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Pour réussir sur Adwords, vous devez savoir quels mots-clés vous devez utiliser et comment enchérir dessus. Dans cet article, vous apprendrez à définir des enchères manuellement, mots-clés de recherche, et reciblez vos annonces. Il y a plus à la stratégie de mots-clés, aussi, y compris comment tester vos mots clés et comment savoir lesquels obtiennent les meilleurs taux de clics. Avec un peu de chance, ces stratégies vous aideront à tirer le meilleur parti d'Adwords.
Le marketing des moteurs de recherche est une partie essentielle du marketing en ligne, et une campagne publicitaire réussie dépend du choix des bons mots-clés. La recherche de mots clés est le processus d'identification des marchés rentables et de l'intention de recherche. Les mots clés fournissent à un spécialiste du marketing des données statistiques sur les internautes et l'aident à élaborer une stratégie publicitaire. Utiliser des outils comme Google AdWords’ constructeur d'annonces, les entreprises peuvent choisir les mots clés les plus pertinents pour leur publicité au paiement par clic. Le but de la recherche de mots-clés est de produire de fortes impressions de personnes qui recherchent activement ce que vous avez à offrir.
La première étape de la recherche de mots clés consiste à déterminer votre public cible. Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous pouvez passer à des mots-clés plus spécifiques. Pour effectuer une recherche de mots-clés, vous pouvez utiliser des outils gratuits comme l'outil de mots clés Adwords de Google ou des outils de recherche de mots clés payants comme Ahrefs. Ces outils sont excellents pour la recherche de mots-clés, car ils offrent des métriques sur chacun. Vous devez également effectuer autant de recherches que possible avant de sélectionner un mot clé ou une expression spécifique..
Ahrefs est l'un des meilleurs outils de recherche de mots clés pour les créateurs de contenu. Son outil de recherche de mots clés utilise des données de flux de clics pour offrir des mesures de clics uniques. Ahrefs a quatre plans d'abonnement différents, avec des essais gratuits sur les plans d'abonnement Standard et Lite. Avec des essais gratuits, vous pouvez utiliser l'outil pendant sept jours et ne payer qu'une fois par mois. La base de données de mots-clés est vaste – il contient cinq milliards de mots-clés de 200 des pays.
La recherche de mots clés doit être un processus continu, car les mots-clés populaires aujourd'hui ne sont peut-être pas les meilleures options pour votre entreprise. En plus de la recherche de mots-clés, il devrait également inclure des recherches sur les termes du marketing de contenu. Pour mener une recherche, branchez simplement les mots-clés qui décrivent votre entreprise et voyez combien de fois les gens tapent ces termes chaque mois. Surveillez le nombre de recherches que chaque terme reçoit chaque mois et combien chacun coûte par clic. Avec suffisamment de recherche, vous pouvez écrire du contenu lié à ces recherches populaires.
Vous devez rechercher la concurrence et identifier les mots-clés les plus courants pour augmenter vos chances d'obtenir un trafic élevé et de gagner de l'argent.. L'utilisation d'outils de recherche de mots clés vous aidera à décider quels mots clés ont le plus de potentiel et lesquels sont trop compétitifs pour que vous puissiez gagner de l'argent.. Vous pouvez également utiliser des outils comme Ubersuggest pour voir les statistiques historiques des mots clés, budgets suggérés, et offres compétitives. Une fois que vous avez déterminé quels mots-clés vous rapporteront de l'argent, vous devez décider de la stratégie de mots-clés.
La chose la plus importante à retenir est de bien choisir les mots-clés que vous souhaitez cibler. Plus le CPC est élevé, le meilleur. Mais si vous voulez atteindre les meilleurs classements dans les moteurs de recherche, vous devez enchérir plus haut. Google examine votre enchère de CPC et le niveau de qualité du mot clé que vous ciblez. Cela signifie que vous devez sélectionner les bons mots-clés qui vous aideront à obtenir les meilleurs classements. Enchérir sur des mots clés vous permet d'être plus précis avec votre audience.
Lorsque vous enchérissez sur des mots clés dans AdWords, vous devez tenir compte de ce que votre public cible recherche. Plus les gens trouvent votre site Web grâce à vos annonces, plus vous recevrez de trafic. N'oubliez pas que tous les mots clés n'entraîneront pas de ventes. L'utilisation du suivi des conversions vous permettra de trouver les mots-clés les plus rentables et d'ajuster votre CPC maximum en conséquence. Lorsque votre stratégie d'enchères sur les mots clés fonctionne, cela vous apportera un profit plus élevé. Si votre budget est limité, vous pouvez toujours utiliser un service comme PPCexpo pour évaluer votre stratégie d'enchères de mots clés.
N'oubliez pas que vos concurrents ne vous recherchent pas nécessairement pour être numéro un dans la page de résultats de Google. Vous devez également tenir compte de la rentabilité de votre campagne publicitaire. Avez-vous vraiment besoin du trafic des clients susceptibles de rechercher votre produit ?? Par exemple, si votre annonce apparaît sous leurs annonces, vous attirez peut-être des clics d'autres entreprises. Évitez d'enchérir sur les termes de la marque de votre concurrent s'ils ne sont pas ciblés par votre entreprise.
Les enchères automatiques ne tiennent pas compte des événements récents, couverture médiatique, ventes flash, ou la météo. Les enchères manuelles se concentrent sur la définition de la bonne enchère au bon moment. En baissant vos enchères lorsque le ROAS est faible, vous pouvez maximiser vos revenus. Cependant, les enchères manuelles nécessitent que vous connaissiez les différents facteurs qui peuvent affecter le ROAS. Pour cette raison, définir des enchères manuellement est plus avantageux que de les automatiser.
