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Il existe plusieurs façons de structurer votre compte Adwords. Dans cet article, nous discuterons des thèmes de mots clés, Ciblage, Enchère, et suivi des conversions. Chacun a ses propres avantages et inconvénients. Mais quelle que soit la façon dont vous décidez, la clé est de définir vos objectifs et de tirer le meilleur parti de votre compte. Alors, suivez ces étapes pour améliorer votre retour sur investissement. Alors, vous aurez une campagne réussie. Vous trouverez ci-dessous les étapes les plus importantes pour optimiser votre compte.
Répertorié sous les « Mots clés’ option, les « Thèmes de mots clés »’ La fonctionnalité de la plateforme publicitaire de Google permettra aux annonceurs de personnaliser les mots-clés qu'ils utilisent pour leurs annonces.. Les thèmes de mots clés sont un aspect important du ciblage de vos annonces. Les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur les annonces contenant les mots clés qu'ils recherchent.. L'utilisation de thèmes de mots clés dans votre campagne publicitaire vous donnera une meilleure idée de votre public cible..
Si possible, utiliser un groupe thématique pour regrouper les mots-clés par marque, intention, ou désir. Par ici, vous pouvez répondre directement à la requête du chercheur et l'encourager à cliquer. Pensez à tester vos annonces, car l'annonce qui a le CTR le plus élevé ne signifie pas nécessairement qu'elle est la plus efficace. Les groupes thématiques vous aideront à déterminer les meilleures annonces en fonction de ce que veut et ce dont le chercheur a besoin..
Lors de l'utilisation d'une campagne intelligente, n'utilisez pas de mots clés négatifs, et évitez de mélanger les thèmes de mots clés. Google est connu pour maximiser rapidement les campagnes intelligentes. Il est important d’utiliser au moins 7-10 thèmes de mots clés dans votre campagne. Ces expressions sont liées au type de recherches que les gens sont susceptibles d'effectuer, qui détermine s'ils voient ou non vos annonces. Si les gens recherchent votre service, ils sont susceptibles d'utiliser un thème de mot clé qui y est lié.
Les mots clés à exclure bloquent les recherches non pertinentes. L'ajout de mots clés à exclure empêchera vos annonces d'être diffusées auprès des personnes qui recherchent quelque chose sans rapport avec votre entreprise.. Cependant, vous devez vous rappeler qu'un thème de mot clé à exclure ne bloquera pas l'intégralité de la recherche, mais seulement ceux qui sont pertinents. Cela garantira que vous ne payez pas pour un trafic non pertinent. Par exemple, si vous avez une campagne avec un thème de mot clé négatif, il diffusera des annonces auprès des personnes qui recherchent quelque chose qui n'a pas de sens.
Les avantages du ciblage des campagnes AdWords par zone géographique et par revenu sont bien documentés. Ce type de publicité cible les utilisateurs en fonction de leur emplacement et de leur code postal. Google AdWords propose une variété de groupes de localisation démographique et de niveaux de revenus parmi lesquels choisir. Ce type de ciblage a des fonctionnalités limitées pour un seul groupe d'annonces, et la combinaison de méthodes peut réduire l'efficacité de votre campagne. Cependant, cela vaut la peine d'essayer si les performances de votre campagne dépendent d'un ciblage précis.
La méthode de ciblage la plus courante consiste à utiliser le contenu d'un site Web. En analysant le contenu d'un site Web, vous pouvez décider quelles annonces sont les plus pertinentes par rapport au contenu de ce site. Par exemple, un site Web qui contient des recettes pourrait afficher des publicités pour la vaisselle, tandis qu'un forum de course présenterait des publicités pour des chaussures de course. Ce type de ciblage ressemble à la version numérique des annonces de magazines de niche qui supposent que les lecteurs intéressés par la course à pied seront également intéressés par les produits annoncés..
Une autre façon de cibler les campagnes AdWords consiste à utiliser le type de mot-clé de correspondance d'expression. Ce type de ciblage déclenchera des annonces pour n'importe quelle combinaison de mots clés, y compris des synonymes ou des variantes proches. Les mots clés en requête large sont souvent les plus efficaces pour faire la publicité d'un produit ou d'un service spécifique. La même chose peut être dite pour un mot-clé de correspondance d'expression. Lors de l'utilisation de mots-clés d'expression exacte, vous devrez ajouter des guillemets autour de votre mot-clé pour obtenir un trafic plus ciblé. Par exemple, si vous souhaitez cibler les climatiseurs à Los Angeles, vous devez utiliser le type de mot-clé d'expression exacte.
Vous pouvez également cibler vos annonces par emplacement et niveau de revenu. Vous pouvez choisir parmi six niveaux de revenus et une variété d'emplacements. En utilisant ces outils, vous pouvez cibler vos annonces et vos campagnes publicitaires sur les emplacements exacts de vos clients potentiels. En outre, vous pouvez également choisir de cibler des personnes situées à certaines distances de votre entreprise. Bien que vous n'ayez peut-être aucune donnée pour sauvegarder cela, ces outils peuvent vous fournir des informations précieuses sur votre audience.
