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Si vous débutez avec AdWords, ce guide rapide couvrira les bases: Recherche de mots clés, Types de campagnes, Enchères au CPC, et mots clés à exclure. Après avoir lu cet article, vous serez prêt à lancer votre première campagne AdWords! Continuez à lire pour découvrir des trucs et astuces sur la façon de faire de votre campagne un succès.. Vous aurez plus confiance que jamais! Alors lance-toi! Et n'oubliez pas de consulter nos autres guides AdWords et nos articles pratiques pour plus de trucs et astuces..
L'un des meilleurs moyens de trouver des mots-clés pertinents est d'utiliser un outil tel que l'outil de mots-clés de Bing.. Bing est le deuxième moteur de recherche au monde, traitement terminé 12,000 millions de recherches chaque mois. Cet outil vous donnera des listes de suggestions de mots clés en fonction des mots clés que vous avez choisis.. Utilisez ces listes pour créer du contenu, augmenter vos chances d'attirer de nouveaux visiteurs. Vous pouvez également utiliser ces listes pour développer du nouveau contenu, comme un article de blog ou une vidéo.
La recherche de mots clés est le processus d'identification des mots clés que les gens utilisent pour rechercher vos produits ou services.. En faisant cela, vous découvrirez quels sujets sont populaires et quels types de contenu les gens recherchent. Savoir quels mots-clés sont populaires auprès de votre public cible vous aidera à déterminer les types de contenu à produire.. Une fois que vous avez votre liste de mots-clés, vous pouvez cibler ces mots clés avec la rédaction d'annonces, marketing des médias sociaux, et d'autres stratégies.
Lors de la recherche de mots-clés, vous voudrez vous concentrer sur ceux qui sont plus spécifiques que les plus généraux. La raison est simple: si un mot clé est large, il est peu probable qu'il atteigne votre public cible. Si vous utilisez des mots-clés généralisés, vous perdrez probablement du temps et de l'argent. Mots-clés généraux, d'autre part, n'apportera pas beaucoup de trafic. Lorsque vous trouvez des mots-clés spécifiques, votre présence en ligne sera réussie. Une liste de mots clés bien conçue vous permettra de cibler un public spécifique avec le bon contenu.
Il existe plusieurs outils de mots clés gratuits et premium qui peuvent vous aider dans votre recherche de mots clés spécifiques.. L'explorateur de mots-clés de Moz est l'un de ces outils, et il propose des versions gratuites et premium. L'examen de Larry Kim sur l'explorateur de mots-clés de Moz peut vous donner une idée de l'utilité de l'explorateur de mots-clés de Moz.. SEMrush est un autre bon outil de mots clés avec une version gratuite et payante. Vous pouvez essayer les deux avant de prendre une décision finale.
Il existe de nombreuses façons de maximiser votre budget publicitaire grâce à l'utilisation des différents types de campagnes disponibles dans AdWords.. Lorsque le chercheur tape un terme générique, un moteur de recherche proposera des pinceaux Morphe à l'utilisateur. Ce type de recherche est idéal pour les marques qui ont une grande notoriété, parce que l'intention est que le chercheur devienne un client. Même si les récompenses de ce type de campagne sont élevées, ce n'est pas aussi facile de convertir ces chercheurs en clients. Par exemple, quand quelqu'un cherche “Pinceaux Morphe,” une annonce apparaîtra pour les pinceaux Morphe les plus vendus. On peut en dire autant des palettes de fards à paupières.
Un autre type de campagne est une campagne contextuelle, qui place vos annonces sur des sites Web similaires. Ce type de campagne est particulièrement utile pour les entreprises locales. Ce type d'annonce affiche des informations commerciales pertinentes sous forme de graphiques interactifs. Vous pouvez choisir où cibler et combien de temps vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.. Ce type d’annonce peut augmenter la visibilité de votre marque et augmenter l’efficacité du remarketing. Si vous lancez une campagne d'infographie, vos annonces seront placées sur des sites Web similaires.
