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Il existe plusieurs façons de structurer votre compte AdWords. Ci-dessous, je couvrirai la requête large, Mots clés négatifs, Groupes d'annonces à mot clé unique, et SKAG. Lequel fonctionne le mieux pour votre entreprise? Lisez la suite pour découvrir quelle méthode vous convient le mieux. Voici quelques conseils pour commencer. Alors, vous pouvez optimiser vos campagnes. Voici comment optimiser votre compte et tirer le meilleur parti d'Adwords.
Si vous souhaitez obtenir des taux de conversion plus élevés et réduire le coût par clic, utiliser la requête large modifiée dans Adwords. La raison en est que vos annonces seront plus pertinentes pour vos utilisateurs, et vous aurez plus de contrôle sur votre budget publicitaire. La requête large dans AdWords peut rapidement engloutir votre budget publicitaire. Heureusement, il existe des moyens simples de tester les deux types de correspondances. Lisez la suite pour savoir comment maximiser votre budget publicitaire.
Si votre annonce est diffusée pour un terme de recherche qui ne contient pas votre mot clé, utilisez le modificateur de requête large. Votre annonce sera alors diffusée pour les recherches associées pouvant inclure des synonymes et d'autres variantes du mot clé.. Le modificateur de requête large est l'un des types de correspondance avec un symbole. Pour ajouter ce modificateur, cliquez sur l'onglet Mot clé et cliquez sur le bouton + signer à côté de chaque mot-clé. Les modificateurs de requête large sont les plus efficaces pour générer des prospects de qualité.
L’expérimentation de Google avec la requête large dans AdWords pourrait nuire à certains annonceurs, mais cela ne nuira pas à votre niveau de qualité. Alors que de nombreux annonceurs pensent qu’un CTR élevé est mauvais pour leur Quality Score, ce n'est pas le cas. En réalité, le développement de mots clés à exclure améliorera votre niveau de qualité. Le CTR en requête large est plus important pour le niveau de qualité des mots clés dans AdWords que le CTR en correspondance exacte. Cependant, un bon CTR de mot clé aidera votre annonce à obtenir le plus de clics possible.
Une requête large dans AdWords est idéale pour les annonceurs qui ne disposent pas d'une liste de mots clés complète.. Il peut éliminer les résultats de recherche indésirables et réduire les coûts de clic, vous permettant de vous concentrer sur les mots-clés qui fonctionnent pour votre public. Lorsque vous combinez des mots clés négatifs avec une requête large, vous pouvez optimiser davantage votre ROI. Cette option a été introduite il y a quelques années mais a reçu peu d'attention jusqu'à présent.. Si vous utilisez correctement les mots clés à exclure, ils amélioreront votre ciblage et votre ROI.
Vous pouvez bloquer l'utilisation de termes et d'expressions génériques dans vos campagnes publicitaires en utilisant des mots clés à exclure.. Vous devez ajouter des mots clés négatifs à votre campagne, ou du moins à certains groupes d'annonces, pour empêcher la diffusion de vos annonces pour ces conditions. Cela peut permettre d'économiser beaucoup d'argent. Voici comment procéder:
Effectuez une recherche sur Google pour trouver des mots clés à exclure. Tapez le mot-clé que vous souhaitez cibler et voyez ce que vous obtenez. Ajoutez toutes les annonces indésirables à votre liste de mots clés à exclure AdWords. Vous pouvez également consulter votre console de recherche Google et vos analyses pour savoir quels mots clés génèrent le plus de trafic pour vous.. Assurez-vous d'ajouter ces termes à votre liste. Cela vous donnera une idée de ceux qui méritent d'être exclus de vos campagnes publicitaires..
Un mot clé à exclure fait référence au mot de l'expression clé qui est le plus important pour votre campagne.. Si vous faites de la publicité pour un plombier, vous ne voulez pas cibler ceux qui recherchent un emploi. Ceux qui recherchent un plombier, par exemple, entrerait “plombier”, qui serait un mot clé à exclure principal. Mots clés à exclure en requête large, d'autre part, empêcher la diffusion de vos annonces lorsqu'une personne saisit tous les mots de l'expression clé.
Utiliser une requête large à exclure ou une expression exacte pour bloquer les annonces. La requête large à exclure bloquera les publicités pour les recherches comportant les deux mots clés à exclure.. Ce type de requête large à exclure ne diffusera pas d'annonces si votre requête inclut tous les termes de mots clés à exclure., mais certains d'entre eux apparaîtront dans la recherche. Une correspondance exacte négative est mieux utilisée pour les marques ou les offres similaires, et tu ne veux pas que les gens utilisent le mauvais. Dans ce cas, une requête large négative fera l'affaire.
Si vous essayez d'obtenir des scores de qualité plus élevés pour vos annonces, vous devez utiliser des groupes d'annonces à mot clé unique. Ces annonces sont très spécifiques à un seul mot clé, et le texte publicitaire sera 100% pertinent pour ce mot-clé. Lors de la création de groupes d'annonces à mot clé unique, regarde le taux de clic, impressions, et la concurrence des mots-clés individuels. Vous pouvez utiliser un planificateur de mots clés pour sélectionner les bons.
Les groupes d'annonces par mot clé unique sont un excellent moyen de tester différentes variantes de contenu publicitaire et d'optimiser vos campagnes.. Cependant, vous constaterez peut-être que la configuration et la gestion des groupes d'annonces à mot clé unique prennent plus de temps que les groupes d'annonces à plusieurs mots. C'est parce qu'ils nécessitent des ensembles de publicités distincts pour chaque mot clé. Avec une campagne multi-mots, vous aurez des centaines de mots-clés, et c'est plus compliqué de tous les gérer et les analyser.
