Conas an Leas is Fearr a Bhaint as AdWords

Google Adwords is a program that matches advertising content with publisher pages to increase traffic. Cuidíonn sé freisin le fógróirí trí chliceáil calaoiseach a bhrath agus ioncam a roinnt leis an bhfoilsitheoir. Tá buntáistí éagsúla ag foilsitheoirí a bhaineann le AdWords. Ina measc seo tá: Costas in aghaidh an cliceáil, scór cáilíochta, agus calaois a bhrath. Is uirlis éifeachtach é AdWords chun airgead a chur ar ábhar agus chun trácht iomlán an tsuímh Ghréasáin a fheabhsú. Tá sé saor in aisce freisin d’fhoilsitheoirí le húsáid agus tá sé ar fáil d’aon duine ar mhaith leo gnó a thosú ar an Idirlíon.

Costas in aghaidh an cliceáil

Cost per click for Adwords is an important component of online marketing, ach cé mhéad ba chóir duit a íoc? Tá na céadta mílte eochairfhocal ar fáil le tairiscint ag líonra AdWords Google. Cé go bhfuil CPCanna go ginearálta faoi $1, is féidir le cad a tharlaíonn nuair costas i bhfad níos mó, go háirithe i margaí an-iomaíoch. mar sin féin, tá sé tábhachtach Poblacht na hÉireann a mheas agus feachtas á phleanáil. Anseo thíos tá miondealú ar CPCanna de réir tionscail.

Braitheann an costas íoc in aghaidh an-cliceáil ar cé chomh maith agus a mheaitseálann d’fhógraí téarmaí cuardaigh do chustaiméirí. There are several methods to ensure your ads match your customers’ queries. Is é modh amháin ná eochairfhocail diúltacha a úsáid, ar focail iad atá cosúil leis na cinn is mian leat a thaispeáint, ach tá brí eile leis. Ba cheart duit eochairfhocail diúltacha a sheachaint ach amháin má tá siad fíor-riachtanach do do ghnó. Ní hamháin go bhfuil na modhanna seo chomh héifeachtach ach is féidir leo do chostas in aghaidh na cliceáil a mhéadú.

CPC metrics are divided into three types – average, uasta, agus lámhleabhar. Is é CPC uasta an méid is fiú cliceáil, dar leat. Ach cuimhnigh go bhfuil sé tábhachtach CPC uasta níos ísle a shocrú agus an costas in aghaidh an cliceáil á chur i gcomparáid leis an méid a dhéanfaidh tú ón gcliceáil sin i ndáiríre. Molann Google do CPC uasta a shocrú ag $1. Is éard atá i gceist le costas láimhe in aghaidh na tairisceana cliceáil ná uas CPC a shocrú de láimh.

Scór cáilíochta

The Quality Score of your Adwords campaign is determined by a few factors. An ráta cliceáil tríd a bhfuiltear ag súil leis (CTR), ábharthacht ad, agus taithí leathanaigh tuirlingthe ról. Feicfidh tú go mbeidh Scór Cáilíochta éagsúla ag fiú na heochairfhocail céanna thar ghrúpaí fógraí éagsúla. Braitheann na fachtóirí seo ar an bhfógra cruthaitheach, leathanaigh tuirlingthe, agus spriocdhíriú déimeagrafach. Nuair a théann d'fhógra beo, coigeartaíonn an Scór Cáilíochta dá réir sin. Tugann Google trí scór cáilíochta éagsúla le haghaidh feachtais éagsúla: “Low”, “Medium”, and ‘High.”

While there’s no such thing as a perfect score, tá go leor rudaí is féidir leat a dhéanamh chun do scór QA a fheabhsú. Is é ceann de na rudaí seo ná do leathanach tuirlingthe a athrú. Bí cinnte go meaitseálann sé do fheachtais agus eochairfhocail AdWords. Mar shampla, má tá pinn ghorma á ndíol agat, ba cheart duit grúpa fógraí a chruthú a léiríonn an eochairfhocal sin. Ba cheart go gcuirfeadh do leathanach tuirlingthe an méid foirfe faisnéise ar fáil. Tá ábhar do leathanach tuirlingthe chomh tábhachtach céanna leis an ngrúpa fógraí.

Beidh tionchar ag scór cáilíochta d’fhógra ar a shuíomh sa SERP agus ar a chostas. Má tá fógra agat a léiríonn ardchaighdeán, cuirfear ar bharr an SERP é. Ciallaíonn sé seo níos mó cuairteoirí ionchasacha agus tiontaithe do d'fhógra. ach, ní iarracht aonuaire é do Scór Cáilíochta a fheabhsú. Go deimhin, tógfaidh sé tamall na torthaí a fheiceáil.

Taighde eochairfhocail

To make the most of AdWords, ní mór duit taighde eochairfhocal críochnúil a dhéanamh. Cé gur chóir duit díriú ar na heochairfhocail tóir, ba cheart duit smaoineamh freisin ar eochairfhocail nideoige agus nach bhfuil chomh iomaíoch. Is é an chéad chéim i dtaighde eochairfhocail a aithint cé na heochairfhocail a thabharfaidh na torthaí is fearr. Úsáid uirlisí a thabharfaidh tuairim duit faoin gcomórtas don eochairfhocal ar mian leat díriú air. Is uirlis úsáideach é Pleanálaí Eochairfhocal Google le haghaidh taighde eochairfhocail, agus tá sé saor in aisce.

Nuair a chuardach le haghaidh an eochairfhocal ceart, ní mór duit smaoineamh ar rún an úsáideora. Is é cuspóir Google Ads custaiméirí a mhealladh atá gníomhach ag lorg réitigh ar fhadhb. ach, níor cheart duit dearmad a dhéanamh go bhféadfadh sé go bhfuil daoine nach n-úsáideann innill chuardaigh ach ag brabhsáil agus ag lorg táirge nó seirbhís. An bealach sin, ní bheidh tú ag cur do chuid ama amú ar dhaoine nach bhfuil suim acu sa mhéid atá le tairiscint agat.

