Catagóir: Blag

Sula dtosaíonn tú ag fógraíocht ar Google, ba chóir go mbeadh a fhios agat cad a bhfuil tú ag dul isteach ann. Seo roinnt rudaí le coinneáil i gcuimhne: Cineálacha meaitseála, Scóir cáilíochta, Costais, agus Athspriocdhíriú. Nuair a thuigeann tú na rudaí seo, beidh tú in ann feachtas AdWords níos éifeachtaí a phleanáil. Agus nuair a bheidh tú máistreacht seo go léir, tá tú réidh le tosú! ach, sula ndéanann tú é sin, ba cheart duit roinnt taighde a dhéanamh ar do eochairfhocail.

Costais

Tá go leor fachtóirí ann a chinneann cé mhéad airgid ba chóir duit a chaitheamh ar AdWords. Mar shampla, cad é an meánchostas in aghaidh an cliceáil? Costas na n-earraí a dhíoltar (COGS) áirítear táirgeadh agus caiteachas ar fhógraíocht. Beidh ort a chinneadh cé mhéad airgid a chaith tú ar fhógraíocht chun toradh a fháil ar d’infheistíocht. Ansin is féidir leat na costais sin a chur i gcomparáid le d'ioncam ó fheachtais AdWords agus a chinneadh cé na heochairfhocail is brabúsaí.

An costas in aghaidh an cliceáil (CPC) athraíonn go mór bunaithe ar eochairfhocail agus tionscal. Tá CPCanna tipiciúla thart $2.32 ar an líonra cuardaigh agus $0.58 ar an líonra taispeána. Chun tuilleadh eolais a fháil, féach an t-alt méadrachta AdWords seo. Bealach amháin chun do CPC a laghdú ná eochairfhocail a bhfuil Scór Ardchaighdeáin acu a dhíriú. Tuilleann eochairfhocail Scór Ardchaighdeáin socrúchán níos fearr ar an leathanach, airgead a shábháil duit agus a chinntiú go bhfuil do chuid fógraí le feiceáil ar na leathanaigh cearta.

Is féidir leat do thairiscint a choigeartú le haghaidh eochairfhocal ar leith má tá a fhios agat cé na cinn is fearr a oibríonn. Os a choinne sin, is féidir leat do thairiscint a laghdú ar na heochairfhocail nach dtugann torthaí. Coinnigh i gcuimhne go gcosnaíonn roinnt eochairfhocail níos mó ná a chéile, agus ba cheart duit monatóireacht leanúnach a dhéanamh ar do chuid tairiscintí agus iad a choigeartú dá réir. Mar úinéir gnó, ba chóir duit a bheith ar an eolas faoi athruithe i bpraghsanna AdWord agus a bheith réidh chun oiriúnú dá réir. Nuair a bheidh tú ag foghlaim cé na heochairfhocail a oibríonn go maith do do láithreán gréasáin, is féidir leat d'ioncam a uasmhéadú agus do CPCanna a ghearradh chun an ROI is fearr a fháil.

Is é feachtas CPC an modh is coitianta a úsáidtear. Is é an modh is coitianta é agus cosnaíonn sé níos lú ná céad cent in aghaidh an chlic. ach, tá an costas do gach cliceáil difriúil ó chostas imprisean. Más mian leat a fháil amach an costas do feachtas fógraíochta, is féidir leat pleanálaí eochairfhocail a úsáid chun meastachán a fháil ar do chostas in aghaidh an chlic. Ar an mbealach seo, beidh a fhios agat go díreach cé mhéad a íocfaidh tú as gach cliceáil agus cé mhéad imprisean a gheobhaidh tú.

Cineálacha meaitseála

Más mian leat líon na dtiontuithe a mhéadú agus níos lú airgid a chaitheamh ar do chuid fógraí, ba chóir duit do eochairfhocail a bhriseadh amach i gcineálacha meaitseála éagsúla. In AdWords, déantar é seo trí fhógraí a dheighilt de réir na gcineálacha meaitseála. Trí na cineálacha meaitseála ceart a roghnú, beidh tú in ann teacht ar do spriocghrúpa agus seachnóidh tú airgead amú ar cad a tharlaíonn nuair nach mbaineann le hábhar. Chun na críche seo, ba cheart duit uirlis eochairfhocal saor in aisce a úsáid chun do spriocghrúpa a chinneadh agus ansin do chuid fógraí a dheighilt dá réir.

Is é Exact Match an cluiche eochairfhocal is dírithe ar fad, agus éilíonn an frása eochairfhocal a bheith cruinn. ach, is féidir leat téarmaí breise a chur le do cheist más gá. Is é Exact Match an rogha is fearr d'fhógróirí ar mian leo tiontuithe a thiomáint trí fhógraí a thaispeáint a bhaineann leis na heochairfhocail a bhfuil siad ag díriú orthu. Tá ráta cliceáil-trí níos airde ag meaitseáil beacht freisin. ach, tá sé tábhachtach a thuiscint go mb’fhéidir nach é meaitseanna cruinne an rogha is fearr do gach gnóthas a úsáid.

Más mian leat díriú ar fhocail áirithe, ansin is féidir leat eochairfhocail leathanathraithe a úsáid. Tá siad seo éasca le húsáid agus inis do Google d'fhógraí a thaispeáint le haghaidh focail nó frásaí áirithe. Is féidir leis na heochairfhocail a bheith in aon ord. Is féidir leat na téarmaí seo a chur isteach ag baint úsáide as an siombail móide (+) roimh gach eochairfhocal. Is féidir an fhormáid eochairfhocail leathanathraithe a úsáid le haghaidh frásaí freisin. Déanann Full Media speisialtóireacht i bhfeachtais AdWords PPC do chuideachtaí beaga agus meánmhéide.

Is iad meaitseáil leathan agus cruinn na cineálacha cluiche is coitianta, ach tá leaganacha dlúth ann freisin. Áirítear le cineál leathan meaitseála gach mílitriú a d’fhéadfadh a bheith ar an eochairfhocal agus ceadaíonn cineál cruinn duit díriú ar chuardaigh ghaolmhara níos leithne. Is féidir leat leaganacha gar a eisiamh freisin trí eochairfhocail diúltacha a chur leis. ach, ní dea-chleachtas é seo mar is féidir leis líon na gcliceanna a laghdú. Is é an cineál cluiche leathan an rogha is fearr d’fhógróirí ar mian leo díriú ar théarmaí sonracha.

Athspriocdhíriú

Is cineál fógraíochta ar líne é Retargeting a ligeann do mhargaitheoirí fógraí spriocdhírithe a thaispeáint do chuairteoirí roimhe seo ar shuíomh Gréasáin. Feidhmíonn an teicníc athmhargaíochta trí chód rianaithe a scaoileadh ar leathanach gréasáin agus trí na fógraí a thaispeáint do chuairteoir roimhe seo. Tá torthaí an chineál seo athmhargaíochta suntasach. Tá sé léirithe díolacháin a mhéadú suas le 70% nuair a dhéanann daoine a thug cuairt ar shuíomh Gréasáin gan aon rud a cheannach ceannach trí fheachtas athmhargaíochta.

Mura bhfuil do shuíomh Gréasáin optamaithe le haghaidh athspriocdhírithe, seans nach mbeidh tú in ann torthaí ar bith a fheiceáil. Mura bhfuil d’fheachtas athmhargaíochta ag obair, seans go mbeidh ort comhairle a fháil ó chuideachta bhainistíochta Google AdWords. Cabhróidh siad leat an feachtas athspriocdhírithe a chur ar bun i gceart. Déanfaidh na socruithe cearta difríocht mhór i bhfeidhmíocht. Nuair a bheidh na socruithe cearta agat, is féidir leat athspriocdhíriú a úsáid chun díriú ar thomhaltóirí thar gach líonra sóisialta éagsúla.

Chun fógraí ath-spriocdhírithe a shocrú, ní mór duit Google Analytics a bhunú ar dtús. Rianóidh an cód athspriocdhírithe fianáin, is comhaid bheaga iad a stóráiltear go huathoibríoch ar bhrabhsálaí úsáideora. Tabharfar foláireamh do Google Ads chun fógraí a thaispeáint do chuairteoir suímh ar leith bunaithe ar a stair brabhsála roimhe seo. Is bealach iontach é athspriocdhíriú le AdWords chun do straitéis margaíochta ar líne a fheabhsú.

