Mois: août 2022

There are many aspects to be aware of when using Adwords. Coût par clic, Niveau de qualité, Modified broad match, and negative keywords are just a few. You can find the best way to advertise using these strategies in this article. You’ll also discover the best ways to optimize your campaign and make the most of your budget. Read on to discover the secrets of advertising with Adwords. The secret to a successful campaign is to optimize for both cost and quality.

Niveau de qualité

Adwords’ Niveau de qualité (QS) is a measurement that determines how relevant and high-quality your adverts are. This system is similar to Google’s organic ranking algorithms. Ads with high QS are more relevant to users and likely to be converted. En outre, high QS will lower the cost per click (CPC).

Your QS is important because it determines how much you will pay per keyword. Keywords with low QS will result in poor performance and low CTR. Ads with high QS will receive better placement and cost-effectiveness. The quality score is measured on a scale of one to 10. You may want to avoid negative keywords in groupings. Selon votre secteur d'activité, your QS may fall below ten, which can increase your costs.

Google’s Quality Score is determined by the relevance of your ads, mots clés, et page de destination. If the Quality Score is high, your ad will be highly relevant to the keyword. inversement, if your QS is low, you may not be as relevant as you think it is. It is the main goal of Google to provide the best experience for users and if your ad does not match the content of the site, you will lose potential customers.

To improve your QS, you need to make sure that your ads match the search intent of your users. That means that your keywords should closely relate to what they’re looking for. De la même manière, the ad copy should be catchy but should not stray from the theme. en outre, it should be surrounded by relevant search terms and related text. This ensures that your ad copy will be displayed in the best light.

In a nutshell, quality score is an indicator of how relevant your ads are and how effective they are. The quality score is calculated based on the CPC bid you’ve set. A higher score indicates that your ad is working well and is converting visitors. Cependant, it is important to keep in mind that a higher QS will also lower your cost per click (CPC) and increase the amount of conversions you receive.

Modified broad match

Broad match in Adwords can be a bad idea. Ads may be displayed to people who search for unrelated terms, costing advertisers money they don’t have and losing them to other advertisers. You can use a modified broad match to avoid such problems, but you must use the “in” ou “plus” sign in your search term. That is, you can exclude terms like red, pink, and sizes, but you can’t add them to your negatives.

Modified broad match is a middle ground between broad and phrase matches. This option allows you to target a large audience with a limited amount of money. Modified broad match locks individual words within a key phrase using the “+” parameter. It tells Google that the search query must contain that term. If you don’t include the word “plus” in your search term, your ad will be displayed to everyone.

The Modified broad match in Adwords allows you to choose the exact word that triggers your ad. If you want to reach as many people as possible, use broad match. You can also include close variants and synonyms. This type of match allows you to show ad variations that are relevant to the search query. You can even use a combination of broad match and modifiers to target more audiences and narrow your focus.

En général, modified broad match is a better choice when it comes to targeting specific search terms. Modified broad matches are better for smaller markets because there are fewer competitors. They can target specific keywords that have low search volumes. These people are more likely to buy something that’s relevant to them. Par rapport à la requête large, modified broad matches tend to have a higher conversion rate. The modified broad match in Adwords can target niche markets.

Mots clés négatifs

Adding negative keywords in your Adwords campaign will keep your website free from unwanted traffic. These keywords can be added at various levels, from the whole campaign to individual ad groups. Cependant, adding negative keywords to the wrong level can mess up your campaign and cause unwanted traffic to appear on your website. Since these keywords are exact matches, make sure that you select the correct level before adding them. Below are some tips to help you make the best use of negative keywords in your Adwords campaign.

The first step is to create a list of negative keywords for your Adwords campaigns. You can create these lists for different clients within the same vertical. To create a list, click the tool icon in the top right corner of the Adwords UI and then select “Shared Library.” You can name the list as you wish. Once you have your list, name it negative keywords and make sure that the match type is accurate.

The next step is to add your negative keywords to your Adwords campaigns. By adding these keywords, you can make sure that your ads are shown to people who are likely to be interested in your products or services. While adding negative keywords will help you control your ad spend, they will also help you streamline your traffic by eliminating wasteful ad campaigns. There are many different ways to use negative keywords in your campaign, but this tutorial will teach you the most effective method.

Another important tip to remember when creating negative keywords for your campaigns is to add misspellings and plural variations. Many misspellings are common in search queries, and by adding plural versions, you will ensure that your negative keywords list is as comprehensive as possible. By adding these negative keywords, you can effectively block ads from appearing for specific phrases and terms. There are other ways to make negative keywords in your campaign. You can include these negative keywords in ad groups and campaigns, such as using phrase match negative and adding them to your ad campaign.

When setting up negative keywords, you should do so on a campaign level. These keywords will block ads from showing for search queries that don’t relate to your products. Par exemple, if you are selling sports shoes, it may be best to use negative keywords on the campaign level. Cependant, this method is not advisable for all advertisers. Make sure to research keywords for your business before setting up negative keywords in Adwords.

L'un des nombreux avantages de Google Adwords est qu'il met automatiquement en correspondance les annonceurs.’ contenu publicitaire sur les pages de l’éditeur. Adwords permet aux annonceurs d'augmenter le trafic vers leurs sites Web et de partager les revenus avec l'éditeur. Il aide également les éditeurs à monétiser leur contenu en surveillant les clics frauduleux.. En savoir plus sur Adwords et ses avantages. Alternativement, visitez le site Web d'assistance Adwords de Google pour en savoir plus. C'est gratuit et très efficace!

Publicité PPC

Contrairement aux annonces display traditionnelles, La publicité PPC sur la plateforme Adwords de Google utilise une enchère de prix secondaire pour déterminer le CPC.. Un enchérisseur saisit un montant (appelé le “offre d'achat”) puis attend de voir si leur annonce est sélectionnée pour être affichée. Quand ils réussissent, leur annonce apparaît dans la page de résultats du moteur de recherche. Les annonceurs peuvent cibler des emplacements ou des appareils spécifiques, et ils peuvent définir des modificateurs d'enchères par emplacement.

Pour un maximum de résultats, une campagne PPC gagnante doit être basée sur la recherche de mots clés et la création d'une page de destination optimisée pour ce mot clé. Des campagnes pertinentes génèrent des coûts inférieurs, puisque Google est prêt à payer moins pour des annonces pertinentes et une page de destination satisfaisante. Diviser les groupes d'annonces, par exemple, peut augmenter le taux de clics et le niveau de qualité de vos annonces. et enfin, plus votre annonce est pertinente et bien conçue, plus votre publicité PPC sera rentable.

La publicité PPC est un outil puissant pour promouvoir votre entreprise en ligne. Il permet aux annonceurs de cibler un public particulier en fonction de ses intérêts et de ses intentions.. Ils peuvent adapter leurs campagnes à des zones géographiques spécifiques, appareils, moment de la journée, et appareil. Avec le bon ciblage, vous pouvez facilement atteindre un public très ciblé et maximiser l'efficacité de votre campagne publicitaire. Cependant, tu ne devrais pas le faire seul, car cela peut entraîner des pertes. Un professionnel peut vous aider à optimiser votre campagne PPC pour maximiser le retour sur investissement.

Google AdWords

Afin de gagner en visibilité via Google AdWords, vous devez sélectionner des mots clés et définir une enchère maximale. Seules les annonces contenant des mots clés liés à votre entreprise seront affichées lorsque les internautes utiliseront ces mots clés.. Ces mots clés sont susceptibles de générer des conversions. Cependant, il y a certains facteurs à considérer avant de démarrer votre campagne. Voici quelques conseils pour réussir. Ceux-ci ne sont pas destinés à remplacer vos efforts de référencement. Mais ils peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de votre campagne publicitaire.

Connaissez votre public et créez un texte publicitaire convaincant et pertinent. Le texte publicitaire que vous rédigez doit être basé sur votre étude de marché et les intérêts des clients.. Google propose des conseils et des exemples de rédaction d'annonces pour vous aider à rédiger un texte publicitaire accrocheur. Une fois que tu as fait ça, vous pouvez saisir vos informations de facturation, codes promotionnels, et d'autres informations. Votre annonce sera publiée sur le site Web de Google dans 48 heures.

En outre, vous pouvez utiliser le panneau de configuration d'Adwords pour cibler les sites qui font partie du réseau Google. Cette technique est connue sous le nom de ciblage de sites.. Vous pouvez même diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui ont déjà visité votre site. Cette technique augmente votre taux de conversion. Et, enfin, vous pouvez contrôler le budget de votre campagne. Mais, pour maximiser l'efficacité de votre campagne, assurez-vous d'utiliser le format d'annonce le plus rentable.

Coût par clic

Le coût par clic pour Adwords dépend de plusieurs facteurs, y compris le score de qualité, mots clés, texte d'annonce, et page de destination. Ces éléments doivent tous être pertinents par rapport aux annonces, et le CTR (taux de clics) devrait être élevé. Si votre CTR est élevé, cela signale à Google que votre site est utile. Il est également important de comprendre le retour sur investissement. Cet article couvrira certains des facteurs les plus courants qui ont un impact sur le coût par clic pour AdWords..

