Ríomhphost eolas@onmascout.de
Fón: +49 8231 9595990
Mura bhfuil tú nua in AdWords, clúdóidh an treoir thapa seo na bunghnéithe: Taighde eochairfhocail, Cineálacha feachtais, Tairiscintí CPC, agus Eochairfhocail Diúltacha. Tar éis an t-alt seo a léamh, beidh tú réidh do chéad fheachtas AdWords a sheoladh! Lean ort ag léamh le haghaidh leideanna agus cleasanna maidir le conas a éireoidh le d’fheachtas. Beidh níos mó muiníne agat ná riamh! Mar sin, tús a chur leis! Agus ná déan dearmad seiceáil ar ár dtreoirleabhair AdWords eile agus ár n-alt conas a dhéanamh le haghaidh tuilleadh leideanna agus cleasanna.
Ceann de na bealaí is fearr chun eochairfhocail ábhartha a aimsiú ná uirlis a úsáid mar uirlis eochairfhocail Bing. Is é Bing an dara inneall cuardaigh is mó ar domhan, próiseáil os a chionn 12,000 milliún cuardach gach mí. Tabharfaidh an uirlis seo liostaí de mholtaí eochairfhocail duit bunaithe ar na heochairfhocail atá roghnaithe agat. Úsáid na liostaí seo chun ábhar a chruthú, ag méadú do seans cuairteoirí nua a mhealladh. Is féidir leat na liostaí seo a úsáid freisin chun ábhar nua a fhorbairt, mar bhlagphost nó físeán.
Is éard atá i dtaighde eochairfhocail an próiseas chun eochairfhocail a aithint a úsáideann daoine chun do tháirgí nó do sheirbhísí a chuardach. Trí seo a dhéanamh, beidh tú ag foghlaim faoi na topaicí a bhfuil tóir orthu agus na cineálacha ábhair a bhfuil daoine ag cuardach orthu. Má bhíonn tú ar an eolas faoi na heochairfhocail a bhfuil an-tóir orthu i measc do lucht éisteachta/féachana, cabhróidh sé seo leat a chinneadh cé na cineálacha ábhair atá le táirgeadh. Nuair a bheidh do liosta eochairfhocail agat, is féidir leat na heochairfhocail seo a dhíriú le cóipscríobh fógraí, margaíocht ar na meáin shóisialta, agus straitéisí eile.
Agus taighde á dhéanamh ar eochairfhocail, beidh tú ag iarraidh díriú orthu siúd atá níos sainiúla ná na cinn ghinearálta. Is é an chúis simplí: má tá eochairfhocal leathan, ní dócha go sroichfidh sé do spriocghrúpa. Má úsáideann tú eochairfhocail ginearálaithe, is dócha go gcuirfidh tú am agus airgead amú. Eochairfhocail leathana, ar an lámh eile, ní thabharfaidh mórán tráchta isteach. Nuair a fhaigheann tú eochairfhocail ar leith, beidh do láithreacht ar líne rathúil. Tabharfaidh liosta eochairfhocail dea-cheirde deis duit díriú ar lucht féachana ar leith leis an ábhar ceart.
Tá roinnt uirlisí eochairfhocal saor in aisce agus préimhe ann a chabhróidh leat le do chuardach ar eochairfhocail ar leith. Is uirlis amháin dá leithéid é Moz's Keyword Explorer, agus cuireann sé leaganacha saor in aisce agus préimhe ar fáil. Is féidir le léirmheas Larry Kim ar Moz's Keyword Explorer tuairim a thabhairt duit ar cé chomh húsáideach is atá Moz's Keyword Explorer. Is uirlis eochairfhocal maith eile é SEMrush le leagan saor in aisce agus íoctha. Is féidir leat triail a bhaint as an dá cheann acu sula ndéanann tú cinneadh deiridh.