Is féidir le hathspriocdhíriú le AdWords a bheith éifeachtach do chainéil meán sóisialta, go háirithe Facebook. Is féidir leis a bheith ina bhealach éifeachtach freisin chun leantóir Twitter a chruthú. Cuimhnigh, thar 75% na n-úsáideoirí ar Twitter atá ar gléasanna soghluaiste. Ba cheart go mbeadh d’fhógraí so-ghluaiste chun do sheansanna aird do lucht féachana a mhealladh a uasmhéadú. Is féidir le hathspriocdhíriú le AdWords cabhrú leat na húsáideoirí seo a thiontú ina gcustaiméirí. Mar sin, tosú ag ath-spriocdhíriú le AdWords chun d’ioncam a mhéadú.

Scóir cáilíochta

Tá go leor bealaí ann chun do Scór Cáilíochta a fheabhsú in Google AdWords. Cé nach bhfuil aon réiteach draíochta amháin ann, tá go leor bealaí ann chun do scór a fheabhsú. Is é an chéad chéim ná logáil isteach i do chuntas agus nascleanúint a dhéanamh chuig an bpainéal taispeána eochairfhocail. Uair amháin ann, is féidir leat na scóir cháilíochta do do ghrúpaí fógraí gníomhacha a fheiceáil. Ansin, is féidir leat tosú ag déanamh athruithe chun do scór a fheabhsú. Tar éis cúpla seachtain, ba cheart duit difríocht shuntasach a thabhairt faoi deara.

Ríomhtar an Scór Cáilíochta do d’fhógra trí thrí thoisc a chur san áireamh: ábharthacht, cruthaitheach ad, agus taithí leathanach tuirlingthe. Fiú nuair a úsáidtear na heochairfhocail céanna, Athróidh Scór Cáilíochta idir grúpaí fógraí. Mar shampla, má tá gnó cíosa tithe agat, seans go n-úsáidfeá an eochairfhocal “caisleáin geansaí” chun díriú ar chustaiméirí féideartha a chuardaíonn tithe preab. Feabhsóidh sé sin do Scór Cáilíochta má tá d’fhógraí ábhartha agus tarraingteach d’úsáideoirí gach feiste.

Ba chóir go mbeadh a fhios agat freisin go mbraitheann an Scór Cáilíochta do ghrúpa fógraí ar leith ar cháilíocht an eochairfhocail. Is féidir leis an fachtóir seo tionchar a imirt ar do chostas in aghaidh an cliceáil (CPC) agus cliceáil-trí ráta (CTR). Cuireann Google Ads cáilíocht an ghrúpa fógraí san áireamh freisin. Uaidh sin, má tá Scór Ardchaighdeáin ag grúpa eochairfhocail, is dócha go mbeidh rangú maith aige ar thorthaí cuardaigh Google. Má tá sé beartaithe agat feachtas fógraíochta a reáchtáil le haghaidh eochairfhocal ar leith, beidh Scór Cáilíochta níos fearr aige ná mar a úsáideann tú ach téarma cineálach.

Agus anailís á déanamh agat ar d’fheachtas fógraíochta, aird gar a thabhairt ar CTR. Is comhartha maith é CTR ard. Gheobhaidh fógraí a bhfuil CTR níos airde acu níos mó cliceanna, mar sin ag méadú do CPC. ach, cuimhnigh go mbeidh tionchar ag fachtóirí eile ar nós suíomh geografach ar CTR. Freisin, ní mór duit a chinntiú go bhfuil do eochairfhocail ag teacht le do chóip fógra agus leathanach tuirlingthe. Is féidir le do Scór Cáilíochta cabhrú le do CTR a mhéadú, ach méadóidh sé do chostas in aghaidh an chliceáil freisin (CPC).

Taighde eochairfhocail

Is éard is taighde eochairfhocail ann ná an próiseas chun na heochairfhocail cearta a aithint do do shuíomh Gréasáin nó d’fheachtas fógraíochta. Tá go leor bealaí ann chun taighde eochairfhocal a dhéanamh. Is é an príomhsprioc smaoineamh a ghlacadh agus eochairfhocail a aithint a bhfuil an cumas acu trácht a ghiniúint. Déantar eochairfhocail a rangú de réir luacha agus seans chun trácht a thuilleamh. Cuidíonn taighde eochairfhocail leat an t-ábhar ceart agus straitéis fógraíochta a chruthú chun custaiméirí féideartha a mhealladh. A tosnú, bain úsáid as uirlis eochairfhocail Google le fáil amach cé na heochairfhocail a bhfuil tóir orthu.

Cé gur féidir leis am agus iarracht a dhéanamh, tá taighde eochairfhocal ríthábhachtach do rath do fheachtais AdWords. Gan taighde eochairfhocal ceart, is féidir go dteipeann ar d'fheachtas nó go gcosnóidh sé díolacháin ort. Seo thíos roinnt leideanna chun tú a chur ar bun:

Úsáid Pleanálaí Eochairfhocal Google. Taispeánann an uirlis seo duit méid cuardaigh de réir míosa. Mar shampla, más mian leat trácht a mhealladh i rith an tsamhraidh, ba cheart duit díriú ar eochairfhocail a ndéantar an-chuardach orthu sa séasúr seo. Chomh maith leis sin, smaoinigh ar do chuardach a theorannú go tréimhse ama ar leith, amhail idir Bealtaine agus Lúnasa. Nuair a bheidh a fhios agat cé na heochairfhocail atá brabúsach, is féidir leat an uirlis AdWords a úsáid chun eochairfhocail ghaolmhara a aimsiú. Ginfidh an uirlis seo na céadta eochairfhocail ghaolmhara bunaithe ar do shrianta eochairfhocal.

Nuair a roghnú eochairfhocail, sprioc do shuíomh Gréasáin a chinneadh. Déan do chuid taighde chun do spriocghrúpa agus rún cuardaigh do spriocmhargadh a fháil amach. B'fhéidir gur mhaith leat a mheas freisin conas a bhaineann do shuíomh Gréasáin leis na heochairfhocail seo. An bhfuil táirgí nó seirbhísí a bhfuil téarmaí comhchosúla acu? An bhfuil méideanna cuardaigh arda acu? Cad a chuardaíonn daoine agus iad ag lorg táirge nó seirbhís áirithe? Comhartha maith is ea líon ard cuardaigh. Mura bhfuil, déan iarracht eochairfhocal níos nideoige a aimsiú le díriú air.

Tá trí bhealach ann chun AdWords a úsáid do do ghnó SaaS. Costas in aghaidh an chlic a thugtar ar na modhanna seo (CPC) fógraíocht, Taighde eochairfhocail, agus tairiscint. Más mian leat torthaí tapa a fheiceáil, ní mór duit a chinntiú go bhfuil tú ag íoc as trácht ardchaighdeáin. Má úsáideann tú an modh seo, cinnteoidh tú íoc as cad a tharlaíonn nuair a dhéanfar iad a thiontú ina dtreoir. Chun tús a chur leis, ba cheart duit an oiread eolais agus is féidir a bhailiú. Míneoidh an t-alt seo an tábhacht a bhaineann le taighde Eochairfhocail agus conas do thairiscint a uasmhéadú.

Costas in aghaidh an cliceáil (CPC) fógraíocht

Is é an Costas in aghaidh cliceáil nó CPC an praghas a íocann fógróirí gach uair a chliceálann duine ar a bhfógra. Is gnách go mbíonn CPCanna ard i dtionscail le rátaí comhshó arda agus fógróirí iomaíocha. Cé go bhfuil bealaí ann chun do CPC a ísliú, níl aon bhealach cinnte-tine chun iad a laghdú go hiomlán. Seo roinnt rudaí nach mór a choinneáil i gcuimhne agus do CPCanna á bharrfheabhsú. Ar dtús, déan machnamh ar chomh hábhartha is atá do shuíomh do do spriocmhargadh. Mura bhfuil do shuíomh Gréasáin ábhartha do do lucht féachana spriocdhírithe, d'fhéadfadh do CPC a bheith ró-ard.

Dara, an difríocht idir an ráta comhréidh agus an costas in aghaidh an chliceáil bunaithe ar thairiscintí a thuiscint. Tá sé níos éasca CPC ar ráta comhréidh a rianú ná CPC bunaithe ar thairiscintí. Tá CPCanna tairiscint-bhunaithe níos saoire, ach tá siad fós níos lú spriocdhírithe. Thairis sin, ní mór d'fhógróirí luach féideartha cliceáil ó fhoinse ar leith a mheas. D’fhéadfadh sé nach gá go mbeadh CPC ard ina sruth ard ioncaim.