Première, Considérez votre retour sur investissement (ROI). Un coût par clic de cinq dollars pour chaque dollar dépensé en publicité est une bonne affaire pour la plupart des entreprises., car cela signifie que vous recevez cinq dollars pour chaque annonce. Ce ratio peut également être exprimé en coût par acquisition (CPA) de 20 pour cent. Si vous ne parvenez pas à atteindre ce ratio, essayez la vente croisée aux clients existants.

Une autre façon de calculer votre coût par clic consiste à multiplier le coût de chaque annonce par le nombre de visiteurs qui ont cliqué dessus.. Google recommande de définir le CPC maximum sur $1. Enchères manuelles au coût par clic, d'autre part, signifie que vous définissez vous-même le CPC maximum. Les enchères manuelles au coût par clic diffèrent des stratégies d'enchères automatiques.. Si vous n'êtes pas sûr du CPC maximum, commencez par rechercher le nombre d'autres annonceurs’ les publicités.

Niveau de qualité

Pour améliorer le score de qualité de votre campagne Adwords, vous devez comprendre les trois composantes du score de qualité. Ces composants comprennent: succès de la campagne, mots clés et texte publicitaire. Il existe plusieurs façons d'augmenter votre niveau de qualité, et chacun d’eux aura un impact sur les performances de votre campagne. Mais que se passe-t-il si vous ne savez pas ce que c'est? Alors ne t'inquiète pas. Je vais vous expliquer comment améliorer ces trois composants, afin que vous puissiez commencer à voir des résultats rapidement!

Première, déterminer le CTR. Il s'agit du pourcentage de personnes qui cliquent réellement sur votre annonce. Par exemple, si tu as 500 impressions pour un certain mot clé, votre niveau de qualité serait 0.5. Cependant, ce nombre variera pour différents mots clés. Par conséquent, il peut être difficile de juger de son effet. Un bon niveau de qualité se développera au fil du temps. L’avantage d’un CTR élevé deviendra plus clair.

Le texte publicitaire doit être pertinent par rapport aux mots clés. Si votre annonce est déclenchée par des mots clés non pertinents, cela peut sembler trompeur et même ne pas être pertinent par rapport au mot-clé que vous avez ciblé. Le texte publicitaire doit être accrocheur, sans pour autant dévier de sa pertinence. en outre, il doit être entouré de texte et de termes de recherche pertinents. Par ici, votre annonce sera considérée comme la plus pertinente en fonction de l'intention du chercheur.

Tests fractionnés

Si vous débutez dans les tests fractionnés A/B dans AdWords, vous vous demandez peut-être comment le configurer. Il est simple à configurer et utilise des méthodes de test basées sur les données pour rendre vos campagnes AdWords aussi efficaces que possible.. Les outils de test fractionné comme Optmyzr sont un excellent moyen de tester une nouvelle copie à grande échelle. Cet outil vous aide à choisir le meilleur format d'annonce en fonction des données historiques et des tests A/B précédents.

Un test fractionné en SEO est un excellent moyen d'optimiser votre site Web pour les changements d'algorithme et l'expérience utilisateur.. Assurez-vous que votre test est exécuté sur un site suffisamment grand; si vous n'avez que quelques pages ou très peu de trafic organique, les résultats ne seront pas fiables. Une légère augmentation de la demande de recherche peut provoquer de l'inflation, et d'autres facteurs peuvent avoir un impact sur les résultats. Si vous ne savez pas comment exécuter un test fractionné, essayez un outil de test fractionné de référencement statistique comme SplitSignal.

Une autre façon de diviser les tests en SEO consiste à apporter des modifications au contenu de vos pages de destination.. Par exemple, si vous ciblez un mot clé spécifique, vous pouvez modifier le texte de la copie de votre site Web pour le rendre plus attrayant pour l'utilisateur. Si vous apportez une modification à un groupe et voyez quelle version obtient le plus de clics, tu sauras si ça marche ou pas. C'est pourquoi les tests fractionnés en SEO sont importants.

Coût par conversion

Le coût par acquisition (CPA) et coût par conversion (CPC) sont deux termes qui ne sont pas identiques. Le CPA est le montant d'argent nécessaire pour vendre un produit ou un service à un client.. Par exemple, si un propriétaire d'hôtel souhaite plus de réservations, ils peuvent utiliser Google Ads pour obtenir plus de prospects. Cependant, ce chiffre n'inclut pas le coût d'acquisition d'un prospect intéressé ou d'un client potentiel. Le coût par conversion est le montant qu'un client paie réellement pour votre service.

Le coût par clic (CPC) sur le réseau de recherche varie en fonction du secteur et du mot-clé. Les CPC moyens sont $2.32 par clic pour le réseau de recherche, tandis que les CPC pour la publicité sur le réseau display sont bien inférieurs. Comme pour les autres méthodes publicitaires, certains mots clés coûtent plus cher que d'autres. Les prix AdWords varient en fonction de la concurrence sur le marché. Les mots-clés les plus chers se trouvent dans des secteurs hautement compétitifs. Cependant, Adwords est un moyen efficace de promouvoir votre activité en ligne.

Outre le coût de chaque conversion, le CPC vous montrera également combien de fois le visiteur a agi. Si le prospect a cliqué sur deux annonces, elle devrait transférer les revenus des deux dans les deux codes de conversion. Si le client a acheté deux produits, le CPC sera inférieur. En outre, si un visiteur clique sur deux annonces différentes, ils devraient les acheter tous les deux, soit un total de PS50. Pour ça, un bon ROI sera supérieur à celui de la PS5 pour chaque clic.

Lorsque vous êtes prêt à créer une campagne publicitaire pour votre entreprise SaaS, vous vous demandez peut-être par où commencer. Il y a plusieurs aspects à considérer, y compris les frais, mots clés, offres, et suivi des conversions. Si vous ne savez pas par où commencer, lire notre guide d'introduction à Adwords. Cela vous donnera les informations essentielles pour démarrer et tirer le meilleur parti de votre campagne publicitaire.. Vous pouvez également obtenir de précieux conseils et astuces d'autres spécialistes du marketing SaaS..

Frais

Pour maximiser l’efficacité de votre campagne marketing, il est important de gérer efficacement les coûts d'Adwords. Vous pouvez réduire le coût de vos annonces en augmentant votre niveau de qualité. En utilisant des mots-clés négatifs, vous pouvez éviter de cibler une audience coûteuse et optimiser votre campagne. En plus de réduire le coût, vous pouvez améliorer la pertinence de vos annonces. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour maximiser votre niveau de qualité:

Vérifiez quotidiennement le coût de vos mots clés. Le suivi des coûts de chaque mot-clé vous aide à maintenir votre budget marketing et à identifier les tendances. Ces informations sont particulièrement précieuses si vos concurrents dépensent beaucoup d'argent sur les mêmes mots-clés.. Aussi, gardez à l'esprit que le CPC peut augmenter considérablement si vous ciblez des mots clés très compétitifs. La chose la plus importante à retenir est que les coûts d’Adwords augmenteront à mesure que la concurrence s’intensifiera., vous devez donc considérer la compétitivité du mot-clé que vous avez choisi.

Vous pouvez également surveiller votre taux de conversion, qui vous indique combien de fois un visiteur effectue une action spécifique. Par exemple, si quelqu'un clique sur votre annonce et s'abonne à votre liste de diffusion, AdWords créera un code unique qui enverra une requête ping aux serveurs pour corréler ces informations avec le nombre de clics sur l'annonce.. Divisez ce coût total par 1,000 pour voir votre coût total par conversion.

Plusieurs facteurs affectent le coût par clic, mais en général, les mots clés les plus chers dans AdWords concernent la finance, industries qui gèrent de grosses sommes d’argent, et le secteur financier. Les mots-clés plus coûteux dans cette catégorie sont généralement plus chers que les autres mots-clés, donc si vous cherchez à vous lancer dans le domaine de l’éducation ou à démarrer un centre de traitement, vous devez vous attendre à payer des CPC élevés. Les mots-clés les plus coûteux incluent ceux de la finance et de l'éducation, alors assurez-vous de savoir exactement ce que vous obtenez avant de commencer à faire de la publicité.

Votre coût maximum par clic (CPC) est le montant le plus élevé que vous pensez valoir pour un clic, même si ce n'est pas ce que paie votre client moyen. Par exemple, Google recommande de définir votre CPC maximum sur $1. En plus de ça, vous pouvez définir manuellement votre CPC maximum, un paramètre différent des stratégies d'enchères automatiques. Si vous n'avez jamais utilisé AdWords auparavant, il est temps de commencer.

Mots clés

Bien que la recherche de mots clés soit une partie importante du ciblage par mots clés, vous devez le mettre à jour périodiquement pour suivre les changements. C'est parce que les habitudes du public, industries, et les marchés cibles changent constamment. Même si la recherche de mots clés peut vous aider à créer des annonces pertinentes, les concurrents changent également de stratégie. Les mots-clés contenant deux à trois mots sont le meilleur choix. Cependant, gardez à l’esprit qu’il n’y a pas une seule bonne ou mauvaise réponse. Les mots clés doivent être pertinents pour votre entreprise et pour le thème de votre annonce et de votre page de destination..

