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Il existe différentes manières de configurer votre compte Adwords. En fonction de vos objectifs, vous pouvez utiliser l'une des structures suivantes: Objectif de la campagne, Système d'enchères, et coût. Les tests fractionnés sont également une option. Une fois que vous avez établi le meilleur format pour votre campagne, il est temps de déterminer comment dépenser votre budget publicitaire. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour vous aider à démarrer. Pour créer les campagnes les plus efficaces, lire ce guide.
Le coût d'Adwords varie en fonction de plusieurs variables. Le coût moyen est d'environ $1 à $5 par clic, alors que les coûts pour le Réseau Display sont bien inférieurs. Certains mots-clés sont plus chers que d’autres, et la concurrence au sein du marché affecte également le coût. Les mots clés Adwords les plus chers sont souvent plus chers que la moyenne, et appartiennent généralement à des marchés hautement concurrentiels, comme les secteurs du droit et des assurances. Cependant, même avec des coûts plus élevés, Adwords reste un excellent moyen de commercialiser votre entreprise en ligne.
Bien que le CPC ne donne pas beaucoup d’informations à lui seul, c'est un excellent point de départ pour comprendre le coût d'Adwords. Une autre mesure utile est le CPM, ou coût pour mille impressions. Cette statistique vous donne une idée de combien vous dépensez en publicité, et est utile pour les campagnes CPC et CPM. Les impressions de marque sont précieuses pour établir une campagne marketing à long terme.
Le coût d'Adwords est la somme de votre coût par clic (CPC) et coût pour mille impressions (CPM). Ce montant n'inclut pas les autres frais, comme l'hébergement de votre site Web, mais cela représente votre budget total. Définir un budget quotidien et une enchère maximale peut vous aider à contrôler vos coûts. Vous pouvez également définir des enchères au niveau du mot clé ou du groupe d'annonces.. D'autres mesures utiles à surveiller incluent la position moyenne, qui vous indique le classement de votre annonce parmi les autres annonces. Si vous ne savez pas comment définir vos enchères, vous pouvez utiliser les informations sur les enchères pour voir combien paient les autres annonceurs.
En plus de votre budget, votre note de qualité affecte également le coût d'Adwords. Google calcule le coût d'une campagne Adwords en fonction du nombre d'annonceurs qui diffusent des annonces pour un mot clé spécifique.. Plus votre note de qualité est élevée, plus le coût par clic sera bas. D'autre part, si votre note de qualité est mauvaise, vous paierez beaucoup plus que vos concurrents. Alors, il est important de comprendre votre budget AdWords afin de pouvoir le respecter et d'obtenir des résultats positifs..
Les modifications apportées au système d'enchères et au système de correspondance dans Adwords suscitent de nombreuses critiques qui se moquent de Google.. Précédemment, un annonceur d'une chaîne hôtelière pourrait enchérir sur le mot “hôtel,” s'assurer que son annonce apparaîtra en haut des SERP. Cela signifiait également que leurs annonces seraient diffusées dans des expressions contenant le mot “hôtel.” C'était ce qu'on appelait la requête large. Mais maintenant, avec les changements de Google, les deux systèmes ne sont plus si séparés.
Il existe plusieurs stratégies disponibles pour maximiser vos clics dans le cadre d'un budget. Ces stratégies sont idéales si vous souhaitez maximiser votre taux de conversion et trouver plus de volume. Mais sachez que chaque type de stratégie d’enchères présente ses propres avantages.. Vous trouverez ci-dessous les trois principaux types de systèmes d'enchères et leurs avantages.. Si vous débutez avec AdWords, votre meilleure option est d'essayer la stratégie Maximiser les conversions, qui ajuste automatiquement les enchères pour maximiser les conversions.
Les stratégies d'enchères automatiques éliminent les incertitudes liées à la publicité payante, mais vous pouvez toujours obtenir de meilleurs résultats avec des méthodes manuelles. Une enchère est un montant que vous êtes prêt à payer pour un mot clé spécifique. Mais gardez à l’esprit que l’enchère ne détermine pas votre classement.; Google ne veut pas donner la première place à quelqu'un qui dépense le plus d'argent sur un mot clé. C'est pourquoi vous devez vous renseigner sur le système d'enchères avant de l'utiliser..
Les enchères manuelles vous permettent de contrôler le montant de l'enchère pour chaque annonce. Vous pouvez utiliser le système d'enchères pour réduire votre budget lorsque les annonces ne fonctionnent pas bien.. Par exemple, si votre produit est très populaire, vous souhaiterez peut-être utiliser la requête large au lieu de la correspondance exacte. La requête large est une meilleure option pour les recherches générales, mais cela te coûtera un peu plus cher. Alternativement, vous pouvez choisir la correspondance exacte ou la correspondance d'expression.
Il existe plusieurs façons de définir un objectif de campagne dans Google Adwords. Vous pouvez définir un budget quotidien, ce qui est égal à votre investissement mensuel dans la campagne. Alors, divisez ce nombre par le nombre de jours dans un mois. Une fois que vous avez déterminé votre budget quotidien, vous pouvez définir votre stratégie d'enchères en conséquence. en outre, les objectifs de la campagne peuvent être définis pour différents types de trafic. En fonction des objectifs de votre campagne, vous pouvez choisir de cibler des emplacements spécifiques ou des publics spécifiques.