Tá go leor bealaí ann chun do bhuiséad fógraíochta a uasmhéadú trí úsáid a bhaint as na cineálacha éagsúla Feachtas atá ar fáil in AdWords. Nuair a chlóscríobhann an cuardaitheoir téarma cineálach, molfaidh inneall cuardaigh scuaba Morphe don úsáideoir. Tá an cineál cuardaigh seo iontach do bhrandaí a bhfuil feasacht branda ard acu, mar is é an rún atá ag an gcuardaitheoir a bheith ina chustaiméir. Cé go bhfuil luach saothair den chineál seo feachtais ard, níl sé chomh héasca na cuardaitheoirí sin a thiontú ina gcustaiméirí. Mar shampla, nuair a chuardaíonn duine “Scuaba morph,” Beidh fógra aníos do na scuaba Morphe is mó díol. Is féidir an rud céanna a rá maidir le pailéid scáth súl.
Is cineál feachtais eile é feachtas comhthéacsúil, a chuireann d’fhógraí ar shuímh Ghréasáin chomhchosúla. Tá an cineál feachtais seo thar a bheith úsáideach do ghnólachtaí áitiúla. Taispeánann an cineál seo fógra léargais ghnó ábhartha i bhfoirm grafaicí idirghníomhacha. Is féidir leat a roghnú cá háit le díriú agus cé chomh fada is mian leat do chuid fógraí a rith. Is féidir leis an gcineál seo fógra cur le nochtadh do bhranda agus cur le héifeachtacht na hathmhargaíochta. Má tá feachtas infografach ar siúl agat, cuirfear do chuid fógraí ar shuímh Ghréasáin chomhchosúla.
Tá bealaí eile ann chun cur le héifeachtacht d’fheachtas AdWords. Is féidir le feachtas cuardaigh brandáilte cabhrú leat léargas luachmhar a fháil ar a bhfuil á lorg ag do lucht féachana. Is féidir le feachtais chuardaigh brandáilte cabhrú leat freisin treoracha agus cuspóirí tonnadóir níos airde a ghiniúint. Mar shampla, is féidir leat fógra a rith do shuíomh Gréasáin do ghnó, agus ansin bain úsáid as URL an leathanaigh tuirlingthe chun níos mó tráchta a thiomáint. Is bealach maith é seo chun cuairteoirí nua a mhealladh agus do ráta comhshó a mhéadú.
B'fhéidir go bhfuil tú ag smaoineamh ar conas do thairiscint CPC le haghaidh AdWords a ísliú chun brabúis a mhéadú. Cé gurb é seo an bealach is soiléire chun é sin a dhéanamh, níl ann ach ceann amháin den iliomad roghanna. Ba cheart duit smaoineamh freisin ar ghnéithe eile de do fheachtas a laghdú. Is uirlis mhargaíochta uile-i-amháin é Pathvisit atá in ann glaonna gutháin a rianú, níos mó cuairteoirí a thiontú, agus tuarascálacha margaíochta a ghiniúint. Trí do thairiscint CPC a ísliú, is féidir leat do sheans a mhéadú go bhfeicfidh tú ROI níos airde agus níos lú dramhaíola fógraíochta.
Ag brath ar do bhuiséad, is féidir leat tairiscint CPC uasta a shocrú do gach eochairfhocal nó grúpa fógraí. Is féidir leat do chuid tairiscintí a choigeartú de láimh, nó úsáid a bhaint as rogha tairisceana uathoibrithe. Ligeann tairiscint láimhe duit an t-uasmhéid atá tú sásta a chaitheamh ar eochairfhocal nó grúpa fógraí ar leith a shocrú. Ligeann sé seo duit do bhuiséad a bhainistiú agus a fháil níos straitéisí le do ROI fógraíochta agus spriocanna cuspóirí gnó. Tá roinnt buntáistí ag baint le húsáid tairiscint láimhe.
