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La recherche payante est le moyen le plus immédiat de générer du trafic vers votre site. Le référencement prend quelques mois pour montrer des résultats, tandis que la recherche payante est instantanément visible. Les campagnes AdWords peuvent aider à compenser le démarrage lent du référencement en dynamisant votre marque et en générant un trafic plus qualifié vers votre site.. Les campagnes AdWords peuvent également garantir que votre site Web reste compétitif dans la première place de la page de résultats de recherche de Google.. Selon Google, plus vous diffusez d'annonces payantes, plus vous avez de chances de recevoir des clics organiques.
Le coût moyen par clic pour Adwords dépend de plusieurs facteurs, y compris votre type d'entreprise, industrie, et produit ou service. Cela dépend également de votre enchère et du niveau de qualité de votre annonce. Si vous ciblez un public local, vous pouvez définir un budget spécifiquement pour les utilisateurs mobiles. Et vous pouvez cibler des types spécifiques d'appareils mobiles. Les options de ciblage avancées peuvent réduire considérablement vos dépenses publicitaires. Vous pouvez connaître le coût de vos annonces en consultant les informations fournies par Google Analytics.
Le coût par clic pour Adwords est généralement compris entre $1 et $2 par clic, mais sur certains marchés concurrentiels, les frais peuvent augmenter. Assurez-vous que le contenu de votre annonce correspond aux pages optimisées pour la conversion. Par exemple, si votre page produit est votre page de destination principale pour la campagne de vente du Black Friday, vous devez rédiger des annonces basées sur ce contenu. Alors, lorsque les clients cliquent sur ces annonces, ils seront dirigés vers cette page.
Le niveau de qualité reflète la pertinence de vos mots clés, texte d'annonce, et page de destination. Si ces éléments sont pertinents pour le public cible, votre coût par clic sera inférieur. Si vous souhaitez obtenir des postes plus élevés, vous devez définir une enchère plus élevée, mais maintenez-le suffisamment bas pour rivaliser avec d'autres annonceurs. Pour plus d'aide, lire le complet, Guide digeste des budgets Google Ads. Alors, vous pouvez déterminer votre budget et planifier en conséquence.
Si vous essayez de déterminer combien il en coûte pour convertir un visiteur en client, vous devez comprendre comment fonctionne le coût par acquisition et comment en tirer le meilleur parti. Dans AdWords, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés pour déterminer le coût par acquisition. Entrez simplement les mots-clés ou une liste de mots-clés pour voir la prévision de combien il vous en coûtera pour convertir chaque visiteur. Alors, vous pouvez augmenter votre enchère jusqu'à ce qu'elle atteigne le CPA souhaité.
Le coût par conversion est le coût total de génération de trafic pour une campagne particulière divisé par le nombre de conversions. Par exemple, si vous dépensez $100 sur une campagne publicitaire et ne recevez que cinq conversions, votre CPC sera $20. Cela signifie que vous paierez $80 pour une conversion pour chaque 100 vues de votre annonce. Le coût par conversion est différent du coût par clic, car cela fait courir un plus grand risque à la plate-forme publicitaire.
Lors de la détermination du coût de votre campagne publicitaire, le coût par conversion est un indicateur important de l'économie et des performances de vos campagnes publicitaires. L'utilisation du coût par conversion comme référence vous aidera à vous concentrer sur votre stratégie publicitaire. Cela vous donne également une idée de la fréquence des actions des visiteurs. Alors, multipliez votre taux de conversion actuel par mille. Vous saurez si votre campagne actuelle génère suffisamment de prospects pour justifier une augmentation de l'enchère.
Il existe deux principaux types de stratégies d'enchères pour Adwords: enchères manuelles et coût par clic amélioré (Optimiseur de CPC). L'enchère manuelle vous permet de définir une enchère au CPC maximale pour chaque mot clé. Les deux méthodes vous permettent d'affiner le ciblage des annonces et de contrôler les mots clés sur lesquels dépenser plus d'argent. Les enchères manuelles vous permettent d'être stratégique avec le retour sur investissement publicitaire et les objectifs commerciaux.
Bien que des enchères élevées soient nécessaires pour assurer une exposition maximale, des enchères basses peuvent en fait nuire à votre entreprise. Une offre élevée pour les cabinets d'avocats spécialisés dans les accidents générera probablement plus d'affaires qu'une offre basse pour les chaussettes de Noël. Bien que les deux méthodes soient efficaces pour augmenter les revenus, ils ne produisent pas toujours les résultats escomptés. Il est important de noter qu'un coût par clic maximum ne se traduit pas nécessairement par un prix final; dans certains cas, les annonceurs paieront un montant minimum afin d'atteindre les seuils de classement des annonces et de surenchérir sur le concurrent en dessous d'eux.
Les enchères manuelles vous permettent de définir un budget quotidien, spécifier une enchère maximum, et automatiser le processus d'appel d'offres. L'enchère automatique permet à Google de déterminer automatiquement l'enchère la plus élevée pour votre campagne en fonction de votre budget. Vous pouvez également choisir de soumettre des enchères manuellement ou de laisser les enchères à Google.. Les enchères manuelles vous donnent un contrôle total sur vos enchères et vous permettent de suivre combien vous dépensez en clics.