Nuair a bheidh tú cúngaithe síos na heochairfhocail a tharraingeoidh an trácht is mó ar do láithreán gréasáin, tá sé in am taighde eochairfhocal a dhéanamh. Tá sé seo riachtanach le haghaidh feachtas rathúil AdWords. Cuidíonn taighde eochairfhocail leat a chinneadh cé mhéad a chaithfidh tú a chaitheamh le haghaidh gach cliceáil. Coinnigh i gcuimhne go n-athraíonn meánchostas in aghaidh na cliceáil go mór ag brath ar an tionscal agus ar an eochairfhocal. Mura bhfuil a fhios agat cé mhéad atá le caitheamh ar eochairfhocail, b'fhéidir gur mhaith leat smaoineamh ar an tasc a fhoinsiú allamuigh chuig saineolaí.

Adwords Express

Unlike traditional Google ads, Ní theastaíonn ach fógra amháin in aghaidh an fheachtais ó AdWords Express. Ligeann sé duit freisin feachtais iolracha a chruthú. Is féidir leat tosú le AdWords Express trí roinnt céimeanna simplí a dhéanamh. Cruthaigh d'fhógra téacs agus buiséad, agus cruthóidh Google liosta eochairfhocail ábhartha agus suíomhanna gréasáin gaolmhara. Is féidir leat an fhormáid fógraí is fearr a oireann do do ghnó a roghnú. Chun do shocrúchán fógraí a bharrfheabhsú, bain triail as athrú frása sainiúil eochairfhocal a úsáid.

Buntáiste eile a bhaineann le AdWords Express ná a shocrú ar chostas íseal. Murab ionann agus feachtais iomlána AdWords, níl aon infheistíocht tosaigh ag teastáil uaidh. Is féidir leat feachtas a chruthú laistigh de nóiméid agus tosú ag tástáil air láithreach. Le cabhair ón anailísíocht ionsuite, beidh tú in ann torthaí do fheachtais fógraíochta a fheiceáil, agus féach cé na heochairfhocail atá ag obair is fearr. Ag brath ar do spriocanna, b'fhéidir gur mhaith leat níos mó ná feachtas amháin a chruthú.

Míbhuntáiste mór eile a bhaineann le Adwords Express ná nach bhfuil sé deartha do thosaitheoirí. Tá sé níos oiriúnaí do ghnólachtaí níos lú agus d'eagraíochtaí a bhfuil buiséid teoranta acu. Féadfaidh an uirlis seo leas a bhaint as eagraíochtaí nach bhfuil mórán acmhainní foirne acu freisin. ach, ba chóir do ghnóthais bheaga dul ar aghaidh go cúramach agus smaoineamh ar ghníomhaireacht PPC nó comhairleoir PPC a fhostú chun cabhrú leis an bhfeachtas. Ní gá duit a bheith i do shaineolaí ar PPC chun leas a bhaint as buntáistí na huirlise seo.

Athspriocdhíriú

Retargeting with Adwords is a great way to reach a targeted audience of your website. Oibríonn an teicneolaíocht taobh thiar de athspriocdhíriú trí úsáid a bhaint as fianáin úsáideora nua, is comhaid bheaga iad a shábháiltear ar an mbrabhsálaí agus ina bhfuil faisnéis ar nós sainroghanna. Nuair a thugann duine cuairt ar do shuíomh Gréasáin arís, Cuirfidh ath-spriocdhíriú fógraí a gcuid faisnéise gan ainm le bunachar sonraí Google agus cuirfidh sé foláireamh air chun a gcuid fógraí a thaispeáint. Seo mar is féidir leat fógraí ath-spriocdhírithe a shocrú:

Ba cheart go mbeadh athspriocdhíriú fógraí ábhartha don ábhar ar do shuíomh Gréasáin, seachas ginearálta, teachtaireachtaí cineálacha. Ba cheart dóibh custaiméirí ionchasacha a threorú chuig leathanach táirge atá optamaithe don táirge sin. Tá sé tábhachtach liostaí athspriocdhírithe a chruthú a dhíríonn ar chustaiméirí a d’fhág a gciseáin siopadóireachta nó a chaith am ag brabhsáil do tháirgí. Ar an mbealach seo, is féidir leat do chuid fógraí a chur in oiriúint chun teacht ar na custaiméirí is dóichí a cheannóidh do tháirge. Chomh maith leis an ghné retargeting a úsáid, is féidir leat do liosta athmhargaíochta féin a chruthú agus díriú ar dhaoine bunaithe ar na ceannacháin a rinne siad roimhe seo.

Is féidir tús a chur le feachtais athmhargaíochta Google AdWords trí do chuntas reatha a úsáid, agus is féidir leat an rogha a dhéanamh an lucht éisteachta céanna a athspriocdhíriú ar fud Líonra Taispeána Google, YouTube, agus apps Android. Úsáideann Google CPM (Costas in aghaidh na Mílte Léiriú) agus CPC (Costas In aghaidh Cliceáil) samhlacha praghsála, agus is féidir leat a roghnú fiú idir costas in aghaidh an éadála (CPA) samhail nó CPA (Costas in aghaidh an Ghnímh).

Costas in aghaidh an chomhshó

The CPC (costas in aghaidh an chomhshó) Is tomhas é de AdWords ar an méid a íocann tú in aghaidh an chomhshó. Léiríonn sé an costas a bhaineann le táirge nó seirbhís a dhíol le custaiméir. Mar shampla, d'fhéadfadh úinéir óstáin Google Ads a úsáid chun líon na n-áirithintí don óstán a mhéadú. Is éard is tiontú ann nuair a chríochnaíonn cuairteoir gníomh sonrach ar nós clárú le haghaidh cuntas, ag ceannach táirge, nó féachaint ar fhíseán. Tá costas in aghaidh an chomhshó tábhachtach toisc go léiríonn sé rath an fhógra, cé gurb é CPC costas an fhógra.

Seachas an CPC, is féidir le húinéir suíomh Gréasáin sainchritéir chomhshó a shocrú dá bhfógraí freisin. Is é an méadrach is coitianta le haghaidh tiontaithe ná ceannach a dhéantar trí shuíomh Gréasáin, ach is féidir le fógróirí ríomhthráchtála foirm teagmhála a úsáid freisin chun díolacháin a thomhas. Má tá cart siopadóireachta ar an suíomh Gréasáin, measfar gur tiontú é ceannach, agus féadfaidh ardán giniúna luaidhe machnamh a dhéanamh ar fhoirm teagmhála a líonadh mar chomhshó. Beag beann ar sprioc do fheachtais, is infheistíocht fhónta in AdWords é costas in aghaidh na samhla tiontaithe.