Tá baol mí-úsáide ag baint le sonrascadh CPC freisin. Féadfaidh úsáideoirí cliceáil ar fhógraí trí thimpiste. Is féidir go gcosnóidh sé seo méid suntasach airgid don fhógróir. ach, Déanann Google iarracht mí-úsáid a theorannú trí gan táille a ghearradh ar chliceanna neamhbhailí. Cé nach féidir gach cliceáil a rialú, is féidir leat ráta níos ísle a chaibidil. Chomh fada agus atá tú sásta conradh fadtéarmach a shíniú leis an bhfoilsitheoir, is minic is féidir leat ráta níos ísle a chaibidil.

I saol na fógraíochta íoctha, is fachtóir ríthábhachtach é costas na margaíochta. Leis an gcostas ceart in aghaidh an cliceáil, is féidir leat do thoradh ar chaiteachas fógraíochta a uasmhéadú. Is uirlis chumhachtach iad fógraí CPC do go leor gnólachtaí, mar sin má thuigeann tú an méid a íocann tú in aghaidh na cliceáil is féidir feabhas a chur ar do mhargaíocht. Agus chomh fada agus a bhíonn a fhios agat cad atá á lorg ag do lucht féachana, oibreoidh sé duit. Sin an fáth go bhfuil sé ríthábhachtach bheith feasach ar do CPC.

Taighde eochairfhocail

Optimization inneall cuardaigh (SEO) Is é an ealaín na heochairfhocail cearta agus topaicí ábhair a roghnú chun rangú ar SERPs. Nuair a dhéantar i gceart, cuidíonn taighde eochairfhocal ceart chun trácht orgánach agus feasacht branda a mhéadú. Is próiseas uathúil é taighde eochairfhocail a úsáideann margóirí chun na frásaí agus na focail is dóichí a chuardóidh úsáideoirí a shainaithint. Nuair a bheidh na heochairfhocail ceart agat, is féidir leat do straitéis a chur in ord tosaíochta agus ábhar a chruthú a dhíríonn ar na húsáideoirí seo. Cuidíonn taighde eochairfhocail le rangú do shuíomh ar innill chuardaigh a fheabhsú, rud a thiomáinfidh trácht spriocdhírithe.

Sula gcuirtear tús le feachtas, tá taighde eochairfhocal ríthábhachtach. Trí eochairfhocail brabúsacha a aithint agus rún cuardaigh, is féidir leat na feachtais fógraíochta is fearr is féidir a phleanáil. Agus tú ag roghnú eochairfhocail agus grúpaí fógraí, smaoinigh ar do spriocanna agus do bhuiséad. Is féidir leat d’fhócas a chaolú agus airgead a shábháil trí dhíriú ar eochairfhocail ábhartha amháin. Cuimhnigh, ba mhaith leat tionchar marthanach a dhéanamh ar dhaoine atá ag lorg do tháirge nó do sheirbhís go gníomhach. Is fearr níos mó ná eochairfhocal amháin a úsáid, cé.

Tá go leor bealaí ann chun taighde eochairfhocal a dhéanamh. Is é an príomhsprioc smaoineamh a ghlacadh agus na heochairfhocail is féideartha a aithint. Rangaítear na heochairfhocail seo in ord a luacha agus a n-acmhainneacht chun trácht a ghiniúint. Nuair a bheidh sé seo déanta agat, is féidir leat bogadh go dtí an chéad chéim eile – ábhar a scríobh a thugann luach do chuairteoirí. Ba cheart duit scríobh i gcónaí mar ba mhaith leat a bheith scríofa. Tar éis gach rud, is dócha go mbeidh roinnt ceisteanna cosúil leis na cinn a bhfuil tú ag tabhairt aghaidh orthu ag do spriocghrúpa.

Cé gur cuid ríthábhachtach d'aon straitéis mhargaíochta é taighde eochairfhocal do AdWords, is gné ríthábhachtach d’fheachtas rathúil é freisin. Mura ndéantar do chuid taighde i gceart, sa deireadh beidh tú ag caitheamh an iomarca airgid ar PPC agus caillfidh tú amach ar dhíolacháin. Ach tá sé ríthábhachtach freisin a mheabhrú go dtógann taighde eochairfhocal am agus iarracht. Má dhéantar i gceart, beidh feachtas fógraíochta agat a éireoidh leis!

Tairisceana

Tá roinnt leideanna ann ba chóir duit a choinneáil i gcuimhne agus tú ag tairiscint ar AdWords. Is é an chéad cheann ná do bhuiséad a choinneáil ag PS200 in aghaidh na míosa. ach, féadfaidh an méid seo athrú ag brath ar do nideoige agus an méid tráchta láithreán gréasáin a bhfuil tú ag súil go míosúil. Nuair a bheidh do bhuiséad míosúil socraithe agat, roinn ar thríocha é chun tuairim a fháil ar do bhuiséad laethúil. Nuair a bheidh do bhuiséad laethúil socraithe agat, is í an chéad chéim eile ná cinneadh a dhéanamh ar an méid atá le tairiscint gach lá. Oibríonn córas tairisceana Google trí na tairiscintí is airde agus is ísle a rialáil ag baint úsáide as uasmhéadrach CPC. Mura bhfuil tú cinnte faoin gcostas ceart in aghaidh an chlic do do ghnó, bain úsáid as uirlis réamhaisnéise AdWords.

Cé gur féidir breathnú ar thairiscintí ar AdWords mar smaoineamh maith, tá roinnt míbhuntáistí móra ag baint le dul san iomaíocht le cuideachtaí móra. Más gnó beag thú, níl do bhuiséad fógraíochta beagnach chomh mór leis an gceann de chuid cuideachta náisiúnta, mar sin ná bí ag súil go mbeidh an buiséad céanna agat chun dul san iomaíocht leo. Fiú más féidir leat tairiscint ard, do seans toradh a fháil ar infheistíocht (Roi) ó d'fheachtas AdWords íseal.

Má úsáideann d’iomaitheoirí d’ainm branda ina gcuid fógraí, déan cinnte go n-úsáideann tú cóip eile den fhógra. Má tá tú ag tairiscint ar théarmaí d’iomaitheora, tá an baol ann go gcuirfear cosc ​​ort ó Google. Is é an chúis simplí: d'fhéadfadh go mbeadh do chuid iomaitheoirí ag tairiscint ar do théarmaí, as a dtiocfaidh scór cáilíochta níos ísle agus costas in aghaidh an chliceáil. chomh maith, má tá d'iomaitheoir ag tairiscint ar do théarmaí, b'fhéidir go bhfuil tú ag caitheamh do chuid airgid ar chóip fógraí nach bhfuil baint ar bith aige le d'ainm branda.

Scór cáilíochta

Is fachtóir tábhachtach é an scór cáilíochta in AdWords maidir leis an socrúchán is fearr a fháil do d’fhógraí. Tá sé tábhachtach monatóireacht a dhéanamh ar do Scór Cáilíochta agus d’fhógraí a athrú dá réir. Má thugann tú faoi deara go bhfuil do CTR an-íseal, ansin ba chóir duit do chuid fógraí a chur ar sos agus na heochairfhocail a athrú go rud éigin eile. Léireoidh do Scór Cáilíochta do chuid iarrachtaí le himeacht ama, mar sin ba chóir duit gach rud is féidir leat a dhéanamh chun é a mhéadú. ach, ní eolaíocht é an Scór Cáilíochta in AdWords. Ní féidir é a mheasúnú go cruinn ach amháin nuair a bhíonn go leor tráchta agus sonraí agat chun a chinneadh cad é an scór cáilíochta ba cheart a bheith.

Cinneann trí thoisc an scór cáilíochta in AdWords: an ráta cliceáil-trí, feidhmíocht ad, agus rath feachtais. Baineann ráta cliceáil tríd go díreach le do scór cáilíochta, mar sin is féidir feabhas a chur ar fheidhmíocht d'fhógra trí do Scór Cáilíochta a fheabhsú. Cuirfidh fógraí a n-éiríonn go dona amú do bhuiséad agus ní bhaineann siad le do spriocghrúpa. Tá Scór Ardchaighdeáin mar bhunús ag feachtas rathúil AdWords.

Is féidir le grúpaí eochairfhocail a bheith ró-leathan do d’fhógra, is cúis le neamhaird a thabhairt do chuairteoirí. Bain úsáid as eochairfhocail níos spriocdhírithe le haghaidh d'fheachtas fógraíochta. Ciallóidh Scór Cáilíochta níos airde go dtabharfar aird níos mó ar d’fhógraí agus go mbeidh siad níos ábhartha d’intinn chuardaigh an lucht féachana. Chomh maith leis sin, smaoinigh ar leathanaigh tuirlingthe a úsáid le pictiúir de dhaoine scothaosta. Tá tástáil tábhachtach, agus cabhróidh cruthú roinnt athruithe fógraí leat do thaithí leathanach tuirlingthe a bharrfheabhsú.

