્રિય મેચ પ્રકારો છે, પરંતુ નજીકના પ્રકારો પણ છે. વ્યાપક મેચ પ્રકારમાં કીવર્ડની તમામ સંભવિત ખોટી જોડણીઓનો સમાવેશ થાય છે જ્યારે ચોક્કસ પ્રકાર તમને વ્યાપક સંબંધિત શોધોને લક્ષ્ય બનાવવાની મંજૂરી આપે છે. તમે નેગેટિવ કીવર્ડ્સ ઉમેરીને ક્લોઝ વેરિઅન્ટ્સને પણ બાકાત કરી શકો છો. જોકે, આ સારી પ્રથા નથી કારણ કે તે ક્લિક્સની સંખ્યા ઘટાડી શકે છે. જે જાહેરાતકર્તાઓ ચોક્કસ શબ્દોને લક્ષ્ય બનાવવા માગે છે તેમના માટે વ્યાપક મેચનો પ્રકાર શ્રેષ્ઠ પસંદગી છે.

પુન: લક્ષ્યાંકિત

રિટાર્ગેટિંગ એ ઑનલાઇન જાહેરાતનું એક સ્વરૂપ છે જે માર્કેટર્સને વેબસાઇટના ભૂતકાળના મુલાકાતીઓને લક્ષિત જાહેરાતો બતાવવાની મંજૂરી આપે છે. રીમાર્કેટિંગ ટેકનિક વેબ પેજ પર ટ્રેકિંગ કોડ છોડીને અને ભૂતકાળના મુલાકાતીઓને બતાવવામાં આવતી જાહેરાતોને સક્ષમ કરીને કામ કરે છે. આ પ્રકારના રીમાર્કેટિંગના પરિણામો નોંધપાત્ર છે. સુધીના વેચાણમાં વધારો દર્શાવવામાં આવ્યો છે 70% જ્યારે કોઈ પણ વસ્તુ ખરીદ્યા વિના વેબસાઈટની મુલાકાત લીધેલ લોકો રીમાર્કેટિંગ ઝુંબેશ દ્વારા ખરીદી કરે છે.

જો તમારી વેબસાઇટ પુનઃ લક્ષ્યાંકિત કરવા માટે ઑપ્ટિમાઇઝ કરેલ નથી, તમે કોઈ પરિણામ જોવા માટે સક્ષમ ન હોઈ શકો. જો તમારી રીમાર્કેટિંગ ઝુંબેશ કામ કરતી નથી, તમારે Google Adwords મેનેજમેન્ટ કંપનીની સલાહ લેવાની જરૂર પડી શકે છે. તેઓ તમને ફરીથી લક્ષ્યીકરણ ઝુંબેશને યોગ્ય રીતે સેટ કરવામાં મદદ કરશે. યોગ્ય સેટિંગ્સ પ્રભાવમાં મોટો તફાવત લાવશે. એકવાર તમારી પાસે યોગ્ય સેટિંગ્સ છે, તમે તમામ વિવિધ સામાજિક નેટવર્ક્સ પર ગ્રાહકોને લક્ષ્ય બનાવવા માટે પુન: લક્ષ્યીકરણનો ઉપયોગ કરી શકો છો.

પુન: લક્ષ્યાંકિત જાહેરાતો સેટ કરવા માટે, તમારે પહેલા Google Analytics સેટ કરવું પડશે. રીટાર્ગેટિંગ કોડ કૂકીઝને ટ્રેક કરશે, જે વપરાશકર્તાના બ્રાઉઝર પર આપમેળે સંગ્રહિત નાની ફાઇલો છે. Google જાહેરાતોને તેમના અગાઉના બ્રાઉઝિંગ ઇતિહાસના આધારે ચોક્કસ સાઇટ મુલાકાતીઓને જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરવા માટે ચેતવણી આપવામાં આવશે. તમારી ઓનલાઈન માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના સુધારવા માટે Adwords સાથે પુનઃલક્ષ્‍યીકરણ એ એક સરસ રીત હોઈ શકે છે.