Une fois que vous avez votre liste de mots clés, vous pouvez essayer d'utiliser l'outil Keyword Planner. Vous pouvez exporter les mots-clés suggérés, mais c'est un processus fastidieux. Vous pouvez également utiliser le “Enchère de haut de page” colonne pour rechercher l'historique des enchères de première page pour vos mots clés. Cet outil fonctionne sur le Réseau Display de Google, qui diffuse des annonces à côté d'un contenu similaire. Vous pouvez essayer le planificateur de mots clés pour trouver le meilleur mot clé. Une fois que vous avez trouvé un mot-clé que vous aimez, vous pourrez ensuite l'utiliser dans vos campagnes Adwords.

Lors du choix d'un mot-clé, garder à l'esprit l'intention. Par exemple, vous souhaitez que les internautes cliquent sur vos annonces parce qu'ils recherchent une solution à un problème. Cependant, cela peut ne pas être le cas lorsque les internautes effectuent des recherches en dehors des moteurs de recherche, par exemple. Ils naviguent peut-être simplement sur Internet ou recherchent des études.. Le choix d'un mot clé correspondant à une expression exacte vous donne le meilleur contrôle sur vos dépenses et cible des clients spécifiques.. Cela garantit également que vos annonces seront diffusées uniquement auprès des clients recherchant l'expression exacte..

Lors du choix d'un mot-clé, rappelez-vous que tous les mots clés ne sont pas créés égaux. Même si certains peuvent paraître intelligents au premier abord, certains ne le sont pas. Une recherche de “Mot de passe WiFi” indique que les gens recherchent un mot de passe wifi, pas un produit ou un service spécifique. Par exemple, quelqu'un qui recherche un mot de passe WiFi s'inspire probablement du wifi de quelqu'un d'autre, et vous ne voudriez pas faire la publicité de votre produit sur leur wifi!

Offres

Vous pouvez ajuster vos enchères sur Adwords en fonction de vos résultats. Google dispose d'une fonctionnalité intégrée qui vous aidera à déterminer le montant de votre enchère sur des mots clés spécifiques.. Vous pouvez utiliser cet outil pour estimer le CPC et la position pour différents montants d'enchères.. Le montant de votre enchère peut également dépendre du budget que vous avez défini pour votre campagne marketing.. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour ajuster vos enchères AdWords afin de maximiser vos résultats..

Connaissez votre public cible. En utilisant des personnages marketing, vous pouvez mieux cibler votre audience avec AdWords. Par exemple, vous pouvez voir leurs heures de travail et leurs temps de trajet. Aussi, vous pouvez savoir combien de temps ils passent au travail ou pendant leurs loisirs. En connaissant ces choses, vous pouvez adapter vos enchères pour refléter les tendances de votre public cible. Ceci est particulièrement utile si vous ciblez les clients les plus susceptibles d’acheter des produits et services liés à un secteur spécifique..

Identifiez les types d'annonces que les utilisateurs recherchent. Par exemple, un utilisateur recherchant « Bike Shop »’ depuis leur bureau, ils recherchent peut-être un emplacement physique. Cependant, une personne recherchant la même requête sur son appareil mobile pourrait également rechercher des pièces de vélo en ligne. Les annonceurs qui souhaitent toucher les navetteurs doivent cibler les appareils mobiles plutôt que les ordinateurs de bureau ou les tablettes.. La plupart des navetteurs sont en mode recherche et ont tendance à effectuer leur achat final depuis leur ordinateur ou leur tablette..

Les mots clés sont très spécifiques à votre entreprise et à votre produit, vous devrez donc peut-être faire quelques approximations lorsque vous définirez vos enchères initiales, mais vous pourrez les ajuster une fois que vous aurez vos statistiques. Vous pouvez suivre un guide d'enchères de mots clés pour définir vos enchères initiales et les ajuster dans les premières semaines suivant l'activation de votre compte.. Vous pouvez ajuster vos enchères de mots clés après avoir déterminé votre budget et votre public cible..

Selon la taille de votre budget, vous pouvez choisir de définir vos enchères manuellement ou d'utiliser l'une des stratégies automatisées. Il existe plusieurs autres façons d'optimiser vos enchères sur Adwords, mais la stratégie Maximiser les conversions est la plus populaire. Google utilise l'apprentissage automatique pour définir des enchères en fonction de votre budget quotidien. Cependant, vous ne devez utiliser cette stratégie que si vous disposez d'un budget important et que vous souhaitez automatiser le processus de définition des enchères sur Adwords..

Suivi des conversions

Vous pouvez utiliser le suivi des conversions AdWords pour voir combien de vos annonces génèrent des conversions.. Généralement, vous verrez le nombre de conversions sur votre page de confirmation lorsque vous utilisez le même code de conversion pour deux produits. Si un prospect a cliqué sur les deux annonces au cours de la dernière 30 journées, vous devriez alors pouvoir répercuter les mêmes revenus dans les deux codes de conversion. Mais le nombre de conversions différera en fonction du type d'attribution que vous utilisez.

Les conversions ne sont pas limitées à un seul client, il est donc possible d'utiliser une valeur différente pour chacun. Souvent, ces valeurs sont utilisées pour mesurer le retour sur investissement de chaque campagne publicitaire. Vous pouvez même utiliser différentes valeurs pour différents niveaux de prix et types de conversions.. La valeur d'une conversion doit être renseignée dans le champ correspondant. Cependant, vous souhaiterez peut-être utiliser une valeur de conversion unique pour toutes vos annonces afin de vous assurer que vous pouvez mesurer le retour sur investissement de chaque annonce..

Lors de la configuration des conversions de site Web ou d'appel sur site, cliquez sur l'onglet Paramètres avancés. Cela affichera une colonne Clics convertis. Vous pouvez également afficher les données de conversion à plusieurs niveaux, y compris la campagne, Groupe d'annonces, Annonce, et mot-clé. Vous pouvez également utiliser les données de suivi des conversions pour déterminer quels types d'annonces sont les plus efficaces pour générer des conversions.. En surveillant vos conversions, vous aurez une image précise des performances de votre annonce et l'utiliserez comme guide pour rédiger de futures annonces.

La configuration du suivi des conversions AdWords est simple. La première étape consiste à configurer votre code de suivi. Vous pouvez définir une conversion pour chacune de vos annonces en la définissant par rapport au type d'activité réalisée par l'utilisateur.. Par exemple, vous pouvez choisir de suivre les conversions sous forme de soumission de formulaire de contact ou de téléchargement gratuit d'un ebook. Pour les sites de commerce électronique, vous pouvez définir n'importe quel achat comme une conversion. Une fois que vous avez configuré le code, vous pouvez commencer à suivre vos annonces.

Le suivi des conversions diffère entre Google Analytics et AdWords. Google Analytics utilise l'attribution au dernier clic et crédite une conversion lorsque le dernier clic AdWords a été cliqué.. D'autre part, L'attribution AdWords créditera les conversions même si vous avez d'autres formes d'interaction avec l'utilisateur avant qu'il n'atteigne votre page.. Mais cette méthode n’est peut-être pas adaptée à votre entreprise. Ainsi, vous devez utiliser le suivi des conversions AdWords si vous disposez de plusieurs canaux de marketing en ligne.

Si vous souhaitez utiliser Google Adwords pour votre campagne marketing, vous aurez besoin de connaître quelques détails de base sur son fonctionnement. Vous devriez utiliser le coût par clic (CPC) enchère, Publicité ciblée par site, et reciblage pour augmenter vos taux de clics. Pour commencer, lisez cet article pour découvrir les fonctionnalités les plus importantes d'AdWords. Après avoir lu cet article, vous devriez être capable de créer une campagne réussie.

Coût par clic (CPC) enchère

Les enchères au coût par clic sont un élément essentiel d'une campagne PPC efficace. En réduisant votre coût par clic, vous pouvez augmenter votre trafic et vos niveaux de conversion. Le CPC est déterminé par votre enchère et par une formule qui prend en compte la qualité de l'annonce., classement de l'annonce, et impacts projetés des extensions et autres formats d'annonces. Ce processus repose sur plusieurs facteurs, y compris le type de site Web que vous possédez et son contenu.

Les stratégies d'enchères au CPC sont différentes pour chaque site. Certains utilisent des enchères manuelles tandis que d'autres s'appuient sur des stratégies automatisées. Il y a des avantages et des inconvénients dans les deux cas. L'un des avantages les plus importants des enchères automatiques est qu'elles libèrent du temps pour d'autres tâches.. Une bonne stratégie vous aidera à optimiser vos coûts et à obtenir les meilleurs résultats. Une fois que vous avez configuré votre campagne et optimisé vos enchères, vous serez sur la bonne voie pour augmenter votre visibilité et convertir votre trafic.

Un CPC faible vous permet d'obtenir plus de clics pour votre budget, et un nombre de clics plus élevé signifie plus de prospects potentiels pour votre site Web. En définissant un CPC faible, vous pourrez obtenir un retour sur investissement plus élevé qu’avec d’autres méthodes. Une bonne règle de base consiste à baser votre enchère sur les ventes moyennes que vous prévoyez réaliser par mois.. Plus vous recevez de conversions, plus votre retour sur investissement est élevé.