Chun do scór cáilíochta a fheabhsú, ní mór duit meascán maith d'eochairfhocail agus d'fhógraí a chruthú. Ní mór eochairfhocail nach n-éiríonn go maith leo a threorú chuig leathanach tuirlingthe ardchaighdeáin nó déanfar iad a dhíghrádú. Trí seo a dhéanamh, is féidir leat do scór cáilíochta a fheabhsú agus costas in aghaidh an chliceáil níos ísle a fháil (CPC).

Athspriocdhíriú

Seans go bhfuil cur amach agat ar chumais ath-spriocdhírithe Google, ach nílim cinnte cad é go díreach atá ann. Ligeann retargeting AdWords duit dul i dteagmháil le húsáideoirí ar shuíomhanna gréasáin agus ardáin eile. Ligeann sé duit freisin rialacha a shocrú maidir leis na daoine a chuireann tú le do lucht féachana. Trí chuairteoirí ar do shuíomh a dheighilt, is féidir leat do chuid iarrachtaí athmhargaíochta a dhíriú. Dá beacht is féidir leat a bheith faoi cé a fheiceann do chuid fógraí, is éifeachtaí a bheidh do athspriocdhíriú.

Is iomaí buntáiste a bhaineann le hathspriocdhíriú le AdWords, agus ceann de na cinn is éifeachtaí ná an cumas fógraí a thaispeáint do dhaoine bunaithe ar a ngníomhaíocht ar líne roimhe seo. Chomh maith le d'fhógra a thaispeáint bunaithe ar na táirgí a d'fhéach siad le déanaí, Is féidir le Google Ads fógraí a thaispeáint freisin dóibh siúd a d’fhág a gciseán siopadóireachta nó a chaith méid suntasach ama ag féachaint ar do tháirge. ach, tá sé tábhachtach a thabhairt faoi deara nach do thosaitheoirí é athspriocdhíriú le AdWords. Is féidir leis a bheith ina rogha iontach do ghnólachtaí le buiséid bheaga.

Is féidir le hathspriocdhíriú le AdWords a bheith ina bhealach éifeachtach chun dul i ngleic le custaiméirí atá ann cheana féin chomh maith le custaiméirí nua a aimsiú. Ligeann Google AdWords duit clibeanna Script a chur ar do shuíomh Gréasáin, ag cinntiú go bhfeicfidh daoine a thug cuairt ar do shuíomh cheana do chuid fógraí arís. Is féidir athspriocdhíriú le AdWords a úsáid ar shuíomhanna meán sóisialta freisin, mar Facebook. Is féidir leis a bheith an-éifeachtach chun custaiméirí nua a bhaint amach agus chun díolacháin a mhéadú. ach, tá sé tábhachtach a thabhairt faoi deara go gcuireann polasaí Google cosc ​​ar úsáid faisnéise inaitheanta pearsanta chun díriú ar fhógraíocht.

Is bealach éifeachtach é athspriocdhíriú le fógraí chun díriú ar chustaiméirí ionchasacha tar éis dóibh do shuíomh a fhágáil. Trí fianáin na gcuairteoirí seo a rianú, taispeánfaidh d'fhógra an fógra céanna do na daoine sin a thug cuairt ar do shuíomh roimhe seo. Ar an mbealach seo, is féidir leat do chuid fógraí a dhéanamh go sonrach leis na táirgí ar tugadh cuairt orthu le déanaí. Tá sé tábhachtach freisin picteilín a úsáid chun fógraí spriocdhírithe a chruthú bunaithe ar an bhfaisnéis a sholáthraíonn an fianán Google Ads.

Má tá tú díreach ag tosú le do chuntas AdWords, is dócha go raibh tú ag smaoineamh ar conas é a struchtúrú. Tá roinnt bealaí ann chun é seo a dhéanamh. Léigh ar aghaidh le fáil amach conas do chuntas AdWords a struchtúrú chun freastal ar do chuid riachtanas. San Airteagal seo, Rachaimid thar tairiscint CPA agus tairiscint CPM. Clúdóimid freisin conas do chuntas a shocrú chun a chinntiú go bhfuil tú ag baint na buntáistí is mó as.

Íoc in aghaidh an-cliceáil (PPC) fógraíocht

Cé go bhféadfadh fógraíocht íoc in aghaidh an-cliceáil ar AdWords cuma simplí ar an dromchla, tá roinnt fachtóirí le breithniú. Léiríonn CTR ard go bhfuil d'fhógra cabhrach agus ábhartha. Ciallaíonn CTR íseal nár chliceáil aon duine ar d'fhógra, agus is é sin an fáth gur fearr le Google fógraí a bhfuil CTR ard acu. Luckily, tá dhá fhachtóir ann ar féidir leat a rialú chun do CTR a mhéadú.

Úsáideann fógraíocht PPC eochairfhocail chun gnólachtaí a nascadh le tomhaltóirí spriocdhírithe. Úsáideann líonraí fógraíochta agus innill chuardaigh na heochairfhocail seo chun fógraí a roghnú a bhaineann le hintinn agus leasanna an tomhaltóra. Chun an leas is fearr a bhaint as do chuid fógraí, roghnaigh na heochairfhocail a labhraíonn le do spriocghrúpa. Cuimhnigh nach mbíonn daoine ag lorg an rud céanna i gcónaí, mar sin déan cinnte eochairfhocail a roghnú a léiríonn é seo. Thairis sin, is féidir leat do chuid feachtais a shaincheapadh fiú trí dhíriú ar úsáideoirí bunaithe ar a suíomh, gléas, agus am den lá.

Is é sprioc na fógraíochta íoc in aghaidh an-cliceáil tiontaithe a ghiniúint. Tá sé tábhachtach eochairfhocail agus feachtais éagsúla a thástáil chun a chinneadh cé na cinn is éifeachtaí. Is bealach iontach é fógraíocht íoc in aghaidh an-cliceáil chun lucht féachana éagsúla a thástáil le hinfheistíochtaí beaga, go dtí go bhfeiceann tú cé na cinn a fheidhmíonn go maith. Is féidir leat d’fhógraí a chur ar sos mura bhfuil siad ag feidhmiú mar a bhíothas ag súil leis. Is féidir leis seo cabhrú leat freisin a fheiceáil cé na heochairfhocail is éifeachtaí do do ghnó.

Bealach amháin chun d’fheachtas PPC a mhéadú ná do leathanach tuirlingthe a bharrfheabhsú. Is é do leathanach tuirlingthe an leathanach a dtugann do lucht féachana cuairt air tar éis cliceáil ar d'fhógra. Déanfaidh leathanach tuirlingthe maith cuairteoirí a thiontú ina gcustaiméirí nó méadóidh sé an ráta comhshó. I ndeireadh na dála, ba mhaith leat ráta comhshó ard a fheiceáil. Nuair a bheidh an modh seo á úsáid agat, cuimhnigh nach ndéanfaidh tú airgead ach amháin má fheiceann tú ráta comhshó ard.

Cinntear rátaí fógraíochta PPC de ghnáth ar bhonn tairisceana nó ráta comhréidh. Íocann an fógróir méid seasta leis an bhfoilsitheoir gach uair a chliceáiltear ar a bhfógra. De ghnáth coimeádann foilsitheoirí liosta de rátaí PPC. Tá sé tábhachtach siopadóireacht a dhéanamh thart ar an bpraghas is ísle, is féidir a chaibidil uaireanta. Chomh maith le hidirbheartaíocht, De ghnáth beidh rátaí níos ísle mar thoradh ar chonarthaí ardluacha nó fadtéarmacha.

Más rud é gur nua thú le fógraíocht PPC ar AdWords, tá sé tábhachtach a mheabhrú go bhfuil cáilíocht do fheachtais ríthábhachtach. Bronnann Google na socrúcháin fógraíochta is fearr agus na costais is ísle ar ghnóthais a chuireann eispéireas úsáideora den scoth ar fáil. Déantar éifeachtacht d’fhógra a thomhas de réir ráta cliceáil-tríd freisin. Beidh bunús láidir uait sula dtosaíonn tú ag bainistiú do chuntais PPC. Is féidir leat níos mó a fhoghlaim faoi fhógraíocht PPC ag Ollscoil PPC.

