Ríomhphost eolas@onmascout.de
Fón: +49 8231 9595990
Más rud é gur nua thú le fógraíocht Íoc de réir cliceáil, b'fhéidir go mbeadh tú ag smaoineamh conas an leas is fearr a bhaint as AdWords. This article will introduce you to the basics of Pay-per-click advertising, lena n-áirítear taighde Eochairfhocail, tairisceana, agus scór cáilíochta. Soláthróidh sé freisin roinnt straitéisí chun an leas is fearr a bhaint as an uirlis chumhachtach mhargaíochta seo. Foghlaimeoidh tú conas do ROI a mhéadú agus do bhunlíne a fheabhsú trí AdWords a úsáid go rathúil.
Pay-per-click advertising is an online marketing strategy that consists of paying a company only when someone clicks on its ad. Baineann an straitéis seo go mór le hinnill chuardaigh mar Google agus Bing, agus úsáideann suíomhanna meán sóisialta é freisin. Is éard atá i gceist leis ná méid réamhshocraithe a íoc le cuideachta chun a fógra a thaispeáint faoi fhrása cuardaigh ar leith. ach, mar ní íocann fógróirí ach nuair a chliceálann duine éigin ar a bhfógra, caithfidh siad a bheith in ann an luach is fearr ar a gcuid airgid a thairiscint.
Tá dhá chineál bhunúsacha d’fhógraíocht íoc in aghaidh an chliceáil: ráta comhréidh agus tairiscint-bhunaithe. Féadfaidh an dá mhodh a bheith tairbheach do ghnólachtaí. Chun an tsamhail cheart íoc in aghaidh an-cliceáil a roghnú, ba cheart d'fhógróir cinneadh a dhéanamh ar dtús cad iad na spriocanna atá aige. Cé gur bealach iontach é fógraíocht ar innill chuardaigh chun trácht a fháil ar a láithreán gréasáin, is féidir leis a bheith mearbhall do thosaitheoirí. Seo thíos roinnt leideanna a chabhróidh leat tosú leis an straitéis margaíochta digiteach seo.
Cuid lárnach de thrácht a fháil chuig do shuíomh Gréasáin is ea tairiscint a dhéanamh ar ardán inneall cuardaigh Google. Ríomhann Google tairiscintí bunaithe ar fhrásaí eochairfhocail. Nuair a chuardaíonn duine eochairfhocal nó frása ar leith, cuirfear fógraí greille táirgí i láthair dóibh bunaithe ar a rún a cheannach. Dá airde an cliceáil, dá ísle an praghas, agus is mó an seans go mbeidh cuairteoir cliceáil ar d'fhógra.
One of the most important factors in Adwords’ CTR is the ad copy. Cabhróidh cóip den fhógra tarraingteach leat seasamh amach i measc an chomórtais. Fógra ar chaighdeán íseal, ar an lámh eile, beidh costas níos mó airgid ort agus beidh Ad Rank níos ísle mar thoradh air. Ach, leis an gcur chuige ceart, is féidir leat do CTR a mhéadú. Is gné riachtanach é seo den fhógraíocht íoc in aghaidh an chliceáil ar AdWords.
Using buyer personas and researching their needs will help you target the right keywords for your business. Nuair a chruthaítear persona leagtar amach cad a theastaíonn ó ghnáthchustaiméir, na dúshláin atá rompu, agus na rudaí a mbíonn tionchar acu ar a gcinntí ceannaigh. Beidh an fhaisnéis seo mar threoir do thaighde eochairfhocail. Nuair a bheidh do phearsa scríofa agat, bain úsáid as uirlisí roghnúcháin eochairfhocail mar Uirlis Eochairfhocal Google chun taighde a dhéanamh ar eochairfhocail a bhaineann leo. Cabhróidh na huirlisí seo leat liosta fada eochairfhocail a bhfuil an seans is airde acu rangú a dhéanamh.
Ceann de na codanna is tábhachtaí de thaighde eochairfhocal do AdWords ná do lucht féachana a thuiscint. Cuimhnigh go n-athróidh próiseas ceannacháin an chustaiméara ionchasaigh ag brath ar an gcineál tionscail agus cad ba mhaith leo a cheannach. Mar shampla, b'fhéidir nach mbeadh cuideachta brandála i Londain ag cuardach cuideachta bhrandála i Nua-Eabhrac nó Los Angeles. Beidh turas an cheannaitheora difriúil ag brath ar an gcineál gnó, mar sin tá taighde eochairfhocal ríthábhachtach.
Chomh maith le Pleanálaí Eochairfhocal Google a úsáid, is féidir leat uirlisí taighde eochairfhocail eile a úsáid freisin. Tá uirlis Pleanálaí Eochairfhocal Google an-chabhrach chuige seo. Léiríonn sé cé mhéad duine atá ag cuardach an eochairfhocail, cé mhéad atá siad sásta a íoc, agus cé mhéad duine atá ag cuardach na habairte ar leith sin. Molann sé freisin eochairfhocail breise chun tú a taighde. Cabhraíonn sé leat feachtais spriocdhírithe a thógáil. Nuair a bheidh cúpla eochairfhocal maith aitheanta agat, is féidir leat iad a úsáid i do fheachtas.