Avec des centaines de milliers de mots-clés disponibles, les enchères au coût par clic sont un aspect essentiel d'une campagne PPC réussie. Bien que des CPC élevés ne soient pas requis pour tous les secteurs, des coûts élevés peuvent les rendre plus abordables. Par exemple, si une entreprise propose un produit de grande valeur, il peut se permettre de payer un CPC élevé. En revanche, les industries avec un coût par clic moyen élevé peuvent se permettre de payer un CPC plus élevé en raison de la valeur à vie des clients.

Le montant d'argent que vous dépensez par clic dépend de plusieurs facteurs, y compris le niveau de qualité et la pertinence des mots clés. Si votre mot clé n'est pas lié au marché cible de votre entreprise, votre enchère peut augmenter de 25 pour cent ou plus. Un CTR élevé est un indicateur de la pertinence de votre annonce. Cela peut augmenter votre CPC tout en diminuant votre moyenne. CPC. Les spécialistes du marketing PPC intelligents savent que les enchères au CPC ne concernent pas uniquement les mots clés, mais une combinaison d'autres facteurs.

Lors des enchères au CPC pour AdWords, vous payez à un éditeur un certain montant pour chaque clic en fonction de la valeur de votre publicité. Par exemple, si vous enchérissez mille dollars et obtenez un seul clic, vous paierez un prix plus élevé que si vous utilisez un réseau publicitaire comme Bing. Cette stratégie vous aide à atteindre un plus grand nombre de clients et un coût par clic inférieur.

Publicité ciblée par site

Avec le ciblage par sites en place, Les annonceurs Google peuvent choisir les sites Web sur lesquels leurs annonces seront diffusées. Contrairement à la publicité au paiement par clic, Le ciblage par sites permet aux annonceurs de cibler des sites de contenu spécifiques. La publicité au paiement par clic est idéale pour les annonceurs qui savent exactement ce que recherchent leurs clients., cela laisse une part de marché potentielle inexploitée. Voici quelques conseils pour que vos annonces se démarquent:

La première étape pour maximiser vos taux de conversion consiste à choisir la bonne création publicitaire ciblée par site.. Les annonces pertinentes par rapport au contenu d'un site spécifique seront plus susceptibles de générer une conversion. Choisissez une création spécifique au site pour éviter l'épuisement de l'audience, c'est à ce moment-là que le public en a assez de voir les mêmes publicités partout. Ceci est particulièrement important lorsque la publicité s'adresse à des personnes ayant de faibles niveaux de compréhension en lecture.. C'est pourquoi changer régulièrement les créations publicitaires peut aider.

Reciblage

Utiliser le reciblage avec Adwords peut être extrêmement efficace. Il peut être utilisé pour attirer des clients potentiels sur votre site Web. Facebook a plus de 75% des utilisateurs mobiles, ce qui en fait un excellent choix pour renforcer votre présence sur Twitter. en outre, vous pouvez profiter d'Adwords’ format adapté aux mobiles pour capter l'attention de votre public. Par ici, vous pouvez les convertir en clients. Utiliser Facebook et Twitter pour le reciblage est un excellent moyen de tirer le meilleur parti de cette puissante technique publicitaire..

Le reciblage avec Adwords présente de nombreux avantages. Cela vous aide à rester en contact avec vos clients existants et à en toucher de nouveaux. En plaçant des balises Script sur votre site Web, les personnes qui ont déjà visité votre site verront à nouveau vos annonces, générer des affaires récurrentes. Google vous permet également d'utiliser le reciblage avec Adwords sur différents canaux de médias sociaux., y compris Facebook, Twitter, et YouTube.

Google Ads utilise un code appelé “reciblage” qui fonctionne avec le navigateur d'un visiteur pour envoyer des annonces. Le code n’apparaît pas sur l’écran d’un visiteur du site Web, mais il communique avec le navigateur de l'utilisateur. Il est important de noter que chaque internaute peut désactiver les cookies, ce qui rendra l'expérience du marketing en ligne moins personnalisée. Les sites Web sur lesquels une balise Google Analytics est déjà installée peuvent ignorer l'ajout du code de reciblage Google Ads..

Une autre technique de reciblage avec Adwords est le reciblage basé sur des listes.. Dans ce type de re-ciblage, les utilisateurs ont déjà visité un site Web et cliqué sur une page de destination post-clic. Ces publicités ciblées peuvent encourager les visiteurs à effectuer un achat ou à passer à un abonnement. Le reciblage avec Adwords est une excellente stratégie pour générer des leads de haute qualité.

Il existe de nombreuses façons d'améliorer vos annonces AdWords. Vous pouvez copier et coller des annonces existantes dans votre compte, ou cochez les deux cases pour apporter des modifications. Après avoir copié et collé, vous pouvez comparer votre texte et votre titre à d'autres annonces. Si la copie ne fonctionne pas, essayez de le réécrire et vérifiez vos taux de conversion. Vous souhaiterez peut-être même apporter quelques modifications à la copie, aussi. Voici quelques conseils pour améliorer votre campagne Adwords:

Coût par clic

Alors que le CPC est un élément essentiel de la publicité en ligne, il existe des moyens de contrôler les coûts. En utilisant Google AdWords, vous pouvez placer des annonces sur n'importe quel site Web en fonction de n'importe quel mot ou expression. Quel que soit votre type d'entreprise, vous devriez garder un œil attentif sur les frais de Google pour éviter d’en faire trop. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils utiles à garder à l'esprit lors de la détermination de votre coût par clic..

Le coût par clic pour AdWords varie en fonction du produit annoncé. La plupart des plateformes de publicité en ligne sont basées sur des enchères, ce qui signifie que les annonceurs paient en fonction du nombre de clics qu'ils reçoivent. Plus les enchérisseurs sont élevés’ offres, plus leurs annonces ont de chances d'être vues dans le fil d'actualité. Si votre entreprise recherche un trafic élevé, des CPC plus élevés peuvent vous aider à augmenter votre visibilité. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour voir quels mots clés convertissent le mieux.

Le coût par clic idéal dépendra de votre objectif de ROI. De nombreuses entreprises considèrent qu'un ratio de cinq pour un est acceptable lorsqu'elles utilisent le coût par impression (IPC) La publicité. Une autre façon d'évaluer le coût par clic consiste à calculer le pourcentage de clics par rapport aux revenus.. En augmentant la valeur client moyenne, votre CPC sera plus élevé. Viser à maximiser le retour sur investissement (ROI).

Pour augmenter le CPC de votre campagne Adwords, pensez à améliorer le retour sur investissement de vos autres canaux marketing. Atteindre cet objectif vous permettra de profiter des publicités de reciblage sur les réseaux sociaux et des référencements directs. En outre, le courrier électronique peut fonctionner avec tous vos autres canaux de marketing, augmenter votre activité et réduire vos coûts. Vous pouvez gérer votre budget tout en maximisant votre retour sur investissement en travaillant avec le coût d'acquisition client. Alors, Qu'est-ce que tu attends?

Coût par acquisition

CPA, ou coût par acquisition, mesure le coût total d’acquisition d’un client. L'événement de conversion peut être un achat, soumission du formulaire, téléchargement d'applications, ou demande de rappel. Le coût par acquisition est souvent utilisé pour mesurer l'efficacité des médias sociaux, marketing par courrier électronique, et publicité payante. Bien que le référencement n'entraîne pas de coûts publicitaires directs, il est possible d'avoir une meilleure idée de l'efficacité de l'email marketing en calculant le CPA par action.

Bien que le CPA soit important pour toute campagne marketing, il est difficile de comparer avec une référence standard. Cela varie considérablement en fonction du produit, industrie, et le prix. Plus le coût par acquisition est bas, meilleure est votre campagne publicitaire. Pour calculer votre propre CPA, vous devriez calculer un certain nombre de mesures, y compris le taux de rebond et les visites uniques. Si votre CPA est élevé, votre stratégie marketing devra peut-être être ajustée.

Vous pouvez également calculer le CPA pour les entreprises sans produits ou services. Ces entreprises peuvent suivre les conversions, tels que les remplissages de formulaires et les inscriptions à des démos, utiliser des formulaires. Cependant, il n’existe pas de norme pour déterminer le coût par acquisition idéal, car chaque entreprise en ligne propose des produits différents, des prix, marges, dépenses de fonctionnement, et campagnes publicitaires. La meilleure façon de calculer le CPA est de suivre le nombre de conversions générées par votre campagne publicitaire..

Le CPA est un moyen courant de suivre le succès du marketing sur les moteurs de recherche. Cela aide à déterminer combien vous dépensez pour acquérir un nouveau client. Le CPA est généralement calculé pour la première conversion, comme un formulaire d'inscription ou un abonnement démo. Vous pouvez également suivre et mesurer l'efficacité de vos annonces et déterminer combien elles coûtent pour les obtenir.. Plus vous obtenez de conversions, moins vous paierez à long terme.