Is smaoineamh maith é córais bhainistíochta tairiscintí uathoibrithe a úsáid más mian leat rath agus scála a uasmhéadú. Is féidir le córais den sórt sin na milliúin tairiscintí PPC a bhainistiú duit agus do chuid fógraí a bharrfheabhsú chun an toradh is airde is féidir a fháil. Is minic a bhíonn siad ceangailte le láithreán gréasáin an fhógróra, agus cuir torthaí gach cliceáil ar ais chuig an gcóras. Ar an mbealach seo, beidh tú cinnte go bhfuil d’fhógra á fheiceáil ag na custaiméirí is mó a d’fhéadfadh a bheith ann.

Costas in aghaidh an tuiscint (CPM) tairisceana

An vCPM (CPM infheicthe) Is bealach maith é an rogha tairisceana chun an seans go dtaispeánfar d’fhógra a mhéadú. Ligeann an socrú seo duit an tairiscint is airde in aghaidh an mhíle imprisean infheicthe a shocrú. Nuair a roghnaíonn tú an socrú seo a úsáid, Ní ghearrfaidh Google AdWords táille ort ach amháin nuair a thaispeánfar d’fhógra os cionn an chéad fhógra eile is airde. Le tairiscint vCPM, Faigheann fógraí téacs an spás fógraíochta iomlán i gcónaí, mar sin is dóichí go bhfeicfear iad.

Nuair a dhéantar comparáid idir an dá chineál fógra, Is minic gurb é tairiscint CPM an rogha is fearr le haghaidh feachtais feasachta branda. Díríonn an cineál fógraíochta seo níos mó ar phraghas ná ar imprisean. Íocfaidh tú as gach míle imprisean, ach seans go bhfaighidh tú nialas cad a tharlaíonn. Toisc go bhfuil an Líonra Taispeána bunaithe ar phraghas, Is gnách go n-ardóidh fógraí CPM gan cliceáil orthu. Tairiscint CPC, ar an lámh eile, bunaithe ar ábharthacht agus CTR.

Bealach eile chun do CPM a mhéadú ná do chuid fógraí a dhéanamh níos spriocdhírithe. Is cineál tairisceana níos forbartha é tairiscint CPM. Éilíonn tairiscint CPM rianú tiontaithe. Le CPM feabhsaithe, ní mór duit sonraí a sholáthar do Google chun a fheiceáil cé mhéad cuairteoir a athraíonn chuig díolachán nó clárú. Trí úsáid a bhaint as an modh seo, beidh tú in ann díriú níos fearr ar do mhargadh agus do ROI a uasmhéadú.

Is rogha tairisceana é CPC feabhsaithe in Google AdWords. Éilíonn CPC feabhsaithe tairiscintí láimhe eochairfhocal ach ligeann sé do Google an tairiscint a choigeartú bunaithe ar an dóchúlacht go dtarlóidh comhshó. Ligeann sé do Google an tairiscint a choigeartú suas go dtí 30% ar gach taobh, agus déanann sé an meán CPC níos ísle ná d’uasthairiscint freisin. Is é an buntáiste a bhaineann le ECPC ná gur féidir leat d’fhógraí agus do bhuiséad a mhionchoigeartú.

Is rogha iontach é an tairiscint CPM is fearr chun do ráta cliceáil-trí a mhéadú agus do bhuiséad laethúil a choinneáil laistigh de do bhuiséad. ach, tá sé tábhachtach cuimhneamh nach é CPM an t-aon fhachtóir amháin chun do fheachtas a bharrfheabhsú. Ba cheart duit iarracht a dhéanamh freisin an feachtas le haghaidh tiontaithe a bharrfheabhsú trí sprioc-CPA a úsáid (costas in aghaidh an ghnímh) nó CPC (costas in aghaidh an ghnímh).

Tugann tairiscint láimhe CPC smacht iomlán duit ar do thairiscintí agus is pointe tosaigh maith é má tá Google AdWords nua agat. Tugann sé leibhéal rialaithe duit freisin nach bhfaighidh tú i straitéisí tairisceana uathoibrithe. Ligeann tairiscint láimhe CPC duit do thairiscintí a athrú aon uair is mian leat, gan halgartaim a dheachtú do chinneadh. Feicfidh tú tuilleadh cliceáil-trína freisin má fheabhsaíonn tú cáilíocht d’eochairfhocail agus d’fhógraí.

Ar deireadh, Is é tairiscint CPC in Google AdWords an rogha is fearr más mian leat d’ioncam a mhéadú. Meastar go bhfuil eochairfhocail eireaball fada níos ábhartha ná ceisteanna gearra saibhir eochairfhocal, mar sin tá siad níos saoire a dhíriú. Níl tú ag iarraidh tairiscint níos mó ná mar is gá duit, ach is fiú é má fhaigheann tú níos mó custaiméirí. Tá na CPCanna in Google AdWords an-íseal, mar sin is dócha go mbeidh tú in ann toradh iontach a fháil ar do bhuiséad.

Costas in aghaidh an éadála (CPA) tairisceana

Is tomhas é CPA den chostas in aghaidh na héadála, nó luach saoil an chustaiméara, agus is féidir é a úsáid chun rath feachtas fógraíochta digiteach a chinneadh. Áirítear le húsáidí eile CPA clárú nuachtlitreach a thomhas, Íoslódáil r-leabhair, agus cúrsaí ar líne. Mar mhéadracht uileghabhálach, Cuireann CPA ar do chumas tiontuithe tánaisteacha a nascadh leis an gceann bunscoile. I gcodarsnacht le tairiscint CPC, áit a n-íocann tú as gach cliceáil, Éilíonn tairisceana CPA duit íoc as tiontú amháin, rud a laghdódh costas an fheachtais.

Cé go bhfuil tairiscint CPA níos éifeachtaí ná CPC, ba cheart duit na buntáistí agus na míbhuntáistí a bhaineann leis an dá cheann a mheas. Is bealach éifeachtach é CPA chun costais na dtiontuithe a rialú agus ag an am céanna ligean do roinnt ioncaim agus infheictheacht fógraíochta. Is féidir míbhuntáistí a bheith ag baint le tairiscint láimhe, cosúil le bheith deacair a chur i bhfeidhm, ag teorannú do smacht, agus gan a bheith in ann an dá bhreithniú ioncaim agus tiontaithe a chothromú.

Cé go bhféadfadh sprioc ard CPA cabhrú le do CPA a mhéadú, ní mór duit a bheith ar an eolas gur féidir le tairiscintí ionsaitheacha do chuntas a ghortú ach é a chur faoi deara é féin a scor. Is féidir go dtiocfadh a 30% laghdú ar ioncam. Ní chiallaíonn CPA níos airde gur chóir duit níos mó a chaitheamh ná do bhuiséad. Ina áit sin, do chuid ábhar a bharrfheabhsú chun tiontuithe a mhéadú agus do CPA a ísliú.

Chomh maith leis na buntáistí a bhaineann le tairiscint CPA, is féidir tairiscint a dhéanamh ar Facebook freisin. Tá rogha ag Facebook an modh seo a chomhcheangal le spriocdhíriú chun cinn ar spriocghrúpaí ar leith. Is bealach maith é Facebook chun rath d’fheachtais a thomhas, agus ní íocfaidh tú ach amháin má fhaigheann tú tiontú. Ag baint úsáide as costas in aghaidh an éadála (CPA) is féidir le tairiscintí in Google AdWords cabhrú leat do chostas in aghaidh na héadála a ísliú le corrlach suntasach.

Mura ndíolann do ghnó earraí fisiceacha, is féidir leat CPA a ríomh bunaithe ar mhéadracht eile, cosúil le gabháil luaidhe, clárúcháin taispeána, agus díolacháin. Is féidir leat an CPA a ríomh tríd an meán CPA a bhreacadh in aghaidh Scór Cáilíochta ualaithe le tuiscint. Léiríonn CPAanna níos airde go ginearálta ROI níos ísle, mar sin tá sé tábhachtach barrfheabhsú a dhéanamh don CPA agus don Scór Cáilíochta araon. Ach má tá do Scór Cáilíochta faoi bhun an mheáin, is dócha go méadóidh tú do CPA i gcomparáid le hiomaitheoirí agus gortóidh tú do ROI iomlán.

Gheobhaidh fógraí a bhfuil scór ardchaighdeáin acu rátálacha fógraí níos airde agus CPA níos ísle. Díspreagfaidh sé seo droch-fhógróirí ó fhógraíocht le hábhar droch-chaighdeán. Cé go meallfaidh fógraí ardchaighdeáin níos mó cad a tharlaíonn i gcónaí, ní bheidh fógróirí a bhfuil CPA íseal acu in ann poist ardfhógartha a bhaint amach ach trí mhéid iomarcach a thairiscint. Sa deireadh beidh orthu socrú le haghaidh rátálacha níos ísle.