Trí úsáid a bhaint as uirlisí ar nós Uirlis Deacrachta Eochairfhocail Alexa ligfidh tú duit an comórtas agus údarás do bhranda a thomhas. Sannann an uirlis seo scór Cumhacht Iomaíoch do gach suíomh Gréasáin a léiríonn cé chomh húdarásach atá an suíomh ar liosta torthaí eochairfhocail. Is uirlis iontach eile é Share of Voice chun údarás a thomhas. Dá airde sciar guth branda, is amhlaidh is mó a mheasfar é a bheith údarásach. Is féidir leis seo cabhrú leat do rátálacha a fheabhsú trí infheictheacht agus údarás a fheabhsú.
There are several ways to bid on traffic through Google’s Adwords program. Is é an bealach is coitianta ná costas in aghaidh an chliceáil, a chosnaíonn fógróirí ach amháin le haghaidh cad a tharlaíonn nuair a fógra. Is é CPC an modh is costasaí, ach is é an ceann is costéifeachtaí é má tá tú ag iarraidh díriú ar lucht éisteachta an-sonrach. Má tá tú ag iarraidh do thrácht láithreán gréasáin a mhéadú, ach, ba cheart duit smaoineamh ar thairiscintí CPM. Cosnóidh an modh seo níos lú, ach ní thaispeánfaidh sé d’fhógra ach do na céadta mílte duine.
Is féidir leat do thairiscint a mhéadú ar eochairfhocal nó frása ar leith chun do sheans cuairteoirí nua a mhealladh a uasmhéadú. Ba cheart duit smaoineamh freisin ar do scór cáilíochta foriomlán chun an tairiscint is éifeachtaí a chinneadh. Tá sé seo bunaithe ar thrí fhachtóir: ábhar do shuíomh Gréasáin, cóip ad, agus dearadh leathanach tuirlingthe. Dá airde an scór cáilíochta, beidh an costas in aghaidh an cliceáil níos ísle duit. ach, níl an rogha seo do gach duine. Tá sé inmholta go mór treoirlínte Google a leanúint agus am a chaitheamh ag barrfheabhsú d’fheachtas.
Ba chóir duit iarracht a dhéanamh tairiscint tosaigh a shocrú atá coimeádach. Tabharfaidh sé seo spás duit chun an tairiscint a choigeartú má fheiceann tú patrún i do shonraí. Ba cheart go mbeadh sé mar aidhm agat freisin ionchais an fhógróra maidir le rátaí rannpháirtíochta agus trácht cáilíochta a chomhlíonadh. Trí úsáid a bhaint as an modh seo, cuirfidh tú cosc ar spás fógraíochta a chur amú agus pionós ó Google a sheachaint. Nuair a thagann sé le straitéisí tairisceana, is fearr cloí lena bhfuil ar eolas agat, agus lean modh cruthaithe chun do bhuiséad a uasmhéadú.
Ar deireadh, you should pay attention to your competitors’ tairiscintí. Coinnigh súil ar cad iad na heochairfhocail atá ag feidhmiú is fearr dóibh agus cad a thairgeann siad. Cabhróidh úsáid a bhaint as sonraí ó fheachtais AdWords roimhe seo leat an tairiscint is éifeachtaí a chur le chéile. Agus, beidh tuiscint níos fearr agat ar an gcineál oibre atá i gceist. Chun a bheith rathúil ag fógraíocht íoctha, tá sé riachtanach monatóireacht a dhéanamh ar do chuid fógraí agus tairiscintí. Más mian leat do fheachtas ROI níos airde a ghiniúint, ní mór duit aird a thabhairt ar a bhfuil ar siúl ag do chuid iomaitheoirí.
Besides the click-through rate, déantar an scór cáilíochta a chinneadh freisin ag ábharthacht fógraí agus taithí an leathanaigh tuirlingthe. Beidh Scór Cáilíochta éagsúla ag fógraí le heochairfhocail agus grúpaí fógraí comhchosúla, bunaithe ar ad cruthaitheach, leathanach tuirlingthe agus spriocdhíriú déimeagrafach. Coigeartóidh fógraí a Scór Cáilíochta nuair a théann siad beo, agus measann Google dhá thrian de na fachtóirí agus an scór á ríomh. Má tá struchtúr cuntais maith in úsáid agat agus déan go leor tástála, is féidir leat scór cáilíochta de shé nó seacht a bhaint amach go héasca.