Taux de conversion

Si vous cherchez à augmenter votre taux de conversion sur Adwords, il y a certaines choses que vous devriez faire pour l'améliorer. Première, vous devez comprendre ce qu'est le taux de conversion. Le taux de conversion dans Google Adwords est le pourcentage de visiteurs qui cliquent sur votre annonce puis effectuent une conversion.. Ce taux de conversion peut aller de 10% à 30%. Le meilleur taux de conversion est trois à cinq fois supérieur à la moyenne du secteur. Afin d'augmenter votre taux de conversion, vous devriez expérimenter différentes offres et tester le flux de votre site Web. Cela vous aidera à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En outre, vous pouvez profiter du remarketing pour reconquérir les visiteurs qui ont manifesté leur intérêt pour vos produits.

En général, chaque annonceur doit viser un taux de conversion d'au moins 2.00%. Cela signifie que pour chaque 100 visiteurs du site Web, au moins deux devraient remplir un formulaire de contact. Pour les entreprises B2B, ce taux devrait être supérieur à deux. Pour les sites e-commerce, cela devrait être deux commandes pour cent visiteurs. Cependant, il existe certaines circonstances dans lesquelles un visiteur ne remplit pas de formulaire, mais la conversion devrait quand même compter. Quel que soit le cas, un taux de conversion élevé sur Adwords augmentera votre activité et boostera votre ROI.

Un autre facteur important pour améliorer le taux de conversion est de vous concentrer sur vos clients idéaux.. En vous concentrant sur le bon public, vous pourrez capturer le bas du trafic de l'entonnoir que vous recherchez. Alors que de nombreux annonceurs dépensent beaucoup d'argent en publicité, seul un petit pourcentage se convertit réellement. Si vous vous concentrez sur le bon public, vous pourrez maximiser vos revenus et diminuer vos coûts. Quand on a les bons clients, votre taux de conversion va monter en flèche!

Recherche de mots clés

Si vous souhaitez que votre campagne publicitaire soit la plus efficace possible, il est important de comprendre l'importance de la recherche de mots clés. Une mauvaise sélection de mots clés vous fera perdre du temps et des efforts, car il est peu probable que les personnes qui le recherchent recherchent votre produit. L'utilisation d'un ensemble spécifique de mots-clés vous garantira d'atteindre votre public cible. Voici quelques conseils pour faciliter votre processus de recherche de mots clés. – En savoir plus sur la personnalité de l'acheteur. Un acheteur est un groupe de mots-clés qui signalent une intention de recherche similaire.. Cela peut vous aider à cibler un public spécifique, et créer du contenu en conséquence.

– Connaissez votre public. La recherche de mots clés vous donne les informations dont vous avez besoin pour déterminer les besoins de votre public cible. Cela vous aide également à découvrir quels mots-clés sont les plus pertinents pour votre site Web., et qui sont les plus compétitifs. Ces informations peuvent être utiles pour votre stratégie de contenu et votre stratégie marketing globale. Souvent, les gens recherchent des solutions en ligne, et l'utilisation de mots-clés pertinents peut vous aider à cibler le bon public. Plus votre contenu est ciblé, plus vous pouvez vous attendre à obtenir du trafic.

– Connaissez votre concurrence. Utiliser des outils de recherche de mots clés, vous pouvez découvrir ce que ciblent vos concurrents et à quel point ils sont compétitifs. Assurez-vous de choisir des mots-clés qui ne sont pas trop compétitifs ni trop génériques. Choisissez des niches à fort volume de trafic. Les phrases pertinentes attireront un grand nombre de personnes. Dernièrement, comparez vos mots-clés à vos concurrents’ contenu et positionnement. Une fois que vous avez une idée claire des besoins de votre public, vous pouvez commencer à rédiger du contenu pour répondre à ces besoins.

Créer une annonce convaincante

Créer une bonne publicité est essentiel si vous voulez que votre entreprise se démarque des autres. Une bonne publicité doit être pertinente et polyvalente, et répondez à une question que le lecteur peut se poser sur votre produit ou service. Créer une annonce est simple et stimulant, parce que le monde numérique dispose de tellement de lignes directrices et d'outils. Voici sept éléments à garder à l’esprit lors de la création d’une publicité réussie:

Utilisez des mots puissants – ce sont les mots-clés qui attirent le lecteur et piquent son intérêt. Utiliser le mot “toi” dans votre annonce est l'un des moyens les plus efficaces d'attirer l'attention de votre public. Les gens réagissent bien aux textes publicitaires qui se concentrent sur eux, plutôt que votre entreprise. La “toi” dans votre texte publicitaire, le client se concentre sur la personne qui lit l'annonce, et augmente ainsi la probabilité qu'ils cliquent dessus.

Lors de la création de votre texte publicitaire, n'oubliez pas d'écrire un titre convaincant, qui explique ce qu'est votre produit ou service et inclut un mot clé à volume élevé de votre groupe d'annonces. Cela aidera les scores de qualité de vos mots clés. Si vous avez plusieurs mots-clés dans un groupe, ne vous sentez pas obligé de rédiger un texte d'annonce distinct pour chacun. À la place, réfléchissez au thème général du groupe d'annonces, et rédigez du texte autour des mots clés qui semblent les plus pertinents pour le groupe d'annonces.

Si vous débutez avec AdWords, ce guide rapide couvrira les bases: Recherche de mots clés, Types de campagnes, Enchères au CPC, et mots clés à exclure. Après avoir lu cet article, vous serez prêt à lancer votre première campagne AdWords! Continuez à lire pour découvrir des trucs et astuces sur la façon de faire de votre campagne un succès.. Vous aurez plus confiance que jamais! Alors lance-toi! Et n'oubliez pas de consulter nos autres guides AdWords et nos articles pratiques pour plus de trucs et astuces..

Recherche de mots clés

L'un des meilleurs moyens de trouver des mots-clés pertinents est d'utiliser un outil tel que l'outil de mots-clés de Bing.. Bing est le deuxième moteur de recherche au monde, traitement terminé 12,000 millions de recherches chaque mois. Cet outil vous donnera des listes de suggestions de mots clés en fonction des mots clés que vous avez choisis.. Utilisez ces listes pour créer du contenu, augmenter vos chances d'attirer de nouveaux visiteurs. Vous pouvez également utiliser ces listes pour développer du nouveau contenu, comme un article de blog ou une vidéo.

La recherche de mots clés est le processus d'identification des mots clés que les gens utilisent pour rechercher vos produits ou services.. En faisant cela, vous découvrirez quels sujets sont populaires et quels types de contenu les gens recherchent. Savoir quels mots-clés sont populaires auprès de votre public cible vous aidera à déterminer les types de contenu à produire.. Une fois que vous avez votre liste de mots-clés, vous pouvez cibler ces mots clés avec la rédaction d'annonces, marketing des médias sociaux, et d'autres stratégies.

Lors de la recherche de mots-clés, vous voudrez vous concentrer sur ceux qui sont plus spécifiques que les plus généraux. La raison est simple: si un mot clé est large, il est peu probable qu'il atteigne votre public cible. Si vous utilisez des mots-clés généralisés, vous perdrez probablement du temps et de l'argent. Mots-clés généraux, d'autre part, n'apportera pas beaucoup de trafic. Lorsque vous trouvez des mots-clés spécifiques, votre présence en ligne sera réussie. Une liste de mots clés bien conçue vous permettra de cibler un public spécifique avec le bon contenu.

Il existe plusieurs outils de mots clés gratuits et premium qui peuvent vous aider dans votre recherche de mots clés spécifiques.. L'explorateur de mots-clés de Moz est l'un de ces outils, et il propose des versions gratuites et premium. L'examen de Larry Kim sur l'explorateur de mots-clés de Moz peut vous donner une idée de l'utilité de l'explorateur de mots-clés de Moz.. SEMrush est un autre bon outil de mots clés avec une version gratuite et payante. Vous pouvez essayer les deux avant de prendre une décision finale.

Type de campagne

Il existe de nombreuses façons de maximiser votre budget publicitaire grâce à l'utilisation des différents types de campagnes disponibles dans AdWords.. Lorsque le chercheur tape un terme générique, un moteur de recherche proposera des pinceaux Morphe à l'utilisateur. Ce type de recherche est idéal pour les marques qui ont une grande notoriété, parce que l'intention est que le chercheur devienne un client. Même si les récompenses de ce type de campagne sont élevées, ce n'est pas aussi facile de convertir ces chercheurs en clients. Par exemple, quand quelqu'un cherche “Pinceaux Morphe,” une annonce apparaîtra pour les pinceaux Morphe les plus vendus. On peut en dire autant des palettes de fards à paupières.

Un autre type de campagne est une campagne contextuelle, qui place vos annonces sur des sites Web similaires. Ce type de campagne est particulièrement utile pour les entreprises locales. Ce type d'annonce affiche des informations commerciales pertinentes sous forme de graphiques interactifs. Vous pouvez choisir où cibler et combien de temps vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.. Ce type d’annonce peut augmenter la visibilité de votre marque et augmenter l’efficacité du remarketing. Si vous lancez une campagne d'infographie, vos annonces seront placées sur des sites Web similaires.