L'objectif de la campagne est l'élément clé de toute la campagne. L'objectif doit décrire clairement ce qui doit changer pour que la campagne réussisse.. Il doit être aussi concis que possible, et doit être rédigé de manière à ce que toutes les personnes impliquées dans la campagne le comprennent. L'objectif doit également être précis, réalisable, et réaliste. Cela aide à déterminer les ressources nécessaires pour atteindre cet objectif. Utiliser les théories du changement, vous pouvez définir des objectifs réalistes pour votre campagne.
Il existe deux étapes de base pour tester de manière fractionnée vos annonces dans AdWords de Google.. Première, vous devez créer deux annonces différentes et les placer dans votre groupe d'annonces. Alors, vous voudrez cliquer sur chacun pour voir lequel est le plus performant. Vous pouvez alors voir quelle version de votre annonce est la plus efficace. Pour rendre les tests fractionnés aussi efficaces que possible, suivez les étapes ci-dessous.
Créez deux ensembles de publicités différents et définissez un budget pour chaque publicité. Une annonce coûtera moins cher, tandis que l'autre coûtera plus cher. Pour déterminer votre budget publicitaire, vous pouvez utiliser un calculateur de budget de campagne. Parce que les tests fractionnés coûtent cher, tu finiras par perdre de l'argent, mais vous saurez également si vos ensembles de publicités fonctionnent. Si les deux ensembles de publicités sont similaires, assurez-vous d'ajuster votre budget en conséquence.
Après avoir choisi deux groupes d'annonces, choisissez celui qui est susceptible de générer le plus grand nombre de clics. Google vous dira lequel a le plus de succès. Si votre première annonce génère le plus de clics, alors c'est bon signe. Mais le deuxième groupe d'annonces a un taux de clics plus faible. Vous souhaiterez réduire votre enchère lorsque vous vous attendez à obtenir le CTR le plus élevé de l'autre groupe d'annonces.. Par ici, vous pouvez tester l'impact de vos annonces sur vos conversions.
Une autre façon de tester de manière fractionnée les publicités Facebook consiste à modifier votre campagne existante.. Pour faire ça, modifiez vos ensembles de publicités et sélectionnez le bouton Diviser. Facebook créera automatiquement un nouvel ensemble de publicités avec les modifications et renverra celui d'origine. Le test fractionné s'exécutera jusqu'à ce que vous planifiiez son arrêt. Si votre test fractionné réussit, vous devez continuer la campagne avec les résultats de votre test. Vous souhaiterez peut-être diviser les annonces en deux, voire trois campagnes distinctes..
La publicité sur les moteurs de recherche est une méthode rentable pour atteindre les bons prospects au bon moment.. Il offre également plus de suivi, vous permettant de déterminer quelles annonces ou quels termes de recherche ont généré des ventes. Cependant, les spécialistes du marketing doivent savoir comment maximiser le retour sur investissement en sélectionnant les bons mots clés, allouer le budget approprié et ajuster les stratégies si nécessaire. Cet article aborde certains facteurs importants à garder à l'esprit pour maximiser le retour sur investissement avec Adwords.. Continuez à lire pour en savoir plus.
Lors du calcul du retour sur investissement d'Adwords, il est important de se rappeler que les clics sur un site Web ne se traduisent pas toujours par des ventes. Vous devrez suivre les conversions pour calculer le ROI d’Adwords. Cela peut être fait via des appels téléphoniques, ainsi qu'un suivi jusqu'à ce que le visiteur atteigne le final “Merci” page. Comme pour toute campagne marketing, le retour sur investissement dépendra du nombre de visiteurs que vos annonces génèrent vers votre site Web. Pour faire ça, vous devez choisir des mots-clés avec une intention d'achat.
Pour améliorer votre ROI d'Adwords, pensez à ajouter des extensions à vos annonces. L'utilisation d'extensions de page de destination vous aidera à attirer des visiteurs plus ciblés. En plus de l'extension de mot-clé, vous pouvez également utiliser des accroches ou des extensions de lieu. Ce dernier ajoute un bouton d'appel en direct à votre site internet. Vous pouvez également utiliser des avis et des liens vers des sites pour diriger les personnes vers des pages connexes.. Vous devriez tester différentes options avant de choisir les bonnes. Si vous souhaitez maximiser le retour sur investissement, assurez-vous de tout tester.
Google Analytics vous permet de baliser automatiquement les campagnes Adwords avec le marquage automatique. Les rapports vous montreront le retour sur investissement des campagnes Adwords. Vous devez également importer vos données de coûts provenant de services marketing payants dans Google Analytics pour surveiller leurs performances.. Cela vous aidera à surveiller vos coûts publicitaires, chiffre d'affaires et retour sur investissement. Ces informations vous permettront de prendre de meilleures décisions sur où investir votre argent.. Et ce n'est que le début. Vous pouvez facilement suivre le retour sur investissement d'Adwords en suivant ces directives.