Il existe d'autres moyens d'augmenter l'efficacité de votre campagne Adwords. Une campagne de recherche de marque peut vous aider à obtenir des informations précieuses sur ce que recherche votre public.. Les campagnes de recherche de marque peuvent également vous aider à générer des prospects et des objectifs d'entonnoir de conversion plus élevés.. Par exemple, vous pouvez diffuser une annonce pour le site Web de votre entreprise, puis utilisez l'URL de la page de destination pour générer plus de trafic. C'est un bon moyen d'attirer de nouveaux visiteurs et d'augmenter votre taux de conversion.
Vous vous demandez peut-être comment réduire votre enchère CPC pour AdWords afin d'augmenter vos bénéfices.. Bien que ce soit la manière la plus évidente de le faire, ce n'est qu'une des nombreuses options. Vous devriez également envisager de réduire d'autres aspects de votre campagne. Utiliser Pathvisit est un outil marketing tout-en-un capable de suivre les appels téléphoniques, convertir plus de visiteurs, et générer des rapports marketing. En réduisant votre enchère au CPC, vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir un retour sur investissement plus élevé et moins de gaspillage publicitaire.
Selon votre budget, vous pouvez définir une enchère au CPC maximale pour chaque mot clé ou groupe d'annonces. Vous pouvez ajuster manuellement vos enchères, ou utilisez une option d'enchères automatiques. Les enchères manuelles vous permettent de définir le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour un mot clé ou un groupe d'annonces particulier.. Cela vous permet de gérer votre budget et d'être plus stratégique avec votre retour sur investissement publicitaire et vos objectifs commerciaux.. L'utilisation des enchères manuelles présente plusieurs avantages.
Alors que la plupart des utilisateurs d'AdWords utilisent les enchères au CPC pour leurs campagnes, vous pouvez également envisager d'utiliser l'alternative – CPM. Alors que les enchères CPC sont le paramètre par défaut pour une campagne PPC, Le CPM est la meilleure option si vous souhaitez que vos annonces soient visibles sur les premières pages des moteurs de recherche.. Quand il s’agit de contrôler les coûts, Le CPC est la mesure fondamentale. Cela variera selon les différentes campagnes et annonces.
Comme pour toute autre méthode publicitaire, la budgétisation quotidienne est cruciale. Si vous n'avez jamais fait de publicité en ligne auparavant, une première campagne Google Adwords devrait démarrer dans le $20 – $50 gamme, puis ajustez si nécessaire. Pendant que vous continuez à surveiller les résultats, vous pouvez modifier votre budget à tout moment. L'utilisation des outils Google AdWord peut vous aider à ajuster votre budget quotidien pour optimiser vos campagnes.. Si vous rencontrez des difficultés pour ajuster votre enchère, Google AdWords Grader est le meilleur outil pour vous aider à prendre les meilleures décisions pour votre entreprise.
Une façon d'augmenter la pertinence de votre annonce consiste à inclure des mots clés à exclure dans vos campagnes PPC.. Ces mots-clés ne s'associent pas automatiquement à la même requête. Ils devraient inclure des synonymes, versions au singulier et au pluriel, et d'autres variantes du mot. Par exemple, si vous essayez de vous classer pour “montagne,” votre campagne de mots clés à exclure doit également inclure des variantes telles que montagne et montagne. Cependant, les mots clés à exclure ne fonctionnent pas automatiquement de la même manière que les campagnes sur le Réseau de Recherche, alors assurez-vous de tester un certain nombre d'approches.
Pour tirer le meilleur parti de cette stratégie, vous devez savoir quels termes les gens saisissent dans un moteur de recherche et lesquels ne sont pas pertinents pour votre entreprise. Le rapport sur les requêtes de recherche dans AdWords vous permettra de savoir quels termes les internautes saisissent avant d'accéder réellement à votre site Web.. Une fois que vous savez quels mots-clés négatifs vos visiteurs saisissent dans le champ de recherche, vous pouvez ensuite choisir de les inclure dans votre campagne publicitaire.