Cé go bhféadfadh sé fuaim simplí, is féidir go gcosnóidh Scór Cáilíochta íseal go leor níos mó ná Scór Cáilíochta ard duit. Toisc go bhfuil sé bunaithe ar shonraí stairiúla, is féidir le d’fhógra Scór Ardchaighdeáin a bhaint amach fiú mura bhfuil sé thar a bheith iomaíoch. Ar ámharaí an tsaoil, Soláthraíonn Google sonraí maidir lena bhfuiltear ag súil leis, ionas gur féidir leat d’fhógra a bharrfheabhsú chun an scór QA is airde is féidir a bhaint amach. Trí na fachtóirí a théann i bhfeidhm ar Scór Cáilíochta d’fhógra a thuiscint, is féidir leat do chuid fógraí a fheabhsú agus an tairbhe is mó a bhaint as do bhuiséad fógraíochta.
Is fachtóir thar a bheith tábhachtach é ábharthacht eochairfhocail agus an Scór Cáilíochta á ríomh, agus tá roinnt rudaí is féidir leat a dhéanamh chun do chuid féin a fheabhsú. Is fachtóir mór é ábharthacht, mar sin déan iarracht eochairfhocail a bhaineann le nideoige do shuíomh Gréasáin a úsáid. Dá airde an fachtóir ábharthachta, dá airde a bheidh do Scór Cáilíochta. Mar shampla, má tá suíomh ríomhthráchtála á chur chun cinn agat, déan iarracht díriú ar eochairfhocail ábhartha a bhaineann le do nideoige.
Tá dath an chnaipe agus na focail ar cheannlíne an leathanaigh tábhachtach freisin. Féadfaidh athruithe ar na heilimintí seo rátaí comhshó a mhéadú. Seirbhísí Éilitheora Dlí, mar shampla, mhéadaigh a ráta comhshó de 111.6% tar éis an ceannlíne a athrú ar a suíomh Gréasáin. Tá go leor bealaí ann chun do scór cáilíochta AdWords a fheabhsú, ach is tábhachtaí, ní mór duit a bheith ar an eolas faoi na príomhfhachtóirí a chinneann é. Ba cheart aghaidh a thabhairt ar na trí thoisc seo a leanas má tá tú dáiríre faoi do scór cáilíochta a mhéadú.
One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. Le athdhíriú, is féidir leat fógraí a thaispeáint do chuairteoirí ar leith a thug cuairt ar do shuíomh. Taispeánfar d’fhógraí ansin ar fud Líonra Taispeána Google do na cuairteoirí seo. ach, chun an tairbhe is mó a bhaint as athdhíriú, ba chóir duit do chuairteoirí láithreán gréasáin a dheighilt. Chun seo a dhéanamh, is féidir leat déimeagrafaic a chur i gcomparáid agus uirlis deighilte a úsáid.
Is bealach iontach é athspriocdhíriú trí AdWords a choinneáil i dteagmháil le custaiméirí atá ann cheana féin, agus cinn nua a bhaint amach. Cuireann fógraí a chuirtear ar do láithreán gréasáin trí Google AdWords clibeanna Script ar leathanaigh do shuíomh Gréasáin, ionas go bhfeiceann na daoine a thug cuairt ar do shuíomh arís iad. Is féidir an modh seo a úsáid ar fud na meáin shóisialta, lena n-áirítear Facebook agus Twitter. Le haghaidh torthaí uasta, ba cheart go mbeadh athspriocdhíriú mar chuid rialta de do straitéis ghnó.
Is féidir leat liostaí lucht féachana a chruthú bunaithe ar ghníomhartha sonracha agus leasanna cuairteoirí láithreán gréasáin. Mar shampla, má tá do shuíomh Gréasáin dírithe ar dhaoine a úsáideann Gmail, is féidir leat díriú orthu le fógraí a bhaineann lena gcuntais Google. Is féidir leat lucht féachana saincheaptha a úsáid freisin a mheaitseálann seoltaí ríomhphoist cuairteoirí láithreán gréasáin. Is féidir leat rianaithe comhshó a úsáid freisin chun díriú ar leathanaigh ghréasáin ar leith, cosúil le leathanaigh táirge, chun do thoradh ar infheistíocht a uasmhéadú. Trí an dá mhodh seo a chomhcheangal, is féidir leat d'éifeachtúlacht a uasmhéadú trí athdhíriú le AdWords.
Nuair a bheidh do lucht féachana deighilte, is féidir leat feachtas ath-spriocdhírithe a bhunú trí úsáid a bhaint as líonra fógraí Google. Is é an modh is fearr chun athdhíriú le AdWords ná ceann atá éifeachtach do do shuíomh Gréasáin agus do do ghnó araon. Is féidir leat díriú ar do lucht féachana trí mheáin éagsúla, lena n-áirítear Líonra Taispeána Google, YouTube, apps Android, agus eile. Trí mhúnla ath-spriocdhírithe a úsáid, cabhraíonn sé leat a mhéid a chosnaíonn gach fógra duit a thomhas agus cé na bealaí is éifeachtaí do do ghnó.