Tá costas in aghaidh an chomhshó níos airde ná an CPC le haghaidh cliceáil, agus is minic suas go dtí $150 nó níos mó le haghaidh chomhshó. Beidh costas tiontaithe éagsúil ag brath ar an táirge nó ar an tseirbhís atá á dhíol agus ar an ráta gar don díoltóir. Tá costas in aghaidh an chomhshó tábhachtach freisin toisc go gcinnfidh sé ROI do bhuiséad fógraíochta. Más mian leat tuilleadh eolais a fháil faoi cé mhéad ba chóir duit a bheith ag íoc as AdWords, tosú trí ráta in aghaidh na huaire do dhlíodóir a mheas.

Rúin AdWords – Conas Rúin AdWords a Dhíghlasáil

Chun rúin AdWords a dhíghlasáil, ní mór duit foghlaim conas a oibríonn an córas. Is í an eochair chun an córas a mháistreacht ná tuiscint a fháil ar an gcaoi a ríomhtar AdRank. Tá fógraí leis an AdRank is airde ag barr an leathanaigh, agus iad siúd a bhfuil AdRank níos ísle acu a fhaigheann na spotaí íochtair. In AdWords, tugtar an lascaineoir ar an meicníocht seo. Clúdaíonn go leor scrúduithe deimhniúcháin an t-ábhar seo. Ach sular féidir leat tosú ag tairiscint, ní mór duit foghlaim conas do scór Cáilíochta a mheas agus a chinneadh an bhfuil d'fhógra ábhartha do do lucht féachana.

Taighde eochairfhocail

Is bealach iontach é uirlis saor in aisce a úsáid mar Ahrefs chun eochairfhocail a bhfuil d’iomaitheoirí in úsáid a aithint. Ligfidh an uirlis seo duit na céadta fearann ​​éagsúla a chuardach agus moltaí a fháil le haghaidh eochairfhocail. Taispeántar na moltaí seo in ord íslitheach deacrachta. Má tá tú díreach ag tosú amach le AdWords, d'fhéadfadh sé a bheith deacair teacht ar na heochairfhocail ceart le díriú orthu. Ar ámharaí an tsaoil, tá go leor uirlisí eochairfhocal saor in aisce ann chun cabhrú leat eochairfhocail a aimsiú do do ghnó.

Mar is amhlaidh le haon fheachtas fógraíochta, tá taighde eochairfhocal ríthábhachtach. Is é a fhios cad iad na heochairfhocail a úsáideann do lucht féachana an chéad chéim d'fheachtas rathúil. Is iad na heochairfhocail a bhfuil líon ard cuardaigh acu na roghanna is fearr chun fógraí a dhíriú. Treoróidh líon na gcuardach do gach eochairfhocal do straitéis fógraíochta agus cabhróidh sé leat an nochtadh is mó a fháil. Freisin, beidh tú ag foghlaim cé na heochairfhocail nach bhfuil iomaíoch agus cé na cinn a gheobhaidh tú seasamh níos airde sa SERP.

Tar éis taighde a dhéanamh ar do lucht féachana, is féidir leat ábhar a scríobh bunaithe ar na cuardaigh sin. Cibé an bhfuil tú ag scríobh faoi mháinliacht spine nó faoi bhlag fánaíochta, beidh tú ag iarraidh díriú ar na heochairfhocail a bhaineann le do lucht féachana. Méadóidh na heochairfhocail a ndéanann daoine cuardach orthu go minic an seans go mbainfidh tú iad. Trí úsáid a bhaint as na heochairfhocail cearta, gheobhaidh tú leibhéal tiontaithe níos airde agus méadóidh tú líon na gcuairteoirí ar do shuíomh. Má tá tú ag iarraidh dul i dteagmháil le gairmithe leighis, smaoineamh ar dhíriú ar eochairfhocail eireaball fada in ionad téarmaí leathana. Is ionann iad agus cuid mhór den trácht orgánach agus tá siad an-iomaíoch.

Bealach eile le taighde eochairfhocal a dhéanamh ná tú féin a thumadh i do nideoige. Tabharfaidh sé seo deis duit na ceisteanna a chuireann do lucht féachana a aithint. Tá sé ríthábhachtach go mbeadh a fhios acu cad atá á lorg acu chun a n-aird a tharraingt. Bain úsáid as Word Tracker chun a bhfuil de dhíth ar do lucht féachana a shainaithint agus úsáid an fhaisnéis sin chun postálacha nua a scríobh. Nuair a bheidh do eochairfhocail aimsithe agat, beidh soláthar gan teorainn d’ábhair agat le scríobh faoi! Is féidir leat do chuid taighde a úsáid freisin chun postálacha nua a dhéanamh, lena n-áirítear iad siúd a thugann aghaidh ar na ceisteanna seo.

Is é an chéad chéim eile i dtaighde eochairfhocail do AdWords ná acmhainní ábhartha a bhailiú. EBSCOhost, mar shampla, is acmhainn iontach é. Tá níos mó ná ceithre mhilliún alt ann, agus is féidir lena uirlisí cuardaigh cabhrú leat eochairfhocail a chinneadh a úsáidfidh daoine agus iad ag cuardach do tháirgí nó do sheirbhísí. Cinntigh go bhfuil tú ag cuardach le comharthaí athfhriotail nó réiltíní más gá duit foirmeacha iolracha den fhocal céanna a aimsiú. Ba cheart duit freisin comharthaí athfhriotail timpeall d’eochairfhocail a úsáid lena chinntiú go bhfuil do théarmaí cuardaigh chomh hábhartha agus is féidir.

Straitéis tairisceana

Is dócha go bhfaca tú fógraí a mhaíonn go méadaíonn tú ROAS. Ach cad é an bealach is fearr chun ROAS a mhéadú gan do bhuiséad a mhéadú? Is féidir leat straitéis tairisceana uathoibrithe a úsáid le haghaidh AdWords. Is féidir leis buntáiste a thabhairt duit thar do chuid iomaitheoirí. Taispeánann Google fógraí duit nuair nach dtaispeánann d'iomaitheoirí. Is féidir leat do thairiscint a choigeartú ansin bunaithe ar an bhfaisnéis sin. D’fhéadfadh an straitéis seo a bheith deacair d’úsáideoirí nua, ach is fiú triail a bhaint as.