En utilisant des mots-clés négatifs, vous pouvez améliorer votre intention de recherche globale en excluant les termes de recherche non pertinents. Vous pouvez également exclure le texte d'annonce pour “roches rouges” ou options similaires. L'effet global de l'utilisation de mots clés à exclure est d'explorer votre public cible et d'augmenter votre retour sur investissement.. Découvrez comment les utiliser dans AdWords en lisant cet article. Vous verrez comment les mots clés négatifs peuvent augmenter votre rentabilité en quelques semaines seulement.
L’utilisation de mots clés négatifs dans AdWords n’améliorera pas seulement l’efficacité de votre annonce, mais ils vous feront également économiser de l'argent en réduisant votre coût par clic (CPC). En réduisant le nombre de clics non convertissants, vous économiserez de l’argent que vous pourrez consacrer à des campagnes plus efficaces. Mais le principal avantage de l’utilisation de mots clés à exclure est qu’ils vous aideront à améliorer vos taux de conversion et à minimiser les taux de rebond..
Les avantages de la veille concurrentielle pour votre entreprise vont bien au-delà de la simple compréhension de vos concurrents.. Cela vous aide à déterminer leur proposition de vente unique, public cible, plans tarifaires, et plus. La veille concurrentielle vous aide à prendre des décisions basées sur les données qui peuvent orienter vos publicités., campagnes, et des argumentaires de vente plus efficaces. Ces informations peuvent vous aider à améliorer la qualité de vos publicités et campagnes marketing., ainsi que d'identifier de nouvelles opportunités et menaces qui peuvent augmenter vos bénéfices. Regardons quelques exemples de veille concurrentielle.
Bénéficier d'une veille concurrentielle, c'est connaître ses concurrents’ stratégies clés, comment ils abordent la publicité, et quelles tactiques ils utilisent pour augmenter leurs résultats. Avec plus 4.9 milliards d'internautes, garder une longueur d'avance sur vos concurrents est essentiel au succès de votre entreprise. Selon l’étude « State of Market Intelligence » de Crayon,’ 77% des entreprises citent la veille concurrentielle comme un facteur important pour gagner des parts de marché. La veille concurrentielle est également utile pour les marques qui cherchent à augmenter leurs revenus le plus rapidement possible..
Une autre façon de recueillir des informations concurrentielles pour votre campagne AdWords consiste à surveiller vos concurrents.. Un bon outil de veille concurrentielle vous permettra de comparer le contenu partagé par vos concurrents et vous avertira lorsqu'un nouveau contenu sera publié.. Par exemple, BuzzSumo est un excellent outil de recherche de concurrents, car cela vous aidera à déterminer quels types de contenu vos concurrents utilisent pour atteindre les consommateurs. Cet outil de veille concurrentielle jouit de la confiance d'entreprises comme HubSpot, Expedia, et le télégraphe. Cela peut vous aider à découvrir comment les concurrents utilisent le contenu pour générer du trafic et des conversions..
Une feuille de calcul du paysage concurrentiel de haut niveau contiendra des informations sur les mesures individuelles, noms de sociétés, publicités de marque, et publicités sans marque. Il doit également contenir des onglets supplémentaires couvrant des mots-clés pertinents, les publicités, pages de destination, et plus. Si vous recherchez des concurrents spécifiques effectuant des tests, vous pouvez explorer en profondeur pour voir lesquelles de leurs annonces et pages de destination fonctionnent bien. Vous pouvez alors commencer à comparer vos propres résultats avec les leurs.. Si vous utilisez AdWords pour PPC, vous aurez un avantage sur vos concurrents si vous savez ce que vous faites.