Cé go n-úsáideann formhór na n-úsáideoirí AdWords tairiscintí CPC dá bhfeachtais, b'fhéidir gur mhaith leat smaoineamh ar an rogha eile a úsáid – CPM. Cé gurb é tairiscint CPC an socrú réamhshocraithe le haghaidh feachtas PPC, Is é CPM an rogha is fearr más mian leat do chuid fógraí a bheith le feiceáil ar leathanaigh barr na n-innill chuardaigh. Nuair a thagann sé chun costais a rialú, Is é CPC an bunmhéadrach. Athróidh sé le haghaidh feachtais agus fógraí éagsúla.
Mar is amhlaidh le haon mhodh fógraíochta eile, tá buiséadú laethúil ríthábhachtach. Mura ndearna tú fógra ar líne riamh roimhe seo, ba chóir go gcuirfí tús le feachtas Google AdWords den chéad uair sa $20 – $50 raon, agus ansin a choigeartú de réir mar is gá. De réir mar a leanann tú ag déanamh monatóireachta ar na torthaí, is féidir leat do bhuiséad a athrú am ar bith. Is féidir le húsáid Google AdWord Tools cabhrú leat do bhuiséad laethúil a choigeartú chun do chuid feachtais a bharrfheabhsú. Má bhíonn aon deacracht agat do thairiscint a choigeartú, Is é Google AdWords Grader an uirlis is fearr chun cabhrú leat na cinntí is fearr a dhéanamh do do ghnó.
Bealach amháin chun ábharthacht d’fhógra a mhéadú ná eochairfhocail diúltacha a áireamh i do fheachtais PPC. Ní bhaineann na heochairfhocail seo go huathoibríoch leis an gceist chéanna. Ba cheart comhchiallaigh a bheith iontu, leaganacha uatha agus iolra, agus athruithe eile ar an bhfocal. Mar shampla, má tá tú ag iarraidh a rangú do “sliabh,” ba cheart go n-áireofaí i do fheachtas eochairfhocal diúltach éagsúlachtaí cosúil le mountaine agus mountain. ach, ní oibríonn eochairfhocail diúltacha go huathoibríoch ar an mbealach céanna le feachtais chuardaigh, mar sin bí cinnte roinnt cur chuige a thástáil.
Chun an leas is fearr a bhaint as an straitéis seo, ní mór duit fios a bheith agat cad iad na téarmaí atá ag daoine ag clóscríobh in inneall cuardaigh agus cé na téarmaí nach mbaineann le do ghnó. Cuirfidh an tuarascáil ar Cheist Chuardaigh in AdWords in iúl duit cad iad na téarmaí atá daoine ag clóscríobh isteach sula sroicheann siad do shuíomh Gréasáin. Nuair a bheidh a fhios agat cad iad na heochairfhocail diúltacha atá do chuairteoirí ag clóscríobh isteach sa bhosca cuardaigh, is féidir leat a roghnú ansin iad a áireamh i do fheachtas fógraíochta.
Trí úsáid a bhaint as eochairfhocail diúltach, is féidir leat d'intinn chuardaigh iomlán a fheabhsú trí théarmaí cuardaigh nach mbaineann le hábhar a áireamh. Is féidir leat téacs fógraí a eisiamh freisin le haghaidh “carraigeacha dearga” nó roghanna comhchosúla. Is é an éifeacht iomlán a bhaineann le húsáid eochairfhocail dhiúltacha ná druileáil a dhéanamh ar do spriocghrúpa agus do thoradh ar infheistíocht a mhéadú. Foghlaim conas iad a úsáid in AdWords tríd an alt seo a léamh. Feicfidh tú conas is féidir le heochairfhocail diúltacha do bhrabúsacht a mhéadú i gceann cúpla seachtain.