Cé nach é tairiscint CPA in Google AdWords an bealach is fearr chun do chaiteachas margaíochta a uasmhéadú, soláthróidh sé ROI níos airde ná fógraí ar chaighdeán íseal. Trí scór cáilíochta a fheabhsú, is féidir leat CPA a fheabhsú. Ar an mbealach seo, ní bheidh do chaiteachas fógraí chomh hard agus a d’fhéadfadh sé a bheith. Mar sin, an chéad uair eile a bheidh tú ag tairiscint, déan cinnte go bhfuil tú ag leas iomlán a bhaint as tiontaithe seachas costas.

Má tá tú ag iarraidh innealtóirí a fhostú, cabhróidh an próiseas taighde eochairfhocail agus cruthú feachtas éifeachtach AdWords leat eochairfhocail ábhartha a aimsiú. ach, tá roinnt rudaí le cuimhneamh nuair a roghnaíonn tú eochairfhocail. Ba chóir duit a chinntiú go bhfuil an cineál cluiche ceart. Is féidir le taighde eochairfhocail cabhrú leat freisin leathanaigh tuirlingthe agus fógraí a chruthú do phoist innealtóireachta nua. Má tá innealtóirí bogearraí á bhfostú agat, mar shampla, is féidir leat feachtas AdWords a chruthú chun innealtóirí nua a mhealladh.

Costais

Is dócha gur chuala tú faoi CPC (costas in aghaidh an cliceáil) agus CPM (costas in aghaidh an tuiscint), ach cad iad? Tagraíonn na téarmaí do na costais a bhaineann le fógraí a rith bunaithe ar chliceanna agus imprisean. Cé gur féidir an dá mhodh a bheith costasach, is féidir leo tuairisceáin dochreidte a ghiniúint. Is é Google an t-inneall cuardaigh is mó agus cuireann na milliúin úsáideoirí uathúla cuardach i gcrích ar Google gach mí. Mar sin tá sé ríthábhachtach do shuíomh Gréasáin a rangú go hard le haghaidh eochairfhocail atá thar a bheith iomaíoch.

Ar ámharaí an tsaoil, Soláthraíonn AdWords go leor uirlisí chun cabhrú le do spriocghrúpa a bheachtú. Ag baint úsáide as déimeagrafaic, suíomh, agus díriú gléas, is féidir leat do chuid fógraí a chur in oiriúint chun teacht ar ghrúpa ar leith daoine. Mar shampla, d'fhéadfá díriú ar úsáideoirí soghluaiste atá in aois 18 chun 34 nó úsáideoirí a bhaineann go sonrach le cathracha sna Stáit Aontaithe. Eochair-mhéadrach eile le breithniú ná Scór Cáilíochta. Ciallaíonn Scóir Ardchaighdeáin go dtabharfaidh Google tosaíocht do d'fhógra, rud a chiallaíonn go minic costas níos ísle.

Athraíonn costais AdWords go mór ag brath ar do ghnó agus an cineál eochairfhocail a bhfuil tú ag díriú orthu. Mar shampla, baineann na heochairfhocail is daoire ar Google le airgeadas, árachas, agus tionscail eile a dhéileálann le suimeanna móra airgid. I measc na heochairfhocail coitianta eile tá oideachas agus “céime.” Má tá sé beartaithe agat dul isteach sna réimsí seo, bheith ag súil le CPCanna arda a íoc. Mar an gcéanna, má tá tú ag tosú ar áis cóireála, bheith feasach ar CPCanna arda.

Gnéithe

Má tá tú ag baint úsáide as an gcainéal fógraíochta ar a dtugtar AdWords do do ghnó, b'fhéidir go bhfuil tú ag smaoineamh an bhfuil tú ag fáil na torthaí is fearr is féidir. Pléifidh an t-alt seo na gnéithe de AdWords a chinnteoidh go bhfuil tú ag fáil an chuid is mó Bang do do buck. B'fhéidir gur mhaith leat freisin an bhfuil jab maith á dhéanamh ag do ghníomhaireacht chun é a bhainistiú. Lig dúinn iniúchadh a dhéanamh ar chúig cinn de na gnéithe is tábhachtaí de AdWords chun an leas is fearr a bhaint as do fheachtas margaíochta.

Lean Google ag díriú ar uathoibriú soghluaiste agus tairiscintí. Tá an “Dréachtaí agus Turgnaimh” folaíonn feidhmiúlacht in AdWords dhá mhórfheabhsú táirge. Is é an chéad cheann a “dréacht” mód a ligeann duit athruithe a dhéanamh gan an feachtas beo a spreagadh. Tá an ghné nua seo ar fáil cheana féin trí uirlisí bainistíochta tríú páirtí cosúil le AdWords Editor. Ligeann sé duit éagsúlachtaí éagsúla de do fheachtas a thástáil agus féachaint an bhfuil aon éifeacht acu ar do ghnó.

Áiríonn comhéadan nua AdWords roinnt gnéithe nach raibh i láthair sa sean-deais. ach, tá an sean-deais le scor go luath. Cuirfear an painéal nua in ionad an chluaisín Deiseanna. Tá cártaí achoimre ann le naisc chuig tuilleadh faisnéise ar na gnéithe sa chluaisín sin. Idir an dá linn, is féidir leat monatóireacht a dhéanamh ar dhul chun cinn do fheachtais fógraíochta trí chliceáil ar na heochairfhocail aibhsithe. Tá sé tábhachtach na difríochtaí idir an sean agus an nua deais a thuiscint chun do bhuiséad fógraíochta a bharrfheabhsú.

Díriú geografach

Nuair a úsáideann Google AdWords, tá an rogha agat spriocdhíriú geografach a shocrú lena chinntiú nach dtaispeántar d’fhógraí ach d’úsáideoirí i gceantar geografach ar leith. Cinnteoidh Geotargeting nach dtaispeántar d’fhógraí ach do chustaiméirí sa limistéar a shonraíonn tú, rud a mhéadóidh do thiontuithe láithreán gréasáin agus díolacháin Idirlín. Ní íocfaidh tú ach as cliceanna na n-úsáideoirí a bhaineann le do tháirgí agus seirbhísí. Is féidir leat an cineál seo fógraíochta a shocrú trí do líonraí sóisialta nó ar innill chuardaigh, ionas gur féidir leat díriú ar dhaoine bunaithe ar an áit a bhfuil cónaí orthu.

Tá dhá chineál geo-spriocdhírithe ar fáil le Google AdWords: réigiúnach agus hyperlocal. Ligeann an chéad chineál geo-spriocdhírithe duit limistéar ar leith laistigh de thír a roghnú. Tá raon feidhme na spriocdhíriú réigiúnach teoranta, mar go bhfuil a sraith féin de chathracha agus de réigiúin ag gach tír. Roinnt tíortha, ach, rogha níos leithne a bheith agat. Mar shampla, sna Stáit Aontaithe, Is féidir ceantair chomhdhála a dhíriú le Google AdWords. ach, Is rogha iontach iad ceantair chomhdhála do Pholaiteoirí. Murab ionann agus contaetha, is féidir leat limistéar ar leith laistigh de chathair a shonrú freisin, mar chomharsanacht, chun do lucht féachana a chaolú.

Mar is amhlaidh le haon straitéis mhargaíochta nua, is féidir le geo-spriocdhíriú do rátaí comhshó a mhéadú. ach, ba cheart duit a choinneáil i gcuimhne go bhfuil roinnt teorainneacha leis an rogha seo, agus ní mór duit fios a bheith agat conas é a chur i bhfeidhm i do fheachtas. Cé go mb’fhéidir gur rogha mhaith é do ghnólachtaí áitiúla, b'fhéidir nach é an réiteach ceart é do bhrandaí domhanda. I ndeireadh na dála, ní ionadach straitéis Sinsearach idirnáisiúnta éifeachtach é geo-spriocdhíriú.