Il existe d'autres moyens d'augmenter l'efficacité de votre campagne Adwords. Une campagne de recherche de marque peut vous aider à obtenir des informations précieuses sur ce que recherche votre public.. Les campagnes de recherche de marque peuvent également vous aider à générer des prospects et des objectifs d'entonnoir de conversion plus élevés.. Par exemple, vous pouvez diffuser une annonce pour le site Web de votre entreprise, puis utilisez l'URL de la page de destination pour générer plus de trafic. C'est un bon moyen d'attirer de nouveaux visiteurs et d'augmenter votre taux de conversion.

Enchère au CPC

Vous vous demandez peut-être comment réduire votre enchère CPC pour AdWords afin d'augmenter vos bénéfices.. Bien que ce soit la manière la plus évidente de le faire, ce n'est qu'une des nombreuses options. Vous devriez également envisager de réduire d'autres aspects de votre campagne. Utiliser Pathvisit est un outil marketing tout-en-un capable de suivre les appels téléphoniques, convertir plus de visiteurs, et générer des rapports marketing. En réduisant votre enchère au CPC, vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir un retour sur investissement plus élevé et moins de gaspillage publicitaire.

Selon votre budget, vous pouvez définir une enchère au CPC maximale pour chaque mot clé ou groupe d'annonces. Vous pouvez ajuster manuellement vos enchères, ou utilisez une option d'enchères automatiques. Les enchères manuelles vous permettent de définir le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour un mot clé ou un groupe d'annonces particulier.. Cela vous permet de gérer votre budget et d'être plus stratégique avec votre retour sur investissement publicitaire et vos objectifs commerciaux.. L'utilisation des enchères manuelles présente plusieurs avantages.

Alors que la plupart des utilisateurs d'AdWords utilisent les enchères au CPC pour leurs campagnes, vous pouvez également envisager d'utiliser l'alternative – CPM. Alors que les enchères CPC sont le paramètre par défaut pour une campagne PPC, Le CPM est la meilleure option si vous souhaitez que vos annonces soient visibles sur les premières pages des moteurs de recherche.. Quand il s’agit de contrôler les coûts, Le CPC est la mesure fondamentale. Cela variera selon les différentes campagnes et annonces.

Comme pour toute autre méthode publicitaire, la budgétisation quotidienne est cruciale. Si vous n'avez jamais fait de publicité en ligne auparavant, une première campagne Google Adwords devrait démarrer dans le $20 – $50 gamme, puis ajustez si nécessaire. Pendant que vous continuez à surveiller les résultats, vous pouvez modifier votre budget à tout moment. L'utilisation des outils Google AdWord peut vous aider à ajuster votre budget quotidien pour optimiser vos campagnes.. Si vous rencontrez des difficultés pour ajuster votre enchère, Google AdWords Grader est le meilleur outil pour vous aider à prendre les meilleures décisions pour votre entreprise.

Mots clés négatifs

Une façon d'augmenter la pertinence de votre annonce consiste à inclure des mots clés à exclure dans vos campagnes PPC.. Ces mots-clés ne s'associent pas automatiquement à la même requête. Ils devraient inclure des synonymes, versions au singulier et au pluriel, et d'autres variantes du mot. Par exemple, si vous essayez de vous classer pour “montagne,” votre campagne de mots clés à exclure doit également inclure des variantes telles que montagne et montagne. Cependant, les mots clés à exclure ne fonctionnent pas automatiquement de la même manière que les campagnes sur le Réseau de Recherche, alors assurez-vous de tester un certain nombre d'approches.

Pour tirer le meilleur parti de cette stratégie, vous devez savoir quels termes les gens saisissent dans un moteur de recherche et lesquels ne sont pas pertinents pour votre entreprise. Le rapport sur les requêtes de recherche dans AdWords vous permettra de savoir quels termes les internautes saisissent avant d'accéder réellement à votre site Web.. Une fois que vous savez quels mots-clés négatifs vos visiteurs saisissent dans le champ de recherche, vous pouvez ensuite choisir de les inclure dans votre campagne publicitaire.

En utilisant des mots-clés négatifs, vous pouvez améliorer votre intention de recherche globale en excluant les termes de recherche non pertinents. Vous pouvez également exclure le texte d'annonce pour “roches rouges” ou options similaires. L'effet global de l'utilisation de mots clés à exclure est d'explorer votre public cible et d'augmenter votre retour sur investissement.. Découvrez comment les utiliser dans AdWords en lisant cet article. Vous verrez comment les mots clés négatifs peuvent augmenter votre rentabilité en quelques semaines seulement.

L’utilisation de mots clés négatifs dans AdWords n’améliorera pas seulement l’efficacité de votre annonce, mais ils vous feront également économiser de l'argent en réduisant votre coût par clic (CPC). En réduisant le nombre de clics non convertissants, vous économiserez de l’argent que vous pourrez consacrer à des campagnes plus efficaces. Mais le principal avantage de l’utilisation de mots clés à exclure est qu’ils vous aideront à améliorer vos taux de conversion et à minimiser les taux de rebond..

Veille concurrentielle

Les avantages de la veille concurrentielle pour votre entreprise vont bien au-delà de la simple compréhension de vos concurrents.. Cela vous aide à déterminer leur proposition de vente unique, public cible, plans tarifaires, et plus. La veille concurrentielle vous aide à prendre des décisions basées sur les données qui peuvent orienter vos publicités., campagnes, et des argumentaires de vente plus efficaces. Ces informations peuvent vous aider à améliorer la qualité de vos publicités et campagnes marketing., ainsi que d'identifier de nouvelles opportunités et menaces qui peuvent augmenter vos bénéfices. Regardons quelques exemples de veille concurrentielle.

Bénéficier d'une veille concurrentielle, c'est connaître ses concurrents’ stratégies clés, comment ils abordent la publicité, et quelles tactiques ils utilisent pour augmenter leurs résultats. Avec plus 4.9 milliards d'internautes, garder une longueur d'avance sur vos concurrents est essentiel au succès de votre entreprise. Selon l’étude « State of Market Intelligence » de Crayon,’ 77% des entreprises citent la veille concurrentielle comme un facteur important pour gagner des parts de marché. La veille concurrentielle est également utile pour les marques qui cherchent à augmenter leurs revenus le plus rapidement possible..

Une autre façon de recueillir des informations concurrentielles pour votre campagne AdWords consiste à surveiller vos concurrents.. Un bon outil de veille concurrentielle vous permettra de comparer le contenu partagé par vos concurrents et vous avertira lorsqu'un nouveau contenu sera publié.. Par exemple, BuzzSumo est un excellent outil de recherche de concurrents, car cela vous aidera à déterminer quels types de contenu vos concurrents utilisent pour atteindre les consommateurs. Cet outil de veille concurrentielle jouit de la confiance d'entreprises comme HubSpot, Expedia, et le télégraphe. Cela peut vous aider à découvrir comment les concurrents utilisent le contenu pour générer du trafic et des conversions..

Une feuille de calcul du paysage concurrentiel de haut niveau contiendra des informations sur les mesures individuelles, noms de sociétés, publicités de marque, et publicités sans marque. Il doit également contenir des onglets supplémentaires couvrant des mots-clés pertinents, les publicités, pages de destination, et plus. Si vous recherchez des concurrents spécifiques effectuant des tests, vous pouvez explorer en profondeur pour voir lesquelles de leurs annonces et pages de destination fonctionnent bien. Vous pouvez alors commencer à comparer vos propres résultats avec les leurs.. Si vous utilisez AdWords pour PPC, vous aurez un avantage sur vos concurrents si vous savez ce que vous faites.

Il existe différentes manières de configurer votre compte Adwords. En fonction de vos objectifs, vous pouvez utiliser l'une des structures suivantes: Objectif de la campagne, Système d'enchères, et coût. Les tests fractionnés sont également une option. Une fois que vous avez établi le meilleur format pour votre campagne, il est temps de déterminer comment dépenser votre budget publicitaire. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour vous aider à démarrer. Pour créer les campagnes les plus efficaces, lire ce guide.

Coût

Le coût d'Adwords varie en fonction de plusieurs variables. Le coût moyen est d'environ $1 à $5 par clic, alors que les coûts pour le Réseau Display sont bien inférieurs. Certains mots-clés sont plus chers que d’autres, et la concurrence au sein du marché affecte également le coût. Les mots clés Adwords les plus chers sont souvent plus chers que la moyenne, et appartiennent généralement à des marchés hautement concurrentiels, comme les secteurs du droit et des assurances. Cependant, même avec des coûts plus élevés, Adwords reste un excellent moyen de commercialiser votre entreprise en ligne.

Bien que le CPC ne donne pas beaucoup d’informations à lui seul, c'est un excellent point de départ pour comprendre le coût d'Adwords. Une autre mesure utile est le CPM, ou coût pour mille impressions. Cette statistique vous donne une idée de combien vous dépensez en publicité, et est utile pour les campagnes CPC et CPM. Les impressions de marque sont précieuses pour établir une campagne marketing à long terme.