Is féidir leat an cineál tairisceana CPC Feabhsaithe a úsáid freisin chun do sheans aistrithe a mhéadú. Déanfaidh an modh seo do thairiscintí a ardú nó a ísliú go huathoibríoch bunaithe ar do sprioc CTR, CVR, agus CPA. Má tá CTR ard agat agus más mian leat níos mó cad a tharlaíonn nuair a fháil, is féidir leat an rogha Uasmhéadaigh Tiontaithe a úsáid. Is féidir leis na líonraí cuardaigh agus taispeána araon an straitéis tairisceana seo a úsáid. ach, is fearr a n-oibreoidh sé más é do sprioc do ráta comhshó a mhéadú.

Thairis sin, is féidir leat an Sciar Tuiscint Sprioc a úsáid freisin (TIS) modh chun feidhmíocht do fheachtais a throttle. Cuidíonn an modh seo le líon na dtiontuithe a uasmhéadú, agus cosaint in aghaidh róchaiteachais. ach, ní mholtar é do phunanna. Is fearr a oireann do shuíomhanna gréasáin a bhfuil buiséid ard acu, ós rud é go gcuideoidh sé leat am a shábháil trí na tairiscintí a uathoibriú. Tá straitéis mhaith tairisceana tábhachtach chun ROI a mhéadú.

Is féidir le straitéis tairisceana a bheith chomh simplí le buiséad a shocrú agus an tairiscint leibhéal eochairfhocail a úsáid chun níos mó cliceáil agus imprisean a thiomáint. Is féidir leat Suíomh Leathanach Cuardach Sprioc a úsáid fiú (CTA) straitéis tairisceana chun feasacht branda a mhéadú. Ach, níl aon straitéis tairisceana amháin ann a oibríonn den chéad uair. Ba chóir duit roinnt straitéisí éagsúla a thástáil sula socraíonn tú ar cheann is fearr a oibríonn. Thairis sin, ba cheart duit monatóireacht a dhéanamh i gcónaí ar do mhéadracht feidhmíochta, mar ráta comhshó, CTR, agus costas in aghaidh an chomhshó. Ansin, is féidir leat a dhéanamh amach cé mhéad toradh a gheobhaidh tú ó do chaiteachas ar fhógraíocht.

Is féidir leat feidhmchlár soghluaiste a úsáid freisin chun tiontuithe a mhéadú. Má tá do tháirge nó do sheirbhís so-ghluaiste, is féidir leat tairiscint níos ísle a shocrú ar ghléasanna soghluaiste. Déanfaidh AdWords tairiscintí a choigeartú go huathoibríoch chun na húsáideoirí seo a mhealladh. Chomh maith leis sin, is féidir leat do thairiscint a shocrú ar ráta níos ísle d’úsáideoirí deisce. An chéad uair eile a thugann cliant ionchasach cuairt ar do láithreán gréasáin, is dóichí go gceannóidh siad é. Mar sin, is í an eochair do thairiscint a choigeartú agus do fheachtas fógraíochta a bharrfheabhsú!

Modh seachadta

Nuair a reáchtálann tú feachtas AdWords, beidh ort rogha a dhéanamh idir Seachadadh Caighdeánach agus Seachadadh Luathaithe. Scaipeann Seachadadh Caighdeánach imprisean fógraí go cothrom i rith an lae, agus léiríonn Seachadadh Luathaithe d'fhógra chomh minic agus is féidir go dtí go mbeidh do bhuiséad laethúil ídithe. Sa dá chás, tá an baol ann nach bhfaighidh tú go leor imprisean. Má tá do bhuiséad beag, is féidir leat Seachadadh Luathaithe a úsáid chun tuilleadh a fhoghlaim faoi shuíomh d’fhógra agus cliceáil tríd an ráta.

Tá bealaí éagsúla ann chun an modh seachadta a shaincheapadh do d’fheachtas AdWords, ach is é an socrú réamhshocraithe Caighdeánach. ach, má tá seachadadh luathaithe á úsáid agat, is féidir leat buiséad laethúil de $10 do fheachtas a rith. Cé go bhféadfadh gurb í an dara rogha an rogha is fearr dóibh siúd a bhfuil buiséid teoranta acu, Cosnóidh seachadadh caighdeánach níos mó i gcoitinne. Dá bhrí sin, ba cheart duit na difríochtaí idir an dá cheann a thuiscint ionas gur féidir leat do bhuiséad a uasmhéadú sna margaí is brabúsaí.

B’fhéidir nach é seachadadh luathaithe an rogha is fearr d’fheachtas ar bhuiséad íseal. Cé go n-oibríonn an modh caighdeánach níos fearr chun do bhuiséad laethúil a uasmhéadú, tá CPC níos airde ag seachadadh luathaithe. Ligeann sceidealú fógraí duit rialú a dhéanamh ar nuair a thaispeánfar do chuid fógraí sna torthaí cuardaigh. Trí do thairiscintí a shocrú, is féidir leat a rialú cé chomh minic do fógraí le feiceáil. Le seachadadh luathaithe, beidh do chuid fógraí le feiceáil níos minice i rith an lae, agus nuair a bhíonn seachadadh caighdeánach á luchtú níos moille, tá fógraí níos cothroime i rith an lae.

Is é seachadadh caighdeánach an modh seachadta fógraí is coitianta le haghaidh feachtais Chuardaigh. Tá seachadadh luathaithe déanta ag Google freisin mar an t-aon rogha seachadta fógraí le haghaidh feachtais Siopadóireachta. Amhail Meán Fómhair 2017, Chuir Google tús le feachtais aistrithe ó sheachadadh luathaithe go seachadadh caighdeánach. Ní bheidh an modh seo ar fáil a thuilleadh le haghaidh feachtais nua, ach aistreoidh na cinn atá ann cheana go gnáthsheachadadh. Tá an modh seo bunaithe ar fheidhmíocht ionchais i rith an lae. Cuirfidh sé isteach ar do chuid fógraí’ CPC níos mó ná seachadadh caighdeánach.

