Is féidir leat úsáid a bhaint as Google AdWords chun do shuíomh Gréasáin a fhógairt. Tá an próiseas an-simplí: ní mór duit cuntas a chruthú, roghnaigh cúpla eochairfhocal ábhartha, agus tosú ag tairiscint orthu. Seo conas do ráta cliceáil-trí a bharrfheabhsú agus tús a chur le fógraíocht do shuíomh Gréasáin! Tá súil agam go gcuideoidh an t-alt seo leat tosú le AdWords. Mura bhfuil, is féidir leat tuilleadh a fhoghlaim faoi bhunghnéithe na fógraíochta ar Google san Airteagal seo. Go dtí an chéad uair eile, tairiscint sásta!
Fógraíocht ar Google
Is féidir leat fógraíocht a dhéanamh ar chóras Google AdWords trí thairiscint a dhéanamh ar eochairfhocail a bhaineann le do ghnó. Taispeánfar d’fhógra nuair a chuardaíonn custaiméirí ionchasacha Google le haghaidh na heochairfhocail ar mian leat díriú orthu. Socróidh Google cé na fógraí a bheidh le feiceáil ar a leathanach torthaí cuardaigh, agus dá airde do tairiscint, dá airde a bheidh do ad a chur. Is í an eochair chun custaiméirí féideartha a ghabháil’ súile agus ina luí orthu cliceáil ar d'fhógra. Tá leideanna liostaithe thíos chun d’fhógra a dhéanamh níos éifeachtaí.
Is féidir le fógraí ar Google a bheith an-éifeachtach má tá do tháirge nó seirbhís ábhartha do na custaiméirí’ riachtanais. Is féidir an cineál seo fógraíochta a dhíriú go mór ar do lucht féachana de réir suímh, aois, agus eochairfhocail. Cuireann Google fógraí spriocdhírithe ar fáil freisin ag brath ar an am den lá. Ní úsáideann formhór na ngnólachtaí a gcuid fógraí ach amháin i rith na seachtaine, ó 8 AM go 5 PM. Ní reáchtálann siad fógraí ar an deireadh seachtaine, ach i rith na seachtaine, is féidir leat d’fhógra a dhíriú ar chustaiméirí féideartha bunaithe ar an uair a bhíonn siad ar líne.
Nuair a úsáideann Google AdWords, tá dhá chineál bunúsach fógraí ann. Is é an chéad chineál Cuardaigh, a thaispeánann d’fhógra aon uair a chuardaíonn duine éigin do tháirge nó seirbhís. Go ginearálta bíonn fógraí taispeána níos saoire, ach níl siad chomh dírithe ar cheisteanna agus atá fógraí cuardaigh. Is éard is eochairfhocail ann ná na téarmaí cuardaigh a chlóscríobhann daoine isteach i Google chun táirge nó seirbhís a aimsiú. I bhformhór na gcásanna, Tabharfaidh Google deis duit suas le cúig eochairfhocal déag a úsáid, ach is féidir leat a mhéadú i gcónaí ar an líon níos déanaí.
Le haghaidh gnó beag, Is féidir le fógraíocht íoc in aghaidh an-cliceáil a bheith ina réiteach den scoth. Toisc nach bhfuil ort ach íoc as gach cliceáil, is féidir le fógraíocht íoc in aghaidh an chliceáil a bheith costasach, ach tógann fógróirí cliste a bhfeachtais chun trácht cáilithe a mhealladh chuig a láithreán gréasáin. Méadóidh sé seo a ndíolachán ar deireadh thiar. Agus má tá do ghnó díreach ag tosú amach, is fiú an modh seo a sheiceáil. Ach cuimhnigh nach bhfuil na odds i do bhfabhar nuair a thagann sé chun leas iomlán a bhaint cuardaigh orgánach (SEO).
Ag tairiscint ar eochairfhocail
Nuair a thosaíonn tú ag tairiscint ar eochairfhocail in AdWords, ní mór duit aird a thabhairt ar do CTR (cliceáil tríd an ráta) tuairisc. Cabhróidh an tuarascáil seo leat smaointe nua a mheas agus do thairiscint a choigeartú dá réir. Freisin, ní mór duit monatóireacht a dhéanamh ar do straitéis i gcónaí. Tá fógraíocht chuardaigh ag athrú go tapa, agus ní mór duit coimeád suas leis na treochtaí is déanaí. Léigh tuilleadh faoin ábhar seo, nó gairmí a fhostú chun do chuid feachtais a láimhseáil. Seo roinnt leideanna chun do bhuiséad a uasmhéadú.
Ar dtús, socraigh an buiséad a bhfuil tú compordach a chaitheamh ar do chuid fógraí. Cuimhnigh nach n-amharcann formhór na ndaoine ar an gcéad chúpla toradh i gcuardach Google, mar sin tá sé ríthábhachtach a bheith i láthair ag barr na SERPs. Cinnfidh an méid a thairgeann tú ar gach eochairfhocal an méid iomlán a chaitheann tú agus cé chomh maith agus a bheidh tú le feiceáil ar leathanach a haon. I gcás gach eochairfhocal, Cuireann Google isteach é ar ceant leis an tairgeoir is airde.