Le coût d'Adwords est la somme de votre coût par clic (CPC) et coût pour mille impressions (CPM). Ce montant n'inclut pas les autres frais, comme l'hébergement de votre site Web, mais cela représente votre budget total. Définir un budget quotidien et une enchère maximale peut vous aider à contrôler vos coûts. Vous pouvez également définir des enchères au niveau du mot clé ou du groupe d'annonces.. D'autres mesures utiles à surveiller incluent la position moyenne, qui vous indique le classement de votre annonce parmi les autres annonces. Si vous ne savez pas comment définir vos enchères, vous pouvez utiliser les informations sur les enchères pour voir combien paient les autres annonceurs.

En plus de votre budget, votre note de qualité affecte également le coût d'Adwords. Google calcule le coût d'une campagne Adwords en fonction du nombre d'annonceurs qui diffusent des annonces pour un mot clé spécifique.. Plus votre note de qualité est élevée, plus le coût par clic sera bas. D'autre part, si votre note de qualité est mauvaise, vous paierez beaucoup plus que vos concurrents. Alors, il est important de comprendre votre budget AdWords afin de pouvoir le respecter et d'obtenir des résultats positifs..

Système d'enchères

Les modifications apportées au système d'enchères et au système de correspondance dans Adwords suscitent de nombreuses critiques qui se moquent de Google.. Précédemment, un annonceur d'une chaîne hôtelière pourrait enchérir sur le mot “hôtel,” s'assurer que son annonce apparaîtra en haut des SERP. Cela signifiait également que leurs annonces seraient diffusées dans des expressions contenant le mot “hôtel.” C'était ce qu'on appelait la requête large. Mais maintenant, avec les changements de Google, les deux systèmes ne sont plus si séparés.

Il existe plusieurs stratégies disponibles pour maximiser vos clics dans le cadre d'un budget. Ces stratégies sont idéales si vous souhaitez maximiser votre taux de conversion et trouver plus de volume. Mais sachez que chaque type de stratégie d’enchères présente ses propres avantages.. Vous trouverez ci-dessous les trois principaux types de systèmes d'enchères et leurs avantages.. Si vous débutez avec AdWords, votre meilleure option est d'essayer la stratégie Maximiser les conversions, qui ajuste automatiquement les enchères pour maximiser les conversions.

Les stratégies d'enchères automatiques éliminent les incertitudes liées à la publicité payante, mais vous pouvez toujours obtenir de meilleurs résultats avec des méthodes manuelles. Une enchère est un montant que vous êtes prêt à payer pour un mot clé spécifique. Mais gardez à l’esprit que l’enchère ne détermine pas votre classement.; Google ne veut pas donner la première place à quelqu'un qui dépense le plus d'argent sur un mot clé. C'est pourquoi vous devez vous renseigner sur le système d'enchères avant de l'utiliser..

Les enchères manuelles vous permettent de contrôler le montant de l'enchère pour chaque annonce. Vous pouvez utiliser le système d'enchères pour réduire votre budget lorsque les annonces ne fonctionnent pas bien.. Par exemple, si votre produit est très populaire, vous souhaiterez peut-être utiliser la requête large au lieu de la correspondance exacte. La requête large est une meilleure option pour les recherches générales, mais cela te coûtera un peu plus cher. Alternativement, vous pouvez choisir la correspondance exacte ou la correspondance d'expression.

Objectif de la campagne

Il existe plusieurs façons de définir un objectif de campagne dans Google Adwords. Vous pouvez définir un budget quotidien, ce qui est égal à votre investissement mensuel dans la campagne. Alors, divisez ce nombre par le nombre de jours dans un mois. Une fois que vous avez déterminé votre budget quotidien, vous pouvez définir votre stratégie d'enchères en conséquence. en outre, les objectifs de la campagne peuvent être définis pour différents types de trafic. En fonction des objectifs de votre campagne, vous pouvez choisir de cibler des emplacements spécifiques ou des publics spécifiques.

L'objectif de la campagne est l'élément clé de toute la campagne. L'objectif doit décrire clairement ce qui doit changer pour que la campagne réussisse.. Il doit être aussi concis que possible, et doit être rédigé de manière à ce que toutes les personnes impliquées dans la campagne le comprennent. L'objectif doit également être précis, réalisable, et réaliste. Cela aide à déterminer les ressources nécessaires pour atteindre cet objectif. Utiliser les théories du changement, vous pouvez définir des objectifs réalistes pour votre campagne.

Annonces de test fractionné

Il existe deux étapes de base pour tester de manière fractionnée vos annonces dans AdWords de Google.. Première, vous devez créer deux annonces différentes et les placer dans votre groupe d'annonces. Alors, vous voudrez cliquer sur chacun pour voir lequel est le plus performant. Vous pouvez alors voir quelle version de votre annonce est la plus efficace. Pour rendre les tests fractionnés aussi efficaces que possible, suivez les étapes ci-dessous.

Créez deux ensembles de publicités différents et définissez un budget pour chaque publicité. Une annonce coûtera moins cher, tandis que l'autre coûtera plus cher. Pour déterminer votre budget publicitaire, vous pouvez utiliser un calculateur de budget de campagne. Parce que les tests fractionnés coûtent cher, tu finiras par perdre de l'argent, mais vous saurez également si vos ensembles de publicités fonctionnent. Si les deux ensembles de publicités sont similaires, assurez-vous d'ajuster votre budget en conséquence.

Après avoir choisi deux groupes d'annonces, choisissez celui qui est susceptible de générer le plus grand nombre de clics. Google vous dira lequel a le plus de succès. Si votre première annonce génère le plus de clics, alors c'est bon signe. Mais le deuxième groupe d'annonces a un taux de clics plus faible. Vous souhaiterez réduire votre enchère lorsque vous vous attendez à obtenir le CTR le plus élevé de l'autre groupe d'annonces.. Par ici, vous pouvez tester l'impact de vos annonces sur vos conversions.

Une autre façon de tester de manière fractionnée les publicités Facebook consiste à modifier votre campagne existante.. Pour faire ça, modifiez vos ensembles de publicités et sélectionnez le bouton Diviser. Facebook créera automatiquement un nouvel ensemble de publicités avec les modifications et renverra celui d'origine. Le test fractionné s'exécutera jusqu'à ce que vous planifiiez son arrêt. Si votre test fractionné réussit, vous devez continuer la campagne avec les résultats de votre test. Vous souhaiterez peut-être diviser les annonces en deux, voire trois campagnes distinctes..

ROI

La publicité sur les moteurs de recherche est une méthode rentable pour atteindre les bons prospects au bon moment.. Il offre également plus de suivi, vous permettant de déterminer quelles annonces ou quels termes de recherche ont généré des ventes. Cependant, les spécialistes du marketing doivent savoir comment maximiser le retour sur investissement en sélectionnant les bons mots clés, allouer le budget approprié et ajuster les stratégies si nécessaire. Cet article aborde certains facteurs importants à garder à l'esprit pour maximiser le retour sur investissement avec Adwords.. Continuez à lire pour en savoir plus.

Lors du calcul du retour sur investissement d'Adwords, il est important de se rappeler que les clics sur un site Web ne se traduisent pas toujours par des ventes. Vous devrez suivre les conversions pour calculer le ROI d’Adwords. Cela peut être fait via des appels téléphoniques, ainsi qu'un suivi jusqu'à ce que le visiteur atteigne le final “Merci” page. Comme pour toute campagne marketing, le retour sur investissement dépendra du nombre de visiteurs que vos annonces génèrent vers votre site Web. Pour faire ça, vous devez choisir des mots-clés avec une intention d'achat.

Pour améliorer votre ROI d'Adwords, pensez à ajouter des extensions à vos annonces. L'utilisation d'extensions de page de destination vous aidera à attirer des visiteurs plus ciblés. En plus de l'extension de mot-clé, vous pouvez également utiliser des accroches ou des extensions de lieu. Ce dernier ajoute un bouton d'appel en direct à votre site internet. Vous pouvez également utiliser des avis et des liens vers des sites pour diriger les personnes vers des pages connexes.. Vous devriez tester différentes options avant de choisir les bonnes. Si vous souhaitez maximiser le retour sur investissement, assurez-vous de tout tester.

Google Analytics vous permet de baliser automatiquement les campagnes Adwords avec le marquage automatique. Les rapports vous montreront le retour sur investissement des campagnes Adwords. Vous devez également importer vos données de coûts provenant de services marketing payants dans Google Analytics pour surveiller leurs performances.. Cela vous aidera à surveiller vos coûts publicitaires, chiffre d'affaires et retour sur investissement. Ces informations vous permettront de prendre de meilleures décisions sur où investir votre argent.. Et ce n'est que le début. Vous pouvez facilement suivre le retour sur investissement d'Adwords en suivant ces directives.

Lorsque vous configurez votre campagne, Google créera des groupes d'annonces pour vous. Ceux-ci faciliteront la gestion de vos annonces. Chaque groupe d'annonces contient une annonce, un ou plusieurs mots-clés, et soit une requête large, soit une expression exacte. Google définit votre mot clé en requête large afin que les utilisateurs puissent saisir vos mots clés n'importe où. Généralement, cela semble être le meilleur match. Vous souhaiterez ensuite ajuster le coût par clic, coût par impression, et un coût par acquisition adapté à votre budget et à vos objectifs.