Scór cáilíochta

Tá Scór Cáilíochta d’fhógra AdWords bunaithe ar thrí phríomhchuid: ábharthacht ad, ráta cliceáil tríd a bhfuiltear ag súil leis, agus taithí leathanach tuirlingthe. Tá sé tábhachtach a mheabhrú gur féidir le Scór Cáilíochta an eochairfhocail chéanna i ngrúpaí fógraí éagsúla a bheith difriúil, ag brath ar an ad cruthaitheach, leathanach tuirlingthe, agus spriocdhíriú déimeagrafach. Coigeartófar an ráta cliceáil tríd a bhfuiltear ag súil leis de réir mar a théann d’fhógra beo. Na cad a tharlaíonn nuair níos mó a fhaigheann tú, is amhlaidh is fearr.

Chun Scór Ardchaighdeáin a fháil, bain úsáid as eochairfhocail ábhartha i do chóip fógra. Tabharfaidh cóip fógra drochscríofa an tuiscint mhícheart. Cinntigh go bhfuil eochairfhocail ghaolmhara agus téacs ábhartha timpeall ar do chóip fógra. Cinnteoidh sé seo go mbeidh d’fhógra ar taispeáint taobh leis na fógraí is ábhartha. Comhpháirt thábhachtach den Scór Cáilíochta in AdWords is ea ábharthacht. Is féidir leat do chóip Ad a sheiceáil trí chliceáil ar an “Eochairfhocail” alt sa bharra taoibh ar chlé agus ansin cliceáil ar “Téarmaí Cuardaigh” ag barr.

Tá Scór Cáilíochta d’fhógra tábhachtach chun éifeachtacht d’fheachtais a chinneadh. Léiríonn an tomhas seo ábharthacht do chuid fógraí agus leathanach tuirlingthe do na cuardaitheoirí. Is gnách go mbíonn cliceanna agus tiontuithe níos rathúla ag fógraí ardcháilíochta ná cinn ar chaighdeán íseal. Ní bhraitheann an scór cáilíochta ar thairiscintí; ina ionad, tá sé bunaithe ar ábharthacht an eochairfhocail agus an leathanach tuirlingthe. Fanfaidh scór cáilíochta d’fhógra mar a chéile, fiú nuair a athraíonn tú do thairiscint.

Tá go leor fachtóirí ann a mbíonn tionchar acu ar scór cáilíochta d’fheachtas AdWords. Ina measc tá na heochairfhocail, an fógra, agus an pointe cinn scríbe. Tá ábharthacht ríthábhachtach, mar sin déan cinnte eochairfhocail ábhartha a úsáid i d'fhógra agus leathanaigh tuirlingthe. Trí na trí leideanna seo a leanúint, is féidir leat an scór cáilíochta is fearr is féidir a bhaint amach don fheachtas AdWords. Nuair a thagann sé le do fheachtas, ba chóir go mbeadh an Scór Cáilíochta ard i gcónaí. Is féidir leat d’inneachar agus feidhmíocht do leathanach tuirlingthe a fheabhsú.

Ceann de na rudaí is tábhachtaí le cuimhneamh agus tú ag iarraidh do scór cáilíochta AdWords a ardú ná feidhmíocht stairiúil do chuntais a choinneáil i gcuimhne. Is amhlaidh is fearr do fheidhmíocht stairiúil, is amhlaidh is fearr do fheidhmíocht sa todhchaí. Tugann Google luach saothair dóibh siúd a bhfuil a fhios acu cad atá á dhéanamh acu agus gearrann sé pionós orthu siúd a leanann ar aghaidh ag baint úsáide as teicnící atá as dáta. Aidhm le Scór Ardchaighdeáin i bhfeachtais AdWord chun do rátaí comhshó a mhéadú. Ní féidir le d’fheachtas a bheith ró-chostasach na torthaí atá uait a fháil.

Adwords leideanna do thosaitheoirí

Más rud é go bhfuil tú nua chun úsáid a bhaint as AdWords, Cuirfidh an t-alt seo roinnt leideanna agus cleasanna úsáideacha ar fáil duit chun do ráta ratha a mhéadú. San Airteagal seo, clúdóimid taighde Eochairfhocal, Ag tairiscint ar eochairfhocail trádmharcáilte, Scór cáilíochta, agus Costas in aghaidh an cliceáil. Tar éis an t-alt seo a léamh, ba cheart go mbeifeá in ann do fheachtas AdWords féin a chruthú agus a chur i bhfeidhm go héasca. Ansin, is féidir leat é a úsáid chun do ghnó a chur chun cinn. Tá an t-alt seo scríofa leis an novice i gcuimhne, ach is féidir leat léamh freisin ar ghnéithe níos airde AdWords.

Taighde eochairfhocail

Má tá tú ag smaoineamh ar AdWords a úsáid le haghaidh do straitéis margaíochta ar líne, Is príomhghné é taighde eochairfhocail. Ní mór go mbeadh a fhios agat cad iad na heochairfhocail a bheidh do chustaiméirí ag cuardach. Insíonn toirt eochairfhocail duit líon na gcuardach a fhaigheann gach eochairfhocal gach mí, a chabhróidh leat a chinneadh cé na heochairfhocail is cóir duit díriú orthu. Pleanálaí Eochairfhocal a úsáid, ní mór cuntas AdWords a bheith agat. Nuair a bheidh do chuntas agat, cliceáil ar “Pleanálaí Eochairfhocal” chun tús a chur le taighde eochairfhocail.

Tá taighde eochairfhocail ríthábhachtach d'aon fheachtas Sinsearach rathúil. Má thuigeann tú cad a bheidh do lucht éisteachta ag cuardach, cabhraíonn sé leat ábhar a chruthú a rachaidh i ngleic leo. Mar shampla, más dochtúirí é do spriocghrúpa, is féidir le taighde eochairfhocal cabhrú leat teacht ar ábhar a bhaineann leis na húsáideoirí seo. Is féidir d’inneachar a bharrfheabhsú ansin chun na focail agus na frásaí sonracha sin a chur san áireamh. Cabhróidh sé seo leat do thrácht orgánach a mhéadú agus rangú do shuíomh Gréasáin a mhéadú sna hinnill chuardaigh. Má tá suim ag do lucht féachana i máinliacht spine, beidh ciall le díriú ar an lucht éisteachta seo.

Ar aghaidh, déan taighde ar an gcomórtas i do nideoige. Déan cinnte nach n-úsáideann tú eochairfhocail ró-iomaíoch nó ró-leathan. Déan iarracht nideoga a roghnú le leibhéil arda tráchta, agus beidh líon maith daoine ag cuardach frásaí a bhaineann le do nideoige. Déan comparáid idir mar a rangaíonn d’iomaitheoirí agus scríobhann tú do thopaicí cosúla. Ba cheart duit an fhaisnéis seo a úsáid chun do liosta eochairfhocal a bheachtú. Agus ná déan dearmad comharthaí athfhriotail a úsáid lena chinntiú go bhfuil na heochairfhocail cearta curtha isteach agat.

