Mí: Iúil 2022

Seans gur chuala tú trácht ar Google AdWords, an ardán fógraíochta ó Google. Ach, an bhfuil a fhios agat conas é a úsáid chun do bhrabús a uasmhéadú? An fiú é do ghnólachtaí tosaithe? Seo roinnt leideanna. Is uirlis iontach é seo do mhargaitheoirí digiteacha, go háirithe gnólachtaí tosaithe. Ach is féidir é a bheith costasach. Léigh ar aghaidh chun tuilleadh a fhoghlaim faoin uirlis chumhachtach seo. Liostaítear thíos cuid dá buntáistí agus míbhuntáistí. Cibé an bhfuil sé do do ghnólacht nuathionscanta nó do ghnó seanbhunaithe, Tá buntáistí agus míbhuntáistí ag AdWords.

Is é Google AdWords ardán fógraíochta Google

Cé nach aon rún é gur imreoir ollmhór é Google sa spás fógraíochta, níl a fhios ag gach duine conas uirlisí na cuideachta a úsáid go héifeachtach. Féachann an t-alt seo ar na bealaí éagsúla inar féidir leat an leas is fearr a bhaint as uirlisí fógraíochta Google. Más nua thú do Google AdWords, seo léirmheas tapa ar a bhfuil san áireamh. Nuair a bheidh tú foghlamtha faoi na huirlisí, beidh tuiscint níos fearr agat ar conas rath do ghnó a uasmhéadú.

Oibríonn Google AdWords cosúil le ceant ina ndéanann gnólachtaí tairiscint ar shocrúchán i dtorthaí innill chuardaigh. Cuidíonn an córas seo le cuideachtaí a fháil ar chaighdeán ard, trácht ábhartha. Roghnaíonn fógróirí sonraíocht buiséid agus sprice, agus is féidir uimhir theileafóin nó nasc a chur le príomhleathanach an tsuímh Ghréasáin. Mar shampla, Glacaimid leis go ndéanann úsáideoir cuardach ar “bróga dearga.” Feiceann siad roinnt fógraí ó chuideachtaí éagsúla. Íocann gach fógróir praghas áirithe as an socrú fógraíochta.

Nuair a roghnaíonn tú an cineál feachtais ceart, tá sé tábhachtach an costas in aghaidh an cliceáil a mheas. Seo é an méid a íocann tú as gach míle imprisean fógraí. Is féidir leat costas in aghaidh na rannpháirtíochta a úsáid freisin, rud a chiallaíonn go n-íocann tú as gach uair a chliceálann duine ar d’fhógra agus go gcríochnaíonn tú gníomh sonrach. Tá trí chineál feachtais le Google Ads: fógraí cuardaigh, fógraí a thaispeáint, agus fógraí físe. Tá téacs i gceist sna fógraí cuardaigh, íomha, agus ábhar físe. Tá siad le feiceáil ar leathanaigh ghréasáin laistigh de líonra taispeána Google. Is fógraí gearra iad físeáin, de ghnáth sé go 15 soicind, agus le feiceáil ar YouTube.

Tá an chaoi a n-oibríonn Google Ads bunaithe ar íoc in aghaidh an chliceáil (PPC) Mionsamhail. Díríonn na fógróirí ar eochairfhocail ar leith in Google agus déanann siad tairiscintí ar na heochairfhocail seo. Bíonn siad in iomaíocht le haghaidh na heochairfhocail seo le margóirí eile. De ghnáth bíonn méideanna tairiscintí bunaithe ar uasthairiscint. Dá airde an tairiscint, is amhlaidh is fearr an socrúchán. Dá mhéad socrúchán fógraí a fhaigheann gnólacht, dá ísle an costas in aghaidh na cliceáil.

Chun éifeachtacht Google Ads a uasmhéadú, tá sé riachtanach a thuiscint conas fógraí a shaincheapadh. Is féidir le fógraí a bheith le feiceáil ar leathanaigh torthaí cuardaigh, ar leathanaigh ghréasáin i Líonra Taispeána Google, agus ar láithreáin ghréasáin agus aipeanna eile. Is féidir leis na fógraí a bheith bunaithe ar íomhá nó ar théacs, agus taispeánfar iad in aice le hábhar ábhartha. Thairis sin, is féidir leat na fógraí a shaincheapadh trí dhíriú ar chéimeanna éagsúla de thonnadóir díolacháin.

Tá sé oiriúnach do ghnólachtaí tosaithe

In aois an Idirlíon, tá bealaí nua á lorg ag gnólachtaí chun teacht ar chustaiméirí nua. Is sampla maith de seo é ardú na gclár luasaire. Is minic go mbíonn ar ghnólachtaí tosaithe oibriú ó spás oifige roinnte. Mar mhalairt ar sciar úinéireachta cothromais sa chuideachta, tá na hinfheisteoirí seo sásta cur suas le leibhéal ard riosca. Thairis sin, cabhraíonn luasairí le gnólachtaí nuathionscanta na forchostais a thabhódh gnó traidisiúnta a sheachaint. Seo cuid de na buntáistí a bhaineann le clár luasaire a úsáid.

Tá sé thar a bheith inscálaithe

Cad a dhéanann cuideachta Inscálaithe? Is é an freagra bonneagar Inscálaithe, de réir mar a mhéadaíonn scála seirbhíse. Le IaaS, íocann tú as acmhainn bhreise gan costais bhreise a thabhú do chrua-earraí, nuashonruithe bogearraí, nó tomhaltas cumhachta méadaithe. Agus le néalríomhaireacht, is féidir leat do shonraí a rochtain ó áit ar bith. Tá na buntáistí soiléire. Léigh ar aghaidh le fáil amach conas is féidir leis an gcineál seo bonneagair a bheith luachmhar do do ghnó. Liostaítear thíos cúig bhealach inar féidir le do ghnó leas a bhaint as na seirbhísí atá ar fáil sa scamall.

Bogearraí mar sheirbhís, nó SaaS, is bogearraí scamallbhunaithe é atá á óstáil ar líne ag díoltóir tríú páirtí. Is féidir leat rochtain a fháil ar na bogearraí trí bhrabhsálaí gréasáin. Toisc go ndéantar é a bhainistiú go lárnach, Tá seirbhísí SaaS an-Inscálaithe. Thairis sin, Tá táirgí SaaS solúbtha agus inscálaithe toisc nach gá iad a shuiteáil ar fheistí aonair. Fágann sin go bhfuil siad thar a bheith luachmhar d’fhoirne domhanda scaipthe. Agus toisc nach dteastaíonn bandaleithead uathu, ní gá d'úsáideoirí a bheith buartha faoi nuashonruithe bogearraí.

Tá sé daor

Má tá imní ort go bhfuil sé ró-chostasach, níl tú i d'aonar. Tá an imní chéanna ar go leor daoine: “Tá sé costasach AdWords a rith.” Cé nach gá duit a chaitheamh $10,000 in aghaidh na míosa chun torthaí a fheiceáil, b'fhéidir gur tasc imeaglach é. ach, tá bealaí éagsúla ann chun do chostas in aghaidh an chlic a laghdú gan an banc a bhriseadh. Trí roinnt rialacha simplí a leanúint, is féidir leat na torthaí is fearr a fháil ar bhuiséad measartha.

Is é an chéad rud a chaithfidh tú a dhéanamh a fháil amach cé mhéad a chosnóidh Google AdWords ort. I 2005, ba é an meánchostas in aghaidh an cliceáil $0.38 cent. Le 2016, léim an costas seo go dtí $2.14, agus ní dócha go rachaidh sé síos am ar bith go luath. A dhlíodóir, mar shampla, Is féidir a bheith ag súil a íoc $20 chun $30 in aghaidh an cliceáil. Ach mura bhfuil sé d’acmhainn agat an méid sin a íoc, b'fhéidir gur mhaith leat roghanna eile a lorg.

Tá roinnt céimeanna i mbainistíocht AdWords. Ina measc seo tá eochairfhocail a chinneadh, tairisceana, agus ath-mhargaíocht. Is féidir le foireann cháilithe margaíochta AdWords cabhrú leat an tairbhe is mó a bhaint as d’fheachtas. Foghlaim conas tosú inniu! Seo roinnt de na príomhréimsí le breithniú. Suim agat i gcomhpháirtíocht le foireann mhargaíochta PPC deimhnithe? Amharc ar an alt seo le haghaidh leideanna agus cleasanna. Beidh tú sásta go ndearna tú!

Íoc in aghaidh cliceáil (PPC)

Íoc in aghaidh cliceáil (PPC) Is cineál fógraíochta é fógraíocht a ligeann duit do chuid fógraí a thaispeáint go díreach do dhaoine atá ag cuardach do tháirge nó do sheirbhís go gníomhach. Tá fógraíocht PPC an-éifeachtach más féidir leat díriú ar dhaoine atá gníomhach ag lorg rud éigin a thairgeann tú. ach, ba chóir duit a bheith ar an eolas gur féidir leis a bheith costasach. Seo roinnt leideanna chun an leas is fearr a bhaint as d’fheachtas fógraíochta PPC:

Socraigh buiséad. Tosaíonn go leor úinéirí gnó le méid áirithe le caitheamh ar fhógraíocht pá in aghaidh an chlic, ach de réir mar a charnadh na huimhreacha, is féidir leat an méid a choigeartú. A $200 d'fhéadfadh go mbeadh gá le ceannach ach dhá chlic, agus a $2 d'fhéadfadh cliceáil mar thoradh ar a $20 díol. Díríonn fógraíocht PPC ar eochairfhocail agus lucht féachana – focail nó frásaí atá á lorg ag daoine – a chinneadh cé chomh héifeachtach is atá do chuid fógraí. Má tá tú ag iarraidh teacht ar líon mór daoine, smaoinigh ar eochairfhocail diúltacha a úsáid chun d’fhógraí a chosc ó bheith san áireamh sna torthaí cuardaigh.

Mura bhfuil tú cinnte cén cineál fógraíochta is cóir a úsáid, is féidir leat tosú beag agus triail a bhaint as eochairfhocail agus feachtais éagsúla go dtí go bhfaighidh tú an ceann is fearr a oireann do do ghnó. Ligeann PPC duit triail a bhaint as eochairfhocail agus feachtais éagsúla go dtí go bhfaighidh tú bealach chun ioncam a ghiniúint. Tá go leor clár PPC saor in aisce agus ar chostas íseal ann freisin, ionas gur féidir leat roghanna éagsúla a thástáil sula n-infheistíonn tú suimeanna móra airgid. Ach is í an eochair ná a chinntiú go bhfuil tú ag baint úsáide as an gcineál ceart fógraíochta PPC chun teacht ar an líon is mó daoine.

Eochairfhocail

Agus tú ag díriú ar an lucht féachana ceart le AdWords, tá sé tábhachtach breathnú níos faide ná na téarmaí ginearálta a lorgóidh do lucht féachana. Mura n-áirítear téarmaí cineálacha, d'fhéadfaí roinnt custaiméirí ionchasacha a ghearradh as do thonnadóir díolacháin. Ina áit sin, ábhar a scríobh a chuidíonn le custaiméirí ionchasacha a threorú ar thuras iomlán an cheannaitheora. Is féidir leis an dúshraith a leagan síos do chaidrimh fhadtéarmacha freisin. Seo roinnt leideanna chun cabhrú leat teacht ar na heochairfhocail ceart do do fheachtas.

Ar dtús, ní mór go mbeadh a fhios agat conas do eochairfhocail a dheighilt. Bealach maith chun é seo a dhéanamh ná eochairfhocail ghaolmhara a ghrúpáil i ngrúpaí ar leith. Trí seo a dhéanamh, is féidir leat fógraí spriocdhírithe a scríobh le haghaidh eochairfhocail iolracha ag an am céanna. Cabhróidh sé seo leat struchtúr cuntais eagraithe a choinneáil agus é a phríomhú le haghaidh Scóir Ardchaighdeáin. Tús a chur le, roghnaigh frása eochairfhocal a chuireann síos is fearr ar do tháirge nó ar do sheirbhís. Ar an mbealach seo, beidh tú in ann ionchais cháilithe a bhaint amach níos déanaí sa tonnadóir ceannaigh.

Ná húsáid eochairfhocail amháin. Is gnách go mbíonn siad róchineálach. Frásaí níos faide, mar “seachadadh bosca glasraí orgánacha,” níos mó spriocdhírithe. Meallann na frásaí seo na custaiméirí cearta. D’fhéadfadh sé nach mbeadh sé chomh héifeachtach eochairfhocail a úsáid ina n-aonar, go háirithe má úsáideann do chustaiméirí téarmaí éagsúla do do tháirge nó do sheirbhís. Ba cheart duit éagsúlachtaí de do eochairfhocail a liostú, lena n-áirítear téarmaí colloquial, litriú malartach, leaganacha iolra, agus mílitrithe coitianta.

Tairisceana

Is í an chéad chéim chun tairisceana a dhéanamh ar AdWords ná do chóip fógra agus do theachtaireacht a roghnú. Bíonn tionchar ag na trí thoisc seo ar shocrúchán d’fhógraí ar leathanach torthaí cuardaigh Google. An costas in aghaidh an cliceáil (CPC) modh is fearr chun sprioc-chustaiméirí sonracha a thiomáint, ach níl sé chomh héifeachtach do shuímh Ghréasáin ina bhfuil líon ard tráchta laethúil. Rogha eile is ea tairiscint CPM, ach ní úsáidtear é ach ar an Líonra Taispeána. Feictear fógraí CPM níos minice ar láithreáin ghréasáin ghaolmhara ina dtaispeántar fógraí AdSense.

Cuireann Google roinnt roghanna ar fáil chun do thairiscintí a choigeartú. Bealach amháin le coigeartú tairiscint a dhéanamh ná gach tairiscint eochairfhocal a choigeartú de láimh. Ní bheidh tionchar ag an méid a shocraigh tú do gach eochairfhocal ar bhuiséad iomlán na bhfógraí. Cuirfidh Google tú ar an eolas freisin faoin méid airgid atá le caitheamh ar gach grúpa fógraí, ach tá an méid go hiomlán suas chun tú. Tá dhá chineál de choigeartuithe tairiscint eochairfhocal ann – láimhe agus uathoibrithe. Is é an sprioc a dhéanamh d'fhógra le feiceáil sna torthaí cuardaigh leis an gcostas is ísle in aghaidh an cliceáil.

