آنچه باید درباره گوگل ادوردز بدانید

اگر به دنبال استفاده از گوگل ادوردز برای کمپین بازاریابی خود هستید, شما باید برخی از جزئیات اساسی در مورد نحوه عملکرد آن بدانید. باید از هزینه هر کلیک استفاده کنید (CPC) مناقصه, تبلیغات هدفمند سایت, و هدف گذاری مجدد برای افزایش نرخ کلیک شما. برای شروع, این مقاله را بخوانید تا با مهم ترین ویژگی های AdWords آشنا شوید. پس از خواندن این مقاله, شما باید بتوانید یک کمپین موفق ایجاد کنید.

هزینه به ازای هر کلیک (CPC) مناقصه

مناقصه هزینه به ازای هر کلیک جزء حیاتی یک کمپین موثر PPC است. با کاهش هزینه به ازای هر کلیک, می توانید ترافیک و سطوح تبدیل خود را افزایش دهید. CPC با پیشنهاد شما و با فرمولی که کیفیت تبلیغات را در نظر می گیرد تعیین می شود, رتبه آگهی, و تأثیرات پیش بینی شده افزونه ها و سایر قالب های تبلیغاتی. این فرآیند بر اساس عوامل متعددی استوار است, از جمله نوع وب سایت شما و محتوای آن.

استراتژی های پیشنهاد قیمت CPC برای هر سایت متفاوت است. برخی از مناقصه دستی استفاده می کنند در حالی که برخی دیگر به استراتژی های خودکار متکی هستند. هر دو مزایا و معایبی دارند. یکی از مهمترین مزایای مناقصه خودکار این است که زمان را برای کارهای دیگر آزاد می کند. یک استراتژی خوب به شما کمک می کند تا هزینه های خود را بهینه کنید و بهترین نتیجه را بگیرید. هنگامی که کمپین خود را راه اندازی کردید و پیشنهادات خود را بهینه کردید, شما در راه افزایش دید و تبدیل ترافیک خود خواهید بود.

CPC پایین به شما این امکان را می دهد که برای بودجه خود کلیک های بیشتری دریافت کنید, و تعداد کلیک بیشتر به معنای سرنخ های بالقوه بیشتر برای وب سایت شما است. با تنظیم CPC پایین, شما می توانید نسبت به روش های دیگر به بازگشت سرمایه بالاتری برسید. یک قانون سرانگشتی خوب این است که قیمت پیشنهادی خود را بر اساس میانگین فروش که انتظار دارید در ماه داشته باشید، قرار دهید. هر چه تبدیل های بیشتری دریافت کنید, ROI شما بالاتر است.

با صدها هزار کلمه کلیدی موجود, مناقصه هزینه به ازای هر کلیک یک جنبه ضروری از یک کمپین موفق PPC است. اگرچه CPCهای بالا برای هر صنعتی مورد نیاز نیست, هزینه های بالا می تواند آنها را مقرون به صرفه تر کند. مثلا, اگر یک کسب و کار محصولی با ارزش بالا ارائه دهد, می تواند هزینه پرداخت CPC بالا را داشته باشد. متقابلا, صنایع با هزینه متوسط ​​به ازای هر کلیک، به دلیل ارزش طول عمر مشتریان، می توانند CPC بیشتری بپردازند..

مقدار پولی که برای هر کلیک خرج می کنید به عوامل مختلفی بستگی دارد, از جمله امتیاز کیفیت و ارتباط کلمه کلیدی. اگر کلمه کلیدی شما به بازار هدف کسب و کار شما مرتبط نیست, پیشنهاد شما ممکن است افزایش یابد 25 درصد یا بیشتر. CTR بالا یکی از شاخص های مرتبط بودن تبلیغ شما است. می تواند CPC شما را افزایش دهد در حالی که میانگین شما را کاهش می دهد. CPC. بازاریابان هوشمند PPC می دانند که پیشنهاد CPC صرفاً مربوط به کلمات کلیدی نیست, اما ترکیبی از عوامل دیگر.

هنگام پیشنهاد CPC برای Adwords, شما به ازای هر کلیک مبلغ مشخصی را بر اساس ارزش تبلیغ خود به ناشر می پردازید. برای مثال, اگر هزار دلار پیشنهاد دهید و یک کلیک دریافت کنید, شما هزینه بیشتری نسبت به استفاده از شبکه تبلیغاتی مانند Bing خواهید پرداخت. این استراتژی به شما کمک می کند تا به تعداد مشتریان بیشتری دست پیدا کنید و هزینه به ازای هر کلیک کمتری داشته باشید.

