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Si vous débutez avec AdWords, cet article vous fournira quelques trucs et astuces utiles pour augmenter votre taux de réussite. Dans cet article, nous couvrirons la recherche de mots-clés, Enchérir sur des mots-clés de marque, Niveau de qualité, et coût par clic. Après avoir lu cet article, vous devriez pouvoir créer et mettre en œuvre facilement votre propre campagne AdWords. Alors, vous pouvez commencer à l'utiliser pour promouvoir votre entreprise. Cet article est écrit avec le novice à l'esprit, mais vous pouvez également en savoir plus sur les fonctionnalités AdWords plus avancées.
Si vous envisagez d'utiliser AdWords pour votre stratégie de marketing en ligne, la recherche de mots-clés est un aspect clé. Vous devez savoir quels mots-clés vos clients rechercheront. Le volume de mots-clés vous indique le nombre de recherches que chaque mot-clé reçoit chaque mois, qui vous aidera à déterminer quels mots-clés cibler. Pour utiliser l'outil de planification des mots clés, vous devez avoir un compte Adwords. Une fois que vous avez votre compte, cliquer sur “Planificateur de mots clés” pour commencer à rechercher des mots-clés.
La recherche de mots-clés est essentielle pour toute campagne de référencement réussie. Comprendre ce que votre public recherchera vous aide à créer un contenu qui l'engagera. Par exemple, si votre public cible est les médecins, la recherche de mots-clés peut vous aider à trouver du contenu pertinent pour ces utilisateurs. Votre contenu peut ensuite être optimisé pour inclure ces mots et expressions spécifiques. Cela vous aidera à augmenter votre trafic organique et à augmenter le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.. Si votre public est intéressé par la chirurgie de la colonne vertébrale, il sera logique de cibler ce public.
Prochain, recherchez la concurrence dans votre créneau. Assurez-vous de ne pas utiliser de mots-clés trop compétitifs ou larges. Essayez de choisir des niches avec des niveaux de trafic élevés, et un bon nombre de personnes rechercheront des phrases en rapport avec votre créneau. Comparez comment vos concurrents se classent et écrivent sur des sujets similaires. Vous devez utiliser ces informations pour affiner votre liste de mots clés. Et n'oubliez pas d'utiliser des guillemets pour vous assurer que vous avez entré les bons mots-clés.
Enchérir sur des mots-clés de marque est une pratique courante qui a entraîné une augmentation des litiges entre entreprises rivales. La politique de Google permettant aux concurrents d'enchérir sur des termes de marque peut avoir encouragé les entreprises à cibler les marques de manière agressive. L'affaire a renforcé ces tendances en montrant que les plaignants pouvaient gagner des batailles de mots clés avec Google et limiter la concurrence. Dans cet article, nous examinerons les avantages et les inconvénients d'enchérir sur des mots clés de marque dans AdWords.
Pour éviter d'éventuels problèmes juridiques, assurez-vous que votre annonce n'enchérit pas sur les mots-clés de la marque d'un concurrent. Vous pourriez être accusé de contrefaçon de marque si vous utilisez la marque d'un concurrent dans votre texte publicitaire. L'entreprise propriétaire des marques peut signaler l'annonce à Google si elle constate qu'elle enfreint son règlement en matière de marques.. en outre, l'annonce donnerait l'impression que le concurrent utilise ces mots clés.
Cependant, il existe des moyens de protéger votre marque contre les poursuites en contrefaçon. Aux Etats-Unis, Canada, et l'Australie, les marques déposées ne sont pas interdites dans AdWords. L'entreprise propriétaire de la marque doit d'abord soumettre un formulaire d'autorisation à Google avant de pouvoir enchérir sur un mot clé de la marque.. Alternativement, il vous sera peut-être possible d'enchérir sur un mot-clé de marque déposée. Pour enchérir sur un mot-clé de marque, le site Web doit utiliser l'URL et le mot-clé correspondants.
Le niveau de qualité dans Adwords est déterminé par plusieurs facteurs, y compris le taux de clics attendu, pertinence, et l'expérience de la page de destination. Les mêmes mots clés au sein d'un même groupe d'annonces peuvent avoir des niveaux de qualité différents, car le ciblage créatif et démographique peut différer.. Lorsqu'une annonce est diffusée, le taux de clics attendu s'ajuste, et il y a trois statuts disponibles pour surveiller ses performances. Pour comprendre les nuances de cette métrique, considérez les exemples suivants:
Le premier élément est le groupe de mots clés. Le deuxième élément est la copie et la page de destination, ou page de destination. Il est essentiel de suivre les directives du groupe de mots clés, car ceux-ci influenceront le taux de conversion. Par exemple, changer le titre de Legal Claimant Services a augmenté son taux de conversion de 111.6 pour cent. Un bon gestionnaire de publicité sait jusqu'où aller avec chaque groupe de mots clés, et comment les ajuster pour améliorer le score de qualité global.