Bealach eile chun do thairiscintí a ísliú ná do scór cáilíochta a mhéadú. Is rátáil é an scór cáilíochta ar éifeachtacht d’fhógra. Ní úsáidtear an rátáil seo sa phróiseas ceant, ach cuidíonn sé leat a fháil amach cad é an seans atá agat láithriú níos airde ar an liosta. Is bealach cothrom é córas ceant Google AdWords chun socrúchán d'fhógra sa todhchaí a mheas agus ní cheadaíonn sé d'fhógróirí “cheannach” a mbealach go dtí an barr. Úsáideann Google an t-uasmhéadrach CPC chun an méid airgid a íocann tú as gach cliceáil a rialú.

Ath-mhargaíocht

Is rogha maith é ath-mhargaíocht d’fhógróirí atá ag iarraidh teacht ar níos mó daoine lena dteachtaireachtaí. Le ath-mhargaíocht, Taispeánfar d’fhógraí ar shuíomhanna ar thug do chustaiméirí cuairt orthu le déanaí. Ach, bí ar an eolas go bhféadfadh siad a bheith le feiceáil ar shuíomhanna nach mbaineann le do ghnó. Ciallaíonn sé seo go gcaithfidh tú eisiamh a shocrú don láithreán chun rónochtadh nó éilimh ar chur isteach a sheachaint. Ach cad é ath-mhargaíocht?

Is téarma é ath-mhargaíocht a úsáidtear i margaíocht ar líne, agus tagraíonn sé d'fhógraí a dhíriú ar dhaoine a bhfuil suim acu cheana féin sna táirgí agus sna seirbhísí atá le tairiscint agat. Seoltar na fógraí seo chuig na daoine céanna arís, agus is dócha go mbeidh na custaiméirí céanna cliceáil orthu arís. Oibríonn ath-mhargaíocht go maith le Facebook, AdWords, agus cineálacha eile fógraíochta ar líne. Beag beann ar do mhúnla gnó, ba cheart duit smaoineamh ar na modhanna seo a úsáid chun teacht ar na daoine is dóichí a bheidh i do chustaiméirí.

Cluiche cruinn

Ceadaíonn an ghné Meaitseála Beacht in AdWords d’fhógróirí éagsúlachtaí dá n-eochairfhocail a bhlocáil sula ndéantar cliceáil orthu. Cuireann sé ar do chumas freisin a fheiceáil cé mhéad cliceáil atá á ghiniúint agat le téarmaí cuardaigh éagsúla. I mbeagán focal, meaitseálann sé do théarmaí cuardaigh leis na heochairfhocail is ábhartha. Más miondíoltóir thú, ciallaíonn sé seo go bhfuil an níos sainiúla atá tú le do eochairfhocal, is amhlaidh is fearr. Ach cad iad na buntáistí a bhaineann le Meaitseáil Beacht in AdWords?

Ar dtús bhí eochairfhocail mheaitseála beachta teoranta do mheaitseálacha a bhí díreach mar an gcéanna leis an bhfiosrúchán cuardaigh, a chuir iallach ar fhógróirí liostaí eochairfhocail a thógáil le heireabaill an-fhada. Le blianta beaga anuas, ach, Tá an algartam scagtha ag Google chun ord focal a chur san áireamh, leagan gar, variant, agus meon. I bhfocail eile, Tá eochairfhocail Match Beacht níos cruinne anois ná riamh. Ach tá siad fós i bhfad ó foirfe. Is féidir le heochairfhocail chluiche beachta a bheith úsáideach fós má tá tú ag díriú ar lucht éisteachta nideoige.

Ceadaíonn an ghné chruinn mheaitseála in AdWords duit na fiosruithe cuardaigh a chaolú chun díriú ar bhealach níos cruinne. Cé go laghdaíonn sé seo trácht, tá an ráta comhshó is airde ag trácht meaitseála beacht. Móide, toisc go bhfuil eochairfhocail mheaitseála beacht thar a bheith ábhartha, feabhsaíonn siad do Scór Cáilíochta go hindíreach. Tá sé seo úsáideach go háirithe do mhiondíoltóirí ar líne. Mar sin, cé nach é seo an bealach is fearr chun do bhuiséad fógraíochta a uasmhéadú, is fiú é fós. Mar sin, tús a chur inniu!

Eochairfhocail diúltacha

Nuair a thagann sé chun trácht a ghiniúint, tá eochairfhocail diúltacha in AdWords chomh tábhachtach céanna le heochairfhocail rialta. I SEO, roghnóidh daoine eochairfhocail ar mian leo a bheith i láthair, cé nach bhfuil na téarmaí céanna i gceist. Trí úsáid a bhaint as eochairfhocail diúltacha in AdWords, bacfaidh tú fógraí a thaispeáint do théarmaí cuardaigh nach mbaineann le d’fheachtas. Is féidir leis na heochairfhocail seo torthaí dearfacha a thabhairt freisin, mar sin ba chóir duit a bheith cinnte iad a úsáid go cuí.

Is féidir leat freisin téarmaí nach n-iompófar ina gcustaiméirí a bhlocáil. Mar shampla, má fhógraíonn tú fryer aer Ninja, ná húsáid an téarma “friogán aer” i do chuid fógraí. Ina áit sin, úsáid téarmaí mar “friogán aer” nó “fryer aer ninja” ina ionad. Cé go mbeidh téarmaí cineálacha fós ag tiomáint tráchta, sábhálfaidh tú airgead más féidir leat iad a sheachaint ar fad. Nuair a úsáid eochairfhocail diúltach, déan cinnte iad a úsáid i ngrúpaí fógraíochta nó i bhfeachtais ar leatsa iad amháin.

Is féidir le heochairfhocail diúltacha a bheith mar aon rud ó ainmneacha cáiliúla go téarmaí an-sonrach. Mar shampla, d'fhéadfadh eochairfhocal meaitseála frása diúltach cosc ​​a chur ar fhógraí a bheith ag lorg cuardaigh ina bhfuil na focail nó frásaí beachta. Tá sé ina chuidiú má dhíolann do ghnó stocaí atá úrnua agus feidhmiúil le haghaidh spóirt. B'fhéidir gur mhaith leat eochairfhocail mheaitseála dhiúltach chruinn a shocrú le haghaidh stocaí comhbhrú, mar shampla. Is féidir leat eochairfhocail mheaitseála beachta dhiúltach a shocrú freisin chun cosc ​​a chur ar fhógraí a thaispeáint le haghaidh saintéarmaí cuardaigh.

Más rud é gur nua thú le fógraíocht Íoc de réir cliceáil, b'fhéidir go mbeadh tú ag smaoineamh conas an leas is fearr a bhaint as AdWords. This article will introduce you to the basics of Pay-per-click advertising, lena n-áirítear taighde Eochairfhocail, tairisceana, agus scór cáilíochta. Soláthróidh sé freisin roinnt straitéisí chun an leas is fearr a bhaint as an uirlis chumhachtach mhargaíochta seo. Foghlaimeoidh tú conas do ROI a mhéadú agus do bhunlíne a fheabhsú trí AdWords a úsáid go rathúil.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is an online marketing strategy that consists of paying a company only when someone clicks on its ad. Baineann an straitéis seo go mór le hinnill chuardaigh mar Google agus Bing, agus úsáideann suíomhanna meán sóisialta é freisin. Is éard atá i gceist leis ná méid réamhshocraithe a íoc le cuideachta chun a fógra a thaispeáint faoi fhrása cuardaigh ar leith. ach, mar ní íocann fógróirí ach nuair a chliceálann duine éigin ar a bhfógra, caithfidh siad a bheith in ann an luach is fearr ar a gcuid airgid a thairiscint.

Tá dhá chineál bhunúsacha d’fhógraíocht íoc in aghaidh an chliceáil: ráta comhréidh agus tairiscint-bhunaithe. Féadfaidh an dá mhodh a bheith tairbheach do ghnólachtaí. Chun an tsamhail cheart íoc in aghaidh an-cliceáil a roghnú, ba cheart d'fhógróir cinneadh a dhéanamh ar dtús cad iad na spriocanna atá aige. Cé gur bealach iontach é fógraíocht ar innill chuardaigh chun trácht a fháil ar a láithreán gréasáin, is féidir leis a bheith mearbhall do thosaitheoirí. Seo thíos roinnt leideanna a chabhróidh leat tosú leis an straitéis margaíochta digiteach seo.

Cuid lárnach de thrácht a fháil chuig do shuíomh Gréasáin is ea tairiscint a dhéanamh ar ardán inneall cuardaigh Google. Ríomhann Google tairiscintí bunaithe ar fhrásaí eochairfhocail. Nuair a chuardaíonn duine eochairfhocal nó frása ar leith, cuirfear fógraí greille táirgí i láthair dóibh bunaithe ar a rún a cheannach. Dá airde an cliceáil, dá ísle an praghas, agus is mó an seans go mbeidh cuairteoir cliceáil ar d'fhógra.

One of the most important factors in Adwords’ CTR is the ad copy. Cabhróidh cóip den fhógra tarraingteach leat seasamh amach i measc an chomórtais. Fógra ar chaighdeán íseal, ar an lámh eile, beidh costas níos mó airgid ort agus beidh Ad Rank níos ísle mar thoradh air. Ach, leis an gcur chuige ceart, is féidir leat do CTR a mhéadú. Is gné riachtanach é seo den fhógraíocht íoc in aghaidh an chliceáil ar AdWords.

Taighde eochairfhocail

Using buyer personas and researching their needs will help you target the right keywords for your business. Nuair a chruthaítear persona leagtar amach cad a theastaíonn ó ghnáthchustaiméir, na dúshláin atá rompu, agus na rudaí a mbíonn tionchar acu ar a gcinntí ceannaigh. Beidh an fhaisnéis seo mar threoir do thaighde eochairfhocail. Nuair a bheidh do phearsa scríofa agat, bain úsáid as uirlisí roghnúcháin eochairfhocail mar Uirlis Eochairfhocal Google chun taighde a dhéanamh ar eochairfhocail a bhaineann leo. Cabhróidh na huirlisí seo leat liosta fada eochairfhocail a bhfuil an seans is airde acu rangú a dhéanamh.

Ceann de na codanna is tábhachtaí de thaighde eochairfhocal do AdWords ná do lucht féachana a thuiscint. Cuimhnigh go n-athróidh próiseas ceannacháin an chustaiméara ionchasaigh ag brath ar an gcineál tionscail agus cad ba mhaith leo a cheannach. Mar shampla, b'fhéidir nach mbeadh cuideachta brandála i Londain ag cuardach cuideachta bhrandála i Nua-Eabhrac nó Los Angeles. Beidh turas an cheannaitheora difriúil ag brath ar an gcineál gnó, mar sin tá taighde eochairfhocal ríthábhachtach.

Chomh maith le Pleanálaí Eochairfhocal Google a úsáid, is féidir leat uirlisí taighde eochairfhocail eile a úsáid freisin. Tá uirlis Pleanálaí Eochairfhocal Google an-chabhrach chuige seo. Léiríonn sé cé mhéad duine atá ag cuardach an eochairfhocail, cé mhéad atá siad sásta a íoc, agus cé mhéad duine atá ag cuardach na habairte ar leith sin. Molann sé freisin eochairfhocail breise chun tú a taighde. Cabhraíonn sé leat feachtais spriocdhírithe a thógáil. Nuair a bheidh cúpla eochairfhocal maith aitheanta agat, is féidir leat iad a úsáid i do fheachtas.

Trí úsáid a bhaint as uirlisí ar nós Uirlis Deacrachta Eochairfhocail Alexa ligfidh tú duit an comórtas agus údarás do bhranda a thomhas. Sannann an uirlis seo scór Cumhacht Iomaíoch do gach suíomh Gréasáin a léiríonn cé chomh húdarásach atá an suíomh ar liosta torthaí eochairfhocail. Is uirlis iontach eile é Share of Voice chun údarás a thomhas. Dá airde sciar guth branda, is amhlaidh is mó a mheasfar é a bheith údarásach. Is féidir leis seo cabhrú leat do rátálacha a fheabhsú trí infheictheacht agus údarás a fheabhsú.

Tairisceana

There are several ways to bid on traffic through Google’s Adwords program. Is é an bealach is coitianta ná costas in aghaidh an chliceáil, a chosnaíonn fógróirí ach amháin le haghaidh cad a tharlaíonn nuair a fógra. Is é CPC an modh is costasaí, ach is é an ceann is costéifeachtaí é má tá tú ag iarraidh díriú ar lucht éisteachta an-sonrach. Má tá tú ag iarraidh do thrácht láithreán gréasáin a mhéadú, ach, ba cheart duit smaoineamh ar thairiscintí CPM. Cosnóidh an modh seo níos lú, ach ní thaispeánfaidh sé d’fhógra ach do na céadta mílte duine.

Is féidir leat do thairiscint a mhéadú ar eochairfhocal nó frása ar leith chun do sheans cuairteoirí nua a mhealladh a uasmhéadú. Ba cheart duit smaoineamh freisin ar do scór cáilíochta foriomlán chun an tairiscint is éifeachtaí a chinneadh. Tá sé seo bunaithe ar thrí fhachtóir: ábhar do shuíomh Gréasáin, cóip ad, agus dearadh leathanach tuirlingthe. Dá airde an scór cáilíochta, beidh an costas in aghaidh an cliceáil níos ísle duit. ach, níl an rogha seo do gach duine. Tá sé inmholta go mór treoirlínte Google a leanúint agus am a chaitheamh ag barrfheabhsú d’fheachtas.

Ba chóir duit iarracht a dhéanamh tairiscint tosaigh a shocrú atá coimeádach. Tabharfaidh sé seo spás duit chun an tairiscint a choigeartú má fheiceann tú patrún i do shonraí. Ba cheart go mbeadh sé mar aidhm agat freisin ionchais an fhógróra maidir le rátaí rannpháirtíochta agus trácht cáilíochta a chomhlíonadh. Trí úsáid a bhaint as an modh seo, cuirfidh tú cosc ​​ar spás fógraíochta a chur amú agus pionós ó Google a sheachaint. Nuair a thagann sé le straitéisí tairisceana, is fearr cloí lena bhfuil ar eolas agat, agus lean modh cruthaithe chun do bhuiséad a uasmhéadú.

