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Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, vous avez probablement utilisé la plateforme Adwords de Google pour faire la publicité de votre entreprise. Il existe plusieurs façons de structurer votre compte pour vous assurer d'en avoir pour votre argent.. Dans cet article, nous couvrirons les bases des enchères sur des mots-clés de marque, cibler votre audience à l'aide d'expressions exactes, et suivi des conversions. Cet article est destiné à vous fournir les connaissances nécessaires pour maximiser l'efficacité de vos efforts publicitaires sur la plate-forme de Google..
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles il est important de faire de la publicité sur la plate-forme Adwords de Google. Première, vous ne serez facturé que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. Deuxième, cette méthode publicitaire vous permet de suivre les résultats de vos campagnes publicitaires. De cette façon, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées sur le montant d'argent que vous dépensez en publicité. Mais Google Adwords n'est pas le seul moyen de faire de la publicité sur Google. Pour vous assurer que cela fonctionne pour votre entreprise, vous devrez comprendre le fonctionnement de cette plateforme publicitaire.
AdWords fonctionne avec le Réseau Display de Google, qui exploite le réseau de sites Web tiers de Google. Votre annonce peut apparaître en haut de votre page Web, dans la barre latérale, avant les vidéos YouTube, ou n'importe où ailleurs. La plate-forme a également des capacités pour placer des annonces sur les applications mobiles et Gmail. Vous devrez enregistrer vos marques avant de pouvoir commencer à faire de la publicité via Google. Cela signifie que vous paierez moins par clic et obtiendrez de meilleurs emplacements d'annonces.
La publicité sur la plateforme Adwords de Google est relativement facile à utiliser. Il existe de nombreuses façons de maximiser votre budget, y compris augmenter vos dépenses lorsque les résultats sont visibles. Pour maximiser votre succès, envisagez de faire appel à un consultant ou à une agence certifiés Google pour vous aider. Il n'y a aucune raison pour que vous ne l'essayiez pas, car c'est un moyen rentable de diffuser des publicités très ciblées. Et rappelez-vous, si vous obtenez des résultats, vous pouvez augmenter votre budget à l'avenir.
La publicité sur la plate-forme Adwords de Google est un moyen extrêmement puissant d'atteindre des clients potentiels à travers le monde. Son système est essentiellement une vente aux enchères, et vous enchérissez sur des mots-clés et expressions spécifiques. Une fois que vous avez choisi vos mots-clés et que vous avez un score de qualité, votre annonce sera affichée devant les résultats de recherche. Et la meilleure partie est, ça ne coute pas cher, et vous pouvez commencer une campagne dès aujourd'hui!
Jusque récemment, vous ne pouviez pas enchérir sur les mots-clés de marque d'un concurrent dans Google Adwords. Cela a changé en 2004, lorsque Google a introduit les enchères par mots clés concurrents. La décision en faveur de Google, qui a une politique permettant aux concurrents d'utiliser leurs marques dans le texte publicitaire, encouragé de nombreux rivaux commerciaux à utiliser leurs propres noms de marque dans les publicités. À présent, toutefois, cette politique est inversée.
Avant d'enchérir sur un mot-clé de marque, assurez-vous d'avoir l'autorisation de l'utiliser. Google a des directives simples sur la publicité de recherche qui s'appliquent aux marques. Lorsque vous enchérissez sur la marque d'un concurrent, éviter d'inclure le nom du concurrent dans le texte publicitaire. Cela entraînera des scores de qualité inférieurs. Peu importe la raison, c'est une bonne pratique d'avoir une position dominante dans les résultats de recherche.
La principale raison de ne pas enchérir sur un mot-clé de marque est qu'il peut être difficile de faire la distinction entre les résultats de recherche organiques et les publicités payantes.. Cependant, si votre marque est enregistrée auprès de Google, il peut être utilisé sur des sites d'information. Les pages de révision en sont un exemple. Les grandes marques utilisent également leurs marques dans leur texte publicitaire, et ils sont dans leur droit de le faire. Ces entreprises souhaitent rester en tête des résultats de recherche pour leurs produits et services de marque.
Les marques sont précieuses. Vous pouvez envisager de les utiliser dans votre texte d'annonce pour promouvoir votre produit.. Bien qu'ils puissent être difficiles à utiliser dans les publicités, ils sont encore possibles dans certains cas. Les termes protégés par une marque doivent être utilisés à des fins d'information, comme un blog. Vous devez également avoir une page de destination contenant des termes de marque et indiquer clairement quelle est votre intention commerciale.. Si vous vendez des composants, vous devez l'indiquer clairement et indiquer le prix ou un lien pour acheter l'article.