એડવર્ડ્સ સાથે પુન: લક્ષ્યીકરણ સામાજિક મીડિયા ચેનલો માટે અસરકારક હોઈ શકે છે, ખાસ કરીને ફેસબુક. ટ્વિટર ફોલોઈંગ બનાવવા માટે તે એક અસરકારક રીત પણ હોઈ શકે છે. યાદ રાખો, ઉપર 75% Twitter પરના વપરાશકર્તાઓ પૈકીના મોબાઇલ ઉપકરણો પર છે. તમારા પ્રેક્ષકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવાની તમારી તકોને વધારવા માટે તમારી જાહેરાતો મોબાઇલ-ફ્રેંડલી હોવી જોઈએ. Adwords સાથે પુન: લક્ષ્યાંક કરવાથી તમે આ વપરાશકર્તાઓને ગ્રાહકોમાં રૂપાંતરિત કરવામાં મદદ કરી શકો છો. તેથી, તમારી આવક વધારવા માટે Adwords સાથે પુનઃ લક્ષ્યાંકિત કરવાનું શરૂ કરો.

ગુણવત્તા સ્કોર્સ

Google Adwords માં તમારા ગુણવત્તા સ્કોરને સુધારવાની ઘણી રીતો છે. જ્યારે ત્યાં કોઈ એક જાદુઈ ઉકેલ નથી, તમારો સ્કોર સુધારવાની ઘણી રીતો છે. પ્રથમ પગલું તમારા એકાઉન્ટમાં લોગ ઇન કરવાનું છે અને કીવર્ડ ડિસ્પ્લે પેનલ પર નેવિગેટ કરવાનું છે. એકવાર ત્યાં, તમે તમારા સક્રિય જાહેરાત જૂથો માટે ગુણવત્તા સ્કોર્સ જોઈ શકો છો. પછી, તમે તમારા સ્કોર સુધારવા માટે ફેરફારો કરવાનું શરૂ કરી શકો છો. થોડા અઠવાડિયા પછી, તમારે નોંધપાત્ર તફાવત જોવો જોઈએ.

તમારી જાહેરાત માટે ગુણવત્તા સ્કોર ત્રણ પરિબળોને ધ્યાનમાં લઈને ગણવામાં આવે છે: સુસંગતતા, જાહેરાત સર્જનાત્મક, અને લેન્ડિંગ પૃષ્ઠનો અનુભવ. સમાન કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરતી વખતે પણ, જાહેરાત જૂથો વચ્ચે ગુણવત્તા સ્કોર્સ બદલાશે. દાખ્લા તરીકે, જો તમે બાઉન્સ હાઉસ રેન્ટલ બિઝનેસ ધરાવો છો, તમે કીવર્ડનો ઉપયોગ કરી શકો છો “જમ્પર કિલ્લાઓ” બાઉન્સ હાઉસની શોધ કરતા સંભવિત ગ્રાહકોને લક્ષ્ય બનાવવા માટે. જો તમારી જાહેરાતો સંબંધિત અને તમામ ઉપકરણોના વપરાશકર્તાઓને આકર્ષક હોય તો તે તમારા ગુણવત્તા સ્કોરમાં સુધારો કરશે.

તમારે એ પણ જાણવું જોઈએ કે ચોક્કસ જાહેરાત જૂથ માટેનો ગુણવત્તા સ્કોર કીવર્ડની ગુણવત્તા પર આધારિત છે. આ પરિબળ ક્લિક દીઠ તમારી કિંમતને પ્રભાવિત કરી શકે છે (CPC) અને ક્લિક થ્રુ રેટ (CTR). Google જાહેરાતો પણ જાહેરાત જૂથની ગુણવત્તામાં પરિબળ ધરાવે છે. આથી, જો કીવર્ડ જૂથનો ઉચ્ચ ગુણવત્તા સ્કોર હોય, તે સંભવતઃ Google શોધ પરિણામો પર સારી રીતે રેન્ક કરશે. જો તમે કોઈ ચોક્કસ કીવર્ડ માટે જાહેરાત ઝુંબેશ ચલાવવાનું આયોજન કરી રહ્યાં છો, જો તમે સામાન્ય શબ્દનો ઉપયોગ કરો છો તેના કરતાં તેનો ગુણવત્તા સ્કોર વધુ સારો હશે.

