Ríomhphost eolas@onmascout.de
Fón: +49 8231 9595990
Sula dtosaíonn tú ag fógraíocht ar Google, ba chóir go mbeadh a fhios agat cad a bhfuil tú ag dul isteach ann. Seo roinnt rudaí le coinneáil i gcuimhne: Cineálacha meaitseála, Scóir cáilíochta, Costais, agus Athspriocdhíriú. Nuair a thuigeann tú na rudaí seo, beidh tú in ann feachtas AdWords níos éifeachtaí a phleanáil. Agus nuair a bheidh tú máistreacht seo go léir, tá tú réidh le tosú! ach, sula ndéanann tú é sin, ba cheart duit roinnt taighde a dhéanamh ar do eochairfhocail.
Tá go leor fachtóirí ann a chinneann cé mhéad airgid ba chóir duit a chaitheamh ar AdWords. Mar shampla, cad é an meánchostas in aghaidh an cliceáil? Costas na n-earraí a dhíoltar (COGS) áirítear táirgeadh agus caiteachas ar fhógraíocht. Beidh ort a chinneadh cé mhéad airgid a chaith tú ar fhógraíocht chun toradh a fháil ar d’infheistíocht. Ansin is féidir leat na costais sin a chur i gcomparáid le d'ioncam ó fheachtais AdWords agus a chinneadh cé na heochairfhocail is brabúsaí.
An costas in aghaidh an cliceáil (CPC) athraíonn go mór bunaithe ar eochairfhocail agus tionscal. Tá CPCanna tipiciúla thart $2.32 ar an líonra cuardaigh agus $0.58 ar an líonra taispeána. Chun tuilleadh eolais a fháil, féach an t-alt méadrachta AdWords seo. Bealach amháin chun do CPC a laghdú ná eochairfhocail a bhfuil Scór Ardchaighdeáin acu a dhíriú. Tuilleann eochairfhocail Scór Ardchaighdeáin socrúchán níos fearr ar an leathanach, airgead a shábháil duit agus a chinntiú go bhfuil do chuid fógraí le feiceáil ar na leathanaigh cearta.
Is féidir leat do thairiscint a choigeartú le haghaidh eochairfhocal ar leith má tá a fhios agat cé na cinn is fearr a oibríonn. Os a choinne sin, is féidir leat do thairiscint a laghdú ar na heochairfhocail nach dtugann torthaí. Coinnigh i gcuimhne go gcosnaíonn roinnt eochairfhocail níos mó ná a chéile, agus ba cheart duit monatóireacht leanúnach a dhéanamh ar do chuid tairiscintí agus iad a choigeartú dá réir. Mar úinéir gnó, ba chóir duit a bheith ar an eolas faoi athruithe i bpraghsanna AdWord agus a bheith réidh chun oiriúnú dá réir. Nuair a bheidh tú ag foghlaim cé na heochairfhocail a oibríonn go maith do do láithreán gréasáin, is féidir leat d'ioncam a uasmhéadú agus do CPCanna a ghearradh chun an ROI is fearr a fháil.
Is é feachtas CPC an modh is coitianta a úsáidtear. Is é an modh is coitianta é agus cosnaíonn sé níos lú ná céad cent in aghaidh an chlic. ach, tá an costas do gach cliceáil difriúil ó chostas imprisean. Más mian leat a fháil amach an costas do feachtas fógraíochta, is féidir leat pleanálaí eochairfhocail a úsáid chun meastachán a fháil ar do chostas in aghaidh an chlic. Ar an mbealach seo, beidh a fhios agat go díreach cé mhéad a íocfaidh tú as gach cliceáil agus cé mhéad imprisean a gheobhaidh tú.
Más mian leat líon na dtiontuithe a mhéadú agus níos lú airgid a chaitheamh ar do chuid fógraí, ba chóir duit do eochairfhocail a bhriseadh amach i gcineálacha meaitseála éagsúla. In AdWords, déantar é seo trí fhógraí a dheighilt de réir na gcineálacha meaitseála. Trí na cineálacha meaitseála ceart a roghnú, beidh tú in ann teacht ar do spriocghrúpa agus seachnóidh tú airgead amú ar cad a tharlaíonn nuair nach mbaineann le hábhar. Chun na críche seo, ba cheart duit uirlis eochairfhocal saor in aisce a úsáid chun do spriocghrúpa a chinneadh agus ansin do chuid fógraí a dheighilt dá réir.
Is é Exact Match an cluiche eochairfhocal is dírithe ar fad, agus éilíonn an frása eochairfhocal a bheith cruinn. ach, is féidir leat téarmaí breise a chur le do cheist más gá. Is é Exact Match an rogha is fearr d'fhógróirí ar mian leo tiontuithe a thiomáint trí fhógraí a thaispeáint a bhaineann leis na heochairfhocail a bhfuil siad ag díriú orthu. Tá ráta cliceáil-trí níos airde ag meaitseáil beacht freisin. ach, tá sé tábhachtach a thuiscint go mb’fhéidir nach é meaitseanna cruinne an rogha is fearr do gach gnóthas a úsáid.
