The Importance of Keyword Research in Adwords

تحقیق کلمات کلیدی

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. علاوه بر این, تحقیق در مورد کلمات کلیدی می تواند به شما کمک کند تا یک بودجه واقعی برای کمپین خود تعیین کنید. از آنجایی که هزینه هر کلیک از کلمه کلیدی به کلمه کلیدی دیگر و صنعت به صنعت به طور قابل توجهی متفاوت است, ضروری است تا حد امکان تحقیق کنید تا مطمئن شوید که بودجه شما به خوبی خرج می شود.

برای شروع, از کلمه کلیدی seed استفاده کنید, که کوتاه است, کلمه کلیدی محبوبی که محصول یا خدمات شما را توصیف می کند. مثلا, اگر کسب و کار شما در شکلات تخصص دارد, you might choose “chocolate”. از آنجا, فهرست کلمات کلیدی اولیه را به یک لیست سطح بالایی از کلمات کلیدی مرتبط گسترش دهید. ابزار کلمات کلیدی گوگل می تواند به شما کمک کند تا برای لیست بذر خود ایده ایجاد کنید.

یکی دیگر از مراحل مهم در تحقیق کلمات کلیدی، تعیین هدف کاربر است. انتخاب کلمات کلیدی بر اساس قصد بسیار حیاتی است زیرا کلمات کلیدی نامربوط بی فایده هستند. مثلا, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. مورد دوم جستجوی هدفمندتری است, و به احتمال زیاد منجر به خرید می شود.

زمانی که مخاطب هدف خود را مشخص کردید, می توانید تحقیق کلمات کلیدی را شروع کنید. در حالی که ابزارهای رایگان تحقیق کلمات کلیدی مانند ابزار Google Adwords Keyword Tool وجود دارد, مهم است که ابزارهای پولی تحقیق کلمات کلیدی مانند Ahrefs را در نظر بگیرید تا ببینید کلمات کلیدی شما چقدر ارزشمند هستند. این ابزارها همچنین معیارهایی را در مورد کلمات کلیدی به شما ارائه می دهند.

اگر می خواهید از کمپین AdWords خود بهره بیشتری ببرید، تحقیق در مورد کلمات کلیدی ضروری است. دانستن انواع کلمات کلیدی که افراد جستجو می کنند و اینکه کدام یک از آنها رقابتی تر هستند بسیار مهم است. زمانی که نوع کلمات کلیدی را مشخص کردید, شما می توانید کمپین خود را بر روی مواردی متمرکز کنید که حجم جستجوی بالایی دارند. همچنین می‌توانید از ابزار Google Keyword Planner استفاده کنید تا ببینید آیا کلمات کلیدی مرتبطی وجود دارد یا خیر.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, بر اساس پیشنهادی که برای آن آگهی خاص ارائه می کنید، هزینه ای از شما دریافت می شود. مناقصه در تبلیغات گوگل شبیه بازار سهام است زیرا بر اساس عرضه و تقاضا است. کمپین های پیشرفته می توانند از تنظیمات پیشنهادی برای بهینه سازی پیشنهادات خود در طول زمان استفاده کنند.

برای تست پیشنهادات مختلف, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. این ویژگی به شما این امکان را می دهد که مقادیر مختلف پیشنهادی را آزمایش کنید و ببینید کدام یک بهترین نتایج را ایجاد می کند. مثلا, اگر در حال تبلیغ یک کمپین آگاهی از برند هستید, شما می توانید پیشنهاد خود را تنظیم کنید 20% برای دستگاه های تلفن همراه. با این حال, تا زمانی که اطلاعات کافی برای ایجاد تغییرات لازم در اختیار نداشته باشید، باید مراقب تغییرات شدید در پیشنهاد خود باشید. همچنین می توانید با ساده نگه داشتن ساختار حساب خود، روند مناقصه را آسان تر کنید.

