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Vous devez suivre quelques étapes de base lorsque vous utilisez AdWords. Il s'agit notamment du modèle d'appel d'offres concurrentiel, Suivi des conversions, et mots clés à exclure. Voici quelques exemples d'utilisation d'AdWords à votre avantage.. Une fois que vous les aurez maîtrisés, il est temps de faire votre première annonce. Dans les paragraphes suivants, Je vais passer en revue certains des sujets les plus importants que vous devez connaître. Vous pouvez également consulter les liens ci-dessous pour en savoir plus.
Que vous exécutiez votre propre campagne PPC sur Facebook, Google, ou d'autres plateformes de publicité payante, comprendre combien coûtent vos publicités est essentiel pour des dépenses marketing efficaces. Coût par clic, ou CPC pour faire court, fait référence au montant qu'un annonceur paiera pour chaque clic sur une publicité. Le coût par clic est un excellent moyen d’évaluer l’efficacité de votre campagne, car il vous permet de savoir exactement combien vos annonces vous coûtent lorsque des personnes cliquent dessus.
Divers facteurs affectent votre coût par clic, y compris le niveau de qualité, pertinence des mots clés, et pertinence de la page de destination. Lorsque les trois composants sont bien assortis, le CTR (taux de clics) est susceptible d'être élevé. Un CTR élevé signifie que votre annonce est pertinente et attire des visiteurs. Augmenter le CTR signifie que vos annonces sont plus pertinentes pour le chercheur, et cela réduira votre coût global par clic. Cependant, un CTR élevé n'est pas toujours le meilleur signe.
Le coût par clic varie en fonction du type d'industrie, produit, et public cible. En général, Le CPC pour AdWords se situe entre $1 et $2 sur le réseau de recherche, et sous $1 pour réseau display. Les mots-clés coûteux coûteront plus que $50 par clic, et évoluent généralement dans des secteurs hautement compétitifs avec une valeur de vie client élevée.. Cependant, les détaillants géants peuvent dépenser $50 millions ou plus par an sur Adwords.
Avec CPC, vous pouvez mettre vos annonces sur des sites Web, et suivre les visiteurs’ tout le parcours sur votre site. AdWords est l'épine dorsale des détaillants de commerce électronique, présenter vos produits à des consommateurs qui recherchent activement un produit ou un service similaire au vôtre. En facturant uniquement les clics, Le CPC peut vous aider à gagner $2 pour chaque $1 dépensé. Vous pouvez utiliser ces outils pour développer votre entreprise tout en augmentant vos bénéfices..
Un modèle d'enchères concurrentielles pour Google Adwords est utilisé pour déterminer le coût par clic le plus élevé.. Ce modèle varie en fonction des objectifs d'une campagne publicitaire. Une annonce à faible coût peut ne pas générer beaucoup d'intérêt, les annonceurs peuvent donc envisager d'enchérir de manière agressive sur des mots clés de haute qualité.. Cependant, les enchères agressives peuvent entraîner un coût par clic plus élevé, donc il vaut mieux l'éviter si possible.
La stratégie la plus simple à suivre est de maximiser les conversions. Dans cette stratégie, les annonceurs fixent un budget quotidien maximum et laissent Google faire les enchères. En maximisant les conversions, ils peuvent obtenir plus de trafic pour leur argent. Avant de prendre une décision, toutefois, il est important de suivre le retour sur investissement et de déterminer si la maximisation des conversions a généré des ventes rentables. Une fois ceci établi, les annonceurs peuvent ajuster leurs enchères en conséquence. Bien qu'il existe de nombreuses stratégies possibles, ce modèle est le plus efficace pour les petites et moyennes entreprises.
Les enchères au CPC manuelles peuvent être combinées avec des modificateurs d'enchères, qui prennent en compte différents signaux. Ce modèle est particulièrement utile pour les petites entreprises avec de faibles taux de conversion, puisque la plupart de leurs conversions sont des leads, et la qualité de ces leads varie considérablement. Tous les prospects ne se transforment pas en clients payants, mais si vous définissez un prospect comme une action de conversion, Google les traitera de la même manière, quelle que soit la qualité.
Le modèle d'enchères CPC manuelles est la stratégie par défaut pour les débutants, mais cela peut prendre du temps et être difficile à maîtriser. Vous devrez configurer des enchères pour différents groupes et emplacements.. L'Optimiseur de CPC peut vous aider à contrôler les budgets et à ajuster les enchères en fonction de la probabilité de conversions.. Il existe également des options automatisées pour les enchères CPC manuelles., quelle est la méthode la plus populaire. Il existe trois principaux types de modèles d'enchères: Enchères au CPC manuelles, Optimiseur de CPC, et ECPC.
Sans suivi des conversions Adwords, tu jettes de l'argent dans les toilettes. Diffuser vos annonces en attendant qu'un tiers implémente le code de suivi n'est qu'un gaspillage d'argent. Ce n'est qu'une fois le code de suivi des conversions implémenté que vous pourrez commencer à voir les données réelles de vos annonces.. Alors, quelles sont les étapes pour mettre en œuvre le suivi des conversions? Continuez à lire pour en savoir plus. Et rappelez-vous: si ça ne marche pas, tu ne fais pas ton travail correctement.
Première, vous devez définir une conversion. Les conversions doivent être des actions qui montrent qu'une personne était intéressée par votre site Web et a acheté quelque chose.. Ces actions peuvent aller de la soumission d'un formulaire de contact au téléchargement gratuit d'un ebook.. Alternativement, si vous avez un site de commerce électronique, vous souhaiterez peut-être définir tout achat comme une conversion. Une fois que vous avez défini une conversion, vous devrez configurer un code de suivi.