Is féidir leat eochairfhocail diúltacha a úsáid freisin chun do thairiscintí a theorannú ar chuardaigh nach mbaineann le hábhar. Is cuid de spriocdhíriú diúltach iad eochairfhocail diúltacha agus is féidir leo cosc a chur ort tairiscint a dhéanamh ar eochairfhocail nach mbaineann le do ghnó.. Ar an mbealach seo, ní bheidh do chuid fógraí le feiceáil ach amháin i bhfiosruithe cuardaigh a áiríonn eochairfhocail diúltacha. Is é an níos diúltaí eochairfhocal, dá ísle a bheidh do thairiscint. Is féidir leat fiú eochairfhocail diúltacha a roghnú i do ghrúpa fógraí chun iad a dhíchur ó do fheachtas.
Nuair a bheidh tú ag tairiscint ar eochairfhocail, mheas do scór cáilíochta. Féachann Google ar thrí thoisc agus ábhar fógraí agus ábharthacht á meas. Comhartha ar ábharthacht an tsuímh Ghréasáin is ea scór ardchaighdeáin. Is dóichí go gcruthóidh d’inneachar trácht luachmhar freisin, mar sin smaoinigh ar do thairiscint a choigeartú dá réir. Tar éis do chuid fógraí a bheith beo, gheobhaidh tú sonraí faoi fheidhmíocht d’fheachtais agus coigeartóidh tú do thairiscint dá réir.
Fógraí a chruthú
Tá roinnt rudaí le cur san áireamh agus tú ag cruthú fógraí in AdWords. Ar rud amháin, ní mór go mbeadh a fhios agat struchtúr an ardáin, agus bain úsáid as uirlisí Sinsearach ar nós Keyword Planner agus Google's enaka chun eochairfhocail ábhartha a aimsiú. Ansin, scríobh d’ábhar fógra agus leas iomlán a bhaint as an bhfógra chun an ráta cliceáil tríd is airde a fháil. Ansin, foilsigh é ar shuíomh Gréasáin Google chun an t-uaslíon amhairc agus cliceáil tríd a fháil.
Nuair a bheidh d'fhógra cruthaithe, ba cheart duit é a sheiceáil le haghaidh earráidí gramadaí agus litrithe. De rogha air sin, taispeánann Google do chuid fógraí, mar sin tá sé tábhachtach a fheiceáil cé acu ceann atá ag feidhmiú is fearr. Nuair a bheidh an buaiteoir agat, dúshlán é a fheabhsú. Má tá deacracht agat d’fhógra a scríobh, is féidir leat breathnú freisin ar a bhfuil ar siúl ag do chuid iomaitheoirí. Cuimhnigh nach bhfuiltear ag súil go gceapfaidh tú an roth – ní gá fógra a scríobh más féidir leat rud éigin a aimsiú a oibríonn cheana féin!
Agus fógraí á gcruthú le haghaidh AdWords, tá sé tábhachtach a choinneáil i gcuimhne go rachaidh gach fógra amú i bhfarraige an ábhair. Tá an seans ann gach post a phiocadh suas thar a bheith caol. Dá bhrí sin, tá sé tábhachtach go mbeadh a fhios agat spriocanna deiridh do chliaint roimh do chuid fógraí a chruthú. Mar shampla, má speisialtóireacht do ghnó i gcógas acne, ba mhaith leat díriú ar úsáideoirí a dhéanann cuardach ar leigheas acne. Cabhróidh na spriocanna deiridh seo le d'fhógraí seasamh amach ón gcomórtas.
An ráta cliceáil-trí a bharrfheabhsú
Tá sé ríthábhachtach an ráta cliceáil-trí a bharrfheabhsú chun do thoradh ar chaiteachas fógraíochta a mhéadú. Is minic a bhíonn tionchar ag céim na fógraíochta ar rátaí cliceáil-trí, a thagraíonn do sheasamh na bhfógraí ar na torthaí cuardaigh íoctha. Dá airde an CTR, is amhlaidh is fearr, ós rud é gur léiriú díreach é ar cháilíocht do chuid fógraí. Go ginearálta, is féidir le feabhas a chur ar CTR tiontaithe agus díolacháin a mhéadú chomh tapa agus is féidir. Ar dtús, seiceáil do chéim fógraí i gcomparáid le céim d'iomaitheoirí tionscail.