Le type de correspondance par défaut dans AdWords est la requête large, vous permettant de diffuser des annonces lorsqu'une recherche est effectuée pour un mot clé contenant l'un des mots ou expressions de votre phrase clé. Bien que ce type de correspondance vous permette d'atteindre l'audience la plus large possible, cela peut également vous aider à découvrir de nouveaux mots-clés. Voici une brève explication des raisons pour lesquelles vous devriez utiliser la requête large dans AdWords:
Le modificateur de requête large est ajouté à vos mots clés avec un “+.” Il indique à Google qu'une variante proche du mot clé existe pour afficher votre annonce. Par exemple, si vous essayez de vendre des romans de voyage, vous ne voudrez pas utiliser de modificateur de requête large pour ces mots clés. Cependant, si vous ciblez des produits ou services spécifiques, vous devrez utiliser la correspondance exacte, qui ne déclenche votre annonce que lorsque les internautes recherchent les mots exacts.
Bien que la requête large soit le paramètre de mot clé le plus efficace pour le remarketing, ce n'est pas le meilleur choix pour toutes les entreprises. Cela peut conduire à des clics non pertinents et peut sérieusement faire dérailler votre campagne publicitaire. En outre, Google et Bing peuvent être agressifs dans le placement d'annonces. En tant que tel, vous devez vous assurer que vos annonces sont diffusées auprès des utilisateurs concernés. En utilisant la couche d'audience dans Adwords, vous pouvez contrôler à la fois le volume et la qualité de vos audiences. Les mots clés en requête large peuvent être limités à des types d'audience spécifiques, telles que les audiences sur le marché ou de remarketing.
Vous pouvez ajouter des extensions d'appel à vos campagnes AdWords pour booster les conversions. Vous pouvez les programmer pour qu'ils n'apparaissent que lorsque votre téléphone sonne ou lorsqu'un mot-clé spécifique est recherché. Cependant, vous ne pouvez pas ajouter d'extensions d'appel si vos campagnes sont limitées au Réseau Display ou aux annonces pour une offre de produit. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour ajouter des extensions d'appel à vos campagnes AdWords.. Vous pouvez commencer avec AdWords dès aujourd'hui. Suivez simplement ces étapes pour maximiser votre taux de conversion.
Les extensions d'appel fonctionnent en ajoutant votre numéro de téléphone à votre annonce. Il apparaîtra dans les résultats de recherche et les boutons CTA, ainsi que sur les liens. La fonctionnalité ajoutée augmente l'engagement des clients. Plus que 70% des mobinautes utilisent la fonctionnalité d'appel direct pour contacter une entreprise. en outre, 47% des mobinautes visiteront plusieurs marques après avoir passé l'appel. Ainsi, les extensions d'appel sont un excellent moyen d'attirer des clients potentiels.
Lorsque vous utilisez des extensions d'appel avec AdWords, vous pouvez les programmer pour qu'ils n'apparaissent qu'à certaines heures. Vous pouvez également activer ou désactiver le rapport d'extension d'appel. Par exemple, si vous êtes une pizzeria à Chicago, les annonces d'extension d'appel peuvent s'afficher pour les visiteurs à la recherche d'une pizza épaisse. Les visiteurs de Chicago peuvent ensuite appuyer sur le bouton d'appel ou cliquer sur le site Web. Lorsque l'extension d'appel s'affiche sur un appareil mobile, il privilégiera le numéro de téléphone lors de la recherche. La même extension apparaîtra également sur les PC et les tablettes.
Un propriétaire d'entreprise peut bénéficier d'extensions de lieu en ciblant les consommateurs de sa région. En ajoutant des informations de localisation à leurs annonces, une entreprise peut augmenter les visites sans rendez-vous, ventes en ligne et hors ligne, et mieux toucher son public cible. en outre, plus de 20 % des recherches portent sur des produits ou services locaux, selon les recherches de Google. Et il a été démontré que l'ajout d'extensions de lieu à une campagne sur le Réseau de Recherche augmente le CTR jusqu'à 10%.
Pour utiliser les extensions de lieu, synchronisez d'abord votre compte Google Adresses avec AdWords. Après ça, actualiser l'écran de vos extensions de lieu. Si vous ne voyez pas l'extension de lieu, sélectionnez-le manuellement. Dans la plupart des cas, il ne devrait y avoir qu'un seul emplacement. Autrement, plusieurs emplacements peuvent apparaître. La nouvelle extension de lieu aide les annonceurs à s'assurer que leurs annonces sont pertinentes pour les lieux qu'ils ciblent. Cependant, il est préférable d'utiliser le filtrage lors de l'utilisation d'extensions de lieu.
Les extensions de lieu sont particulièrement utiles pour les entreprises disposant d'un emplacement physique. En ajoutant une extension de lieu, les internautes peuvent obtenir un itinéraire vers l'emplacement d'une entreprise à partir de l'annonce. L'extension charge Google Maps pour eux. En outre, c'est génial pour les utilisateurs mobiles, comme une étude récente a révélé que 50 % d'utilisateurs de smartphones ont visité un magasin dans la journée suivant une recherche sur un smartphone. Pour plus d'informations, découvrez les extensions de lieu dans AdWords et commencez à les intégrer à votre stratégie marketing.