تبلیغات هدفمند سایت

با هدف گذاری سایت, تبلیغ‌کنندگان گوگل می‌توانند وب‌سایت‌هایی را که تبلیغاتشان در آن‌ها نمایش داده می‌شود، انتخاب کنند. برخلاف تبلیغات پرداخت به ازای کلیک, هدف گذاری سایت به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا سایت های محتوای خاصی را هدف قرار دهند. در حالی که تبلیغات پرداخت به ازای کلیک برای تبلیغ‌کنندگانی که دقیقاً می‌دانند مشتریانشان به دنبال چه چیزی هستند، عالی است, از سهم بازار بالقوه استفاده نشده باقی می ماند. در اینجا چند نکته برای برجسته کردن تبلیغات شما وجود دارد:

اولین قدم برای به حداکثر رساندن نرخ تبدیل، انتخاب آگهی تبلیغاتی مناسب برای سایت است. تبلیغاتی که مرتبط با محتوای یک سایت خاص هستند، احتمال تبدیل شدن بیشتری دارند. برای جلوگیری از فرسودگی مخاطب، یک خلاقیت خاص سایت انتخاب کنید, زمانی است که مخاطب از دیدن همان تبلیغات خسته می شود. این امر به ویژه هنگام تبلیغات برای افرادی که سطح درک مطلب پایینی دارند اهمیت دارد. به همین دلیل است که تغییر خلاقیت های تبلیغاتی به طور منظم می تواند کمک کننده باشد.

هدف گیری مجدد

استفاده از هدف گذاری مجدد با Adwords می تواند بسیار موثر باشد. می توان از آن برای جذب مشتریان بالقوه به وب سایت خود استفاده کرد. فیس بوک بیش از 75% از کاربران موبایل, آن را به یک انتخاب عالی برای تقویت حضور شما در توییتر تبدیل می کند. علاوه بر این, می توانید از Adwords استفاده کنید’ فرمت سازگار با موبایل برای جلب توجه مخاطبان شما. بدین ترتیب, می توانید آنها را به مشتری تبدیل کنید. استفاده از فیس‌بوک و توییتر برای هدف‌گیری مجدد راهی عالی برای استفاده حداکثری از این تکنیک تبلیغاتی قدرتمند است.

هدف گذاری مجدد با Adwords مزایای بی شماری دارد. این به شما کمک می کند تا با مشتریان فعلی خود در ارتباط باشید و به مشتریان جدید برسید. با قرار دادن تگ های اسکریپت در وب سایت خود, افرادی که در گذشته از سایت شما بازدید کرده اند دوباره تبلیغات شما را خواهند دید, ایجاد کسب و کار تکراری. گوگل همچنین به شما این امکان را می دهد که از هدف گذاری مجدد با Adwords در کانال های مختلف رسانه های اجتماعی استفاده کنید, از جمله فیسبوک, توییتر, و یوتیوب.

Google Ads از کدی به نام استفاده می کند “هدف گذاری مجدد” که با مرورگر بازدیدکننده برای ارسال تبلیغات کار می کند. کد در صفحه بازدیدکنندگان وب سایت نشان داده نمی شود, اما با مرورگر کاربر ارتباط برقرار می کند. توجه به این نکته مهم است که هر کاربر اینترنت می تواند کوکی ها را غیرفعال کند, که باعث می شود تجربه بازاریابی آنلاین کمتر شخصی شود. آن دسته از وب‌سایت‌هایی که قبلاً تگ Google Analytics را نصب کرده‌اند، می‌توانند از افزودن کد هدف‌یابی مجدد Google Ads صرفنظر کنند..

یکی دیگر از تکنیک های هدف گذاری مجدد با Adwords، هدف گذاری مجدد مبتنی بر لیست است. در این نوع هدف گذاری مجدد, کاربران قبلاً از یک وب سایت بازدید کرده اند و به صفحه فرود پس از کلیک کلیک کرده اند. این تبلیغات هدفمند می توانند بازدیدکنندگان را تشویق به خرید یا ارتقا به اشتراک کنند. هدف گذاری مجدد با Adwords یک استراتژی عالی برای تولید سرنخ های با کیفیت بالا است.