Coût par clic

Le coût par clic idéal pour Adwords est déterminé en déterminant votre retour sur investissement cible. Pour la plupart des entreprises, cinq centimes par clic suffisent. Une autre façon d'exprimer cela est le coût par acquisition, ou 20% de revenus. Pour maximiser le retour sur investissement, envisagez de faire des ventes croisées à vos clients existants pour augmenter la valeur moyenne de chaque vente. Pour déterminer comment cibler votre CPC, utilisez le tableau des taux de conversion ci-dessous. Utiliser ce tableau, vous pouvez décider du montant des enchères pour chaque mot clé et annonce.

Le moyen le plus efficace de réduire votre CPC est de cibler des mots clés à longue traîne.. Ces mots-clés ont un faible volume de recherche et sont moins susceptibles d'attirer des recherches non pertinentes. Ces mots-clés ont également tendance à avoir un niveau de qualité plus élevé, ce qui est une indication de pertinence et d'un faible coût par clic. Le CPC AdWords est basé sur le secteur dans lequel vous évoluez et les niveaux de concurrence.. Plus votre secteur est compétitif, plus le CPC est élevé.

Il existe plusieurs méthodes pour définir des CPC maximum, y compris les enchères automatiques et manuelles. Les enchères manuelles au coût par clic sont le type de CPC le plus courant.. La méthode manuelle consiste à ajuster manuellement le CPC maximum, alors que les enchères automatiques utilisent un logiciel qui ajuste automatiquement le CPC maximum pour vous. Si vous ne savez pas quelle méthode convient le mieux à votre entreprise, Google propose quelques conseils. Mais quel que soit celui que tu choisis, vous devez suivre les recommandations de votre agence certifiée Google.

La publicité au paiement par clic est basée sur un système d'enchères. Comme l'éditeur répertorie les tarifs de paiement par clic, les annonceurs sont libres de choisir celui qui convient le mieux à leur budget. En général, plus la valeur d'un clic est élevée, plus le coût par clic est élevé. Cependant, vous pouvez négocier avec votre éditeur un coût par clic inférieur, surtout si vous signez un contrat à long terme ou précieux.

Bien que le coût par clic varie considérablement, le montant moyen pour un seul clic est d'environ $1 à $2 dans Google AdWords. Sur le réseau display, les CPC moyens sont inférieurs à un dollar. Selon la concurrence, vous pouvez dépenser autant que $50 par clic. Par exemple, une entreprise immobilière peut dépenser $10000 à $10000 sur Adwords chaque année. Cependant, si vous cherchez un nouveau client, vous pouvez dépenser aussi peu que $40 par clic.

Mots clés négatifs

Vous pouvez réduire les coûts en utilisant des mots clés négatifs dans vos campagnes AdWords. Il est important de se rappeler que toutes les requêtes de recherche ne sont pas pertinentes pour votre campagne., vous devez donc ajouter des mots clés à exclure à vos groupes d'annonces et campagnes. Si vous ne savez pas comment utiliser les mots clés à exclure, continuez à lire pour un guide étape par étape. Il existe de nombreuses façons d’utiliser des mots clés négatifs dans AdWords. Voici quelques façons de les utiliser.

L'un des meilleurs moyens de trouver des mots clés à exclure est d'effectuer une recherche sur Google.. Tapez simplement le terme que vous essayez de cibler et voyez ce qui apparaît. Vous devrez ensuite ajouter tous les termes de recherche qui ne sont pas liés à votre campagne à votre liste de mots clés à exclure.. Si vous ne savez pas quels mots clés à exclure ajouter, consultez votre console de recherche Google ou vos analyses pour obtenir une liste de tous les mots clés négatifs. Une fois que vous avez ajouté des mots clés négatifs à votre campagne AdWords, vous aurez une liste d'annonces sans rapport à éviter.

Une autre façon d'améliorer le CTR consiste à utiliser des mots clés à exclure. L'utilisation de mots clés à exclure garantira que vos annonces seront diffusées en fonction de termes de recherche pertinents., réduire le nombre de clics gaspillés. Cela augmentera également la proportion de visiteurs pertinents pour votre campagne et améliorera le ROAS.. Le dernier avantage de l’utilisation de mots clés à exclure est que vous ne paierez pas pour des publicités qui ne correspondent pas à votre produit ou service.. Cela signifie que vous pouvez économiser de l'argent sur votre budget publicitaire.

L'utilisation de mots clés négatifs dans AdWords peut vous faire gagner du temps et de l'argent en bloquant les recherches non pertinentes.. Vous pouvez créer des mots clés négatifs qui sont aussi pertinents pour votre produit que le mot clé souhaité.. Par exemple, si vous souhaitez vendre gratuitement des produits liés à la santé, utilisez le mot « gratuit ». Les personnes à la recherche de soins de santé ou d'un emploi gratuits ne font peut-être pas partie de votre marché cible.. L'utilisation de mots clés à exclure est un excellent moyen de contrôler le gaspillage du budget..

Coût par impression

Coût par impression (CPM) est une mesure clé à suivre dans la publicité en ligne. Cette métrique mesure le coût des campagnes publicitaires, et est souvent utilisé pour la sélection des médias. C'est un excellent moyen de suivre la notoriété d'une entreprise et de déterminer le montant des enchères pour différents types de publicité.. Dans la plupart des cas, Le CPM peut être utilisé pour estimer l’efficacité d’une campagne marketing. En plus d'être une mesure importante à suivre, Le CPM aide également les annonceurs à déterminer quelles plateformes sont les plus efficaces pour atteindre leurs objectifs..

Les CPM ont augmenté depuis le troisième trimestre 2017 mais n'ont pas beaucoup fluctué depuis. En moyenne, les annonceurs ont payé $2.80 pour mille impressions au premier trimestre 2018, une augmentation modeste mais constante. Au premier trimestre 2018, les annonceurs ont payé $2.8 pour mille impressions, en hausse d'un dollar par rapport au premier trimestre 2017. En revanche, Les CPC sur le Réseau Display de Google étaient de retour à $0.75 par clic, ou environ 20 cents de plus qu'au quatrième trimestre 2017.

Bien que les impressions d'annonces gratuites soient plus efficaces que celles des annonces payantes, ils n'en valent pas la peine. Ces “inconnu” les recherches ont lieu quotidiennement. Cela signifie que Google ne peut pas prédire l’intention d’un chercheur., mais il peut estimer la fréquence de certains mots-clés, tel que “assurance automobile,” puis optimiser ses annonces en fonction de ces mots clés. Alors, les annonceurs ne paient que pour les clics qu'ils reçoivent.

Bien que les CPC sur les plateformes de médias sociaux varient, le coût par impression n'est généralement pas trop élevé. Par exemple, Le CPC de Facebook est $0.51 par impression, alors que le CPC de LinkedIn est $3.30. Les plateformes de médias sociaux comme Instagram et Twitter sont moins chères, avec un CPC moyen de $0.70 à $0.71 par impression. Ces annonces ne s'afficheront que si le budget est actualisé quotidiennement. Par ici, les annonceurs n’ont pas à s’inquiéter des dépenses excessives ou des dépenses supérieures à leurs besoins..

Coût par acquisition

L'un des facteurs les plus importants à prendre en compte lors des enchères publicitaires sur AdWords est le coût par acquisition.. Cela peut aller de quelques dollars à moins de $100, et le CPA moyen est $0.88. La raison pour laquelle ce chiffre est si bas est que la plupart des annonceurs n'enchérissent pas très haut sur leurs publicités.. Par exemple, si les chaussettes de vacances coûtent cher $3, enchère $5 car ce terme serait très inefficace.

S'il est important de savoir combien vous coûtent vos campagnes publicitaires, il est possible de calculer un CPA en fonction de vos conversions. Il est difficile de déterminer si une conversion se produit réellement ou non., mais cela peut être fait en suivant les remplissages de formulaires et les inscriptions aux démos. Cependant, il n'existe pas de norme universelle pour déterminer le coût par acquisition, et chaque entreprise en ligne aura un produit différent, prix, marges, dépenses de fonctionnement, et campagne publicitaire.

Coût par acquisition, ou CPA, fait référence au montant d'argent qu'un annonceur dépense pour chaque conversion générée par ses annonces. Cela inclut les ventes, clics, formulaires, abonnements à la newsletter, et d'autres formes. Les annonceurs négocieront généralement ce tarif avec les réseaux publicitaires, mais il faut noter que tout le monde ne sera pas d'accord. Une fois que vous avez négocié un prix avec un annonceur, le coût par acquisition peut être déterminé.

Le coût par acquisition est une autre mesure importante à suivre dans le processus publicitaire. Lorsque vous décidez de dépenser de l’argent en CPA, vous devrez déterminer combien d’argent vous devrez dépenser pour générer une transaction de vente. Les utilisateurs d'AdWords peuvent mesurer le succès de leurs annonces en évaluant leur coût en termes de nombre de conversions générées par chaque annonce.. Le coût par acquisition est souvent corrélé à un canal marketing spécifique, donc plus le CPA est élevé, plus l'annonceur en profitera.