Más mian leat díriú ar fhocail áirithe, ansin is féidir leat eochairfhocail leathanathraithe a úsáid. Tá siad seo éasca le húsáid agus inis do Google d'fhógraí a thaispeáint le haghaidh focail nó frásaí áirithe. Is féidir leis na heochairfhocail a bheith in aon ord. Is féidir leat na téarmaí seo a chur isteach ag baint úsáide as an siombail móide (+) roimh gach eochairfhocal. Is féidir an fhormáid eochairfhocail leathanathraithe a úsáid le haghaidh frásaí freisin. Déanann Full Media speisialtóireacht i bhfeachtais AdWords PPC do chuideachtaí beaga agus meánmhéide.
Is iad meaitseáil leathan agus cruinn na cineálacha cluiche is coitianta, ach tá leaganacha dlúth ann freisin. Áirítear le cineál leathan meaitseála gach mílitriú a d’fhéadfadh a bheith ar an eochairfhocal agus ceadaíonn cineál cruinn duit díriú ar chuardaigh ghaolmhara níos leithne. Is féidir leat leaganacha gar a eisiamh freisin trí eochairfhocail diúltacha a chur leis. ach, ní dea-chleachtas é seo mar is féidir leis líon na gcliceanna a laghdú. Is é an cineál cluiche leathan an rogha is fearr d’fhógróirí ar mian leo díriú ar théarmaí sonracha.
Is cineál fógraíochta ar líne é Retargeting a ligeann do mhargaitheoirí fógraí spriocdhírithe a thaispeáint do chuairteoirí roimhe seo ar shuíomh Gréasáin. Feidhmíonn an teicníc athmhargaíochta trí chód rianaithe a scaoileadh ar leathanach gréasáin agus trí na fógraí a thaispeáint do chuairteoir roimhe seo. Tá torthaí an chineál seo athmhargaíochta suntasach. Tá sé léirithe díolacháin a mhéadú suas le 70% nuair a dhéanann daoine a thug cuairt ar shuíomh Gréasáin gan aon rud a cheannach ceannach trí fheachtas athmhargaíochta.
Mura bhfuil do shuíomh Gréasáin optamaithe le haghaidh athspriocdhírithe, seans nach mbeidh tú in ann torthaí ar bith a fheiceáil. Mura bhfuil d’fheachtas athmhargaíochta ag obair, seans go mbeidh ort comhairle a fháil ó chuideachta bhainistíochta Google AdWords. Cabhróidh siad leat an feachtas athspriocdhírithe a chur ar bun i gceart. Déanfaidh na socruithe cearta difríocht mhór i bhfeidhmíocht. Nuair a bheidh na socruithe cearta agat, is féidir leat athspriocdhíriú a úsáid chun díriú ar thomhaltóirí thar gach líonra sóisialta éagsúla.
Chun fógraí ath-spriocdhírithe a shocrú, ní mór duit Google Analytics a bhunú ar dtús. Rianóidh an cód athspriocdhírithe fianáin, is comhaid bheaga iad a stóráiltear go huathoibríoch ar bhrabhsálaí úsáideora. Tabharfar foláireamh do Google Ads chun fógraí a thaispeáint do chuairteoir suímh ar leith bunaithe ar a stair brabhsála roimhe seo. Is bealach iontach é athspriocdhíriú le AdWords chun do straitéis margaíochta ar líne a fheabhsú.
Is féidir le hathspriocdhíriú le AdWords a bheith éifeachtach do chainéil meán sóisialta, go háirithe Facebook. Is féidir leis a bheith ina bhealach éifeachtach freisin chun leantóir Twitter a chruthú. Cuimhnigh, thar 75% na n-úsáideoirí ar Twitter atá ar gléasanna soghluaiste. Ba cheart go mbeadh d’fhógraí so-ghluaiste chun do sheansanna aird do lucht féachana a mhealladh a uasmhéadú. Is féidir le hathspriocdhíriú le AdWords cabhrú leat na húsáideoirí seo a thiontú ina gcustaiméirí. Mar sin, tosú ag ath-spriocdhíriú le AdWords chun d’ioncam a mhéadú.
Tá go leor bealaí ann chun do Scór Cáilíochta a fheabhsú in Google AdWords. Cé nach bhfuil aon réiteach draíochta amháin ann, tá go leor bealaí ann chun do scór a fheabhsú. Is é an chéad chéim ná logáil isteach i do chuntas agus nascleanúint a dhéanamh chuig an bpainéal taispeána eochairfhocail. Uair amháin ann, is féidir leat na scóir cháilíochta do do ghrúpaí fógraí gníomhacha a fheiceáil. Ansin, is féidir leat tosú ag déanamh athruithe chun do scór a fheabhsú. Tar éis cúpla seachtain, ba cheart duit difríocht shuntasach a thabhairt faoi deara.