Si vos concurrents utilisent un nom de marque, vous devriez enchérir sur ces termes dans AdWords. Autrement, vous pouvez être confronté à un score de qualité et à un coût par clic inférieurs. En outre, vos concurrents ne connaissent peut-être pas le nom de votre marque et n'auront aucune idée que vous enchérissez sur eux. En attendant, la concurrence pourrait enchérir aux mêmes conditions. Vous pouvez essayer d'utiliser votre propre nom de marque comme mot-clé de marque.
Même si vous pensez peut-être que la requête large est le seul moyen de cibler vos clients, la correspondance d'expression vous donne plus de contrôle. Avec correspondance d'expression, seules vos annonces s'afficheront lorsque quelqu'un saisira une phrase, y compris toutes les variantes proches et d'autres mots avant ou après votre mot clé. Par exemple, vous pouvez cibler les services de tonte de pelouse par emplacement et voir une liste des services locaux et leurs tarifs saisonniers. Utiliser une correspondance d'expression, toutefois, est plus cher que la requête large, il vaut donc la peine d'envisager d'autres options.
L'utilisation d'expressions exactes peut augmenter le CTR et les conversions, et peut réduire les dépenses publicitaires inutiles. L'inconvénient de la correspondance d'expression est qu'elle limite vos dépenses publicitaires aux recherches contenant votre mot clé exact., ce qui peut limiter votre portée. Si vous testez de nouvelles idées, toutefois, la requête large peut être la meilleure option. Ce paramètre vous permet de tester de nouvelles annonces et de voir ce qui fonctionne. Lorsqu'il s'agit de performances publicitaires, vous voudrez vous assurer que vous ciblez le bon public avec les bons mots clés.
Si vous faites de la publicité pour un produit ou un service populaire en général, une correspondance d'expressions de mots clés est un excellent moyen de cibler ce groupe. L'expression exacte fonctionne en veillant à ce que vos annonces soient diffusées uniquement auprès des personnes qui ont recherché le mot clé ou l'expression exacte.. La clé est de vous assurer que la phrase que vous utilisez est dans le bon ordre afin qu'elle apparaisse dans les premiers résultats de recherche.. Par ici, vous éviterez de gaspiller votre budget publicitaire sur un trafic non pertinent.
La correspondance d'expression peut vous aider à analyser les recherches des clients pour déterminer le type de mots-clés qu'ils recherchent. C'est particulièrement utile si vous recherchez des clients spécifiques. L'utilisation d'expressions exactes dans Adwords réduira votre public cible et améliorera les performances de votre campagne publicitaire. Et, quand tu l'utilises correctement, vous verrez un retour sur les dépenses publicitaires plus élevé. Une fois que vous avez maîtrisé ces méthodes, vous pourrez atteindre vos objectifs plus rapidement et avec plus de précision que jamais.
Une autre façon de cibler les gens est de créer des listes d'affinités. Ces listes peuvent inclure tous les visiteurs du site Web ou les personnes qui ont effectué des actions spécifiques sur votre site Web.. Avec des listes d'affinités, vous pouvez cibler des utilisateurs spécifiques en fonction de leurs intérêts. Et, si vous avez un produit que les gens ont récemment acheté, vous pouvez l'utiliser pour les cibler avec des annonces. La prochaine fois que vous créez une nouvelle audience, assurez-vous d'utiliser une liste d'affinité personnalisée.
Si vous cherchez à améliorer votre campagne de marketing sur les moteurs de recherche, vous pourriez envisager d'utiliser le modificateur d'expression exacte au lieu de la requête large. Ces modificateurs sont utilisés dans la recherche payante depuis le début de la chaîne, et ils vous permettent d'être plus précis lors de l'affichage de vos publicités. Bien que cela puisse sembler une bonne idée, de nombreux annonceurs craignent de gaspiller leurs dépenses publicitaires s'ils ne modifient pas leur mot clé en requête large. en outre, le mot clé d'expression exacte pourrait déclencher votre annonce pour des recherches incontrôlées, réduire la pertinence de votre annonce.
Une autre façon d'optimiser vos expressions de mots clés est d'ajouter “+” à des mots individuels. Cela indiquera à Google que le mot que vous souhaitez cibler doit être utilisé dans les recherches. Par exemple, si quelqu'un cherche “lampe de table orange,” votre annonce n'apparaîtra que lorsque la personne aura saisi l'expression exacte. Cette méthode est idéale pour les personnes qui recherchent “lampe de table orange,” car il ne sera montré qu'aux personnes qui tapent la phrase exacte, plutôt que génériquement.