Ag tairiscint ar eochairfhocail trádmharcáilte

Is cleachtas coitianta é tairiscint a dhéanamh ar eochairfhocail trádmharcáilte as a d’eascair méadú ar dhlíthíocht idir iomaitheoirí gnó. Seans gur spreag polasaí Google a cheadaíonn d’iomaitheoirí tairiscint a dhéanamh ar théarmaí trádmharcáilte gnólachtaí chun díriú go géar ar thrádmharcanna. Threisigh an cás na treochtaí seo trí thaispeáint go bhféadfadh gearánaithe cathanna eochairfhocal a bhuachan le Google agus teorainn a chur le hiomaíocht. San Airteagal seo, scrúdóimid na buntáistí agus na míbhuntáistí a bhaineann le tairiscint a dhéanamh ar eochairfhocail trádmharcáilte in AdWords.

Chun trioblóid dhlíthiúil a sheachaint, déan cinnte nach bhfuil d’fhógra tairiscint ar eochairfhocail trádmharcáilte iomaitheora. D’fhéadfaí tú a chur i leith sárú trádmhairc má úsáideann tú trádmharc iomaitheora i do chóip fhógra. Féadfaidh an chuideachta ar léi trádmharcanna an fógra a thuairisciú do Google má aimsíonn siad go sáraíonn sé a beartas trádmhairc. Freisin, chuirfeadh an fógra cuma air go bhfuil an t-iomaitheoir ag baint úsáide as na heochairfhocail sin.

ach, tá bealaí ann chun d'ainm branda a chosaint ó chásanna dlí sáraithe. Sna Stáit Aontaithe, Ceanada, agus an Astráil, níl cosc ​​ar thrádmharcanna in AdWords. Ní mór don chuideachta ar léi an trádmharc foirm údaraithe a chur isteach chuig Google ar dtús sula bhféadfaidh sí tairiscint a dhéanamh ar eochairfhocal trádmharcáilte. de rogha air sin, b'fhéidir go mbeidh tú in ann tairiscint a dhéanamh ar eochairfhocal trádmharcáilte. Chun tairiscint a dhéanamh ar eochairfhocal trádmharcáilte, ní mór don suíomh Gréasáin an URL agus an eochairfhocal comhfhreagrach a úsáid.

Scór cáilíochta

Cinneann roinnt fachtóirí an scór cáilíochta in AdWords, lena n-áirítear an ráta cliceáil tríd a bhfuiltear ag súil leis, ábharthacht, agus taithí leathanach tuirlingthe. Is féidir scóir cháilíochta éagsúla a bheith ag na heochairfhocail céanna laistigh den ghrúpa fógraí céanna toisc go bhféadfadh an spriocdhíriú cruthaitheach agus déimeagrafach a bheith difriúil. Nuair a théann fógra beo, coigeartaítear an ráta cliceáilthréimhsí ionchais, agus tá trí stádas ar fáil chun monatóireacht a dhéanamh ar a fheidhmíocht. Chun tuiscint a fháil ar nuances an méadrach seo, smaoinigh ar na samplaí seo a leanas:

Is é an chéad eilimint an grúpa eochairfhocail. Is é an dara eilimint an chóip agus an leathanach tuirlingthe, nó leathanach tuirlingthe. Tá sé riachtanach na treoirlínte grúpa eochairfhocail a leanúint, mar go mbeidh tionchar acu seo ar an ráta comhshó. Mar shampla, ag athrú an cheannlíne do Sheirbhísí Éilitheoir Dlí a ráta comhshó méadaithe faoi 111.6 faoin gcéad. Tá a fhios ag bainisteoir fógraí maith cé chomh domhain le dul le gach grúpa eochairfhocal, agus conas iad seo a choigeartú chun an scór cáilíochta iomlán a fheabhsú.

Is ríomh casta é scór cáilíochta Google a théann i bhfeidhm ar shocrúchán agus ar phraghsáil d’fhógraí. Toisc go bhfuil an algartam rúnda, Ní thabharfaidh cuideachtaí PPC ach leideanna ginearálta maidir le conas do scór a fheabhsú. ach, tá sé ríthábhachtach go mbeadh torthaí níos fearr ar eolas agat faoin bhfachtóir cruinn a úsáidtear chun an scór a ríomh, cosúil le socrúchán feabhsaithe agus costas níos ísle in aghaidh an cliceáil. Cinneann fachtóirí éagsúla an scór cáilíochta do AdWords, agus níl aon fhreagra amháin air. ach, má tá tú sásta am agus iarracht a dhéanamh chun é a fheabhsú, is féidir leat scór cáilíochta d’fhógra a threisiú agus é a dhéanamh níos éifeachtaí.

Costas in aghaidh an cliceáil

Tá sé ríthábhachtach an CPC ceart a úsáid le haghaidh d'fheachtas fógraíochta chun a chinntiú go n-uasmhéadaíonn tú do ROI. Is annamh a athraíonn feachtais fógraí le tairiscintí íseal, agus is féidir go n-eascródh treoraí caillte agus deiseanna díolacháin as tairiscintí arda. Rud tábhachtach a choinneáil i gcuimhne ná do chostas uasta in aghaidh an chlic (CPC) nach é an praghas iarbhír a íocfaidh tú. Ní íocann go leor fógróirí ach an t-íosmhéid a theastaíonn chun tairseacha Ad Rank a ghlanadh nó chun iomaitheoir a bhualadh faoina bhun.

Athraíonn CPCanna idir tionscail. Sa líonra taispeána, mar shampla, tá an meán CPC faoi bhun $1. Is minic a bhíonn CPCanna le haghaidh fógraí sa líonra cuardaigh i bhfad níos airde. Mar thoradh, tá sé tábhachtach ROI a chinneadh agus cé mhéad is féidir leat acmhainn a chaitheamh in aghaidh na cliceáil. Is é Google AdWords an t-ardán cuardaigh íoctha is mó ar domhan. Ach cad a chiallaíonn CPC do do ghnó?