Ar deireadh, you should pay attention to your competitors’ bids. Coinnigh súil ar cad iad na heochairfhocail atá ag feidhmiú is fearr dóibh agus cad a thairgeann siad. Cabhróidh úsáid a bhaint as sonraí ó fheachtais AdWords roimhe seo leat an tairiscint is éifeachtaí a chur le chéile. Agus, beidh tuiscint níos fearr agat ar an gcineál oibre atá i gceist. Chun a bheith rathúil ag fógraíocht íoctha, tá sé riachtanach monatóireacht a dhéanamh ar do chuid fógraí agus tairiscintí. Más mian leat do fheachtas ROI níos airde a ghiniúint, ní mór duit aird a thabhairt ar a bhfuil ar siúl ag do chuid iomaitheoirí.

Scór cáilíochta

Besides the click-through rate, déantar an scór cáilíochta a chinneadh freisin ag ábharthacht fógraí agus taithí an leathanaigh tuirlingthe. Beidh Scór Cáilíochta éagsúla ag fógraí le heochairfhocail agus grúpaí fógraí comhchosúla, bunaithe ar ad cruthaitheach, leathanach tuirlingthe agus spriocdhíriú déimeagrafach. Coigeartóidh fógraí a Scór Cáilíochta nuair a théann siad beo, agus measann Google dhá thrian de na fachtóirí agus an scór á ríomh. Má tá struchtúr cuntais maith in úsáid agat agus déan go leor tástála, is féidir leat scór cáilíochta de shé nó seacht a bhaint amach go héasca.

Cé go bhféadfadh sé fuaim simplí, is féidir go gcosnóidh Scór Cáilíochta íseal go leor níos mó ná Scór Cáilíochta ard duit. Toisc go bhfuil sé bunaithe ar shonraí stairiúla, is féidir le d’fhógra Scór Ardchaighdeáin a bhaint amach fiú mura bhfuil sé thar a bheith iomaíoch. Ar ámharaí an tsaoil, Soláthraíonn Google sonraí maidir lena bhfuiltear ag súil leis, ionas gur féidir leat d’fhógra a bharrfheabhsú chun an scór QA is airde is féidir a bhaint amach. Trí na fachtóirí a théann i bhfeidhm ar Scór Cáilíochta d’fhógra a thuiscint, is féidir leat do chuid fógraí a fheabhsú agus an tairbhe is mó a bhaint as do bhuiséad fógraíochta.

Is fachtóir thar a bheith tábhachtach é ábharthacht eochairfhocail agus an Scór Cáilíochta á ríomh, agus tá roinnt rudaí is féidir leat a dhéanamh chun do chuid féin a fheabhsú. Is fachtóir mór é ábharthacht, mar sin déan iarracht eochairfhocail a bhaineann le nideoige do shuíomh Gréasáin a úsáid. Dá airde an fachtóir ábharthachta, dá airde a bheidh do Scór Cáilíochta. Mar shampla, má tá suíomh ríomhthráchtála á chur chun cinn agat, déan iarracht díriú ar eochairfhocail ábhartha a bhaineann le do nideoige.

Tá dath an chnaipe agus na focail ar cheannlíne an leathanaigh tábhachtach freisin. Féadfaidh athruithe ar na heilimintí seo rátaí comhshó a mhéadú. Seirbhísí Éilitheora Dlí, mar shampla, mhéadaigh a ráta comhshó de 111.6% tar éis an ceannlíne a athrú ar a suíomh Gréasáin. Tá go leor bealaí ann chun do scór cáilíochta AdWords a fheabhsú, ach is tábhachtaí, ní mór duit a bheith ar an eolas faoi na príomhfhachtóirí a chinneann é. Ba cheart aghaidh a thabhairt ar na trí thoisc seo a leanas má tá tú dáiríre faoi do scór cáilíochta a mhéadú.

Athdhíriú

One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. Le athdhíriú, is féidir leat fógraí a thaispeáint do chuairteoirí ar leith a thug cuairt ar do shuíomh. Taispeánfar d’fhógraí ansin ar fud Líonra Taispeána Google do na cuairteoirí seo. ach, chun an tairbhe is mó a bhaint as athdhíriú, ba chóir duit do chuairteoirí láithreán gréasáin a dheighilt. Chun seo a dhéanamh, is féidir leat déimeagrafaic a chur i gcomparáid agus uirlis deighilte a úsáid.

Is bealach iontach é athspriocdhíriú trí AdWords a choinneáil i dteagmháil le custaiméirí atá ann cheana féin, agus cinn nua a bhaint amach. Cuireann fógraí a chuirtear ar do láithreán gréasáin trí Google AdWords clibeanna Script ar leathanaigh do shuíomh Gréasáin, ionas go bhfeiceann na daoine a thug cuairt ar do shuíomh arís iad. Is féidir an modh seo a úsáid ar fud na meáin shóisialta, lena n-áirítear Facebook agus Twitter. Le haghaidh torthaí uasta, ba cheart go mbeadh athspriocdhíriú mar chuid rialta de do straitéis ghnó.

Is féidir leat liostaí lucht féachana a chruthú bunaithe ar ghníomhartha sonracha agus leasanna cuairteoirí láithreán gréasáin. Mar shampla, má tá do shuíomh Gréasáin dírithe ar dhaoine a úsáideann Gmail, is féidir leat díriú orthu le fógraí a bhaineann lena gcuntais Google. Is féidir leat lucht féachana saincheaptha a úsáid freisin a mheaitseálann seoltaí ríomhphoist cuairteoirí láithreán gréasáin. Is féidir leat rianaithe comhshó a úsáid freisin chun díriú ar leathanaigh ghréasáin ar leith, cosúil le leathanaigh táirge, chun do thoradh ar infheistíocht a uasmhéadú. Trí an dá mhodh seo a chomhcheangal, is féidir leat d'éifeachtúlacht a uasmhéadú trí athdhíriú le AdWords.

Nuair a bheidh do lucht féachana deighilte, is féidir leat feachtas ath-spriocdhírithe a bhunú trí úsáid a bhaint as líonra fógraí Google. Is é an modh is fearr chun athdhíriú le AdWords ná ceann atá éifeachtach do do shuíomh Gréasáin agus do do ghnó araon. Is féidir leat díriú ar do lucht féachana trí mheáin éagsúla, lena n-áirítear Líonra Taispeána Google, YouTube, apps Android, agus eile. Trí mhúnla ath-spriocdhírithe a úsáid, cabhraíonn sé leat a mhéid a chosnaíonn gach fógra duit a thomhas agus cé na bealaí is éifeachtaí do do ghnó.

Nuair a úsáidtear go héifeachtach é, Is féidir le AdWords cabhrú le gnólachtaí a gcuid spriocanna a bhaint amach. Le feachtais spriocdhírithe, is féidir leo níos mó tráchta a thiomáint chuig a láithreáin ghréasáin, níos mó leideanna a thuilleamh, agus taithí a fháil ar níos mó tiontuithe. Cé go bhfuil Sinsearach riachtanach d'aon ghnó, Is féidir le AdWords borradh breise a chur ar fáil. Trí dhíriú ar eochairfhocail ábhartha agus ábhar a bharrfheabhsú, is féidir leat feachtas a chruthú a dhíreoidh ar do spriocmhargadh. Cinnteoidh feachtas dea-spriocdhírithe go bhfeicfidh na daoine cearta do chuid fógraí.

Eochairfhocail

Bealach maith chun d’fheachtas fógraíochta a fheabhsú ná eochairfhocail a úsáid a bhaineann le téama an fhógra. Ba cheart go mbainfeadh eochairfhocail le do leathanach tuirlingthe, téama ad, nó an dá rud. Dhá nó trí focail is éifeachtaí. Seo roinnt leideanna chun eochairfhocail a roghnú. Is féidir leat eochairfhocail áirithe a eisiamh ó ghrúpaí fógraí ar leith freisin. Anseo thíos tá leideanna maidir le conas eochairfhocail a roghnú agus a úsáid chun do fheachtais fógraíochta a fheabhsú.

Sula roghnaíonn tú eochairfhocail le haghaidh AdWords, ba cheart duit smaoineamh ar do lucht éisteachta agus ar a rún cuardaigh. Má fhágann tú téarmaí ginearálta as an áireamh, féadfaidh tú custaiméirí féideartha a ghearradh amach ó do thonnadóir díolacháin. Sa chás seo, ní thaispeánfar d’fhógraí ach amháin do chustaiméirí a chlóscríobhann frása a bhaineann le do cheann féin. Ina áit sin, díriú ar ábhar cabhrach a chruthú a threoraíonn d’ionchais tríd an bpróiseas ceannaigh agus a bhunaíonn caidreamh. Tá roinnt samplaí de eochairfhocail éifeachtacha le haghaidh AdWords liostaithe thíos.

Comhoiriúnú Frása: Nuair a roghnaíonn tú eochairfhocail do d'fheachtas, ba cheart duit uirlis mheaitseála frásaí a úsáid. Ligeann sé duit do chaiteachas a theorannú agus custaiméirí spriocdhírithe a fháil. Má úsáideann do lucht féachana na téarmaí seo go minic, is féidir leat eochairfhocal frása-mheaitseála a úsáid, a thaispeánann d’fhógra ach ar fhrásaí a bhfuil an litriú céanna orthu agus atá ar an bhfrása. Cinnteoidh an modh seo nach dtaispeánfar d’fhógra ach amháin nuair a bhíonn daoine ag cuardach na habairte cruinn.

Scór cáilíochta

Tá scór cáilíochta bunaithe ar thrí thoisc: an ráta cliceáil tríd a bhfuiltear ag súil leis (CTR), ábharthacht d’fhógra, agus taithí na gcuairteoirí nuair a chliceálann siad ar d'fhógra. Beidh an scór cáilíochta difriúil idir na heochairfhocail agus na grúpaí fógraí céanna. Ag brath ar ad cruthaitheach, leathanaigh tuirlingthe, agus spriocdhíriú déimeagrafach, féadann an Scór Cáilíochta athrú go suntasach. Tar éis d'fhógra dul beo, Coigeartóidh Google a Scór Cáilíochta bunaithe ar an bhfaisnéis seo. Tá trí stádas féideartha ann do d’fhógra: “Ard,” “Gnáth,” agus 'Bocht'.

Is é an chéad chomhpháirt den scór cáilíochta ná cé chomh maith agus a fheidhmíonn d’fhógra i gcoinne iomaitheoirí. Má tá tú ag díriú ar eochairfhocail ar leith, tá sé tábhachtach do cheannlíne a dhéanamh chomh láidir agus is féidir. Fachtóir tábhachtach eile is ea an bhfuil ábhar ardchaighdeáin ag d’fhógra nó nach bhfuil. Níl Google ag iarraidh ar chuairteoirí am a chur amú ag léamh ábhar ar chaighdeán íseal. ach, má tá CTR ard ag d’fhógra ach scór ísealcháilíochta, is fearr é a chur ar sos agus rud éigin eile a chur ina ionad.

Níl baint dhíreach ag an scór cáilíochta le cóip fógraí, ach tá sé tábhachtach a choinneáil i gcuimhne go bhfuil sé ina fhachtóir i rangú d'fhógra. Ba cheart go mbeadh do chóip fógra agus do leathanach tuirlingthe ag teacht le d’inneachar agus feabhas a chur ar a scór cáilíochta. I measc fachtóirí eile tá ábharthacht eochairfhocail geografacha agus feiste-shonracha. Mar shampla, má tá d'fhógra ag díriú ar thomhaltóirí i Detroit, beidh scór cáilíochta níos ísle aige ná ceann amháin bunaithe ar ábharthacht ghinearálta.

Costas

Is é an meánchostas míosúil do chuideachta bheag nó mheánmhéide chun Google AdWords a úsáid ná idir naoi agus deich míle dollar in aghaidh na míosa. Sin thart $100 chun $120,000 in aghaidh na bliana. Ach is féidir an costas a bheith níos airde nó níos ísle, ag brath ar an tionscal agus ardán atá á n-úsáid. Is gnách go mbíonn an costas níos airde d’eochairfhocail ardluacha, atá thar a bheith iomaíoch. Ach más é do sprioc ná trácht a fháil ar do láithreán gréasáin nó do tháirge, ba chóir go mbeadh sé mar aidhm agat níos lú ná deich ndollair a chaitheamh in aghaidh an chlic.

Tá roinnt bealaí ann chun a chinneadh cé mhéad ba chóir duit a chaitheamh ar AdWords, ag brath ar an gcineál gnó a ritheann tú. Seans go bhfuil samhail réamhíoctha nó bunaithe ar shíntiús oiriúnach duit. Is féidir leat pleanálaí eochairfhocail saor in aisce a sholáthraíonn Google a úsáid chun a fheiceáil cad iad na heochairfhocail atá iomaíoch agus cé mhéad duine atá ag cuardach táirge ar leith. Má cheadaíonn do bhuiséad é, is féidir leat céatadán áirithe de do bhuiséad a leithdháileadh ar fhógraí móibíleacha, agus is féidir leat díriú fiú ar chineál sonrach gléas soghluaiste.

In ainneoin gur seirbhís réasúnta daor í, Is modh éifeachtach fógraíochta é AdWords a nochtar do ghnó do na milliúin custaiméirí ionchasacha. Is féidir le AdWords cabhrú freisin le costais a fhritháireamh trí rátaí comhshó a fheabhsú. Tá sé ríthábhachtach a mheabhrú nach bhfuil aon fhoirmle cinnte ann le haghaidh rathúlachta. Ag an gcríoch, is fiú go mór an toradh féideartha ar chostas AdWords. Níl aon bhealach níos fearr chun do thuras margaíochta ar líne a thosú.

Tairisceana

An costas in aghaidh an-cliceáil (CPC) Is é an modh an bealach caighdeánach chun tairisceana a dhéanamh ar AdWords. Is é an modh seo an modh is éifeachtaí chun custaiméirí spriocdhírithe a thiomáint chuig do shuíomh Gréasáin, ach níl sé oiriúnach chun líon mór tráchta laethúil a ghiniúint. Is féidir leat an costas in aghaidh an mhuilinn a úsáid (CPM) modh tairisceana ar AdWords chun do CPC a ísliú. Taispeántar fógraí CPM níos minice ar láithreáin ghréasáin ghaolmhara a thaispeánann fógraí AdSense.