તમારી જાહેરાત ઝુંબેશનું વિશ્લેષણ કરતી વખતે, CTR પર ખૂબ ધ્યાન આપો. ઉચ્ચ CTR એ સારી નિશાની છે. ઉચ્ચ CTR ધરાવતી જાહેરાતોને વધુ ક્લિક્સ પ્રાપ્ત થશે, આમ તમારા સીપીસીમાં વધારો થાય છે. જોકે, ધ્યાનમાં રાખો કે CTR અન્ય પરિબળો જેમ કે ભૌગોલિક સ્થાન દ્વારા પ્રભાવિત થશે. વધુમાં, તમારે ખાતરી કરવાની જરૂર છે કે તમારા કીવર્ડ્સ તમારી જાહેરાતની નકલ અને લેન્ડિંગ પૃષ્ઠ સાથે મેળ ખાય છે. તમારું CTR વધારવાથી તમારા ગુણવત્તા સ્કોરને મદદ મળી શકે છે, પરંતુ તે તમારી પ્રતિ-ક્લિક કિંમત પણ વધારશે (CPC).

કીવર્ડ સંશોધન

કીવર્ડ સંશોધન એ તમારી વેબસાઇટ અથવા જાહેરાત ઝુંબેશ માટે યોગ્ય કીવર્ડ્સને ઓળખવાની પ્રક્રિયા છે. કીવર્ડ સંશોધન કરવા માટે ઘણી રીતો છે. મુખ્ય ધ્યેય એક વિચાર લેવા અને ટ્રાફિક પેદા કરવાની ક્ષમતા ધરાવતા કીવર્ડ્સને ઓળખવાનો છે. કીવર્ડ્સને મૂલ્ય અને ટ્રાફિક કમાવવાની તક દ્વારા ક્રમાંકિત કરવામાં આવે છે. સંભવિત ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે કીવર્ડ સંશોધન તમને યોગ્ય સામગ્રી અને જાહેરાત વ્યૂહરચના બનાવવામાં મદદ કરે છે. શરૂ કરવા માટે, કયા કીવર્ડ લોકપ્રિય છે તે શોધવા માટે Google ના કીવર્ડ ટૂલનો ઉપયોગ કરો.

જ્યારે તે સમય અને પ્રયત્ન લઈ શકે છે, તમારી AdWords ઝુંબેશની સફળતા માટે કીવર્ડ સંશોધન નિર્ણાયક છે. યોગ્ય કીવર્ડ સંશોધન વિના, તમારી ઝુંબેશ નિષ્ફળ થઈ શકે છે અથવા તમારા વેચાણનો ખર્ચ કરી શકે છે. તમને પ્રારંભ કરવા માટેની કેટલીક ટીપ્સ નીચે સૂચિબદ્ધ છે:

Google કીવર્ડ પ્લાનરનો ઉપયોગ કરો. આ સાધન તમને મહિના પ્રમાણે સર્ચ વોલ્યુમ બતાવે છે. દાખલા તરીકે, જો તમે ઉનાળા દરમિયાન ટ્રાફિકને આકર્ષવા માંગો છો, તમારે એવા કીવર્ડ્સને ટાર્ગેટ કરવા જોઈએ જે આ સિઝનમાં ખૂબ જ સર્ચ કરવામાં આવે છે. પણ, તમારી શોધને ચોક્કસ સમયગાળા સુધી મર્યાદિત કરવાનું વિચારો, જેમ કે મે અને ઓગસ્ટ વચ્ચે. એકવાર તમે જાણો છો કે કયા કીવર્ડ્સ નફાકારક છે, તમે સંબંધિત કીવર્ડ્સ શોધવા માટે AdWords ટૂલનો ઉપયોગ કરી શકો છો. આ સાધન તમારા કીવર્ડની મર્યાદાઓના આધારે સેંકડો સંબંધિત કીવર્ડ્સ જનરેટ કરશે.

કીવર્ડ્સ પસંદ કરતી વખતે, તમારી વેબસાઇટનું લક્ષ્ય નક્કી કરો. તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો અને તમારા લક્ષ્ય બજારના શોધ હેતુને નિર્ધારિત કરવા માટે તમારું સંશોધન કરો. તમે એ પણ વિચારી શકો છો કે તમારી વેબસાઇટ આ કીવર્ડ્સ સાથે કેવી રીતે સંબંધિત છે. શું એવા ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓ છે જે સમાન શરતો ધરાવે છે? શું તેમની પાસે ઉચ્ચ શોધ વોલ્યુમ છે? કોઈ ચોક્કસ ઉત્પાદન અથવા સેવાની શોધ કરતી વખતે લોકો શું શોધે છે? ઉચ્ચ શોધ વોલ્યુમ એ સારો સંકેત છે. જો નહિ, લક્ષ્ય માટે વધુ વિશિષ્ટ કીવર્ડ શોધવાનો પ્રયાસ કરો.