Les deux façons les plus courantes d'enchérir sur AdWords sont le coût par clic (CPC) et coût pour mille impressions (CPM). Le choix d’une méthode plutôt qu’une autre dépend de vos objectifs. Les enchères au CPC sont idéales pour un marché de niche où votre public cible est très spécifique et où vous souhaitez que vos annonces soient visibles par le plus grand nombre de personnes possible.. D'autre part, Les enchères au CPM ne conviennent que pour les annonces sur le réseau Display.. Vos annonces apparaîtront plus fréquemment sur des sites Web associés qui diffusent également des annonces AdSense..
La première méthode consiste à organiser vos enchères en plusieurs “groupes d'annonces.” Par exemple, tu pourrais grouper 10 à 50 expressions connexes et évaluer chaque groupe séparément. Google appliquera alors une seule enchère maximale pour chaque groupe. Cette division intelligente de vos phrases vous aidera à gérer l'ensemble de votre campagne. En plus des enchères manuelles, des stratégies d'enchères automatiques sont également disponibles. Ces systèmes peuvent ajuster automatiquement les enchères en fonction des performances précédentes. Cependant, ils ne peuvent pas rendre compte des événements récents.
Utiliser un outil de recherche de mots clés est un excellent moyen de trouver des spécialisations et des niches à faible coût.. En plus des annonces Google’ outil de recherche de mots clés gratuit, SEMrush peut vous aider à trouver des termes de recherche pertinents pour votre entreprise. Avec cet outil, vous pouvez découvrir les mots-clés des concurrents et voir les performances d'enchères de leurs concurrents. Avec l'outil d'enchères de mots clés, vous pouvez affiner votre recherche par groupe d'annonces, campagne, et mot-clé.
Une autre méthode pour enchérir sur Adwords est le CPC.. Cette méthode nécessite un suivi des conversions et vous donne un coût exact pour chaque vente. Cette méthode est la meilleure pour les utilisateurs plus avancés de Google Adwords car elle vous permet de surveiller le retour sur investissement. Avec cette méthode, vous pouvez modifier votre enchère en fonction des performances de vos annonces et de votre budget. Vous pouvez également utiliser le coût par clic comme base pour les enchères au CPC.. Mais il faut savoir calculer le ROI et choisir la meilleure façon d’y parvenir..
Si vous ciblez des clients locaux, vous voudrez peut-être opter pour le référencement local au lieu de la publicité nationale. AdWords aide votre entreprise à toucher un autre milliard d'internautes. AdWords aide à suivre le comportement de votre public cible et vous aide à comprendre le type de clients qui recherchent votre produit. Vous pouvez également améliorer la qualité de votre Adwords en suivant l'activité des utilisateurs pour réduire votre coût par clic.. Alors, n'oubliez pas d'optimiser vos annonces avec le référencement local et d'améliorer votre retour sur investissement!
Une fois que vous avez installé le code de suivi des conversions AdWords sur votre site Web, vous pouvez l'utiliser pour voir quelles publicités convertissent le mieux. Il est possible de voir les données de conversion à plusieurs niveaux, comme la campagne, groupe d'annonces, et même mot-clé. Les données de suivi des conversions peuvent également guider votre futur texte publicitaire. En outre, sur la base de ces données, vous pouvez définir une enchère plus élevée pour vos mots clés. Voici comment.
Premièrement, vous devez décider si vous souhaitez suivre les conversions uniques ou moyennes. Alors que le suivi des conversions AdWords vous permet de suivre les conversions qui se produisent au cours de la même session, Google Analytics suit plusieurs conversions du même utilisateur. Cependant, certains sites souhaitent comptabiliser chaque conversion séparément. Si tel est votre cas, assurez-vous de configurer correctement le suivi des conversions. Deuxièmement, si vous voulez savoir si les données de conversion que vous voyez sont exactes, comparez-le à des ventes difficiles.
Une fois que vous avez configuré le suivi des conversions AdWords sur votre site Web, vous pouvez également placer un extrait global sur votre page de confirmation. Cet extrait peut être placé sur toutes les pages de votre site Web, y compris ceux de l'application mobile. Par ici, vous pourrez voir exactement sur quelles publicités vos clients cliquent pour accéder à votre site Web. Vous pouvez ensuite décider d'utiliser ou non ces données dans vos efforts de remarketing..
Si vous souhaitez analyser l’efficacité de vos campagnes publicitaires, vous pouvez configurer le suivi des conversions sur Google Adwords. Google propose trois méthodes simples pour suivre les appels téléphoniques. Première, vous devez créer une nouvelle conversion et sélectionner les appels téléphoniques. Prochain, vous devez insérer votre numéro de téléphone sur vos annonces. Une fois que tu as fait ça, vous pouvez choisir le type de conversion que vous souhaitez suivre. Vous pouvez également sélectionner le nombre de conversions effectuées à partir d'un pixel donné..
Une fois que vous avez installé le suivi des conversions sur votre site Web, vous pouvez suivre combien de personnes ont cliqué sur vos annonces. Vous pouvez également suivre les appels téléphoniques de vos annonces, bien qu'ils ne nécessitent pas nécessairement un code de conversion. Vous pouvez vous connecter à une boutique d'applications, un compte Firebase, ou tout autre magasin tiers. Les appels téléphoniques sont importants pour votre entreprise. Vous pouvez voir qui appelle vos annonces, c'est pourquoi vous devriez suivre les appels téléphoniques.