Más anchúinse rialaithe tú, Is é AdWords an áit iontach chun do tháirge nó do sheirbhís a mhargú. Leis an struchtúr tairisceana solúbtha, is féidir leat a chinneadh cathain, cá, agus cé mhéad a phléasc. Is féidir leat díriú ar do chustaiméirí go straitéiseach agus a bheith le feiceáil ar dtús ar na torthaí cuardaigh. Mar shampla, má tá málaí láimhe á ndíol agat ar líne, b'fhéidir gur mhaith leat díriú ar na daoine sin a cheannaíonn táirgí dá leithéid. Dó seo, is féidir leat díriú orthu trí thaighde a dhéanamh ar a gcuid riachtanas agus roghanna.

Straitéis úsáideach eile chun d’fheachtas AdWords a bhainistiú ná é a roinnt ina iolraí “grúpaí fógraí.” Ba cheart go mbeadh idir deich agus caoga frása gaolmhar sna grúpaí sin. Féadfaidh tú ansin gach grúpa a mheas ar leithligh. Cuirfidh Google tairiscint uasta amháin i bhfeidhm ar gach grúpa ansin. Is é an roinnt cliste frásaí seo an eochair chun d’fheachtas iomlán a bhainistiú. Mura bhfuil tú ar an eolas faoi na rialacha seo, is dócha go mbeidh tú ag cur amú d’infheistíocht AdWords.

SKAGanna

Is bealach coitianta iad SKAGs in AdWords chun feachtas a chruthú agus a rith. Nuair a chruthú SKAG, déanann tú an grúpa fógraí a dhúbailt chun díriú ar níos mó eochairfhocail. Do gach grúpa, cineál difriúil fógra a chruthú. Mar shampla, má tá grúpa de dhá eochairfhocal agat, cruthaigh dhá chóip fógra ar leith agus bain úsáid as ceann amháin do gach eochairfhocal. Beidh ceann amháin do gach eochairfhocal níos éifeachtaí ná fógra amháin don eochairfhocal céanna. Sa tréimhse fhada, íocfaidh sé seo as!

Tá SKAGanna éifeachtach chun rátaí comhshó a mhéadú agus chun ábharthacht do chuid fógraí a fheabhsú. Bíonn úsáideoirí ag súil le torthaí agus fógraí ábhartha a bhaineann lena dtéarmaí cuardaigh. Dá airde an CTR, is amhlaidh is fearr. Is rogha níos fearr iad SKAGanna freisin do chuideachtaí a fhógraíonn roinnt táirgí. Cé nach bhfuil siad chomh héifeachtach le grúpaí fógraí táirge iolracha, is féidir leo a bheith ina straitéis éifeachtach do raon leathan táirgí. ach, tá sé tábhachtach a mheabhrú go bhfuil buntáistí éagsúla ag baint le cineálacha éagsúla cluiche eochairfhocal.

Ligeann SKAGanna duit d’fhógra a chur in oiriúint d’eochairfhocail áirithe. Méadaíonn sé seo a ábharthacht do Google agus feabhsaítear do scór cáilíochta fógraí, fachtóir tábhachtach i leas iomlán a bhaint feachtais. Go hiondúil bíonn roinnt eochairfhocail i ngrúpaí fógraí traidisiúnta, agus d'fhéadfaí CTR a mhéadú do roinnt acu ach an fógra a athrú do roinnt acu ach é a laghdú do dhaoine eile. Le SKAGs, beidh do chuid fógraí ábhartha don chuardaitheoir agus beidh CPA níos ísle acu.

Cluiche leathan

Meaitseáil leathan é an cineál réamhshocraithe meaitseála in Google AdWords, a ligeann d’fhógraí a bheith le feiceáil ar chuardaigh ghaolmhara agus fiú ar théarmaí cuardaigh neamheochairfhocail. Is é meaitseáil leathan an cineál meaitseála is lú srianta agus tugann sé níos mó solúbthachta duit maidir le frásaí foriomlána. Tá sé úsáideach go háirithe le haghaidh eochairfhocail eireaball fada, agus tugann fianaise le fios gur féidir leis do ROI a fheabhsú. ach, b’fhéidir nach é an rogha is fearr é d’fhógróirí nua nach dtuigeann an difríocht idir cineálacha meaitseála.

Cé go bhfuil meaitseáil leathan sábháilte go ginearálta le húsáid le haghaidh cuntas nua, is féidir iarmhairtí tubaisteacha a bheith aige do bhranda freisin. Má dhéanann tú ró-úsáid as meaitseáil leathan, beidh do discoverability eochairfhocal ar siúl amok, agus beidh do chuid fógraí le feiceáil i gcuardach nach mbaineann le hábhar. Riail mhaith is ea tairiscint an-íseal ar théarmaí cluichí leathana. Ar an mbealach seo, is féidir leat costais arda a fhritháireamh. Chomh maith leis sin, déan cinnte do eochairfhocail leathana a lipéadú i gcomhad excel más úsáideoir ardleibhéil thú.

Ní bheidh eochairfhocail leathana diúltacha ag teacht le comhchiallaigh, éagsúlachtaí dlúth, agus iolra. Baineann na rialacha céanna le heochairfhocail leathana diúltacha aonteangacha. Níl Google ag iarraidh ort do chuntas a mharú trí thimpiste trí neamhaird a dhéanamh de na téarmaí eochairfhocail ábhartha. Is é meaitseáil leathan an rogha is éifeachtaí d'fhógróirí atá ag iarraidh tiontaithe a uasmhéadú gan íoc as trácht nach mbaineann le hábhar. Úsáidtear na heochairfhocail diúltacha chun deireadh a chur le trácht neamhábhartha agus ROI a mhéadú. Is rogha iontach é meaitseáil leathan nuair nach n-oibríonn focal nó frása ar leith do d’fheachtas.

Tá go leor bealaí éagsúla ann chun cuntas AdWords a struchtúrú. Seo cuid de na cinn is coitianta. San Airteagal seo, Clúdóidh mé CPC, Cluiche cruinn, Athdhíriú, Eisínteachtaí, agus eile. Tá súil agam, cabhróidh na leideanna seo leat tosú agus an leas is fearr a bhaint as do chuid fógraíochta. Cuimhnigh gurb é do chuntas AdWords cuisle do shuíomh Gréasáin, mar sin tóg an t-am le foghlaim faoi gach ceann acu. Nuair a bheidh tuiscint bhunúsach agat ar AdWords, beidh tú réidh do chéad fheachtas a chruthú!

Costas in aghaidh an cliceáil (CPC)

Ba chóir duit a bheith ar an eolas go bhfuil an Costas Per Cliceáil (CPC) Ní hionann AdWords agus an CPC i bhfeachtas margaíochta traidisiúnta. Cé go dtagraíonn CPC do chostas na fógraíochta, Baineann CPM leis an méid imprisean a fhaigheann d’fhógra. Cé go n-athraíonn costas na fógraíochta go mór, Léiríonn uirlisí margaíochta ar líne is coitianta CPC dá spriocfhocail. Ba chóir duit a bheith ar an eolas freisin nach gciallaíonn CPC an costas is airde in aghaidh an chlic i gcónaí.

Braitheann an costas in aghaidh an cliceáil ar fhachtóirí éagsúla, lena n-áirítear an scór cáilíochta, na heochairfhocail, agus an téacs fógraíochta. Meallann fógraí scór ardchaighdeáin níos mó cliceanna agus is féidir leo a bheith ag súil le lascainí suas le 50%. Meallann fógraí scór cáilíochta níos ísle níos lú cliceáil, agus dá bhrí sin, íocfaidh tú CPC níos airde. Chun do CPC a fheabhsú, déan iarracht do théacs fógraíochta agus do shuíomh Gréasáin a bharrfheabhsú. Cinntigh go bhfuil CTR ard agat chun cuairteoirí a spreagadh le cliceáil ar d’fhógra.

Socraíonn an chuideachta fógraí an CPC trí cheant. Féadfaidh an tairgeoir rogha a dhéanamh tairiscintí a chur isteach de láimh nó go huathoibríoch. Sonraíonn an tairgeoir láimhe an CPC uasta le haghaidh eochairfhocail nó grúpa fógraí. Coimeádann tairgeoirí láimhe smacht ar a dtairiscintí agus is féidir leo a dtairiscintí a choigeartú chun tuilleadh cliceáil a fháil. Is féidir an rogha seo a bheith buntáisteach ar go leor bealaí. Cé go bhfuil sé tábhachtach a chinntiú go bhfuil do bhuiséad ar eolas agat sula dtosaíonn tú ar fheachtas fógraíochta, ba cheart go dtuigeann tú conas a oibríonn an ceant agus cad ba cheart duit a bheith ag faire amach dó.

Tá sé ríthábhachtach tuairim a bheith agat ar do sprioc ROI le haghaidh feachtas fógraíochta rathúil. Caithfidh tú a chinntiú nach gcaillfidh tú aon díolacháin nó deiseanna treoraithe. Má dhéanann tú tairiscint ró-íseal, beidh am deacair agat Roi a ghiniúint. Ach a choinneáil i gcuimhne nach é an costas uasta in aghaidh an cliceáil an praghas deiridh i gcónaí, is féidir leat an CPC a bharrfheabhsú chun do bhrabúis a uasmhéadú. Ba cheart duit a bheith ar an eolas freisin nach é an CPC uasta in AdWords an praghas deiridh. Ní íocann go leor fógróirí ach an t-íosmhéid chun dul trí thairseacha Ad Rank nó chun a gcuid iomaitheoirí a bhualadh’ Céim Fógraí.

Tá difríocht idir Fógraí Facebook agus innill chuardaigh thraidisiúnta maidir leis an gcaoi a ríomhann siad an CPC. In ionad céimeanna fógraí nó scóir cáilíochta a bhreithniú, Díríonn Facebook ar spriocghrúpa d’fhógraí. Beidh roinnt spriocghrúpaí níos daoire ná cinn eile. Bíonn ról ag lucht éisteachta/féachana sprice freisin san uastréimhse tairisceana agus feachtais. Is fachtóir eile é scór ábhartha i Facebook Ad CPC. Ríomhann Facebook an costas a bhaineann le fógra a rith bunaithe ar aiseolas a bhfuiltear ag súil leis. Bronntar scóir níos airde le costais reatha níos ísle.

Cluiche cruinn

Má tá tú ag smaoineamh ar conas meaitseáil chruinn a chruthú in AdWords, Níl tú i do aonar. Rinne Google roinnt athruithe ar a rialacha meaitseála le déanaí. Cé gur féidir fós an meaitseáil chruinn a úsáid le haghaidh d’eochairfhocail, tá sé níos teoranta ná frása nó meaitseáil leathan, rud a d’fhéadfadh a bheith ina chúis le d’fhógra a bheith le feiceáil le haghaidh ceisteanna nach mian leat fógraíocht a dhéanamh orthu. Is féidir leat na socruithe meaitseála beachta a choigeartú chun infheictheacht d'fhógra a theorannú do leaganacha neamhábhartha nó ísealfheidhmíochta.

Mar shampla, ní thaispeánfar meaitseáil chruinn d'eochairfhocal branda taistil le haghaidh cuardaigh don bhranda sin. Ina áit sin, ní thaispeánfar fógraí eitilte lascaine i gcuardach ar eochairfhocail branda taistil. Tá sé seo cabhrach go háirithe d'fhógróirí a bhfuil buiséad fáis acu. Le meaitseáil malairt gar, méadóidh teacht ar na heochairfhocail atá acu faoi láthair agus beidh siad in ann teacht ar nua freisin, eochairfhocail ábhartha bunaithe ar rún úsáideora. I ndeireadh na dála, cuireann tairiscintí uathoibrithe ar a gcumas a bhfeidhmíocht a choinneáil fiú de réir mar a mhéadaíonn a dteacht isteach.

Meaitseálann an meaitseáil bheacht in AdWords an eochairfhocal leis an bhfocal nó leis an bhfrása. Nuair a chuardaíonn daoine an focal nó frása cruinn sin, taispeánfar fógra don abairt chruinn sin. Tá ráta ard cliceáil tríd ag eochairfhocail mheaitse beacht. ach, b'fhéidir nach bhfaighidh tú an oiread cliceanna nó imprisean nuair a úsáideann tú frása match. Ach, is dóichí go bhfeicfear iad nuair a chuardaíonn duine táirge nó eochairfhocal a bhaineann le do tháirge.

Nuair a thagann sé le cluichí eochairfhocal in AdWords, is geall contúirteach é an cineál cluiche cruinn a úsáid. Cé go bhféadfadh sé a bheith ina bhealach éifeachtach chun infheictheacht agus trácht do láithreán gréasáin a mhéadú, féadfaidh sé a chur faoi deara freisin go bhfaighidh do shuíomh Gréasáin pionóis ó Google. Tá sé riachtanach mar sin do phróifíl backlink a mheas go cúramach. Seachas sin, d'fhéadfaí tú a fheiceáil mar cluichíochta na torthaí inneall cuardaigh. Ba cheart duit an eochairfhocal meaitseála beacht a úsáid nuair is cuí.

Athdhíriú

Ceann de na bealaí is fearr chun d’athdhíriú le feachtas AdWords a uasmhéadú ná do lucht féachana a dheighilt. Trí do chuairteoirí láithreán gréasáin a dheighilt de réir déimeagrafaic, is féidir leat a chinntiú nach dtaispeántar do chuid fógraí ach amháin dóibh siúd a bhfuil suim acu i do tháirgí. Is féidir leat fiú do chuairteoirí a dheighilt de réir tíre, inscne, aois, agus fachtóirí eile chun do thorthaí a uasmhéadú. Seo treoir maidir le do chuairteoirí láithreán gréasáin a dheighilt le haghaidh athmhargaíochta le AdWords.

Is féidir athdhíriú le feachtais AdWords a úsáid ar chineálacha éagsúla suíomhanna gréasáin agus aipeanna móibíleacha. Murab ionann agus athmhargaíocht ar na meáin shóisialta, úsáideann athspriocdhíriú dinimiciúil eochairfhocail ón gcuardach in ionad an tsuímh Ghréasáin ar tugadh cuairt air. Is féidir feachtais athdhírithe a reáchtáil freisin trí mhalartuithe agus trí mheán fir. Ach sula n-úsáideann tú an teicníc seo, bí cinnte foghlaim faoi na cleachtais is fearr don chineál seo fógraíochta. Is féidir leat do rátaí comhshó a fheabhsú agus do ROI a mhéadú trí na cleachtais is fearr seo a leanúint.