Bien que cette méthode prenne un peu plus de temps, il offre un contrôle granulaire et garantit une mise en œuvre instantanée des modifications. Les enchères automatiques ne sont pas idéales pour les grands comptes, qui peut être difficile à surveiller et à contrôler. En outre, les vues de compte quotidiennes limitent les annonceurs’ possibilité de voir le “une plus grande image.” Les enchères manuelles vous permettent de surveiller les enchères d'un mot-clé spécifique.
Contrairement aux enchères automatiques, la définition manuelle des enchères dans Google Adwords nécessite que vous connaissiez votre produit ou service et que vous ayez les connaissances nécessaires pour définir vos enchères. Cependant, les enchères automatiques ne sont pas toujours le meilleur choix pour certaines campagnes. Alors que Google est capable d'optimiser automatiquement vos enchères en fonction des conversions, il ne sait pas toujours quelles conversions sont pertinentes pour votre entreprise. Vous pouvez également utiliser une liste de mots clés à exclure pour réduire vos déchets.
Lorsque vous souhaitez augmenter les clics, vous pouvez définir le CPC manuellement dans Google Adwords. Vous pouvez également définir une limite d'enchère au CPC maximale. Mais gardez à l'esprit que cette méthode peut affecter votre objectif et faire monter en flèche votre CPC. Si vous avez un budget de $100, définir une limite d'enchère au CPC maximale de $100 peut être une bonne option. Dans ce cas, vous pouvez définir une enchère inférieure car les chances de conversion sont faibles.
La politique de Google interdit la collecte d'informations personnelles ou personnellement identifiables telles que les numéros de carte de crédit, adresses mail, et numéros de téléphone. Peu importe à quel point le reciblage avec Adwords peut être tentant pour votre entreprise, il existe des moyens d'éviter de collecter des informations personnelles de cette manière. Google propose deux principaux types d'annonces de reciblage, et ils fonctionnent de manières très différentes. Cet article examine deux de ces stratégies et explique les avantages de chacune.
RLSA est un moyen puissant d'atteindre les utilisateurs qui figurent sur vos listes de reciblage et de les capturer près de la conversion. Ce type de remarketing peut être efficace pour capturer les utilisateurs qui ont manifesté leur intérêt pour vos produits et services, mais qui n'ont pas encore converti. L'utilisation de RLSA vous permet d'atteindre ces utilisateurs tout en maintenant des taux de conversion élevés. Par ici, vous pouvez optimiser votre campagne en ciblant vos utilisateurs les plus pertinents.
Les campagnes de reciblage peuvent être effectuées sur une variété de plates-formes, des moteurs de recherche aux réseaux sociaux. Si vous avez un produit qui est particulièrement populaire, vous pouvez créer des annonces pour des produits similaires avec une offre attrayante. Il est possible de mettre en place des campagnes de reciblage sur plusieurs plateformes. Cependant, pour un impact maximum, il est préférable de choisir la combinaison la plus efficace des deux. Une campagne de reciblage bien menée peut générer de nouvelles ventes et augmenter les bénéfices jusqu'à 80%.
Le reciblage avec Adwords vous permet d'afficher des publicités sur une page précédemment visitée. Si un utilisateur a parcouru votre page produit dans le passé, Google affichera des annonces dynamiques contenant ce produit. Ces annonces seront à nouveau présentées à ces visiteurs s'ils visitent la page dans la semaine. Il en va de même pour les annonces placées sur YouTube ou le réseau d'affichage de Google. Cependant, AdWords ne suit pas ces vues si vous ne les avez pas contactés depuis quelques jours.
Si vous vous demandez comment trouver et ajouter des mots-clés négatifs à votre campagne Adwords, il y a plusieurs façons de s'y prendre. Un moyen simple consiste à utiliser la recherche Google. Entrez le mot-clé que vous essayez de cibler, et vous verrez probablement une tonne d'annonces pertinentes apparaître. L'ajout de ces annonces à votre liste de mots clés négatifs AdWords vous aidera à rester à l'écart de ces annonces et à garder votre compte propre..
Si vous dirigez une agence de marketing en ligne, vous voudrez peut-être cibler des mots-clés négatifs spécifiques pour le référencement ainsi que pour le PPC, ORC, ou conception de la page de destination. Cliquez simplement sur le “ajouter des mots clés négatifs” bouton à côté des termes de recherche, et ils apparaîtront à côté du terme de recherche. Cela vous aidera à rester pertinent et à obtenir des prospects et des ventes ciblés. Mais n'oubliez pas les mots-clés négatifs de votre concurrent – quelques-uns d'entre eux peuvent être les mêmes, donc il va falloir être sélectif.
L'utilisation de mots-clés négatifs pour bloquer les requêtes de recherche est un moyen puissant de protéger votre entreprise des publicités bâclées de Google.. Vous devez également ajouter des mots clés négatifs au niveau de la campagne. Ceux-ci bloqueront les requêtes de recherche qui ne s'appliquent pas à votre campagne et fonctionneront comme mot clé négatif par défaut pour les futurs groupes d'annonces.. Vous pouvez définir des mots clés négatifs qui décrivent votre entreprise en termes génériques. Vous pouvez également les utiliser pour bloquer les publicités pour des produits ou des catégories spécifiques, comme les magasins de chaussures.
De la même manière que les mots-clés positifs, vous devez ajouter des mots-clés négatifs à votre campagne Adwords pour éviter le trafic indésirable. Lorsque vous utilisez des mots clés à exclure, vous devriez éviter les termes généraux, tel que “friteuse à air ninja”, qui n'attirera que les personnes intéressées par des produits spécifiques. Un terme plus précis, tel que “friteuse à air ninja”, vous fera économiser de l'argent, et vous pourrez exclure les annonces qui ne sont pas pertinentes pour votre entreprise.