Ríomhtar an Scór Cáilíochta do d’fhógra trí thrí thoisc a chur san áireamh: ábharthacht, cruthaitheach ad, agus taithí leathanach tuirlingthe. Fiú nuair a úsáidtear na heochairfhocail céanna, Athróidh Scór Cáilíochta idir grúpaí fógraí. Mar shampla, má tá gnó cíosa tithe agat, seans go n-úsáidfeá an eochairfhocal “caisleáin geansaí” chun díriú ar chustaiméirí féideartha a chuardaíonn tithe preab. Feabhsóidh sé sin do Scór Cáilíochta má tá d’fhógraí ábhartha agus tarraingteach d’úsáideoirí gach feiste.
Ba chóir go mbeadh a fhios agat freisin go mbraitheann an Scór Cáilíochta do ghrúpa fógraí ar leith ar cháilíocht an eochairfhocail. Is féidir leis an fachtóir seo tionchar a imirt ar do chostas in aghaidh an cliceáil (CPC) agus cliceáil-trí ráta (CTR). Cuireann Google Ads cáilíocht an ghrúpa fógraí san áireamh freisin. Uaidh sin, má tá Scór Ardchaighdeáin ag grúpa eochairfhocail, is dócha go mbeidh rangú maith aige ar thorthaí cuardaigh Google. Má tá sé beartaithe agat feachtas fógraíochta a reáchtáil le haghaidh eochairfhocal ar leith, beidh Scór Cáilíochta níos fearr aige ná mar a úsáideann tú ach téarma cineálach.
Agus anailís á déanamh agat ar d’fheachtas fógraíochta, aird gar a thabhairt ar CTR. Is comhartha maith é CTR ard. Gheobhaidh fógraí a bhfuil CTR níos airde acu níos mó cliceanna, mar sin ag méadú do CPC. ach, cuimhnigh go mbeidh tionchar ag fachtóirí eile ar nós suíomh geografach ar CTR. Freisin, ní mór duit a chinntiú go bhfuil do eochairfhocail ag teacht le do chóip fógra agus leathanach tuirlingthe. Is féidir le do Scór Cáilíochta cabhrú le do CTR a mhéadú, ach méadóidh sé do chostas in aghaidh an chliceáil freisin (CPC).
Is éard is taighde eochairfhocail ann ná an próiseas chun na heochairfhocail cearta a aithint do do shuíomh Gréasáin nó d’fheachtas fógraíochta. Tá go leor bealaí ann chun taighde eochairfhocal a dhéanamh. Is é an príomhsprioc smaoineamh a ghlacadh agus eochairfhocail a aithint a bhfuil an cumas acu trácht a ghiniúint. Déantar eochairfhocail a rangú de réir luacha agus seans chun trácht a thuilleamh. Cuidíonn taighde eochairfhocail leat an t-ábhar ceart agus straitéis fógraíochta a chruthú chun custaiméirí féideartha a mhealladh. A tosnú, bain úsáid as uirlis eochairfhocail Google le fáil amach cé na heochairfhocail a bhfuil tóir orthu.
Cé gur féidir leis am agus iarracht a dhéanamh, tá taighde eochairfhocal ríthábhachtach do rath do fheachtais AdWords. Gan taighde eochairfhocal ceart, is féidir go dteipeann ar d'fheachtas nó go gcosnóidh sé díolacháin ort. Seo thíos roinnt leideanna chun tú a chur ar bun:
Úsáid Pleanálaí Eochairfhocal Google. Taispeánann an uirlis seo duit méid cuardaigh de réir míosa. Mar shampla, más mian leat trácht a mhealladh i rith an tsamhraidh, ba cheart duit díriú ar eochairfhocail a ndéantar an-chuardach orthu sa séasúr seo. Chomh maith leis sin, smaoinigh ar do chuardach a theorannú go tréimhse ama ar leith, amhail idir Bealtaine agus Lúnasa. Nuair a bheidh a fhios agat cé na heochairfhocail atá brabúsach, is féidir leat an uirlis AdWords a úsáid chun eochairfhocail ghaolmhara a aimsiú. Ginfidh an uirlis seo na céadta eochairfhocail ghaolmhara bunaithe ar do shrianta eochairfhocal.
Nuair a roghnú eochairfhocail, sprioc do shuíomh Gréasáin a chinneadh. Déan do chuid taighde chun do spriocghrúpa agus rún cuardaigh do spriocmhargadh a fháil amach. B'fhéidir gur mhaith leat a mheas freisin conas a bhaineann do shuíomh Gréasáin leis na heochairfhocail seo. An bhfuil táirgí nó seirbhísí a bhfuil téarmaí comhchosúla acu? An bhfuil méideanna cuardaigh arda acu? Cad a chuardaíonn daoine agus iad ag lorg táirge nó seirbhís áirithe? Comhartha maith is ea líon ard cuardaigh. Mura bhfuil, déan iarracht eochairfhocal níos nideoige a aimsiú le díriú air.