Is bealach éifeachtach é athspriocdhíriú le AdWords le hardáin meáin shóisialta chun nascadh le custaiméirí reatha agus custaiméirí ionchasacha. Is bealach iontach é Facebook chun do chuid seo a leanas a thógáil, agus tá níos mó ná seachtó faoin gcéad dá gcuairteoirí míosúla soghluaiste ag Twitter. Mar sin cinntigh go bhfuil d’fhógraí freagrúil d’úsáideoirí soghluaiste. Cabhróidh athdhíriú le AdWords leat aird do lucht féachana a ghabháil agus iad a thiontú ina gcustaiméirí íoctha.

Ba cheart go dtuigfeá freisin na cineálacha éagsúla samhlacha tairisceana le haghaidh AdWords. Cuidíonn tairiscint CPC leat do chuid tiontuithe a threisiú, agus cuireann rianú comhshó dinimiciúil imprisean faoi bhrú. Tá sé tábhachtach an tsamhail cheart a roghnú bunaithe ar do spriocanna sonracha. Cuimhnigh go n-oibríonn gach ardán fógraí ar bhealach difriúil. Dá bhrí sin, ba cheart duit an ceann a bhfuil ciall le do KPIanna agus do bhuiséad a roghnú. Bí cinnte go bhfuil na múnlaí tairisceana éagsúla ar eolas agat ionas gur féidir leat do chuid feachtais a bharrfheabhsú dá réir.

Cuireann straitéis athdhírithe gréasáin ar do chumas fógraí a sheoladh chuig úsáideoirí gan ainm bunaithe ar a stair brabhsála gréasáin. Ligeann an modh seo duit fógraí a bhaineann leis na táirgí a d'fhéach cuairteoirí roimhe seo a thaispeáint. Trí úsáid a bhaint as ath-mhargaíocht ríomhphoist, is féidir leat fógraí a sheoladh chuig cairteacha tréigthe freisin. Más duine nua thú le fógraíocht, Is áit mhaith é Google AdWords le tosú. Is bealach éifeachtach é athdhíriú le AdWords chun a chinntiú go bhfeiceann an oiread daoine agus is féidir d’fhógraí.

Eisínteachtaí

Nuair a shocraíonn tú fógra, tá go leor roghanna agat. Is féidir leat a roghnú as cineálacha éagsúla síntí fógraí, ag brath ar do spriocanna. Roghnaíonn go leor fógróirí síntí teachtaireachtaí a úsáid chun dul i ngleic le custaiméirí féideartha. Tá siad éasca a chur ar bun agus a reáchtáil ar sceideal. Tá na síntí seo cosúil le Eisínteachtaí Teachtaireachta agus Eisínteachtaí Glaonna. Siúlfaidh an teagasc Google tú tríd an bpróiseas chun síntí App a bhunú. Má tá aon cheist agat nó más mian leat tuilleadh eolais a fháil, is féidir leat teagmháil a dhéanamh le Google go díreach.

Tá an Síneadh Sitelink saor in aisce agus cuireann sé ar chumas do lucht féachana glaoch ar do ghnó. Is féidir leat an Síneadh Glaonna a roghnú freisin, a ligeann do lucht féachana an fógra a ghlaoch. Ligeann síneadh den chineál seo fógraí tuilleadh faisnéise a fháil faoi tháirgí agus seirbhísí cuideachta. I ndeireadh na dála, ligeann sé duit níos mó díolacháin a dhéanamh. Ach, sular féidir leat tosú ar na síntí fógraí seo a chur i bhfeidhm, ní mór duit cinneadh a dhéanamh an bhfuil siad oiriúnach do do ghnó.

Cé gur féidir le síntí fógraí rátaí cliceáil-trí a mhéadú, is féidir leo méid agus feiceálacht d’fhógra a mhéadú freisin. I ndiaidh a, is dóichí go gcliceofar ar fhógra níos faide agus go dtiocfaidh níos mó tráchta isteach. chomh maith, is féidir le síneadh fógra a úsáid cabhrú leat do ghnó a idirdhealú ó iomaitheoirí. Agus, agus is minic nach mbaintear dóthain úsáide as síntí fógraí, is féidir leo feidhmíocht do fheachtais Google AdWords a fheabhsú.

Bealach eile chun síntí praghais a úsáid le haghaidh AdWords ná faisnéis bhreise a chur san áireamh faoi na táirgí agus na seirbhísí atá á ndíol agat. Is smaoineamh maith é nasc a dhéanamh le táirgí agus seirbhísí a bhaineann leis na heochairfhocail i do ghrúpa fógraí, toisc go méadaíonn sé do seans tiontú a fháil ar leathanaigh tuirlingthe iar-cliceáil. ach, mura bhfuil d'fhógra ábhartha, bogfaidh úsáideoirí ar aghaidh go dtí fógra eile nach labhraíonn dá gcuid riachtanas.

Is síneadh móréilimh eile iad Eisínteachtaí Cumarsáide do Google AdWords. Tá siad le feiceáil i bhfiosruithe agus i gcuardach roghnaithe agus cuireann siad roghanna teagmhála breise ar fáil do chliaint ionchasacha, mar sheoladh ríomhphoist. Tá na síntí seo deartha le bheith ina réitigh shimplí chun luaidhe a ghiniúint agus chun cliaint ionchasacha a nascadh le gnólachtaí. Nuair a chliceálann cliant ar shíneadh cumarsáide, cuirfear iad chuig suíomh Gréasáin do ghnólachta áit ar féidir leo faisnéis bhreise a iarraidh faoin táirge nó faoin tseirbhís.

Is féidir le Google AdWords a bheith ina chuid an-rathúil de do straitéis mhargaíochta. Cuireann Google uirlisí saor in aisce ar fáil chun cabhrú leat do fheachtas a rith go héasca, fóram san áireamh. Tá sé ríthábhachtach do spriocanna a chainníochtú go soiléir agus tuiscint a fháil ar conas rath a thomhas. Tá sé an-tábhachtach go mbeadh a fhios agat cén fáth a bhfuil AdWords in úsáid agat agus conas é a rianú go héifeachtach. Seo a leanas roinnt leideanna chun tús a chur le AdWords. Lean ort ag léamh chun tuilleadh a fhoghlaim faoi na huirlisí fógraíochta cumhachtacha seo.

Costas in aghaidh an cliceáil

Tá sé ríthábhachtach d'aon fheachtas fógraíochta an Costas in aghaidh na Cliceála ar chostais AdWords a choinneáil íseal. Costas in aghaidh na cliceáil a thugtar ar chostas gach cliceáil ar d’fhógra (CPC). Tá roinnt leideanna ann ar féidir leat a leanúint chun costas do fheachtais fógraíochta a ísliú. Ar dtús, bain úsáid as eochairfhocail eireaball fada le líon íseal cuardaigh, ach rún cuardaigh inaitheanta. Bain úsáid as níos giorra, eochairfhocail níos cineálach nuair is féidir. Meallfaidh na heochairfhocail seo níos mó tairiscintí.

Chun do chostas in aghaidh an cliceáil a chinneadh, ba cheart go mbeadh do scór cáilíochta ar eolas agat ar dtús. Tá scór cáilíochta ceangailte leis na heochairfhocail agus na téacsanna fógra ar d'fhógra. Léiríonn Scóir Ardchaighdeáin ábharthacht agus mar sin CPC níos ísle. Chomh maith leis sin, a choinneáil i gcuimhne go bhfuil an níos airde do CTR, is amhlaidh is fearr. ach, de réir mar a mhéadaíonn iomaíocht, d'fhéadfadh an costas in aghaidh an cliceáil méadú, mar sin coinnigh súil ar an uimhir seo agus déan iarracht d'fhógra a bharrfheabhsú chun a ábharthacht a léiriú.

Ar deireadh, a choinneáil i gcuimhne go n-athraíonn costas in aghaidh an cliceáil ag brath ar an táirge. Dá airde an CPC, is dóichí go ndéanfaidh an custaiméir cliceáil ort. Mar shampla, go nádúrtha dhéanfadh gnólacht dlí a dhéileálann le timpistí tairiscint níos airde ná gnólacht a dhíolann stocaí Nollag. Cé go bhfuil cuma ard ar an gcostas in aghaidh na cliceáil ar a $5 Soc na Nollag, b'fhéidir nach mbeadh sé brabúsach d'aturnae fógraíocht a dhéanamh ar feadh téarma a bhaineann le timpiste.

Athraíonn an costas in aghaidh cliceáil go mór idir tionscail. Gnólacht dlí, mar shampla, ghearrfadh $6 in aghaidh an cliceáil, agus íocfadh suíomh Gréasáin ríomhthráchtála $1. Is bealach iontach é geotargeting chun cad a tharlaíonn nuair nach mbaineann le hábhar a sheachaint agus do CTR a mhéadú. Tá an tactic seo an-éifeachtach do mhargaitheoirí a bhfuil suíomhanna fisiceacha acu laistigh de limistéar ar leith. Méadóidh an CTR, agus tiocfaidh feabhas ar an Scór Cáilíochta. Tríd is tríd, is infheistíocht fhiúntach é.

Is méadracht bhunúsach é costas in aghaidh an chlic a úsáidtear i bhfógraíocht agus úsáidtear é chun an t-uaschostas in aghaidh cliceáil ar fheachtais Google AdWords a shocrú. Féadfaidh costas in aghaidh an chlic athrú ag brath ar sprioc-eochairfhocal an fhógra agus méid buiséid. Tá sé tábhachtach go mbeadh a fhios agat cad é do CPC uasta, toisc go bhféadfadh sé a bheith níos airde ná an costas iarbhír a bhaineann le cliceáil. Tá dhá chineál CPC ann freisin: láimhe agus uathoibríoch.

Rianú comhshó

N'fheadar go leor daoine conas líon na dtiontuithe AdWords a tharlaíonn tar éis do chuairteoirí cliceáil ar a gcuid fógraí a rianú. Is bealach iontach é rianú comhshó chun súil a choinneáil ar na gníomhartha seo. Tá sé tábhachtach an athróg chéanna a chur i bhfeidhm do gach feachtas a ritheann tú ionas gur féidir leat a fheiceáil cé mhéad duine a thug cuairt ar do shuíomh tar éis duit cliceáil ar d'fhógraí. Seo roinnt bealaí chun rianú comhshó a chur i bhfeidhm le haghaidh AdWords:

o Sainaithin cé na tiontuithe is tábhachtaí. Má tá cuairteoir ag clárú do dhá rás carthanachta, d’áireofaí sin mar dhá thiontú. Mar an gcéanna, má íoslódálann cuairteoir píosa ábhair, tiontú amháin a bheadh ​​anseo. Sainaithin cé na tiontuithe is tábhachtaí agus coigeartaigh do shocruithe rianaithe tiontaithe chun é seo a léiriú. Nuair a bheidh tú tar éis a chinneadh conas tiontuithe a rianú, beidh tú in ann a fheiceáil cé na heochairfhocail a ghineann an trácht is mó agus cé na cinn atá ag tiomáint an bhrabúis is mó.

Chun tiontuithe amharc-trí a rianú, roghnaigh an “Amharc tríd an bhfuinneog chomhshó” rogha. Tá an rogha seo suite i rannán Ardsocruithe do chuntas. Rianaíonn sé daoine a bhreathnaíonn ar d’fhógra ach nach gcliceálann é. Féadfaidh na daoine seo filleadh ar do shuíomh Gréasáin sa todhchaí agus a thiontú, ach ní láithreach. Agus cinneadh á dhéanamh ar an múnla leithdháilte seo, roghnaigh an méid ama atá caite ó chonaic an cuairteoir d'fhógra an uair dheireanach. Mura bhfuil ioncam ar bith á ghiniúint ag do shuíomh, úsáid a bhaint as uimhir níos airde le haghaidh tiontuithe amharc-trí.

Má ghineann d’fhógraí glaonna gutháin, tá sé tábhachtach na glaonna seo a rianú. Cabhróidh cóid rianaithe comhshó a chur le leathanach tuirlingthe do shuíomh Gréasáin leat tuiscint a fháil ar na feachtais is brabúsaí duit. Nuair a bheidh a fhios agat cé mhéad glao gutháin a fuair fógra ar leith, is féidir leat do fheachtas a bharrfheabhsú. Tá roinnt céimeanna bunúsacha ann chun rianú comhshó a bhunú le haghaidh AdWords. Áirítear leis seo Clib Láithreáin Dhomhanda a chruthú agus é a chumrú de réir do chur i bhfeidhm reatha.

Ar aghaidh, cinntigh cén chatagóir a chliceálann an t-úsáideoir air. Tiontuithe i gcatagóirí éagsúla. Is féidir leat gach cineál tiontaithe a thomhas, ó ghlúin luaidhe go radhairc leathanaigh go sínithe. Is féidir leat a áireamh freisin “eile” chun cineálacha éagsúla tiontuithe a chur i gcomparáid. Mar shampla, is féidir leat tiontuithe ó dhaoine a thug cuairt ar do shuíomh Gréasáin a chur i gcomparáid ach nár cheannaigh aon rud. Má chuirtear na cineálacha tiontuithe seo le catagóir, cabhrófar leat na cineálacha éagsúla tiontuithe a chur i gcomparáid leis an lucht éisteachta céanna.

Taighde eochairfhocail

Chun an leas is fearr a bhaint as do thaighde eochairfhocail, ní mór duit do thionscal a thuiscint ar dtús, sprioc-lucht féachana, agus táirge. Ansin, ní mór duit persona ceannaitheora a chruthú bunaithe ar eochairfhocail ghaolmhara agus téarmaí cuardaigh idirghaolmhara. Trí úsáid a bhaint as an bhfaisnéis seo, is féidir leat ábhar ábhartha a chruthú atá in oiriúint do do lucht féachana. Is féidir leat an taighde eochairfhocal a úsáid chun ábhar a cheardú a fhreastalaíonn ar riachtanais an spriocghrúpa seo. Trí na céimeanna seo a leanúint, beidh tú ar do bhealach chun rátálacha níos airde agus níos mó tráchta a bhaint amach.