Prochain, vous devez implémenter Google Tag Manager sur votre site Web. Cela vous obligera à ajouter un extrait de code JavaScript au code HTML de votre site.. Une fois que tu as fait ça, vous pouvez créer un nouveau tag. Dans le gestionnaire de balises, vous verrez une liste de tous les différents types de balises disponibles pour votre site. Cliquez sur la balise Google AdWords et remplissez les informations nécessaires.
Une fois que tu as fait ça, vous pouvez installer le code de suivi des conversions sur votre site Web. Alors, vous pouvez visualiser vos conversions à différents niveaux. Groupe d'annonces, Annonce, et les données au niveau des mots clés seront affichées dans une interface de suivi des conversions. Le suivi des conversions vous aidera à identifier quel texte publicitaire est le plus efficace. Vous pouvez également utiliser ces informations pour guider la rédaction de futures annonces. Le code de suivi des conversions vous permettra également de baser vos enchères sur vos mots clés en fonction de leur degré de conversion..
Pour optimiser votre référencement sur les moteurs de recherche, utilisez des mots clés à exclure dans vos campagnes publicitaires. Ce sont des termes que vos utilisateurs ne veulent pas voir, mais sont sémantiquement liés à votre produit ou service. L'utilisation de mots-clés non pertinents peut conduire à des expériences décevantes pour vos utilisateurs. Par exemple, si quelqu'un cherche “fleurs rouges,” votre annonce ne s'affichera pas. De la même manière, si quelqu'un cherche “roses rouges,” votre annonce sera diffusée.
Vous pouvez également utiliser des outils pour trouver les fautes d'orthographe courantes. Vous pouvez le faire en parcourant les requêtes de recherche brutes pour découvrir ce que les gens épellent généralement mal un mot-clé.. Certains outils peuvent même exporter une liste de fautes d'orthographe courantes, vous permettant de les rechercher en un clic. Une fois que vous avez une liste de fautes d'orthographe, vous pouvez les ajouter à vos campagnes publicitaires dans la correspondance d'expression, correspondance exacte, ou des requêtes larges à exclure.
Les mots clés à exclure dans AdWords peuvent réduire les dépenses publicitaires inutiles en garantissant que votre annonce ne sera diffusée qu'aux personnes qui recherchent exactement ce que vous vendez.. Ces outils sont très efficaces pour éliminer les dépenses publicitaires inutiles et augmenter le retour sur investissement.. Si vous n'êtes pas sûr de la meilleure façon d'utiliser des mots clés négatifs dans vos campagnes AdWords, vous pouvez lire l'article de Derek Hooker sur le sujet.
Bien que les mots clés à exclure ne déclenchent pas d'annonces, ils peuvent augmenter la pertinence de vos campagnes. Par exemple, si vous vendez du matériel d'escalade, votre annonce ne sera pas diffusée auprès des personnes recherchant du matériel d'escalade. En effet, les personnes recherchant cet article spécifique ne correspondent pas au profil de votre marché cible.. Par conséquent, un mot clé à exclure peut améliorer vos campagnes. Cependant, il est important d'être cohérent. Dans le manuel AdWords, vous pouvez modifier vos mots clés à exclure chaque fois que nécessaire.
Vous pouvez désormais cibler vos annonces en fonction du type d'appareil utilisé par quelqu'un.. Par exemple, si vous êtes une entreprise, vous souhaiterez peut-être cibler les annonces sur les personnes qui utilisent leurs appareils mobiles. Cependant, si vous souhaitez toucher les utilisateurs mobiles et améliorer les taux de conversion, vous devez connaître le type d'appareil qu'ils utilisent. De cette façon, vous pouvez mieux adapter le contenu de vos annonces et vos messages au type d'appareil qu'ils utilisent.
Alors que le nombre d'utilisateurs mobiles continue de croître, le ciblage multi-appareils deviendra plus important pour les spécialistes du marketing. En prêtant attention au comportement des utilisateurs sur tous les appareils, vous pouvez comprendre où en sont les clients dans le processus d'achat et attribuer les micro-conversions en conséquence. Avec ces informations, vous serez en mesure de créer des campagnes plus efficaces et d'offrir des expériences fluides à vos clients. Alors, la prochaine fois que vous envisagez de cibler les utilisateurs mobiles, assurez-vous d'envisager le ciblage multi-appareils.
Si vous ciblez les utilisateurs de tablettes, vous souhaiterez utiliser le ciblage par appareils dans AdWords. Par ici, vos annonces seront plus pertinentes pour les utilisateurs qui utilisent des tablettes. Google déploiera des options de ciblage par appareils dans les semaines à venir, et il vous avertira quand il sera disponible. Cela augmentera vos coûts de publicité mobile et vous permettra d'adapter vos annonces pour cibler les personnes les plus susceptibles d'utiliser votre tablette..
Dans Google Adwords, le ciblage par appareil est une étape importante dans toute campagne Google Ads. Sans ciblage approprié des appareils, vous pourriez finir par faire des hypothèses incorrectes sur les motivations de vos clients. Par conséquent, il est important de comprendre ce processus. Vous pouvez diviser votre contenu et vos campagnes de recherche et lancer une campagne plus efficace en tenant compte de l'appareil des utilisateurs.. Mais comment définir le ciblage par appareils ?? Voici comment procéder.