Ní hamháin go bhfeabhsóidh úsáid eochairfhocail diúltacha in AdWords éifeachtacht d’fhógra, ach sábhálfaidh siad airgead duit freisin trí do chostas in aghaidh na cliceáil a ísliú (CPC). Trí laghdú ar líon na cad a tharlaíonn nuair neamh-tiontaithe, sábhálfaidh tú airgead is féidir leat a chur i dtreo feachtais níos éifeachtaí. Ach is é an príomhbhuntáiste a bhaineann le húsáid eochairfhocail diúltach ná go gcabhróidh siad leat do rátaí comhshó a fheabhsú agus rátaí preab a íoslaghdú.
Téann na buntáistí a bhaineann le héirim iomaíoch do do ghnó i bhfad níos faide ná díreach do chuid iomaitheoirí a thuiscint. Cabhraíonn sé leat a thairiscint díola uathúil a chinneadh, sprioc-lucht féachana, pleananna praghsála, agus eile. Cuidíonn faisnéis iomaíoch leat cinntí sonraí-tiomáinte a dhéanamh ar féidir leat do chuid fógraí a dhéanamh, feachtais, agus páirceanna díolacháin níos éifeachtaí. Is féidir leis na léargais seo cabhrú leat cáilíocht d’fhógraí agus d’fheachtais mhargaíochta a fheabhsú, chomh maith le deiseanna agus bagairtí nua a aithint ar féidir leo do bhrabúis a mhéadú. Breathnaímid ar roinnt samplaí d'éirim iomaíoch.
Is éard atá i gceist le faisnéis iomaíoch a fháil ná eolas a chur ar d'iomaitheoirí’ príomhstraitéisí, conas a théann siad i ngleic le fógraíocht, agus na tactics a úsáideann siad chun a gcuid bunlínte a mhéadú. Le breis 4.9 billiún úsáideoir idirlín, tá sé ríthábhachtach do ghnó a rath fanacht céim amháin chun tosaigh ar do chomórtas. De réir ‘Staid Faisnéise Margaidh’ Crayon,’ 77% luann gnólachtaí faisnéis iomaíoch mar fhachtóir tábhachtach chun sciar den mhargadh a bhaint amach. Tá faisnéis iomaíoch úsáideach freisin do bhrandaí atá ag iarraidh ioncam a mhéadú chomh tapa agus is féidir.
Bealach eile chun faisnéis iomaíoch a bhailiú do d’fheachtas AdWords ná monatóireacht a dhéanamh ar do chomórtas. Ligfidh dea-uirlis faisnéise iomaíoch duit comparáid a dhéanamh idir an t-inneachar atá á roinnt ag d’iomaitheoirí agus cuirfear ar an eolas thú nuair a fhoilsítear ábhar nua. Mar shampla, Is uirlis taighde iomaitheoirí den scoth é BuzzSumo, mar go gcabhróidh sé leat a chinneadh cad iad na cineálacha ábhair atá in úsáid ag d’iomaitheoirí chun teacht ar thomhaltóirí. Tá muinín ag cuideachtaí ar nós HubSpot as an uirlis iomaíoch faisnéise seo, Expedia, agus An Telegraph. Is féidir leis cabhrú leat a fháil amach conas a úsáideann iomaitheoirí ábhar chun trácht agus tiontaithe a ghiniúint.
Beidh faisnéis faoi mhéadracht aonair ar scarbhileog tírdhreacha iomaíoch ardleibhéil, ainmneacha cuideachta, fógraí brandáilte, agus fógraí neamhbhrandála. Ba cheart go mbeadh cluaisíní breise ann freisin a chlúdaíonn na heochairfhocail ábhartha, fógraí, leathanaigh tuirlingthe, agus eile. Má tá tú ag lorg iomaitheoirí ar leith ag rith tástálacha, is féidir leat druileáil síos chun a fheiceáil cé acu fógraí agus leathanaigh tuirlingthe atá ag feidhmiú go maith. Is féidir leat do chuid torthaí féin a chur i gcomparáid lena gcuid torthaí ansin. Má tá tú ag baint úsáide as AdWords le haghaidh PPC, beidh buntáiste agat thar do chuid iomaitheoirí má tá a fhios agat cad atá ar siúl agat.