Is féidir leat faisnéis ábhartha a fháil trí liosta acmhainní a bhailiú. Áit mhaith le tosú is ea bunachar sonraí EBSCOhost, a bhfuil níos mó ná ceithre mhilliún alt ann. Is féidir leat foirmeacha iolracha den fhocal céanna a chuardach, mar “seoladh”, “raon praghsanna,” nó “árachas gluaisteáin.” Chomh maith leis sin, nuair a chlóscríobhann tú eochairfhocal, bain úsáid as comharthaí athfhriotail lena chinntiú go bhfuil na téarmaí is cruinne á n-úsáid agat. Nuair a bheidh liosta de na heochairfhocail ábhartha agat, ansin is féidir leat tosú ag scríobh do chuid ábhar leo.

Tá sé ríthábhachtach do Sinsearach úsáid a bhaint as taighde eochairfhocal. Trí thopaicí coitianta agus eochairfhocail a aithint, is féidir leat do shuíomh Gréasáin a bharrfheabhsú agus díriú ar níos mó custaiméirí féideartha. Chomh maith le rátálacha inneall cuardaigh orgánacha níos fearr a chinntiú, Ceadaíonn taighde eochairfhocal duit straitéis níos mó a roghnú do do fheachtas fógraíochta. Trí leasanna agus iompar do spriocghrúpa a thuiscint, is féidir leat a chinneadh freisin an bhfuil an topaic iomaíoch. Cabhróidh úsáid na heochairfhocail cearta leat teacht ar lucht féachana níos leithne agus cuairteoirí a thiontú ina gcustaiméirí.

Is é an bealach is fearr chun d’fheachtas AdWords a thosú ná taighde a dhéanamh ar théarmaí coitianta do do ghnó. Tá sé seo amhlaidh toisc go bhfuil an líon cuardaigh is airde ag na téarmaí seo. Tá sé ríthábhachtach an teaglaim cheart d'eochairfhocail líon ard agus íseal a chinneadh a thabharfaidh na torthaí is fearr. Tá go leor bealaí ann chun do thaighde eochairfhocal a bheachtú, ach is é an ceann is éifeachtaí ná díriú ar do lucht féachana ar leith. Is é an níos dírithe ar do lucht féachana, is lú PPC a chaithfidh tú a chaitheamh ar d'fheachtas.

Cuireann uirlis mhaith taighde eochairfhocal trialacha saor in aisce agus íoctha ar fáil do na heochairfhocail is coitianta. Is féidir leat na trialacha saor in aisce seo a úsáid chun mothú a fháil ar an uirlis sula gcaitheann tú aon airgead. Is féidir leat na huirlisí taighde eochairfhocal a sholáthraíonn Google a úsáid freisin chun a fheiceáil cé na heochairfhocail is cúis leis an trácht is mó ar do shuíomh. Is cuid riachtanach de straitéis Sinsearach maith é seo, agus cabhróidh úsáid na n-uirlisí seo leat an straitéis eochairfhocal foirfe a chruthú. Nuair a bheidh do straitéis eochairfhocal socraithe agat, is féidir leat do chuid straitéisí a chur i bhfeidhm chun a chinntiú go bhfuil do shuíomh Gréasáin sách ard sna hinnill chuardaigh.

Athmhargaíocht

Ligeann athmhargaíocht le AdWords duit díriú ar iar-chuairteoirí ar do shuíomh Gréasáin le fógraí saincheaptha. Is bealach iontach é athmhargaíocht chun úsáideoirí a thabhairt ar ais isteach sa tonnadóir díolacháin, a thugann deiseanna iomadúla duit iad a thiontú. Ligeann athmhargaíocht AdWords duit do lucht éisteachta a dheighilt de réir teanga, ioncam, agus oideachas. Oibríonn athmhargaíocht mórán ar an mbealach céanna. Cruthaíonn sé liosta úsáideoirí a thug cuairt ar do shuíomh cheana féin, agus a léirigh spéis i do tháirge nó seirbhís.

Tá athmhargaíocht le AdWords ina ábhar te le cúig bliana anuas. Buzzword é athspriocdhíriú, agus tá sé beagnach leath chomh coitianta sa Fhrainc, Rúis, agus an tSín mar atá sé i SAM. Ach conas a oibríonn sé? Is furasta mearbhall a chur ar na hacrainmneacha go léir. Seo priméar tapa. Agus cuimhnigh, ní oibríonn athmhargaíocht toisc go gcosnaíonn sé níos mó.

Sula n-úsáideann tú Google AdWords chun do ghnó a fhógairt, ní mór duit a thuiscint conas a oibríonn sé. Socraíonn Google grúpaí fógraí chun bainistiú d'fhógraí a éascú. Tá fógra amháin agus eochairfhocail éagsúla i ngach feachtas, lena n-áirítear meaitseáil frása agus meaitseáil leathan. Nuair a shocraíonn tú do chluiche eochairfhocal go leathan, Socraíonn Google do chóip fógra a bheith ábhartha áit ar bith a chuireann úsáideoir é. Is féidir leat do chóip fógraí a shaincheapadh ansin chun do spriocghrúpa a bhaint amach.

Foghlaim faoi Google AdWords

Más spéis leat tuilleadh a fhoghlaim faoi Google AdWords, ansin tá tú tagtha go dtí an áit cheart. Is clár fógraíochta íoc in aghaidh an-cliceáil é AdWords a ligeann duit fógraí a chruthú le haghaidh eochairfhocail ar leith ar Google. Mar an tairseach chuig an Idirlíon, Is bonn mór úsáideoirí Google é, agus ba cheart go mbeadh d'fhógra ábhartha agus dírithe ar na húsáideoirí sin. Thairis sin, Breithneoidh Google AdWords fachtóirí éagsúla, lena n-áirítear cáilíocht, praghas agus iomaíocht.

Múinfidh an cúrsa seo duit conas do chuntas AdWords a bhunú ón tús agus cad a dhéanann feachtas rathúil fógraíochta ar líne. Múinfidh an cúrsa duit freisin conas rianú tiontaithe a chruthú, rianú glaonna teileafóin, agus díolacháin, agus ioncam a thomhas agus aighneachtaí a fhoirmiú. Cabhróidh an cúrsa leat tuiscint a fháil ar conas na huirlisí go léir atá ar fáil ar Google a úsáid agus na straitéisí margaíochta is éifeachtaí a chur i bhfeidhm. Míníonn an cúrsa freisin conas úsáid éifeachtach a bhaint as na meáin shóisialta agus as fógraí Facebook.

Is é an cúrsa seo an bealach is fearr chun foghlaim faoi Google AdWords. Tá sé éasca foghlaim faoi fhógra cuardaigh, conas monatóireacht a dhéanamh ar do chuid feachtais, agus fadhbanna a réiteach. Cuidíonn an cúrsa freisin leat do chustaiméirí a thuiscint ó thaobh na síceolaíochta de. Má tá tú ag iarraidh a bheith i do Shaineolaí Margaíochta Digiteach, tá foghlaim faoi fhógra cuardaigh riachtanach. Is féidir leat foghlaim faoi AdWords agus fógraíocht a chuardach i 60 nóiméad le cúrsa ar Udemy.

Nuair a bheidh na bunghnéithe Google AdWords foghlamtha agat, is féidir leat dul ar aghaidh chuig teicnící chun cinn. Foghlaimeoidh tú faoi conas tuairiscí fógraíochta speisialaithe a úsáid, straitéisí athmhargaíochta, feidhmiúlacht meaisínfhoghlama, agus taighde iomaitheoirí. Níl aon bhealach níos fearr chun do thorthaí a fheabhsú ná le cúrsa a mhúineann duit conas airgead a dhéanamh ar líne. Beidh muinín agat freisin triail a bhaint as agus foghlaim faoi d’iomaitheoirí’ straitéisí, agus na buntáistí á mbaint.

Cé gur bealach iontach é seo chun foghlaim faoi Google AdWords, is féidir leat ranganna teagaisc físeán a fháil freisin a chlúdaíonn bunghnéithe an chláir mhargaíochta seo. Soláthraíonn Google Partners go leor de na físeáin ar an gcainéal seo. Go deimhin, cuireadh an ceann is déanaí sa phost i mí Feabhra 16, 2016, agus tá an fhaisnéis fós ábhartha. Tá na ranganna teagaisc seo struchtúrtha dóibh siúd atá ag gabháil do dheimhniú, agus bíonn siad úsáideach go ginearálta dóibh siúd atá ag tosú amach.

Cuir feachtas ar bun

Chun tús a chur le fógraíocht in AdWords, ní mór duit feachtas a chur ar bun. Tá trí chéim bhunúsacha ann chun é seo a bhaint amach. Ar dtús, roghnaigh catagóir d'fheachtais. Ansin, roghnaigh an sprioc is mian leat a bhaint amach. Is féidir leat a roghnú idir díolacháin, luaidhe, tráchta láithreán gréasáin, breithniú ar tháirge agus ar bhranda, agus feasacht branda. Is féidir leat feachtas a chur ar bun freisin gan sprioc. Is féidir leat an sprioc a athrú níos déanaí.

Ag brath ar do chineál gnó, b'fhéidir gur mhaith leat díriú ar shuíomh geografach freisin. Más gnó áitiúil tú, b'fhéidir gur mhaith leat d'fhógraí a dhíriú ar dhaoine i do cheantar amháin. Le haghaidh gnó idirnáisiúnta, b'fhéidir gur mhaith leat díriú ar thíortha ina bhfuil na díolacháin is mó agus an líon is mó tomhaltóirí. Mura bhfuil tú cinnte cén áit ar cheart duit d’iarrachtaí a dhíriú, seiceáil amach roinnt roghanna eile. Is féidir leat a roghnú freisin chun díriú ar dhaoine a bhfuil cónaí orthu i dtír ar leith.

Nuair a bheidh do eochairfhocail roghnaithe agat, ní mór duit leathanach tuirlingthe éifeachtach a chruthú. Is é príomhsprioc an leathanaigh seo ná trácht a thiontú go custaiméirí. Chun go dtarlódh tiontú, caithfidh an leathanach a bheith ábhartha don eochairfhocal a cuardaíodh. Ba cheart go gcuimseodh sé USP (pointe díola uathúil), buntáistí an táirge, cruthúnas sóisialta, agus glao-chun gnímh soiléir. Is é an sprioc a mhéadú do ráta comhshó.

Nuair a bheidh spriocmhargadh roghnaithe agat, is féidir leat fógra amháin nó níos mó a roghnú le cur chun cinn. Chomh maith le heochairfhocail ad, is féidir leat feachtas a chur ar bun freisin má tá suíomh Gréasáin agat a dhíolann táirgí nó seirbhísí comhchosúla. Céim thábhachtach eile le déanamh is ea do thairiscint a roghnú. Cuimhnigh go mbeidh do thairiscintí níos inacmhainne má úsáideann tú tairiscintí uathoibríocha, ach éilíonn sé níos mó oibre. Ar deireadh, ba chóir go mbeadh do chuid fógraí simplí agus díreach. Is dóichí go ndéanfaidh daoine cliceáil ar fheachtas má chuireann sé tairiscint nó lascaine ar fáil.

Is é an chéad chéim eile a roghnú na heochairfhocail a spreagfaidh do fógraí. Is minic gurb í an chéim seo an chuid is mearbhall. Ní eochairfhocail an t-aon rud a chaithfidh tú a mheas – is féidir leat do chustaiméirí a úsáid fiú’ aiseolas nuair a roghnaíonn tú do eochairfhocail. Cuimhnigh go ndéanfaidh Scór Cáilíochta maith do chéim fógraí níos airde agus go laghdóidh sé do chostais tairisceana. Agus cinneadh á dhéanamh ar eochairfhocal, déan cinnte go smaoiníonn tú ar cé chomh ábhartha is atá sé do do ghnó.

Cruthaigh cóip fógraí

Is é an chéad chéim chun cóip mhaith den fhógra a chruthú ná do chuspóir a shainiú. Cibé an bhfuil tú ag iarraidh aird a tharraingt ar do shuíomh Gréasáin nó táirge a dhíol, cabhróidh sainiú do chuspóir chun an fógra a scríobh leat cinneadh a dhéanamh ar an gcineál cóipe a úsáidfidh tú. Tá na trí chineál cóipe fógraíochta is coitianta molta, oideachais, agus leas an duine. Is céim ríthábhachtach é cóip fógraí a thástáil, mar cabhróidh sé leat feidhmíocht do chuid fógraí a fheabhsú agus trácht ardchaighdeáin a chinntiú.

Is féidir leat tosú trí cheisteanna cuardaigh do spriocghrúpa a scríobh síos. Tá leibhéal sainiúlachta ag gach ceann díobh seo, mar sin ba chóir go mbeadh do chuid fógraí ag teacht leis na téarmaí sin. Cibé an bhfuil tú ag iarraidh díriú ar limistéar geografach ar leith, táirge, nó seirbhís, tá sé tábhachtach aghaidh a thabhairt ar phointe pian an duine. Mar shampla, má tá ticéid á ndíol agat chuig ceolchoirm, déan cinnte go dtugann do cheannlíne aghaidh ar a riachtanas.

Agus cóip á scríobh agat do d’fhógra, déan iarracht tarraingteach a dhéanamh do mhothúcháin do lucht féachana. Ar an mbealach seo, beidh seans níos mó agat níos mó cuairteoirí a mhealladh. Trí mothúcháin a spreagadh, is féidir le margóirí móra frithghníomhartha an lucht féachana a thuar agus ceisteanna a fhreagairt sula dtagann siad chun cinn. Ar an mbealach seo, is féidir leo a gcuid fógraí a dhéanamh níos ábhartha do riachtanais an lucht féachana. Tá 3 príomhstraitéisí cóipscríbhneoireachta is féidir leat a úsáid chun cóip fógraí éifeachtach a chruthú.

Chun do chóip fógra a thástáil, bain úsáid as an rogha tástála ar Google Ads. Déan leaganacha éagsúla agus lódáil isteach i Google AdWords iad. Déan iad a thástáil le fáil amach cé na cinn is fearr a fheidhmíonn. Cuimhnigh go gcuideoidh an tástáil leat a chinneadh cén cineál teanga is fearr a fhreagraíonn do chustaiméirí. Tá go leor buntáistí ag baint le triail a bhaint as do chóip fógra. Is féidir leat a fheiceáil má oibríonn sé níos fearr do do nideoige ná do d’iomaitheoirí’.