مناقصه بر روی کلمات کلیدی در Adwords می تواند گیج کننده باشد, مخصوصاً برای کسانی که تازه با فرآیند تبلیغات آشنا هستند. بسیاری از مردم در نهایت برای تبدیل های بسیار کمی پول زیادی خرج می کنند. آنها به اشتباه فکر می کنند که باید بالاترین جایگاه را در SERP های گوگل داشته باشند. با این حال, استراتژی های پیشنهادی موثری وجود دارد که نه تنها هزینه های شما را کاهش می دهد, بلکه تبدیل و رتبه تبلیغات خود را نیز افزایش دهید.

اگر تجربه ای در مناقصه در گوگل ادز ندارید, شما می توانید برای تعیین قیمت مناسب برای کمپین خود با یک متخصص مشورت کنید. یک راه خوب برای شروع این است که اهداف تجاری خود را در نظر بگیرید و چگونه می خواهید به آنها برسید. این اهداف شما را در پیشنهادهای خود راهنمایی می کنند. همچنین باید تاریخچه کلمات کلیدی خود را نیز در نظر بگیرید.

مناقصه بر روی کلمات کلیدی برای تبلیغات پولی موفق ضروری است. کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را انتخاب کنید. سپس, تجزیه و تحلیل و بر اساس آن برای نتایج بهتر تنظیم کنید. بعلاوه, شما باید مطمئن شوید که به طور مداوم کمپین خود را زیر نظر داشته باشید و اگر کلمات کلیدی خود را به نتایج مطلوب نرسانند، آنها را تنظیم کنید. Weslee Clyde یک استراتژیست بازاریابی ورودی در New Breed است. او توسط تجربه مشتری هدایت می شود.

راه‌های زیادی برای بهینه‌سازی پیشنهاداتی که برای تبلیغات خود در گوگل می‌دهید وجود دارد. شما می توانید انتخاب کنید که روی هزینه هر کلیک تمرکز کنید, موقعیت متوسط, تبدیل, یا نامزدی, یا می توانید از ترکیبی از این معیارها استفاده کنید. گوگل امتیاز کیفیت را نیز در نظر می گیرد, نرخ کلیک مورد انتظار, و ارتباط آگهی. افزایش امتیاز کیفیت می تواند هزینه هر کلیک شما را کاهش دهد و میانگین موقعیت شما را افزایش دهد.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. در حالی که اندازه گیری تبدیل از یک وب سایت آسان است, ردیابی یک اقدام آفلاین به آسانی نیست. مثلا, برخی از مصرف کنندگان ممکن است به یک سرویس علاقه مند باشند اما ترجیح می دهند با یک شخص واقعی از طریق تلفن صحبت کنند. ردیابی تماس با ردیابی تبدیل وب سایت بسیار متفاوت است, اما ممکن است.

برای ردیابی تبدیل ها برای کمپین های غیر تجارت الکترونیک, می توانید یک مقدار تبدیل تعیین کنید که منعکس کننده درآمد نهایی باشد. این مقدار را می توان در تنظیمات ردیابی تبدیل در AdWords تنظیم کرد. برای استفاده از این قابلیت, شما باید یک قطعه کد را در حساب AdWords ویرایش کنید. شما باید یک متغیر از سیستم سبد خرید خود اضافه کنید.

زمانی که تمام اطلاعات لازم را وارد کردید, می توانید نتایج کمپین های Adwords را دنبال کنید. همچنین می‌توانید تعداد تبدیل‌ها را در تمام کنش‌های تبدیل مشاهده کنید. علاوه بر این, می توانید مدل انتساب را برای هر تبدیل ببینید. اگر می خواهید درک بهتری از کلمات کلیدی و قالب های تبلیغاتی داشته باشید که بهترین نتایج را ایجاد می کنند, می توانید یک الگوی ردیابی تنظیم کنید و از این اطلاعات ردیابی در کمپین های آینده استفاده کنید.