En plus d'augmenter vos taux de conversion, Les groupes d'annonces à mot clé unique peuvent également améliorer la pertinence de vos annonces.. Étant donné que les utilisateurs sont censés utiliser Google pour trouver des informations, ils s'attendent à voir des résultats pertinents. Les annonces contenant le même terme de recherche que l'audience généreront plus de clics et de conversions. Les SKAG sont également un excellent choix pour faire la publicité de plusieurs produits ou services.. Finalement, vous serez plus satisfait de vos résultats si vous utilisez des groupes d'annonces à mot clé unique au lieu de plusieurs groupes d'annonces de produits.
Bien que les groupes d'annonces à mot clé unique ne soient pas parfaits pour tous les types d'entreprises, ils constituent un excellent choix si vous cherchez à améliorer votre niveau de qualité et à augmenter votre taux de clics. Ces groupes d'annonces sont hyper spécifiques et vous aideront à mieux comprendre votre CTR. En augmentant la pertinence de vos annonces, vous pourrez baisser votre CPC. Vous bénéficierez également d’un meilleur score de qualité, ce qui se traduira par des coûts de conversion inférieurs.
Les SKAG dans Adwords vous permettent de personnaliser vos annonces en fonction de mots clés spécifiques. Cela augmente la pertinence pour Google, ainsi que le niveau de qualité de votre annonce. Le niveau de qualité est l'un des facteurs les plus importants à prendre en compte pour décider comment optimiser votre campagne.. Les groupes d'annonces traditionnels comportent généralement plusieurs mots clés dans chaque groupe d'annonces.. Modifier votre annonce peut augmenter votre CTR pour certains mots clés, en le baissant pour les autres. Les annonces avec SKAG contiennent des annonces plus pertinentes qui permettent d'obtenir un CTR plus élevé et un CPA inférieur.
Lors de la configuration des SKAG, vous devez vous assurer que vous utilisez le même libellé sur chaque mot clé. Par ici, quand un mot-clé en déclenche un autre, l'annonce ne sera pas diffusée. De la même manière, si un mot clé ne correspond pas à une expression exacte ou à une correspondance exacte, l'annonce ne s'affichera pas. Ce n'est pas un gros problème si vous avez déjà une bonne idée des performances de vos mots clés.
Une erreur courante que commettent la plupart des annonceurs est d'utiliser trop de SKAG.. Augmenter votre budget publicitaire en utilisant des mots clés non pertinents est un moyen infaillible de gaspiller votre argent.. Les SKAG vous aident à filtrer les mots clés négatifs et facilitent le suivi de vos performances. C'est une bonne idée, si vous avez des centaines de mots-clés. Cela garantit également que vos annonces sont pertinentes pour vos visiteurs’ Besoins.
Les SKAG dans Adwords sont un excellent moyen de segmenter vos campagnes et de cibler des zones pertinentes.. Si vous disposez de plusieurs groupes d'annonces à mot clé unique, chacun devrait avoir sa propre page de destination. Vous pouvez également en créer autant que 20 groupes d'annonces à mot clé unique. Ceux-ci vous aideront à tirer le meilleur parti de votre compte AdWords.. Un SKAG peut contenir plusieurs campagnes.
Lors de la création d'une page de destination pour votre campagne Adwords, il y a beaucoup de choses à considérer. Les visiteurs qui cliquent sur une annonce ou un lien texte s'attendent généralement à trouver un contenu similaire à ce qu'ils recherchaient.. Si vous n'avez pas de contenu pertinent sur votre page de destination, vos visiteurs cliqueront probablement. À la place, se concentrer sur la fourniture d’informations pertinentes qui peuvent les aider à prendre une décision. Assurez-vous que votre page de destination est simple à naviguer, contient un appel à l'action clair et offre à l'utilisateur ce dont il a besoin.
Le contenu de votre page de destination doit contenir les requêtes clés et être facile à lire. Évitez d'être encombré, texte et fenêtres contextuelles distrayants. La page de destination d'Invision est un excellent exemple. Il est propre et ne contient qu’un seul point d’action, mais le “Regarder la vidéo” l'expérience est incluse dans une lightbox, ce qui ne gêne pas la conversion. Plus il est facile de naviguer, plus votre taux de conversion est élevé.
La pertinence est un autre facteur important. Les visiteurs de votre page de destination viendront avec une intention spécifique, vous devez donc être sûr que votre page démontre instantanément sa pertinence. Cela doit les aider à trouver les informations dont ils ont besoin et les convaincre qu’ils sont sur la bonne page. Plus la pertinence est élevée, plus votre niveau de qualité sera élevé et votre annonce sera mieux classée et coûtera moins cher. Vous trouverez ci-dessous certains des éléments les plus importants d'une page de destination pour Adwords..
Votre page de destination doit également être pertinente par rapport au mot-clé que vous ciblez. Par exemple, si vous utilisez le mot-clé “acheter des chaussures,” vous voudrez vous assurer que votre page de destination correspond à l'intention du chercheur. Le contenu de votre page de destination sera basé sur vos mots clés et déterminera votre niveau de qualité. Utiliser les meilleures pratiques augmentera votre taux de conversion. Avec un meilleur niveau de qualité, vous pourrez réduire vos dépenses publicitaires et maximiser votre retour sur investissement.