Chun do CTR a mhéadú, sainaithin na heochairfhocail a úsáideann do spriocghrúpa chun do shuíomh Gréasáin a aimsiú. Is uirlisí den scoth iad Google Analytics agus Search Console chuige seo. Cinntigh go bhfuil d’eochairfhocail i url an fhógra, rud a chabhraíonn le cuairteoirí cinneadh a dhéanamh cá háit le cliceáil. Tá sé fíor-riachtanach freisin cóip láidir fógraí a úsáid. Bíodh roghanna do lucht féachana ar eolas agat agus bain úsáid as an bhfaisnéis seo chun cóip den fhógra a chruthú a mheallfaidh iad chun gníomh a dhéanamh.
Nuair a bheidh do spriocghrúpa bunaithe agat, déan iarracht do chuid feachtais fógraíochta a dheighilt. Ligfidh sé seo duit d’iarrachtaí fógraíochta a dhíriú níos fearr agus CTR a mhéadú. Gné atá ar fáil ar shuíomh Gréasáin Google ar a dtugtar “Iarrann Úsáideoirí freisin” cabhrú leat díriú ar lucht éisteachta ar leith trí mholtaí ábhartha a sholáthar dóibh. Úsáidtear rátaí cliceáil-tríd freisin chun éifeachtacht d’fheachtais mhargaíochta dhigitigh a thomhas. D’fhéadfadh CTR íseal a bheith ina tháscaire ar fhadhb leis an bhfeachtas fógraíochta, nó b'fhéidir nach bhfuil d'fhógraí le feiceáil nuair a chuardaíonn tomhaltóirí ábhartha.
Má theipeann ar d’fhógra cuardaigh-bhunaithe CTR ard a mhealladh, tá deis iontach caillte agat. Tá sé in am an chéad chéim eile a ghlacadh. Tóg an míle breise chun do scór CTR agus cáilíochta a fheabhsú. Bain triail as áitimh le sócmhainní amhairc a mhéadú do ráta cliceáil-trí. Teicnící cosúil le ionaclú a úsáid, is féidir leat a chur ina luí ar do lucht féachana solas a fheiceáil ag deireadh an tolláin. Is é sprioc deiridh na áitimh ná iad a threorú i dtreo réitigh nó glao chun gnímh.
Athspriocdhíriú
Is uirlis chumhachtach é athspriocdhíriú le AdWords chun teacht ar chustaiméirí nua. Tá rialacha dochta ag Google maidir le faisnéis phearsanta a bhailiú óna chuid úsáideoirí, lena n-áirítear uimhreacha gutháin, seoltaí ríomhphoist, agus uimhreacha cártaí creidmheasa. Is féidir feachtais athmhargaíochta a dhéanamh ar leathanach baile Google, apps soghluaiste, agus na meáin shóisialta. Is féidir le huirlis ath-spriocdhírithe Google cabhrú le gnólachtaí teacht ar chustaiméirí ionchasacha trí ardáin éagsúla. Is é an bealach is fearr chun tús a chur leis ná athbhreithniú a dhéanamh ar na straitéisí seo a leanas.
Is féidir athspriocdhíriú le AdWords a úsáid chun díriú ar chustaiméirí sonracha a thug cuairt ar leathanach ar leith ar do shuíomh Gréasáin. Is féidir leat fógra ginearálta a chruthú a spreagann custaiméirí ionchasacha brabhsáil trí do shuíomh, nó is féidir leat fógra ath-spriocdhírithe a chruthú a thaispeánann fógraí do dhaoine a thug cuairt ar do shuíomh cheana. Is é an sprioc ná aird na ndaoine a thug cuairt ar do shuíomh ag am éigin a tharraingt, fiú mura gceannaigh siad tada.
Is féidir le hathspriocdhíriú le AdWords díriú ar chuairteoirí ar leith trí lucht féachana saincheaptha a chruthú a mheaitseálann déimeagrafaic chuairteora ar leith ar an suíomh Gréasáin. Ní fheicfidh an lucht féachana a chruthaíonn tú ach fógraí a bhaineann le leasanna agus déimeagrafaic an duine sin. D'fhonn na torthaí is fearr a bhaint amach, ba chóir duit do chuairteoirí láithreán gréasáin a dheighilt i ngrúpaí éagsúla, ag baint úsáide as déimeagrafaic chun díriú ar do chuid iarrachtaí athmhargaíochta. Más rud é go bhfuil tú nua i saol na fógraíochta, tosú le Google AdWords.
Feidhmíonn athspriocdhíriú le AdWords trí phíosa beag cód a chur ar do láithreán gréasáin. An cód seo, ar a dtugtar freisin picteilín, fanfaidh cuairteoirí suímh do-bhraite. Úsáideann sé fianáin bhrabhsálaí gan ainm ansin chun do lucht féachana a leanúint timpeall an ghréasáin. Cuirfidh an cód seo in iúl do Google Ads cathain is ceart na fógraí a thaispeáint do dhaoine a thug cuairt ar do shuíomh. Is bealach thar a bheith éifeachtach é chun teacht ar chustaiméirí féideartha. Tá an modh seo tapa agus inacmhainne, agus is féidir torthaí ollmhóra a thabhairt.