Torthaí a rianú

Le cabhair ó Google AdWords, is féidir leat torthaí do fheachtais chuardaigh íoctha a rianú. Ar an mbealach seo, is féidir leat monatóireacht a dhéanamh ar do rath agus airgead a shábháil. Is bealach iontach é AdWords chun do ghnó a chur chun cinn ar líne. Seo roinnt leideanna duit le leanúint:

Rianaigh torthaí feachtais AdWords in Google Analytics. Áirítear le tuarascálacha AdWords colún ar a dtugtar “Tiontuithe,” a inseoidh duit cé mhéad tiontaithe a fuair do fheachtas fógraíochta. Chomh maith le tuairimí fógraí, is féidir leat do CPC a fheiceáil freisin, a thaispeánann duit cé mhéad a chaith tú le haghaidh gach cliceáil. Is féidir leat an fhaisnéis seo a úsáid chun a chinneadh an bhfuil tú ag íoc an iomarca as d’fheachtais fógraíochta nó nach bhfuil.

Bealach amháin chun tiontuithe AdWords a rianú ná picteilín a shocrú. Is féidir an picteilín seo a chur ar gach leathanach de do shuíomh Gréasáin agus é a úsáid chun díriú ar fheachtais athmhargaíochta. Chun tiontuithe AdWords a rianú, ní mór duit a rianú níos mó ná cad a tharlaíonn nuair. Insíonn cliceáil duit cé mhéad duine a chliceáil ar d'fhógra, ach ní insíonn sé duit ar ghníomhaigh siad air nuair a shroich siad do shuíomh Gréasáin. Cé gur féidir le cliceáil go leor a insint duit faoi éifeachtacht do fheachtais, ní mór duit fios a bheith agat cé mhéad duine a thiontú i ndáiríre.

Sular féidir leat tosú le AdWords, ní mór duit CPA a thuiscint, an tairiscint AdWords ceart, and the importance of tracking conversions. Is éard is tiontuithe ann ná toradh an turais ón eochairfhocal go dtí an leathanach tuirlingthe go dtí an díolachán. Is féidir le Google Analytics cabhrú leat an turas a rianú. Is Bogearraí-mar-Seirbhís saor in aisce é. Nuair a thuigeann tú na coincheapa seo, is féidir leat tosú ag baint úsáide as AdWords chun do ghnó a chur chun cinn.

Costas

It’s essential to allocate a budget for Adwords campaigns. Cé go gcinnfidh Google an CPC uasta, athraíonn an costas in aghaidh an cliceáil. Ba cheart duit buiséad laethúil PS200 a shocrú, ach is féidir é seo a athrú bunaithe ar do nideoige gnó agus ar thrácht láithreán gréasáin ionchasach míosúil. Chun buiséad laethúil a shocrú le haghaidh feachtais AdWords, roinn do bhuiséad míosúil faoi 30 chun meastachán a fháil ar an gcostas in aghaidh an chlic. Chun meastachán cruinn costas in aghaidh an cliceáil, ba chóir duit na doiciméid chabhrach atá san áireamh le AdWords a léamh.

Is bealach maith é an modh Costas in aghaidh Tiontaithe nó CPA a úsáid chun costas in aghaidh na héadála a ríomh chun éifeachtacht do straitéis fógraíochta a thuiscint, agus is féidir leis cabhrú leat do bhuiséad a rialú freisin. Tomhaiseann an costas in aghaidh na fála líon na ndaoine ar dócha go gcuirfidh siad gníomh inmhianaithe i gcrích. Úsáideann AdWords cód dinimiciúil ar leathanaigh tuirlingthe chun rátaí comhshó a rianú. Ba cheart go mbeadh sé mar aidhm agat ráta comhshó ar a laghad 1%. Ligeann an modh seo duit do thairiscint a choigeartú lena chinntiú go bhfanann do bhuiséad laistigh de theorainneacha do bhuiséad fógraíochta.

Is féidir costas AdWords a chosaint leis na brabúis a dhéanann tú ó chustaiméir nua. I bhfocail eile, más gnó seirbhíse thú, ba cheart duit luach saoil chustaiméara a chinneadh, ag an gcéad teagmháil agus san fhadtéarma araon. Smaoinigh ar an sampla de chuideachta díola eastáit. Is é an meánbhrabús in aghaidh an díola $3,000, agus ní fheicfidh tú mórán gnó arís. mar sin féin, is féidir tairbhe bheag feadh an tsaoil a bheith ag atreoraithe focal béil.

Mar is amhlaidh le haon seirbhís eile, ní mór duit an costas síntiús a mheas. Tá formhór na mbogearraí PPC ceadúnaithe, agus beidh ort costais síntiúis a chur san áireamh. ach, Cuireann WordStream conarthaí 12 mhí ar fáil agus rogha réamhíoctha bhliantúil, ionas gur féidir leat buiséad a dhéanamh dá réir. Tá sé tábhachtach a thuiscint cad atá i gceist le do chonradh sula síníonn tú le ceann de na pleananna seo. Ach cuimhnigh, tá an praghas in aghaidh an cliceáil fós i bhfad níos ísle ná costas iomlán AdWords.

Ag díriú

With the rise of Content Network, is féidir leat d'fhógraí a dhíriú anois ar chodanna sonracha custaiméirí. Roimhe sin, bhí ort liostaí lucht féachana nó liostaí athmhargaíochta a chur leis chun feachtas ar leith a chruthú do gach ceann acu. Anois, is féidir leat feachtais fógraíochta a dhíriú ar mhíreanna sonracha úsáideoirí, agus is féidir leat rátaí comhshó a mhéadú leis na feachtais spriocdhírithe seo. Déanfaidh an t-alt seo athbhreithniú ar chúig chineál spriocdhírithe atá ar fáil duit ar Google AdWords. Foghlaimeoidh tú cén fáth ar chóir duit a bheith ag díriú ar do lucht féachana bunaithe ar a roghanna agus a n-iompraíocht.

Ligeann spriocdhíriú ioncaim duit díriú ar dhaoine de réir ioncaim. Oibríonn sé trí anailís a dhéanamh ar shonraí atá ar fáil go poiblí ó Sheirbhís Inmheánach na gCoimisinéirí Ioncaim. Tarraingíonn Google AdWords an fhaisnéis seo ón IRS agus cuireann sé isteach i do fheachtas í. Is féidir leat spriocdhíriú suímh a úsáid le Cóid Zip freisin. Tairgeann Google AdWords díriú isteach ar ioncam agus ar chóid zip. Déanann sé seo níos éasca custaiméirí a aimsiú bunaithe ar láithreacha ar leith. Agus is féidir leat na modhanna spriocdhírithe seo a úsáid freisin i gcomhar le geolocation, a ligeann duit fógraí a dhíriú ar réimse áirithe.

Meaitseálann an sprioc-chomhthéacs fógraí le hábhar ábhartha ar leathanaigh ghréasáin. Leis an ngné seo, taispeánfar do chuid fógraí do dhaoine ar spéis leo ábhair nó eochairfhocail áirithe. Mar shampla, d'fhéadfadh branda bróg lúthchleasaíochta fógra a chur ar bhlag reatha má léann reathaí faoi bhróga. Scanann an foilsitheoir ábhar an leathanaigh le haghaidh post níos ábhartha. Leis an ngné seo, is féidir leat a chinntiú go bhfuil do chuid fógraí dírithe ar do bhonn custaiméirí.

Is bealach cumhachtach eile é díriú ar AdWords de réir suímh chun díriú ar do lucht féachana. Más mian leat díriú ar lucht féachana ar leith, is féidir leat suíomh agus meánleibhéil ioncaim a úsáid. Leis an dá athróg seo, is féidir leat do lucht féachana a laghdú agus an caiteachas ar fhógraí a chuirtear amú a laghdú. Ansin, is féidir leat d'fheachtas fógraíochta a chaolú trí dhíriú ar na daoine a bhfuil suim ghníomhach acu i do tháirge nó i do sheirbhís amháin. Mar sin, conas a dhéanann tú caol síos do lucht féachana?

Múnla tairisceana

A successful adwords campaign should target more than one demographic. Cé go mbeidh do ábhar ábhartha do gach lucht féachana, b'fhéidir nach mbeadh spéis aige ach ag grúpa áirithe daoine. I gcás den sórt sin, is féidir leat uathoibriú a úsáid chun díriú ar an ngrúpa déimeagrafach seo. Trí fheidhmíocht do fheachtais fógraíochta a rianú, is féidir leat do straitéis tairisceana a choigeartú dá réir. Thairis sin, is féidir leat rialacha uathoibrithe a shocrú freisin chun foláireamh a fháil aon uair a théann do CPC in airde nó nuair a thiteann do CPA.

Nuair a úsáidtear straitéis tairisceana uathoibrithe, baintear an meastachán as fógraí íoctha, ach más fearr leat torthaí níos fearr a bheith agat, ba cheart duit straitéis tairiscint láimhe a úsáid i gcónaí. Cé go léiríonn do thairiscint an méid atá tú sásta a chaitheamh ar eochairfhocal ar leith, ní chinneann sé na rátálacha don eochairfhocal sin. Tá sé seo amhlaidh toisc nach bhfuil Google ag iarraidh an toradh is fearr a thabhairt don té a chaitheann an t-airgead is mó.

Chun an tsamhail tairisceana is éifeachtaí a roghnú do d'fheachtas fógraíochta, ba cheart duit d’fheachtas a struchtúrú ar bhealach a uasmhéadóidh infheictheacht d’eochairfhocail. Mar shampla, más mian leat do ráta comhshó a threisiú, ba chóir go mbeadh do thairiscint ard go leor chun níos mó tráchta a thiomáint. de rogha air sin, más mian leat do rátaí comhshó a mhéadú, dul i gcomhair feachtais costas in aghaidh na fála. Braitheann sé go léir ar do chuid riachtanas, ach is smaoineamh maith é cinneadh eolasach a dhéanamh bunaithe ar do spriocghrúpa.

Thairis sin, agus tú ag tástáil do chuid fógraí, is féidir leat modhnóirí tairiscint a roghnú le haghaidh amanna sonracha den lá, déimeagrafaic, agus gléasanna leictreonacha. Mar shampla, is féidir leat an tréimhse ama a roghnú chun d’fhógraí a thaispeáint ar leathanach a haon de thorthaí cuardaigh Google. Braithfidh an méid a thairgeann tú freisin ar cé chomh fada a thógann sé ar do spriocghrúpa ceannachán nó tiontú a dhéanamh. de rogha air sin, is féidir leat do bhuiséad a theorannú ar eochairfhocail ar leith agus díriú ar lucht féachana ar leith le fógraí ar leith.

Conversion rates

The top converting industries in the last few years have been those in the Insurance, Tionscail Airgeadais agus Dhátú. Inniu, tá rátaí comhshó níos fearr ag an tionscal dhátú ar gach tionscal eile, beagnach naoi faoin gcéad ar an meán. Is iad na tionscail eile atá ag éirí níos fearr ná na Seirbhísí do Thomhaltóirí, Dlíthiúil, agus Autos. Suimiúil, ní gá go mbeadh na táirgí nó na seirbhísí is fearr ag na tionscail a bhfuil na rátaí comhshó is airde acu. Ina áit sin, b'fhéidir go bhfuil siad ag baint úsáide as tactics treisithe tiontaithe agus ag triail le tairiscintí éagsúla.

Tá an meánráta comhshó PPC thart 3.75% le haghaidh cuardaigh, agus 0.77% le haghaidh líonraí taispeána. Athraíonn rátaí comhshó de réir tionscail, le tionscail Dating agus Pearsanta a ghiniúint 9.64% de gach tiontú AdWords agus Abhcóideacht agus Earraí Tí racking suas na cinn is ísle. Freisin, tá rátaí comhshó do Líonra Taispeána Google i bhfad níos ísle ná in aon tionscal eile. Ní hé seo le rá nach bhfuil aon deis ann feabhsú.

Is é an ráta comhshó ard rud a theastaíonn ó fhormhór na gcuideachtaí. Cé nach bhfuil sé dodhéanta a 10 ráta comhshó faoin gcéad, ní mór duit a bheith cinnte go bhfuil do ráta comhshó ard go leor chun torthaí brabúsacha a thiomáint. Athraíonn rátaí comhshó in AdWords go forleathan agus tá sé tábhachtach an cur chuige ceart a roghnú do riachtanais do chuideachta. Ba cheart go mbeadh sé mar aidhm agat ráta comhshó de 10% nó níos mó, a mheastar a bheith ina thoradh den scoth.

Cé go bhfuil cleachtais mhaithe optamaithe ar an láthair ríthábhachtach chun do ráta comhshó PPC a fheabhsú, tá gnéithe taobh feachtais ann freisin ar cheart iad a bharrfheabhsú le haghaidh cliceanna ardchaighdeáin. Ar dtús, déan cinnte go roghnaíonn tú fógra láidir agus leathanach tuirlingthe. Ansin, do lucht féachana agus ardáin is fearr a aithint. Dara, déan cinnte go ndéanann tú do chuid fógraí a bharrfheabhsú le haghaidh cliceanna ardcháilíochta. Tá rátaí comhshó ar AdWords le haghaidh cuardaigh agus taispeána ar chomhchéim leis an meán le haghaidh fógraí ríomhthráchtála, a meán ag thart 1.66% agus 0.89%. Agus ar deireadh, cinntigh go bhfuil d’fhógraí ar comhchiall le do shuíomh Gréasáin agus go bhfuil siad ábhartha don ábhar ar do shuíomh.

Setting up a campaign

In order to create a successful ad campaign, ní mór duit a chinntiú go bhfuil do eochairfhocail dírithe i gceart. Tá roinnt céimeanna is féidir leat a ghlacadh chun feabhas a chur ar fheidhmíocht do fheachtais fógraíochta. Is é an chuid is spreagúla d’fheachtas Google AdWords a reáchtáil ná do chuid fógraí agus leathanaigh tuirlingthe a bharrfheabhsú. Is é an chéad chéim eile ná aistriú go Mód Saineolaithe. Sa mhodh seo, is féidir leat sprioc a roghnú do d’fheachtas, cosúil le tiontuithe, luaidhe, nó díolacháin. Taispeánfaidh an socrú réamhshocraithe an fógra is éifeachtaí duit, ionas gur féidir leat an fógra is fearr a oireann don spriocghrúpa a roghnú. ach, mura bhfuil tú ag iarraidh sprioc ar leith a roghnú, is féidir leat feachtas a shocrú gan treoir sprioc.