همچنین می توانید حساب های AdWords و Google Analytics خود را ادغام کنید. تجزیه و تحلیل رایگان است و انواع ویژگی های اضافی را ارائه می دهد. می‌توانید در وبینار Google's Combined Power of AdWords و Analytics درباره نحوه پیوند این دو برنامه بیشتر بدانید. این یک وبینار قدیمی است, اما همچنان برای درک رابطه بین این دو مفید است.

راه دیگر برای ردیابی نتایج کمپین های Adwords جستجوی گروه های تبلیغاتی است. اینها مجموعه ای از تبلیغات با کلمات کلیدی مشابه هستند. این گروه های تبلیغاتی را می توان برای انواع مختلف محصول یا خدمات ایجاد کرد. سپس می توان این گروه ها را به صورت خودکار برچسب گذاری و دسته بندی کرد. این یک ویژگی بسیار مفید در ردیابی نتایج است.

امتیاز کیفیت

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. توسط عوامل متعددی تعیین می شود, از جمله ارتباط تبلیغات و تجربه کاربر در صفحه فرود شما. امتیاز کیفیت شما برای کلمات کلیدی مختلف متفاوت خواهد بود, گروه های تبلیغاتی, و کمپین ها. نمره کیفیت پایین تر می تواند منجر به هدر رفتن بودجه تبلیغات و عملکرد ضعیف تبلیغات شود.

نرخ کلیک به تعداد افرادی که روی تبلیغ شما کلیک می کنند اشاره دارد, و یک معیار کلیدی برای تعیین اثربخشی کمپین شما است. اگر مردم روی تبلیغ شما کلیک نمی کنند, در نهایت امتیاز کیفیت پایین تری خواهید داشت. اگر نرخ کلیک شما بالاست, تبلیغ شما در نتایج جستجو بالاتر ظاهر می شود و هزینه هر کلیک شما کمتر خواهد بود.

تا امتیاز کیفی خود را افزایش دهید, مطمئن شوید که تبلیغات شما با محتوای سایت شما مطابقت دارد. با انتخاب Broad match می توانید این کار را انجام دهید, مطابقت عبارت, یا گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی. اگر می‌خواهید به افرادی دسترسی پیدا کنید که به دنبال محصول یا خدمات خاصی هستند, باید از Broad match استفاده کنید, زیرا مرتبط ترین راه برای رسیدن به آنهاست. تطبیق عبارت مناسب ترین گزینه برای افرادی است که در جستجوی عمومی تر هستند, اما نمی توان ویژگی های خاص محصول شما را مشخص کرد.

اگر تبلیغات شما با هدف جستجوگر مطابقت ندارد, آنها در حراج نمایش داده نمی شوند. با افزایش امتیاز کیفیت, می‌توانید از رقبای پیشی بگیرید که دلار بالایی برای فضای تبلیغاتی می‌پردازند. امتیاز کیفیت بالا می تواند به تبلیغ کنندگان با بودجه محدود کمک کند تا با پیشنهاد دهندگان بالا رقابت کنند.

علاوه بر هدف قرار دادن کلمات کلیدی شما, همچنین باید به صفحات فرود خود توجه کنید. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. هر چه امتیاز کیفیت شما بالاتر باشد, هزینه هر کلیک شما کمتر خواهد بود. این به این دلیل است که صفحات فرود شما باید با گروه بندی کلمات کلیدی مرتبط باشند. یک امتیاز کیفیت خوب تضمین می کند که تبلیغات شما در نتایج جستجوی ارگانیک بالاتر ظاهر می شود و هزینه به ازای هر کلیک شما کاهش می یابد.. بنابراین مهم است که امتیاز کیفیت تبلیغات خود را زیر نظر داشته باشید و تا جایی که می توانید آنها را بهبود ببخشید.

نمره کیفیت شما را می توان با بهبود ارتباط کلمات کلیدی خود بهبود بخشید. همچنین تجربه صفحه فرود شما را در نظر می گیرد. CTR پایین به این معنی است که تبلیغ شما مرتبط نیست. CTR بالا امتیاز کیفیت شما را افزایش می دهد, در حالی که یک پایین آن را پایین می آورد.