Eochairfhocail le líon ard cuardaigh

Ceann de na bealaí is éifeachtaí chun na custaiméirí cearta a bhaint amach ná díriú ar chustaiméirí atá ag cuardach do tháirgí nó do sheirbhísí. Tá sé tábhachtach go mbeadh a fhios agat cé na heochairfhocail a bhfuil líon ard cuardaigh acu, toisc gurb iad seo na cinn is iomaíche agus is dócha a ghinfidh an sciar is mó nochta agus imprisean. Seo roinnt leideanna maidir le conas na heochairfhocail ceart a roghnú do do ghnó. Cabhróidh úsáid na heochairfhocail seo leat rátálacha níos fearr a bhaint amach i SERPs. Seo roinnt leideanna maidir le roghnú na heochairfhocail cearta:

Sula ndéanann tú cinneadh ar do eochairfhocail, déan liosta de na focail ghaolmhara. Is céim ríthábhachtach i dtaighde eochairfhocail é ransú smaointe. Scríobh síos aon fhocal a thagann isteach i do cheann. Roghnaigh na focail a dhéanann ciall do do ghnó agus úsáid iad i do fheachtais fógraíochta. Mura féidir leat teacht suas le rud ar bith leat féin, liostaigh na heochairfhocail a bhfuil suim agat sa bhreis taighde. Mar shampla, b'fhéidir gur mhaith leat focal ar nós “goirt” i bhfeachtais fógraíochta.

Breathnaigh ar líon na gcuardach mí ar mhí. D'fhéadfadh go mbeadh spike mór ag eochairfhocal séasúrach i méid cuardaigh i mí Dheireadh Fómhair, ach líon íseal cuardaigh go dtí mí Dheireadh Fómhair. Déan do chuid ábhar a phleanáil bunaithe ar na heochairfhocail seo ar feadh na bliana. Chun eochairfhocail séasúracha a chinneadh, is féidir leat sonraí Google Trends nó sonraí Clickstream a úsáid. Féadfaidh méid cuardaigh eochairfhocail a bheith séasúrach i dtíortha éagsúla. Má tá AdWords á úsáid agat mar do phríomhfhoinse tráchta, déan cinnte é a chur san áireamh i do ábhar.

Múnla tairisceana

Agus tú ag iarraidh do bhuiséad a bharrfheabhsú ar AdWords, tá dhá bhealach bhunúsacha chun é a dhéanamh. Ar dtús, is féidir leat gníomhartha tiontaithe a úsáid chun cabhrú leat na tairiscintí a shocrú. Trí ghníomhartha comhshó a chruachadh, is féidir leat gníomh bunscoile amháin a dhéanamh $10 agus gníomh tánaisteach eile $20. Mar shampla, is fiú luaidhe $10, is fiú luaidhe cáilithe díolacháin $20, agus is fiú díol $50. Trí úsáid a bhaint as tairiscintí luach-bhunaithe, caitheann tú níos mó ar chustaiméirí brabúsacha agus tú ag caitheamh níos lú ar na cinn a bhfuil luach comhshó níos ísle acu.

Is rogha níos fearr é tairiscint a dhéanamh ar luach toisc go gcuireann sé iallach ar Google díriú ar cháilíocht na n-imprisean fógraí. Cuidíonn sé freisin le fógróirí a gcuid feachtais a bharrfheabhsú de réir na rudaí is tábhachtaí dóibh – trácht níos fearr agus próiseas iar-tiontaithe níos soláimhsithe. Is rogha iontach é leas iomlán a bhaint as luach saoil an chustaiméara nó LTV do ghnólachtaí atá ag iarraidh dul i ngleic go domhain le custaiméirí. Freisin, is féidir leat a rianú go héasca luachanna chomhshó, agus do straitéis tairisceana a ailíniú le do spriocanna gnó.

Braitheann costas gach cliceáil ar Scór Cáilíochta an fhógra, agus dá ísle an scór, an níos saoire an cliceáil. ach, beidh tionchar ag scór cáilíochta na n-imprisean fógraí ar rangú d'fhógraí sna torthaí cuardaigh. Méadóidh Scóir Ardchaighdeáin do sheans go dtaispeánfar iad, mar thoradh ar chostas níos ísle in aghaidh an cliceáil. Dá bhrí sin, rachaidh CPC níos ísle ar do bhuiséad.

Braitheann rathúlacht do ghnó ar líne ar do raon margaíochta agus rannpháirtíocht custaiméirí. Ba cheart go mbeadh a fhios agat conas ardáin PPC ar nós AdWords a úsáid chun do nochtadh agus do rannpháirtíocht custaiméirí a mhéadú. Léigh ar aghaidh le foghlaim faoi na príomhréimsí seo. Níl sé ró-luath riamh tosú ag baint úsáide as ardáin PPC, lena n-áirítear AdWords. Seo roinnt leideanna agus cleasanna tábhachtacha chun tú a chur ar bun:

Taighde eochairfhocail

Ceann de na chéad chéimeanna chun feachtas AdWords rathúil a chruthú ná taighde eochairfhocal ceart a dhéanamh. Trí úsáid a bhaint as Pleanálaí Eochairfhocal Google, is féidir leat cabhrú leat líon na gcuardach do na heochairfhocail a bhfuil tú ag smaoineamh orthu a chinneadh, cé mhéad a chosnaíonn gach eochairfhocal, agus fiú focail agus frásaí eile a mholadh le húsáid. Nuair a dhéantar i gceart, cabhróidh an taighde seo leat feachtas spriocdhírithe a chruthú a bhaineann le do spriocmhargadh. A choinneáil i gcuimhne go bhfuil an níos sainiúla do taighde eochairfhocal, is amhlaidh is spriocdhírithe a bheidh do chuid fógraí.

Ceann de na bealaí is coitianta agus is éifeachtaí chun taighde a dhéanamh ar eochairfhocail ná Pleanálaí Eochairfhocal Google a úsáid. Taispeánann an uirlis seo méideanna cuardaigh eochairfhocail de réir míosa. Má tá do chuid eochairfhocail ard i dtrácht an tsamhraidh, ba cheart duit díriú orthu san am sin. Tá modh eile taighde eochairfhocal ag baint úsáide as uirlisí cosúil le Google AdWords’ tógálaí fógraí chun eochairfhocail ghaolmhara a aimsiú. Nuair a bheidh do liosta eochairfhocail cúngaithe agat, is féidir leat tosú ar ábhar a ghiniúint bunaithe ar na cuardaigh sin.

Agus do chuid taighde eochairfhocal á gcur i bhfeidhm, ba cheart duit smaoineamh ar cad ba mhaith leat do láithreán gréasáin a bhaint amach. Ar an mbealach seo, beidh a fhios agat go díreach cad atá á lorg ag do spriocghrúpa. Ba cheart duit smaoineamh freisin ar a rún cuardaigh – an bhfuil siad faisnéiseach, loingseoireachta, nó idirbheartaíochta? Ag baint úsáide as Pleanálaí Eochairfhocal Google, Is féidir leat smaoineamh ar eochairfhocail coitianta do do nideoige. Ba cheart duit seiceáil freisin an mbaineann na heochairfhocail seo le do láithreán gréasáin. Trí úsáid a bhaint as eochairfhocail sa chomhthéacs ceart, cinnteoidh na daoine cearta d'fhógraí.

Chun straitéis eochairfhocal éifeachtach a chruthú, ba cheart duit taighde a dhéanamh ar d'iomaitheoirí freisin’ láithreáin ghréasáin. Do iomaitheoirí’ d’fhéadfadh go mbeadh ábhar ar shuímh Ghréasáin nach bhfuil chomh hábhartha do do tháirgí nó do sheirbhísí agus do do chuid féin. Ag baint úsáide as pleanálaí eochairfhocail Google, beidh tú in ann fáil amach cé na heochairfhocail is mó a chuireann an trácht ar d’iomaitheoirí. Is féidir leat an fhaisnéis seo a úsáid ansin chun straitéis eochairfhocal iomaíoch a chruthú. Ar an mbealach seo, is féidir leat an straitéis seo a úsáid chun rangú do shuíomh Gréasáin ar Google a fheabhsú.

Scór cáilíochta

Tá scór cáilíochta do AdWords ar cheann de na fachtóirí is tábhachtaí chun d’fhógraí a dhéanamh níos ábhartha. AdWords’ déantar scór cáilíochta a chinneadh le sraith halgartaim atá cosúil le halgartaim rangú orgánach. Dá airde do scór cáilíochta, is amhlaidh is ábhartha a bheidh do chuid fógraí do do lucht féachana agus ar deireadh thiar do ráta comhshó. Seo roinnt bealaí chun do scór cáilíochta fógraí a fheabhsú. Pléifimid cuid de na fachtóirí is coitianta a mbíonn tionchar acu ar scór cáilíochta d’fhógra.