Cuid eile de shocruithe an fheachtais is ea an sceideal fógraí. Cinnfidh an sceideal fógraí na laethanta a mbeidh d'fhógra le feiceáil. Is féidir leat é seo a athrú bunaithe ar nádúr do ghnó. Is féidir leat na socruithe uainíochta fógraí a athrú freisin, ach do anois, is fearr é a fhágáil mar réamhshocrú. Chomh maith leis an sceideal fógraí, is féidir leat do chuid fógraí a shaincheapadh trí úsáid a bhaint as na formáidí fógraí éagsúla atá ar fáil.

Nuair a bheidh d’fheachtas críochnaithe agat, beidh ort do chuid faisnéise billeála agus modhanna íocaíochta a chur isteach. Féadfaidh tú cárta creidmheasa a úsáid, cárta dochair, cuntas bainc, nó cód ardú céime chun do chuid feachtais a mhaoiniú. Trí na céimeanna seo a leanúint, beidh tú go maith ar do bhealach chun feachtas rathúil AdWords a rith. Siúlfaidh an t-alt seo tú trí na céimeanna éagsúla chun feachtas a shocrú in Google AdWords.

Mura bhfuil tú nua in AdWords, b'fhéidir go bhfuil tú ag smaoineamh ar conas do chaitheamh a uasmhéadú. Tá roinnt rudaí le cur san áireamh agus feachtas rathúil á fhorbairt, lena n-áirítear Costas in aghaidh an cliceáil (CPC), Straitéis tairisceana, Ráta cliceáil-trí, agus Eochairfhocail Diúltacha. San Airteagal seo, beidh tú ag foghlaim conas na huirlisí seo a úsáid go héifeachtach chun an lámh in uachtar a fháil ar do chuid airgid. Mura bhfuil tú cinnte cé acu méadracht le rianú, tá na bunghnéithe briste againn.

Costas in aghaidh an cliceáil

Más mian leat a fháil amach cé mhéid a chosnaíonn d’fhógraí, ba chóir go mbeadh a fhios agat go bhfuil roinnt fachtóirí ann a chinneann an méid a chaitheann tú in aghaidh na cliceáil. Do eochairfhocail, téacs ad, leathanach tuirlingthe, agus tá ról ag scór cáilíochta sa mhéid a chaitheann tú in aghaidh na cliceáil. Chun do CTR a fheabhsú, déan cinnte go bhfuil na gnéithe seo go léir ábhartha do do ghnó. Má fhaigheann tú CTR ard, cuirfear ina luí ar Google go bhfuil do shuíomh Gréasáin ábhartha do na téarmaí cuardaigh a chuireann daoine isteach.

Ceann de na fachtóirí is tábhachtaí le cuimhneamh ná an meánchostas in aghaidh cliceáil ar AdWords (CPC). Cé gur féidir an líon seo a athrú go mór, go ginearálta tá sé níos lú ná dollar amháin. Is é an meán CPC le haghaidh ríomhthráchtáil $0.88, chomh bidding $5 ar feadh téarma a bhaineann le stocaí saoire a bheadh ​​neamhbhrabúsach. Dá mbeadh na stocaí $3, bheadh ​​an meán CPC i bhfad níos ísle. Ba cheart duit a chinntiú i gcónaí do chostais a rianú le Scarbhileog Google nó le clár comhchosúil.

In ainneoin costas ard AdWords, is féidir fós do bhuiséad margaíochta a choinneáil faoi smacht. Ligeann AdWords duit do chustaiméirí a gheo-sprioc bunaithe ar shuíomh, teanga, agus gléas. Freisin, is féidir leat fiú Google Pay a úsáid chun íoc suas go dtí $1,000,000 i mbillí AdWord. Is féidir leat creidmheas a leathnú chuig do fheachtais fógraíochta agus iad a íoc go míosúil i bhfoirm bille. Úsáideann go leor fógróirí móra an rogha seo cheana féin chun a gcuid cliant a íoc.

Fachtóir tábhachtach eile le breithniú ná costas do fheachtais. Is iomaí feachtas fógraíochta rathúil iad siúd a thiomáineann an ROI is airde, gan aon deiseanna díolacháin nó luaidhe a chailleadh. Ba cheart duit cuimhneamh freisin nach gcruthaíonn tairiscintí ar chostas íseal trácht ar ardchaighdeán. Dá bharr sin, ní hé d’uas CPC an praghas a íocann tú, agus níl tú ag íoc ach do dhóthain chun tairseacha Ad Rank a ghlanadh agus do iomaitheoirí a bhualadh.

Straitéis tairisceana

Chun brabúsacht do fheachtais AdWords a uasmhéadú, ba cheart duit straitéis tairisceana cliste a úsáid. Tá an straitéis seo oiriúnach dóibh siúd nach bhfuil cinnte cé na heochairfhocail a thabharfaidh an brabús is mó dóibh nó nach bhfuil an t-am acu tairiscintí a shocrú de láimh. Is éard atá i gceist leis an straitéis tairisceana seo tairiscint níos airde a shocrú le haghaidh eochairfhocail ar leith agus ní bhaineann sé ach leis na heochairfhocail sin. Cinnteoidh an cineál straitéise tairisceana seo go bhfaighidh do chuid fógraí an nochtadh uasta.

Is féidir an straitéis tairisceana seo a úsáid chun tiontaithe a uasmhéadú. Taispeánfaidh sé fógraí nuair a chuardaíonn daoine d’eochairfhocal nó nuair a dhúnann siad éagsúlachtaí. ach, tá sé costasach freisin. Níor cheart duit an straitéis seo a úsáid ach amháin má tá do bhuiséad mór. Sábhálann an straitéis seo go leor ama duit mar go ndéanann sé na tairiscintí a uathoibriú. Ach b’fhéidir nach mbeadh sé oiriúnach dóibh siúd nach bhfuil an t-am acu taighde a dhéanamh agus straitéisí éagsúla a thástáil. Is é an cur chuige is fearr le húsáid do d’fheachtas ná ceann a aimsiú a oireann do do spriocghrúpa agus do bhuiséad.

Tá sé mar aidhm aige rátaí comhshó a mhéadú tríd an tairiscint ar fhógraí ar dócha go gcruthóidh siad níos mó tiontuithe a mhéadú. Is féidir le húsáid na straitéise seo ROI do fheachtais a fheabhsú. Mar thoradh ar thairiscint níos airde beidh níos mó cad a tharlaíonn, ach cosnóidh sé níos mó airgid duit má theipeann air tiontú a thiomáint. Mar sin, nuair a roghnaíonn tú straitéis tairisceana do d'fheachtas AdWords, a choinneáil i gcuimhne nach bhfuil an straitéis seo do gach fógróir.

Tá an straitéis tairisceana seo oiriúnach d'úsáideoirí a bhfuil spriocanna sonracha acu. Má tá tú ag iarraidh do ráta cliceáil tríd nó ráta imprisean a mhéadú, Is bealach iontach é CPM infheicthe chun do sprioc a bhaint amach. Na tiontuithe níos mó a gheobhaidh tú ar chostas sonrach, an níos mó airgid a bheidh tú a dhéanamh. Cabhróidh an straitéis tairisceana seo leat freisin d’aitheantas branda a fheabhsú agus feasacht branda a mhéadú. Mar sin, bain úsáid as an straitéis seo chun do bhrabúis a uasmhéadú. ach, ní mór duit cuimhneamh nach bhfuil aon réiteach amháin ann a oireann do chách nuair a bhíonn straitéis tairisceana á roghnú.

Ráta cliceáil-trí

Is comhartha dearfach é ráta ard cliceáil-trína a fháil i bhfeachtais AdWords, ach má theipeann ar d'fhógra cuairteoirí a thiontú ina gcustaiméirí íoctha, níl na torthaí níos lú ná sásúil. Tá sé ríthábhachtach fógraí ábhartha a chruthú a dhíríonn ar na heochairfhocail cearta chun rátaí cliceáil-trí a mhéadú, mar sin tá sé tábhachtach gach eilimint a thástáil. Príomhghné eile is ea taighde eochairfhocail, mar sin bí cinnte go bhfuil d’fhógraí íoctha ábhartha do na daoine atá ag cuardach na dtáirgí nó na seirbhísí atá á dtairiscint agat.

Tá an meánráta cliceáil-trí d'fheachtais AdWords thart 5% le haghaidh cuardaigh agus 0.5-1% le haghaidh líonraí taispeána. Tá rátaí cliceáil-trína cabhrach agus feachtais á athdhearadh, mar a léiríonn siad spéis na gcustaiméirí ionchasacha. Is féidir rátaí cliceáil-trí a thomhas freisin de réir cé mhéad íoslódálacha ábhair a fhaigheann úsáideoir. Déan é éasca do chustaiméirí d’ábhar a íoslódáil, mar go méadóidh sé seo sástacht na gcustaiméirí, agus ar deireadh thiar, an dóchúlacht go gceannóidh siad do tháirgí.

Chun tuiscint a fháil ar conas do CTR a mhéadú, breathnú ar na sonraí ó chineálacha éagsúla cuntas AdWords. Mar shampla, De ghnáth bíonn CTRanna níos airde ag cuntais B2B ná cuntais B2C. Is dóichí go gcruthóidh na cuntais seo treoracha cáilithe agus go ndíolfaidh siad earraí ardluacha. Is féidir na cuntais sin a bhfuil CTRanna ísle acu a anailísiú trí úsáid a bhaint as sampla dá gcuntais féin, rud a chiallaíonn nach gá go mbeadh na torthaí ionadaíoch ar raon níos leithne cuntas.

Má tá feachtas cuardaigh-fógra á rith agat, is féidir leat a bheith ag súil leis an CTR is airde a fháil sa tionscal dhátú nó taistil. Féadfaidh feachtais logánta do CTR a mhéadú freisin, de réir mar a théann tomhaltóirí áitiúla i muinín siopaí áitiúla. Cé go bhféadfadh sé nach mbeadh fógraí téacs agus íomhá chomh áititheach leo siúd a úsáidtear chun luaidhe a ghiniúint, is féidir le fógraí faisnéise fiosracht a spreagadh agus a chur ina luí ar lucht féachana cliceáil orthu. Tá sé tábhachtach go mbeadh a fhios go bhfuil gach eochairfhocal, ad, agus tá a CTR féin ag an liostú.

Eochairfhocail diúltacha

Tá roinnt cúiseanna ann chun eochairfhocail diúltacha a úsáid in AdWords. Cabhróidh úsáid astu leat chun díriú ar lucht éisteachta níos ábhartha agus laghdófar cad a tharlaíonn nuair a chuirtear amú. chomh maith, cabhróidh na huirlisí seo leat tairiscint a dhéanamh i do choinne féin nó cannibalizing do chuid tuairimí. Mar sin, conas is féidir leat eochairfhocail diúltacha a úsáid? Is féidir leat léamh ar aghaidh chun a fháil amach cén fáth go bhfuil eochairfhocail diúltach chomh tábhachtach. Níl anseo ach cuid acu:

Tagraíonn eochairfhocail diúltacha don fhocal lárnach nó is suntasaí den abairt eochairfhocail. Mar shampla, más pluiméir tú, ba mhaith leat a fhógairt dóibh siúd atá ag lorg do chuid seirbhísí, ní dóibh siúd atá ag lorg poist. Dá bhrí sin, Is é do eochairfhocal diúltach lárnach “pluiméir” agus “pluiméir.” Má tá tú ag fógraíocht ar chlár poist, úsáidfidh tú an focal “post” mar eochairfhocal diúltach.

Bealach eile chun na heochairfhocail diúltacha a aithint ná breathnú ar do thuairisc ar Cheist Chuardaigh. Ag baint úsáide as an tuarascáil seo, is féidir leat fiosruithe cuardaigh nach mbaineann le do nideoige a aithint. Trí úsáid a bhaint as eochairfhocail diúltach, beidh tú in ann do fheachtais fógraíochta a fheabhsú. Mar shampla, má tá tocht á dhíol agat, b'fhéidir go roghnódh tú tocht a fhógairt d'fhir, ach b’fhearr leat díriú ar mhná. Do na fir, ach, seans nach bhfuil eochairfhocail diúltacha chomh hábhartha.

Cé nach mbaineann meaitseáil leathan diúltach le meaitseáil frása, cuirfidh sé cosc ​​ar fhógraí a bheith le feiceáil nuair a bhíonn gach focal agus frása diúltach ar cheist. Cuirfidh meaitseáil dhiúltach beacht cosc ​​freisin ar fhógraí a thaispeáint i bhfiosruithe cuardaigh ina bhfuil na téarmaí sin. Tá na heochairfhocail diúltacha seo iontach le haghaidh ainmneacha branda a bhfuil caidreamh dlúth acu lena chéile agus le haghaidh tairiscintí den chineál céanna. Tá sé tábhachtach go mbeadh a fhios agat cad a chiallaíonn eochairfhocail diúltacha duit. Mura dteastaíonn uait an iomarca airgid a chaitheamh ar fhógraí, is iad eochairfhocail diúltacha an bealach is fearr chun do chuid fógraí a dhéanamh ábhartha.

Fógraí a chruthú le ráta cliceáil-trí ar a laghad 8%

Ní hé CTR ard an t-aon mhéadrach atá tábhachtach i bhfógraíocht. Is féidir go dteipeann ar fheachtais fógraí a thiontú toisc nach bhfuil siad ag díriú ar na heochairfhocail cearta. Chun seo a chosc, tá sé tábhachtach gach eilimint de d'fhógra a thástáil. Is comhpháirt ríthábhachtach eile é taighde eochairfhocail, ionas go mbeidh do chuid fógraí íoctha ábhartha. Má theipeann ort é sin a dhéanamh, beidh tú ag cur amú airgid.

Is féidir leat do ráta cliceáil-trí a mhéadú trí d'fhógra a dhéanamh chomh áititheach agus is féidir. Déan iarracht tairiscint speisialta a mholadh. Bí cinnte díriú ar do thairiscint díola uathúil agus sochair inláimhsithe a sholáthar do d’úsáideoirí. Trí é a dhéanamh níos éasca beart a dhéanamh, beidh seans níos mó ag daoine cliceáil ar d’fhógra. Cabhróidh sé freisin le cóip fógraí láidir a scríobh. Trí na céimeanna seo a leanúint, beidh tú go maith ar do bhealach chun fógraí a chruthú le ráta cliceáil tríd ar a laghad 8%.