Ní hionann an costas in aghaidh cliceáil ar AdWords $1 chun $2 ag brath ar roinnt fachtóirí. Is gnách go mbíonn eochairfhocail atá costasach i nideoga níos iomaíche, mar thoradh ar CPCanna níos airde. ach, má tá táirge nó seirbhís láidir agat a dhíolfaidh ar phraghas ard, is féidir leat níos mó a chaitheamh $50 in aghaidh cliceáil ar Google Ads. Is féidir le go leor fógróirí an oiread agus $50 milliún sa bhliain ar chuardach íoctha.

Fógraí tástála scoilte

Más rud é gur smaoinigh tú riamh an bhfuil na tiontuithe inmhianaithe á fháil ag do chuid fógraí, ansin is bealach iontach é tástáil scoilte le fáil amach. Ligeann fógraí tástála scoilte in AdWords duit dhá fhógra nó níos mó a chur i gcomparáid taobh le taobh le fáil amach cé acu ceann is fearr a fheidhmíonn. Ba chóir duit a bheith cúramach, cé, mar ní bhíonn sé éasca i gcónaí difríocht a dhéanamh idir dhá leagan den fhógra céanna. Is í an eochair ná difríochtaí suntasacha staitistiúla a úsáid agus tástáil scoilte á rith.

Sula ndéanann tú tástálacha scoilte, déan cinnte nach n-athraíonn do leathanach tuirlingthe. Má d’athraigh tú an leathanach tuirlingthe san am a chuaigh thart, b'fhéidir nach dtuigeann tú gur tháinig cóip an fhógra i dtír ar leathanach eile. Is féidir go mbeadh sé deacair athruithe a rianú má dhéantar an leathanach a athrú. ach, is féidir leat URLanna taispeána éagsúla a úsáid. Cé gur féidir an rogha seo a bheith úsáideach, tá sé tábhachtach an leathanach tuirlingthe céanna a úsáid le gach leagan fógra.

Déantar an comhéadan tástála scoilte i gclár AdWords Google a dhúbailt mar ionad anailíse. Taispeánann sé cad a tharlaíonn nuair, imprisean, CTR, agus meánchostas in aghaidh an cliceáil. Is féidir leat na torthaí inchliceáilte agus na seanfhógraí a fheiceáil freisin. Tá an “Cuir Athrú i bhfeidhm” Ligeann cnaipe duit an leagan d'fhógra is éifeachtaí a roghnú. Trí chomparáid a dhéanamh idir an dá fhógra taobh le taobh, is féidir leat a chinneadh cé acu ceann a fhaigheann an ráta comhshó is fearr.

Costas in aghaidh an chomhshó

Costas in aghaidh an chomhshó, nó CPC, ar cheann de na méadrachtaí is tábhachtaí le monatóireacht a dhéanamh agus feachtas AdWords á reáchtáil. Cibé an gceannaíonn cuairteoir do tháirge, Cláraigh le haghaidh do nuachtlitir, nó foirm a chomhlánú, léiríonn an méadrach seo rath d'fheachtais fógraíochta. Ligeann costas an chomhshó duit do chostais reatha agus do chostais sprice a chur i gcomparáid, ionas gur féidir leat do straitéis fógraíochta a dhíriú níos fearr. Tá sé tábhachtach a thabhairt faoi deara gur féidir le CPC athrú go mór ag brath ar mhéid do shuíomh Gréasáin, ach is pointe tosaigh maith é a chinneadh cad é do ráta comhshó.

Is minic a ríomhtar an costas in aghaidh an chomhshó ag baint úsáide as foirmle a roinneann an costas ar líon na n “crua” tiontuithe, is iad sin na cinn is cúis le ceannach. Cé go bhfuil costas in aghaidh an chomhshó tábhachtach, ní gá go bhfuil sé comhionann le praghas tiontaithe. Mar shampla, níl gach clic incháilithe do thuairisciú rianaithe comhshó, mar sin ní féidir i gcónaí an costas in aghaidh an chomhshó a ríomh bunaithe ar an uimhir sin. Freisin, léiríonn comhéadain tuairiscithe rianaithe comhshó na huimhreacha ar bhealach difriúil ná an colún costais.

Ligeann Google Analytics duit feidhmíocht do fheachtais a anailísiú ag uaireanta éagsúla den lá. Is féidir leat a chinneadh freisin cé na sliotáin ama a tháirgeann na tiontuithe is mó. Trí staidéar a dhéanamh ar rátaí comhshó le linn amanna áirithe den lá, is féidir leat do sceideal fógraí a chur in oiriúint don fheidhmíocht is fearr. Más mian leat fógra a rith le linn amanna sonracha amháin, cuir ar siúl é ó Luan go Céadaoin. Ar an mbealach seo, beidh a fhios agat go díreach cathain is cóir tairiscint a dhéanamh agus cathain ba cheart tairiscintí eochairfhocail a fhágáil.

Conas Cóipeáil agus Greamaigh a Úsáid in AdWords

Trí úsáid a bhaint as uirlis cóipeála agus greamaigh in AdWords is féidir leat do chuid fógraí a athrú nó a chruthú. Is féidir leat do chóip agus ceannlíne a athrú nó an dá cheann a úsáid. Déan comparáid idir leaganacha éagsúla le socrú cé acu ceann is fearr a oibríonn. Is féidir é seo a bheith úsáideach go háirithe nuair a bhíonn do bhuiséad fógraíochta teann. Cuidíonn sé leat freisin foghlaim conas eochairfhocail dhiúltacha a úsáid agus d’fhógraí a athdhíriú. Is féidir leat an ghné cóip agus greamaigh a úsáid chun do chuid fógraí a chur i gcomparáid agus athruithe a dhéanamh de réir mar is gá.

Is ceant beo é AdWords

Tá gnó na gcas billiún dollar de chuid Google á mhaoiniú ag a bhrabúis Cuardaigh Fógraíocht agus Fógraíocht Taispeána. Tá a chuid úsáideoirí san iomaíocht le haghaidh píosa den phíog seo agus tá sé tábhachtach go dtuigeann fógróirí go bhfuil an tírdhreach iomaíoch sa cheant AdWords dinimiciúil. Agus na milliúin gnólachtaí san iomaíocht don eochairfhocal céanna, ní féidir do fheachtas a shocrú agus dearmad a dhéanamh. Ní mór duit monatóireacht a dhéanamh ar thrácht agus do thairiscintí a choigeartú go laethúil, agus ní mór duit a bheith réidh le dul in oiriúint don athrú.