Bealach maith chun do scór cáilíochta a mhéadú ná monatóireacht a dhéanamh ar ráta comhshó do chuid fógraí. Tabhair aird ghéar ar do scór cáilíochta agus cuir deireadh leis na fógraí sin a bhfuil CTR íseal acu. Bain triail as do cheannlíne a athrú chun ráta comhshó do chuid fógraí a mhéadú. Ansin, bain triail as feachtas fógraíochta nua le cóip fógraíochta eile. Méadóidh sé seo do scór cáilíochta go suntasach. Chun do ráta comhshó a fheabhsú, díriú ar na trí chomhpháirt seo a fheabhsú:

Is féidir le Scór Cáilíochta íseal do Chostas In aghaidh na Clic a ardú (CPC). Féadfaidh sé athrú bunaithe ar na heochairfhocail a ndírítear ort, ach is féidir le Scór Ardchaighdeáin do CPC a ísliú. Chun a bheith macánta, féadfaidh sé a bheith deacair éifeacht an Scór Cáilíochta a urramú, ach éireoidh sé soiléir le himeacht ama. Tá go leor buntáistí eile ag baint le Scór Ardchaighdeáin. Coinnigh i gcuimhne go bhfuil na buntáistí seo carnach le himeacht ama. Níor cheart duit iarracht a dhéanamh athrú amháin a dhéanamh thar oíche – tiocfaidh an éifeacht leis féin le himeacht ama.

Feabhsóidh an Scór Cáilíochta is airde infheictheacht d’fhógra sna torthaí cuardaigh. Tugann Google luaíocht d’fhógróirí atá in ann fógraí ar ardchaighdeán a chruthú. Agus is féidir le fógra ar chaighdeán íseal dochar a dhéanamh do do ghnó. Má tá an buiséad agat chun na hathruithe seo a dhéanamh, smaoineamh ar scríbhneoir fógraí a fhostú. Beidh d’fheachtas níos rathúla agus níos costéifeachtaí má tá do Scór Cáilíochta ard. Mar sin, tabhair faoi deara: Ní rud éadrom é scór cáilíochta.

CPC

An costas in aghaidh an cliceáil (CPC) d’fhógra AdWords ag brath ar roinnt fachtóirí. Is é an eochairfhocal agus an tionscal a bhfuil tú ag díriú orthu a chinneann an CPC. Cinneann sé seo cé mhéad airgid a bheidh ort a íoc chun do fheachtas a rith. Seo thíos cuid de na fachtóirí a chinneann CPC. Léigh ar aghaidh chun tuilleadh a fhoghlaim. -Cad é an lucht féachana is mian leat a dhíriú? Cén cineál táirgí nó seirbhísí a mbeidh d’fhógraí tarraingteach dóibh?

-Cé mhéad is mian leat a íoc in aghaidh an cliceáil? Níor cheart go mbeadh an méid a thairgeann tú níos mó ná do phointe meá ar mheá. Má shocraítear do CPC uasta ró-ard beidh go leor tiontuithe mar thoradh air, rud a laghdóidh do ROI agus díolacháin ar deireadh thiar. Mar an gcéanna, laghdóidh an t-uasmhéid CPC do ROI, ach mar thoradh ar níos lú díolacháin. Tá CPC tábhachtach mar go gcuireann Google d’fhógraí níos airde i dtorthaí cuardaigh má tá Ad Rank níos airde acu.

-Cé mhéad ba chóir duit a chaitheamh in aghaidh an cliceáil? Cé go bhfuil CPC tábhachtach chun tiontuithe a thuilleamh, Tá CPM níos fearr chun do ROI a uasmhéadú. Go ginearálta, is féidir leat níos mó a thuilleamh le cliceáil le CPC níos ísle. ach, má tá tú ag díriú ar CPC íseal, beidh sé níos éasca ROI níos airde a fháil. Is é an bealach is fearr chun do bhuiséad AdWords a bharrfheabhsú ná an meánchostas in aghaidh cliceáil a chinneadh agus do chostas in aghaidh an mhíle a ríomh.

-Cinntear CPC de réir an eochairfhocail a bhfuil tú ag díriú air agus an costas in aghaidh an chlic a gheobhaidh d’fhógra. Tá go leor fachtóirí ann a mbeidh tionchar acu ar CPC d’fhógra, lena n-áirítear ábharthacht eochairfhocail, cáilíocht leathanach tuirlingthe, agus fachtóirí comhthéacsúla. Má tá tú ag díriú ar eochairfhocail brandáilte, is féidir le Scór Ardchaighdeáin toradh brabúsach a thabhairt duit ar do fheachtas PPC. I ndeireadh na dála, Is é an sprioc atá agat ná do CPC a mhéadú oiread agus is féidir, gan dul bhris.

Athmhargaíocht

Ligeann athmhargaíocht le Google AdWords duit fógraí saincheaptha a thaispeáint do chuairteoirí roimhe seo. Is féidir leat freisin fógraí athmhargaíochta dinimiciúla a chruthú bunaithe ar fhothaí chun teacht ar chuairteoirí roimhe seo. Trí úsáid a bhaint as athmhargaíocht is féidir leat an deis a thabhairt duit cuairteoirí aonuaire a thiontú ina gcustaiméir athuair. Chun níos mó a fhoghlaim faoin teicníc seo, léamh ar. Imlíníonn an t-alt seo na buntáistí agus na húsáidí a bhaineann le hathmhargaíocht le AdWords. D’fhéadfadh sé gur rogha ar fiú smaoineamh é do do ghnó.

Is bealach éifeachtach é athmhargaíocht chun do tháirgí nó do sheirbhísí a chur i gcuimhne do chuairteoirí. Is féidir leat éagsúlachtaí fógraíochta éagsúla a chruthú bunaithe ar an gcineál táirge a chonaic siad roimhe seo ar do shuíomh. Mar shampla, is féidir leat díriú ar chuairteoirí a thug cuairt ar leathanach cart ar lá a seacht nó 15 nó iad siúd amháin a d’fhéach ar an leathanach ar an seachtú lá. Trí dhíriú ar do lucht féachana bunaithe ar a n-iompar, is féidir leat do ráta comhshó agus ROI a mhéadú.

Costas in aghaidh an cliceáil

Má tá tú ag smaoineamh ar an méid atá á chaitheamh agat ar Chostas in aghaidh na cliceáil ar AdWords, níl tú i d'aonar. Caitheann an chuid is mó daoine suas de $4 in aghaidh cliceáil ar fhógraí. Agus, leis an taighde ceart, is féidir leat an líon sin a ísliú go mór. Is féidir le roinnt teicníochtaí cabhrú leat é sin a dhéanamh. Ar dtús, geo-sprioc do chuid fógraí. Tabharfaidh sé seo deis duit fógraí a thaispeáint ar chineálacha ar leith gléasanna soghluaiste. sa dara háit, is féidir leat teorainn a chur le líon na bhfógraí a thaispeánfar ar leathanach ar leith, ionas nach dtaispeántar ach na cinn ábhartha do do chuairteoirí.

AdWords’ Tá CPC sách íseal do go leor tionscail. Tá an meán CPC le haghaidh cuardaigh ar Google thart $1 agus $2, ach is féidir a bhaint amach $50 más mian leat a bheith níos spriocdhírithe. Ag brath ar do thionscal, méid do thairiscint, agus do chuid iomaitheoirí’ tairiscintí, is féidir leat na céadta nó fiú na mílte dollar a chaitheamh in aghaidh an lae ar AdWords. mar sin féin, cuimhnigh go fiú le huirlisí saor in aisce Google, is féidir leat airgead a dhéanamh fós ó fhógraíocht.

Modh eile chun do thairiscint a mhéadú ná do thairiscint a mhéadú. ach, is fiú a thabhairt faoi deara go n-athraíonn tairiscintí eochairfhocal ó thionscal go tionscal. Má tá tú sa tionscal airgeadais, tá do mheánráta comhshó thart 2.70%. Do thionscail cosúil le ríomhthráchtáil agus árachas, tá an meán faoi bhun dhá faoin gcéad. Ar aon nós, tá sé ríthábhachtach monatóireacht chúramach a dhéanamh ar do chuid feachtais agus do thairiscint a choigeartú dá réir. Agus ná déan dearmad Google Sheet a úsáid chun d’fheachtais a rianú.

Cé go bhfuil scór cáilíochta agus CPC tábhachtach do d’fheachtas AdWords, ba cheart duit smaoineamh freisin ar do shocrúchán eochairfhocal agus leathanach tuirlingthe. AdWords’ Is tomhas é an Scór Cáilíochta ar ábharthacht d’ábhair do chuardaitheoirí. Dá airde do CTR, is dóichí go mbeidh d'fhógra cliceáil. Mura bhfuil do leathanach tuirlingthe ábhartha, cuirfear d'fhógra faoi thalamh sna SERPs.