Le niveau de qualité de Google est un calcul complexe qui affecte le placement et le prix de votre annonce. Parce que l'algorithme est secret, Les entreprises PPC ne fourniront que des conseils généraux sur la façon d'améliorer votre score. Cependant, connaître le facteur exact utilisé pour calculer le score est essentiel pour obtenir de meilleurs résultats, tels qu'un placement amélioré et un coût par clic inférieur. Le niveau de qualité d'Adwords est déterminé par une variété de facteurs, et il n'y a pas de réponse à cela. Cependant, si vous êtes prêt à investir du temps et des efforts pour l'améliorer, vous pouvez améliorer le niveau de qualité de votre annonce et la rendre plus efficace.
L'utilisation du bon CPC pour votre campagne publicitaire est essentielle pour vous assurer de maximiser votre retour sur investissement. Les campagnes publicitaires avec des enchères faibles convertissent rarement, tandis que des enchères élevées peuvent entraîner des prospects manqués et des opportunités de vente. Un élément clé à garder à l'esprit est que votre coût par clic maximum (CPC) n'est pas le prix réel que vous paierez. De nombreux annonceurs ne paient que le montant minimum nécessaire pour franchir les seuils de classement des annonces ou battre un concurrent en dessous..
Les CPC varient considérablement d'une industrie à l'autre. Dans le réseau display, par exemple, le CPC moyen est inférieur $1. Les CPC des annonces sur le réseau de recherche sont souvent beaucoup plus élevés. Par conséquent, il est important de déterminer le retour sur investissement et le montant que vous pouvez vous permettre de dépenser par clic. Google AdWords est la plus grande plateforme de recherche payante au monde. Mais que signifie un CPC pour votre entreprise ??
Le coût par clic pour AdWords varie de $1 à $2 en fonction de plusieurs facteurs. Les mots-clés coûteux ont tendance à se trouver dans des niches plus compétitives, entraînant des CPC plus élevés. Cependant, si vous avez un produit ou un service solide qui se vendra à un prix élevé, vous pouvez dépenser plus de $50 par clic sur Google Ads. De nombreux annonceurs peuvent dépenser jusqu'à $50 millions par an sur la recherche payante.
Si vous vous êtes déjà demandé si vos annonces obtenaient les conversions souhaitées, alors les tests fractionnés sont un excellent moyen de savoir. Les annonces de test fractionné dans AdWords vous permettent de comparer deux ou plusieurs annonces côte à côte pour voir laquelle est la plus performante. Vous devez être prudent, pourtant, car il n'est pas toujours facile de déterminer une différence entre deux versions d'une même annonce. La clé est d'utiliser des différences statistiquement significatives lors de l'exécution d'un test fractionné.
Avant d'effectuer des tests fractionnés, assurez-vous que votre page de destination ne change pas. Si vous avez modifié la page de destination par le passé, vous ne réalisez peut-être pas que la copie de l'annonce a atterri sur une autre page. Changer de page peut compliquer le suivi des conversions. Cependant, vous pouvez utiliser différentes URL à afficher. Bien que cette option puisse être utile, il est important d'utiliser la même page de destination avec toutes les variantes d'annonces.
L'interface de test fractionné du programme Adwords de Google se double d'un centre d'analyse. Il affiche les clics, impressions, CTR, et coût par clic moyen. Vous pouvez également voir les résultats cliquables et les anciennes annonces. La “Appliquer la variante” permet de choisir la version d'une annonce la plus efficace. En comparant les deux annonces côte à côte, vous pouvez déterminer lequel obtient le meilleur taux de conversion.
Coût par conversion, ou CPC, est l'une des statistiques les plus importantes à surveiller lors de l'exécution d'une campagne AdWords. Si un visiteur achète votre produit, s'inscrire à votre newsletter, ou remplit un formulaire, cette statistique reflète le succès de votre campagne publicitaire. Le coût par conversion vous permet de comparer vos coûts actuels et cibles, afin que vous puissiez mieux cibler votre stratégie publicitaire. Il est important de noter que le CPC peut varier considérablement en fonction de la taille de votre site Web, mais c'est un bon point de départ pour déterminer quel est votre taux de conversion.
Le coût par conversion est souvent calculé à l'aide d'une formule qui divise le coût par le nombre de “dur” conversions, quels sont ceux qui conduisent à un achat. Alors que le coût par conversion est important, ce n'est pas forcément équivalent au prix d'une conversion. Par exemple, tous les clics ne sont pas éligibles pour les rapports de suivi des conversions, il n'est donc pas toujours possible de calculer le coût par conversion en fonction de ce nombre. en outre, les interfaces de rapport de suivi des conversions affichent les chiffres d'une manière différente de la colonne de coût.
Google Analytics vous permet d'analyser les performances de votre campagne à différentes heures de la journée. Vous pouvez également déterminer quels créneaux horaires produisent le plus de conversions. En étudiant les taux de conversion à certains moments de la journée, vous pouvez personnaliser votre calendrier de publicité pour des performances optimales. Si vous souhaitez diffuser une annonce uniquement à des heures précises, réglez-le pour qu'il fonctionne du lundi au mercredi. Par ici, vous saurez exactement quand enchérir et quand abandonner les enchères de mots clés.