AdWords’ Soláthraíonn tuarascáil Auction Insights forbhreathnú ar d’iomaitheoirí. Ag baint úsáide as na huirlisí agus na straitéisí seo, is féidir le margóirí éirimiúla ríomhthráchtála a bhfeachtais a dhéanamh níos éifeachtaí. Thairis sin, tá iomaitheoirí ag gach gnó miondíola. Is féidir leis na díoltóirí iomaíocha seo tionchar a imirt ar thorthaí d'fheachtais Google Shopping. Sa tuarascáil Auction Insights, is féidir leat a fheiceáil cé na hiomaitheoirí atá ag dul i bhfeidhm ar thorthaí do fheachtais. Is féidir leis spléachadh a thabhairt duit freisin ar do chuid iomaitheoirí’ feidhmíocht i gcoinne do chuid féin.

Tá an chéad áit sa chóras AdWords áitithe ag an bhfógra is airde rangú. Ní ceist é an áit seo a fháil ach do thairiscint a mhéadú, tógann sé i bhfad níos mó ná sin. Cuirtear gach fógróir a bhfuil meaitseáil eochairfhocail aige go huathoibríoch i gceant, agus tá an fógra is airde feidhmíochta le feiceáil ag barr an liosta. Cinneann an scór cáilíochta agus an tairiscint uasta suíomh an fhógra sa cheant.

Cuireann sé athdhíriú ar fáil

Is straitéis mhargaíochta chumhachtach é athdhíriú a chuidíonn le fógróirí ROI a bhfeachtais fógraíochta a mhéadú. Ligeann athmhargaíocht d’fhógróirí lucht féachana cliste a chruthú, comhdhéanta de dhaoine a bhfuil nósanna Idirlín comhchosúla acu, nósanna ceannaigh, agus roghanna brabhsála, mar chustaiméirí roimhe seo. Tá an lucht féachana cosúla seo foirfe chun daoine a bhrú i dtreo do thonnadóir margaíochta agus chun ROI do fheachtais fógraíochta a mhéadú. Is foinse gan teorainn é an t-athmhargaíocht de thorthaí nua a d’fhéadfadh cur le do ROI ar do fheachtais fógraíochta.

Cuireann sé eochairfhocail diúltacha

Is bealach iontach é an cluaisín deiseanna in AdWords a aimsiú chun eochairfhocail nua a úsáid le húsáid a bhaint as na heochairfhocail diúltacha san uirlis AdWords. Tá na moltaí seo uathoibrithe, ach is fearr fós roinnt fíoraithe a dhéanamh roimh brath orthu. Is féidir leat a fheiceáil cé na heochairfhocail a bhaineann le do phríomhfhocal nó cé na cinn atá comhchiallaigh. Is féidir leat na heochairfhocail seo a chur le haon fheachtas nó grúpa fógraí agus ansin monatóireacht a dhéanamh ar a bhfeidhmíocht.

Cuidíonn eochairfhocail dhiúltacha leat d’fheachtas a dhíriú ar tháirgí nó ar sheirbhísí níos brabúsaí. Mar shampla, b'fhéidir nach dtuillfeadh pluiméir i Las Vegas an oiread ioncaim as faucet sceite a shocrú agus a bheadh ​​sé ag deisiú píopaí copair le linn tionscadail athmhúnlaithe tí. Le húsáid eochairfhocail diúltach ligeann dó a bhuiséad a dhíriú ar phoist a bhfuil ROI níos airde acu. B'fhéidir gur mhaith leat eochairfhocail diúltacha a úsáid le haghaidh seirbhísí pluiméireachta a sheachaint. Ach más mian leat do ROI a mhéadú, is cuid riachtanach den phróiseas fógraíochta iad eochairfhocail dhiúltacha.

Is féidir le heochairfhocail diúltacha do Scór Cáilíochta a threisiú freisin. Trí do chuid fógraí a thaispeáint le haghaidh eochairfhocail atá níos ábhartha do do tháirgí, is féidir leat do CTR a fheabhsú (cliceáil tríd an ráta). Ciallaíonn sé seo gur féidir leat suíomh níos fearr a fháil do d'fhógra ar chostas níos ísle in aghaidh an chlic. Is féidir leat níos mó eochairfhocail diúltacha a fheiceáil ar do thuairisc ar théarmaí cuardaigh. Is mó iad ná eochairfhocail! Cinntigh go gcuirfidh tú iad le do fheachtais fógraíochta agus feicfidh tú difríocht mhór i do thorthaí.

Chun an leas is fearr a bhaint as eochairfhocail diúltacha in AdWords, ní mór duit fios a bheith agat ar dtús cad iad na heochairfhocail spriocdhírithe atá agat. Tá sé seo tábhachtach mar gheall ar iomaitheoirí’ d'fhéadfadh téarmaí cuardaigh comhchosúla a bheith ag táirgí. Ar an mbealach seo, is féidir leat do chuid eochairfhocail a bheachtú agus cumarsáid a dhéanamh le daoine níos ábhartha. Ansin, is féidir leat eochairfhocail diúltacha a chur leis na heochairfhocail sin atá á n-úsáid ag do iomaitheoirí. Sin an bealach is fearr chun do ráta comhshó a mhéadú. Beidh ionadh ort cé mhéad duine eile is féidir leat a bhaint amach trí na heochairfhocail seo a chur le do fheachtais fógraíochta.

Tá eochairfhocail diúltacha úsáideach do chliaint iolracha sa ingearach céanna. Má chuirtear eochairfhocail dhiúltacha leis, cuirfear cosc ​​ar d'fhógraí a bheith le feiceáil nuair a bhíonn ceist chuardaigh ann “Chicago” nó frásaí dá samhail. Cuimhnigh, ach, gur cheart duit na heochairfhocail diúltacha a roghnú go cúramach. Níor cheart dóibh forluí a dhéanamh ar do eochairfhocail spriocdhírithe. Má dhéanann siad forluí, ní thaispeánfar iad, mar sin ní mór duit a chinntiú go roghnaíonn tú eochairfhocail diúltach go ciallmhar. Mar sin, sula gcuirtear eochairfhocail diúltacha leis, déan cinnte go bhfuil a fhios agat cad atá uait.